A Desinformação - Como Os Meios de Comunicação Ocultam o Mundo

miolo_CADERNO 12/01/11 10:24 Page 1
EM DEBATE01
dEsINformAo
Como os mEIos dE ComUNICAo

oCUltAm o mUNdo
PAsCUAl s ErrANo
APrEsENtAo: VIto GIANNottI
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sINdICAto NACIoNAl dos EdItorEs dE lIVros, rJ
s498d
serrano, Pascual
desinformao: como os meios de comunicao ocultam o mundo / Pascual serrano; apresentao: Vito Giannotti;
prefcio: Ignacio ramonet; [traduo luisa Prieto lamas]. - rio de Janeiro: Espalhafato, 2010.
(sENGE-rJ em debate)
traduo de: desinformacin : cmo los medios ocultan el mundo
Inclui bibliografia
IsBN 978-85-63359-02-5
1. Comunicao de massa - Aspectos sociais. 2. Jornalismo - Aspectos sociais. I. ttulo. II. srie.
10-5811.
10.11.10
Cdd: 302.23
CdU: 316.77
16.11.10
022618
E sPAo
ColEtIVo PArA o dEBAtE
A evidncia crescente do poder da mdia no Brasil ultrapassa as fronteiras de

um mundo dito civilizado. Acima do bem e do mal, das leis dos homens, da democracia e das instituies, os meios de comunicao pautam debates e prioridades
na vida poltica do pas.
os nmeros confirmam que apenas seis grupos detm cerca de 90 % do faturamento dos meios de comunicao de massa. Em todo o territrio nacional se multiplicam os chamados monoplios regionais. Concesses de tV e rdio so moedas
de troca em balces de negcios. Vale a lei da selva.
Pouco importa se na declarao dos direitos Humanos est escrito que o direito informao um direito de todos. tambm parece no ter qualquer importncia a constatao de que dcadas aps a promulgao da atual Constituio,
ainda no foram regulamentados por lei dispositivos previstos para organizar, sob
o controle da sociedade, os espaos pblicos que so os meios de comunicao.
A histria se repete em toda a Amrica latina: verdadeiras dinastias familiares controlam a informao na maior parte do continente.
Vivenciamos nas eleies presidenciais de 2010 a grande maioria dos meios
de comunicao atuando como verdadeiros partidos numa disputa hegemnica que
foi, e ainda vai, muito alm do poder da informao. Vista como Quarto Poder extremamente ativo o papel poltico da imprensa no Brasil.
mas verdade que o quadro vem mudando com o novo cenrio poltico de
pases que elegeram governos progressistas, que se dispem a enfrentar grupos
poderosos e a mudar as regras do jogo de interesses polticos e empresariais. Com

suas hegemonias ameaadas esses grupos de famlias e corporaes reagem e acusam de censura o que os movimentos populares chamam de controle social.
A Internet revoluciona e mexe com a correlao de foras ao estimular a democratizao da informao, mas tambm contribui, e muito, para apresentar a informao fora de contexto, o que dificulta sua compreenso. muitos nmeros so
divulgados e muitos so omitidos. fatos so citados sem que se diga em que condies sociais aconteceram. resultado: em qualquer debate j no se entra em consideraes que possam acentuar a complexidade de alguma situao, os matizes
so suprimidos, raciocina-se digitalmente e consagra-se a crise de contedo.
Estas so algumas das questes desta publicao parcial do livro desinfor-
mao. Como os meios de comunicao ocultam o mundo, que Pascual serrano traz
tona neste primeiro Em debate que o sENGE-rJ lana dentro de sua proposta de
implementao de uma poltica de comunicao que integre as ferramentas e os
meios disponveis.
Pascual serrano jornalista especializado em poltica internacional e anlise
dos meios de comunicao. Em 1996 fundou, com um grupo de jornalistas, a publicao eletrnica rebelin (www.rebelion.org), que hoje funciona como dirio alternativo
na Internet. foi assessor editorial da telesur, um canal de televiso latiinoamericano.
Entre outros ttulos, serrano publicou Violncia e meios de comunicao, que obteve
o primeiro lugar no Concurso Internacional Pensar Contra a Corrente.
Para fazer avanar a reflexo e as aes concretas ligadas aos grandes temas
nacionais e contribuir para a formulao de polticas pblicas, o sENGE-rJ, no ano
em que comemora 80 anos de lutas, mantm a prtica de produzir conhecimento,
reunir subsdios e construir espaos coletivos de debate e bom combate.
A diretoria
s UmrIo
lIVro do sErrANo UmA dEsINtoxICAo / VIto GIANNottI ...............7
A CENsUrA dEmoCrtICA / IGNACIo rAmoNEt ..........................................9
INtrodUo ................................................................................................ 13
AssIm fUNCIoNA o modElo .................................................................... 17

Como As INformAEs so sElECIoNAdAs ........................................ 22
o QUE Nos CoNtAm ACoNtECE? .............................................................. 31
sEm CoNtExto NEm ANtECEdENtEs ..................................................... 37
A lINGUAGEm ............................................................................................... 43
A lINGUAGEm NA ECoNomIA .................................................................... 46
AtrIBUIr-sE A oPINIo PBlICA .............................................................. 48
o EtNoCENtrIsmo E As HIErArQUIAs ................................................... 49
Por trs dos ldErEs .............................................................................. 53
sIlNCIo Com As mArCAs ........................................................................ 55
o fAlso PlUrAlIsmo ................................................................................. 57
foNtEs E ANAlIstAs ................................................................................... 59
sIlNCIo/PrImEIrA PGINA ....................................................................... 62
BIBlIoGrAfIA rEComENdAdA .................................................................. 64
NotAs dE rodAP ......................................................................................... 65
l IVro
do
s ErrANo
UmA
dEsINtoxICAo
VIto GIANNottI
mdia, na cabea de todo mundo, so meios de informao. Para Pascual serrano,

exatamente o contrrio. desinformao o ttulo do seu livro que j vai para a
sexta edio. sim, a partir de exemplos do mundo todo, o jovem escritor catalo
prova com mil fatos e dados que a mdia so meios de desinformao e no de informao. meios de ocultao da verdade. de omisso de fatos, de dissimulao. muitas
vezes, de total e absoluta mentira.
Ignacio ramonet, parceiro e mestre de serrano, sempre cita o caso mais gritante do comeo do sculo xxI, no qual a mdia criou, manteve e reafirmou milhares
de vezes uma tremenda farsa. o caso da invaso do Iraque pelos EUA, em maro de
2003. todas as famosas e renomadas agncias internacionais de informao se esmeraram em desinformar o mundo para fazer acreditar que os EUA bombardeariam
Bagd por purssimo amor democracia contra o ditador saddam Hussein.
depois deste bombardeio miditico mundial de desinformao, 51% dos estadunidenses acreditavam piamente que o tal ditador saddam tinha participado
pessoalmente do atentado s torres Gmeas.
7
serrano passeia da sua Espanha frica grande e esquecida; da sia, com

seu oriente mdio e a ameaadora China Europa dos Berlusconi e dos Post;
da efervescente Amrica latina bolivariana rssia com sua nova Guerra fria.
Em cada caso, ele desnuda os mecanismos de produo de uma viso nica e necessria para a manuteno da ideologia e da hegemonia dominante. Isto , da
ideologia do capitalismo neoliberal.
mas serrano, no deixa nenhuma viso pessimista. Com o realismo de quem
no tem medo de ser pessimista na anlise, mas otimista no sonho, serrano ao
longo do seu envolvente livro se coloca a clssica pergunta: o que fazer? Prope
formar e educar as massas vtimas da intoxicao da mdia empresarial, isto , da
classe patronal, a resistir. tarefa para todo tipo de comunicador reafirmar que
outra comunicao possvel.
reafirmar e agir para tornar este sonho realidade. sonho? sim, mas pode-se
pensar em torn-lo realidade. Parafraseando lnin, aps a derrota da primeira revoluo russa , em 1905, podemos dizer sonhos preciso t-los. mas na condio
de confront-los constantemente com a realidade e de lutar incessantemente para
torn-los realidade.. Pascual, com seu site rebellin, seus artigos em inmeros
jornais europeus e latinoamericanos, suas palestras pelo mundo afora e seu livroalerta desinformacion. Como los mdios ocultam el mundo est entre os que cultivam sonhos. o sonho de outra hegemonia que a do capital.
A C ENsUrA d EmoCrtICA
IGNACIo rAmoNEt
de agora em diante ningum poder dizer que no sabia. Este novo livro de
Pascual serrano estabelece de modo definitivo, com uma relao esmagadora de
fatos, dados e exemplos, a prova de que os meios de comunicao desinformam. o
autor demonstra que a comunicao, tal e como concebida pelos meios de comunicao dominantes na imprensa, rdio, televiso e internet, tem como funo principal
convencer o conjunto das populaes de sua adeso s ideias das classes dominantes.
E de votar naquelas pessoas que estejam dispostas a coloc-las em prtica.
Apesar desta ditadura miditica, percebemos que h uma sensibilidade cidad
extremamente elevada com relao aos problemas dos meios de comunicao e a
sua relao com a sociedade. o livro de Pascual serrano d testemunho desta preocupao. Basta lembrar o que aconteceu na Espanha depois dos atentados de 11 de
maro. Atravs do uso de telefones celulares ou da internet, as pessoas enviaram
uma srie de mensagens com alertas sobre as dvidas que podiam existir com relao verdade oficial que estava sendo difundida pelo governo Aznar. E assim, terminou sendo rejeitada essa falsa verdade. Produziu-se a primeira insurreio
miditica, a primeira guerrilha miditica, na qual novos instrumentos leves de comunicao foram mais fortes que os mastodontes oficiais dos meios dominantes.
Isso significa que existe uma extrema sensibilidade manipulao miditica,
as pessoas sabem agora que os meios de comunicao so uma bomba atmica que
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penetra em seus crebros; portanto, no querem que se abuse de tal potncia nuclear. Essa sensibilidade se encontra em um nmero maior de cidados dia aps
dia. Hoje, as pessoas comuns se interessam pelo funcionamento desse sistema miditico de fabricao de mentiras.
E este livro responde a esse interesse. Pascual serrano abre nossos olhos
para um dos aspectos da manipulao miditica menos estudado at agora: a nova
forma de censura. Por hbito, ou por preguia intelectual, continuamos pensando
que a censura s exercida pelos governos autoritrios, as ditaduras que praticamna de forma ostensiva, muito visvel, amputando, proibindo, cortando, suprimindo,
truncando, cerceando. Em resumo, mutilando e deixando uma obra, ou informao,
castrada e desmembrada. Negamo-nos a pensar no problema de saber como funciona a censura na democracia. Partimos do princpio de que a censura prpria
da ditadura, e no da democracia. Quando, na realidade, h que se partir do princpio de que a censura prpria do poder, de todo poder.
Por conseguinte, assim como faz Pascual serrano aqui, necessrio que se
pergunte quais so os mecanismos da censura na democracia. Porque o que bvio
que a censura j no funciona por restrio, por amputao ou por supresso,
como nos pases onde se mata ou se aprisiona jornalistas, ou se fecha um jornal, ou
so cortadas as notcias etc.
Nas grandes democracias desenvolvidas, com exceo de vexatrias excees,
isto praticamente j no acontece. o que ocorre sim que h muita informao que
no circula, porque h superinformao. E h tanta que a prpria informao nos
impede como um biombo ou uma barreira de acessar a informao que nos interessa. Nas ditaduras o poder que nos impede de acessar a informao. Na democracia a prpria informao, por saturao, o que nos impede. ou seja, na
democracia a censura funciona por asfixia, por engasgamento, por entupimento.
tanta informao oferecida, e consumimos tanta informao, que j no percebemos
que alguma (exatamente a que mais se precisaria) no est presente.
A ocultao e a dissimulao, nessa massa de informao que se consome,
so as formas da censura de hoje. E essa censura invisvel a que praticada
pelos grandes grupos miditicos e pelos governos. Com total impunidade. Estamos
ento em uma situao na qual cremos que, pelo fato de haver mais informao,
temos mais liberdade, quando, na realidade, se analisamos bem, temos to escassa
informao quanto em outros momentos.
o poder dos meios de comunicao e sua influncia na opinio pblica esto
esvaziando de sentido a democracia. uma questo que hoje enfocada em muitas
10
sociedades. Por exemplo, quando votamos, votamos livremente? o livre arbtrio que me leva a
votar em fulano ou beltrano? ou, na verdade,
porque colocaram na minha cabea uma srie de
ideias que fazem com que eu, como uma marionete, vote a partir do que me disseram? Como bem
diz Noam Chomsky: Em nossas democracias, um
PAsCUAl sErrANo
presidente um produto do sistema de construo
ABrE os Nossos
miditica de candidatos. A indstria das relaes

pblicas, que promove a venda de candidaturas da
olHos A rEsPEIto
mesma forma que vende mercadorias, d o seu
dE Um dos AsPECtos
prmio anual, na categoria melhor marketing,
dA mANIPUlAo
marca fulano. Esse sistema claramente no democrtico: um tipo de ditadura por eleio, uma
construo poltica na qual o povo contempla a
mIdItICA
mENos EstUdAdo
At AGorA: A
ao e no protagonista.
sabemos que a invaso do Iraque foi feita
sob falsos pretextos que deram lugar a mentiras
de Estado. o prprio presidente democratica-
NoVA formA dE
CENsUrA.
mente eleito de um governo democrtico divulgou informaes falsas, sabendo,

alm disso, que eram falsas. E todos os meios dominantes repercutiram essa informao falsa, enganando assim a milhes de cidados.
Isto algo possvel de se imaginar em ditaduras ou em regimes autoritrios,
mas parecia inconcebvel num pas democrtico, com o apoio dos meios de comunicao, fazer essa gigantesca manipulao com as consequncias trgicas que isso
sups. Por isso existe uma sensibilidade particular com relao a este problema da
informao, e h cada vez mais exigncia para que adotemos algum sistema que
permita termos garantias sobre as notcias que consumimos.
Porque com a informao est ocorrendo o que aconteceu com a alimentao.
Em alguns pases passou-se de uma alimentao que era uma penria, a uma situao de abundncia de produtos, em todas as estaes do ano. mas agora se descobre que essa alimentao est contaminada por pesticidas e fertilizantes
qumicos, e que isso provoca uma srie de doenas e mortes por cncer, infartos
ou problemas de obesidade etc. Isto criou tal desconfiana que, agora, existem lojas
ecolgicas onde so vendidos somente produtos orgnicos, produzidos sem pesticidas e sem elementos prejudiciais sade.
11
Com a informao est acontecendo o mesmo. Antes havia pouca informao,

