O perfil de um designer brasileiro: Aloisio Magalhes

Isis Fernandes Braga 1

Esta comunicao origina-se de minha tese, apresentada ao Programa de PsGraduao em Artes Visuais na linha de pesquisa Estudos da Imagem e das Representaes Culturais da Escola de Belas Artes da Universidade Federal do Rio de Janeiro, constituindo um pr-requisito para a obteno do ttulo de Doutor. Dito deste modo fica, entretanto, desconhecida a sua gnese, que fundamental ser aqui mostrada, porque revela a continuidade que ela d no campo da Comunicao Visual tendo o uso do computador como ferramenta, campo no qual atuo como professora. Esses assuntos foram examinados por mim na minha dissertao de mestrado apresentada ao mesmo Programa e na mesma linha de pesquisa. Nela fiz um estudo de caso de uma agncia de publicidade, a Denison
Propaganda, que havia sido uma das maiores do Brasil e que, tendo basicamente um s cliente, chegou ao ponto de, algum tempo depois da minha pesquisa, extinguir-se 2. preciso deter-me um pouco mais naquele exame, porque o comeo das coisas vai nos dizer aonde se vai chegar. Assim, durante aquela defesa, tendo como membros da banca examinadora o Professor Emrito do Instituto de Filosofia e Cincias Sociais-IFCS/UFRJ, Doutor Mrio Barata e o Prof. Dr. Rogrio Medeiros, tambm meu orientador, tive completando a banca, a Profa. Dra. Rosza Vel Zoladz, da EBA/UFRJ, que chamou a minha ateno para aspectos relacionados com os perfis identificatrios do design no Brasil que, estes sim, configuravam questes problematizadas com reflexos nos planos econmicos e de aceitao do designer entre ns e internacionalmente, e no o inverso, ou seja, o plano econmico como o aspecto mais frgil da produo dos designers no Brasil. A Profa. Rosza Vel Zoladz, com a sua lucidez conhecida, apontava os problemas dessa rea de produo num binmio inverso: a pouca clareza de uma identidade influindo nos obstculos comercializao da produo dos designers no Brasil. Ficava claro para mim que eu deveria debruar-me sobre essas relaes, indo ao encontro, segundo a mesma professora, das proposies originalmente feitas pelo renomado designer brasileiro Aloisio Magalhes, conforme era enfatizado por ela. Passei a refletir sobre o que fora por mim ouvido durante aquele exame; pensei muito no assunto e cheguei a uma concluso quase que bvia: era o que deveria constituir a minha tese da doutorado e, em um nico impulso, defini meses mais tarde, em voz alta - que foi ouvida pela Professora Rosza - a minha inteno, propondo-me a enfrentar a complexidade embutida nas questes quanto ao " o que ser brasileiro? O que revela o design por ns criado?" Senti-me estimulada a estud-las e o encorajamento e o apoio recebidos da Profa. Rosza, com a qual j havia feito cursos - foram definitivos para concretizar uma tese em nvel de doutorado. O que passou a constituir o meu interesse principal fazia com que eu me deparasse com uma bibliografia escassa quanto aos assuntos ligados atuao de Aloisio Magalhes entre ns. Felizmente essa questo acha-se hoje resolvida com os extraordinrios empenhos dos designers Joo de Souza Leite e Felipe Taborda3, que cadastraram artigos, ensaios, em nmero de dezesseis, de pessoas que foram de alguma forma vinculadas a Aloisio Magalhes.
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Doutora em Artes Visuais pelo PPGAV/EBA/UFRJ. Docente do Departamento de C omunicao Visual da EBA/UFRJ. Curso de Desenho Industrial. 2 BRAGA, Isis. O caso da Denison : mutaes recentes no campo da comunicao visual. Dissertao de mestrado, Programa de Ps-Graduao da Escola de Belas Artes/UFRJ, Rio de Janeiro, 1998. 3 Aloisio Magalhes: A Herana do olhar. A edio desse belssimo livro muito deve a Clarice Magalhes e a Solange Magalhes, pelo seu empenho em disponibilizar materiais, acervo e fotos de Aloisio Magalhes.

