Erotizao e Infncia: as Duas Faces da Publicidade

Alice Lacerda Pio Flores

Jos Nunes de Oliveira Jnior
Maria Eduarda Viana Santos
Suellen Souza Teixeira1
Orientao: Profa. Ms. Sylvia Teixeira

Resumo
Este artigo tem como objetivo discutir, atravs de um estudo comparativo, como duas
propagandas impressas, destinadas ao mesmo pblico, veiculam informaes e trabalham a
imagem da criana na contemporaneidade. Para tanto, nos apoiamos em alguns estudos na
rea da erotizao dos corpos infantis, e fizemos um estudo dos elementos que constroem
essa imagem da criana adulta na mdia.

Palavras-chave: infncia, erotizao infantil, publicidade.

Introduo
Este estudo consistir na elaborao de uma anlise comparativa entre duas peas
publicitrias que, a priori, tm o mesmo pblico-alvo, e na observao de como essas
diferentes abordagens geram, mesmo nessas condies, respostas diversas.
As peas escolhidas so duas campanhas publicitrias, ambas sob forma de imagem
esttica, que foram veiculadas em suportes como revistas, jornais, outdoors e na Internet.
Os produtos anunciados em ambas, so artigos infantis, com destaque para as roupas e
acessrios.
A primeira propaganda da grife Lilica Ripilica, que trabalha com artigos infantojuvenis e voltado especialmente para o pblico feminino. A segunda, da Tiptop que, na
mesma linha de mercado, atende, sobretudo ao pblico infantil de ambos os sexos.
1

Alunos do curso de Comunicao Social Rdio e TV na Universidade Estadual de Santa Cruz - UESC
Revista Anagrama: Revista Cientfica Interdisciplinar da Graduao
Ano 4 - Edio 3 Maro-Maio de 2011
Avenida Professor Lcio Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitria, So Paulo, CEP: 05508-900
anagrama@usp.br

FLORES, A., OLIVEIRA JR, J., SANTOS, M. & TEIXEIRA, S.

EROTIZAO...

Aqui se analisa o discurso da erotizao infantil na publicidade, e suas implicaes,

tanto no tocante ao produto que vende, quanto ao pblico ao qual se direciona. Para isso,
sero abordadas as seguintes questes: como se d o fenmeno da erotizao infantil nas
peas publicitrias, como ela se relaciona com o gnero, quais os elementos utilizados para
explicitar/camuflar essa inteno, como a erotizao infantil influencia na mudana do
pblico-alvo, qual a sua influncia na formao identitria das crianas que consomem
esse tipo de publicidade.

HISTRICO DA CONCEPO DE INFNCIA E SURGIMENTO DA EROTIZAO INFANTIL NA

PUBLICIDADE
A concepo que se tem da infncia hoje no a mesma de anos atrs. A forma de
ver, tratar e entender as crianas variou muito ao longo dos tempos, at que chegssemos
hoje a essa nova forma de representao social infantil, marcada pela influncia exercida
pelos meios de comunicao de massa e dentro da qual se instala um problema que merece
importncia: a erotizao. Apesar de essa erotizao ser considerada uma caracterstica
especfica da sociedade contempornea, preciso compreender de forma geral a evoluo
histrica do conceito de infncia nas sociedades ocidentais.
Para traar este panorama histrico, tomamos como base o estudo desenvolvido por
Jane Felipe e Bianca Salazar Guizzo, professoras da Universidade Federal do Rio Grande
do Sul, e membros do GEERGE (Grupo de Estudos de Educao e Relaes de Gnero),
que foi publicado em 2003 no artigo chamado Erotizao dos corpos infantis na
sociedade de consumo.
De acordo com as autoras acima citadas, em relao Grcia Antiga, bero da
civilizao ocidental, no h muitas referncias, na literatura, por exemplo, da relao entre
adultos e crianas, de onde se tira a concluso de que a infncia, de uma maneira geral, no
ocupava um papel de grande destaque. Entretanto, a cultura grega possua uma
caracterstica importante: a valorizao da disciplina e da educao, atravs das quais as
crianas obtinham uma formao diversa, o que se assemelha sociedade moderna. Mas
importante salientar que, apesar disso, o sentido de infncia para os gregos no o mesmo
da modernidade.