agora a informao excessiva; mas esta informao est contaminada com muita
mentira, com muita falsidade, com muita ocultao etc. Ento, cada vez h mais
gente que quer uma informao ecolgica e busca o que poderamos chamar de
uma informao orgnica, com um distintivo tipo esta uma informao orgnica, verificada, sem falsidade, sem mentiras. Uma informao que no prejudica
a sua sade mental, que no o manipula. E o primeiro passo obrigatrio nessa
via de purificao miditica consiste em ler este indispensvel livro de alerta de
Pascual serrano.
12
I NtrodUo
At os dias de hoje, se confiou nos jornais como porta-vozes da opinio pblica. Entretanto, muito recentemente, alguns de ns nos convencemos, de uma
forma sbita e no gradual, de que eles no so isso de modo algum. so, por sua
prpria natureza, os brinquedos de alguns poucos homens ricos. o capitalista e o
editor so os novos tiranos que se apoderaram do mundo. J no faz falta que ningum se oponha censura da imprensa. No precisamos de uma censura para a
imprensa. A prpria imprensa a censura. os jornais comearam a existir para
dizer a verdade e hoje existem para impedir que a verdade seja dita.
os grandes acontecimentos do mundo esto todos os dias presentes nos
meios de comunicao: a guerra do Iraque, a situao no Afeganisto, o conflito israelo-palestino, a poltica de Chvez na Venezuela, o debate sobre a construo europeia, a emigrao africana, as eleies americanas... Entretanto, poucos dos
leitores ou dos pblicos dos grandes meios de comunicao poderiam interpretar
as origens do conflito palestino, os elementos fundamentais da violncia no Iraque,
o programa poltico da revoluo bolivariana, o funcionamento eleitoral dos Estados
Unidos ou o contedo do tratado de lisboa.
Uma revisada nos temas que dominaram a agenda nos ltimos anos nos permite comprovar que os assuntos tratados nunca esto contextualizados, no so
13
apresentados os antecedentes que permitam compreend-los e, menos ainda, comparaes para poder avali-los de forma justa.
Por meio de dezenas de entrevistas com especialistas, da busca de informao
em fontes originais, da utilizao de bibliografia especializada que se aprofunda
nos temas ou do recurso a meios alternativos e comunitrios, este livro revisa os
acontecimentos dos ltimos anos no mundo para deixar em evidncia como os
meios de comunicao no explicam o mundo, focam os conflitos a partir da miopia
do ocidente, dividem os governos entre bons e maus conforme seus interesses e
tentam ancorar os princpios do statu quo dominante.
o resultado de nosso modelo informativo, massivo e empresarial, a diviso
dos cidados em dois tipos: uma grande maioria que consome grandes meios de comunicao de forma no crtica e se transforma em massa de manobra informativa,
e uma elite poltica e intelectual que consegue compreender os elementos fundamentais do mundo. desta ltima, uma parte utiliza a informao para tirar proveito, e a
outra, a crtica, se v obrigada a conviver com a impotncia de no conseguir que
sua mensagem chegue comunidade cidad. o objetivo deste livro tentar fazer
com que o maior nmero de pessoas abandone o grupo de consumidores passivos de
informao e se incorpore a uma cidadania crtica, desconfiada dos meios de comunicao, e que quer conhecer a verdade para, ento, ser realmente livre.
Ainda que ao abordar cada pas ou regio se inclua uma breve introduo com
a qual se pretende fornecer alguns elementos de contexto imprescindveis para compreender a anlise informativa, importante esclarecer que esta obra no tem como
objeto fazer com que o leitor compreenda a atualidade mundial dos ltimos anos. Para
isso, tentamos fornecer numerosas fontes e bibliografia muito mais aprofundada.
Nossa pretenso mostrar dados informativos suficientes para deixar em evidncia
diante do leitor a tremenda distncia que h entre a realidade e o que nos contam.
Na era da internet consideramos uma boa ideia incluir em cada citao e fonte
o seu endereo exato na rede, caso esteja disponvel. Em vista do carter dinmico
da internet pode ser que algum link j no funcione, mas acreditamos que tais excees no invalidam a contribuio oferecida para se consultar os restantes.
Acho que at agora nenhum de meus projetos contou com tanta participao
e ajuda quanto necessitei para este livro. Para comear, todos os meus companheiros de rebelion.org que, com seu trabalho dirio, conseguiram um arquivo
de documentao sem o qual no teria sido possvel nem imaginar iniciar esta
obra. A necessidade de recorrer a fontes em vrios idiomas tornou imprescindvel
e valiosssimo o esforo de Germn leyens, Juan Vivanco e manuel talens, que
14
instantaneamente iam traduzindo para mim os

textos propostos.
Colocar em dvida a linha informativa dos
grandes meios de comunicao requer legitimar-
os mEIos dE
se com as opinies e avaliaes de profundos co-
ComUNICAo
nhecedores de cada tema ou de cada pas. muitas

de suas posies foram retiradas de livros e traba-
foCAm os CoNflItos
lhos em publicaes jornalsticas, mas tambm
A PArtIr dA mIoPIA
foram necessrias as entrevistas expressamente
do oCIdENtE,
realizadas para este livro. todos eles me atenderam com presteza e compreenderam a importncia
dIVIdEm os GoVErNos
deste trabalho. trata-se de txente rekondo, do
ENtrE BoNs E mAUs
Gabinete Vasco de Anlise Internacional; mnica
CoNformE sEUs
G. Prieto, correspondente do jornal El mundo no

oriente mdio; Vicen Navarro, catedrtico de
INtErEssEs E tENtAm
Economia da Universidade de Barcelona e profes-
ANCorAr os PrINCPIos
sor de Polticas Pblicas nos Estados Unidos; o es-
do stAtU QUo
critor Alfons Cervera; michel Collon, jornalista
domINANtE.
belga e especialista em meios de comunicao; ro-
berto montoya, jornalista do El mundo e especialista em poltica internacional;

Vicente romano, doutor em Cincias da Informao; Carlos fernndez liria, professor de filosofia; Carlos tena, jornalista espanhol radicado em la Habana; Jos
manzaneda, jornalista do projeto Cubainformacin; salim lamrani, professor universitrio francs especializado em Cuba; Alberto roque Guerra, membro do Centro Nacional de Educao sexual (CENEsEx) em la Habana; Hernando Calvo
ospina, jornalista franco-colombiano; ramsey Clarick, ex-promotor geral dos Estados Unidos; Gloria larriba, jornalista e ativista americana; Nazann Amirian, escritora iraniana radicada em Barcelona; Agustn Velloso, professor da Universidade
Nacional de Educao distncia (UNEd) e membro do Comit de solidariedade
com a Causa rabe; Javier Couso, especialista em Iraque e membro da Campanha
contra a ocupao e pela soberania do Iraque, cujo irmo foi assassinado em Bagd
em abril de 2003 pelo disparo de um tanque americano; Alberto Piris, general
de artilharia na reserva do exrcito espanhol e atualmente analista de opinio em
diferentes meios de comunicao; xulio ros, diretor do Instituto Galego de Anlise e documentao Internacional e membro do Conselho Assessor da Casa sia;
Aloia Alvarez, especialista em Informao Internacional e Pases do sul, membro
15
do Grupo de Estudos Africanos da UAm e responsvel pela revista Pueblos, e

Jos Garca Bota, especialista em frica, com destaque para a repblica democrtica do Congo.
A todos eles convm acrescentar o escritor e amigo santiago Alba, cujas
orientaes me so sempre imprescindveis e me ajudam a encontrar o norte entre
as palavras e entre os princpios. meu agradecimento a Caty r., que revisou minuciosa e profissionalmente cada palavra deste livro. E a Ignacio ramonet, cujo talento e profissionalismo me servem de exemplo e que no hesita em atender meus
pedidos sempre que solicitado e, nesta ocasio, prefaciando esta obra. Por ltimo,
queles que sofrem com meus silncios, ou pior ainda, com minhas ordens de silncio enquanto escrevo: meus pais Basilio e Isabel, minha companheira mapi, e
Camilo, com quem poderei passar mais tempo uma vez terminado este livro.
16
A ssIm f UNCIoNA
m odElo
Quando uso uma palavra disse Humpty dumpty , ela significa exatamente aquilo que eu quero que signifique, nem mais nem menos.
A questo ponderou Alice saber se o senhor pode fazer as palavras dizerem coisas diferentes.
A questo replicou Humpty dumpty saber quem que manda... s isso.
dilogo entre Alice e Humpty dumpty, lEWIs CArroll, Alice no
pas das maravilhas, 1865.

Nos jornais e nos noticirios de televiso, cozinha-se de uma maneira muito
ruim, mas nossa sociedade devora o alimento-lixo com total alvoroo. E com a maior
impunidade. No h inspeo sanitria informativa, nem dos noticirios exigida
uma etiqueta na qual sejam indicados seus ingredientes ou a sua elaborao, e nada
garante que a dose de notcias que ingerimos fora contrastada de maneira adequada. Assim interpretava a professora de jornalismo da Universidade rey Juan
Carlos, Concha mateos1.
Quantos produtos informativos conhecemos que foram retirados do mercado
pelas autoridades devido sua m qualidade? A maior parte das notcias que nos
chegam elaborada em resumo, sem crtica e sem contrast-las, algo que uma fonte
interessada contou aos jornalistas. Isto , o jornalista em geral muito mal pago,
17
no especializado, com grande presso de tempo e um contrato precrio, com medo

de perder o seu emprego vai a algum lugar informado por algum que tem interesse em que algo seja conhecido: toma nota do que lhe contado, muitas vezes
no pode fazer perguntas, resume o que mais chamativo e fcil de entender, e
com isso elabora a notcia. se mentira, no saber e nem ter tempo de comprovar antes que a notcia seja divulgada. somente na comunidade autnoma andaluz,
as televises locais receberam uma inspeo de trabalho e, de um total de 145
casos, foram encontradas 61 incidncias: trabalhadores sem registro e matrcula
na previdncia social, falsos bolsistas, falsos autnomos...2 A inspeo foi realizada
graas presso das organizaes de jornalistas da Andaluzia e pioneira e nica
na Espanha. Nada leva a pensar que o panorama nos grandes canais seja diferente.
Por outro lado, quase a quarta parte das fontes consultadas decorativa,
serve para enfeitar a informao, dar forma humana, rosto, colocar uma nota de
humor ou curiosidade... isto , nada informativo, e o que os especialistas chamam
de pseudofontes (23%).
E ainda tem mais: o escritor e jornalista polons ryszard Kapuscinski comparava a situao de censura que viveu em seu pas durante o denominado socialismo real com o panorama atual na mdia. segundo ele, aquela censura agora est
maquiada pela manipulao. se antes, na sua Polnia natal, os governos impediam
a difuso de determinadas notcias, agora, mediante os silenciamentos, a frivolizao, o desvio da ateno para assuntos menores, a marginalizao de intelectuais
rebeldes e ainda as mentiras, o panorama de desinformao da mesma vtima o
cidado comum no melhorou. o catedrtico de teoria da Comunicao e presidente da publicao mensal le monde diplomatique, Ignacio ramonet, no teve
dvida em qualificar como crise a situao atual dos meios de comunicao3. As razes devem ser buscadas no controle cada vez mais descarado que os grupos acionistas tm sobre as linhas editoriais, at o desenvolvimento da internet e o
fenmeno da imprensa gratuita, que no fundo no supe outra coisa que aumentar
a dependncia da publicidade. o que tambm est contribuindo para esta crise
que o tema abordado nesta obra a perda de credibilidade que levou a uma situao na qual a parcialidade, a falta de objetividade, a mentira, as manipulaes
ou simplesmente as fraudes, no param de aumentar. sabemos que nunca houve
uma poca dourada da informao, mas atualmente esses desvios alcanaram tambm os dirios de qualidade 4.
o assunto no banal. lembremos que o artigo 19 da declarao Universal
dos direitos Humanos (1948) estabelece o direito de receber informaes e opi18
nies. No caso espanhol, a nossa Constituio

a primeira da Europa a incluir o direito de receber uma informao verdadeira. Portanto,
se as notcias de nossas mdias no possuem a
UmA VEz QUE
veracidade nem a qualidade necessria e as
CoNsIdErAdA
opinies no esto equilibradas, so violados os
UmA mErCAdorIA,
dois pilares legislativos fundamentais da nossa

comunidade, por mais que se continue alar-
A INformAo dEIxoU
deando a liberdade de imprensa.
dE sE VEr sUBmEtIdA
Ignacio ramonet lembra-se de casos emblemticos que mostram apenas a ponta do ice-
Aos CrItrIos
berg do desastre das comunicaes. Nos Estados
trAdICIoNAIs dA
Unidos, Jayson Blair, o jornalista estrela que
VErIfICAo, dA
falsificava fatos, plagiava artigos da internet e

que ainda inventou dezenas de histrias, cau-
AUtENtICIdAdE E
sou um prejuzo colossal ao New York times,
do Erro.
que muitas vezes publicava suas fabulaes na
rEGIdA PElAs lEIs do
capa . Poucos meses depois, estourou outro es-
mErCAdo.
cndalo, ainda mais estrondoso, no primeiro
AGorA
dirio dos Estados Unidos, o UsA today. sua reprter mais clebre, Jack Kelley,
uma estrela internacional que durante 20 anos viajara por todo o mundo, entrevistara 36 chefes de Estado e fizera a cobertura de uma dezena de guerras, havia inventado centenas de relatos sensacionalistas detalhando como fatos e situaes
vividas o que nada mais era do que fruto de sua imaginao6. Em plena campanha
eleitoral, dan rather, o famoso apresentador do jornal televisivo da CBs e do prestigioso programa 60 minutos , reconheceu que havia difundido, sem verificar, documentos falsos para provar que o presidente Bush havia recebido ajuda para evitar
ser enviado para a guerra do Vietnam7. Na opinio da sociloga ngeles dez, uma
das autoras do livro manipulao e meios de comunicao na sociedade da infor-
mao, o sistema dominante no exige ao menos a manipulao, basta esse recorte

da realidade que nos oferecem como verdade nica, e o fato de que foram desaparecendo os espaos de interao social (centro de trabalho, locais de reunio, espaos coletivos), de forma que o cidado se encontra apenas diante da televiso,
do rdio e do jornal.
ryszard Kapuscinski, depois de 40 anos de experincia, se perguntava em
seu discurso na cerimnia de entrega dos prmios de jornalismo stora Journalis19
tpriset, em Estocolmo, em que medida os meios de comunicao so um espelho

