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DIREITOS RESERVADOS:
FENAJ - FEDERAO NACIONAL DOS JORNALISTAS
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NDICE
APRESENTAO
INTRODUO
HISTRICO
CONJUNTURA O QUE O FUTURO RESERVA
CONCEITO
PERFIL DO PROFISSIONAL
REAS DE ATUAO
PRODUTOS E SERVIOS
LEGISLAO DE JORNALISTA
CDIGO DE TICA DO JORNALISTA
DICAS
MODELO DE CONTRATO DE SERVIO
BIBLIOGRAFIA
CONJAC/GESTES
DIRETORIA DA FENAJ
APRESENTAO
Quando o Manual de Assessoria foi editado pela primeira
vez, em 1985, os livros da rea de comunicao que se
dedicavam ao segmento de assessoria eram escassos. Ele
chegou como nica referncia baseada nas reflexes dos
profissionais atuantes na rea. O manual sistematizou e
organizou
nacionalmente
o
trabalho
e
atendeu
as
expectativas dos jornalistas que trabalhavam em Assessorias
de Imprensa.
Proposto pelo Encontro de Jornalistas em Assessorias de
Imprensa de So Paulo (1984) e abraado pelo ENJAI
Encontro Nacional dos Jornalistas em Assessoria de Imprensa
do mesmo ano, o Manual de AI tornou-se a bblia dos
jornalistas de assessoria. Passados mais de 20 anos,
chegamos terceira (quarta) edio revisada, ampliada e
atualizada dentro das possibilidades de um mercado que
cresce aceleradamente.
O segmento cresceu e os jornalistas em assessorias passaram
a exercer atividades multimdias (utilizando recursos do
jornal,
da
televiso,
rdio,
Internet...).
Hoje,
a
tendncia do mercado de trabalho sugere a atuao com
outros setores, desenvolvendo um processo de comunicao
integrada.
Esse novo comportamento fruto da prpria transformao da
sociedade que exige o amadurecimento de nossas organizaes
e impe que se d satisfao aos seus vrios pblicos e
comunidade em geral. A evoluo tambm impulsiona o
jornalista a buscar qualificao e competncia para agir
com sucesso num segmento cada vez mais competitivo. Esse
profissional deve se superar e dominar conhecimentos sobre
outras reas e, principalmente, deve conhecer tudo sobre
todos os meios de comunicao.
O antigo modelo de assessor de imprensa j no sobrevive.
Atualmente as fronteiras do corporativismo esto se
rompendo, dando espao a uma atuao mais abrangente. O
universo do jornalista a comunicao em seus inmeros
segmentos e esta mudana de perfil desperta anlise e
discusso entre a categoria.
Resultado de deliberao do ENJAC Encontro Nacional dos
Jornalistas em Assessoria de Comunicao, realizado em maio
CONCEITOS
O que Assessoria de Imprensa
Servio prestado a instituies pblicas e privadas, que se
concentra no envio freqente de informaes jornalsticas,
dessas organizaes, para os veculos de comunicao em
geral. Esses veculos so os jornais dirios; revistas
semanais,
revistas
mensais,
revistas
especializadas,
emissoras de rdio, agncias de notcias, sites, portais de
notcias e emissoras de tev.
Um trabalho continuado de Assessoria de Imprensa permitir
empresa criar um vnculo de confiana com os veculos de
comunicao e sedimentar sua imagem de forma positiva na
sociedade. Nesse sentido, no Brasil, quem costuma coordenar
esse tipo de servio so profissionais formados em
jornalismo. Eles que determinam o que ou no notcia
para ser enviado para a imprensa.
Caso algum veculo de comunicao se interesse pelo assunto
divulgado pela assessoria de imprensa utilizar o texto
para publicar notas ou agendar entrevistas. Tanto a
publicao de notas, como o agendamento de entrevistas e a
publicao
posterior
de
informaes,
so
gratuitas.