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Com a conquista da Grcia pelo Imprio Romano, e o imbricamento destas

culturas, conservou-se a valorizao da educao prezada pelos gregos, mas, alm disso,
revelou-se uma ateno especial criana pequena e em desenvolvimento, graas arte
romana. Com os romanos passou a existir uma conexo entre a criana em
desenvolvimento e a noo de vergonha, o que foi essencial para haver uma distino mais
clara entre infncia e fase adulta, e para privar as crianas dos assuntos sexuais
relacionados ela. (PASSARELLI, 2002, p. 9).
Durante a Idade Mdia pouca ateno foi dada s crianas, exceto quando elas
completavam sete anos de idade, momento em que geralmente dominavam a palavra, o que
era fundamental, j que se tratava de uma sociedade oral. Com sete anos as crianas
geralmente eram misturadas aos adultos e consideradas, muitas vezes, como tal. No sculo
XII os meninos de treze anos j poderiam se casar com meninas de pelo menos onze anos,
sem pedir o consentimento dos pais. Nesse perodo as crianas assumiam
responsabilidades dos adultos muito cedo, e no passavam pelas fases da juventude, que,
como sabemos, so consideradas super importantes na sociedade de hoje. Alm disso, as
prprias relaes entre pais e filhos eram muito mais baseadas em princpios sociais e
morais que sentimentais, no havendo, portanto, aquela relao de amor familiar.
O amor parental vai ser ligado famlia burguesa. Nesse momento se acentuou a
diviso de papis entre os gneros, e a mulher se tornou responsvel por cuidar do lar, do
marido e dos filhos. Assim, surge maior preocupao e cuidado com as crianas, o que vai
se fortalecer a partir dos sculos XVIII e XIX e possibilitar uma nova representao social
da infncia.
Na modernidade, perodo no qual houve crescente racionalizao das sociedades,
bem como expanso capitalista, uma srie de desenvolvimentos tecnolgicos permitiu
ampliao dos meios de comunicao e reproduo tcnica. Com a leitura e o acesso ao
conhecimento, cada vez mais atingveis, passou-se a se preocupar com a educao infantil,
distribuindo as crianas em sries adequadas sua idade, com conhecimentos especficos
que diferiam do conhecimento dos adultos. A criana passa a ser associada a um conjunto
de ideias como: ingenuidade, pureza e inocncia, que no deveriam ser corrompidas pelos
segredos adultos.
Assim, o conhecimento produzido sobre a infncia a partir do sculo
XVIII, suas caractersticas e necessidades, foi consolidando aos poucos a
idia da criana como sujeito de direitos, merecedora de dignidade e
respeito, devendo ser preservada em sua integridade fsica e emocional.
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No sculo XIX foram criadas vrias leis para garantir proteo e bemestar infncia, implicando um maior controle do Estado, inclusive em
relao sexualidade infanto-juvenil. (FELIPE e GUIZZO, 2003, p. 123)

