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Laiz Mayara Albuquerque Silva

DAEBAK!
O Livro do Kpop

Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Centro Universitrio


Senac - Campus Santo Amaro, como exigncia para obteno do
grau de Bacharel em Design com Habilitao em Comunicao Visual
Orientadora: Profa. Denize Roma Barros Galvo

So Paulo
2014

Ficha catalogrca elaborada pela Biblioteca do Centro Universitrio Senac


Ficha catalogrfica elaborada pela Biblioteca do Centro Universitrio Senac

S586d Silva, Laiz Mayara Albuquerque


Daebak: o Livro do Kpop / Laiz Mayara Albuquerque Silva
So Paulo, 2014.
180 p. : il. color.
Orientadora: Profa. Denize Roma de Barros Galvo
Trabalho de Concluso de Curso (Bacharel em Design
Habilitao em Comunicao Visual) Centro Universitrio
Senac, So Paulo, 2014.
1. Msica Pop Coreana 2. K-Pop 3. Projeto Editorial
I.Galvo, Denize Roma de Barros (Orient.) II. Ttulo
CDD 741

Laiz Mayara Albuquerque Silva

daebak!
o livro do kpop

Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Centro Universitrio


Senac - Campus Santo Amaro, como exigncia para obteno do
grau de Bacharel em Design com Habilitao em Comunicao Visual
Orientadora: Profa. Denize Roma Barros Galvo

A banca examinadora dos Trabalhos de Concluso em sesso pblica realizada em ___ / ___ / ____,
considerou o (a) candidato (a)
1) Examinador (a)
2) Examinador (a)
3) Presidente

Sou grata a todos que acompanharam e ajudaram de alguma forma


na realizao do meu trabalho. Agradeo por fazerem parte da minha
formao acadmica.

(kam.sa.am.ni.da)
Obrigada!

RESUMO
Hallyu, que em coreano significa Onda, um fenmeno de expanso cultural e de msica pop coreana, conhecida tambm como K-Pop, tema desse
projeto que prope a criao e desenvolvimento de um livro para divulgao e
disseminao desse fenmeno ainda pouco conhecido no Brasil.
Para isso, foi realizado um estudo do material grfico e visual encontrado
em lbuns e videoclipes do estilo musical coreano, e com os resultados e concluses alcanados, foi criado e desenvolvido o projeto editorial proposto.

PALAVRAS-CHAVE:
Msica pop coreana; K-Pop; Projeto Editorial;

abstract
Hallyu, witch is the korean term for wave, is a cultural expansion phenomenon of the korean pop music, also known as K-Pop, subject of this project, that
proposes the development and creation of a book allowing the dissemination
of this phenomenon still not familar in Brazil.
For that purpose, a graphic and visual study was made through the analysis
of korean music videos and albuns. With the results and conclusions achieved
in this project, it was created and developed an editorial.

keywords:
Korean Music; K-Pop; Editorial Design;

SUMRIO
INTRODUO

12

DESIGN E MSICA
A Imagem Conceitual
A Imagem Conceitual no Design Fonogrfico
Primeiros anos do Design na Msica
Tropicalismo e Anos 70
O Rock dos anos 80
A Era Digital dos anos 90

15
16
20
21
24
32
33

A ONDA COREANA
O surgimento da Onda
Uma nova onda comea
A segunda gerao nasce

37
38
40
45

LINGUAGEM VISUAL DO K-POP


Material para Anlise
Critrios de Anlise
Anlises do Material
Anlises: Videoclipes
Videoclipe 1
Videoclipe 2

55
56
57
58
58
58
63

Anlises: lbuns
lbum 1
lbum 2
lbum 3
Painis Semnticos

71
71
81
94
107

MERCADO
Anlise de espao em livrarias
Livros para colecionadores

113
114
119

O LIVRO DO KPOP
5.1 Briefing
5.2 Projeto
5.3 Resultado Final

129
130
132
145

Consideraes finais

155

Referncias

156

Lista de imagens

159

INTRODUO
A relao entre design grfico e msica surgiu quando cartazes e anncios
comearam a serem produzidos, levando as pessoas a concertos e apresentaes. Desde ento, o design passou a traduzir a msica por meio de linguagem
visual e grfica, dando forma e caracterstica aos seus diversos gneros.
Na indstria musical, o design grfico no s comunica como tambm dissemina a msica de diversos lugares do mundo para o mundo atravs da criao
de peas e materiais grficos. Esse projeto prope exatamente isso, a criao
de um livro sobre a cultura e msica coreana que possa ser inserido no mercado
brasileiro, permitindo no s os fs e colecionadores de produtos ligados a esse
gnero musical terem acesso a um material grfico impresso, como tambm,
uma forma de divulgao da cultura e msica coreana ainda pouco conhecida
no Brasil.
Antes de apresentar o passo a passo do desenvolvimento do projeto, foi realizada uma pesquisa que levantou fatores importantes que deram base para a
realizao desse projeto. O primeiro captulo, Design e msica, traz a discusso
entre a relao dessas duas reas e foi realizada com um panorama do design
fonogrfico brasileiro, citando exemplos dos principais acontecimentos entre
as dcadas de 1920 at 1990. Para entender como o design passou a traduzir
a msica, esse captulo tambm aborda a Imagem Conceitual, termo utilizado
por Meggs (2009), que afirma ter tido grande influncia para o design fonogrfico, pois ajudou na criao de conceitos, permitindo assim transmitir sensaes
e experincias visuais.

12

J o captulo dois, Onda Coreana, aborda a Hallyu, que em coreano significa


Onda, um fenmeno de expanso cultural e de msica pop coreana, conhecida
tambm como K-Pop, que tema central do captulo e do projeto. Como se
desenvolveu e quais foram os fatores que tornaram essa expanso possvel, so
algumas das perguntas respondidas no intuito de apresentar esse fenmeno e
gnero musical.
Depois de apresentar este fenmeno, o captulo trs trata sobre a linguagem visual e grfica que o gnero musical transmiti e para isso, foram feitas
anlises de lbuns e videoclipes de artistas da msica pop coreana. Para a realizao dessas anlises, foi abordado primeiramente sobre elementos visuais,
os quais so importantes para estudo de linguagem. As anlises foram realizadas com base em alguns elementos e tcnicas visuais abordados por Dondis
(1997) e Lupton e Phillips (2008). importante destacar que este captulo tem
grande importncia, pois os resultados e concluses atingidos, influenciaram
diretamente no projeto final. O conhecimento aqui obtido, foi utilizado como
referncia para a criao e desenvolvimento do livro proposto.
O captulo quatro apresenta a pesquisa de mercado sobre livros de msica
no Brasil, dividida em duas partes. A primeira a anlise e observao do espao em livrarias de So Paulo com o objetivo de entender a forma de exposio
desses livros ao pblico e a segunda parte, traz exemplos de livros j existente
no mercados com a mesma temtica deste projeto.
O quinto e ltimo captulo, contm o processo de desenvolvimento do projeto. Nesse captulo descrito o Briefing com o objetivo, proposta, pblico-alvo
e contedo do livro; as etapas da criao e a documentao de todo o projeto.

13

1. DESIGN E MSICA
De acordo com Laus (2005), a transformao da indstria musical comeou
no ano de 1877 com a inveno do fongrafo, feito por Thomas Alva Edson e
aperfeioado por Emile Berliner, em 1888, levando o nome de gramophone. A
industrializao desse processo foi feita apenas em 1893, permitindo assim a
reproduo de cpias. O design, ento, passou a se transformar e a inovar conforme as necessidades de cada poca.
Para realizao deste trabalho, compreender como o design atua na msica
fundamental e, para isso, este captulo far um panorama do design fonogrfico
brasileiro, focando nos principais acontecimentos de cada dcada e apontando
alguns trabalhos de grande importncia e contribuio para o mercado musical.

A IMAGEM CONCEITUAL

FIG.1: Cartaz contra guerra, de


Tadeuz Trepkowski, 1953

FIG.2: Cartaz para o filme


Rzeczpospolita, de Jerzy Lisak

16

Antes de se fazer um panorama, necessrio levantar alguns pontos sobre o surgimento e desenvolvimento da Imagem Conceitual, termo usado por
Meggs (2009), que afirma ter influenciado no design fonogrfico e na construo de imagem. A Imagem Conceitual se desenvolveu aps a Segunda Guerra
Mundial por designers que buscavam novas formas de expresso. Com inspirao nos movimentos artsticos do sculo XX, como o Cubismo, Surrealismo,
Expressionismo, Fauvismo e a Arte Pop, as imagens conceituais permitiram aos
designers criar e explorar novos estilos e tcnicas. Essas imagens transmitiam
no a mera informao narrativa, mas ideias e conceitos, explica Meggs (2009,
p.547) e acrescenta que a criao de imagens conceituais passou a ser um enfoque importante do design na Polnia, Estados Unidos, Alemanha e Cuba (Ibidem, p.548).
De acordo com Meggs (2009), na Polnia a imagem conceitual se desenvolveu em cartazes e comeou com o primeiro designer a surgir aps a guerra, Tadeusz Trepkowoski. Em seus trabalhos, Trepkowoski expressava as lembranas
da Guerra e aspiraes para o futuro (FIG.1). Outro importante designer polons da mesma poca foi Henryk Tomaszewski. Professor na Academia de Belas
-Artes de Varsvia, mudou o enfoque da guerra de Trepkowoski para cartazes
com cores e formas, os transformando em importantes meios de comunicao,
principalmente para eventos culturais, circos, filmes e poltica.
Alguns desses cartazes utilizavam colagens e impresses em serigrafia,
como no cartaz para o filme Rzeczpospolita de Jerzy Flisak (FIG.2). Nos anos
1960, Franciszek Starowiejski com o cartaz para o Teatro Dramatyczny (FIG.3),
comeou uma tendncia ao surrealismo, que segundo Meggs (2009, p.549), era
abordado um lado mais escuro e sombrio de carter nacional. J em 1962,

FIG.3: Cartaz do Teatro


Dramatyczny, de Franciszek
Starowiejski, 1962
FIG.4: Cartaz de circo, de Roman
Cieslewicz, 1962
FIG.5: Imagem de Bob Dylan, de
Milton Glaser, 1967

ainda na Polnia, os cartazes de circo comearam a ser publicados por editores


de Artes Grficas de Varsvia, e tinha apenas como informao verbal a palavra
Cyrk, que significa circo em polons (FIG.4). J nos Estados Unidos, quando a
fotografia comeou a roubar a funo tradicional da ilustrao, um grupo de
jovens artistas grficos de Nova York, que dividiam um estdio chamado Push
Pin e publicavam antigos almanaques ilustrados em uma revista bimestral chamada Push Pin Almanack, renovaram a ilustrao e a transformaram em algo
mais conceitual.
Entre esses artistas estava Milton Glaser, que comeou a explorar novas tcnicas e grficos. Os cartazes de shows e capas de discos de Glaser manifestam
uma capacidade singular para combinar sua viso pessoal com a essncia do
tema (MEGGS, 2009, p.557), a Imagem feita em 1967 de Bob Dylan (FIG.5),
inspirada no art nouveau, se tornou cone grfico norte-americano depois de ser
encartada no disco e ter uma tiragem de quase 6 milhes de cpias. Da formao inicial da Push Pin Studios, apenas um artista ficou.

17

FIG.7: Cartaz Anna Christie, de James


McMullan, 1977

18

FIG.8: Cartaz para For Colored Girls


(Para moas Negras), de Paul Davis, 1976

Seymour Chwast continuou como diretor do grupo, mudando o nome para Push Pin
Group. A publicao bimestral se tornou Push Pin Graphic e passou a ser uma revista experimental que apresentava novas ideias, imagens e tcnicas.
Nos trabalhos de Chwast, havia ao mesmo tempo uma linguagem de comunicao
universal e pessoal. O artista utilizava tcnicas de desenhos revestidos com pelculas adesivas coloridas e fazia experimentao de substratos. A capa do disco para The Threepenny
Opera (FIG.6) mistura diversas tcnicas e recursos, como a gravura expressionista alem e
as cores dinmicas encontradas na arte primitiva. Conforme Meggs (2009), o termo Push
Pin comeou a ser empregado em referncias e influncias dos trabalhos do estdio e
afirma que:
O enfoque Push Pin menos um conjunto de convenes visuais, ou uma
unidade de tcnicas ou imagens, que uma atitude em relao comunicao
visual, uma abertura quanto a experimentar novas formas e tcnicas, bem como
reinterpretar trabalhos de perodos anteriores e uma capacidade para integrar
palavra e imagem. (p. 559)

Muitos ilustradores e designers passaram pelo grupo e deixaram um pouco do estilo


pessoal e acrescentaram tcnicas no estilo Push Pin, como o ilustrador James McMullan
que revitalizou a aquarela, restaurando-a como meio de expresso Grfica e nos anos
1960 se destacou nas ilustraes a trao e aquarela e as combinavam com imagens mltiplas. Nos anos 1970, essa tcnica se desenvolveu e focou na foto documental, que enfatizava detalhes e o realismo (FIG.7).
Outro artista grfico que passou pelo grupo foi Paul Davis, que inicialmente publicava
na Push Pin Graphic uma srie de figuras primitivas pintadas em painis de madeira, avanou para um estilo de pintura detalhado com inspirao na arte colonial norte-americana
e envolveu nos seus trabalhos a relao entre imagem e palavra (FIG.8).

19

FIG.6: Capa do disco The Threepenny


Opera, por Seymour Chwast, 1975
FIG.9: Capa do disco da Orquestra
Filarmnica de Nova York,
por John Berg, 1963

A IMAGEM CONCEITUAL NO DESIGN FONOGRFICO


Como j mostrado at aqui, o Push Pin Group transformou a ilustrao tradicional norte-americana em conceitual, explorou tcnicas, suportes e se tornou referncia nos trabalhos de outros artistas grficos. De acordo com Meggs (2009), como citado anteriormente, a criao de imagem conceitual possibilita a produo de imagens que transmitam
conceitos e ideias e explica que isso se aplica particularmente a designers grficos que
trabalham na indstria fonogrfica.
No incio dos anos 1960, a imagem conceitual se tornou importante no design de capas
de discos e a equipe de design da CBS Records operava a interpretao grfica da msica
nos Estados Unidos. Bob Cato, chefe do departamento de criao da poca, contratou o
designer John Berg que transformou as capas dos discos. Antes essas capas levavam fotos
dos msicos e retratos dos compositores e se transformaram em imagens simblicas e
conceituais.
Um exemplo dessa transformao a capa do disco da Orquestra Filarmnica de Nova
York (FIG.9). As capas passaram a ser produzidas com conceitos visuais em colaborao
com ilustradores e fotgrafos para expressar graficamente a experincia musical (MEGGS, 2009, p.564).
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PRIMEIROS ANOS DO DESIGN NA MSICA


A msica gravada no Brasil comeou com a chegada de Frederico Figner ao Rio de Janeiro, em 1892 e, segundo Laus (2005), a comercializao de aparelhos, cilindros e chapas
gravadas comeou com a fundao da Casa Edison em 1900. Nessa poca, nos cilindros,
o design se resumia em embalagens enroladas com papelo e havia a identificao da
marca do fabricante (FIG.10). J os discos, eram envolvidos por envelopes pardos com um
furo no meio, onde era possvel ler o selo do vinil (FIG.11).
Na dcada de 1920, por ainda no existir capas personalizadas, os discos eram vendidos em envelopes padronizados e tinha a funo apenas de proteger. Como j citado,
de acordo com Melo (2011, p.210), a identificao do ttulo era feita atravs do recorte
circular que deixava visvel o selo do vinil, e Laus (2005, p.304) acrescenta que a parte
superior do rtulo costumava ser tomada pelo logotipo da casa gravadora [] bem como
as companhias fonogrficas. Exemplos so os discos das gravadoras Odeon (FIG.12) e
Copacabana (FIG.13). Ainda na dcada de 1920, o apelo visual ainda no tinha a fora
[], o que interessava era somente a identificao da msica, explica Laus (2005, p.308).
Os envelopes passaram a estimular visualmente o consumidor apenas nos anos 1940. Um
exemplo so os discos de carnaval de 1945, quando foi criada uma capa-padro que continha ilustraes e textos nicos para todos os discos desse gnero (FIG.14). A RCA Victor
foi a responsvel por essas capas que Melo (2011, p.210) afirma ser o incio da particularizao das embalagens, que culminaria nas capas personalizadas da dcada seguinte.