Chamamos de mdia espontnea. No se paga por essa
publicao. Se Paga para a assessoria trabalhar de forma a
conseguir esse resultado.
O que Assessoria de Comunicao
A ampliao das atividades das Assessorias de Imprensa nos
ltimos anos levou o profissional jornalista a atuar em
reas estratgicas das empresas, tornando-se um gestor de
comunicao. E isso privilegiou a integrao de outros
profissionais relaes pblicas, propaganda e publicidade
numa equipe multifuncional e eficiente.
Ao jornalista tm-se aberto oportunidades de atuar como
estrategista na elaborao de planos de comunicao mais
abrangentes. Esses planos devem privilegiar uma comunicao
eficiente no apenas junto imprensa, mas posicionando as
organizaes de forma a estabelecer uma interlocuo com
tica e responsabilidade social, comprometida com os
valores da sociedade junto aos seus mais diversos pblicos.
Nesse sentido as organizaes podem contar com equipes de
assessorias de comunicao internas ou terceirizadas, cujas
funes so:
que
de
REAS DE ATUAO
Nas mdias e grandes corporaes a rea de Comunicao
Social abrange trs profissionais. So eles jornalistas,
publicitrios e relaes pblicas.
Um destes profissionais pode ser o responsvel pela rea de
comunicao das empresas, instituies ou entidades. No
entanto, dentro do leque da Comunicao teremos os servios
de Assessoria de Imprensa que devem ser coordenados e
executados exclusivamente por jornalistas habilitados. Da
mesma forma, as reas de Relaes Pblicas e de Publicidade
e Propaganda. Todos devem estar integrados para desenvolver
um trabalho de comunicao eficiente e produtivo nas
empresas, entidades ou instituies em que atuam.
Organograma de uma empresa, instituio,
entidade com o Departamento de Comunicao
Presidncia
Assessoria de Comunicao
Publicidade e
Assessoria de
Propaganda
Imprensa
Relaes
Pblicas
press-releases,
sugestes
com
de
os
pauta
pauteiros,
preparao
artigos;
de
textos
de
apoio,
sinopses,
smulas
com
material
No adianta
tem tempo para
seu Assessor. O
tudo, tempo e
n.
83.284,
de
13
de
maro
de
1.979
redao,
condensao,
titulao,
interpretao,
correo ou coordenao de matria a ser divulgada,
contenha ou no comentrio;
II comentrio ou crnica, por meio de quaisquer veculos
de comunicao;
III entrevista, inqurito ou reportagem, escrita ou
falada;
IV planejamento, organizao, direo e eventual execuo
de servios tcnicos de jornalismo, como os de arquivo,
ilustrao ou distribuio grfica de matria a ser
divulgada;
V planejamento, organizao e administrao tcnica dos
servios de que trata o item I;
VI ensino de tcnicas de jornalismo;
VII coleta de notcias ou informaes e seu preparo para
divulgao;
VIII reviso de originais de matria jornalstica, com
vistas correo redacional e adequao da linguagem;
IX organizao e conservao de arquivo jornalstico e
pesquisa dos respectivos dados para elaborao de notcias;
X execuo da distribuio grfica de texto, fotografia
ou ilustrao de carter jornalstico, para fins de
divulgao;
XI execuo de desenhos artsticos ou tcnicos de carter
jornalstico, para fins de divulgao.
Art. 3 - Considera-se empresa jornalstica, para os
efeitos deste decreto, aquela que tenha como atividade a
edio de jornal ou revista, ou a distribuio de
noticirio,
com
funcionamento
efetivo,
idoneidade
financeira e registro legal.
Pargrafo 1 - Equipara-se empresa jornalstica a seo
ou servio de empresa de radiodifuso, televiso ou
divulgao cinematogrfica, ou de agncias de publicidade
declarao,
fornecida
pela
entidade
sindical
representativa
da
categoria
profissional,
com
base
territorial abrangendo o municpio no qual o provisionado
ir desempenhar suas funes, de que no h jornalista
associado do sindicato, domiciliado naquele municpio,
disponvel para contratao;
VI Carteira de Trabalho e Previdncia Social.