Devo confessar que no me foi dado o privilgio de conviver com Aloisio Magalhes, mas conhecia alguns dos seus trabalhos e, medida que me aprofundava no estudo das faces culturais do design no Brasil percebi o quanto se tornava oportuno um estudo mais aprofundado de sua atuao . Na verdade, falar de design no Brasil falar de Alosio Magalhes (Recife, 1927 - PduaItlia 4, 1982). E mais: todo o designer grfico fundador dessa rea, e posterior a ele, teve a sua influncia; a maioria das logomarcas, produzidas pessoalmente, ou por seu escritrio de design, so usadas at hoje; algumas modificaes grficas e plsticas foram tentadas e resultaram em enfraquecimento do legado deixado por Aloisio Magalhes. Seu trabalho impregnado de idias to fortes que inviabilizam qualquer modificao. Criador de formas, artista plstico, incentivador e produtor cultural, homem pblico, primeiro Secretrio de Cultura do Brasil, Alosio Magalhes mostrou-se uma personalidade polimorfa mas que, curiosamente, contm uma unidade coerente, como se ver ao longo dessa minha pesquisa. isso que chama a ateno, nas formas pelas quais o seu talento, a sua capacidade criadora, a sua maneira de ser, o seu tato com as pessoas e a sua liderana, se manifestam. Procurei, portanto, mostrar o que contido no ttulo da minha tese que, a cada passo que eu dava, se desvelava e levava at Aloisio Magalhes que, atuando em vrias frentes, procurava sempre uma identidade brasileira para esse seu design que influenciou e continua a influenciar uma grande quantidade de designers brasileiro5. Curiosamente, Aloisio voltou-se em direo ao fazer simples, para as bases do bom artesanato, instigando designers a voltarem-se para aspectos da cultura brasileira no que lhe mais peculiar, ou seja a sua pluralidade. No seu trato com colaboradores, amigos ou clientes, mostrou-se fidalgo, incentivador, companheiro, e principalmente possuidor de grande capacidade gregria, que via em todos e em cada um que dele se aproximava um possvel amigo. evidente que todas essas afirmativas no so resultantes de minhas vivncias - pois no o conheci pessoalmente, mas pude chegar a essas observaes de uma maneira invertida. E qual essa maneira? Para organizar os assuntos que compem os tpicos por mim elaborados visando dar uma forma acadmica a esse estudo fui levada, em primeiro lugar, a redesenhar a rede de relaes com a qual Aloisio Magalhes teceu a sua vida pessoal, social e poltica. Nela experimentei mais claramente a sensao de ter o biografado mais vivo, mais prximo, tornando vivel redigir uma biografia na forma sugerida por Franco Ferrarotti, que a prope construda como interao. Isto quer dizer que "a biografia sociolgica no unicamente uma narrao de experincias vividas, ela , igualmente, uma "micro-relao" social. (FERRAROTTI, 1981, 52) Mas o interesse primordial do rcit, ou melhor da narrativa, o que ela constri, como a trajetria (BOURDIEU, 1998, 183) e o que orienta a srie de relaes objetivas que aparecem como unificadoras dos estados sucessivos do campo no qual ela se desenrolou. So esses os pressupostos que justificaram transformar um procedimento usual no mbito da pesquisa de campo, a entrevista, dando-lhe forma de depoimento. Para isso retirei a minha questo e arrumei as entrevistas de maneira torn-las relatos que se interligavam coerentemente, tomando como modelo Oscar Lewis, que assim procedeu para organizar o seu magistral relato sobre uma famlia mexicana por ele estudada Ele assim justifica essa forma de proceder:
Ao preparar a publicao das entrevistas eu eliminei minhas perguntas e escolhi, arranjei e organizei os materiais para fazer deles rcits coerentes. Se ns partilharmos a opinio de Henry James segundo a qual a vida toda incluso e confuso enquanto que a arte discriminao e seleo, bom, estes rcits pertencem ao mesmo tempo arte e vida. Eu creio que isso no diminui em nada a autenticidade dos dados nem o seu interesse para a cincia. Para os meus colegas que estiverem interessados nos materiais brutos, eu mantenho as fitas gravadas sua disposio. (LEWIS, 1972, 25)