FIG.10: Embalagens Cilndricas

FIG.11: Envelope de disco

FIG.12: Envelope padro da gravadora Odeon

FIG.13: Envelope padro da gravadora Copacabana

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FIG.14: Capa do disco de Carnaval, 1945

FIG.17: Contracapa disco Carnaval em long playing


FIG.18: Capa de disco da dupla Mafra e Joselito
FIG.15: Capa do disco Canes Praieiras, por Dorival Caymmi
FIG.16: Capa de disco, ilustrada por Pez Torres

Em 1945, surgiu a primeira fbrica de Lps no Brasil e as primeiras capas se constituam


por ilustraes e, em alguns casos, eram combinadas com fotografia, que passaria a aparecer com fora apenas nos anos 1950. Exemplos so o disco Canes Praieiras, de Dorival
Caymmi (FIG.15) e o disco de Slvio Caldos, ilustrado por Pez Torres (FIG.16). As contracapas no costumavam trazer informaes especficas, como pode se ver no disco Carnaval em long playing (FIG.17), trazia a relao de lanamentos mas nenhuma informao
sobre o contedo. Somente na metade dos anos 1950, que as contracapas comearam a
trazer fotos dos artistas e textos apresentando os discos.
De acordo com Laus (2005), o aparecimento das fotografias em capas de discos, nos
anos 1950, fez com que designers e fotgrafos passassem a trabalhar juntos. Cada gravadora tinha como freelances uma dupla de profissionais responsveis por fazer as capas dos
discos. Uma dessas gravadoras era a Musicdisc, que tinha a dupla composta por Mafra, na
fotografia, e Joselito, um dos mais conhecidos designers de capas de discos (FIG.18). Para
Melo (2011, p.257), a fotografia vai ampliando seu espao na linguagem grfica em geral
e afirma que a linguagem fotogrfica operada de um modo distinto do realismo padro
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das capas de revista em massa (Ibidem, p. 257). Com a chegada das capas personalizadas
nessa mesma dcada, a msica passa a ser acompanhada por sua traduo visual, num
encontro de linguagens[], explica Melo (2011, p.253). As capas ento passam no apenas a ter a funo de proteger, mas tambm de comunicar.

TROPICALISMO E ANOS 70
Nos anos 1960, nasceu o movimento tropicalista conectando assim a cultura musical brasileira com a internacional, principalmente ao pop e rock europeu e americano.
Segundo Rodrigues (2006, p.188 apud FAVATERO, 1996), o tropicalismo empreendeu
mudanas radicais em vrias reas da cultura do Brasil, notadamente na msica. Para
Melo (2011, p.341), o movimento foi responsvel no apenas por uma ruptura musical,
[] como tambm por uma ruptura grfica.
De acordo com Melo (2011), o designer Rogrio Duarte ajudou na formao do movimento tropicalista. Entre os trabalhos de Duarte, esto as capas dos primeiros discos de
Gilberto Gil (FIG.19) e Caetano Veloso (FIG.20), ambas de 1968. Na primeira, o designer
teve inspirao na capa Sgt. Peppers Lonely Heart Club Band, dos Beatles (FIG.21) e na
segunda, [] aplica o psicodelismo nascido do rock lisrgico californiano (MELO, 2011,
p.341). J a capa do disco de Tom Z, Grande Liquidao (FIG.22), tambm de 1968, apresenta o que Melo (2011, p.341) afirma ser a [] maneira mais literal que poderia ser chamado de potica tropicalista e continua, definindo como uma cena urbana que mistura
figuras, anncios e letreiros, compondo um mosaico movimentado e multicolorido (Ibidem, p.341). Rodrigues (2006, p.189) explica que a Tropiclia no econmica nem simples, ela complexa e alegrica, e afirma que alm de Rogrio Duarte, outros designers
tambm fizeram a traduo visual das propostas sonoras daquele importante momento
da cultura brasileira (Ibidem, p.190). J nos anos 1970, o tropicalismo comea a ser usado
como forma de experimentao e, de acordo com Melo (2011, p.432), as capas transformam-se em um suporte aberto aos mais diversos desdobramentos do discurso grfico, a
ponto de se tornarem um dos pontos altos do Design Grfico.
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FIG.19: Capa do disco de Gilberto Gil, feita por Rogrio


Duarte, 1968

FIG.20: Capa do disco de Caetano Veloso, por Rogrio


Duarte, 1968

FIG.21: Capa do disco Sgt. Peppers Lonely, da banda


Beatles, 1967

FIG.22: Capa do disco Grande Liquidao, por Rogrio


Duarte, 1968

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Exemplo disso o disco Transa (FIG.23|24), de Caetano Veloso, feito por Aldo Luiz.
Melo (2011, p. 43) analisa a capa e comenta que por meio de abas e linguetas, ela pode
ser transformada em um prisma de seo triangular que flerta com a arte conceitual [].
Ainda na dcada de 1970, com o disco Expresso 2222 (FIG.25), de Gilberto Gil, Edinzio
Ribeiro mudou o suporte convencional, e Melo (2011, p.435) explica isso por meio de um
conjunto de abas facilmente dobrveis, o quadrado vira crculo; aberta a capa transformase em dois crculos intersectados (FIG.26|27). Outro exemplo de capa de disco experimental Milagre dos Peixes de Milton Nascimento (FIG.28), no qual o designer Noguchi
brinca com a capa, transformando-a em mltiplas faces que se desdobraram, ficando seis
vezes maior que seu tamanho original (FIG.29).
Outro ponto importante sobre o design fonogrfico nos anos 1970, o registro fotogrfico realista. De acordo com Melo (2011, p.441), as capas dos discos de Cartola se apoiam
em um olhar direto [] uma construo cuidadosamente elaborada. Como por exemplo
a capa do disco Verde que te quero rosa (FIG.30), de Ney Tavora, onde as cores do pires
e da xcara remetem ao ttulo do disco da escola de samba que o cantor ajudou a fundar.

FIG.23: Capa experimental do disco Transa,


por Aldo Luiz, 1972

FIG.24: Capa experimental aberta do disco Transa

FIG.25: Capa e contracapa do disco Expresso


2222, feita por Edinzio Ribeiro, 1972

FIG.26: Abas abertas do disco Expresso 2222

FIG.27: Disco com todas as abas dobrveis


abertas, formando um crculo

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FIG.28: Capa do disco Milagre dos Peixes, por Noguchi, 1973

28

FIG.29: Disco com todas as abas dobrveis abertas, deixando


a capa seis vezes maior

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FIG.30: Capa de disco Verde que te quero rosa, por


Ney Tavora, 1977

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FIG.31: Capa de disco Revelaes por minuto, 1985

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O ROCK DOS ANOS 80


Se o movimento tropicalista fez uma ruptura no s na msica, como tambm no design nos anos 1960 e 1970, o rock nessa dcada renovou a linguagem grfica. De acordo
com Melo (2011, p.542), a descontrao das bandas e da msica [] se reflete na visualidade dos discos e analisa que o tom geral dado por colagens informais de fragmentos
contrastados, aos quais so acrescentados grafismos variados. Um exemplo a ser citado
so as capas Revolues por Minuto (FIG.31) e As aventuras da Blitz (FIG.32). O uso da
ilustrao e de imagens de base fotogrfica tambm eram utilizadas nessa dcada. Os trabalhos de Pojucan, por exemplo, tinham influncia no artista americano da Pop Art, Andy
Warhol. O designer tambm colocava em seus trabalhos caligrafia, envolvida com retratos
misturados com grafismos, como nas capas de Tom Maior (FIG.33) e Flash black (FIG.34).

FIG.32: Capa de disco As aventuras de Blitz

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FIG.33: Capa de disco Tom Maior, por Pojucan

FIG.34: Capa do disco Flash Back, por Pojucan

A ERA DIGITAL DOS ANOS 90


O design fonogrfico da dcada de 1990 utilizava softwares grficos e caracterizado
por imagens isoladas. Como as capas Carne Crua (FIG.35), de Felipe Taborda e Mondo
Carne (FIG.36), de Luiz Stein. De acordo com Melo (2011), o uso da iconografia da cultura
brasileira e apresentada nas capas de discos com mltiplos circutos culturais com informaes cruzadas, promovendo as assim chamadas contaminaes (p.631) e isso pode ser
visto nas capas de Gringo Cardia. Como exemplo, a capa do disco Samba Pocon da banda
Skank (FIG.37), na qual remete aos cartazes dos circos mambembes que percorrem as
pequenas cidades do interior; a ingenuidade da linguagem pictrica acaba esvaziando o
pretenso apelo ertico (MELO, 2011, p.631). J na capa Paratodos (FIG.38), o designer
teve a inteno de ilustrar os versos da msica ttulo do disco de Chico Buarque, as duas
fotos em destaque so retratos do prprio Chico Buarque e integram a iconografia pessoal
do artista, analisa Melo (2011, p.631).
O mercado fonogrfico nessa dcada muda o foco dos Lps para compact disc, mais
conhecidos como CD, e, conforme Melo (2011, p.634), muda o suporte, muda tambm a
natureza do discurso grfico. Essa mudana possibilitou a incluso de um livreto nos encartes. Antologia acstica, de Z Ramalho (FIG.39), e Barulhinho Bom (FIG.40), de Marisa
Monte, foram lanado exclusivamente em CD e constituem [] dilogos com iconografias oriundas do universo popular, afirma Melo (2011, p.634).
O design foi importante para a msica, assim como a msica para o design, podendo
ento concluir que um essencial para o outro. As mudanas e inovaes nas tecnologias
de cada dcada influenciaram e muito para a transformao de ambas reas. Arte e msica compartilham um idioma comum de expresso e experincia. As mesmas palavras
so usadas para transmitir as dimenses perceptuais e espirituais, tanto das experincias
visuais como auditivas (MEGGS, 2009, p.564).

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FIG.35: Capa do disco Carne Crua,


por Felipe Taborda, 1994
FIG.36: Capa do disco Mondo
carne, por Luiz Stein, 1992

FIG.37: Capa do disco O samba


pocon, por Gringo Cardia, 1996
FIG.38: Capa do disco Paratodos,
por Gringo Cardia, 1993

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FIG.39: Capa do disco Antologia acstica, 1997

FIG.40: Capa do CD Barulhinho


bom, por Gringo Cardia, 1996

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2. onda hallyu
A onda coreana, conhecida tambm como Hallyu, um fenmeno de expanso cultural e o K-Pop, abreviao de msica pop coreana, um dos fatores
que tornou possvel essa propagao. Este captulo tem o intuito de apresentar
este fenmeno, comeando por seu surgimento, a forma como se desenvolveu
e tambm apontar os fatores que tornaram possvel sua expanso para outros
pases. Depois focar no K-Pop, que o tema central deste trabalho, abordando
a caractersticas musicais e os principais artistas.

O K-Pop abrange vrios gneros musicais, como pop, rock, dance, eletronico, R&B e caracterizado por
clipes produzidos e por coreografias elaboradas.

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O SURGIMENTO DA ONDA
Aps a Coreia do Sul passar por duas guerras, a economia do pas entrou em
crise e muito da cultura foi perdida. Soldados aliados ao exrcito americano durante a guerra no Vietn, levaram para a Coreia a cultura e influncias musicais
de diversos pases, como o rock e folk americano, ritmos latinos e cubanos, melodias francesas e italianas e a msica enka do Japo. Nos anos 1980, a cultura
estrangeira dominava a Coreia, mas nos anos 1990, artistas locais comearam
a ganhar espao na indstria musical, nas rdios []a msica pop coreana comeou a tocar durante o dia todo, e seus diversos gneros e qualidade melhorou muito, afirma a instituio cultural Korean Culture and Information Service
(KOCIS, 2011, p.19). Com isso, a Coreia resgatou suas razes e comearam ento
a exportar sua cultura para pases vizinhos.
De acordo com a Kocis (2011), a China foi o primeiro pas a receber a cultura
coreana, em 1997, com a exibio da novela, conhecida tambm como dorama,
What is Love (FIG.41), que conquistou o pblico chins com a retratao das
atitudes e estilo de vida dos coreanos, ficando em segundo lugar com a maior
audincia de um programa estrangeiro no pas. Em 1999, a exibio do segundo
dorama na televiso chinesa, Wish Upon a Star (FIG.42), manteve o sucesso das
novelas e aumentou o interesse pela cultura, principalmente em Hong Kong
e Taiwan. A cultura coreana continuou se expandindo e chegou em pases do
Sudeste Asitico, e por causa da sua popularidade chamou ateno da mdia
chinesa que a batizou com o nome Hallyu, que significa Onda em coreano.

Diferentemente das sries americanas, os doramas possuem nmero menor de episdios, variando entre
16 e 24, com 60 minutos cada. Os doramas so exibidos duas vezes por semana e dificilmente possuem mais
de uma temporada.

38

FIG.41: What is Love, primeiro dorama exibido na China em 1997

FIG.42: Wish Upon a Star, exibido na China em 1999

39

No Japo, foi o dorama Winter Sonata (FIG.43), exibido em 2003, que conquistou o pblico feminino. A onda continuou avanando at pases do Oriente
Mdio, e o dorama Dae Jang Geum (FIG.44), conhecido tambm como Jewel in
the Palace, baseado em uma figura histrica real que ocorre no contexto do sculo 16 da Dinastia Joseon, na Coreia, foi responsvel por despertar o interesse
pela arquitetura, comida e cultura tradicional deste pas, mas foi com o surgimento de uma nova gerao musical que a onda se tornou maior.

UMA NOVA ONDA COMEA


Segundo Kim (2011), em 1992, o trio masculino Seo Taiji & Boys (FIG.45) estreou em um programa musical com a msica Nan Arayo (I Know), mas o pblico coreano no respondeu positivamente, e isso fez o grupo ganhar a menor
nota da histria do programa. As msicas do trio, que tinham influncias no Rap
e Rock, acompanhadas por coreografias, foi o motivo para tal rejeio, pois as
msicas, antes focadas no pblico mais adulto, foram substitudas por um novo
e diferente estilo, fazendo com que o trio criasse um novo conceito para a cena
musical coreana. No demorou muito para o estilo de roupas que eles usavam
comeasse a ser copiado por jovens fs e, aos poucos, essa nova gerao musical comeou a ser aceita, tornando-se popular principalmente entre o pblico
mais jovem, influenciando o surgimento de outros grupos e cantores.
Com o aumento da popularidade desse novo estilo, "[]a mdia apreciou o
poder crescente e mudou o foco da indstria da msica para os adolescentes"

Em 1932 o General Yi Seong-gye estabeleceu uma nova dinastia chamada Joseon, e durante seu reinado,
a cultura e arte da Coreia se desenvolveu, criando assim o Hangeul, o alfabeto coreano.