Pargrafo 1 - A declarao de que trata o item V dever
ser fornecida pelo sindicato, ao interessado, no prazo de 3
(trs) dias teis.
Pargrafo 2 - Caso exista profissional domiciliado no
municpio
disponvel
para
contratao,
o
sindicato
comunicar o fato ao Ministrio do Trabalho, no mesmo prazo
no superior a 3 (trs) dias, a contar do pedido de
fornecimento da declarao de que trata o item V.
Pargrafo 3 - Caso o Sindicato no fornea a declarao de
que trata o item V, no prazo mencionado no 1, o
interessado dever instruir o seu pedido de registro com
protocolo de apresentao do requerimento ao Sindicato.
Pargrafo 4 - Na hiptese prevista no pargrafo anterior o
Ministrio do Trabalho conceder ao sindicato prazo no
superior a 3 (trs) dias para se manifestar sobre o
ou
comentrios,
preparando-as
ou
redigindo-as
para
divulgao;
III Reprter: aquele que cumpre a determinao de colher
notcias ou informaes, preparando ou redigindo matria
para divulgao;
IV Reprter de Setor: aquele que tem o encargo de colher
notcias ou informaes sobre assuntos predeterminados,
preparando-as ou redigindo-as para divulgao;
V Rdio Reprter: aquele a quem cabe a difuso oral de
acontecimento ou entrevista pelo rdio ou pela televiso,
no instante ou no local em que ocorram, assim como o
comentrio ou crnica, pelos mesmos veculos;
VI Arquivista-Pesquisador: aquele que tem a incumbncia
de organizar e conservar cultural e tecnicamente o arquivo
redatorial, procedendo pesquisa dos respectivos dados
para elaborao de notcias;
VII Revisor: aquele que tem o encargo de rever as provas
tipogrficas de matria jornalstica;
VIII Ilustrador: aquele que tem a seu cargo criar ou
executar desenhos artsticos ou tcnicos de carter
jornalstico;
IX Reprter Fotogrfico: aquele a quem cabe registrar
fotograficamente quaisquer fatos ou assuntos de interesse
jornalstico;
X Reprter Cinematogrfico: aquele a quem cabe registrar
cinematograficamente
quaisquer
fatos
ou
assuntos
de
interesse jornalstico;
XI Diagramador: aquele a quem compete planejar e executar
a
distribuio
grfica
de
matrias,
fotografias
ou
ilustraes
de
carter
jornalstico,
para
fins
de
publicao.
Pargrafo nico - Os Sindicatos sero ouvidos sobre o exato
enquadramento de cada profissional.
Art. 12 - Sero privativas de jornalista as funes
pertinentes s atividades descritas no art. 2, tais como
editor, secretrio, subsecretrio, chefe de reportagem e
chefe de reviso.
Art. 13 - No haver incompatibilidade entre o exerccio da
profisso de jornalista e o de qualquer outra funo
remunerada ainda que pblica, respeitadas a proibio de
acumular cargos e as demais restries de lei.
Art. 14 - Ser passvel de trancamento o registro
profissional do jornalista que, sem motivo legal, deixar de
exercer a profisso por mais de 02 (dois) anos.
Pargrafo 1 - No incide
afastamento decorrente de:
na
cominao
deste
artigo
jornalista
domiciliado,
associado
do
sindicato
representativo da categoria profissional, disponvel para
contratao.
Pargrafo nico - O provisionado nos termos deste artigo
poder exercer suas atividades somente no municpio para o
qual foi registrado.
Art.17 - Os atuais portadores de registro especial de
provisionado podero exercer suas atividades no Estado onde
forem contratados.
Art. 18 - A fiscalizao do cumprimento dos dispositivos
deste decreto se far na forma do art. 626 da Consolidao
das Leis do Trabalho, sendo aplicvel aos infratores multa
varivel de 1 a 10 vezes o maior valor de referncia fixado
de acordo com o art. 2, pargrafo nico, da Lei n. 6.205,
de 29 de abril de 1975.