Ele fora participar de um congresso de Ministros da Cultura da Amrica Latina promovido pela UNESCO (United Nations Educational, Scientific and Cultural Organizatin - Organizao das Naes Unidas para a Educao, Cincia e Cultura) em Veneza, e foi levado s pressas para um hospital especializado em Pdua. No momento e mque sofreu o derrame Aloisio dirigia o congresso, eleito por seus pares. 5 Como colaboradores de Aloisio Magalhes, foram relacionados cerca de 100 (cem) pessoas. Cf. SOUZA Leite, Joo e TABORDA, Felipe. Aloisio Magalhes, a herana do olhar (2003, 276) a consultoria foi de sua viva, Solange Magalhes e de sua filha Clarice Magalhes.

Devo dizer que apresentei a cada um dos entrevistados uma nica pergunta: "Como foi o seu relacionamento com Aloisio Magalhes?" querendo com isso obter o retrato fiel do relacionamento que tiveram com ele. Em outras palavras, queria que os entrevistados "contassem tudo que sabiam sobre Aloisio". No entanto, a fora da emoo, da sensibilidade, contida no que ouvia, no era muitas vezes, passvel de ser mostrada em palavras. O trabalho de campo, para mim apresentado desde a minha pesquisa sobre a Denison Propaganda, para a elaborao da dissertao de mestrado foi, para mim, um verdadeiro "rito de iniciao", isto , me proporcionou buscar o outro, ao mesmo tempo tempo que me proporcionava desfazer o estranhamento do desconhecido e passar a me conhecer melhor. Quando passei a estudar a figura de Aloisio Magalhes, esse fato se repetiu, isto , sentia-me como tendo transposto esses ritos de passagem e me tornava, ao longo das entrevistas, familiarizada com o assunto. Estava pois, no meu entender, pronta para empreender essa pesquisa cujo objeto muito me interessava. Logicamente achei que deveria comear pela pessoa que foi mais prxima dele, a sua viva Solange Magalhes. A ela e a sua filha Clarice devo inmeros agradecimentos pela acolhida e pelos muitos subsdios e orientaes sobre quem procurar e endereos de pessoas que com ele conviveram, alm de reprodues iconogrficas de obras suas. Estas entrevistas foram realizadas no Rio de Janeiro, como tambm a entrevista com Anna Letycia, gravadora, amiga e scia na Gravura Brasileira/GB, galeria especializada em obras sobre papel, e as demais entrevistas feitas no Rio, que foram muitas. Fui a Pernambuco em busca se sua juventude e seus estudos. Descobri um Alosio entusiasta, empreendedor e muitos amigos e sua famlia ali representada pelo irmo Ageu de Magalhes. Mas eu buscava o designer e fui encontra-lo em depoimentos de seus aluos na ESDI e colaboradores no Escritrio de Design. Este constituiu o segundo bloco de entrevistas, quando entrevistei Alexandre Wollner e Gustavo Goebel Weyne, pioneiros que falaram sobre a criao da ESDI, Leonardo Visconti, Joaquim Redig de Campos, Srgio Andrade, Roberto Verschleisser, Alberto Ferreira de Freitas, Arsio Rabin, Joo de Souza Leite, Rafael Rodrigues, Nair de Paula Soares, Washington Dias Lessa, que foram seus alunos e alguns colaboradores mais tarde; eles esto relacionados no segundo bloco de depoimentos, assim como Freddy van Camp, atual diretor da ESDI e Pedro Luiz Pereira de Souza, ex-diretor; finalmente consegui entrevistar o designer Gui Bonsiepe, ex-aluno da HfG-ULM (Hochschule fr Gestaltung - Alemanha)6 , e seu colega de estudos Alexandre Wollner, que conviveram com Aloisio quando professores de design da ESDI. Essas entrevistas com os designers cariocas que com ele fundaram a ESDI, foram seus alunos ou trabalharam em seu escritrio, muito me esclareceram atravs de depoimentos concisos e claros e me ajudaram a compor o perfil desse designer brasileiro. Seus alunos na ESDI dele falaram com emoo e admirao. Seus amigos, como o professor e designer Gustavo Goebel Weyne, com muito carinho. Todos so unnimes em declarar que o escritrio funcionava como uma subsidiria da ESDI, como enfatizaram os designers Joaquim Redig de Campos e Washington Dias Lessa. Considero essas entrevistas as fontes mais decisivas para os meus propsitos de pesquisa, pois s depois que comeei a entrevistar as pessoas que com ele conviveram, a sua figura de designer realmente tomou forma concreta e se delineou para mim em toda a sua verdadeira grandeza, pois at ento a frieza dos peridicos e livros no me levara a alcanar a estatura tica desse homem. No direcionamento dessas entrevistas e na compreenso de sua importncia foram-me especialmente teis os textos de Franco Ferrarotti em seu livro "Histoire et histoires de vie: la methode b iografique dans les sciences sociales" assim como os ensinamentos de Max Weber em seus livros "Ensaios de sociologia" (1982) e "Metodologia das cincias sociais" (WEB, 2001) para chegar a uma interpretao dos depoimentos conseguidos. Marieta de Moraes Ferreira, autora de literatura especializada em metodologia de pesquisa, enfatiza (1994, 9), que
O uso de entrevistas orais como fonte para pesquisas j era procedimento at certo ponto corrente entre cientistas sociais, mas antes no havia a preocupao de, a partir da relao entre depoente e