40

FIG.43: Winter Sonata, primeiro dorama coreano a ser exibido no Japo em 2003

FIG.44: O dorama Dae Jang Geum despertou o interesse pela cultura tradicional
coreana nos japoneses

41

(KIM, 2011, p.64) e, em 1995, o grupo H.O.T (FIG.46) estreou. Os cinco jovens integrantes
foram responsveis pelo futuro da nova onda coreana. As agncias de entretenimento
comearam a criar idol groups, formados por jovens integrantes com as mesmas caractersticas. Assim comearam a nascer outros grupos, como Sechs Kies (FIG.47), S.E.S.
(FIG.48), Fin.K.L (FIG.49), NRG (FIG.50), Taesaja (FIG.51), Shinhwa (FIG.52) e g.o.d, abreviao de Groove Over Dose (FIG.53), mas no final dos anos 1990, essa gerao de dolos
se viu obrigada a buscar mercados estrangeiros, pois o mercado na Coreia havia sofrido
uma queda. O grupo H.O.T foi o primeiro a lanar um lbum fora do pas e, mesmo depois
da crise financeira asitica atingir a Coreia, foram capazes de se manter por um tempo no
mercado musical e conquistar jovens fs chineses.
No incio dos anos 2000, muitos desses idol groups acabaram. Entre os motivos do
trmino dos grupos estavam o envelhecimento dos integrantes e a falta de estratgia das
agncias. As habilidades e talentos dos grupos j no eram suficientes para mant-los no
mercado, e aos poucos a popularidade dos idol groups comeou a desaparecer, mas com
a mudana nas estratgias das agncias de entretenimento, a msica popular coreana
chegou ao Japo.

ARTISTAS DA PRIMEIRA GERAO DO KPOP

FIG.45: O grupo Seo Taiji & Boys teve


sua estreia no ano de 1992 com a
msica Nan Arayo (I Know) e em 1996
o grupo acabou

42

FIG.46: O Grupo H.O.T estreou em 1996


com a msica Warriors Descendant e teve
seu termino em 2001

FIG.47: O sexteto Sechs Kies estreou em 1997 com School


Song e apesar do sucesso que conquistou, o grupo se
separou no ano de 2000

FIG.48: O trio feminino S.E.S estreou em 1997


com a msica Im Your Girl e se separou em
2002

FIG.51: O quarteto masculino Taesaja estreou em


1997 com a msica Do e terminou em 2001

FIG.49: O grupo feminino Fin.K.L estreiou


em 1998 com Blue Rain e pausou suas
atividades em 2005. O grupo continua
inativo nos dias de hoje

FIG.50: O grupo NRG teve sua estreia em 1997 com


a msica Hal Soo Isu (I Can Do It) e terminou em
2005

FIG.52: O grupo Shinhwa estreou em 1998 com a


msica The Solver, pausou suas atividades em 2008 e no
ano de 2011, o grupo retornou com a formao inicial

FIG.53: O grupo G.O.D teve incio


em 1999 com To Mother e terminou
em 2006. Todos os integrantes do
grupo agora seguem carreira solo

43

FIG.54: A cantora solo BoA Kwon estreou na Coreia no ano de 2000 com o lbum ID;
Peace B. Em 2002, estreou no Japo com a msica Listen to my Heart, se tornando uma
das primeiras cantoras coreanas a entrar no mercado japons.

44

A SEGUNDA GERAO NASCE


Como mencionado anteriormente, a primeira onda coreana se iniciou nos
anos 1990 e foram os doramas que levaram os costumes, estilo de vida e cultura
dos coreanos para pases como a China e Japo. Com a popularidade das novelas, a cultura coreana se expandiu, e o grupo masculino H.O.T foram responsveis pela nova onda coreana que conquistou o pblico jovem chins, fazendo
ento com que a msica pop coreana entrasse na China, mas a crise na Coreia
e a falta de estratgia das agncias, fez com que a primeira gerao de idols
chegasse ao fim no incio dos anos 2000.
Depois do fim de muitos idols groups da primeira gerao, as agncias de
entretenimento comearam a investir no treinamento de grupos para que pudessem estrear no mercado japons. Kim (2011, p.71) afirma que a maior diferena entre os dolos atuais e os dos anos 90, encontra-se principalmente na
capacidade individual dos integrantes, e tambm que a outra estratgia para
ajudar os grupos dolos no exterior de forma eficaz incluir membros de outros
pases (Ibidem, p.71). A cantora BoA (FIG.54) considerada revolucionria,
pois sua estreia no Japo com a msica Listen To My Heart vendeu 1,3 milhes
de cpias em 2002; o cantor Rain (FIG.55) tambm considerado um idol com
grande influncia no exterior, ele atraiu um pblico de 40 mil fs em Pequim em
2005 e foi escolhido pela CNN como a estrela Hallyu mais esperada.

45

FIG.55: Jeong JiHoon, mais conhecido como Rain, teve sua estreia no ano de 2002
com a msica Bad Guy. Assim como a cantora BoA, um dos responsveis por levar o
K-Pop da segunda gerao para fora da Coreia.

46

Segundo Kim (2011, p.69), os []grupos dolos da segunda gerao tm


sido capazes de cativar fortemente o pblico asitico, graas a melhores estratgias musicais, performances e marketing. Grupos como TVXQ (FIG.56),
tambm conhecidos com Dong Bang Shin Ki e considerados os Reis do K-Pop,
BIGBANG (FIG.57), Super Junior (FIG.58), SHINee (FIG.59), 2PM (FIG.60),
e 2AM (FIG.61) e girl groups como Wonder Girls (FIG.62), Girls Generation
(FIG.63), KARA (FIG.64), 2NE1 (FIG.65) e F(x) (FIG.66), nascidos da nova indstria musical coreana, que tem foco em mercados estrangeiros, formaram o que
se chama de segunda gerao de idol groups; foram responsveis por fazer o
K-Pop, abreviao de msica pop coreana, chegar aos Estados Unidos, Europa
e Amrica do Sul. Para Kim (2011), definir o K-Pop pode ser difcil, mas afirma:
A presena cada vez maior de produtores e compositores
do cenrio pop coreano comeou a receber muita ateno
internacional com a estreia no exterior de grupos pop coreanos[]
e foram recebidos de forma positiva por fs internacionais.
(p.11, traduo nossa) 4

E acredita que []nos ltimos anos, os fs dessa onda entraram em contato


com o K-Pop e os doramas coreanos por meio da internet e acrescenta que a
velocidade da propagao cada vez mais rpida, devido ao nmero cada vez
maior de consumidores nas redes sociais (Ibidem, p.46).

Original: The increasing presence of global producers and composers on the K-pop scene has blurred the
criteria somewhat, but if we take into account the fact that K-Pop began receiving serious attention from
the global audience in the wake of the overseas sucess of Korean pop groups[...] and received positively by
internacional fans.

47

ARTISTAS DA SEgunda GERAO DO KPOP


FIG.56: O quinteto TVXQ teve sua estreia em 2003 com a msica
Hug, mas no ano de 2009, o grupo se separou, restando apenas dois
integrantes da formao inicial

FIG.57: O grupo BIGBANG estreou em2006 com a msica La, La, La

FIG.58: O grupo Super Junior inicialmente tinha treze


integrantes e estreou em 2005 com a msica TWINS. Hoje o
grupo formado por doze integrantesDo e terminou em 2001

FIG.59: O grupo SHINee estreou com as msicas Replay e The SHINee


World no ano de 2008

FIG. 60: Inicialmente com sete integrantes,


o grupo 2PM estreou em 2008 com a msica
10 Points Out of 10 Points, aps controversas,
um dos integrantes deixou o grupo, seguindo
ento carreira solo

FIG.61: O quarteto 2AM estreou com This


Song no ano de 2008 e junto com o grupo 2PM
formam o supergrupo chamado One Day

FIG.63: So Nyeo Shi Dae ou SNSD, conhecidas tambm como Girls


Generation, estreou em 2007 com a msica Into the New World

FIG.62: O grupo feminino Wonder Girls teve


sua estreia com um programa chamado MTV
Wonder Girls, no ano de 2007 e a msica de
estria do grupo chama-se Irony, tambm do
mesmo ano

FIG.64: O grupo KARA fez sua estreia em 2007 com a msica Break It

49

FIG.65: O grupo 2NE1, que significa Nova Evoluo do sculo 21, estreou em
2009 com a msica Fire

FIG.66: O grupo feminino F(x) estreou em 2009 com a msica LA chA TA

50

J Choe e Russel (2012, online) definem o estilo das bandas de K-Pop como
uma fuso de msicas sintetizadas, video art, roupas da moda e uma mistura
5
de sensualidade com doe-eyed innocence , e tambm acreditam que a internet
e redes sociais foram capazes de atingir os fs internacionais, o YouTube, Facebook e Twitter tornam mais fceis para que as bandas de K-Pop atinjam um
pblico mais amplo no Ocidente[] (Ibidem, online).
Com a expanso do K-Pop pelo mundo atravs da internet, os shows comearam a ser realizados em pases da Europa, Amrica do Sul e do Norte. Em
junho de 2011, em Paris, uma das trs maiores agncias da Coreia, a SM Entertainment realizou o SMTown Live World Tour in Paris (FIG.67) e o show marcou o
impacto do pop coreano na Europa.
Em 2009, o grupo feminino Wonder Girls, realizou uma turn mundial em
Los Angeles e Nova York, e foi o primeiro grupo a impactar o mercado musical
americano.
No mesmo ano, o lbum To Anyone do grupo feminino 2NE1, ficou em 2 lugar na parada de lbuns de Hip Hop do iTunes, sem ao menos terem promovido
o mesmo no exterior.
Em setembro de 2011, o grupo masculino MBLAQ (FIG.68), foi o primeiro
6
idol group a vir ao Brasil para participar de um concurso de dana como jurados,

5 Termo

que se refere a mulheres que aparentam ao mesmo tempo inocncia e sensualidade. No K-Pop
caracterstica de alguns grupos femininos.
6
O concurso de covers de dana KPOP Cover Dance Festival, abriu as portas para o K-Pop no Brasil e o grupo
MBLAQ foi o jurado, escolhendo um vencedor para participar da final do concurso na Coreia

51

mas foi no dia 13 de dezembro do mesmo ano no Espao das Amricas, em So


Paulo, que a turn United Cube in Brazil, que a popularidade do K-Pop aumentou, possibilitando que outros idol groups viessem ao Brasil.
Um estudo de cinco anos sobre fs internacionais da msica pop coreana
realizado pelo site K-Pop Kollective, levantou que a maioria das pessoas entrevistadas se identificam com o K-Pop por causa da lngua e da cultura coreana,
mesmo que eles no entendam, eles dizem que no precisam entender o idioma coreano para gostar de K-Pop, afirma Anderson (2012, online).
Para Kim (2011, p.11), o K-Pop popular com o pblico internacional por
conta dos fatores que o tornam nico e cativante
Conforme Kim (2011), os fs da Hallyu por todo mundo seguem os idols em
redes sociais como o twitter e trocam informaes entre si sobre lbuns, shows,
videoclipes de seus artistas favoritos.
Os maiores sites sobre a cultura coreana so os em ingls, e os mais famosos so o All K-Pop, Soompi e PopSeoul, e recebem mais visitas por ms do que
os maiores portais sobre msica da Coreia, entre eles o M.net e Melon. De acordo com Kocis (2011, p.50), o K-Pop parece gerar mais fs e popularidade no
exterior do que em casa.

52

FIG.67: SMTown Live World Tour in Paris aconteceu nos dias 10 e 11 de Junho de 2011, em Paris, e marcou a entrada
do K-Pop na Europa. SMTown um projeto musical composto por artistas de uma das trs maiores agncias de
entretenimento da Coreia, a SM Entertainment

FIG.68: O grupo MBLAQ, que significa Music Boys Live in Absolute Quality e estreou em 2009,
foi o primeiro grupo de K-Pop a visitar o Brasil, em Setembro de 2011

54

3. A LINGUAGEM VISUAL
e grfica DO K-POP
O K-Pop conquistou grande pblico primeiramente em pases asiticos, e recentemente em pases como Estados Unidos, Frana e Brasil. O estilo musical,
que se expandiu pelo mundo atravs da internet e redes sociais, como j citado
anteriormente, definido por Choe e Russel (2012, online) como uma fuso de
msicas sintetizadas, video art, roupas da moda e uma mistura de sensualidade
com doe-eyed innocence.
Para entender a linguagem visual e grfica do K-Pop, este captulo analisar
alguns lbuns e videoclipes do estilo musical, para ento chegar a uma concluso que servir como referncia no desenvolvimento e criao do projeto final.
Dondis (1997, p.14) explica que a linguagem [] tem funcionado como meio
de armazenar e transmitir informaes e continua, um veculo para o intercmbio de ideias e meio para que a mente humana seja capaz de conceituar
(Ibidem, p.14).

55

MATERIAL PARA ANLISE


O material selecionado ser apresentado ao longo desse captulo, mas, primeiramente, ser preciso introduzir quais so os elementos visuais do estudo de linguagem. Os critrios escolhidos para a anlise do material sero abordados logo depois.
Para Dondis (1997), os elementos visuais so a matria-prima da informao em termos de opes e combinaes, e afirma que no se pode modificar uma unidade do sistema sem que o modifique por inteiro. J Lupton e Phillips (2008, p.9) acreditam na linguagem potencialmente universal do fazer e a universalidade do significado, e se referem a
anlise de elementos como um experimento, afirmando que experimentar isolar elementos de uma operao, limitando algumas variveis a fim de melhor estudar outras
(Ibidem, p.10).
Os elementos visuais, segundo Dondis (1997), tudo aquilo que vemos, e se forem
reduzidos se transformam em ponto, linha, forma, direo, tom, cor, textura, dimenso,
escala e movimento, e acrescenta:

So muitos os pontos de vista a partir dos quais podemos analisar qualquer


obra visual; um dos mais reveladores decomp-la em seus elementos
constitutivos, para melhor compreendermos o todo. Esse processo pode
proporcionar uma profunda compreenso da natureza de qualquer meio visual, e
tambm da obra individual e da pr-visualizao e criao de uma manifestao
visual, sem excluir a interpretao e a resposta que a ela se d. (p.52)

56

Para Lupton e Phillips (2008, p.13), o ponto, linha e o plano compem os alicerces do
design, e acreditam que a partir desses elementos, pode-se criar imagens, cones, texturas, padres, diagramas, animaes e sistemas tipogrficos.
A realizao da anlise dos lbuns e videoclipes ser feita com base em alguns dos
elementos e tcnicas visuais abordados pelos dois autores citados, e sero mostrados
conforme o material for analisado.

CRITRIOS DE ANLISE
Durante o processo de escolha dos lbuns, foi percebido que os artistas desse estilo
musical do muita importncia e investem no projeto grfico de seus lbuns.
Concluindo isso, optou-se por trs lbuns que melhor representam estas caractersticas. Aps observar esse material, se decidiu usar como critrios de anlise os acabamentos, cor, tipografia, diagramao e grid.
J durante o processo de escolha dos videoclipes, foi observado que h uma preocupao visual, o que acaba tornando os videoclipes experimentais. Foram selecionados
ento, dois videoclipes com elementos visuais semelhantes. Os critrios escolhidos foram
as cores, formas, estampas e texturas dos cenrios, sobreposies de camadas e as estampas das roupas dos artistas.

57

ANLISE DO MATERIAL
ANLISES: VIDEOCLIPES
Os critrios de anlise dos dois videoclipes selecionados, como j mencionado, sero as cores, formas, estampas e texturas dos cenrios, sobreposies
de camadas e as estampas das roupas dos artistas. preciso observar, que apenas os elementos visuais dos videoclipes sero analisados, o roteiro no ser
considerado nesse caso. Para isso, sero usadas capturas de tela dos vdeos que
mostram os pontos a serem analisados.

