Análise do Ambiente de

Marketing

Cap. 05 – Administração de
Marketing - Kotler

1
 Objetivos

 Análise das necessidades e tendências

no macroambiente
 Tendências demográficas, econômicas,
naturais, tecnológicas, políticas e
socioculturais

2
 Forças do Macroambiente
 Aceleração das comunicações e das
transações financeiras internacionais
 Poder econômico asiático
 Ascensão dos blocos econômicos
 Crises monetárias internacionais
 Aumento das trocas e negociações

3
 Forças do Macroambiente

 Estilos de vida globalizados

 Abertura de novos mercados
 Crescente nº de empresas transnacionais
 Alianças estratégicas através das
fronteiras
 Conflitos étnicos e religiosos
 Marcas globais

4
 Ambiente Demográfico

Crescimento
Crescimentoda
daPopulação
PopulaçãoMundial
Mundial

Composição
Composiçãoda
daPopulação
População

Mercados
Mercadosétnicos
étnicos

Níveis
Níveisde
deinstrução
instrução

Padrões
Padrõesde
demoradia
moradia

Movimentações
MovimentaçõesGeográficas
Geográficasda
daPopulação
População

Mudança
Mudançade
deum
ummercado
mercadode
demassa
massapara
paramicromercados
micromercados
5
 Ambiente Econômico

Distribuição
Distribuição de
de Renda
Renda

Economias
Economiasde
desubsistência
subsistência
Economias
Economiasde
deexportação
exportaçãode
dematérias-primas
matérias-primas
Economias
Economiasem
emfase
fasede
deindustrialização
industrialização
Economias
Economiasindustrializadas
industrializadas

Poupança,endividamento
Poupança,endividamento
ee disponibilidade
disponibilidade de
de crédito
crédito
6
 Mudança
Mudançano
nopapel
papel
dos
dosgovernos
governos

Níveis
Níveismais
maisaltos
altos Ambiente Escassez
Escassezde de
de
depoluição
poluição Natural matérias-primas
matérias-primas

Custo
Customais
maiselevado
elevado
de
deenergia
energia
7
Aceleração
Aceleração no
no ritmo
ritmo Oportunidades
Oportunidades ilimitadas
ilimitadas
das
das mudanças
mudanças para
para inovação
inovação

Ambiente
Ambiente Tecnológico
Tecnológico

Variações
Variações dos
dos Regulamentação
Regulamentação mais
mais
orçamentos
orçamentos de
de P&D
P&D rigorosa
rigorosa

8
Legislação
Legislação

Ambiente
Ambiente
político-legal
político-legal

Grupos
Grupos de
de
interesses
interesses

9
 Ambiente Sociocultural

De si próprio
De outras
Do universo
pessoas
Visões
Visões que
que
expressam
expressam valores
valores

De
Da natureza
organizações
Da sociedade

10
 Ambiente Sociocultural

Persistência
Persistênciados
dosvalores
valores
culturais Existência
Existênciade
desubculturas
culturaiscentrais
centrais subculturas

Ambiente
Ambiente
Sociocultural
Sociocultural

Mudanças
Mudançasdos dosvalores
valores
culturais
culturaissecundários
secundários

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