Com o passar do tempo, as relaes sociais vo se reestruturando novamente, e o

prprio modelo familiar vai variar, mudando o papel das mulheres, dos homens e das
prprias crianas. Filhos de pais separados so cada vez mais frequentes, mulheres passam
a ter o controle financeiro da famlia. Somando-se a isso, o mundo se torna cada vez mais
acelerado graas ao fenmeno da globalizao: uma grande quantidade de informaes e
conhecimentos se espalha com o capitalismo informacional, alm disso, as mdias se
desenvolvem de forma assustadora, a televiso e os demais meios de comunicao de
massa ingressam no cotidiano das pessoas e uma srie de valores, comportamentos e
identidades se formam dando origem ao que chamamos de ps-modernidade.
A criana e a infncia um tema bastante discutido na ps-modernidade e no
incomum o uso de expresses como perda da infncia. A expresso uma representao
da mudana que se tem na forma como as crianas vo se relacionar com o mundo na
contemporaneidade. Essas mudanas aconteceram, dentre outros fatores, pela influncia
dos meios de comunicao de massa, que passaram a dividir com os pais e a escola, o
prprio papel de transmisso de conhecimento, educao comportamental e valores. O
acesso televiso e s suas informaes irrestritamente veiculadas, aproxima as crianas
dos conhecimentos destinados aos adultos.
Com a ajuda de outros meios eletrnicos no impressos, a televiso recria
as condies de comunicao que existiam nos sculos XIV e XV.
Biologicamente estamos todos equipados para ver e interpretar imagens e
para ouvir a linguagem que se torna necessria para contextualizar a
maioria dessas imagens. O novo ambiente miditico que est surgindo
fornece a todos, simultaneamente, a mesma informao. (...) a mdia
eletrnica acha impossvel reter quaisquer segredos. Sem segredos,
evidentemente, no pode haver uma coisa como infncia. (Postman, 1999,
p. 94)

Neste momento, a criana adquire um papel importante e determinante: percebe-se

nela a possibilidade de atuao como consumidoras. Propagandas publicitrias surgem na
inteno de seduzir cada vez mais o pblico infantil para a compra de sandlias,
brinquedos, roupas e jogos de vdeo-games.
Alm da importncia que passa a ser dada s crianas como veculos de consumo, a
infncia passa a ser vista como objeto a ser apreciado e desejado, comeando a surgir uma
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espcie de erotizao da imagem infantil que ser amplamente veiculada pela mdia.
Algumas campanhas publicitrias surgem gerando polmicas devido ao seu contedo:
expressamente dbio e, evidentemente, coberto de intenes de segunda ordem.

ANLISE DISCURSIVA
Uma campanha que explicita bem a questo da erotizao dos corpos infantis, e que foi
muito discutida, gerando polmicas e chegando a ser retirada de circulao, foi a campanha
Use e se lambuze da grife Lilica Ripilica. Segue abaixo uma descrio detalhada da
campanha, na qual possvel reconhecer os traos que fazem dela uma publicidade
inadequada para o pblico-alvo ao qual se remete, alm de sugerir valores ambguos.