VIDEOCLIPE 1
A primeira anlise do videoclipe do grupo masculino Vixx, e o nome da
msica G.R.8.U. Esta anlise foi decidida ser feita em trs partes, pois no vdeo existem trs momentos. O primeiro momento comea com uma televiso
que passa um vdeo da prpria banda cantando e danando, as cores tm pouco
brilho e contraste. Por conta disso, a paleta de cores vibrantes e saturadas do
cenrio no segundo plano, a televiso no se destaca (FIG.69).
Conforme o plano se abre, o cenrio e os cantores deitados ao cho aparecem (FIG.70). possvel, ento, notar melhor essa paleta (FIG.71). A paleta
com as cores vibrantes e saturadas, como o verde, vermelho, amarelo, rosa,
tons de azuis (FIG.72), presentes nos objetos e cabelos dos artistas fica em destaque (FIG.73). A interao entre artista e objeto, destaca ainda mais essa paleta (FIG.74).
O segundo momento, aparece com a sobreposio de camada e transparncia do logo da banda (FIG.75). O cenrio agora construdo por sobreposies
de imagens e o efeito usado remete a colagem. No existe uma preocupao
em seguir um padro ou recortes perfeitos e esse tipo de efeito se assemelha
58

FIG.69: Primeiro momento do vdeo

FIG.70: Cenrio do primeiro momento ao abrir o plano do vdeo

FIG.71: Paleta de cores vibrantes e saturadas que destacam-se

FIG.72: As cores esto presentes nos objetos e cabelos dos integrantes

FIG. 73: A interao entre artista e objeto tambm deixa a paleta


com as cores vibrantes em destaque

59

FIG.74: Segundo momento do vdeo aparece com a sobreposio


e transparncia de camadas

FIG.75: Os recortes imperfeitos geram um efeito de


fotografias rasgadas

a fotografias rasgadas (FIG.76). Um aglomerado de elementos vistos simultaneamente na janela principal [] trabalhos experimentais muitas vezes revelam possibilidades visuais ao expor suas camadas, afirma Lupton e Phillips
(2008, p.128).
J o terceiro momento, percebido entre intercalaes de cenas com o primeiro. Tambm existem intercalaes em fragmentos nos quadros na parede,
no qual existe um cu, gerando assim uma continuidade de imagem (FIG.77).
Essa continuidade foi uma soluo achada para fazer uma ligao entre o segundo e terceiro momento. Quando o plano do terceiro momento se abre, a
textura do cu vista ao fundo (FIG.78), mas o destaque nos integrantes por
conta do figurino quadriculado (FIG.79), que nesse caso, se transforma em um
ponto focal, deixando a textura ao fundo como elemento de apoio.
60

FIG.76: Terceiro momento do vdeo, aparece com intercalao


de cenas com o primeiro momento

FIG.77: Fragmentos do terceiro momento tambm


aparecem nos quadros ao fundo, gerando uma continuidade
de imagem

principais pontos:
Um dos pontos observados nesta anlise, foi o uso de diferentes tcnicas
visuais que tornaram a proposta de linguagem bem resolvida. Os diferentes
momentos do vdeo so facilmente percebidos, sendo ligados atravs de fragmentos, intercalaes de cenas e sobreposies de camadas.
As cores tambm ficam em destaque nessa anlise, se tornando um importante elemento visual no videoclipe.

61

FIG.78: O cu agora visto como cenrio no terceiro momento do vdeo

FIG.79: A roupa dos integrantes o destaque no terceiro momento

VIDEOCLIPE 2
O videoclipe do grupo masculino SHINee, e o nome da msica Dream
Girl. Nas primeiras cenas do vdeo a presena de formas geomtricas logo notada e do a sensao de profundidade (FIG.80). A repetio dessas formas, geradas no reflexo do cho, criam um cenrio simtrico e com unidade (FIG.81),
essa tcnica visual abordada por Dondis (1997, p. 145) que acredita [] harmonizar de modo to completo que passe a ser vista e considerada como uma
nica coisa.
Ao falar em figuras geomtricas, foi percebido que um elemento visual
muito usado neste clipe, principalmente os quadrados e retngulos que formam diferentes composies e seguem a mesma linha (FIG.82), permitindo
ser facilmente reconhecidas e gravadas. J em outras passagens do vdeo so
combinadas com outros elementos visuais, gerando composies que passam
a sensao de movimento (FIG.83).
Segundo Lupton e Phillips (2008), as texturas podem ser concretas ou virtuais, podem acrescentar detalhes a uma imagem e proporcionar qualidade
para uma superfcie. Dondis (1997, p.70) acredita que a textura um elemento
visual que com frequncia serve de substituto para as qualidades de outro sentido, o tato. Neste videoclipe, as texturas do cho e dos objetos so bastante
visveis e, por causa disso, causam a sensao de experincia tangvel (FIG.84).
No figurino dos integrantes do grupo h muitas estampas, que ao ser melhor analisadas, foi percebido ser um elemento visual usado para destacar, no
caso, os artistas. Isso notado principalmente quando ocorre a diminuio de
contraste e brilho nas cenas (FIG.85).

63

FIG.80: Formas geomtricas no teto e paredes do


profundidade ao cenrio

FIG.82: Presena de figuras geomtricas forte, principalmente os


quadrados e retngulos que seguem uma mesma linha na composio

FIG.81: O reflexo no cho das formas geomtricas


criam cenrio simtrico

FIG.83: Combinao de elementos visuais geram


composies que passam sensao de movimento

FIG.84: Texturas do cho e objetos causam sensao de


experincia tangvel

FIG.85: As estampas no figurino dos artistas do destaque para


eles quando ocorre diminuio no contraste e brilho

Neste videoclipe, as passagens de cenas so feitas com sobreposies de camadas, usando tcnicas de recorte, preenchimento, deslocamento e sobreposio de imagem de forma experimental e so produzidas da seguinte maneira:
Camada vazando em outra (FIG.86);
Sobreposio de imagem (FIG.87);
Imagem que sofre recorte e preenchida por textura (FIG.88);
Imagem que sofre recorte, preenchida com cor e textura, passa por rpidas
modificaes na mesma cena, e volta sua forma original (FIG.89);
Deslocamento de imagem atravs de cortes horizontais (FIG.90),
E fragmento da cena que aparece na forma de uma imagem pixelizada sobre
uma camada e se forma rapidamente em outra (FIG.91);
O ltimo critrio a ser analisado so as cores. A paleta que fica em destaque constituda por cores principalmente em tons de azul (FIG.92) e verde
(FIG.93), dando vida aos cenrios. Tambm existem duas cores neutras, o branco e preto, que quebram a vivacidade do clipe em alguns momentos (FIG.94).

FIG.86: Uma camada vaza sobre a outra

FIG.87: Sobreposio de imagem

FIG.88: Imagem sofre recorte e preenchida por textura

FIG.88: Imagem sofre recorte e preenchida por textura

FIG.90: Deslocamento de imagem atravs de cortes


horizontais

FIG.89: Imagem sofre recorte e preenchida por


texturae cor rapidamente e volta para a forma
original

FIG.91: Fragmento de cena aparece pixelizada sobre uma


camada se formando rapidamente em outra camada

68

FIG.92: Paleta constituida por tons de azuis

FIG.93: Paleta constituida por tons de verdes

FIG.94: As cores neutras, branco e preto, quebram a


vivacidade do clipe em alguns momentos

principais pontos:
A experimentao nas camadas e imagens, feitas com recortes e preenchimento com cores e texturas, foi um dos pontos de destaque nessa anlise. A
paleta de cor, composta por cores pastel e que do vida ao clipe, tambm ficou em evidncia durante o clipe, mas o elemento mais importante encontrado
nessa anlise, foi as estampas no figurino dos artistas, usado para ressaltar e
dar importncia ao grupo.

CONCLUSO das anlises dos videoclipes


A mistura de elementos visuais criaram composies agradveis e harmoniosas nesses dois videoclipes. O uso de diversas tcnicas transformou a linguagem visual dos vdeos em algo mais experimental.
Os elementos visuais que so mais explorados nos vdeos so:
As cores, sempre muito intensas, utilizadas tanto para destacar algum outro
elemento ou dar vivacidade aos cenrios;
As texturas, capazes de passar sensaes e experincias visuais;
As formas, as quais do profundidade e criam composies uniformes e harmoniosas;
E as sobreposies, usadas para fazer passagem de uma cena para a outra,
usando tcnicas como recorte, transparncia, preenchimento e deslocamento
de imagem e camada. Essas sobreposies so feitas de forma experimental.
Ao final das anlises, conclui-se que a linguagem dos videoclipes so repletos de conceitos visuais. As experimentaes de camadas, as quais usam diversas tcnicas e os muitos elementos visuais, so caractersticas da linguagem
visual desses dois videoclipes do gnero musical pop coreano.

70

ANLISES: LBUNS
Como j explicado, os critrios de anlise dos trs lbuns sero os acabamentos, cor, tipografia, diagramao e grid. Antes de se comear, importante
observar que esses lbuns so importados, logo, foram produzidos em outro
pas. Por isso, essas anlises sero feitas usando como base os materiais e acabamentos utilizados no Brasil e que se assemelham aos materiais utilizados nos
produtos.

lbum 1
O primeiro lbum a ser analisado do artista Xia Junsu, e o ttulo do lbum
Incredible. O formato do lbum 22x22 cm, e constitudo por embalagem,
photobook, CD e pster (FIG.95). A embalagem foi imprensa em papel couch
com brilho, e aberta nas duas extremidades, possibilitando que o contedo
seja retirado por qualquer um dos lados (FIG.96). O nome do artista e ttulo do
lbum impresso em relevo, no qual possvel sentir a textura.
A tipografia usada no ttulo geomtrica e sua forma lembra o alfabeto
grego (FIG.97). J o verso da embalagem impresso apenas em uma cor, as
informaes, como o nome da agncia, distribuidora e cdigo de barra, esto
na parte inferior (FIG.98).
Analisando a capa do lbum, percebeu-se que as linhas do grid da embalagem so visveis, e isso gerou quatro quadrados de tamanhos iguais e dentro
deles, existem fotos do artista. Essas fotos so semelhantes em termos de cor e
repetio: em todas as imagens o artista est de costas e usa camiseta colorida.

71

FIG.95: Embalagem, Photobook, CD e pster

FIG.97: Tipografia do ttulo do lbum impressa em relevo

FIG.96: Embalagem impressa em couch, aberta nas duas extremidades

FIG.98: Verso da embalagem

Lupton e Phillips (2008, p.71) acreditam que a cor serve para diferenciar e
conectar, ressaltar e esconder, e nesse caso, as cores utilizadas tanto de fundo
quanto nas camisetas, se comunicam, pois se tratam de cores opostas no circulo cromtico. Apesar de serem cores contrastantes e saturadas, o ttulo do
lbum e nome do artista se destacam.
J a capa do photobook tambm impressa em couch com brilho, tem as
mesmas cores da embalagem, mas existe uma diferena nas fotos: agora o artista aparece de frente. Existem duas abas que cortam ao meio o grid, uma delas colada na lombada, na qual quadrada, e a outra, d acesso ao contedo
do photobook (FIG.99). A folha de rosto igual a capa, mas as pginas do miolo
so impressas em couch fosco e tem 36 pginas.
Dondis (1997) explica que as tcnicas visuais oferecem variedade e meios
para expressar um contedo. Entre essas tcnicas est a simplicidade, que envolve uniformidade da forma, sem complicaes ou elaboraes.
O grid do miolo tem uma estrutura simples: existe um quadrado disposto ao
centro desse grid contendo o texto (FIG.100).
J a diagramao segue uma lgica na distribuio das imagens e dos textos
e pode ser dividida em trs momentos:
Imagem: foto do artista ocupa as duas pginas e sangrada (FIG.101);
Imagem e texto: existe uma foto sangrando em uma pgina, e na outra, um
bloco de texto centralizado, onde h o ttulo e letra da msica (FIG.102);
Espaos em branco: uma imagem ocupa uma das pginas, enquanto a outra
recebe um respiro (FIG.103).
A tipografia serifada, o corpo do texto e entrelinha est proporcional, o
que facilita a legibilidade. Para o ttulo das msicas, se usa a tipografia geomtrica j vista na embalagem e capa do photobook, chegando-se a concluso que
aplicada somente em ttulos.

FIG.99: Linhas do grid que formam quatro quadrados, as fotos do artista


esto posicionadas no centro de cada um deles

74

FIG.100: O grid do miolo do photobook tem uma estrutura simples

FIG.101: Primeiro momento da diagramao do miolo

75

FIG.102: Segundo momento da diagramao do miolo

FIG.103: Terceiro momento da diagramao do miolo

Quanto as cores, como j analisado, so contrastantes e saturadas, opostas


no crculo cromtico. A combinao das cores em alguns momentos no funciona, pois torna ilegvel o texto, como pode ser visto na figura 104.
O CD vem dentro de uma embalagem com faca especial, e ao abrir, o CD sobe
(FIG.105). A frente da embalagem impressa em apenas uma cor, a tipografia
a mesma geomtrica, j vista nos ttulos no restante do projeto, e impressa
com verniz localizado (FIG.106). O verso, tambm impresso em uma cor, e
como na embalagem do lbum, leva as informaes na parte inferior (FIG.107).
A paleta de cores segue a mesma linha do restante do projeto grfico e na
diagramao h o espao em branco j explicado; uma imagem sangrando e
respiro (FIG.108). A lista de msicas do CD tambm tem a mesma tipografia
geomtrica, e foi impressa e colada em papel metier (FIG.109). O uso desse
papel possibilitou a sustentao da embalagem ao fech-la.
O pster que acompanha o lbum vem dobrado, impresso em couch fosco e seu tamanho 52 cm x 52 cm.

FIG.104: As Cores do lbum so contrastantes e saturadas e


nessa pgina o texto se torna ilegvel

FIG.105: Embalagem do CD com faca especial que


ao abrir o CD sobe

FIG.106: Frente da embalagem do CD, impressa em uma cor

FIG.107: Verso da embalagem do CD, impressa tambm em uma cor

FIG.108: Projeto grfico da embalagem do


CD, na qual segue a mesma linha do restante
do projeto
FIG.109: Lista de msicas do lbum com a
tipografia geomtrica, impressa e colada sobre
papel metier

principais pontos:
Na linguagem desse lbum, as formas geomtricas, presentes na tipografia,
na diagramao e tambm no formato do lbum, junto com as cores saturadas
e contrastantes, so pontos de destaque.

79

FIG.110: Embalagem, livretos, CD e photocard do artista

FIG.111: Faca da embalagem impressa com laminao


fosca por fora

FIG.112: Faca da embalagem impressa sem laminao por dentro

Lbum 2
O Ttulo desse lbum "Y", do artista Kim Jaejoong. Este material composto por uma embalagem, trs livretos, um CD e um photocard do artista (FIG.110).
A embalagem do lbum tem uma faca especial, impressa em papel carto
com laminao fosca por fora (FIG.111) e sem laminao por dentro (FIG.112)
Montada tem as dimenses 21x15 cm, com 1 cm de altura, e aberta tem
40x48 cm. O photocard do artista, tem o tamanho de 6x9 cm, impresso em papel fotogrfico (FIG.113).
A faca fechada do lado de fora se torna a capa do lbum, e as informaes
so o ttulo do lbum, no qual uma letra construda sobre um grid (que ser
melhor analisado mais para frente), impressa em relevo e verniz localizado e
subttulo, que tem corpo menor, tambm impresso em relevo e verniz localizado (FIG.114).
Na parte de trs da embalagem, contm informaes como o nome da
agncia, distribuidora e cdigo de barras, localizadas na parte inferior, e um
adesivo lacra a abertura da embalagem (FIG.115).
Quando se abre este adesivo, existe um encaixe que protege o contedo
do lbum, e para retir-lo, precisa apenas desunir essa proteo. As duas abas,
as quais fecham a faca, se tornam visveis, sendo possvel assim, ver o encaixe
delas (FIG.116 | 117).

81

FIG.113: Photocard do artista impresso em papel fotogrfico

FIG.114: Embalagem do lbum impressa em relevo e


verniz localizado

FIG.115: Parte de trs da embalagem e


selo lacrando ela

FIG.116 | 117: Encaixe que protege o contedo do lbum


que ao abri-lo, as abas da faca ficam visveis

A embalagem do CD impressa em papel carto com laminao fosca apenas na capa (FIG.118), e tem as mesmas informaes da embalagem do lbum,
apenas com diferena nas cores (as quais sero analisadas mais para frente) e
no acabamento, que nesse caso, tem apenas relevo no subttulo.
Essa embalagem tem trs dobras, as quais protegem e seguram o CD e
tem a dimenso 15 cm x 21 cm quando fechada e 29 cm x 21 quando aberta
(FIG.119). Para se conseguir pegar o CD, preciso abrir as as dobras, at que
seja possvel retir-lo por um corte (FIG.120 | 121).
Os trs livretos so impressos, tanto na capa como miolo, em papel couch
fosco, com uma gramatura maior, cada um tem 12 pginas e o acabamento
lombada canoa. O ttulo e subttulo, assim como nas embalagem do lbum e
CD, aparecem nas capas dos livretos, mas, em vez de serem impressos em relevo com verniz localizado, como na capa da embalagem do lbum, ou apenas
com relevo no subttulo, como na capa do CD; aqui impresso com verniz localizado apenas no ttulo (FIG.122). J na contracapa dos trs livretos, a imagem
da capa continua no verso (FIG.123).