Escola Superior de Forma

pesquisador, mediada por gravador, produzir documentos. A novidade dos programas de Histria Oral do CPDOC e do Departamento de Histria da Universidade Federal de Santa Catarina foi exatamente compor a constituio de acervos de depoimentos orais de Histria de Vida de representantes da elite poltica brasileira.

Essas testemunhas, que eu consultei, constituram uma fonte preciosa para a reconstituio do corpus da vida profissional, privada e pblica de Alosio Magalhes. O Designer Aloisio Magalhes manteve o seu escritrio por cerca de 10 anos, e o que foi produzido enquanto ele esteve sua frente, marcou uma poca. Por design, entendemos arte direcionada para uma meta, isto , arte projetual. Por arte, entendemos toda a sorte de produtos, frutos de um trabalho livre no direcionados para a finalidade utilitria, desprovidos de viso extra-artstica. A criao plstica exercida e executada vontade do artista, como conseqncia de uma escolha esttica pessoal, sem referncias a destinatrios eventuais. Ela no est submetida a uma ligao com regras e conceitos propostos e adotados por um pblico externo. Essa distino entre o artista e todo aquele que cria com a finalidade de ter seu trabalho aplicado sobre outro suporte que no uma tela ou parede, levou o pblico e os apreciadores das Belas Artes a considerarem secundria toda arte aplicada, aquela cujo carter determinado para servir a um propsito determinado. Esto enquadrados nesta categoria o design de produto e o design grfico, assim como todas as artes grficas, inclusive a ilustrao. Andr Villas Boas (1997, 23), explica como tal se d:
No Brasil, acompanhando uma conveno mundial determinada historicamente, o design grfico uma disciplina da comunicao visual, ou programao visual que, por sua vez uma habilitao do desenho industrial (a outra habilitao mais coerente a de projeto de produto), um curso de nvel superior regulamentado pelo Ministrio da Educao. A distino entre comunicao visual e projeto de produto hoje uma questo recorrente dos estudos sobre design (...). Embora pertena a uma rea de conhecimento especfica e mais ou menos consolidada enquanto campo intelectual, o design grfico essencialmente interdisciplinar, tendo estreita interface principalmente com a comunicao social, as artes plsticas e a arquitetura.

Essa discusso sobre a natureza do design grfico tem sido abordada por tericos e levada a fruns apropriados como simpsios realizados por organizaes de classe ou pelas revistas especializadas. A designer Edna Lcia Cunha Lima (1994, 21) assim se manifesta sobre o assunto:
A investigao histrica em design no Brasil, ainda que iniciante, tem levantado algumas questes que transcendem o seu campo de ao. A mais importante delas diz respeito prpria atitude conceitual diante do que vem a ser design brasileiro.