fiel do mundo. Esse jornalista polons destacava que as novas tecnologias, a instantaneidade e o ao vivo mudaram as condies da profisso de jornalista.
Uma vez que considerada uma mercadoria, a informao deixou de ser submetida aos critrios tradicionais da verificao, da autenticidade e do erro. Agora
regida pelas leis do mercado8.
Assim, os grandes meios de comunicao de todo mundo reproduziram como
verdadeiras, sem comprovar, as informaes da Casa Branca com as quais justificaram sua invaso ao Iraque. tudo o que michael moore revelava em seu documentrio farenheit 9/11 era informao conhecida que os meios de comunicao,
simplesmente, haviam escondido debaixo do tapete. tudo isso leva ramonet a propor que cada vez mais os cidados tomem conscincia desses novos perigos e se
mostrem muito sensveis a respeito das manipulaes da mdia, convencidos de
que, em nossas sociedades hipermediatizadas, vivemos paradoxalmente em um estado de insegurana informativa. A informao prolifera, mas sem qualquer garantia de fidelidade. Assistimos ao triunfo do jornalismo de especulao e de
espetculo, em detrimento do jornalismo de informao. A encenao (a embalagem) predomina sobre a verificao dos fatos9.
Pouco antes da invaso do Iraque, 51% dos americanos acreditavam que
saddam Hussein havia participado pessoalmente dos atentados contra os EUA,
segundo revelou uma investigao da cadeia de televiso CNN e o jornal UsA today
de maro de 2003. E meses depois de iniciada a guerra, ainda havia quem acreditasse que existiam armas de destruio em massa no pas rabe. duas pesquisas
realizadas no ano de 2006, uma do los Angeles times/ Bloomberg e outra do New
York times/CBs News, mostraram que metade da populao estadunidense era incapaz de adquirir, processar e compreender as informaes10. Na Europa, o panorama muito melhor. segundo o barmetro anual do real Instituto Elcano11,
publicado no ms de dezembro de 2007, 64% dos entrevistados estavam convencidos de que a Espanha pertencia ao Conselho de segurana da oNU, e 39% acreditava que a Polnia no era membro da Unio Europeia. s uma amostra das
muitas que o estudo confirma sobre o nvel de desinformao dos espanhis.
diante disso, a resignao dos profissionais ainda mais inquietante. Em um
seminrio sobre jornalismo na Universidade Internacional menndez Pelayo, em
maio de 2008, o presidente da federao Internacional de Jornalistas (fIP), Jim
Boumelha, e o presidente da federao de Associaes da Imprensa da Espanha
(fAPE), fernando Gonzlez Urbaneja, discordaram sobre a independncia dos jor20
nalistas12. Enquanto o primeiro afirmava que o jornalista , na verdade, menos

independente e que existe certa autocensura para poder sobreviver, o espanhol
negava isto e apresentava como exemplo que as mdias estadunidenses reagiram
oito anos depois posio governamental sobre a guerra do Vietnam, e no caso do
Iraque, demoraram apenas um ano e meio. Um ano e meio para se distanciar da
posio do governo: grande exemplo de profissionalismo jornalstico! os cidados
devem esperar esse tempo para comear a conhecer as verdades?
Em outubro de 2007, participei de uma mesa redonda sobre fotojornalismo
em Barcelona. dediquei minha interveno a expor fotografias que, embora fossem
reais, tinham sido manipuladas na redao do jornal ou estavam acompanhadas de
legendas falsas (algumas delas so comentadas neste livro). Embora os autores das
imagens no fossem responsveis por essa manipulao, o trabalho deles foi utilizado para enganar o pblico. Eu me perguntava por que no tomamos conhecimento de sua reao de indignao ou protesto diante do atropelo sofrido por seu
trabalho. A resposta dos fotgrafos me deixou impressionado: tentavam se justificar
com argumentos do tipo que deviam manter seu contrato de trabalho a todo custo,
que precisavam continuar nesse emprego porque tinham compromissos econmicos (hipotecas, escolas dos filhos, prestaes de carros etc.). margem das implicaes ticas desses comportamentos que me fizeram recordar do filme El
verdugo, de luis Garca Berlanga , o que fica em evidncia a incompatibilidade

entre o mercado de trabalho dos meios de comunicao privados e o rigor de seus
contedos. se o profissional no tem seus direitos trabalhistas garantidos includa
a estabilidade ,ele no ser livre para reivindicar a verdade e a veracidade em
suas informaes. No existir, portanto, a liberdade de expresso que tanto alardeiam essas empresas de comunicao. E no pode mesmo existir porque os primeiros que no podem utiliz-la so os prprios profissionais do ramo, que devem
acatar as ordens de seus superiores se quiserem manter seus empregos.
21
C omo As I NformAEs
s o s ElECIoNAdAs
todos os dias, cerca de 4.000 notcias chegam s redaes dos grandes meios
de comunicao. Como os executivos da mdia decidem o que vo nos informar
sobre cada regio do mundo? Por que algumas vezes aparecem notcias contraditrias e outras vezes todos se repetem em monocrdio?
A escolha das notcias o argumento mais contundente para lembrar que
no existe a neutralidade nem a imparcialidade informativa. Quando um jornal escolhe para sua capa uma denncia da Anistia Internacional ou o casamento de um
membro de alguma monarquia europeia, por mais aparentemente objetiva que seja
a sua apresentao, est tomando uma determinada posio. Por isso, nossa primeira misso deve ser averiguar o mecanismo de seleo das notcias.
A melhor anlise a esse respeito procede do linguista estadunidense Noam
Chomsky e do economista e analista de meios de comunicao Edward s. Herman,
em seu livro conjunto os guardies da liberdade13. Nessa obra, os autores nos apresentam o que denominam filtros, isto , os lugares de difcil trnsito atravs
dos quais o dinheiro e o poder filtraro as notcias at deix-las prontas para sua
publicao, excluiro as discrepncias e permitiro que o governo e os interesses
privados dominantes difundam uma mensagem adequada para o pblico. tratase de filtros que nem ao menos os trabalhadores da informao tm conscincia
de sua existncia. Esto convencidos, na maioria, que trabalham com imparciali-
22
dade e objetividade. Isto se deve ao fato de que o modelo atual est absolutamente
interiorizado. Vejamos um exemplo: em abril de 2008, em Cuba, foi autorizada a
compra de aparelhos de dVd, televiso de tela grande ou telefones mveis14. todos
os jornalistas, e tambm os cidados, interpretaram isso como um avano da liberdade dos cubanos. liberalizao no no sentido econmico, mas no sentido poltico. Esquecem-se que esse critrio de liberdade ignora um detalhe: a disponibilidade
de dinheiro para ter acesso a esses produtos. No nosso modelo, chamamos de liberdade a tudo aquilo que podemos fazer se temos dinheiro para tal; portanto, no
pode ser liberdade. os cubanos que no tm dinheiro, no podem adquirir esses
produtos, como tambm no podem os hondurenhos, os mexicanos ou os tailandeses. Com esse pequeno exemplo, no quero me pronunciar sobre a medida do governo cubano, mas apenas destacar essa trana ideolgica imperceptvel que as
mdias e os cidados aplicam em sua interpretao da realidade. Quando se diz
que uma amostra da represso cubana que os pescadores de lagostas foram proibidos de ficar com elas, consumi-las ou comercializ-las, nos esquecemos que tambm os garons dos restaurantes de mariscos de madri no dispem de dinheiro
para ir a restaurantes e jantar com suas esposas numa noite de sbado, e nem o
pedreiro que constri chals de luxo na praia poder passar um nico vero num
deles. Essa limitao de sua liberdade no nos perceptvel.
mas, voltemos aos filtros, mecanismos atravs dos quais se determina o que
notcia e o que no , o que se supe que nos interessa e do que falaremos enquanto tomamos caf com nossos companheiros de trabalho, o que os especialistas
denominam de agente setting. No se trata tanto de definir a nossa ideologia, mas
de escolher quais so os temas que devem nos interessar, que bem mais do que
nos impor uma ideologia, uma vez que tal atitude supe substituir a realidade, ainda
mais num mundo em que as relaes sociais tm diminudo muito em favor de nosso
papel como consumidores de mdia
filtro I: magnitude, propriedade e orientao dos benefcios dos meios de

comunicao
No sculo xIx, a imprensa operria do reino Unido teve um papel fundamental na coeso dos trabalhadores, na sensibilizao a respeito da problemtica cultural, e sua capacidade de favorecer a organizao e a conscientizao. os governos,
por mais que isso os incomodasse, no podiam tentar sufoc-la porque se arriscavam a revoltas populares. foi em finais do sculo xIx e princpios do xx, quando
chegou a industrializao da imprensa, que os investimentos necessrios para co23
locar um jornal em funcionamento passaram de mil libras em 1837 a 50 mil em

1867. o sunday Press, que surgiu em 1918, precisou de dois milhes de libras.
Esse desenvolvimento industrial conseguiu o que nenhum governo pode, que foi
expulsar do panorama todos os projetos informativos que no tivessem um grande
investimento por trs. os trabalhadores e os humildes perderam seu direito de
coadministrar um meio de comunicao em favor das grandes fortunas. trata-se
de um fenmeno que a globalizao disparou. Basta observar o panorama atual
para apreciar que por trs dos meios de comunicao existem poderosos grupos
empresariais, como veremos mais adiante. Ainda que em mbito local isso no parea to evidente no que se refere s informaes internacionais, os meios locais
se limitam a repetir os contedos das grandes agncias. Atualmente, 80% das notcias que circulam pelo mundo tm origem em quatro agncias informativas internacionais: Associated Press, United Press International, reuters e Agence france
Press. so essas agncias que estabelecem a ordem do dia e proporcionam a maioria das notcias internacionais.
At pouco tempo a principal ameaa pluralidade informativa era a concentrao de mdias em poucas empresas de comunicao. Isso era favorecido pelo
fato de que se conseguia rentabilizar melhor o trabalho, uma vez que o mesmo produto informativo servia para nutrir o jornal, a rdio e a televiso do grupo de mdia.
mas isso j foi superado na era da globalizao. os proprietrios dos meios de comunicao deixaram de ser grupos de comunicao puros, e passaram a ser simplesmente grupos econmicos colossais que no tm por que ter como principal
atividade a comunicao. tambm ficou para trs a acusao progressista de que
tinham transformado a informao em um negcio. Visto que foram eliminados nos
pases desenvolvidos grande parte dos mecanismos de domnio pela violncia,
agora o valor da conformao da opinio pblica to alto que bem merece destinar dinheiro a fundo perdido. Por isso, muitos meios se transformaram em meros
departamentos de imagem dos centros empresariais. Assim, temos na nossa imprensa, rdio e televiso, acionistas que so bancos, financeiras, seguradoras, empresas de telecomunicaes e ainda de armamento, como no caso da frana. Nos
conselhos de administrao dessas empresas de comunicao, sentam-se banqueiros e executivos empresariais que no tm qualquer relao com a informao. A
engenharia financeira tal que nem ao menos se pode saber se h lucros. se o desejo melhorar a conta de resultados do peridico da vez, basta injetar-lhe publicidade da empresa acionista (telefnica, Endesa etc.). E se querem aumentar a
tiragem para ampliar sua capacidade de influncia, basta dar de presente uma toa24
lha de mesa com cada exemplar. membros

de um sindicato de jornalistas me confessaram que, durante uma negociao salarial
com uma grande empresa de comunicao,
QUANdo Um JorNAl
propuseram vincular o aumento da tirada do
EsColHE PArA CAPA
peridico a incentivos trabalhistas. A direo

respondeu que no era essa a sua poltica: se
UmA dENNCIA dA ANIstIA
quisessem aumentar a tiragem, bastava dar
INtErNACIoNAl oU o
de presente um dVd ou utenslios.
CAsAmENto dE Um
Para mostrar de que forma os interesses empresariais e comerciais dos meios de
mEmBro dE AlGUmA
comunicao influem na sua forma de apre-
moNArQUIA EUroPEIA,
sentar a notcia, nada melhor que expor as
Por mAIs APArENtEmENtE
seguintes manchetes para informar os resultados do relatrio de outubro de 2008 sobre
oBJEtIVA QUE sEJA A sUA
as cifras da oficina de Justificacin de la di-
APrEsENtAo, Est
fusin-oJd:la razn, o jornal que mais cres-
tomANdo UmA dEtErmINAdA
ce em venda de banca da imprensa nacional
PosIo.
(la razn); ABC o nico jornal que aumen-
tou suas vendas em bancas em 2008 (ABC); El mundo se mantm em segundo

com quase 100.000 exemplares de vantagem (El mundo); El Pas cresce um por
cento entre janeiro e setembro (El Pas).
filtro 2: A publicidade como fonte principal de receitas

Voltemos ao caso da imprensa britnica no sculo xIx. No incio, o preo de
venda do jornal deveria cobrir todos os gastos de produo, como lgico. dessa
forma, as receitas dependiam apenas do nmero de cidados que compravam o jornal. A incorporao da publicidade sups uma receita extra para as mdias que gozassem das preferncias do pblico destinatrio da publicidade. os jornais que
conseguiam anncios podiam se permitir ainda diminuir seu preo de venda; por
outro lado, os que no atraam anncios eram mais caros, reduziam suas vendas,
sofriam perdas ou menos benefcios para reinvestir e melhorar suas possibilidades
de venda (cor, formato atrativo etc.). Como disse Chomsky, com a publicidade, o
mercado livre no oferece um sistema neutro no qual o comprador decide finalmente. As escolhas dos anunciantes so as que influem na prosperidade e na sobrevivncia dos meios. o que pagamos atualmente por um jornal 50% do seu
25
custo exceto quando se ganha um livro ou uma pea de cozinha de brinde. os

anunciantes pagam o resto. o jornal que no tem a aprovao dos anunciantes deveria custar o dobro, supondo-se que seja comprado pelo mesmo nmero de pessoas. se compram menos o que seria lgico se custa o dobro o preo por exemplar
aumenta muito mais. Essa tese sobre o fator deformador da publicidade tenta se
neutralizar argumentando que os anunciantes no condicionam o contedo; se o
meio tem muita audincia, os anunciantes iro sim contemplar que tipo de informaes so oferecidas. Vejamos o engano dessa teoria. Para comear, para a publicidade, nem todos os cidados so iguais: o que tem mais poder de consumo mais
valioso que aquele que no tem. Um jornal lido por mil executivos no o mesmo
jornal lido por mil indigentes. o ABC tinha um anncio promocional para atrair
anunciantes lembrando que o mais lido por executivos e homens de negcios; o
mensal mundo obrero, do Partido Comunista da Espanha, no acredita que capte
muitos anunciantes, lembrando que o mais lido por sindicalistas ou metalrgicos
que ganham salrio mnimo. Por isso, El Corte Ingls anuncia na imprensa e o Carrefour distribui folhetos nas caixas de correio. No faltaram anunciantes para a revista mensal do colgio de advogados, mas para a revista destinada aos emigrantes
equatorianos custar muito mais a conseguir publicidade e com certeza as tarifas
de publicidade sero menores. o sistema publicitrio atual, em temos de democracia
eleitoral, seria como conviver com um sistema de voto ponderado.
A publicidade tambm desencadeia uma diminuio do nvel cultural dos contedos, faz que se convoquem audincias, inclusive apelando aos elementos mais miserveis da natureza humana. se prestarmos ateno, comprovaremos que o que os
meios vendem no bom contedo informativo. Eles vendem audincia, isto , nos
vendem s agncias de publicidade. Uma cadeia de televiso oferece anncios de 20
segundos mais caros que outra porque a primeira tem como principal valor trs milhes de espectadores contra um milho da outra. Acreditamos que nos oferecem
contedo, mas, na verdade, oferecem espectadores s empresas anunciantes; o objeto somos ns. Por isso, uma revista semanal d de brinde um chinelo de vero que
vale mais que a revista, porque assim consegue altas cifras de tiragem com as que se
oferece nos oferece aos anunciantes: ponha a sua publicidade aqui que tenho
meio milho de pessoas para dar esse folheto de revista.
mas, alm disso, falsa a afirmativa de que os anunciantes no tm ideologia.
Na primavera de 2008, na Espanha, a fbrica de cerveja Heineken e o grupo de seguros ocaso retiraram sua publicidade da cadeia de televiso la sexta em protesto
aos seus programas de humor que criticavam a Igreja. Em outras ocasies, o ora26
mento milionrio de um anunciante serve no apenas para se promover, mas tambm para assegurar-se de que no aparecero notcias negativas sobre sua empresa. dificilmente encontraremos uma notcia negativa sobre El Corte Ingls na
mdia espanhola, que gasta com publicidade 151 milhes de euros anuais.
fcil compreender que no podem conviver num jornal um artigo de opinio
que pea a nacionalizao do sistema bancrio se todos os dias h anncios do Banco
Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) que, provavelmente, pode ser tambm acionista
ou ao menos essa mdia precisar de emprstimo de algum banco. Quando, em
2006, o governo da Bolvia decretava a nacionalizao de seus hidrocarbonetos, os
editoriais da imprensa espanhola eram durssimos e coincidiam com o brinde, a cada
domingo, de um item de coleo de decorao patrocinado pelo grupo repsol.
Na Amrica latina, as televises a cabo funcionam vendendo espaos da programao e cada produtora deve buscar seus patrocinadores para financiar o seu
programa. Quem vai encontrar empresa patrocinadora para um programa que denuncie as violaes das multinacionais na Nigria, a corrupo em Wall street ou
que defenda a diminuio do consumo em busca de um modelo de desenvolvimento
sustentvel? se na imprensa existe um suplemento de automveis, porque havia
uma publicidade potencial de empresas automobilsticas; inclusive foi criada a seo
de obiturios quando se viu que havia mercado para a publicao de notas pagas.
filtro 3: o fornecimento de notcias aos meios de comunicao