FIG.118: Embalagem do CD impressa


em papel carto com laminao

FIG.119: Dobras da embalagem do CD


FIG.120 | 121: Embalagem totalmente aberta, sendo possvel
pegar o CD pelo corte nela

FIG.122: Livretos contendo letras


das msicas e fotos do artista,
com o ttulo do lbum impresso
em verniz localizado
FIG.123: Contracapa do livreto com
a continuao da imagem da capa

FIG.124: Livretos divididos em volumes contendo letras das msicas e fotos do artista

87

Ao analisar os livretos, foi percebido ser dividido em volumes, como mostra


a figura 124 e em cada um deles contm imagens do artista e letras das msicas.
Foi percebido tambm que em cada volume existe um conjunto de imagens:
No primeiro, o conjunto de imagens diagramada sobre um fundo claro, deixando a mancha grfica leve e agradvel. Existem trs letras de msicas nesse
primeiro volume (FIG.125);
No segundo, o conjunto de imagens pertence ao conceito do videoclipe da
msica principal.
Por conta do pouco contraste das imagens, a mancha se torna pesada. Neste
volume existem duas letras de msicas (FIG.126).
No terceiro e ltimo volume, o conjunto de imagens parecem ser do making
off do lbum, mostrando por exemplo a preparao do figurino, gravao do
CD entre outros momentos. Nesse volume, existe as duas ltimas letras das
msicas (FIG.127). Quanto a diagramao do miolo, o texto diagramado sobre as imagens e localizado ao centro da pgina, com justificao do texto tambm centralizada (FIG.128).

A msica principal do lbum chama-se Mine. Disponvel em: https://www.youtube.com/watch?v=GYgTJ9D4Rgg

88

FIG.125: Diagramao do primeiro livreto tem mancha grfica leve


e agradvel e contm trs letras de msicas

FIG.126: Diagramao do segundo livreto por conta do pouco contraste


das imagens a mancha grfica fica pesada e contm duas letras de msicas

FIG.127: Diagramao do terceiro livreto contm imagens do


making off do lbum e contm as duas ltimas letras das msicas

FIG.128: A diagramao do miolo feita sobre as imagens

A padronagem, segundo Lupton e Phillips (2008), nasce de formas bsicas e


podem ser elementos isolados, lineares e o cruzamento ou interao dos dois.
Das estruturas bsicas, tambm citadas por Lupton e Phillips (2008), que
afirmam ser os pontos e as faixas, se podem criar grids.
Durante a anlise desse material, foi observado a existncia de um grid geomtrico, estruturado por formas triangulares (que pode ser visto nas figuras
mostradas at aqui) e que foi usado como base para a construo do ttulo do
lbum desse artista.
Esse mesmo grid visto na faca da embalagem; na embalagem do CD, diagramao e at mesmo no CD; e na capa e contracapa dos livretos. Lupton e
Phillips (2008, p.187) afirmam que os padres seguem [] princpios repetitivos. Esse grid no s serviu como base para a construo da tipografia do
ttulo, como tambm, gerou uma malha usada em todo projeto.
Quanto a tipografia do projeto, foi observado existir duas.
A primeira, como j analisado, foi construda sobre um grid, utilizada para o
ttulo do lbum presente na embalagem.
A segunda uma tipografia sem serifa usada tanto na capa dos trs volume
como tambm nas letras das msicas (FIG.129 | 130).
J a paleta de cor composta por cores neutras, o branco, preto e cinza,
utilizadas na embalagem, textos e na malha. J a outra cor um laranja forte e
saturado usado na embalagem.

91

FIG.129: A tipografia do lbum sem serifa

FIG.130: A mesma tipografia usada no ttulo das msicas em caixa alta e nas letras das msicas

principais pontos:
A linguagem desse lbum tem uma diferena do primeiro lbum analisado,
a presena de embalagem com faca especial. O ponto que se destacou aqui
o grid, usado tanto para construir como tambm comunicar, e que se transformou em um importante elemento de linguagem do lbum.

lbum 3
Este lbum se trata de uma verso limitada do grupo JYJ e o ttulo do lbum
The Beginning. O lbum vem em uma embalagem, acompanhada de um CD,
photobook e photocards (FIG.131).
A embalagem uma caixa de papel couro, revestida com papel collor plus
preto, no formato 24x24 cm, com 5 cm de altura (FIG.132). A impresso da caixa na parte da frente feita diretamente no material, com alguns detalhes em
hot stamping e outros em verniz localizado (FIG.133).
Na parte de trs, tambm impressa diretamente no material, tem o ttulo
do lbum impresso com verniz; lista de msicas e informaes como distribuidora e agncia, impressas em hot stamping (FIG.134). J na tampa da caixa, na
parte de dentro, tambm foi utilizado hot stamping (FIG.135).

FIG.131: Embalagem, CD, photobook e photocards dos artistas

94

FIG.132: A embalagem uma caixa de papel couro


revestida com papel collor plus

FIG.133: Frente da caixa impressa em hot stamping


e verniz localizado

FIG.134: A parte de trs da embalagem impressa diretamente no


material e o nome do lbum com verniz

FIG.135: A tampa na parte de dentro tambm impressa


em hot stamping

FIG.136 | 137: Caixa que d suporte ao CD vista nas laterais,


feita de papel couro

96

FIG.138: A caixa serve de encaixe para a placa onde vem o CD

Quando a caixa est fechada, nas laterais se v uma fita, mas quando est
aberta, se percebe ser outra caixa feita tambm com papel couro, revestida por
um papel brilhante (FIG.136 | 137), e que d suporte para uma placa onde vem
o CD (FIG.138).
Essa placa feita de papel holler, com dois pedaos de papel couro colados
nele, onde um recebe o CD e tem impresso o nome do lbum e artista e o outro
para encaixar na caixa que o suporta (FIG.139).
Ao retir-lo, uma terceira caixa vista, mas na verdade se trata de outro
suporte, feito com papel collor plus preto, o qual protege o photobook e os photocards (FIG.140 | 141).
O photobook feito com papel carto branco com alguns detalhes impressos em relevo e hot stamping e seu tamanho 20x20 cm (FIG.142). J na parte
de dentro impressa em uma nica cor e recebe laminao fosca (FIG.143).
97

FIG.139: A placa do CD feita com papel holler

FIG.140| 141: O suporte de proteo do contedo do lbum feito de


papel collor plus preto e o photobook e photocards vem dentro dele

FIG.142: O photobook feito com papel carto branco com


detalhes em relevo e hot stamping
FIG.143: A parte de dentro do photobook impressa em uma
cor com laminao fosca

99

O photobook tem duas orelhas, em uma, tem a tracklist do lbum e na outra, h um


carto que preso por dois cortes feitos nessa orelha e que, ao tir-lo, visto o nome do
grupo (FIG.144 | 145). Este carto impresso no mesmo material da capa, ou seja, em
papel carto branco, e nele vem a numerao do lbum e nome do grupo, impresso com
relevo.
A diagramao do miolo, que impresso em papel couch fosco com 32 pginas, comparada aos outros lbuns j analisados, mais elaborada e pode ser dividida em imagem,
ttulo e texto (FIG.146); imagem e texto (FIG.147) e imagem (FIG.148).

FIG.144 | 145: Orelha da capa do photobook tem a tracklist


do lbum e a outra com um carto

100

FIG.146: Diagramao do miolo contendo imagem, ttulo e texto

FIG.147: Diagramao do miolo contendo imagem e texto

FIG.148: Diagramao do miolo contendo somente imagem

Durante a anlise da diagramao do miolo do photobook, foi percebido existir uma


linha na lateral direita, contendo a numerao de pginas na parte inferior e o ttulo do
lbum na parte superior (FIG.149).
Os dezesseis photocards, esto dentro de uma espcie de envelope feito com papel
colorido semelhante ao canson, lacrado por um adesivo (FIG.150). Esses photocards recebem impresso apenas de um lado em papel semelhante ao trplex (FIG.151).
Quanto a tipografia, foi notado existir duas. Uma serifada, usada para ttulos e uma
sem serifa, usada nos subttulos, nmero das faixas e letras das msicas (FIG.152 | 153).
O ltimo critrio a ser analisado so as cores. Nesse material, as cores neutras, o preto,
branco e cinza so predominantes, esto presentes na embalagem e no photobook, tanto
na capa quanto no miolo. Existe apenas uma cor intensa que o laranja, presente na parte
de dentro do photobook e no adesivo na embalagem dos photocards.
102

FIG.149: Linha lateral contendo numerao da pgina e ttulo do lbum

103

FIG.150: Os photocards ficam dentro de um envelope semelhante ao papel


canson lacrado por um adesivo

FIG.151: Os photocards so impressos em apenas um lado em papel


semelhante ao trplex

104

FIG.152 | 153: Tipografias usadas no photobook, uma serifada e outra sem serifa

principais pontos:
Para concluir, o ponto forte dessa anlise foi o uso dos diversos papis e acabamentos para a construo da embalagem, e comparado aos outros lbuns,
tem o projeto grfico mais sofisticado.

105

CONCLUSO das anlises dos lbuns


Ao final das anlises, foi percebido a preocupao com o projeto grfico dos
lbuns, existe um grande investimento no projeto e isso visto na qualidade do
material grfico. A impresso feita em papis resistentes e de maior gramatura, sendo mais usado o papel couch fosco e papel carto. Os acabamentos
especiais, como o relevo, verniz e hot stamping tambm so muito utilizados,
aplicados principalmente no ttulo e nome do artista ou grupo, destacando e
mostrando a importncia que o artista tem.
Quanto a linguagem visual, foi observado que em todos os lbuns o foco
a imagem do artista, isso fica evidente por causa das imagens que so bem
produzidas, transformando no principal elemento de comunicao e de linguagem. Um outro ponto bastante significativo so as cores. Elas so intensas e
contrastantes, combinadas a cores neutras que do apoio e resultam em projetos sofisticados.
Com essas anlises, pode se concluir que os lbuns do estilo musical pop
coreano so graficamente ricos, os produtos adicionais que os acompanham,
como psteres, cards e photocards os diferenciam e os transformam em objetos de desejo, criando um valor sentimental para os fs.
Esse captulo foi importante para a compreenso de linguagem grfica e
visual utilizada no estilo musical coreano. Os resultados e concluses atingidos
aqui tero influncia no projeto que ser desenvolvido, pois o conhecimento
obtido ser utilizado para a criao do projeto final.

paineis

semnticos

107

tcnicas
Sobreposio, recorte, experimentao

cor

Intensidade, destaque, contraste

109

tipografia
Geomtrica, sem serifa, light

formas

Repetio, continuidade, uniformidade

4. mercado
Para esse projeto foi realizada uma pesquisa de mercado sobre livros de msica, dividida em duas partes: a primeira, trata-se da anlise e observao do
espao em trs livrarias, com objetivo de saber onde e como esses livros so
expostos ao pblico. J a segunda parte, trata-se da pesquisa de campo para
coletar exemplos de livros j existentes no mercado com a mesma temtica
do projeto, ou seja, livros destinados a fs e colecionadores. Essa pesquisa ser
relatada ao longo desse captulo.

ANlise de espao em livrarias


Para a primeira parte da pesquisa de mercado, foram selecionadas trs livrarias, e os critrios de escolha foi baseado no destaque de
mercado que elas possuem e tambm na variedade de ttulos. Com
isso, decidiu-se pelas seguintes livrarias: Saraiva, do Shopping Metr
Santa Cruz; Fnac e Livraria Cultura, localizadas na Av. Paulista. Vale
observar que a Livraria Cultura tambm foi escolhida por vender lbuns de artistas da msica coreana.

O que foi analisado nas livrarias:


Exposio dos livros: em qual lugar dentro das livrarias os livros de
msica ficam;
Forma de exposio: Quantidade de livros ao alcance do pblico, se
so visveis e se possvel fole-los.

114

Livraria Cultura
A loja localizada na Av. Paulista, no Conjunto Nacional, tem trs andares.
O setor de livros de msica fica no ltimo, separado dos demais setores, junto com alguns CDs e DVDs de vrios gneros musicais. Os ttulos encontrados
vo desde biografias de artistas at livros destinados a fs e colecionadores. Ao
entrar na sesso de livros de msica, j possvel ver uma estante (FIG.154), a
maioria dos livros nela esto lacrados (FIG.155), mas existe um ou outro aberto,
possibilitando que o consumidor veja o contedo deles (FIG.156). J no centro,
existe uma espcie de estante circular (FIG.157) onde fica exposto pelo menos
um livro de cada sem lacre e no mximo cinco lacrados, caso o consumidor goste e queira comprar.
Como citado anteriormente, a Livraria Cultura vende alguns CDs e DVDs de
artistas do Kpop e eles so expostos na entrada da livraria, chamando a ateno
de quem passa. Todos esses produtos so lacrados (FIG.158).

FIG.154 Estante na entrada da sesso de livros de msica

FIG.155: Livros lacrados na estante da entrada

FIG.156: Livros abertos possibilitando que o contedo seja visto

FIG.157: Estante circular no centro da sesso de livros de msica

116

FIG.158: CDs de artistas de K-Pop expostos na entrada da livraria

117

FNAC
A loja tem dois andares e os livros de msica ficam no primeiro andar, prximos a sesso de aparelhos de som, reprodutores de msica porttil e acessrios, como fones de ouvido.
Os volumes, assim como na Livraria Cultura, tambm ficam junto com os
CDs e DVDs, mas ao contrrio da primeira, no uma sesso separada das outras. A grande maioria desses livros so expostos em prateleiras nos corredores
da loja, e apenas um livro de cada exposto. Os livros no so lacrados, dando
liberdade para visualizar o contedo. Caso o consumidor queira comprar algum
desses livros, preciso procurar ou perguntar para algum vendedor onde eles
esto, apesar de no ser difcil de ach-los por conta prpria. J no segundo
andar, existe uma seleo de livros de diversos temas.
Foram encontrados alguns livros de msica em estantes de frente a escada
rolante. Entre esses, a grande maioria so livros para fs e colecionadores e
pelo menos um exemplar, no lacrado. No foi possvel tirar fotos da livraria,
pois a mesma no autorizou, mesmo sendo dito que era para fins acadmicos.

Livraria Saraiva
A livraria visitada fica dentro do Shopping Metr Santa Cruz, localizada no
4 andar. A livraria, comparada as outras duas analisadas, pequena.
Diferentemente das outras duas, os livros de msica so de difcil localizao, sendo encontrados em algumas prateleiras prximo a frente da loja e outros dispostos sobre um balco em frente dessas prateleiras.
Foi observado que nesse espao destinados aos livros de msica, existem
livros de diversos setores, deixados pelos consumidores que pegam em outras
sesses e os deixam ali, ficando ento todos misturados.
A maioria dos livros no so lacrados e caso o consumidor tenha interesse
em levar algum, ter que pedir para o vendedor pegar o livro lacrado.
Assim como a Fnac, no foi possvel tirar fotos.
118

Livros para colecionadores


A segunda parte da pesquisa teve como objetivo coletar exemplos de livros
que j existem no mercado com a mesma temtica do projeto.
Durante a pesquisa, foram encontrados vrios livros, por isso, foram selecionados cinco que seguissem a mesma linha de projeto ao que ser proposto.
Essa pesquisa teve intuito apenas de compreender o tipo de projeto que a temtica escolhida apresenta.