Na verdade, o design, como entendido hoje no Brasil, no desempenha um papel de arte aplicada secundria, e esse reconhecimento atual deve um grande tributo atuao de Aloisio Magalhes e de seu escritrio. Certamente antes dele j se praticava design no Brasil, mas com caractersticas diferentes: no sculo dezenove Arnaud Pallire, o primeiro litgrafo a trabalhar no Brasil, provava como a maioria dos objetos grficos poderia ser traduzida pela tcnica que ele dominava. Ilustraes de revistas, rtulos de bebidas, embalagens, tudo comunicava e tudo era tratado pela tcnica litogrfica7:
O francs Arnaud Pallire chegou ao Rio de Janeiro em 1917, a convite de D. Joo VI, trazendo seu material de litgrafo e atuando como pioneiro e professor dessa tcnica no Brasil. Trabalhava para particulares, com fins comerciais, e foi o autor das primeiras etiquetas gravadas no pas criadas para os pacotes de rap Scarferlati.

Grfica, arte e indstria no Brasil: 180 anos de histria. Mrio de Camargo (org). So Paulo: Bandeirantes (2003, 22)

O artista plstico Eliseu Visconti, pintor, autor de peas de publicidade, cartazes, objetos tridimensionais e objetos decorativos, tambm foi um dos precursores dessa atividade profissional no Brasil A afirmao de que devemos a Aloisio Magalhes a legitimao de um design com caractersticas brasileiras encontra fundamentos em muitos depoimentos, como o do crtico e historiador de arte Frederico de Morais 8 que se manifestou como se segue, no artigo publicado aps a morte do nosso maior designer: Aloisio Magalhes foi a imaginao no poder

...E se no foi tempo perdido para ele, tambm no parece ter sido para o "nosso design" (...) Os jornais do pas, ao anunciarem sua morte, insistiram na condio de artista plstico de Aloisio Magalhes. Isto soou um tanto estranho, considerando que ele foi tantas coisas simultaneamente, inclusive o nosso mais conhecido graphic designer. Mas, pensando bem, o que marcou profundamente a sensibilidade de Aloisio foi mesmo as artes plsticas. Certa vez eu vi, na casa de um amigo pernambucano, uma pequena paisagem que ele pintou com uns verdes muito bonitos. Vendo essa paisagem, anterior aos seus tempos do "Grfico Amador", entendi a contribuio que ele deu ao nosso design, descontraindoo, tornando-o menos rgido, menos suio, alegre. Foi uma espcie de designer tropical, dando cor, por exemplo, uma funo altamente comunicativa. Caso de sua marca para a Petrobrs ou o smbolo do IV Centenrio do Rio de Janeiro, que logo se tornou popular, reproduzido em cada muro da cidade, na calada ou no barraco da favela. Sempre que podia, Aloisio puxava o design para o campo da arte, ou melhor, fazia-o mais brasileiro, ou encontrava tempo para dedicar-se arte, aproveitando nela, tambm as lies do design. Seus Cartemas foram uma grande descoberta. Atravs da definio das linhas de fora de uma imagem padro (a do carto-postal) conseguia reciclar essa mesma imagem com uma nova com uma nova carga informacional e, sobretudo, esttica. Atravs desses Cartemas ele reafirmava aquilo que cada cidade brasileira de fato: So Paulo dura, Salvador pictrica etc. (...) sempre que podia Aloisio puxava o design para o campo da arte.

Se relembrarmos a mxima as Bauhaus, aquilo que sempre foi defendido por seus professores e estudantes, veremos a viso de adequao que estava sempre presente, conforme Lucy Niemeyer atesta: Na Bauhaus o fator esttico, defendido por artistas e artesos devia ser adequado s necessidades de crescimento da produo industrial (NIEMEYER, 2000, 44). Foi esse desenvolvimento monstuoso das indstrias que motivou homens de viso a produzirem meios de se criar objetos, utenslios, mveis, etc. possuindo valor agregado, logo seguido pelo design grfico. A respeito do design grfico no Brasil cito, mais uma vez, Edna Lcia Cunha Lima (1994, 22):

O desenvolvimento industrial criou possibilidades e demandas diferenciadas em cada setor do design. A indstria grfica, no caso especfico de programao visual, possibilitou, nos anos que antecedem o advento do ensino do desenho industrial a ocorrncia, em vrios pontos do pas, de experimentos relevantes de projetos de livros como os publicados pelas editoras: Hipocampo, Amigos do Livro, O Grfico Amador. Estamos, nestes livros, diante de verdadeiros projetos grficos contrastando com a produo comercial da poca, cuja dissociao entre capa/miolo/forma/contedo, levou a designer Ana Lusa Escorel a denomin-los de objetos sem projeto. Distantes vinte anos desta anlise ns vemos, nas livrarias de hoje, o efeito ben fico do ensino do design grfico com a gradual melhora dos projetos de livros que chegam at mesmo a requintes, como os de uma Companhia das Letras.