Campanha Use e se Lambuze

Neste texto iremos analisar a campanha Use e se Lambuze, da marca de roupas
infantis Lilica Ripilica. A campanha foi criada em 2008 pela agncia OpusMltipla
Comunicao Integrada, e foi apresentada atravs de imagens veiculadas em revistas,
outdoors e Internet. Com o intuito de lanar no mercado a coleo Tea Time, que tem estilo
inspirado no tradicional ch ingls, a campanha em questo utilizou-se de imagens que
causaram espanto e que, por isso, permaneceu pouco tempo em circulao.
A Lilica Ripilica uma marca destinada classe A que, como sabemos, possui um
forte poder aquisitivo. Para promover sua coleo de roupas que, cabe explicitar, so
imaginadas aparentemente para adultos, porm, destinadas ao pblico infantil, a campanha
Use e se Lambuze provocou polmica. Segundo reportagem publicada no site do
Instituto Alana, a pea chegou a ser, por ordem do Ministrio Pblico do Estado do
Paran, comarca de Londrina, retirada de circulao, e, em maro de 2009, por meio do
Termo de Ajustamento de Conduta (TAC) entre o Ministrio Pblico do Estado de Santa
Catarina e a Marisol, foi decidido que a empresa no mais veicularia publicidade com
imagens de crianas como a que constava na denncia apresentada e tambm pagaria uma
multa compensatria ao Fundo de Reconstituio de Bens Lesados do Estado de Santa
Catarina no valor de RS 20 mil.
A imagem em questo foi exibida em um outdoor, e traz a foto de uma menina com
cerca de cinco anos sentada em uma espcie de div. Ela veste as roupas da marca: saia,
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blusa, colete e leno, todos em tons de rosa e branco, usa meias brancas altura dos
joelhos e um sapato rosa. A criana segura nas mos um doce, tem o rosto sujo de acar e
creme e olha diretamente para a cmera com um meio-sorriso nos lbios. Ao lado, as
palavras Use e se Lambuze. Motivos florais enfeitam o fundo e a marca aparece no canto
inferior direito, fechando a imagem.
Para compor esta anlise, tomamos como base, alm de nossas constataes, o
parecer psicolgico da psicloga Maria Helena Masquetti sobre esta pea. Em seu texto,
Masquetti assertiva: A publicidade aproveita-se desta vulnerabilidade para apregoar aos
pequenos a importncia de aderirem aos modismos e ideias que os induza a consumir
produtos desnecessrios ou inadequados sua idade. (MASQUETTI, 2008, p. 3). Essa
vulnerabilidade infantil precisa estar constantemente protegida, uma vez que, por estarem
em processo de formao s crianas no so capazes de discernir acerca dos perigos que a
informao publicitria contm em suas mensagens.
De incio, pode-se perceber a manipulao de alguns recursos expressivos que
auxiliam na construo da imagem, que transforma em mocinha uma menina ainda to
jovem: o ngulo de tomada apresenta um leve contra-plonge colocando a menina em uma
posio superior, o que lhe confere um ar mais sbrio; na escolha da objetiva vemos uma
proximidade maior e mais ntida sem profundidade de campo, destacando e enfatizando a
expresso facial da criana.
Utilizando-se de cores leves e traos suaves, a imagem ganha um aspecto de
simplicidade. Os tons femininos mostram um ambiente mais direcionado s meninas, com
a presena de uma iluminao difusa sem referncia, apresentada de forma generalizada e
uma textura mais lisa. Porm esta aura de delicadeza pode nos remeter a outro pensamento:
a vivacidade das cores foi retirada, e o cenrio ganhou um aspecto srio, quase adulto.
A propaganda se desenvolve em uma mensagem que induz a uma sensualidade e
maturidade no condizentes com o universo infantil. violenta por instaurar um modelo de
infncia que desestabiliza a formao da criana, tanto educacional quanto sexual. A
imagem mostra uma criana exposta em pose adulta com alto teor de sensualidade, o que
acaba destruindo sua inocncia. Por no conseguirem compreender tcnicas de seduo
publicitria, as crianas so mais suscetveis manipulao. Sobre isso Jean Baudrillard
afirma: A criana transformada pela mdia no modelo ideal de consumidor. Se, por um
lado, ela no considerada socialmente como um ser completo, por outro, na perspectiva de
sua insero na cultura, ela plena para o exerccio de consumo (MASQUETTI apud
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BAUDRILLARD, 2008, p. 2). Ou seja, os meios de comunicao vivem um grande

dualismo, de um lado protegem as crianas e de outro as deixam totalmente expostas.
A mensagem contida na propaganda acarreta muitos problemas para o futuro dos
pequenos. Por serem facilmente manipulveis as crianas crescem e se desenvolvem de
acordo com princpios instaurados pela publicidade. A mdia de maneira geral cumpre para
essa formao. As emissoras de televiso, por exemplo, j h algum tempo dedicam boa
parte da programao ao pblico infantil. Pesquisas realizadas j apontam que crianas
passam mais de quatro horas por dia diante da TV e que no limitam sua curiosidade aos
programas infantis, elas assistem desde desenhos a novelas e programas de auditrio.
Baseados nesses estudos as empresas de propaganda se apropriam do espao da
televiso para vender seus produtos, mas tambm utilizam de outros suportes da mdia para
a circulao da marca. Sabendo que o pblico infantil est totalmente interligado s novas
tecnologias, as empresas utilizam-se delas para indicar esses novos modelos, no caso da
Lilica Ripilica, modelo de vestir. Abusando da sensualidade e da criao de um padro de
comportamento de que a criana, em especial a da segunda infncia e da pr-adolescncia,
deva se vestir como uma mulher madura, a propaganda transforma costumes atravs da
violncia simblica.
do prprio pai da psicanlise, Sigmund Freud, o alerta sobre os riscos
dessa estimulao precoce: A experincia mostrou ainda que as
influncias externar da seduo so capazes de provocar interrupes no
perodo de latncia ou mesmo sua cessao e que, nesse sentido, o instinto
sexual se revela, na verdade, perverso e polimorfo; parece, alm do mais,
que qualquer atividade sexual prematura desta ordem diminui a
educabilidade da criana (MASQUETTI, 2008, p. 5)