Tpicos pesquisados:
Dados: Nome do ttulo, editora, edio e faixa de preo;
Especificaes tcnicas: Tamanho, acabamento, quantidade de pginas.

Coletnea Tesouros da Msica


Durante a pesquisa, foi encontrado a coletnea de quatro livros da editora
La Fonte. Os livros so edies limitadas feitas especialmente para os fs de
quatro bandas que, segundo o prprio site destinado a essa coleo, transformaram e revolucionaram o cenrio musical.
A coleo de livros, alm de contar a histria e trajetria das bandas, com
fotos, registros e histrias das msicas, tambm disponibiliza diversos itens
como psteres, cpias dos ingressos e contratos da banda, entre outros itens.

Site destinado a coletnea Tesouros da Msica, disponvel em: http://www.editoralafonte.com.br/tesourosdamusica/

119

FIG.159 | 160: Os quatro livros da coletnia Tesouros da Msica

Tesouros do Led Zeppelin


Dentre as livrarias observadas, este livro foi encontrado apenas na Livraria Fnac.
EDITORA:
EDIO:
FAIXA DE PREO:
TAMANHO:
ACABAMENTO:
QTDE DE PGS:

La Fonte
2013
R$120, 00 a R$130,00
290mm x 250mm
Capa dura e Hotmelt
64 pginas

FIG.161: Capa do livro Tesouros do Led Zeppelin

FIG.162: Pginas do livro

40 anos do Queen
Das trs livrarias que foram observadas, este livro tambm s foi encontrado na Livraria Saraiva.
EDITORA:
EDIO:
FAIXA DE PREO:
TAMANHO:
ACABAMENTO:
QTDE DE PGS:

La Fonte
2012
R$120, 00 a R$150,00
290mm x 250mm
Capa dura e Hotmelt
92 pginas

FIG.163: Capa do livro 40 anos do Queen

FIG.164: Pginas do livro

Tesouros Dos Beatles


Este livro no foi encontrado em nenhuma das trs livrarias selecionadas.
EDITORA:
EDIO:
FAIXA DE PREO:
TAMANHO:
ACABAMENTO:
QTDE DE PGS:

La Fonte
2012
No encontrado
290mm x 250mm
Capa dura e Hotmelt
62 pginas

FIG.165 | 166: Livro Tesouros dos Beatles e alguns dos itens adicionais

Tesouros do Nirvana
Este livro foi encontrado em duas das livrarias selecionadas, na Saraiva do Shopping
Metr Santa Cruz e na Fnac.
EDITORA:
EDIO:
FAIXA DE PREO:
TAMANHO:
ACABAMENTO:
QTDE DE PGS:

La Fonte
2012
R$120, 00 a R$130,00
290mm x 250mm
Capa dura e Hotmelt
62 pginas

FIG.167: Livro Tesouros do Nivarna


FIG.168: Livro e itens adicionais do Tesouros do Nivarna

The K-POP-UP History Book


O livro The K-pop-Up History Book foi escolhido por ter o mesmo tema do projeto,
ou seja, o Kpop. Este livro foi criado e desenvolvido por uma loja online especializada em
produtos customizados sob encomenda, chamada Customiz. A loja, que comeou como
um site onde era postado itens diferenciados que os criadores do site tinham, cria desde
embalagens de CDs e DVDs at livros e cadernos. O interessante dessa loja que todos os
produtos so feitos para colecionadores.
O contedo do livro trs a trajetria de dez artistas do Kpop, escolhidos atravs de
uma enquete realizada pela prpria loja, e se diferencia dos outros livros j citados pois
se utiliza de pop-up. Outra diferena encontrada, que apenas um volume foi produzido,
e atravs de uma promoo realizada pela loja, foi escolhida uma pessoa para ganh-lo.

EDITORA:
EDIO:
FAIXA DE PREO:
TAMANHO:
ACABAMENTO:
QTDE DE PGS:

Customiz
2012
No tem
No especificado
No especificado
60 pginas

Site da loja disponvel em: http://www.lojacustomiz.com/

125

FIG.169 | 170: Livro The K-pop-Up History Book

FIG.171: Pgina do livros


FIG.172: Pgina do livro com pop-up

127

5. projeto
Neste captulo contm o Briefing com o objetivo, proposta, pblico-alvo e
contedo do livro; e tambm todo o processo de criao, desenvolvimento e
documentao do projeto.

5.1 BRIEFING
A Hallyu, ou simplesmente Onda Coreana, um termo criado por jornalistas chineses
para se referir a crescente invaso e expanso da cultura coreana pelo mundo, principalmente a msica conhecida como K-Pop.
No Brasil, a Hallyu chegou apenas em 2011, portanto, ainda um assunto novo e pouco divulgado. Sendo assim, no existe material grfico, como livros ou revistas que aborde
o assunto, para conseguir informaes preciso utilizar a internet.
Por isso, o desenvolvimento de um material grfico sobre o assunto seria um meio de
disseminar esse gnero musical no Brasil e tambm proporcionar aos fs e admiradores
dessa cultura o acesso a um material que possa ser guardado.

Objetivo
O objetivo desse projeto exatamente esse, criar e desenvolver um material
impresso, no caso um livro, que possa ser inserido no mercado brasileiro que possibilite no s os fs e admiradores da cultura e msica coreana terem acesso a
um material grfico impresso, como tambm um meio de divulgao da cultura e
msica coreana no Brasil.

130

Proposta
O estilo musical coreano, como observado nas anlises realizadas, tem material grfico de alta qualidade e sofisticao. A proposta desenvolver um livro sobre a cultura e msica coreana com foco principal no K-Pop, suas caractersticas e
artistas, e que tenha semelhana com a linguagem grfica e visual encontrada nesse gnero musical. Para o desenvolvimento desse material grfico, sero usadas
como referncia as concluses e resultados das anlises dos lbuns e videoclipes
realizadas no captulo trs.

pblico-alvo
O livro tem como foco principal os fs e colecionadores de produtos ligados
a cultura coreana, como lbuns de artistas e produtos oficiais do K-Pop.

contedo
O contedo desse material conter informaes sobre a Onda Hallyu e o
K-Pop. Parte desse contedo ser o que foi abordado no captulo dois e para
complementar, sero utilizadas informaes retiradas da internet (que podem
ser vistas nas referncias complementares).

131

5.2 projeto
formato
Com os resultados das anlises realizadas no captulo trs, optou-se por criar um material grfico semelhante ao projeto dos lbuns. Com isso, decidiu-se desenvolver dois
livros com contedos diferentes, e cada um tem trinta e duas pginas. O contedodesses
livros ser mostrado nas pginas seguintes.
J o formato se assemelha aos CDs, que so quadrados. A deciso desse formato tambm foi tomada tendo base nas anlises dos lbuns.
Para cada livro foi desenvolvida uma jaqueta nomeada como capa pster e em cada
uma, contm informaes sobre a msica pop coreana.
Essas jaquetas tambm foram pensadas para serem usadas como psteres, por isso,
leva esse nome. As informaes que h nelas sero mostradas nas pginas seguintes.
Para que os dois livros ficam juntos, encapados pelas jaquetas, foi desenvolvida uma
cinta para proteger e dar sustentao a esse material.

132

medidas
livros
Capa: 36,4 x 18 cm
Miolo: 18 x 18 cm (cada pgina)
(Total: 32 pginas - frente e verso)

0,4 mm

18 cm

18 cm

18 cm

36,4 cm

133

"capa psteres"
Formato aberto: 46,5x18 cm (frente e verso)
5 cm

0,5 mm

5 cm

18 cm

18 cm

18 cm

46,5 cm

cinta
Formato aberto: 42,4 x 5 cm
2 cm

1, 3 cm

18,9 cm

18,9 cm

42,4 cm

134

5 cm

espelhos
espelho "livros"

VOLUME 1
-Surgimento e desenvolvimento da Hallyu
-Apresentao do gnero musical
-Sobre o gnero musical
Apresentao

Surgimento e desenvolvimento da Hallyu

Capa
1

Surgimento e desenvolvimento da Hallyu

13

12

14

15

16

17

18

11

10

Msica coreana - Apresentao

1 gerao

22

Artistas da...

19

20

21

29

30

31

Artistas da 2 gerao

23

24

25

26

27

28

32

135

VOLUME 2
-Caractersticas visuais do estilo musical
-Comportamento dos fs
-K-Pop no Brasil

Apresentao

Capa

Comportamento dos fs - F Clubes

Ttulo
1

Comportamento dos fs - F Clubes

12

13

14

15

16

11

10

Caractersticas do estilo musical - Cores

17

18

19

20

21

27

28

29

30

31

K-pop no Brasil

22

32

136

23

24

25

26

espelho "capa pster"


Volume 1
FRENTE

VERSO

K-Pop dos anos 90


-Informaes sobre artistas mais famosos do kpop nos anos 90

137

Volume 2
FRENTE

VERSO

Guia Kpopper
-Um pequeno dicionrio com algumas das palavras em coreano mais usadas
por fs do K-Pop

138

grid
Como o formato dos livros so quadrados, foi preciso um grid que possibilitasse uma
melhor flexibilidade na hora da diagramao, por isso, foi escolhido um grid modular, dividido em dez mdulos, dessa forma, manipulao dos textos.

Massa de texto em uma coluna

Massa de texto
em duas colunas

Massa de texto
em duas colunas

Massa de texto
em duas colunas

Massa de texto
em duas colunas

0,5 mm

139

tipografia
Para o texto corrido, foi utilizada a tipografia Corbel, que geomtrica e sem serifa.
Essa escolha foi feita para deixar a massa de texto mais leve e se optou usar uma entrelinha mais aberta para dar uma melhor legibilidade.
J para os ttulos e subttulos, foi usada a tipografia Multicolore, tambm geomtrica
e condensada.
Ttulo: Multicolore 30 pt
Subttulo: Multicolore 25 pt
Texto corrido: Corbel 10 pt / 16pt

MULTICOLORE
0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

CORBEL
0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

140

logo
O nome escolhido para o livro a palavra romanizada Daebak, que em coreano indica
uma grande vitria ou sucesso, mas tambm tem o significado de Muito bom, Incrvel.
Esse nome foi escolhido por se tratar de uma palavra muito conhecida entre os fs de
K-Pop e tambm por ser muito utilizada pelos prprios grupos e cantores.
O desenho das letras foi inspirada no Hangul (sistema de escrita coreano), da palavra
Daebak, utilizando tambm o alfabeto coreano como base para construo do logo.

FIG.174: Hangul da palavra Daebak

FIG.173: Alfabeto coreano

141

roughs

FIG.175: Primeiros roughs

142

logo final
Geralmente ao se falar Daebak, se ergue os dedos polegares para se expressar melhor,
falando com animao, por isso, o ponto de exclamao embaixo da letra K, que tambm expressa o K de K-Pop, sugere isso.

143

Paleta de cor
No K-Pop, os fandoms (chamados tambm de f clubes) muito comum
cada grupo/cantor ter uma cor. Essa a forma de diferenciar cada um, tornando
tambm a identificao dos fs mais fcil. Por isso, a paleta criada para o projeto foi inspirada nas cores de alguns desses grupos/cantores.
As cores escolhidas foram as mais vibrantes e que se contrastassem. Na paleta esto presentes tambm cores neutras para manter um equilibrio na hora
de utiliza-las. No total so onze cores.

144

C= 0
M= 0
Y= 10
K= 5

C= 12
M= 0
Y= 75
K= 0

C= 75
M= 12
Y= 20
K= 10

C= 0
M= 49
Y= 29
K= 0

C= 3
M= 5
Y= 59
K= 0

C= 73
M= 2
Y= 21
K= 0

C= 10
M= 59
Y= 0
K= 25

C= 74
M= 0
Y= 35
K= 0

C= 10
M= 10
Y= 10
K= 85

C= 0
M= 75
Y= 49
K= 0

C= 60
M= 0
Y= 30
K= 0

5.3
resultado

final

145

FIG.176: Resultado final do projeto


FIG.177: Livros e a cinta que os segura

146

FIG.178: Frente dos livros encapados com


as jaquetas
FIG.179: Verso dos livros encapados com
as jaquetas

147

FIG.180: Jaquetas dos livros

148

FIG.181: Capas dos livros

149

FIG.182: Capa postr do


primeiro livro
FIG.183: Capa postr do
segundo livro

150

FIG.184: "Capas postr" contendo informaes sobre o K-Pop

FIG.185 | 186: Lombada dos livros

151

FIG.187: Pgina do primeiro livro


FIG.188: Pgina do segundo livro

152

consideraes finais
Com a realizao desse projeto, pude compreender o estudo e desenvolvimento de linguagem visual, usando como ferramenta anlises de uma linguagem j existente para o desenvolvimento de um material grfico totalmente
novo. Percebi o quanto importante conhecer os elementos visuais para assim
representar uma ideia de maneira adequada para que possa ser compreendida
e chegue ao pblico destinado. Com isso, posso dizer que esse projeto foi um
desafio.
Quanto ao tema escolhido, no caso a msica pop coreana, por se tratar de
um gosto pessoal, fez com que a pesquisa e o processo de criao fosse prazeroso. Tive a oportunidade de trabalhar com algo que realmente gosto e assim
apresentar um pouco do meu mundo para as outras pessoas.
Com esse trabalho, tambm tive a oportunidade de mostrar um pouco do
que a msica e cultura coreana, que como dito ao longo do projeto, ainda
um assunto pouco conhecido e divulgado no Brasil.

155

REFERNCIAS
LIVROS
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem Visual. So Paulo: Martins Fonte, 1997.
KIM, Yoon-mi. Kpop: A new Force in Pop Music. South Korea: Korean Culture and Information Service, 2011. Disponvel em: http://pt.scribd.com/doc/72761116/K-POP-A-New-Force-in-Pop-Music.
Acesso em: 26/08/2013.
KOCIS. The Korean Wave: A new Pop Culture Phenomenon. South Korea: Korean Culture and Information Service, 2011. Disponvel em: http://pt.scribd.com/doc/64040042/The-Korean-Wave-A-New
-Pop-Culture-Phenomenon?in_collection=4326886. Acesso em: 24/08/2013.
LAUS, Egeu. Capas de discos: Os primeiros anos In CARDOSO, Rafael. O Design brasileiro antes do
design: aspectos da histria grfica, 1870-1960. So Paulo: Cosac Naify, 2005, pp. 296 336.
LUPTON, Ellen; PHILLIPS, Jennifer Cole. Novos Fundamentos do Design. So Paulo: Cosac Naify,
2008.
MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4 ed. So
Paulo: Cosac Naify, 2009, pp. 547 -565.
MELO, Chico Homem de. Linha do tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo: Cosac Naify,
2011.
RODRIGUES, Jorge Ca. O design tropicalista de Rogrio Duarte In MELO, Chico Homem de. O design grfico brasileiro: anos 60. So Paulo: Cosac Naify, 2006, pp. 188 215.
TIMOTHY, Samara. Grid: Construo e desconstruo. So Paulo: Cosac Naify, 2007.
156

ARTIGOS DA INTERNET
ANDERSON, Crystal S. THE 'K' IN K-POP: Research Finds Korean Language, Culture Appeals to Global Fans, 2011. Disponvel em: http://kpopkollective.com/2012/12/11/the-k-in-k-pop-research-finds
-korean-language-culture-appeals-to-global-fans. Acesso em: 31/08/2013
CHOE, Sang H; RUSSEL, Mark. Bringing K-Pop to the West. The New York Times, 2012. Disponvel em: http://www.nytimes.com/2012/03/05/business/global/using-social-media-to-bring-korean
-pop-music-to-the-west.html?pagewanted=all&_r=0. Acesso em: 31/08/2013.

MATERIAL COMPLEMENTAR
ALBUNS
JUNSU, Xia. 2ND solo album: Incredible. South Korea: LOEN Entertainment, 2013. 1CD.
JYJ. The First Album: The Beginning (Special Limited Editon). South Korea: Vitamin Entertainment, 2010. 1CD.
KIM, Jaejoong. Only Love: Mini Album Repackage [Y]. South Korea: A&G Modes, 2013. 1CD.