Pargrafo nico - Aos sindicatos representativos da
categoria profissional incumbe representar s autoridades
competentes acerca do exerccio irregular da profisso de
jornalista.
Art. 19 - Constitui fraude a prestao de servios
profissionais gratuitos, ou com pagamentos simblicos, sob
pretexto
de
estgio,
bolsa
de
estudo,
bolsa
de
complementao, convnio ou qualquer outra modalidade, em
desrespeito legislao trabalhista e a este regulamento.
Art. 20 - O disposto neste decreto no impede a concluso
dos estgios comprovadamente iniciados antes da vigncia da
Lei n. 6.612, de 7 de dezembro de 1978, os quais,
entretanto, no conferiro, por si s, o direito ao
registro profissional.
Art. 21 - Este Decreto entra em vigor na data da sua
publicao,
revogadas
as
disposies
em
contrrio,
especialmente os Decretos n. 65.912, de 19 de dezembro de
1969 e 68.629, de 18 de maio de 1971.
CDIGO DE TICA DOS JORNALISTAS BRASILEIROS
Votado em Congresso Extraordinrio dos Jornalistas, em
agosto de 2007, em Vitria (ES), o Cdigo de tica do
Jornalista fixa as normas as quais deve se subordinar o
profissional nas suas relaes com a comunidade, com as
fontes de informao e com os demais jornalistas, incluindo
orientaes especficas assessoria de imprensa.
uma
obrigao social.
V - a obstruo direta ou indireta livre divulgao da
informao, a aplicao de censura e a induo
autocensura so delitos contra a sociedade, devendo ser
denunciadas comisso de tica competente, garantido o
sigilo do denunciante.
Captulo II - Da conduta profissional do jornalista
Art. 3 O exerccio da profisso de jornalista uma
atividade de natureza social, estando sempre subordinado ao
presente Cdigo de tica.
Art. 4 O compromisso fundamental do jornalista com a
verdade no relato dos fatos, razo pela qual ele deve
pautar seu trabalho pela precisa apurao e pela sua
correta divulgao.
Art. 5 direito do jornalista resguardar o sigilo da
fonte.
Art. 6 dever do jornalista:
I - opor-se ao arbtrio, ao autoritarismo e opresso, bem
como defender os princpios expressos na Declarao
Universal dos Direitos Humanos;
II - divulgar
pblico;
os
fatos
as
informaes
de
interesse
intelectual
do
violncia,
condio
de
jornalista
para
obter
interesse
pessoal
ou
buscando
vantagem
II - buscar provas
interesse pblico;
que
fundamentem
as
informaes
de
em
seus
aspectos
de
respeito
solidariedade
no
X
prestar
solidariedade
aos
colegas
que
sofrem
perseguio ou agresso em conseqncia de sua atividade
profissional.
de
mbito
PRESTAO
DE
SERVIOS
DE
ASSESSORIA
DE
CONTRATADO
Nome: ________________________
Registro Profissional N.: ____________
Endereo:__________________________________________________
R.G.: ______________________
CGC/CPF: ______________
A seguir denominado apenas CONTRATADO
CONTRATANTE
Nome:______________________________________________________
Endereo:__________________________________________________
CNPJ: _________________________
Insc. Estadual / Federal: ____________
Neste ato denominado por:
_________________________________________
E a seguir denominado apenas CONTRATANTE
PRESTAO DE SERVIO (S) DO PRESENTE CONTRATO
PERODO______________________
VALOR TOTAL____________________
IRRF __________________________
VALOR LQUIDO __________________
FORMA DE PAGAMENTO_________________________________________
DESCRIO ESPECFICA DO SERVIO____________________________
CONDIES
1) objetivo deste contrato a prestao de servio de
assessoria de comunicao a ser efetuado pelo CONTRATADO
para o CONTRATANTE;
2) Por prestao de servio (s) de assessoria de
comunicao, compreende-se as seguintes aes: projetos de
assessorias, definio de polticas e estratgias de
comunicao, planejamento de mdia, elaborao e envio de
releases e/ou sugestes de pautas, contatos telefnicos,
visitas
s
redaes,
marcao
e
acompanhamento
de
entrevistas, superviso de campanhas e produo de vdeos.