o mercado exige a reduo de custos, os meios devem rentabilizar ao mximo
seus recursos, no podem ter jornalistas e cmeras em todos os lugares. A economia obriga-os a se concentrar nos lugares em que so produzidas as notcias importantes, onde se celebram as entrevistas coletivas e existem poderosos cujas
decises tm grande relevncia.
de acordo com um estudo da Universidade Camilo Jos Cela, de madri15, as
fontes oficiais ou institucionais representam na rdio 72,4% e, na televiso, 65,88% .
Por isso, deixou de vigorar essa afirmao de que notcia o que algum no quer
que seja, para ser apenas o que algum deseja que se conhea. Em jornalismo, sabemos que no oferecem a mesma garantia, nem podem ser tratadas da mesma
maneira, as fontes que esto ansiosas para contar algo imprensa e aquelas que
desejam ocult-lo. No se pode muito menos ter a mesma considerao para com
a fonte que faz parte ou tem uma posio afetada pela notcia e por aquela fonte
que no parte interessada do relatado. de cada dez notcias televisivas das principais cadeias espanholas, oito so elaboradas com o contedo fornecido por um
27
informante cujos interesses esto relacionados diretamente com o que conta a notcia.
o modelo j est to corrompido que at o presidente do Partido Popular, mariano
rajoy, se queixou, em outubro de 2008, que divulgaram uns comentrios seus a um
membro de seu partido sobre o desfile das foras Armadas, e pediu aos jornalistas
que cumpram com as regras do jogo, isto , que divulguem apenas o que os polticos
pedem. Por outro lado, quase 80% das informaes (77,77%) so frutos de atos declarativos. Consistem em dar uma verso da verso que algum d sobre algo. A televiso fala do que se fala, no do que ocorre. No h fatos. reina o rudo. Esse o
menu principal. A cada dia, nas horas que antecedem a emisso dos informativos das
cadeias espanholas, milhares de jornalistas milhares deles dispostos a no reclamar
para no perder o emprego esperam, com as cmeras j montadas sobre os trips,
que a realidade surja na data, na hora e no lugar previstos. Coletivas de imprensa,
atos oficiais, declaraes aps a reunio do conselho... o domnio informativo das
fontes organizadas sobre o que a professora de jornalismo da Universidade rey Juan
Carlos, Concha mateos, denomina de jornalismo modificado geneticamente16.
Para os meios, muito caro ter um jornalista durante semanas investigando
um tema em comparao com a facilidade que t-lo reescrevendo notas de imprensa, transcrevendo declaraes pblicas ou clonando teletipos. A imprensa regional o exemplo mais claro e qualquer jornalista local sabe qual a sua rotina
de trabalho: o redator chefe ou o chefe de seo repassa notas de imprensa ou
convocaes de coletivas de imprensa, escolhe as fontes que mais se encaixam na
sua linha editorial e envia os redatores para fazer o tour com o gravador. Volta
para a redao tarde e se dedica a transcrever o peixe que cada uma das fontes
lhe vendeu. Para a informao nacional e internacional, so observados os teletipos, so escolhidos os que se ajustam ao perfil do meio e o reproduzem. do mesmo
modo, a vida poltica e social se ajusta perfeitamente ao modelo, os meios emitem
notas de imprensa, boletins mdicos sobre o estado dos famosos quando esto
doentes, os polticos passam para as salas de imprensa suas posies mais do que
nas instituies, e as partes dos julgamentos do mais explicaes e detalhes
mdia do que aos juzes. os jornais se transformam assim em quadros de avisos,
mas com contedos filtrados pelos executivos.
mas tambm h peixes e peixes na hora de se vender. Para o meio ser mais
crvel e cmodo reproduzir um belo dossi de imprensa, todo colorido com grficos
de barra e pizza, de uma importante empresa (naquele momento talvez anunciante
ou acionista) que pode ser entregue talvez num suntuoso almoo de trabalho, do
que uma nota de imprensa precariamente escrita por uma assemblia de traba28
lhadores na qual denunciam a falta de pagamento de hora-extra. os moradores de um bairro

que sero desalojados de suas residncias no
EsColHEr tEmAs
tero ao menos uma boa agenda de meios, com
QUE dEVEm Nos
fax e correios eletrnicos para os quais enviar
INtErEssAr mAIs QUE
uma nota impoluta convocando-os para uma coletiva de imprensa em uma sala acarpetada e ilu-
Nos ImPor UmA
minada onde instalar as cmeras de televiso.
IdEoloGIA.
devem se meter em uma briga com a polcia para
sUBstItUIr A rEAlIdAdE
que os meios se lembrem deles.

Por outro lado, os meios oficiais sempre
sUPE
Em Um
possuem uma aurola de veracidade e neutrali-
mUNdo Em QUE As
dade que seduz os jornalistas. Um comunicado
rElAEs soCIAIs tm
de uma guerrilha levanta mais dvidas sobre a

autenticidade de seu contedo do que uma cole-
dImINUdo mUIto Em
tiva de imprensa do ministro da defesa. Ainda
fAVor dE Nosso PAPEl
que ao final no deixemos de comprovar que as
Como CoNsUmIdorEs
maiores mentiras sobre a realidade internacional
dE mdIA.
saram da sala de imprensa da Casa Branca e at
terminariam sendo reconhecidas pelo ex-ministro porta-voz de Bush. os poderosos

possuem oramentos milionrios para difundir as suas informaes, contratam legies de jornalistas em seus gabinetes de comunicao, preparam imagens de arquivo magnficas que enviam s televises e levam jornalistas encaixados para
contar a sua verso. A nossa polcia convida jornalistas para suas aes, para que
os acompanhem no carro de patrulha, mas o fotgrafo Clemente Bernard, que fotografou e acompanhou os grupos de kale borroka (aes de guerrilha urbana) em
Euskadi foi acusado de cumplicidade com o terrorismo, assim como o cmera de
Al Jazeera, sami al-Haj, que ficou encarcerado em Guantnamo durante seis anos
por ter entrevistado Bin laden.
A tudo isso se deve acrescentar a infiltrao de especialistas como analistas
nos meios. muitos desses supostos analistas objetivos estadunidenses tm vnculos com as mais influentes empresas de defesa do pas e representam centenas
de contratados militares, seja na qualidade de consultores, executivos ou membros
de seus conselhos diretivos.
29
filtro 4: As contramedidas e corretivos diversos como mtodo para disciplinar os meios de comunicao
Importantes lobbies, fundaes e grupos de poder poltico ou empresarial
tm capacidade organizacional, financeira e poltica suficiente para organizar campanhas de presso contra veculos de comunicao ou jornalistas que saem da
linha dominante. o que aconteceu durante a era mcCarthy nos Estados Unidos.
l, existem fundaes criadas com o nico objetivo de iniciar campanhas de presso contra os meios rebeldes. H aquelas ligadas a empresas de petrleo que
fazem lobby contra as informaes sobre o aquecimento global, empresas de tabaco frente s acusaes de doenas relacionadas ao consumo de cigarros, ou farmacuticas que pressionam os meios que difundem notcias sobre os efeitos
colaterais de medicamentos ou a ausncia de valor teraputico. Para a maioria dos
meios, mais rentvel e menos problemtico acatar essas presses que enfrentar
esses lobbies. o resultado que as informaes procedentes de organizaes sociais pobres, grupos de trabalhadores organizados de forma precria, ou coletivos
de direitos humanos com baixo oramento no satisfazem as exigncias desses filtros e so depurados dos meios de comunicao.
30
o QUE Nos CoNtAm ACoNtECE?

os meios mentem? sem dvida, a mentira frequente, como veremos ao
longo deste livro, mas no excessiva porque os meios sabem que o seu abuso,
medida que muitas vezes descoberto, faz com que percam uma credibilidade
muito difcil de recuperar. os meios no apenas tentam nos dizer o que importante e como aconteceu, mas alm disso tambm devem nos convencer de que
acertam em sua escolha e no mentem. Portanto, se arriscam muito se a falsidade descoberta.
os mecanismos de desinformao e manipulao so mais complexos que a
mentira grosseira. o historiador e analista de meios de comunicao michael Parenti, considera que a propaganda mais eficiente se baseia no ambiente mais do
que na falsidade. Ao torcer a verdade, mais que viol-la, utilizando nfase e outros
adereos auxiliares, os comunicadores podem criar uma impresso desejada sem
recorrer ao pronunciamento explcito, e sem se afastar demais da aparncia de
objetividade. o ambiente conseguido mediante a forma como as notcias so envolvidas, a extenso da exposio, a localizao (primeiro plano ou enterrada no
interior, artigo principal ou ltimo ), o tom da apresentao (atitude aberta ou pe-
31
jorativa), as manchetes e fotografias e, no caso dos meios audiovisuais, os efeitos

da imagem e do som17.
o mundo dos meios se retroalimenta constantemente. A obsesso pela competitividade tal que, em muitas ocasies, se esquecem da realidade para se dedicar, todos ao mesmo tempo, a competir pela mesma notcia. algo assim como
a contra-programao que as cadeias de televiso fazem nos temas no relacionados com os noticirios. todos querem explorar a mesma suposta notcia convencidos de que quem no a encontrar ser cortado do peloto. de forma que, embora
em um determinado momento estejam acontecendo no mundo vrios eventos,
todos os meios estaro devotados ao mesmo.
Por isso, durante uma semana, uma crise de fome na frica ocupa a capa
dos jornais e abre os noticirios de televiso e, na semana seguinte, desaparece
da atualidade, como se a fome nesse pas tambm tivesse desaparecido. Kapuscinski detalha vrios casos:
A crise que teve origem em 1979 pela captura de refns estadunidenses no
teer um exemplo. Ainda que, na prtica, no passasse nada na capital do Ir,
milhares de enviados especiais vindos de todo o mundo permaneceram durante
meses na cidade. A mesma matilha se deslocou, anos mais tarde, para o Golfo Prsico, durante a guerra de 1991, apesar de nada poderem fazer porque os estadunidenses proibiam qualquer um de se aproximar da frente. No mesmo momento,
ocorriam acontecimentos atrozes em moambique e no sudo; mas isso no emocionou ningum porque a matilha estava no golfo. Em dezembro de 1991, durante
o golpe de Estado, a rssia teve direito s mesmas atenes. Enquanto os fatos
realmente importantes, as greves e as manifestaes aconteciam em leningrado,
o mundo ignorava porque os enviados de todos os meios no saam da capital, esperando que ocorresse algo em moscou, onde reinava uma calma absoluta18.
Pensemos nos dias que seguiram doena que retirou fidel Castro do poder,
em agosto de 2006. o governo cubano viu como dispararam os pedidos de credenciamento para enviados especiais que esperavam uma convulso no pas. No deixavam de aparecer analistas e reportagens sobre uma Cuba onde nada acontecia.
o resultado que os conflitos do mundo, em seu reflexo na comunicao de massas,
to logo aparecem e ocupam as prioridades informativas como desaparecem. tudo
isso como resultado mais de dinmicas internas dos meios e poderes interessados
do que da verdadeira transcendncia informativa do assunto. txente rekondo, do
Gabinete Basco de Anlise Internacional (GAIN), destaca que um dos maiores conflitos silenciados pelos meios o dos povos indgenas em qualquer parte do mundo
32
(Amrica latina, sia ou frica so os exemplos claros). os conflitos do chamado