VIDEOCLIPES
DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee. Disponvel em: http://
www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 24/08/2013
G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://
www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 24/08/2013

REFERNCIAS COMPLEMENTARES
HALLYU: A Onda Coreana do pop de Seul invade o mundo! In Chuva de Nanquim. 2012. Disponvel em:
http://chuvadenanquim.com.br/2012/11/24/otakismo-hallyu-a-onda-coreana-do-pop-de-seul-invade
-o-mundo. Acesso em: 14/04/2014.
CAMPIANI, Danielle. Voc sabe o que Fandom? In Lumus Comunicao. 2012. Disponvel em: http://lumuscomunicacao.blogspot.com.br/2012/10/voce-sabe-o-que-e-fandom.html. Acesso em: 27/04/2014.
OLIVEIRA, Marcello. Coluna: Sobre Fandoms In Sobre Sagas. 2012. Disponvel em: http://sobresagas.
com/coluna-sobre-fandoms Acesso em: 27/04/2014.
IDOL STATION: Conhea os principais fandoms de Kpop In Kpopstation. 2012. Disponvel em: http://
www.kpopstation.com.br/2012/02/10/idol-station-conheca-os-principais-fandoms-de-k-pop. Acesso
em: 27/04/2014.
SER F DE KPOP na Coria um modo de vida? In Koreanland. 2013. Disponvel em:
http://welcometokoreanland.blogspot.com.br/2013/08/ser-fa-de-kpop-na-coreia-e-um-modo-de.
html. Acesso em: 27/04/2014.
KPOP: A vez do pop sul-coreano In Fala Cultura. 2012. Disponvel em:
http://falacultura.com/k-pop-vez-pop-sul-coreano. Acesso em: 27/04/2014.

lista de imagem
1. DESIGN E MSICA
FIG.1: Cartaz contra guerra, de Tadeuz
Trepkowski, 1953 - p.16
Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In
MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 549.
FIG.2: Cartaz para o filme Rzeczpospolita, de
Jerzy Lisak - p.16
Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In
MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 550.
FIG.3: Cartaz do Teatro Dramatyczny, de Franciszek Starowiejski, 1962 - p.17
Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In
MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 551
FIG.4: Cartaz de circo, de Roman Cieslewicz,
1962 - p.17
Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In
MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 551
FIG.5: Imagem de Bob Dylan, de Milton Glaser,
1967 - p.17

Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In


MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 557
FIG.6: Capa do disco The Threepenny Opera,
por Seymour Chwast, 1975 - p.18
Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In
MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 559
FIG.7: Cartaz Anna Christie, de James
McMullan, 1977 - p.18
Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In
MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 561
FIG.8: Cartaz para For Colored Girls (Para moas Negras), de Paul Davis, 1976 - p.20
Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In
MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 561
FIG.9: Capa do disco da Orquestra Filarmnica
de Nova York, por John Berg, 1963 - p.21
Fonte: MEGGS, Philip B. Imagem Conceitual In
MEGGS, Philip B. Histria do Design Grfico. 4
ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009, p. 564
159

FIG.10: Embalagens Cilndricas - p.22


Fonte: LAUS, Egeu. Capas de discos: Os primeiros anos In CARDOSO, Rafael. O Design
brasileiro antes do design: aspectos da histria
grfica, 1870-1960. So Paulo: Cosac Naify,
2005, p. 298
FIG.11: Envelope de disco - p.22
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.flickr.com/photos/jeremyhopkin/3598532849/in/photostream. Acesso em:
28/08/2013
FIG.12: Envelope padro da gravadora Odeon
- p.22
Fonte: LAUS, Egeu. Capas de discos: Os primeiros anos In CARDOSO, Rafael. O Design
brasileiro antes do design: aspectos da histria
grfica, 1870-1960. So Paulo: Cosac Naify,
2005, p. 302

Fonte: LAUS, Egeu. Capas de discos: Os primeiros anos In CARDOSO, Rafael. O Design
brasileiro antes do design: aspectos da histria
grfica, 1870-1960. So Paulo: Cosac Naify,
2005, p. 307
FIG.15: Capa do disco Canes Praieiras, por
Dorival Caymmi - p.23
Fonte: LAUS, Egeu. Capas de discos: Os primeiros anos In CARDOSO, Rafael. O Design
brasileiro antes do design: aspectos da histria
grfica, 1870-1960. So Paulo: Cosac Naify,
2005, p. 315
FIG.16: Capa de disco, ilustrada por Pez Torres
- p.23
Fonte: LAUS, Egeu. Capas de discos: Os primeiros anos In CARDOSO, Rafael. O Design
brasileiro antes do design: aspectos da histria
grfica, 1870-1960. So Paulo: Cosac Naify,
2005, p. 319

FIG.13: Envelope padro da gravadora Copacabana - p.22


Fonte: LAUS, Egeu. Capas de discos: Os primeiros anos In CARDOSO, Rafael. O Design
brasileiro antes do design: aspectos da histria
grfica, 1870-1960. So Paulo: Cosac Naify,
2005, p. 306

FIG.17: Contracapa disco Carnaval em long


playing - p.23
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel em: http://bolachadecera.blogspot.com.
br/2013/03/claribalte-passos-90-anos-de-um.
html. Acesso em: 28/08/2013

FIG.14: Capa do disco de Carnaval, 1945 - p.23

FIG.18: Capa de disco da dupla Mafra e Joselito

- p.25
Fonte: LAUS, Egeu. Capas de discos: Os primeiros anos In CARDOSO, Rafael. O Design
brasileiro antes do design: aspectos da histria
grfica, 1870-1960. So Paulo: Cosac Naify,
2005, p. 327
FIG.19: Capa do disco de Gilberto Gil, por Rogrio Duarte, 1968 - p.25
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 340
FIG.20: Capa do disco de Caetano Veloso, por
Rogrio Duarte, 1968 - p.25
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 341
FIG.21: Capa do disco Sgt. Peppers Lonely, da
banda Beatles - p.25
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel em:http://www.feelnumb.com/2011/11/09/
the-beatles-sgt-pepper-lonely-hearts-club
-band-album-insert-cut-outs-art. Acesso em:
28/08/2013
FIG.22: Capa do disco Grande Liquidao, por
Rogrio Duarte, 1968 - p.26
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do

tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:


Cosac Naify, 2011, p. 341
FIG.23: Capa experimental do disco Transa, por
Aldo Luiz, 1972 - p.26
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 433
FIG.24: Capa experimental aberta do disco
Transa - p.27
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 433
FIG.25: Capa e contracapa do disco Expresso
2222, feita por Edinzio Ribeiro, 1972 - p.27
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 434
FIG.26: Abas abertas do disco Expresso 2222 p.27
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 434
FIG.27: Disco com todas as abas dobrveis
abertas, formando um crculo - p.28
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do

tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:


Cosac Naify, 2011, p. 435
FIG.28: Capa do disco Milagre dos Peixes, por
Noguchi, 1973 - p.29
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 436

Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do


tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 452
FIG.33: Capa de disco Tom Maior, por Pojucan
- p.32
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 453

FIG.29: Disco com todas as abas dobrveis


abertas, deixando a capa seis vezes maior p.30
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 436

FIG.34: Capa do disco Flash Back, por Pojucan


- p.34
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 453

FIG.30: Capa de disco Verde que te quero rosa,


por Ney Tavora, 1977 - p.31
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 441

FIG.35: Capa do disco Carne Crua, por Felipe


Taborda, 1994 - p.34
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 628

FIG.31: Capa de disco Revelaes por minuto,


1985 - p.32
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 542

FIG.36: Capa do disco Mondo carne, por Luiz


Stein, 1992 - p.34
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 629

FIG.32: Capa de disco As aventuras de Blitz p.32

FIG.37: Capa do disco O samba pocon, por


Gringo Cardia, 1996 - p.34

Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do


tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 630

Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel


em: http://envylook.tistory.com/122. Acesso
em: 28/08/2013

FIG.38: Capa do disco Paratodos, por Gringo


Cardia, 1993 - p.35
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 631

FIG.43: Winter Sonata, primeiro dorama coreano a ser exibido no Japo em 2003 - p.41
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.jwave.com.br/2011/08/k-drama-winter-sonata-e-lancado-no-brasil.html.
Acesso em: 28/08/2013

FIG.39: Capa do disco Antologia acstica, 1997


- p.35
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 634
FIG.40: Capa do CD Barulhinho bom, por Gringo
Cardia, 1996 - p.35
Fonte: MELO, Chico Homem de. Linha do
tempo do Design Grfico no Brasil. So Paulo:
Cosac Naify, 2011, p. 635

2. ONDA COREANA
FIG.41: What is Love, primeiro dorama exibido
na China em 1997 - p.39
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://article.joins.com/news/article/article.
asp?total_id=3690120. Acesso em: 28/08/2013
FIG.42: Wish Upon a Star, exibido na China em
1999 - p.39

FIG.44: O dorama Dae Jang Geum, conhecido


tambm como Jewel in the Palace, despertou
o interesse pela cultura tradicional coreana nos
japoneses - p.41
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.dramafever.com/drama/19/
Jewel_in_the_Palace. Acesso em: 28/08/2013
FIG.45: O grupo Seo Taiji & Boys teve sua estreia no ano de 1992 com a msica Nan Arayo
(I Know) e em 1996 o grupo acabou - p.42
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.allkpop.com/article/2010/11/
way-back-wednesdays-seo-taiji-boys-nan-arayo. Acesso em: 30/08/2013
FIG.46: O Grupo H.O.T estreou em 1996 com a
msica Warriors Descendant e teve seu termino em 2001 - p.42
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel

em: http://kpopsurf.com/sm-entertainment/h-o
-t. Acesso em: 30/08/2013
FIG.47: O sexteto Sechs Kies estreou em 1997
com School Song e apesar do sucesso que
conquistou, o grupo se separou no ano de 2000
- p.42
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel em: http://www.mtviggy.com/blog-posts/
throwback-thursday-sechs-kiess-comback.
Acesso em: 30/08/2013
FIG.48: O trio feminino S.E.S estreou em 1997
com a msica Im Your Girl e se separou em
2002 - p.43
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://kpopselca.com/forum/korean-artists/s-e-s-t12063. Acesso em: 30/08/2013
FIG.49: O grupo feminino Fin.K.L estreiou em
1998 com Blue Rain e pausou suas atividades
em 2005. O grupo continua inativo nos dias de
hoje - p.43
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://blog.ningin.com/2011/07/05/idolgroup-names-and-their-meanings. Acesso em:
30/08/2013
FIG.50: O grupo NRG teve sua estreia em 1997
com a msica Hal Soo Isu (I Can Do It) e terminou em 2005 - p.43

Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel em: http://koreanidolgroup.wordpress.


com/2011/12/25/nrg-new-radiancy-group.
Acesso em: 02/09/2013
FIG.51: O quarteto masculino Taesaja estreou
em 1997 com a msica Do e terminou em 2001
- p.43
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.beast.musicasia.net/way-back
-wednesday-taesaja. Acesso em: 02/09/2013
FIG.52: O grupo Shinhwa estreou em 1998 com
a msica The Solver, pausou suas atividades em
2008 e no ano de 2011, o grupo retornou com a
formao inicial - p.43
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.soompi.com/2012/03/19/random-musings-shinhwa-the-old-work-horse-returns-popular-kdramas-talking-about-idol-bodies-again-and-kara-figurines-freak-me-out.
Acesso em: 02/09/2013
FIG.53: O grupo G.O.D teve incio em 1999
com To Mother e terminou em 2006. Todos os
integrantes do grupo agora seguem carreira
solo - p.43
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://blog.ningin.com/2011/07/05/idolgroup-names-and-their-meanings. Acesso em:
02/09/2013

FIG.54: A cantora solo BoA Kwon estreou na


Coreia no ano de 2000 com o lbum ID; Peace
B. Em 2002, estreou no Japo com a msica
Listen to my Heart, se tornando uma das primeiras cantoras coreanas a entrar no mercado
japons - p.44
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://adrenaline.uol.com.br/forum/geral/178325-cantora-kwon-boa-clipes-e-musicas.
html. Acesso em: 02/09/2013
FIG.55: Jeong JiHoon, mais conhecido como
Rain, teve sua estreia no ano de 2002 com a
msica Bad Guy. Assim como a cantora BoA,
um dos responsveis por levar o K-Pop da
segunda gerao para fora da Coreia - p.46
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://hoidap.tinmoi.vn/tieu-su-chang-casi-bi-rain--d17754.html. Acesso em: 16/03/2014
FIG.56: O quinteto TVXQ teve sua estreia em
2003 com a msica Hug, mas no ano de 2009,
o grupo se separou, restando apenas dois integrantes da formao inicial - p.48
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://lynaeina.wordpress.com/2009/08/17/
hd-dbsk-wallpapers-from-frapbois/. Acesso em:
16/03/2014
FIG.57: O grupo BIGBANG teve sua estreia em
em 2006 com a msica La, La, La - p.48

Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel


em: http://sunskier.com/2011/11/28/big-bangtheory. Acesso em: 03/09/2013
FIG.58: O grupo Super Junior inicialmente tinha
treze integrantes e estreou em 2005 com a msica TWINS. Hoje o grupo formado por doze
integrantes - p.48
Fonte: Imagem retirada da internet.
Disponvel em: http://lollikop.wordpress.
com/2010/03/08/interview-super-junior-idealgirl. Acesso em: 03/09/2013
FIG.59: O grupo SHINee estreou com as msicas Replay e The SHINee World no ano de 2008
- p.49
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel em: http://dramaslovers.com.br/?p=2326.
Acesso em: 03/09/2013
FIG.60: Inicialmente com sete integrantes, o
grupo 2PM estreou em 2008 com a msica 10
Points Out of 10 Points, aps controversas, um
dos integrantes deixou o grupo, seguindo ento
carreira solo - p.49
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://seoulbeats.com/2012/03/can-2pm
-and-jay-park-let-go-of-the-past. Acesso em:
03/09/2013
FIG.61: O quarteto 2AM estreou com This Song

no ano de 2008 e junto com o grupo 2PM formam o supergrupo chamado One Day - p.49
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel em: http://shockedfan.wordpress.
com/2010/12/18/7th-most-talented-idol-group
-2am. Acesso em: 05/09/2013
FIG.62: O grupo feminino Wonder Girls teve sua
estreia com um programa chamado MTV Wonder Girls, no ano de 2007 e a msica de estria
do grupo chama-se Irony, tambm do mesmo
ano - p.49
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://sciencelakes.com/ct/8792958-wonder-girls-wallpaper.html. Acesso em:
05/09/2013
FIG.63: So Nyeo Shi Dae ou SNSD, conhecidas
tambm como Girls Generation, estreou em
2007 com a msica Into the New World - p.49
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel em: http://pt.best-wallpaper.net/GirlsGeneration-10_1920x1200.html. Acesso em:
05/09/2013
FIG.64: O grupo KARA fez sua estreia em 2007
com a msica Break It - p.50
Fonte: Imagem retirada da internet.
Disponvel em:
http://hdw.eweb4.com/wallpapers/5075/. Acesso em: 05/09/2013

FIG.65: O grupo 2NE1, que significa Nova


Evoluo do sculo 21, estreou em 2009 com a
msica Fire - p.50
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel em: http://jrockworldportugal.blogspot.
com.br/2013/04/2ne1-profile.html. Acesso em:
16/03/2014
FIG.66: O grupo feminino F(x) estreou em 2009
com a msica LA chA TA - p.53
Fonte: Imagem retirada da internet.
Disponvel em: hhttp://www.fanpop.com/clubs/
f-x/images/15623470/title/f-x-chu-wallpaper.
Acesso em: 16/03/2014
FIG.67: SMTown Live World Tour in Paris aconteceu nos dias 10 e 11 de Junho de 2011, em
Paris, e marcou a entrada do K-Pop na Europa.
SMTown um projeto musical composto por
artistas de uma das trs maiores agncias de
entretenimento da Coreia, a SM Entertainment
Fonte: Imagem retirada da internet. - p.53
Disponvel em: http://kpoponline.wordpress.
com/2011/07/03/video-penampilan-sm-town-live-in-paris-yang-disiarkan-mbc/. Acesso em:
16/03/2014
FIG.68: O grupo MBLAQ, que significa Music
Boys Live in Absolute Quality e estreou em
2009, foi o primeiro grupo de K-Pop a visitar o
Brasil, em Setembro de 2011 - p.53

Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel


em: http://mblaq.sarkisozlerinet.com/mblaq/
good-luv.html. Acesso em:16/03/2014

3. A LINGUAGEM VISUAL DO K-POP


FIG.69: Primeiro momento do vdeo - p.59
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG.70: Cenrio do primeiro momento ao abrir
o plano do vdeo - p.59
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG.71: Paleta de cores vibrantes e saturadas
que destacam-se - p.59
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG.72: As cores esto presentes nos objetos e
cabelos dos integrantes - p.59
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Enter-

tainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG. 73: A interao entre artista e objeto tambm deixa a paleta com as cores vibrantes em
destaque - p.59
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG.74: Segundo momento do vdeo aparece
com a sobreposio e transparncia de camadas - p.60
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG.75: Os recortes imperfeitos geram um efeito de fotografias rasgadas - p.60
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG.76: Terceiro momento do vdeo, aparece
com intercalao de cenas com o primeiro

momento - p.61
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG.77: Fragmentos do terceiro momento tambm aparecem nos quadros ao fundo, gerando
uma continuidade de imagem - p.61
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013
FIG.78: O cu agora visto como cenrio no
terceiro momento do vdeo - p.62
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013

tertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.


Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.81: O reflexo no cho das formas geomtricas criam cenrio simtrico - p.64
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.82: Presena de figuras geomtricas forte, principalmente os quadrados e retngulos
que seguem uma mesma linha na composio
- p.64
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013

FIG.79: A roupa dos integrantes o destaque no


terceiro momento - p.62
Fonte: G.R.8.U. South Korea: Jellyfish Entertainment, 2013. Clipe da Banda: VIXX. Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=9vIZT-aIUKc. Acesso em: 06/09/2013

FIG.83: Combinao de elementos visuais


geram composies que passam sensao de
movimento - p.64
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013

FIG.80: Formas geomtricas no teto e paredes


do profundidade ao cenrio - p.64
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM En-

FIG.84: Texturas do cho e objetos causam


sensao de experincia tangvel - p.65
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM En-

tertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.


Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.85: As estampas no figurino dos artistas
do destaque para eles quando ocorre diminuio no contraste e brilho - p.65
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.86: Uma camada vaza sobre a outra - p.66
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013

FIG.87: Sobreposio de imagem - p.66


Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.88: Imagem sofre recorte e preenchida
por textura - p.67
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013

FIG.89: Imagem sofre recorte e preenchida


por texturae cor rapidamente e volta para a
forma original - p.67
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.90: Deslocamento de imagem atravs de
cortes horizontais - p.67
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.91: Fragmento de cena aparece pixelizada
sobre uma camada se formando rapidamente
em outra camada - p.68
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.92: Paleta constituida por tons de azuis p.68
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013
FIG.93: aleta constituida por tons de verdes -

p.69
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013

Fonte: Produo Prpria

FIG.94: As cores neutras, branco e preto, quebram a vivacidade do clipe em alguns momentos - p.69
Fonte: DREAM GIRL. South Korea: SM Entertainment, 2013. Clipe da Banda: SHINee.
Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=vhxjEXDAy6s. Acesso em: 07/09/2013

FIG.101: Primeiro momento da diagramao do


miolo - p.75
Fonte: Produo Prpria

FIG.95: Embalagem, Photobook, CD e pster p.72


Fonte: Produo Prpria

FIG.103: Terceiro momento da diagramao do


miolo - p.76
Fonte: Produo Prpria
FIG.104: As Cores do lbum so contrastantes
e saturadas e nessa pgina o texto se torna
ilegvel - p.77
Fonte: Produo Prpria

FIG.96: Embalagem impressa em couch, aberta nas duas extremidades - p.72


Fonte: Produo Prpria
FIG.97: Tipografia do ttulo do lbum impressa
em relevo - p.72
Fonte: Produo Prpria
FIG.98: Verso da embalagem - p.72
Fonte: Produo Prpria
FIG.99: Linhas do grid que formam quatro quadrados, as fotos do artista esto posicionadas
no centro de cada um deles - p.74

FIG.100: O grid do miolo do photobook tem


uma estrutura simples - p.75
Fonte: Produo Prpria

FIG.102: Segundo momento da diagramao


do miolo - p.76
Fonte: Produo Prpria

FIG.105: Embalagem do CD com faca especial


que ao abrir o CD sobe - p.78
Fonte: Produo Prpria
FIG.106: Frente da embalagem do CD, impressa
em uma cor - p.78
Fonte: Produo Prpria
FIG.107: Verso da embalagem do CD, impressa
tambm em uma cor - p.78
Fonte: Produo Prpria

FIG.108: Projeto grfico da embalagem do CD,


na qual segue a mesma linha do restante do
projeto - p.79
Fonte: Produo Prpria
FIG.109: Lista de msicas do lbum com a
tipografia geomtrica, impressa e colada sobre
papel metier - p.79
Fonte: Produo Prpria
FIG.110: Embalagem, livretos, CD e photocard
do artista - p.80
Fonte: Produo Prpria
FIG.111: Faca da embalagem impressa com
laminao fosca por fora - p.80
Fonte: Produo Prpria
FIG.112: Faca da embalagem impressa sem
laminao por dentro - p.80
Fonte: Produo Prpria
FIG.113: Photocard do artista impresso em
papel fotogrfico - p.82
Fonte: Produo Prpria
FIG.114: Embalagem do lbum impressa em
relevo e verniz localizado - p.82
Fonte: Produo Prpria
FIG.115: Parte de trs da embalagem e selo

lacrando ela - p.82


Fonte: Produo Prpria
FIG.116: Encaixe que protege o contedo do
lbum que ao abri-lo, as abas da faca ficam
visveis - p.83
Fonte: Produo Prpria
FIG.117: Encaixe que protege o contedo do
lbum que ao abri-lo, as abas da faca ficam
visveis - p.83
Fonte: Produo Prpria
FIG.118: Embalagem do CD impressa em papel
carto com laminao - p.84
Fonte: Produo Prpria
FIG.119: Dobras da embalagem do CD - p.85
Fonte: Produo Prpria
FIG.120: Embalagem totalmente aberta, sendo
possvel pegar o CD pelo corte nela - p.85
Fonte: Produo Prpria
FIG.121: Embalagem totalmente aberta, sendo
possvel pegar o CD pelo corte nela - p.85
Fonte: Produo Prpria
FIG.122: Livretos contendo letras das msicas e
fotos do artista, com o ttulo do lbum impresso em verniz localizado - p.86
Fonte: Produo Prpria

FIG.123: Contracapa do livreto, tendo a continuao da imagem da capa - p.86


Fonte: Produo Prpria

das msicas em caixa alta e nas letras das msicas - p.94


Fonte: Produo Prpria

FIG.124: Livretos divididos em volumes contendo letras das msicas e fotos do artista - p.87
Fonte: Produo Prpria

FIG.131: Embalagem, CD, photobook e photocards dos artistas - p.95


Fonte: Produo Prpria

FIG.125: Diagramao do primeiro livreto tem


mancha grfica leve e agradvel e contm trs
letras de msicas - p.89
Fonte: Produo Prpria

FIG.132: A embalagem uma caixa de papel p.95


couro revestida com papel collor plus
Fonte: Produo Prpria

FIG.126: Diagramao do segundo livreto por


conta do pouco contraste das imagens a mancha grfica fica pesada e contm duas letras de
msicas - p.89
Fonte: Produo Prpria
FIG.127: Diagramao do terceiro livreto contm imagens do making off do lbum e contm
as duas ltimas letras das msicas - p.90
Fonte: Produo Prpria
FIG.128: A diagramao do miolo feita sobre
as imagens - p.90
Fonte: Produo Prpria

FIG.133: Frente da caixa impressa em hot stamping e verniz localizado - p.95


Fonte: Produo Prpria
FIG.134: A parte de trs da embalagem
impressa diretamente no material e o nome do
lbum com verniz - p.95
Fonte: Produo Prpria

FIG.129: A tipografia do lbum sem serifa p.93


Fonte: Produo Prpria
FIG.130: A mesma tipografia usada no ttulo

FIG.135: A tampa na parte de dentro tambm


impressa em hot stamping - p.96
Fonte: Produo Prpria
FIG.136: Caixa que d suporte ao CD vista nas
laterais, feita de papel couro - p.96
Fonte: Produo Prpria
FIG.137: Caixa que d suporte ao CD vista nas
laterais, feita de papel couro - p.97

Fonte: Produo Prpria

Fonte: Produo Prpria

FIG.138: A caixa serve de encaixe para a placa


onde vem o CD - p.98
Fonte: Produo Prpria

FIG.145: Orelha da capa do photobook tem a


tracklist do lbum e a outra com um carto p.100
Fonte: Produo Prpria
FIG.146: Diagramao do miolo contendo imagem, ttulo e texto - p.100
Fonte: Produo Prpria

FIG.139: A placa do CD feita com papel holler


- p.98
Fonte: Produo Prpria
FIG.140: O suporte de proteo do contedo
do lbum feito de papel collor plus preto e o
photobook e photocards vem dentro dele
Fonte: Produo Prpria
FIG.141: O suporte de proteo do contedo do
lbum feito de papel collor plus preto e o photobook e photocards vem dentro dele - p.98
Fonte: Produo Prpria
FIG.142: O photobook feito com papel carto
branco com detalhes em relevo e hot stamping
- p.99
Fonte: Produo Prpria
FIG.143: A parte de dentro do photobook impressa em uma cor com laminao fosca - p.99
Fonte: Produo Prpria
FIG.144: Orelha da capa do photobook tem a
tracklist do lbum e a outra com um carto p.99

FIG.147: Diagramao do miolo contendo imagem e texto - p.101


Fonte: Produo Prpria
FIG.148: Diagramao do miolo contendo
somente imagem - p.101
Fonte: Produo Prpria
FIG.149: Linha lateral contendo numerao da
pgina e ttulo do lbum - p.102
Fonte: Produo Prpria
FIG.150: Os photocards ficam dentro de um
envelope semelhante ao papel canson lacrado
por um adesivo - p.103
Fonte: Produo Prpria
FIG.151: Os photocards so impressos em
apenas um lado em papel semelhante ao trplex
- p.104
Fonte: Produo Prpria

FIG.152: Tipografias usadas no photobook, uma


serifada e outra sem serifa - p.104
Fonte: Produo Prpria
FIG.153: Tipografias usadas no photobook, uma
serifada e outra sem serifa - p. 105
Fonte: Produo Prpria

4. MERCADO
FIG.154 Estante na entrada da sesso de livros
de msica - p.115
Fonte: Produo Prpria
FIG.155: Livros lacrados na estante da entrada
- p.115
Fonte: Produo Prpria
FIG.156: Livros abertos possibilitando que o
contedo seja visto - p.116
Fonte: Produo Prpria
FIG.157: Estante circular no centro da sesso de
livros de msica - p.116
Fonte: Produo Prpria
FIG.158: CDs de artistas de K-Pop expostos na
entrada da livraria - p.117
Fonte: Imagem retirada da internet.
Disponvel em:
http://www.lojacustomiz.com/2012/08/corre-la-

varios-cds-de-kpop-na-livrariacultura.html
FIG.159: Os quatro livros da coletnia Tesouros
da Msica - p.120
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em:
http://www.queennet.com.br/08/07/2013/radio
-itapema-fm-sorteara-livro-queen-40anos/
FIG.160: Os quatro livros da coletnia Tesouros
da Msica - p.120
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.hojeemdia.com.br/pophd/literatura/beatles-e-nirvana-ganham-boxset-com-paginas-recheadas-de-souvenirs1.66549
FIG.161: Capa do livro Tesouros do Led Zeppelin - p.121
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.idealshop.com.br/livrotesouros-de-led-zeppelin.html
FIG.162: Pginas do livro - p.121
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.idealshop.com.br/livrotesouros-de-led-zeppelin.html

FIG.163: Capa do livro 40 anos do Queenp.122


Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://produto.mercadolivre.com.br/MLB552352382-livro-40-anos-de-queen-com-cd-rico-em-ilustracoes-_JM#redirectedFromParent
FIG.164: Pginas do livro - p.122
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://produto.mercadolivre.com.br/MLB552352382-livro-40-anos-de-queen-com-cd-rico-em-ilustracoes-_JM#redirectedFromParent
FIG.165: Livro Tesouros dos Beatles e alguns
dos itens adicionais- p.123
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.hojeemdia.com.br/pophd/literatura/beatles-e-nirvana-ganham-boxset-com-paginas-recheadas-de-souvenirs1.66549
FIG.166: Livro Tesouros dos Beatles e alguns
dos itens adicionais- p.123
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.hojeemdia.com.br/pophd/literatura/beatles-e-nirvana-ganham-boxset-com-paginas-recheadas-de-souvenirs1.66549
FIG.167: Livro Tesouros do Nivarna- p.124
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.hojeemdia.com.br/pop-hd/literatura/beatles-e-nirvana-ganham-box-set-com

-paginas-recheadas-de-souvenirs-1.66549
FIG.168: Livro e itens adicionais do "Tesouros
do Nivarna"- p.124
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.hojeemdia.com.br/pop-hd/literatura/beatles-e-nirvana-ganham-box-set-com
-paginas-recheadas-de-souvenirs-1.66549
FIG.169: Livro "The K-pop-Up History Book"p.126
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.lojacustomiz.com/2012/09/
the-kpop-up-history-book-o-livro-final-e-o-sorteio.html
FIG.170: Livro "The K-pop-Up History Book"p.126
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.lojacustomiz.com/2012/09/
the-kpop-up-history-book-o-livro-final-e-o-sorteio.html
FIG.171: Pgina do livros- p.127
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.lojacustomiz.com/2012/09/
the-kpop-up-history-book-o-livro-final-e-o-sorteio.html
FIG.172: Uma das pginas do livro com pop-upp.127
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel

em: http://www.lojacustomiz.com/2012/09/
the-kpop-up-history-book-o-livro-final-e-o-sorteio.html

5. PROJETO
FIG.173: Alfabeto coreano - p.141
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em: http://www.deviantart.com/morelikethis/254683927?view_mode=2#skins
FIG.174: Hangul da palavra Daebak - p.141
Fonte: Imagem retirada da internet. Disponvel
em:
http://silverbias.blogspot.com.br/2013/01/myfan-fan-dkfc-fanboard.html

FIG.179: Verso dos livros encapados com as


jaquetas - 147
Fonte: Produo prpria
FIG.180: Jaquetas dos livros - p.148
Fonte: Produo prpria
FIG.181: Capas dos livros - p.149
Fonte: Produo prpria
FIG.182: Capa postr do primeiro livro
Fonte: Produo prpria - p.150
FIG.183: Capa postr do segundo livro - p.150
Fonte: Produo prpria

FIG.175: Primeiros roughs - p.14


Fonte: Produo prpria

FIG.184: Capas postr contendo informaes


sobre o K-Pop - p.151
Fonte: Produo prpria

FIG.176: Resultado final do projeto - p.146


Fonte: Produo prpria

FIG.185: Lombada dos livros - p.151


Fonte: Produo prpria

FIG.177: Livros e a cinta que os segura - p.146


Fonte: Produo prpria

FIG.186: Lombada dos livros - p.151


Fonte: Produo prpria

FIG.178: Frente dos livros encapados com as


jaquetas - p.147
Fonte: Produo prpria

FIG.187: Pgina do primeiro livro - p.152


Fonte: Produo prpria
FIG.188: Pgina do segundo livro - p.152
Fonte: Produo prpria