preciso evidenciar, aps essa anlise da propaganda da Lilica Ripilica, que esse
carter ertico que vem sendo frequentemente embutido nas peas publicitrias infantis,
no se aplica de maneira generalizada. Dessa forma, achamos conveniente expor uma
segunda anlise, dessa vez da marca de artigos infantis Tip Top, na qual h uma
preocupao em valorizar as peculiaridades infantis. importante contrapor essas
propagandas, tambm, a fim de aclarar as divergncias entre aquelas que transformam em
tendncia a erotizao infantil, e aquelas que fogem dela.

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Campanha Anncio Beb Cai de Bunda, da marca Tiptop

A campanha Anncio Beb Cai de Bunda, composta por dois comerciais para a
TV, um spot para rdio e anncios para revistas, foi uma criao da agncia White
Propaganda, e visava, por meio da exposio da marca dos produtos de forma intensa,
durante um perodo longo, garantir uma maximizao de fora de venda para o canal
multimarca, bem como das lojas exclusivas Tip Top, segundo informou o diretor de
atendimento da agncia, Zeca Batista, ao site da Tottal Marketing, um famoso prmio da
publicidade.
Lanado em 2010, o produto analisado se direciona ao pblico infantil, de 4 a 10
anos de idade, e integra uma srie de anncios divididos por faixa etria. A pea em
questo foi escolhida por se dirigir ao pblico de mesma faixa etria do outro anncio que
foi discutido neste trabalho. Esta propaganda foi veiculada em revistas e na Internet, onde
est disponvel para acesso.
A imagem se divide em duas partes, como num carto postal. esquerda aprece,
em letras brancas sobre fundos coloridos, o seguinte texto: Usa, lambuza, grita, faz careta,
pula, corre, salta, d uma pirueta, zoa, atordoa, deixa a me zureta. direita, a foto de um
menino de cerca de cinco anos de idade, cabelos louros, olhos azuis. O menino aparece de
cabea para baixo no sof e sorri, usa uma camisa vermelha com listras. No canto superior
direito, o slogan da marca: Tip Top faz tudo o que a criana faz numa boa, o desenho de
uma ovelha acompanha a frase. Abaixo da imagem do menino, aparecem o site da marca,
em letras midas, o emblema da empresa, e a frase que define a campanha: Gostosinho de
vestir.
evidente que nesse tipo de publicidade a imagem da criana sorridente quase
unanimidade, afinal, como disse a psicloga Maria Helena Masquetti em seu parecer
psicolgico sobre a campanha da marca Lilica Ripilica, nada to capaz de cativar a
ateno do que crianas em cenrios afetivos ou demonstrando graa e esperteza em suas
expresses (MASQUETTI, 2008, p. 1).
Outro elemento presente nesta pea, que parece ser dominante, a imagem da
criana de pele e olhos claros, e quase sempre loura e magra. Embora no seja este o
enfoque deste estudo, no se pode desconsiderar a figura ariana da criana que ilustra esta
propaganda: um menino louro, magro, olhos azuis e pele branca. No sem motivo que
este arqutipo to difundido na publicidade: estes so padres representativos dominantes
na sociedade que, alm de evidenciar um desacordo com a ideia de diversidade tnica,
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como diz Ins Sampaio em seu livro Televiso, publicidade e infncia, revelam (...) a
tendncia a representar imagens idealizadas e isentas de qualquer negatividade
(SAMPAIO, 2000, p. 257).
Quanto ao contedo textual, a propaganda tem uma estratgia interessante: utilizase de verbos e locues verbais que expressam aes tipicamente infantis, e com isso
consegue reforar a ideia de uma criana sapeca. Aliada a essa imagem, h a frase do
slogan, e juntos os conceitos transmitem a noo de que a roupa que faz tudo o que a
criana faz numa boa , alm de tudo, resistente e confortvel e que, portanto, atende
perfeitamente s necessidades e expectativas da criana e de seus pais.
Um aspecto que imprescindvel considerar a utilizao das cores na composio
da imagem: todo o anncio constitudo de tons alegres e claros, e isso remete aura de
leveza e puerilidade prpria das crianas felizes. Para plano de fundo do texto, cores
vibrantes de chamativas que contrastam o branco das letras, e equilibram a composio.
Em contrapartida, para apoiar o menino, um sof branco, que vem funcionar como uma
moldura para a figura radiante que, dotada de toda cor que se possa desejar, exime todo o
resto do cenrio desse papel.
Enfim, pertinente analisar como a imagem se comporta como um todo: a ideia
que veicula, e a sensao que desperta no pblico. O Anncio Beb Cai de Bunda um
tipo de publicidade que vem se tornando, sob certo ponto de vista, cada vez mais incomum,
isto porque, como j foi exposto, o processo de erotizao infantil alcanou e conquistou
de uma vez a publicidade. Por seu carter leve e infantil, esta propaganda acaba por
destacar-se com relao s demais, e, com isso, conquista no s o pblico infantil, mas
tambm os pais que buscam fugir dessa tendncia em transformar os pequenos em
miniaturas de adultos.
Porm, embora seja citada como modelo de propaganda genuinamente infantil,
ainda h neste anncio vestgios daqueles to conhecidos ideais representativos
dominantes. Como j dissemos acima, a criana que ilustra esta pea atende aos padres de
beleza que dominam a publicidade. As caractersticas fsicas do menino so as mesmas que
nos acostumados a ver sempre na mdia, e, por mais que se negue, um fato conhecido que
as crianas consideradas modelos de beleza so brancas, de olhos claros e magras.