1 O cumprimento do presente contrato seguir
restritamente descrio especfica do (s) servio (s)
definido na abertura deste CONTRATO.
2 Qualquer servio adicional, desde que acertado entre
as partes, ser objeto de adendo ou readequao do presente
CONTRATO.
3) A remunerao da prestao de servio (s) de assessoria
de comunicao, est definida pelo preo R$ __________ por
cada _______hora de trabalho ou frao deste tempo;
4) CONTRATANTE E CONTRATADO esto de pleno acordo quanto ao
tempo de durao expresso no perodo de durao do presente
CONTRATO, usos e prazos para pagamento.
1 Havendo necessidade de estender o perodo de durao
para execuo dos servios, dever ser feito adendo ou
readequao do presente CONTRATO, conforme entendimento
entre as partes.
5) Qualquer outro tipo de ao ter que ser negociado entre
CONTRATADO e CONTRATANTE e deve ser inscrito no verso deste
contrato como termo aditivo.
6) Fica eleito o Frum da Cidade ___________________ para
dirimir quaisquer dvidas.
como
patrimnio
da
Comunicao
empresarial,
comunicao
institucional:
conceitos, estratgias, sistemas, estrutura, planejamento e
tcnicas.
Francisco Gaudncio Torquato do Rego
Ed. Summus
Quem tem medo de ser notcia?
Marilene Lopes
Ed. Makron Books
Media training
Nemrcio Nogueira
Cultura Editores Associados
Quem tem medo da Imprensa?
Regina Villela
Ed. Campus
A prtica da reportagem
Ricardo Kotscho
Editora tica
A aventura da reportagem
Gilberto Dimenstein
Ricardo Kotscho
Summus Editorial
As responsabilidades do jornalismo.
As questes da tica no pas de maior
expresso
Robert Schmuhh
Editora Nrdica
liberdade
de
O relgio de Pascal
A experincia do primeiro ombudsman da imprensa
Caio Tlio Costa
O texto na TV
Manual de telejornalismo
Vera Iris Paternostro
Editora Brasiliense
Opinio pblica
Teoria e pesquisa
Monique Augras
Editora Vozes
Pronturio de redao oficial
Joo Luiz Ney
Editora Nova Fronteira
Portas abertas
Clia Valente
Walter Nori
Crculo do Livro
Releasemania
Gerson Moreira Lima
Summus Editorial
Tcnica de reportagem
Notas sobre a narrativa jornalstica
Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari
Summus Editorial
Tcnica de comunicao escrita
Izidoro Bhikstein
Editora tica
Um
manual
prtico
de
redao
para
jornalistas,
escritores,
editores,
estudantes
e
profissionais
ou
amadores
Editora Nova Fronteira
Vade-mcum da comunicao
Reinaldo Santos
Edies Trabalhistas
O Jornalista Brasileiro
Federao Nacional dos Jornalistas Profissionais, de 1946 a
1999
Adsia S
Edies Fundao Demcrito Rocha
de
1990/1991
Cludio Monteiro SP
Conceio Elarrat PA
Cossette Castro RS
Edvino Hubner RO
Fernanda DOliveira PE
Fernando Paulino Mun. RJ
Jairo de Britto ES
Olivan Rodrigues PI
Randolfo Decker SC
Rosely Fernandes MT
1991/1992
Cludio Monteiro SP
Conceio Elarrat PA
Edvino Hubner RO