primeiro mundo tambm tm que sofrer uma clara distoro, sobretudo porque
se so propostas mudanas estruturais que afetam as bases do sistema, este, atravs dos meios de comunicao, empregar todo o seu potencial para desacreditar
ou ocultar as demandas desses movimentos.19
A necessidade de rentabilizar os recursos humanos provoca uma reduo do
nmero de correspondentes estveis e conhecedores do pas, e a mobilidade dos
enviados especiais enorme para aumentar sua produtividade. Ainda, em alguns
casos, nem so deslocados para informar alguma notcia de uma regio que pode
estar a milhares de quilmetros. Em maio de 2008 pude comprovar isto atravs da
crnica de um jornalista20 que detalhava a felicidade dos impulsores do referendo
de santa Cruz (Bolvia) e o relato de que centenas de pessoas se reuniam na praa
24 de setembro da capital de santa Cruz para receber o seu lder e coroar a sua
vitria [...] empunhando bandeiras bolivianas e as verdes e brancas autonomistas.
o impressionante que a matria estava assinada pelo correspondente em Havana, e fora escrita de l. o analista do Afeganisto, marc W. Herold, explicava a
diferena que se percebia em uma situao segundo se esteja no lugar dos fatos ou
informando-se pelos meios:
As pessoas comuns afegs sofrem todos os dias a ferocidade e a barbrie da
obsesso moderna pelo controle, enquanto aqui [referindo-se aos Estados Unidos],
a invaso e a guerra dos EUA so consumidas como um espetculo, como uma mistura de imagem e realidade, como na hiper-realidade baudrillardiana, em que a
imagem j no representa a realidade. Aqui, a guerra consumida como algo eletrnico, pr-programado, algo que se combate na tela da televiso. As notcias do
telejornal so um engano premeditado.21
importante a tese do filsofo francs Jean Baudrillard, segundo a qual acontecimentos como os atentados de 11 de setembro supem um excesso de realidade22 que causam tal comoo que os cidados, em especial os estadunidenses,
no conseguem buscar a conexo entre essa realidade e seu entendimento. Antes
que possamos racionalizar de maneira serena o que ocorreu, rapidamente os meios
se encarregam de nos proporcionar a interpretao, aproveitando nossa convulso
para nos oferecer a sua leitura do mundo. de um modo semelhante se pronunciava
o escritor satrico e crtico austraco Kart Graus, afirmando que enquanto o jornalista matava a nossa imaginao com a sua verdade, ameaava as nossas vidas com
suas mentiras23. o escritor santiago Alba relata com ironia:
Enquanto nos distramos vendo pela televiso como os EUA bombardeiam o
33
Iraque, matam seus filhos e se apoderam do seu petrleo, os EUA aproveitam para
bombardear o Iraque, matar seus filhos e se apoderar do seu petrleo. ou ser o
contrrio? Enquanto os EUA bombardeiam o Iraque, matam seus filhos e se apoderam do seu petrleo, ns nos distramos vendo pela televiso como os EUA bombardeiam o Iraque, matam seus filhos e se apoderam do seu petrleo.24
A ltima razo para compreender a linha informativa dos meios procede,
como em tantas coisas, de quem tem o poder no mundo. Isso claramente denunciado pelo escritor britnico tariq Ali:
As sociedades da desinformao (includas as cadeias controladas pelo Estado, como a BBC e a ABC) formam uma camada importante do pacote imperial
que oprime o mundo. A dicotomia amigo/inimigo, crente/herege apoiada pela Casa
Branca e o Consenso de Washington25 preside a corrente dominante na cobertura
informativa dos meios.26
desta forma, para a grande maioria dos jornalistas do ocidente, h um critrio principal para avaliar um regime: no o seu caminho no campo dos direitos
humanos, mas se o Estado em questo um amigo ou inimigo do Consenso de Washington27. Assim, como descobriremos ao longo desta obra, os direitos humanos
ou a democracia se utilizam dos meios de comunicao de forma absolutamente
desigual e interessada na hora de informar sobre os pases. Nenhum governo respeita esses direitos de forma absoluta e nenhum sistema uma democracia perfeita. Criticar uns e absolver outros se transforma no tratamento desigual mais
desinformador de nossos meios. Algumas denncias sobre a violao dos direitos
humanos, ainda que sejam mentiras, se transformam em injustias to grandes que
seria algo assim como denunciar o vizinho que d uma palmada no filho enquanto
nos calamos sobre aquele que joga-o pela janela. Em outras ocasies muito eloquente como os meios oscilam no trato a um lder poltico quando ele deixa de ser
crtico com o poder dominante para ser submisso, o nvel de agressividade nos
meios diminui de forma eloquente embora continue com as mesmas violaes de
direitos humanos ou fraudes eleitorais.
H vrios anos, diversos professores de comunicao estadunidenses elaboram o Projeto Censurado, mediante o qual relatam ano aps ano as questes, temas
e problemas que os grandes meios de informao do pas apenas tratam ou ocultam
descaradamente. seu diretor, Peter Phillips denuncia que os meios nos Estados
Unidos so negcio do entretenimento. todos os dias, o grande pblico sabe mais
das desavenas de Britney spears ou Brad Pitt que da presena do exrcito dos
EUA no Afeganisto ou no Iraque.28 os resultados dessa investigao de quase
34
uma centena de professores e estudantes descrevem os 25 temas mais censurados pelos

grandes meios estadunidenses. Questes que
afetam de uma forma ou de outra a maioria dos
ENQUANto Nos
cidados dos EUA, mas que so escamoteadas
dIstrAmos VENdo
informativamente. Nesse estudo descobrimos,

por exemplo, que nem o fBI nem o governo dos
PElA tElEVIso Como os
Estados Unidos apresentaram denncias con-
EUA BomBArdEIAm o
tra Bin laden; que h escravos que constroem
IrAQUE, mAtAm sEUs
a embaixada estadunidense no Iraque, e que h

mais emigrantes que vo dos Estados Unidos
fIlHos E sE APodErAm
para o mxico do que ao contrrio como desta-
do sEU PEtrlEo, os
cam os meios. disso tratam algumas das 25 in-
EUA AProVEItAm PArA
vestigaes jornalsticas que os grandes meios
BomBArdEAr o IrAQUE,
de imprensa no cobriram durante 2006 e

2007, que foram publicadas em meios alterna-
mAtAr sEUs fIlHos E sE
tivos da internet, rdio e televiso; agora o Pro-
APodErAr do sEU
jeto Censurado reuniu-as num livro.
PEtrlEo.
Como indicamos anteriormente, Peter
Phillips tambm recorda que o novo poder econmico-miditico nem ao menos

vende mais informao aos cidados, mas sim vende consumidores (audincias) s
empresas publicitrias. E cria ideologia, sem dvida. Nem tanto por mentir ao informar, mas sim porque banaliza, distorce e, sobretudo, oculta. A sensao de fraude
que se percebe nos grandes meios levou inclusive a que alguns jornalistas, mesmo
desde seu mais raivoso anticastrismo, chegassem a reconhecer que, por exemplo,
nos meios cubanos no submetidos dinmica dos ocidentais, so abordadas temticas silenciadas nos grandes meios. depois do anncio da doena de fidel Castro,
a colunista de El Pas, maruja torres, nos conta a sua experincia como espectadora
da Cubavisin j liberada, segundo ela, da onipresena de fidel Castro:
Por Jpiter, no seria possvel que em tal cadeia pudesse encontrar informaes abundantes sobre a invaso do lbano por Israel, e por ali tambm, como quem
no quer nada, algo sobre Gaza, algo sobre o Iraque, algo sobre o Afeganisto, chegando assim at os ltimos ngulos das escavaes mais recentes? dito e feito. Conectei no canal mencionado e presenciei uma mesa redonda magistral, com
informaes de que somos desprovidos aqui porque nos v diretamente influenciadas pelos lobbies sionista/fundamentalistas dos Estados Unidos.29
35
mais comum recorrer aos silncios do que no interessa ou desinflar os assuntos importantes dividindo-os ou baixando o seu nvel informativo. tom Engelhardt
dirige tomdispatch.com, um dos meios alternativos na internet mais lidos nos Estados Unidos. Engelhartd comentava que a grande histria desviada dos anos de
Bush em Washington foi a expanso do Pentgono.30 Ainda que o tema seja abordado de forma fragmentada e tangencial (aumento do oramento militar, trfico de
armas, aumento de bases militares), nunca se apresentou com o grau de protagonismo informativo que merecia. No se encontra isso em nenhum site! simplesmente no aparece, apesar de ser um dos dois ou trs aspectos mais impactantes
do que aconteceu nos Estados Unidos nos anos de Bush.
36
sEm CoNtExto NEm ANtECEdENtEs

o doutor em Cincias da Informao Vicente romano destaca que a informao se apresenta descontextualizada, isto , incompreensvel. Alguns nmeros
so oferecidos, mas outros so calados. so apresentados determinados fatos e no
se discutem os motivos nem as condies sociais que os provocam.31
Ignacio ramonet considera que cada vez mais, o discurso, a mensagem jornalstica mais simples, mais fcil. Uma mensagem simples quer dizer que vai utilizar muito poucas palavras, um nmero de palavras muito limitado. digamos que
se o lxico do castelhano tem, por exemplo, 30 mil termos, cada vez mais os meios
de informao vo utilizar apenas 800 palavras para que todo mundo entenda. Com
a ideia de que se deve expressar de maneira muito fcil, muito simples, porque tudo
o que raciocnio complexo, tudo o que raciocnio inteligente, fica muito complicado e sai do sistema de informao tradicional. H uma forte vontade de simplificao, e a simplificao mais elementar a concepo maniquesta das coisas:
qualquer problema se transforma em um problema simples de apenas dois termos:
o bem e o mal, o branco e o preto.32 o resultado que um assunto to complexo
como a geopoltica internacional, por exemplo, interpretado nos termos de bem
e de mal. Em qualquer debate j no se entra em consideraes que possam acen37
tuar a complexidade de alguma situao, a necessidade de perodos de adaptao

etc. os matizes so suprimidos. raciocina-se digitalmente: zeros e uns. tudo o mais
para intelectuais. o resultado que a f na informao se dilui em muitas notcias que so esquecidas ao final de uma ou duas horas e com as quais o receptor
no sabe o que fazer porque no est em condies de compreender a sua origem,
o seu alcance, nem o seu significado.33
Por outro lado, a agitada dinmica informativa que rende culto ao imediato
produz no pblico a sensao de ter entrado num cinema com o filme comeado, ou
de passar a assistir uma novela cujos primeiros captulos foram perdidos. os conflitos
ou articulaes internacionais partem de antecedentes e de uma histria que omitida pela notcia quente. se adicionarmos a isso a ausncia de tantos elementos que
incidem no panorama e so ignorados, que tambm so desconhecidos pelo prprio
jornalista, o resultado uma informao que impede que o cidado compreenda a
notcia em sua amplitude. Nossas televises acreditam que s com a transmisso da
derrubada de uma esttua de saddam Hussein, as imagens da queda do muro de
Berlim ou as confuses em uma reunio do fundo monetrio Internacional esto
cumprindo com a sua funo social de nos informar. Nada mais distante do que se
entende por estar informado. o predomnio da imagem tambm contribuiu para erradicar da informao os antecedentes, o contexto e o raciocnio. As cadeias de televiso enviam hoje um jornalista para os jogos olmpicos, e amanh esse mesmo
profissional informa in situ as eleies na libria e, em seguida, uma assembleia de
cpula da oPEP ou o casamento de alguma realeza europeia. impossvel que esse
profissional consiga todos os pontos da notcia porque, alm disso, deve comear a
informar poucas horas aps a sua chegada ao local dos fatos. A teoria das televises
que basta levar nossos olhos ao local da notcia e pegar com o microfone o depoimento de um indivduo que passa por ali para compreender os acontecimentos. Confundem o testemunho ocular com a interpretao da realidade: o objetivo no fazer
compreender uma situao, mas fazer com que assistam a um acontecimento.34
ryszard Kapuscinski comenta um episdio, no mxico, onde se encontrou com
um de seus amigos que trabalhava para as cadeias de televiso estadunidenses. Estava a ponto de filmar confrontos entre estudantes e a polcia. o que est acontecendo, John?, perguntou Kapuscinski a ele. No tenho a menor ideia. respondeu
sem deixar de filmar. No fao mais que gravar; me contento em tomar as imagens;
depois, as envio para a emissora, que faz o que quer com esse material. Como dizia
o jornalista argentino Ezequiel fernndez-moores, estamos informados de tudo,
mas no nos inteiramos de nada35. Kapuscinski recordava o seguinte:
38
A ignorncia dos enviados especiais sobre os

acontecimentos que esto encarregados de descrever , s vezes, surpreendente. Quando das greves
A dINmICA
de Gdansk, em agosto de 1981, que deram origem
INformAtIVA, QUE
ao sindicado solidarnosc, a metade dos jornalistas
rENdE CUlto Ao
estrangeiros que chegavam Polnia para cobrir o
ImEdIAto,
acontecimento no sabia localizar Gdansk (o antigo

dantzig) no mapa. sabiam menos ainda sobre
ProdUz Nos PBlICos A
ruanda quando dos massacres de 1994: a maior
sENsAo dE tEr
parte deles pisava pela primeira vez no continente

africano (vindo em avies fretados pela oNU) e de-
ENtrAdo Em Um
sembarcaram diretamente no aeroporto de Kigali,
CINEmA Com o fIlmE
sem mesmo saber onde se encontravam. Quase
ComEAdo.
todos ignoravam as causas e as razes do conflito.
os CoNflItos PArtEm
mas o defeito no culpa dos reprteres. Eles so

as primeiras vtimas da arrogncia de seus patres,
dE ANtECEdENtEs
dos grupos de mdia e das grandes redes de televi-
omItIdos PElA NotCIA
so. o que mais podem me exigir? me dizia re-
QUENtE.
centemente o cinegrafista de uma grande cadeia
de televiso estadunidense: Em uma semana, tive que filmar em cinco pases de

trs continentes diferentes.36
Na anlise mundial que fazemos ao longo desta obra, inclumos algumas pginas de relato dos antecedentes e contextos sobre cada tema, apesar de sua brevidade e pretenso mnima; muitos leitores ficaro surpresos com sua falta de
conhecimento a respeito de assuntos sobre os quais recebiam informaes todos
os dias e acreditavam estar informados. os meios apresentam os problemas mundiais de uma forma suficientemente superficial para que os cidados no possam
refletir, e muito menos deduzir, sobre os motivos e as origens das tragdias ou conflitos. o sacerdote brasileiro Helder Camara dizia que quando ajudava aos pobres,
o chamavam de santo, mas quando explicava os motivos da pobreza, o chamavam
de comunista. Nos meios poderamos dizer que ocorre algo parecido. Quando se
informa sobre o drama da pobreza, os meios prestam ateno, mas quando se tenta
explicar os mecanismos mediante os quais esses pobres so criados e poucos enriquecem, o silncio da mdia absoluto.
seguindo com esse mesmo tema da pobreza, ryszard Kapuscinski destacava
que a primeira manipulao consiste em apresent-la como sinnimo do drama da
39
fome. A fome aparece nos meios em determinados momentos e em regies concretas,

sendo apresentada, assim, como uma questo local, mas mais global que a ausncia
da fome, uma vez que dois teros da humanidade vivem na misria. Essa misria
apresentada como um dado estatstico que se assume como um parmetro a mais a
medir em uma situao inevitvel. Alm disso, os meios sempre tendem a associ-la
ao clima, a calamidades como a seca ou inundaes e, s vezes, tambm s guerras,
e no a uma diviso desigual das riquezas do mundo. As televises apresentam como
acertada e generosa a reao de enviar s regies em crise os excedentes alimentcios
de que dispem os pases ricos. Em troca, no se cria um debate sobre a necessidade
de erradicar a misria mundial e criar modelos de desenvolvimento que acabem com
a fome num mundo que produz alimentos suficientes para toda a humanidade. Assim,
a mdia informou com toda a sua humanidade sobre dois megaconcertos simultneos,
em 17 de maio de 2008, no mxico e em Buenos Aires, para conscientizar as pessoas
sobre a importncia de lutar contra a pobreza infantil na Amrica latina. A entidade
organizadora do evento recordava em seu site que de 32 a 54 milhes de crianas latino-americanas de cinco anos de idade ou menos vivem na pobreza. No entanto, os
que davam a informao sobre o acontecimento como exemplo de solidariedade no
encontravam nenhuma ironia no fato de seus organizadores serem: o segundo homem
mais rico do mundo com 59.000 milhes de dlares (Carlos slim), o presidente da
televisa, um dos empresrios mais ricos e influentes da Amrica latina, com uma fortuna estimada em 1.700 milhes de dlares (Emilio Azcrraga), um grande empresrio
do jogo e de apostas (Alejandro sobern Kuri), e a cantora shakira, cuja fortuna de
66 milhes de dlares. todos eles criaram uma fundao que organizou o concerto
no paraso fiscal do Panam, para no pagar impostos. A ningum ocorreu associar
esses concertos a outra notcia desse mesmo dia, uma denncia da organizao Christian Aid que revelava que a cada dia h a evaso de 50.000 milhes de dlares em impostos da Amrica latina, com os quais a cada dia se poderia salvar a vida de 300
crianas menores de cinco anos.
Este foi um exemplo de tratamento noticioso habitual que inclua como elementos informativos a apresentao da pobreza como um nmero e a existncia de
um concerto como forma de luta, sem nem ao menos recolher fundos porque o concerto era gratuito, enquanto se ignorava que crianas pobres passam fome porque
alguns so enormemente ricos e, precisamente esses ricos, organizam concertos
publicitrios em nome dessa pobreza, enquanto evitam pagar impostos que poderiam diminuir a fome. A descontextualizao das notcias tem como funo conseguir que um cidado se informe desses acontecimentos, mas nunca os associe.
40
Vejamos outro caso de empobrecimento informativo

