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Manual de Precos e Servicos Digitais Apadi PDF
Manual de Precos e Servicos Digitais Apadi PDF
Manual de Preos e
Servios Digitais APADi
Agncias associadas APADi
AG2 | Publicis Modem
Agncia Pulso
Agncia VM2
Agncia WLD
Alafia Digital
All Image
Cappuccino Digital
Casulo
CDN Digital
Chleba
Contedo Online
Cricket Design
Dainet
Digital Industry
Digitale
Diretta
DOC.COM
Emporium da Criao
Enken
Espiral Interativa
Estudio23
Foster
FSB
Full Tecno
GerenteWeb
Gommo
Goomark
Grupo Innovar8
Kronedesign
Datadrome
Dinamize
Jet
http://www.apadi.com.br/
* Agncias e colaboradores associados at dezembro de 2010
Baseada nos valores praticados no maior mercado de agncias digitais do Brasil, a Tabela de Preos
da APADi inclui os preos mdios dos principais produtos e servios dirigidos Internet.
O objetivo deste documento ser uma referncia de mercado para que agncias e clientes tenham
parmetros adequados para avaliar o custo bsico das principais aes digitais.
Para a APADi, os valores apresentados neste documento so considerados justos e viveis para que o
setor se mantenha sustentvel, obedecendo aos padres de qualidade necessrios.
importante esclarecer que, ao contratar trabalhos mais complexos como servios especializados,
pacote de aes ou itens adicionais aos contratos com fee mensal , a APADi sugere que os valores
desta tabela sejam sempre negociados entre agncias e clientes.
Embora o quesito preo no deva ser o principal critrio para a escolha de uma agncia,
temos certeza que este novo documento oferece informaes essenciais para as mais
frequentes negociaes deste segmento.
Observaes gerais
Impostos
H diversos tipos de agncias e regimes tributrios em que estas se enquadram de acordo com os
servios oferecidos. E os impostos que incidem sobre os oramentos de cada empresa tm um peso
considervel na composio de preos dos servios prestados.
Seja pela localizao fsica ou pelo enquadramento tributrio do prestador de servios, h muita
diferena entre o percentual a ser recolhido por cada agncia para um mesmo projeto. Alguns detalhes
que tambm interferem nos oramentos tm base na categoria municipal e federal, no sistema de
retirada de lucros e at no faturamento anual da agncia, entre outros fatores.
Tipos de atendimento
Existem diversos tipos de contrato que podem ser estabelecidos para a contratao
de projetos digitais. Porm, entre as particularidades que mais fazem diferena na
composio de preos, destacam-se dois modelos de contrato: por fee e por job.
Entre as vantagens dos contratos de longo prazo, baseados em um fee mensal, est a
agilidade com que cada projeto pode ser realizado. Isso porque, ao prestar servios contnuos
para a mesma companhia, as agncias eliminam vrias etapas de trabalho para chegar ao
entendimento de cada projeto. Outro benefcio que os clientes encontram nesta modalidade de
acordo a facilidade de negociao para tarefas que no estavam inclusas na proposta inicial.
Mas nem todas empresas tm necessidades e/ou verbas que justifiquem este modelo de
contratao. Neste caso, a melhor alternativa contratar uma agncia para cada job, mesmo que
o preo unitrio de cada ao seja um pouco superior em relao aos outros modelos de parceria.
Porm, alm da possibilidade de pagar por cada tarefa isolada, as empresas bem planejadas,
com viso de longo prazo para suas necessidades, ainda tm a opo de negociar pacotes de
aes, com preos mais vantajosos.
Regio da agncia
A localizao geogrfica de cada agncia digital um fator que interfere diretamente sobre
seus oramentos. Cargas tributrias, salrios e aluguis so alguns pontos que podem incidir na
composio de preos. Porm, a regio especfica em que a agncia atua tambm
tem um papel importante sobre o custo dos projetos. Isso porque
algumas localidades se transformam em polos setoriais que
podem onerar ou depreciar determinados projetos, de acordo com
a especialidade local e com a respectiva demanda.
