DEPARTAMENTO DE MDIA

o setor responsvel pelas estratgias e planejamento de veiculao da

mensagem publicitria.
Entre outras atividades, o profissional de mdia realiza uma anlise comparativa
entre o perfil do pblico-alvo que se pretende atingir e o perfil da audincia dos
programas e veculos de comunicao. Aps identificar o canal que transmite
seu contedo para o maior nmero de pessoas com as caractersticas de seus
possveis consumidores e clientes, elabora-se um plano de mdia.
Alm das caractersticas do pblico-alvo e das audincias, o planejamento de
mdia deve levar sempre em considerao a verba pr-determinada.
De forma geral, os fatores que devem ser levados em considerao em um
planejamento de veiculao ou de mdia so:
- Perfil do pblico-alvo que se pretende atingir
- Perfil das audincias
- Quais os melhores meios de comunicao?
- Quais os melhores veculos de comunicao de um determinado meio?
- Qual o programa mais apropriado de um veculo?
- Qual o melhor perodo para veiculao da campanha publicitria?
- Qual o melhor horrio do dia, da semana ou do ms para exibir a
mensagem?
- Qual a freqncia mais adequada para exibio da mensagem?
- Qual o melhor formato para a mensagem?
Outros itens podero compor o planejamento de veiculao. Fatores importantes,
como os hbitos do consumidor e a sazonalidade* do produto/servio a ser
anunciado, tambm devem estar entre os pontos importantes a serem
analisados pelo mdia.

Meios so canais de comunicao. Ex.: TV, Rdio, jornal, outdoor,

busdoor, revista entre outros.
Veculos so as empresas que comercializam espao para publicidade.
Ex.: Globo, SBT, CBN, Grupo Abril, Sign, Rio Mdia Exterior, Plurex entre
outros.

O termo mdia tambm uma forma de designao do tipo de meio utilizado.

As classificaes de mdia mais comuns, enquanto categoria de um meio, so:
- Mdia impressa: jornais, revistas, cartazes
- Mdia eletrnica: Rdio, Cinema e TV
- Mdia exterior: Busdoor, Outdoor, mobilirio urbano (relgio de rua, placas de
sinalizao)
- Mdia digital: Internet, celular, alguns canais de TV interativa
- Mdias alternativas: Zepelim, carro de som, avies com faixa

* Sazonalidade: a caracterstica que determinados produtos/servios possuem de

apresentarem picos de venda cclicos. Ex.: Ovo de Pscoa, Panetone, sorvete, cerveja.