TUTORIAL para Criao de nomes para empresas O nome diz tudo O nome aquilo pelo qual uma marca

a lembrada. Uma empresa pode mudar o logo, o smbolo e o design de seus produtos, mas raramente muda de nome. Quem tem um bom nome pode gastar menos em publicidade, porque o seu nome a sua publicidade. Quando os gurus da Lexicon, uma empresa de naming, viram o celular da RIM Research in Motion com seu teclado de pequenos botes, que lembrava sementes, imediatamente pensaram: Strawberry. No entanto, straw era uma slaba que no apresentava a conotao de velocidade desejada para o produto; Blackberry foi o nome sugerido, pela associao do som do b com confiabilidade.

Qualcomm a soma de quality e communication; Verizon lembra horizon; Viagra, viril e aggressive; Intel, Intelligent e Electronics. Os nomes podem ser referenciais que homenageiam fundadores como Nestl, Ford, ou cidades de origem como Evian; acrnimos como IBM, 3M, EMI; funcionais como General Motors, British Petroleum; inventados como Google, Exxon; experimentais como Fidelity para uma empresa de investimentos ou Land Rover para um veculo 4 X 4; e, ainda, evocativos como Jaguar, Mach3 (uma homenagem a uma fora-tarefa norte-americana).

A Ideia Visual criou o nome ABRAFESTA para a Associao dos Profissionais, Servios para Casamentos e Eventos Sociais. Abrafesta lembra Associao; tem-se a ideia de abrangncia BRA (Brasileira) e fica evidenciado o core business (FESTA). O nome tem duas partes (ABRA + FESTA) que sugerem todos os servios preparatrios para a realizao com sucesso do evento. Criao de nome e de marca. A Ideia Visual sugeriu dois nomes para um projeto voltado a dar esclarecimentos para a sociedade civil sobre crianas e jovens com transtornos especficos de aprendizagem (TEA), e, em especial, sobre a dislexia e a discalculia. Os nomes sugeridos foram: DIFERENTE/MENTE e INDIVIDUAL/MENTE, que traduzem a diferena das habilidades metacognitivas de cada uma das pessoas e individualiza o percurso de aprendizagem. Criao de nome e de marca.

O nome COZINHA CULTURAL foi criado para o site do jornalista especializado em gastronomia e professor universitrio Arnaldo Lorenato. Colaborador de diversas revistas especializadas e atualmente editor de gastronomia da revista Veja So Paulo, Arnaldo antes de tudo um investigador da cultura brasileira manifestada no gosto e no esprito humanos, conduzindo processos de pesquisa que vo muito alm da gastronomia. Criao de nome e de marca.

SOLAR EAR foi o nome internacional criado pela Ideia Visual para um aparelho auditivo com baterias recarregveis por energia solar com baixssimo custo (R$ 300,00) em relao aos aparelhos

convencionais (entre R$ 1.000 e R$ 10.000). Segundo a Organizao Mundial da Sade (OMS), 300 milhes de pessoas no mundo tm surdez total ou parcial, sendo que mais de dois teros delas esto em pases pobres, sem acesso ao aparelho. O projeto humanitrio emprega jovens surdos brasileiros na montagem dos aparelhos e pretende ser replicado em outros pases, o que exigiu um nome universal. Criao de nome e de marca.

NEOBAND foi o nome criado para o problema de impossibilidade de manuteno do nome Bandeirante (Bureau Bandeirante), que j existia h 15 anos, porque seus objetivos sociais foram ampliados para servios grficos, colidindo com empresa homnima j estabelecida. Sem perder a lembrana de marca, pelo termo reduzido Band, o novo prenome Neo era em si a prpria expresso de novidade, de novos caminhos.