Fernanda DOliveira PE
Fernando Paulino Mun. RJ
Jairo de Britto ES
Olivan Rodrigues PI
Romerito Valle DF
Rosely Fernandes MT
Vera Spolidoro RS
1992/1993
Almerindo Costa MT
ngle Murad ES
Davi Casseb RO
Fbia Gomes PE
Lea Nunes PA
Lus Guilherme BA
Paulo Faustino Mun. RJ
Renato Santoro ES
Rosenira Nascimento PI
Valria Barbosa CE
1993/1994
Cludio Monteiro SP
Conceio Elarrat PA
Cossette Castro RS
Edvino Hubner RO
Heitor tila MG
Paulo Faustino Mun. RJ
Renato Santoro ES
Rogaciano Medeiros BA
Rogrio Cadengue RN
Rosa Moreira DF
1995/1996
Caetana Ferreira da Silva - PA
2003/2005
Lourdes Augusto SP
Cludio Galleti PR
Thania Coimbra - GO
Adriana Santiago CE
Ludwig Larr RS
Marley Galvo SP
Eduardo Ramos DF
Gilvan Costa RR
Hanny Amoras PA
Carlos Gonalves - AL
2005/2007
Marley Galvo SP
Adriana Santiago CE
Ludwig Larr RS
Jane Vasconcelos AC
Cndida Roberta PA
Felipe Donner PB
George Washington SE
Cndida GO
Marlia Poletti ES
Emanuele Torres SC
SINDICATOS FILIADOS
Sindicato dos Jornalistas do Acre
Presidente: Marcos Vicentti
Av. Getlio Vargas, 130 Sl. 306
Galeria Danielli - Centro
CEP:69900-150 - Rio Branco/AC
Fone: (68) 3223-7418
Fax: (68) 3224-4410
E-mail: sinjac@contilnet.com.br
Sindicato dos Jornalistas de Alagoas
Presidente: Carlos Roberto Pereira Leite
R. Sargento Jaime, 370 - Prado
CEP:57010-200 - Macei/AL
Fone fax: (82) 3326-9168
E-mail: sindjornal@uol.com.br
Site: www.sindjornal.org.br
Sindicato dos Jornalistas do Amap
Presidente: Volney de Jesus Oliveira
Av. Duque de Caxias, 600 - Centro
CEP: 68906-330 - Macap/AP
Fone: (96) 224-2864 Fax: (96) 224-2252 (96) 8114-7907
E-mail: volneyoliveira@hotmail.com
Vice Regional
Piau
Vice Regional
Vice Regional
Vice Regional
Nordeste I: Luiz Carlos de Oliveira Silva Nordeste II: Valdice Gomes da Silva - Alagoas
Norte I: Jos Gilvan da Costa - Roraima
Norte II: Volney Oliveira - Amap
DEPARTAMENTOS
Departamento de Educao e Aperfeioamento Profissional
Valci Zuculoto - Santa Catarina
Alexandre Campello - Minas Gerais
Marjorie Moura - Bahia
Departamento de
Aloisio Lopes Edvnia Ktia Alcimir Carmo -
Relaes Institucionais
Minas Gerais
Maranho
So Paulo
Direito
Conselho Fiscal
Kard Mouro - Bahia
Edson Verber da Silva - Paraba
Socorro Loureiro - Tocantins
COMISSO NACIONAL DE TICA
Armando Rollemberg - Distrito Federal
Washington Mello - Minas Gerais
Carmen Lcia Pereira - Rio de Janeiro
Regina Deliberai - Mato Grosso
Rossini Barreira - Pernambuco
EXPEDIENTE
Reviso com colaborao de:
Cndida Mota (GO), Denise Fon (SP), Fbia Gomes (PE),
Lourdes Augusto (SP), Ludwig Larr (RS), Mara Ribeiro (SP),
Marley Trifilo (SP), Paulo Vieira Lima (SP), Roberta
Vilanova (PA) e Rosngela Aguiar (GO).
Edio: Lourdes Augusto, Mara Ribeiro e Fbia Gomes.
Departamento de Mobilizao em Assessoria de Comunicao da
FENAJ.