Particularidades sazonais
Custos de software
Precificao
Os preos apresentados neste documento foram calculados com base no custo mdio de horas
dos profissionais contratados pelas agncias associadas APADi. Mas importante esclarecer
que os clientes no devem comparar oramentos de agncias aos honorrios de profissionais
freelancers. Isso porque as agncias digitais oferecem estrutura de atendimento, metodologias
e recursos bem diferenciados.
Por isso, ao avaliar os oramentos recebidos, as empresas devem avaliar e pesar diferenciais como
equipe profissional, equipamentos, software e sistemas, instalaes e outros itens que possam interferir
nos custos envolvidos. Todos estes fatores incidem diretamente no custo de horas trabalhadas.
Vale lembrar que, alm de oferecer resultados eficazes aos seus clientes, o objetivo de uma
agncia digital obter uma remunerao capaz de gerar rentabilidade e de manter as estruturas
fsica, tecnolgica e intelectual.
Entre as diversas etapas dos projetos desenvolvidos pelas agncias digitais, o trabalho de
criao um dos itens mais complexos. Isso porque se trata de uma tarefa imensurvel, pois
uma boa ideia aquela que melhor atende s necessidades do cliente. Porm, esta criao
pode surgir em trs minutos ou em 300 horas.
Por isso, o trabalho de criao no pode ser comparado s tarefas de um programador, por
exemplo, e no pode ser orado com base no custo de horas cobrado pelas agncias. Dessa
forma, no h como estabelecer pisos ou tetos para o trabalho de criao, pois esta tarefa
dever ser negociada com base no perfil da agncia, do cliente e do profissional envolvido, nos
custos totais das aes que envolvem a campanha e no modelo de contrato estabelecido.
Custo de produo
Periodicidade da tabela
A Tabela de Preos da APADi ter revises anuais, sempre de acordo com o comportamento
do mercado e com base nos valores praticados pelas agncias da regio.
Valores de referncia
Os preos das tabelas abaixo sugerem os valores para peas e escopos especficos baseados nas
solicitaes mais frequentes dos clientes das agncias digitais associadas APADi. Obviamente,
os preos mnimos representam o piso mdio de cada tarefa. Porm, no possvel estipular o valor
mximo de todos os itens, em funo de variveis que incluem o volume de tarefas, a complexidade do
projeto e a equipe alocada, alm da experincia e capacitao dos profissionais envolvidos.
Nesta tabela, no abordamos projetos de Portais Corporativos, E-Commerce e E-Procurament e
outros servios que tenham maior complexidade na definio de escopo. No entanto, sugerimos
algumas etapas que ajudaro a precificar melhor tais projetos:
Pr-projeto
Entrevistas com alta direo
Anlise de documentos (documentao estratgica)
Gera relatrio de porte estratgico
Diagnstico
Anlise dos processos definidos como prioridade no pr-projeto (pilares)
Entrevistas com operacional
Observao direta do processo
Gera relatrio de diagnstico
Planejamento
Diretrizes estratgicas
Arquitetura Informao
Elaborao do modelo
Gesto de contedo
Modelo governana (macro estrutura)
Definio de papis e responsabilidades dos atores
Planejamento evolutivo
Definio das mtricas
Tambm imprescindvel avaliar a eventual necessidade de integrar tais projetos com outros
sistemas e ferramentas j desenvolvidos pela empresa, como folha de pagamento, tabela de preos,
controle de estoque, ERP etc. Com essa documentao em mos, as prximas etapas devero incluir
desenvolvimento, implementao, validao e homologao do ambiente.
WEBSITE
A partir de
R$ 20.000,00
rea de contato
rea core
rea informativa
30% a 50% do
preo inicial do site.