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CONSIDERAES FINAIS
A erotizao dos corpos infantis, veiculada principalmente nas propagandas e
outdoors, compromete a formao identitria das crianas, e coloca em risco at mesmo
sua segurana.
De acordo com a psicloga Ana Olmos, em entrevista ao site do Instituto Alana, a
erotizao precoce de uma criana de 12 anos, por exemplo , pode trazer problemas,
porque so informaes de difcil compreenso para a criana.
Segundo Luiz Mott (1989, p.33), se considerarmos a criana como um ser inocente
e indefeso, "aproxim-la dos prazeres erticos equivaleria a profanar sua prpria natureza,
evidenciando assim a influncia negativa dessas propagandas.
Nesse contexto, a propaganda veiculada pela Lilica Ripilica dissemina uma ideia de
sensualidade e maturidade que so ao universo infantil. A imagem compromete a formao
da criana, receptora dessa mensagem, pois a induz a se comportar como aquela garotinha,
tanto no modo de vestir, como no semblante srio e adulto.
As preocupaes relacionadas sexualidade podem obter diversas formas de
influncia, tanto imediata quanto a longo prazo, como: pornografia, prostituio, estupro,
incesto, gravidez na adolescncia, doenas sexualmente transmissveis, pedofilia,
antecipao da mentruao na meninas, banalizao do sexo.

