Conquista do mercado

Nos anos 70, a palavra de ordem dos ex-cinemanovistas "Mercado cultura". Tratava-se de fazer com
que os filmes brasileiros fossem vistos pelo pblico de cinema no Brasil. E, de certa forma, graas s
produes da Embrafilme de um lado, s produes baratas da turma da pornochanchada de outro, aos
filmes infantis dos Trapalhes de um terceiro, e ainda a um novo "star-system" gerado pela televiso, isso
foi conseguido.
O mercado diminuiu: de 3200 cinemas em 1975 para 1400 em 1985; de 270 milhes de espectadores em
1975 para 90 milhes em 1985. Mas o Brasil produziu mais filmes: chegou a 100 em 1978 e a 103 em
1980. E a participao dos filmes brasileiros no mercado cresceu muito: de 14% dos ingressos vendidos
em 1971 para 35% em 1982.
"Dona Flor e seus dois maridos" (1976), de Bruno Barreto, chega a 11 milhes de espectadores, mais do
que qualquer filme estrangeiro. "A Dama do lotao" (1978), de Neville dAlmeida; "Lcio Flvio, o
passageiro da agonia" (1977), de Hector Babenco; "Eu te amo" (1981), de Arnaldo Jabor; "Xica da Silva"
(1976), de Cac Diegues; e mais 14 filmes dos Trapalhes ultrapassam, cada um, os 3 milhes de
ingressos vendidos.
Anos 80
Em outubro de 1982, a crise econmica do pas piora com a falta de dinheiro para pagar a dvida externa.
Falta dinheiro para que o consumidor brasileiro possa ir ao cinema, falta dinheiro para produzir filmes. A
produo volta a cair. Os exibidores (donos de cinemas), assessorados pelos distribuidores estrangeiros,
comeam uma batalha judicial contra a lei da obrigatoriedade, e em muitas salas simplesmente param de
passar filmes brasileiros. Metade dos filmes produzidos em 1985 foi de sexo explcito.
Apesar de tudo, surge uma nova gerao de cineastas em So Paulo, onde se destacam Srgio Bianchi
(Mato eles?, 1982), Hermano Penna (Sargento Getlio, 1983), Andr Klotzel (A marvada carne, 1985) e
Srgio Toledo (Vera, 1987), mas seus filmes so vistos basicamente em festivais.
Graas "Lei do Curta" (de 1975, mas aperfeioada em 1984), que obriga a sua exibio antes do longa
estrangeiro, o curta-metragem passa a ser o nico cinema brasileiro com acesso ao mercado. Assim, em
todo o pas surgem novos cineastas e novas propostas de produo, e os curtas brasileiros ganham
vrios prmios internacionais.
Outro destaque da dcada a produo de documentrios de longa-metragem, tambm sem acesso ao
mercado, mas refletindo sobre a histria recente do pas: Jango (1984), de Slvio Tendler; Conterrneos
velhos de guerra (1989), de Vladimir Carvalho; e a obra-prima Cabra marcado para morrer (1984), de
Eduardo Coutinho.
Era Collor
Em 15 de maro de 1990, Fernando Collor assume a presidncia da Repblica. Em seu governo, as
reservas financeiras particulares da populao brasileira, como contas-poupana, foram confiscadas e a
Embrafilme, o Concine, a Fundao do Cinema Brasileiro, o Ministrio da Cultura, as leis de incentivo
produo, a regulamentao do mercado e at mesmo os rgos encarregados de produzir estatsticas
sobre o cinema no Brasil foram extintos.
Em 1992, ltimo ano do governo Collor, um nico filme brasileiro chega s telas. Foi A Grande Arte, de
Walter Salles, falado em ingls e ocupante de menos de 1% do mercado.