Obs.: ferramentas interativas (enquetes, frum, rea restrita etc) devem ser cotadas parte.
HOTSITE
A partir de
R$ 15.000,00
LANDING PAGE
a pgina de destino criada exclusivamente para que o usurio
encontre informaes sobre uma ao determinada, com mais
facilidade. muito utilizada como resultado de uma busca (orgnica
ou link patrocinado) e como pgina de destino originada em peas ou
campanhas (banner, e-mail marketing, hot site etc.).
A partir de
R$ 5.000,00
MDIA
Planejamento de mdia
Definio dos melhores meios e formatos para atingir
os objetivos estabelecidos.
A partir de
Remunerao
percentual de at
20% (pelo desconto
padro) sobre o
valor investido na
compra de mdia.
R$ 1.000,00
R$ 2.000,00
R$ 4.500,00
50% do valor da
pea original.
REDES SOCIAIS
A partir de
R$ 7.000,00
Planejamento
R$ 8.000,00
R$ 5.000,00
(wireframe e layout)
R$ 2.000,00
Desenvolvimento:
Curadoria de contedo
R$
1.500,00
mensais
R$
2.500,00
mensais (2 posts por semana)
R$
500,00
por texto
Sob consulta (por volume
e qualidade de produo)
Seeding
R$
3.000,00
mensais
Gesto de Presena
Relacionamento nos canais sociais
R$
8.000,00
mensais
LINKS PATROCINADOS
A partir de
Planejamento
R$ 2.000,00
Gesto de campanha
Acompanhamento e performance das palavras-chave, cliques
e resultados, sugerindo aes de ajustes e correes
se necessrias com gerao de relatrios.
R$ 2.000,00
mensais ou 15%
da verba disponvel.
SEO
A partir de
Planejamento
R$ 2.000,00
Gesto
Execuo do planejamento, ajustes na estrutura e construo de
links externos (relacionamento na Web); acompanhamento de
resultados e mtricas.
R$ 1.000,00
mensais
NEWSLETTER
Produo editorial
Contedo produzido a partir de briefing detalhado do cliente em linguagem
especfica para a web (webwritting). Ex.: produo de cinco textos de
aproximadamente 1.200 toques cada, com entrevistas por telefone.
Disparo
Contratao de ferramenta apenas para o disparo da pea (finalizada
pelo cliente) para a base de e-mails fornecida pelo cliente.
Mensurao
Importao, higienizao e segmentao de base; importao do
HTML, programao do disparo, acompanhamento de resultados e
anlise de relatrios.
A partir de
R$ 3.000,00
R$ 1.500,00
R$ 30,00
R$ 500,00
(por disparo)
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E-MAIL MARKETING
A partir de
R$ 1.500,00
R$ 500,00
R$ 30,00
Gesto
R$ 500,00
Envio da pea finalizada para uma base de e-mails fornecida pelo cliente.
ADVERGAMES
(por disparo)
A partir de
Planejamento
R$ 10.000,00
R$ 8.000,00
Mobile
R$ 25.000,00
R$ 30.000,00
R$ 30.000,00
R$ 5.000,00
Jogos feitos sob demanda para uma marca ou produto que contam
com recursos e funcionalidades de socializao.
Manual de Preos e
Servios Digitais APADi
Patrocnio
Manual de Preos e
Servios Digitais APADi
Edio 01 - Dezembro 2010
Projeto editorial:
Cludio Coelho - Cappuccino Digital
Presidente da APADi
Copatrocnio
Textos e reviso:
Ana Cssia Siqueira
Alternativa de Comunicao
Projeto grfico:
Espiral Interativa
Agracedemos ainda o apoio de diversos associados presentes nas
reunies semanais, sem os quais este projeto no teria sido realizado.
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Agncias apoiadoras
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apadi@apadi.com.br
Tel: +55 11 3871.0108
http://www.apadi.com.br
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