por ausncia de contexto. habitualmente aceito
que o comunismo chins foi responsvel pela escas-
O empObrecimentO
sez que sacudiu o pas entre os anos de 1958 e 1961.
infOrmativO tambm
os economistas Jean drze e Amartya sen (prmio
OcOrre pOr ausncia
Nobel de Economia) calcularam que, partindo de condies bsicas semelhantes, a China e a ndia seguiram diferentes caminhos de desenvolvimento e a
diferena entre os sistemas sociais dos pases, especialmente no que diz respeito ateno sanitria, resultou em 3,9 milhes de mortes adicionais na ndia.
Isso significa que a ndia gera mais cadveres a cada
oito anos do que os que a China gerou em seu perodo
de escassez.37 No entanto, assim como as primeiras
so atribudas ao comunismo, a ningum ocorre falar
da escassez do capitalismo ou da democracia na
de cOntextO.
descOntextualizaO
das nOtcias
tem cOmO funO
cOnseguir que
um cidadO se
infOrme desses
ndia. Esses so os elementos que nunca se relacio-
acOntecimentOs, mas
nam e que impedem que o cidado avalie de maneira
nunca Os assOcie.
justa os acontecimentos, atuais e histricos.
tudo isso se agrava quando se trata da televiso. A linguagem audiovisual no

apenas no complementa a escrita, como tambm neutraliza o raciocnio que a linguagem escrita poderia despertar. o produto televisivo com suas imagens e sons previamente elaborados e reunidos na produo tem como objetivo despertar emoes
ignorando o intelecto. dessa forma, a mensagem pode despertar o dio, o drama, a
indignao, a rejeio ou a compaixo diante de uma suposta situao informativa sem
que se tenha acionado o mecanismo intelectual que nos permita compreender o que
est acontecendo na tela. Algumas determinadas imagens com som podem fazer um
lder poltico passar por estpido ou outro por carismtico sem que tenhamos a oportunidade de escutar uma reflexo sua profunda e extensa o suficiente para avali-lo
adequadamente. Uma cena dramtica pode despertar-nos dio por um determinado
bando em conflito sem que tenhamos a mnima ideia de qual a diferena que enfrenta.
Como destaca Ignacio ramonet, se essa emoo que sentimos vendo o telejornal verdadeira, a informao verdadeira. Isto , estabelecida outra equao
simples entre o sentimento emocional e a crena de verdade. A imagem em movimento sobre um fato noticioso consegue que o espectador acredite na notcia e a
assuma como verdade, sem que possa chegar diferena entre a realidade e a cons41
truo da realidade. o meio televisivo tem a capacidade de transformar em verdade, atravs da emoo, o que mostra em imagens.38 o culto imagem pode levar
a programas do estilo do norte-americano the World in a minute (o mundo em um
minuto), que consiste na estupidez de passar sequncias curtas de imagens da atualidade que representam apenas o caos, no mais puro estilo videoclipe, e atravs
das quais ningum pode compreender nada do que acontece no mundo.
outra questo importante que a dependncia do vdeo implica em eliminar
certas notcias da pauta pela nica razo de no dispor de imagens espetaculares.
ou, ao contrrio, incorporar ao noticirio contedos cujo nico mrito contar com
uma imagem sugestiva e espetacular. desta forma, o protesto de um indivduo colocando fogo no corpo diante das escadas do Capitlio ser notcia apenas se for capturada por uma cmera de televiso, quando o fato noticioso ser o mesmo, provido
ou no de imagens. minha experincia na telesur permitiu comprovar a tragdia
de pretender informar na televiso os acontecimentos que os grandes meios ignoram. se a internet nos permitiu tomar conhecimento de forma instantnea e gratuita
do assassinato de um defensor dos direitos humanos numa aldeia da Colmbia, e
assim poder informar por escrito ou por rdio em poucos minutos, a televiso expulsa esse tipo de informao quando no dispe de imagens para ilustr-la. uma
aberrao, porque a transcendncia informativa da notcia deveria ser a mesma; no
entanto, o formato audiovisual termina com os critrios racionais de avaliao do
fato noticioso. se alguns madeireiros esto assassinando indgenas de um lugar remoto do Amazonas, por mais que se disponha da informao, no poder ser notcia
televisiva se no se deslocar at l uma equipe de televiso, algo provavelmente descartado pelo departamento oramentrio de qualquer canal. Certamente, as grandes
agncias tambm no o faro, e por isso que por essa via as imagens nunca chegaro. de forma que os contedos audiovisuais no dependem apenas da agenda
estabelecida pelo prprio meio, mas tambm das grandes agncias, que so as que
tm a capacidade econmica e logstica para enviar o operativo necessrio. Por outro
lado, um tema abstrato, por exemplo, uma determinada tese filosfica premiada por
uma universidade de grande reputao, no ser abordado pela televiso pela dificuldade, ou impossibilidade, de ser representado em imagens.
A simplificao da mensagem televisiva terminou contaminando a poltica.
normal que o cidado perceba que todos os polticos so iguais em campanha eleitoral, pois no se pode variar muito a mensagem numa declarao de 20 segundos.
42
A l INGUAGEm
Embora deslocada pela emotividade da imagem, que permite muito mais margem para a desinformao, a linguagem continua sendo o pilar e a ferramenta bsica que serve de suporte para a mensagem que enviada aos pblicos. Uma das
estratgias dos meios de comunicao nas democracias, contra as ditaduras, o
uso da linguagem para aparentar informao quando se est opinando, neutralidade quando h parcialidade e distanciamento quando o meio est se envolvendo.
o sistema consiste em que o leitor tenha sempre a sensao de que est recebendo
uma informao no infectada, virginal, que quase no passou pela mo humana.
Esse formato contrasta com o do jornalismo militante, a servio de um iderio e alguns valores, cujo abuso dos qualificativos, das avaliaes e a ausncia de dados
levou-o ao desprestgio. o modelo dominante aprendeu a importncia de entrar em
nossas mentes com a bandeira da imparcialidade e da neutralidade. A propaganda
mais eficiente sempre distribuda como informao, ou est oculta sob a aparncia
de informao, dado que as melhores tcnicas de manipulao incluem que o sujeito
no as perceba como tais e pense que age de acordo com seu prprio critrio.39
A linguagem o que se diz, mas tambm o que expulsa. o catedrtico de Economia da Universidade de Barcelona, Vincen Navarro, tambm professor de Polticas Pblicas nos Estados Unidos. Navarro chama a ateno sobre como se
reflete, na linguagem dos meios, uma interpretao da estrutura social que assume
que as classes sociais esto desaparecendo. desta forma, termos e conceitos
43
como burguesia, pequena burguesia, classes mdias e classe trabalhadora desapareceram praticamente da linguagem poltica e do jornalismo espanhol. falar de
classes sociais e de lutas de classes, por exemplo, se transformar em objeto de
zombaria, vulnervel acusao de ser antiquado. Em seu lugar, destaca Navarro, a nova linguagem agrupa o cidado conforme a sua raa, grupo tnico e/ou
cultural, gnero, grupos etrios e outras categorias biolgicas, culturais ou tnicas.
A luta de classes foi substituda em tal linguagem pela luta entre gneros, raas,
grupos etrios, grupos nacionais(,) etc.40 o programa de humor El Intermedio, apresentado por Gran Wyoming na emissora espanhola la sexta, teve uma ideia magnfica, at ento impensvel. dedicou-se a recolher na rua declaraes dos
transeuntes sobre os temas da atualidade, separando as provenientes de um bairro
rico das de um bairro pobre. As respostas eram diametralmente opostas, o que confirma que muito mais importante talvez que a raa, a idade ou o sexo, na hora de
diferenciar os cidados como grupos de opinio, era a classe social, a tal diviso j
banida pelos meios de comunicao.
o abuso sobre a linguagem levou o escritor Eduardo Galeano a destacar, com
sua ironia habitual, que quando dizem misso humanitria, deveriam dizer misso
publicitria; quando citam efeitos colaterais, insinuam benefcios colaterais;
imperativo moral, deveria ser entendido como impunidade do poder; com erros,
se referem a horrores e imprio da lei simplesmente imprio.41
michael Parenti explica o que denomina uso arbitrrio de etiquetas por parte dos
meios. segundo a sua tese,42 o objetivo formar de antemo a nossa percepo atravs
da distribuio de uma etiqueta positiva ou negativa para as questes sobre as quais nos
informam. Para os movimentos que repudiam, recorrem a etiquetas do tipo guerrilhas
esquerdistas, terroristas islmicos, teorias conspirativas, gangues urbanas e distrbios civis, sem se incomodar em situ-los no contexto necessrio que nos permita
saber o que reivindicam ou qual a sua forma de protesto. os meios denominam linha
dura os setores que resistem a acatar as linhas do poder dominante. the New York
times43 utilizou 11 vezes a expresso linha dura para descrever os dirigentes servobsnios que se opuseram ao fechamento de sua estao de rdio quando a otAN exigiu.
o curioso que o profissional perdeu a percepo de que o uso dessa determinada linguagem implica em adotar um posicionamento ideolgico. Acredita, ainda,
que renegar a ele e recorrer a um vocabulrio prprio o deixaria em evidncia como
opinante quando deveria se limitar a informar, e exatamente o contrrio, est editorializando quando a utiliza, mas ningum o considera assim porque a linguagem
generalizada entre a classe poltica dominante, as grandes agncias e, em geral, de
44
todo o modelo poltico-informativo vigente. Chegouse a uma situao em que questionar as afirmaes
do oficialismo percebido como um trabalho ideo-
uma das estratgias
lgico inapropriado para a neutralidade informativa,
dOs meiOs de
enquanto que repetir as verses oficiais sim considerado imparcialidade.

observaremos o uso e abuso do termo terrorista
por parte dos meios de comunicao. Embora seja compreensvel que os participantes dos conflitos recorram
a esse termo de forma habitual para estigmatizar o
contrrio, o inquietante a facilidade com que os
meios se incorporam da subjetividade que supem em
cOmunicaO nas
demOcracias, cOntra
as ditaduras, O usO
da linguagem para
aparentar infOrmaO
seu uso. Noam Chomsky, ao ser perguntado sobre a
quandO se est
idoneidade do uso dessa palavra, respondeu que os
OpinandO,
meios deveriam us-la, mas em sua definio legtima.

Portanto, se os EUA esto cometendo o terrorismo contra a Nicargua e so condenados pela Corte Internacional, assim deveriam cobrir. os EUA lanaram o
neutralidade quandO
h parcialidade e
terrorismo massivo contra Cuba, como no caso da ope-
distanciamentO
rao mangosta, na era Kennedy, assim o descrevamos.44
quandO O meiO est
evidente que o uso sugerido por Chomsky