Formao sexual das crianas

A iniciao sexual precoce compromete a sade da criana, pois pode provocar
problemas no seu desenvolvimento, a exemplo: doenas sexualmente transmissveis,
gravidez na adolescncia e banalizao do sexo.
Com relao propaganda aqui apresentada, da grife Lilica Ripilica, h problemas
quanto ao chamado mudana comportamental de garotas com corpos ainda em
transformao, mesclando inocncia e malcia. A maquiagem sofisticada, as roupas, os
acessrios e as atitudes que se adequariam ao publico adulto influenciam no psicolgico da
criana, que encara tal imagem como natural. A longo prazo, esta atitude lev-la supor
que pode portar-se como um adulto, o que pode ser perigoso se pensarmos que ela ainda
no possui informaes suficientes para lidar com este tipo de transformao.
Com relao ao ato sexual em si, este tipo de publicidade pode gerar um efeito de
banalizao do sexo, pois, em continuidade este convite ao modo de vida adulto, h um
acmulo de imagens que expem o sexo ou sensualidade que faz a criana entender a
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relao sexual de maneira banal uma prtica que se deve fazer por que todos fazem e no
pelo significado pessoal.
Tenho receios sobre a forma como o sexo e a sexualidade so mostradas
na televiso hoje em dia . No mostram o sexo por amor ou afeto mas
como meio de adquirir poder. Tantos para homens para com mulheres. Que
mansagem horrivel de se transmitir para os nosso filhos( LINN, 2006, p.
161).

Alm disso, o sexo banal e sem envolvimento produz a possibilidade de decepes

geradas por envolvimentos superficiais, tudo isto influenciado por tendncias e sugestes
de comportamentos tipicos da fase adulta. A banalizao do sexo juntamente a problemas
financeiros pode tambm levar ao estgio de prostituio.

Pedofilia e incesto
Ainda com relao propaganda da Lilica Ripilica, pode se dizer que a mensagem,
apesar de ter como alvo principal a criana, pode, mesmo que indiretamente, influenciar
tambm os adultos, incentivando a pedofilia.
O slogan, Use e se Lambuze, em conjunto com o teor sensual da imagem,
transforma a criana em objeto sexual disponvel e vulnervel aos adultos.
Este tipo de propaganda torna-se ento alvo de grande preocupao social, porque
expe ao mximo a criana aos olhos de indivduos perversos que possuem esta patologia.
A pedofilia pode ir alm, ela acaba s vezes se instalando no ambiente familiar,
provocando o incesto.
Contudo, a culpa da pedofilia, no apenas das imagens produzidas pelas
propagandas, mas tambm dos adultos que, cientes das conseqncias que isso pode
acarretar, permitem a adultizao da criana, vestindo-a de forma inapropriada sua idade,
e estabelecendo assim o processo de pedofilizao da sociedade.

Referncias Bibliogrficas
FELIPE, Jane; GUIZZO, Bianca Salazar. Erotizao dos corpos infantis na sociedade de
consumo. Grupo de Estudos de Educao e Relaes de Gnero, UFRGS, 2003.
HAMANN, Fernanda Passarelli. Erotizao da Infncia e Meios de Comunicao de
Massa. Centro de Filosofia e Cincias Humanas. Escola de Comunicao, UFRJ,
2002.

Revista Anagrama: Revista Cientfica Interdisciplinar da Graduao

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LINN, Susan. Crianas do consumo: a infncia roubada. So Paulo: Instituto Alana,

2006.
MASQUETTI, Maria Helena. Parecer Psicolgico Sobre o Outdoor da Grife Lilica
Ripilica Empresa Marisol S.A. Disponvel em: http://www.alana.org.br. Acesso em: 22
nov. 2010
POSTMAN, Neil. O Desaparecimento da Infncia. Rio de Janeiro: Graphia, 1999.
SAMPAIO, Ins Silva Vittorino. Televiso, publicidade e infncia. So Paulo:
Annablume, 2000.
SANTOS, Ivone Maria dos. A cultura do consumo e a erotizao na infncia. Centro de
Estudos Latino-Americanos sobre Cultura e Comunicao, USP, 2010.

Revista Anagrama: Revista Cientfica Interdisciplinar da Graduao

Ano 4 - Edio 3 Maro-Maio de 2011
Avenida Professor Lcio Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitria, So Paulo, CEP: 05508-900
anagrama@usp.br

ANEXOS
Anexo 1: Outdoor da campanha Use e se Lambuze, da marca Lilica
Ripilica

Anexo 2: Propaganda da campanha Anncio Beb Cai de Bunda, da marca

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