no o habitual em nossos meios. sem dvida
se envOlvendO.
um debate necessrio e urgente. A linguagem tambm utilizada para ofuscar as origens e as razes dos acontecimentos. No apenas
o discurso ignora esses elementos, mas, alm disso, tenta afast-los para que o pblico no tenha a tentao de perguntar sobre eles. Podemos encontrar expresses
como os combates explodiram na regio, como se fosse um processo da fsica,
sem nenhuma origem nem motivo; morreram quatro pessoas nos tumultos, mas
no morreram, algum as matou em determinadas circunstncias que se ter que
explicar. so comuns expresses do tipo nossa economia est em crise ou a fome
aumenta, mas no explicam que algum ou algo levou a essa crise e alguma razo
existe para que as pessoas no tenham o que comer.
45
A l INGUAGEm
NA
E CoNomIA
A economia uma das matrias onde o espectro ideolgico dos meios mais
reduzido, cabendo apenas um modelo, o neoliberal, e isso se reflete nos seus contedos. No poderia ser de outra maneira: esse modelo que permite aos privados
ganhar dinheiro. Portanto, a linguagem que abordar questes econmicas estar
repleta de intencionalidade mais ou menos oculta. Aqui encontramos a etiqueta positiva de reforma, que aplicada de forma invertida uma vez que se refere s mudanas que desfazem as reformas conseguidas aps dcadas de lutas populares.45
Como destaca Parenti, nos Estados Unidos se chama reforma da assistncia a
destruio dos programas de ajuda s famlias. No leste Europeu, denominaram
de reformas o desmantelamento do setor pblico, a desindustrializao. As medidas neoliberais e as redues nos servios pblicos impostos nos pases do terceiro mundo pelas instituies de Bretton Woods, se chamam reformas do fmI.
Por conta das eleies no Brasil, podemos ouvir em uma televiso internacional:
lula, embora fosse o candidato da esquerda, se empenhou em manter a economia
do pas flutuante.46 Como se a esquerda fosse incompatvel com manter uma economia flutuante. sobre a economia dos Estados Unidos, lemos: A boa notcia que
os custos trabalhistas, uma das medidas de inflao mais seguida pela reserva federal, subiram ligeiramente menos que o projetado.47 observe que, para eles, a
46
economia melhor quando menos subam os salrios; agora uma questo de que,
com expresses como esta, os cidados terminem convencidos dessa ideia.
Que verbo utilizaramos para expressar a possibilidade de que um governo regule os preos abusivos das clnicas privadas quando estas aumentam seus preos
cinco vezes mais que o resto dos servios do pas? Pois depende de qual governo se
trata e de quem informa. se for o governo venezuelano, destacaro: Chavez ameaa
regular os preos das clnicas privadas.48 E ignorando a norma formal de no repetir
termos no ttulo e no subttulo, este segundo ser: o presidente venezuelano ameaa
nacionalizar aqueles que recusarem a medida. o peculiar que a notcia procedia
de um teletipo da agncia de notcias espanhola Efe e no utilizava o verbo ameaar,
foi o jornal quem o usou para seu ttulo e subttulo.
Quando se apresenta o perfil de um poltico, tambm se pode perverter a linguagem. recm-nomeado, o francs dominique strauss-Kahn, novo diretor do
fundo monetrio Internacional, encontramos a manchete strauss-Kahn, um socialista privatizador.49 Como se explica ser socialista e privatizador? diante do pargrafo de abertura: o novo diretor do fundo monetrio Internacional (fmI) um
socialista moderno. Isto , o moderno privatizar, no faz-lo ser antiquado. A
mensagem que tudo o que cheira a socialismo, esquerda ou marxismo faz parte
do passado. Vem tempos de extremismo poltico, talvez at mesmo o retorno do
marxismo,50 afirmava a imprensa quando dava a noticia de um relatrio britnico
de previses mundiais. se o marxismo est de volta, o neoliberalismo est ainda
mais porque comeou antes do marxismo. Igualmente, essa mesma notcia destacava que os Estados Unidos vo continuar sendo o poder econmico e militar proeminente e garantia do sistema de regras internacionais. observemos como, sem
aparentar opinio, apenas informando, esto opinando que o EUA o responsvel
pelas regras internacionais. desta forma, o leitor encontrar artigos de opinio que
dizem que violaram a legislao internacional mediante a invaso do Iraque ou o
direito humanitrio internacional mediante a criao da base de Guantnamo, mas
isso sero opinies, a informao objetiva e neutra trata o EUA como responsvel
pelo sistema de regras internacionais.
47
AtrIBUIr - sE
o PINIo P BlICA
Assim como os meios de comunicao gostam de se apresentar como o simples reflexo da realidade quanto sua cobertura informativa, quando opinam ou
editorializam tentam dar a entender aos cidados que essa opinio ou posio ideolgica apenas um reflexo do sentimento majoritrio, um clamor, como costumam assinalar com frequncia. trata-se de um claro exemplo de covardia intelectual
e de engano do pblico, uma vez que no o anunciam como seu prprio iderio ou
proposta poltica, mas sim tentam fazer-nos acreditar que o cidado que participa
dessa posio e exige aes, sem que existam elementos informativos rigorosos que
os sustentem. lembro de um diretor de jornal que quando queria denunciar um
caso de corrupo, por mnimo que fosse, ou pedir um determinado investimento
em infraestrutura para a Administrao, escolhia manchetes como Um clamor do
povo se indigna pelo caso... ou Um clamor exige um novo trilho da estrada de la
Corua. Evidentemente, quando se saa rua no se via o clamor, que s existia na
cabea do diretor do jornal. Um jornal venezuelano destacava que os turcos estavam
preocupados por ter um presidente islmico duas semanas aps terem votado nele
por maioria. o nico que estava preocupado era o diretor do jornal venezuelano; os
turcos se preocupavam em ter outro diferente do que votaram. o jornal espanhol El
mundo tem uma seo denominada Vox Populi, e ali escolhem figuras pblicas que
sobem ou descem. mas na seo no consultam ningum para detectar essa voz po48
pular: simplesmente aplaudem ou vaiam, em nome de toda a sociedade, os personagens que eles decidem. Esse hbito uma distoro da realidade, isto , um engano,
porque indicam para os cidados qual a sensao ou a opinio generalizada diante
de determinado fato, e no verdade, apenas a linha editorial do meio. A pretenso
de identificar o interesse pblico com os interesses do grupo editorial que dirige um
meio de comunicao um objetivo prioritrio porque ser a via com a qual tentaro
nos infundir a sua legitimidade como aproveitadores do direito de informar.
o EtNoCENtrIsmo E As HIErArQUIAs
o escritor uruguaio Eduardo Galeano denunciou diversas vezes o controle
que os pases do norte mantm sobre a informao:
A maioria das notcias que o mundo recebe proveniente da minoria da humanidade e a ela se dirige. Isso muito compreensvel do ponto de vista das agncias, empresas comerciais dedicadas venda de informaes, que recolhem na
Europa e nos Estados Unidos a parte do leo de suas receitas. Um monlogo do
norte do mundo: as demais regies e pases recebem pouca ou nenhuma ateno,
salvo em caso de guerra ou catstrofe, e muitas vezes os jornalistas, que transmitem o que acontece, no falam a lngua do lugar nem tm a menor ideia da histria
49
nem da cultura local. A informao que difundem costuma ser duvidosa e, em alguns casos, claramente mentirosa.51
Esse etnocentrismo voltado para o norte inclusive arrasta para a esquerda,
que afirma, por exemplo, que o movimento antiglobalizao comeou em seattle.
Noam Chomsky lembrou que no foi assim:
Comeou no terceiro mundo. Quando centenas de milhares de camponeses
na ndia invadiram o parlamento, no se considerou um fato relevante somente
se as pessoas fazem algo em uma cidade do Norte, um fato relevante. Como tal,
os movimentos populares de massas no Brasil ou na ndia, por exemplo, no existiram at que se envolveu uma cidade do Norte. mas as cidades do Norte se envolveram, e o movimento se espalhou agora por todas as partes tanto pelas cidades
do Norte quanto pelas do sul.52
o que aconteceu que os meios no estavam mobilizados, e nem se interessavam por informar das mobilizaes populares no terceiro mundo; apenas quando
algo se move nos pases ricos que dizem que existe. os ativistas do foro social
mundial podiam comprovar que do habitual silncio da mdia em torno de suas convocaes, se chegou a um apago total quando esses encontros foram celebrados
em lugares como Nairbi. l esteve apenas uma televiso, telesur, e suas conexes
via satlite tinham um custo econmico trs ou quatro vezes superior do que se fossem feitas da Europa. A concluso que apresentar nos meios os sucessos de um
cidado ocidental, seja judeu, norte-americano ou espanhol, infinitamente mais
relevante para a imprensa que os sofrimentos de um muulmano, um africano ou
um asitico.53
os meios ocidentais apresentam muitas vezes as negociaes dos conflitos
ignorando os habitantes dos lugares afetados. curioso como abordam a situao
da Palestina, a guerra do Iraque ou o debate em Cuba ignorando os povos. Certamente que nos parece natural um teletipo que diga: o Quarteto para o oriente
mdio, que formado pela Unio Europeia, os Estados Unidos, a oNU e a rssia,
discutiu nesta quarta-feira em Berlim a formao de um governo de unidade palestino integrado pelo Hamas e fatah.54 Nos passar despercebido que precisamente os palestinos no se incluam nessa deciso, parecendo que a opinio deles
no relevante. tornavam-se insultantes as conexes ao vivo com Bagd em que
os jornalistas falavam e comentavam da praa onde estavam derrubando a esttua
de saddam Hussein. todos interpretavam o acontecimento, mas a ningum ocorreu perguntar a um iraquiano que circulava ao seu redor. Uma razo pode ser que
o enviado especial no sabia rabe, o que pode dar-nos uma ideia de como ele po50
deria transmitir a notcia se no conhecia o

idioma do pas.
os meios tambm assumem as hierarquias da
A mAIorIA dAs
comunidade internacional com naturalidade. s
NotCIAs QUE o
assim pode-se entender a manchete da agncia Eu-
mUNdo rECEBE
ropa Press A Administrao Bush quer saber por

que moratinos no se reuniu com a dissidncia em
ProVENIENtE
Havana.55 Com certeza, nunca publicariam, por
dA mINorIA dA
exemplo, A Administrao zapatero quer saber por
HUmANIdAdE
que Bush no se reuniu com a dissidncia na tur-
E A ElA sE dIrIGE.
quia. os jornalistas refletem assim e ajudam a

consolid-la no imaginrio do cidado uma hierar-
APENAs QUANdo AlGo
quia de poder internacional, nesse caso conside-
sE moVE Nos PAsEs
rando natural que os EUA podem pedir explicaes

ao governo espanhol sobre com quem se rene em
rICos QUANdo os
mEIos dE ComUNICAo
suas viagens de Estado.

Algumas informaes podem se tornar at
simpticas. Podemos ler no site da BBC
56
a histria
de uma girafa de uma reserva natural do zimbbue
dIzEm
QUE ExIstE.
resgatada pela polcia quando os habitantes do pas iam com-la. Comea a notcia
desta forma animada: Ufa, escapei por pouco. Assim devia pensar uma girafa depois
de ser resgatada pela polcia em um povoado nos arredores de Harare, capital do zimbbue. Ao avist-la, os habitantes do lugar perseguiram a girafa para tentar com-la,
em um pas que sofre a escassez crnica de alimentos. se perguntarmos ao pblico
europeu como consideraria a notcia, se boa ou ruim, estou convencido de que a maioria diria que uma boa notcia porque salvaram a vida de uma girafa. Eu convidaria
a pensar na possibilidade de que alguma pessoa, talvez alguma criana, tivesse morrido de fome por no poder se alimentar com a carne dessa girafa. A tendncia do
Primeiro mundo tal que fica mais prxima e compreensvel a situao da girafa do
que do ser humano africano e faminto. o etnocentrismo do Primeiro mundo nos levou
a que, em um planeta onde dez milhes de crianas morrem de fome ao ano antes de
completar cinco anos, um apresentador de televiso afirme que ensinar as crianas
a comer bem fundamental se no queremos que sejam vtimas da praga do sculo
xxI: a obesidade.57
No ano de 2004, foram sequestrados no Iraque dois jornalistas franceses e
seu motorista srio. A mobilizao geral na frana ignorou totalmente a este ltimo.
51
Em 29 de agosto de 2004, Jacques Chirac declarou: Queridos compatriotas, h

uma semana dois jornalistas franceses, CC e Gm, foram sequestrados no Iraque. A
eles, a suas famlias e a seus amigos, quero manifestar, em nome de todos os franceses, a nossa solidariedade e nossa determinao [...]. Hoje, toda a nao que se
rene, porque o que est em jogo a vida de dois franceses.... Nem uma palavra
sobre o motorista. Quando os meios de comunicao se deram conta de que era
uma estupidez se esquecer dele justo no momento em que se tentava persuadir os
sequestradores de que na frana os rabes e muulmanos so cidados iguais a
todo o restante, se comeou a falar de CC, Gm e seu motorista srio. A ideia de
que um srio, ainda por cima motorista, pudesse ter um nome, s ocorreu-lhes mais
tarde, quando se soube sem dvida que os sequestrados haviam sido transferidos
para a sria e que mohammed al-Joundi talvez tivesse um papel mais importante
no assunto do que se acreditava .58 Aconteceu a mesma coisa quando se informou
a matana de seis jesutas e sua ajudante em El salvador em 1998. textos do tipo
a Companhia de Jesus insistiu ontem que o assassinato de seis de seus membros
nas mos de militares salvadorenhos em 16 de novembro de 1989 no pode ficar
impune,59 onde a ajudante desapareceu, podem ser lidos com regularidade. Parece
que continua vigente essa expresso que atribuda imprensa do franquismo
quando, depois de um acidente de trem com vrios mortos, o jornalista acrescenta,
felizmente, todas as vtimas viajavam na segunda classe. Porque, como no poderia ser de outra forma, os mortos tambm tm classes, sejam do Primeiro mundo
ou no. Vejamos estas manchetes de 20 de agosto de 2008: os talibs matam 10
soldados franceses (El Pas); A morte de dez soldados franceses no Afeganisto
alerta do avano talib (El mundo); dez soldados franceses morrem em combates
no Afeganisto (ABC); os talibs matam dez soldados franceses em Kabul (P-
blico). dos trinta afegos mortos, s se lembraram ao final do texto da notcia.
52
P or t rs
dos
l dErEs
Como disse o jornalista norte-americano david schecher,60 os meios s vo

atrs dos carros oficiais. Um exemplo foi a visita do presidente Bush Guatemala
em maro de 2007. Enquanto a imprensa informava de maneira diligente que o
livre comrcio aumentaria as oportunidades, proporcionaria empregos e ajudaria
o povo a sair da pobreza, silenciava que, a menos de 15 quilmetros do local em
que Bush discursava, havia uma fbrica de processamento de comida onde trabalhavam em condies deplorveis menores de 13 anos.
Enquanto os meios divulgavam suas informaes sobre o Congresso da lngua Espanhola, repleto de acadmicos e lderes polticos, que foi celebrado em
maro de 2007 na cidade colombiana de Cartagena das ndias, se esqueceram de
que a poucos metros do luxuoso bairro do evento, havia meio milho de pobres, um
bairro imenso de desabrigados chamado Nelson mandela e com um galopante turismo sexual, inclusive pedofilia. Conforme um enviado relatava em uma breve nota:
at pouco tempo, nos documentos de registro do Hotel Hilton, constava um item
que o hspede tinha que assinar ao chegar e no qual se podia ler: o hspede aceita
o princpio de que a prostituio infantil um crime neste pas. mas a notcia era
a nova edio do Quixote que se apresentava no Congresso.
53
comum comprovar que os meios dedicam mais tempo visita de um presidente ao lugar de uma catstrofe que a informar sobre a prpria catstrofe. uma
perverso absoluta porque se, por exemplo, houve uma inundao com 100 mortos,
essa a notcia e deve ser de igual importncia tanto se o presidente do pas de
desloca ao lugar como se no o faz. os altos cargos polticos sabem que suas promessas e anncios em reunies e encontros internacionais tero todo o eco nos
meios de comunicao e que esses mesmos meios no se preocuparo dentro de
seis meses ou um ano em perguntar qual o grau de cumprimento. de modo que
no nos estaro informando do que acontece no mundo cumprimento das promessas mas sim das declaraes de intenes dos lderes, que no so acontecimentos, mas sim apenas palavras.
54
s IlNCIo
Com As
m ArCAs
o poder das empresas comerciais fundamental na apresentao das notcias, e j vimos isto em um dos filtros que se aplicam s notcias de acordo com o
estudo de Chomsky e s. Herman. Uma das evidncias de sua influncia comprovar
que no so citados os nomes comerciais dessas empresas quando elas so objeto
de alguma informao que no se pode ocultar. Na Espanha, foi notcia em 2007
uma operao policial que libertava 91 trabalhadores portugueses que estavam
em condies de semiescravido em Navarra.61 A reportagem afirmava que o surpreendente foi comprovar que entre as empresas responsveis, estavam uma multinacional, uma conservadora de pescado de certa grandeza e um fabricante de
vinhos de renome que agora teme pelo seu bom nome. o jornalista no se atreveu
a citar nem uma nica empresa. Para observar at onde pode chegar a influncia
das empresas sobre os contedos, temos este exemplo do que aconteceu nos Estados Unidos com uma informao sobre produtos dietticos. Em 8 de fevereiro de
2000, o programa 20/20 da rede ABC divulgou uma histria assinada por John stossel na qual se afirmava que os produtos que podem ser comprados em lojas de alimentos orgnicos e dietticos no so mais seguros que a comida adquirida em
supermercados convencionais. o jornalista afirmou que as provas conseguidas pela
55
rede de televiso norte-americana demonstraram que a comida comprada nas lojas

naturistas continha taxas superiores de contaminao bacteriana e de pesticidas.
Uma investigao do grupo ecologista Environmental Working Group revelou que
as anlises citadas na reportagem nunca foram feitas. Havia a circunstncia de que
no era a primeira vez que se levantava sobre esse jornalista a suspeita de defender
os interesses das grandes empresas.62
E enquanto difundem falsas notcias com base em estudos que tambm so
falsos, as grandes marcas colocam como informao contedos que so apenas publicidade. Em 16 de agosto de 2006, soube-se que nos Estados Unidos quase 80 canais de televiso poderiam ter difundido propaganda corporativa paga disfarada
de notcia. os canais estavam espalhados por 30 estados e afiliados s quatro redes
mais importantes: ABC, CBs, NBC e fox. muitas das emissoras so de propriedade
de algumas das maiores empresas de mdia do pas, como Clear Channel, News
Corp, Viacom, the tribune Company e sinclair Broadcast. As empresas que financiam a publicao de notcias em vdeo incluem firmas to relevantes como General
motors, Intel e Pfizer.63
56
o fAlso P lUrAlIsmo
o jornalismo, mesmo quando quer aparentar pluralidade, continua sem nos
explicar a realidade. Acontece porque em muitas ocasies no se investiga a verdade, nem se considera importante faz-lo. o modelo atual de informao acredita
que recolher todos os elementos de uma notcia apresentar as diferentes verses
interessadas. Por isso, uma apresentadora de televiso pode informar sobre um
derramamento de combustvel procedente de um barco encalhado em Algeciras e
dizer que, de acordo com quem mede, em referncia ao governo ou aos ecologistas,
chega a um ou trs quilmetros da costa.64 mas o jornalismo nasceu para que nos
digam qual realmente a distncia do hidrocarboneto at a costa, uma vez que
um dado objetivo, no para que nos transmitam o que disse um poltico e um ecologista. outras vezes, o que acontece que cada meio conta a notcia como verdadeira, enquanto podemos comprovar que se tratam de verses diametralmente
opostas segundo o jornal a que consultamos. Em fevereiro de 2008, o etarra (pessoa
que pertence organizao EtA) de Juana Chaos estava em greve de fome e o debate na rua girava em torno de se era acertada a deciso do governo de envi-lo
para casa para que se recuperasse, ou se tratava-se de uma concesso chantagem
do preso. de forma que o jornal El Pas mostrava a manchete de Juana continua
sem receber qualquer tipo de alimento pelo terceiro dia consecutivo, e recordava
57
no texto da notcia que ele estava h 111 dias em greve de fome. da mesma forma,
dava detalhes sobre os perodos em que esteve se alimentando artificialmente atravs de uma sonda nasogstrica e nos perodos em que no o fazia, porque o preso
a arrancava. Nesse mesmo dia, no jornal El mundo, uma colunista de opinio se referia ao grevista como esse defunto de cuecas, prendendo a respirao para disfarar a barriga, no contexto de uma greve de fome de pura fico, com sondas
nasogstricas como acessrio e bons pedaos de presunto para matar a fome. Evidentemente, que afirmar isso no marco de um artigo de opinio no exime da responsabilidade de que seja verdade; ningum poder discutir que os dados e
informaes que esto includos no artigo de opinio devem ser reais. claro que
uma das duas verses era mentira, e os leitores de um dos jornais acabaram enganados, e se algum tentou saber a verdade lendo os dois jornais, ficou sem sab-la,
porque no pode diferenci-la da mentira. E no devemos esquecer que conhecer
questes como essa se um preso em greve de fome est morrendo ou est comendo presunto bsico para se interpretar e avaliar a poltica que um governo
est aplicando de enviar para casa ou deixar no crcere um preso condenado por
terrorismo. Algo semelhante acontece com as coberturas das manifestaes ou o
acompanhamento das greves; os meios evadem sua responsabilidade social de informar com veracidade e se limitam a recolher as verses das partes: delegao do
governo frente aos organizadores da manifestao ou sindicatos frente ao setor empresarial na questo das greves.
A obsesso por aparentar equilbrio pode levar a iniciativas absurdas como a
do senado romeno que aprovou por unanimidade que na imprensa deve haver obrigatoriamente um equilbrio entre o positivo e o negativo em suas notcias.65
mas existe outra pluralidade ainda mais falsa: a ideolgica. os meios apresentam polmicas e debates que no so reais porque sempre se mantm em coordenadas que no afetam o essencial. o leitor ou as audincias acreditam estar
assistindo a uma discusso que mostra a pluralidade e uma riqueza de opinies que
comprovam a grandeza da liberdade de expresso, mas esto sendo enganados com
uma discusso que se mantm em um espectro ideolgico e de cenrios muito limitados. Vejamos algum exemplo. diante da interveno dos Estados Unidos no Iraque
ou no Afeganisto, podemos assistir a um debate que se move entre as posies
dos que consideram que os EUA esto em condies de levar a democracia a esses
pases ou os que afirmam que o custo em vidas e guerra muito alto e no vale a
pena continuar com a presena militar.
Essa lgica d como certo que as intenes da interveno militar so louv58
veis (defesa dos direitos humanos, levar a democracia...), e outros cenrios mentais, como pensar
que o objetivo da guerra o controle dos recursos
os mEIos oCIdENtAIs
ou o fortalecimento da hegemonia norte-americana
APrEsENtAm mUItAs
e israelense, so ignoradas. A interpretao bon-
VEzEs As NEGoCIAEs
dosa dos objetivos da interveno militar com certeza tambm foi, em seu tempo, um argumento do
dos CoNflItos
Imprio romano, de Napoleo ou da Unio sovi-
IGNorANdo
tica, e nenhuma anlise geopoltica hoje o conside-
os HABItANtEs dos
rar vlido. Entretanto, nas intervenes militares

atuais, a teoria que invalidada a que hoje temos
por certa sobre as guerras de outras pocas.
tambm comum dar uma imagem de equidistncia que, ao se apresentar sem os elementos
de contexto necessrios, supe a impunidade para
lUGArEs AfEtAdos.
ABordAm A sItUAo
dA
PAlEstINA, A
GUErrA do IrAQUE oU
uma das partes. A BBC apresentou uma histria
o dEBAtE Em
de violncia entre as foras indonsias e as guer-
IGNorANdo
rilhas timorenses66 com tamanha neutralidade

que impedia ao pblico interpretar que se tratava
CUBA
os PoVos.
de uma populao que enfrentava um exrcito invasor que j havia massacrado 200
mil timorenses. Um livro de histria apresentaria a frana de 1942 como uma crnica
de violncia entre foras alems e guerrilhas francesas, ou diria que a frana fora
invadida pelo exrcito nazista contra o qual enfrentava a resistncia francesa?
59
f oNtEs
A NAlIstAs
A mdia do nmero de fontes entidade, base de dados, pessoas consultadas

para elaborar uma informao nos informativos de rdio e televiso das principais
redes espanholas no chega sequer a um. o nmero 0,71 fontes por notcia (o plural em fonte nesse caso, obviamente, resulta retrico).67 se consideramos por separado os informativos de televiso, a mdia ainda mais baixa. A emissora mais
bem posicionada a tVE, que oferece um pouco a mais de mdia-fonte por pea
(0,57). Em concluso: como muito, em uma notcia, se escuta o que algum diz e
simplesmente se considera isso suficiente.
No item do Iraque, veremos os mecanismos por meio dos quais os lobbies a
favor da guerra conseguiram influir massivamente nos meios de comunicao, em
especial os estadunidenses. Igualmente, quando tratamos o caso de Cuba, tambm
sero repassadas todas as organizaes e instituies culturais que, a modo de resduo da Guerra fria, continuam operando para influir nos contedos com o objetivo
de condicionar uma viso negativa da ilha. o papel dos lobbies e grupos de poder
no denunciado somente por parte de posies da esquerda radical, inclusive o
linguista estadunidense George lakoff, situado no entorno do Partido democrata,
que o expressa assim de claro:
os think tanks mais importantes participam massivamente nos meios de co60
municao a todo o momento; por exemplo, na

rdio e na televiso. oitenta por cento dos apresentadores que aparecem na televiso estadunidense
A oBsEsso Por
so conservadores, muitos pertencentes a esses
APArENtAr EQUIlBrIo
think tanks. todos tm um grande treinamento no
PodE lEVAr A
uso dos meios, e tambm na utilizao da linguagem. H casos em que a metade do oramento de
INICIAtIVAs ABsUrdAs
um desses grandes institutos pode ser dedicada a
Como Ado sENAdo
fazer com que suas ideias apaream nos meios. H
romENo QUE AProVoU
tambm agentes contratados para colocar os investigadores deste ou daquele instituto em programas
Por UNANImIdAdE
de rdio e televiso, assim como para publicar os
QUE NA ImPrENsA
seus livros.68
dEVE HAVEr
fundamental ver qual nvel de neutralidade

podem ter os analistas aos quais se recorre. Assim
oBrIGAtorIAmENtE Um
podemos comprovar que uma reportagem da reu-
EQUIlBrIo ENtrE o
ters69 titulada mercados mexicanos. o que dizem
PosItIVo E o NEGAtIVo
os analistas? baseia-se em trs analistas. mas
Em sUAs NotCIAs.
nem sequer so pessoas fsicas. Um o BBVA Ban-
comer, outro o grupo financeiro Ixe, e o terceiro o banco de investimentos de

dresdner dank AG. evidente a pluralidade da anlise, a representatividade que
tm e os interesses aos quais so devidas as suas concluses. Inclusive a enciclopdia Encarta reconhece como fonte para muitos de seus artigos a prpria CIA.
61
s IlNCIo /P rImEIrA PGINA

tal como estabelecem os estudiosos da teoria da agenda setting, os meios
aplicam a poltica informativa de silncio/primeira pgina, conforme tenham interesse ou no em que um assunto faa parte da agenda poltica ou social.
se forem observadas as pesquisas do Centro de Pesquisas sociolgicas espanhol, ser possvel comprovar que as respostas pergunta Problemas principais
da Espanha nunca concordam com as respostas a Problemas que mais lhe afetam.
No descabido pensar que a resposta primeira pergunta possui mais elementos
induzidos pelos meios de comunicao que a segunda. essa a razo para que o
terrorismo ou a imigrao alcancem uma maior importncia quando se pensa a respeito dos problemas da Espanha, mas no, entretanto, como problema que afeta a
quem responde. Nesta segunda ocasio, os temas que ocupam posies so os problemas de ndole econmica ou a moradia. sem dvida, so os meios os que, com
a sua poltica de agenda/primeira pgina, conseguem que o cidado considere que
mais importante o terrorismo que a moradia.
A presena contnua de um pas na agenda noticiosa transmite s audincias
uma imagem de crise, conflito e instabilidade constantes, como o caso da Venezuela.
Enquanto o silenciamento das mobilizaes sociais e das denncias da oposio projetar entre a opinio pblica a sensao de que nesse pas tudo vai bem. Basta comparar a cobertura informativa que a Amrica Central tinha nos anos 80, quando as
esquerdas armadas ameaavam o poder, e a que existe agora. Pode-se argumentar
62
que no tem comparao informativa uma situao de guerra como aquela e a de

paz que existe atualmente. tambm esse conceito de guerra e paz discutvel; as
organizaes humanitrias e a Igreja catlica indicaram em numerosas ocasies que
as mortes violentas por delinquncia comum atualmente so mais numerosas que as
baixas durante aquelas guerras. No entanto, existe o desejo de se projetar a situao
atual como estvel perante a comunidade internacional, por muitas pessoas que
sejam as pessoas mortas diariamente nesta paz.
Antonio Campuzano recolhe algumas das concluses de um estudo realizado
sobre as pginas da seo Internacional do jornal El Pas dos 32 dias que vo de 3
de janeiro a 3 de fevereiro de 2008 (ambos inclusive). deixando de lado o brutal protagonismo dos EUA que ocupou 27 por 100 do total em razo de suas eleies primrias, destaca a escassez de informao de importantes pases do mbito europeu
como a Alemanha (na posio 23) ou a rssia (na 15), e a mesma ausncia de informao sobre pases com imensas populaes e economias emergentes como a China
(posio 17), a ndia (29) e o Brasil (51). Pelo contrrio, muita informao de outros
pases menos importantes, quanto populao e economia, como so a Venezuela
(9), Cuba (16) e a Bolvia (22). 70
evidente que se tem mais interesse em trazer para agenda da crise a pases
como Cuba ou Bolvia que a ndia ou o Brasil, quando o seu peso informativo deveria
ser maior. o resultado de toda essa metodologia, juntamente com outras muitas estratgias que ainda no abordamos, que os meios de comunicao cumprem com grande
eficcia a tarefa de aparentar que esto nos informando rpida e diligentemente a cada
dia, a cada hora. mas a sua funo no informar, mas sim desinformar, no fomentar
a anlise e o debate democrtico, mas sim dilu-lo ou silenci-lo. No obstante, simulam
preocupar-se muito por entregar-nos as notcias em nossas mos e perante nossos
olhos, fingindo dizer tanto quando esto dizendo to pouco, oferecendo tantas calorias
com to poucos nutrientes.71 se compreendemos isso, passamos de uma queixa impotente sobre o funcionamento da imprensa a uma anlise radical de como os meios
matam o paradigma dominante com tanta habilidade graas desinformao. o momento de dar um passeio pelo mundo e comprovar como esto refletidos em nossos
meios de comunicao os acontecimentos internacionais sucedidos nos ltimos anos.
sero esses casos concretos os que nos permitiro valorar o abismo entre a realidade
e o que pudemos ler na imprensa, ver a na televiso e escutar na rdio.
63
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25. se refere ao Washington Consensus ou Consenso de Washington, uma lista de polticas econmicas
considerada durante a dcada de 1990, pelos rgos financeiros internacionais e centros econmicos
com sede em Washington, como o melhor programa econmico que os pases latino-americanos deviam aplicar para impulsionar o crescimento. Ao longo dessa dcada, a lista e seus fundamentos econmicos e ideolgicos assumiu o carter de um programa geral.
26. Ali, tariq, Piratas do Caribe. o eixo da esperana, madri, , foca, 2008.
27. Ibid.
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html>, maio de 2001. Em espanhol em rebelion.org/noticia.php?id=75072>, 29 de outubro de 2008.
________________________
Produo: Espalhafato Comunicao
Capa/fotografia e Editorao: stefano figalo
traduo: luisa lamas
reviso: rita luppi
Impresso: reproarte
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Como os mEIos dE ComUNICAo

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ColEtIVo PArA o dEBAtE

A evidncia crescente do poder da mdia no Brasil ultrapassa as fronteiras de

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poderosos e a mudar as regras do jogo de interesses polticos e empresariais. Com

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AssIm fUNCIoNA o modElo .................................................................... 17

BIBlIoGrAfIA rEComENdAdA .................................................................. 64

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mdia, na cabea de todo mundo, so meios de informao. Para Pascual serrano,

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serrano passeia da sua Espanha frica grande e esquecida; da sia, com

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presidente um produto do sistema de construo

miditica de candidatos. A indstria das relaes

mesma forma que vende mercadorias, d o seu

prmio anual, na categoria melhor marketing,

mente eleito de um governo democrtico divulgou informaes falsas, sabendo,

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Com a informao est acontecendo o mesmo. Antes havia pouca informao,

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instantaneamente iam traduzindo para mim os

se com as opinies e avaliaes de profundos co-

nhecedores de cada tema ou de cada pas. muitas