O interesse de intelectuais e artistas grficos em produzirem publicaes de qualidade, preocupando-se com a composio, imagem, texto, da forma como foi apresentada nos poucos volumes do Grfico Amador, veio desenvolver e aguar o gosto do pblico, que se tornou mais exigente em relao ao livro. A imagem modifica-se, acompanhando a esttica de sua poca. A prpria natureza do design um fenmeno multinacional e interdisciplinar. As vanguardas artsticas tiveram um impacto direto sobre a evoluo do design no Brasil, com sua verso de produto, em mveis projetados por arquitetos como Gregori Warchavchik e Flvio de Carvalho, ou em pintores ligados diretamente Semana de Arte Moderna de 1922, em So Paulo, Anita Malfatti ou como Lazar Segall. Na rea do design grfico este impacto fez-se sentir mais objetivamente, pela produo de cartazes, rtulos de bebidas. O estilo grfico tornou-se despojado, prenunciando o uso
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MORAES, Frederico de. Aloisio Magalhes foi a imaginao no poder.Rio de Janeiro: O Globo (16/06/82)

de mdulos lineares, de formas claras, simples e cores primrias. Estudou-se o equilbrio das massas e composio, sem esquecer da tipografia, que se tornou elemento formal. O designer Pedro Luiz Pereira de Souza, tem opinio formada sobre Aloisio: ele era um homem do moderno, da questo do modernismo, herdeiro do prprio movimento de 22. Ele possua um carter experimental que caracterizou a modernidade. Outros j o classificam de maneira diferente. O jornalista Jos Cordeiro9 publicando entrevista com Aloisio, trata o designer como o Homem dos Smbolos. Nessa reportagem Aloisio mesmo quem afirma:

Nossa civilizao a civilizao da imagem. A todo instante o cidado das grandes cidades sofre solicitaes visuais: os cartazes, os anncios, os peridicos, os livros ilustrados. A televiso, e o cinema dominam seus habitantes impondo-lhes hbitos e gostos e hbitos. Por isso, acho que no tem mais sentido o artista isolado, o arteso para poucos. A meu ver, o artista hoje, se realiza plenamente quando se transforma em programador visual, ou seja, num profissional que emprega recursos tecnolgicos e cientficos para provocar receptividade visual na massa quando cria marcas de firmas, cartazes, smbolos, diagramao de livros e peridicos, etc. S assim poder o artista manter sua situao em nossa sociedade industrial. Repito: o desenhista industrial, o designer, atividade da qual faz parte o programador visual, o artista contemporneo.

A arte atual vive um tempo de multiplicidade, tempo de contrastes, tempo de preocupaes. Na categoria de delatores dos problemas, de acusadores do mal que o homem tem feito a si mesmo, aos seus irmos e ao seu meio ambiente, se encontram o artista e o comunicador visual, o designer. Estes tm uma grande responsabilidade social, e o design traz uma resposta para as necessidades da sociedade e tem vida prpria cada vez que lhe dado espao. Ele ocupa um contexto e corresponde a intervenes que o profissional desse campo do conhecimento faz no seio da sociedade. Cabe a essas duas categorias, o artista e o designer, o papel de "advogados do diabo", mas delas, tambm, o papel de direcionar o gosto e a esperana do homem por um futuro melhor. um papel muito importante e talvez muitos deles ainda no se tenham dado conta disso. Cabe-lhes acusar, questionar, buscar, procurar respostas, mostrar o que apropriado ou o que no deve ser usado para assim, participar da melhoria da qualidade de vida . Este papel foi magistralmente desempenhado por Aloisio Magalhes nessas duas categorias. Ele anteviu o mercado de trabalho ainda inexistente, para o pintor que se tornaria designer grfico. Naquela poca no havia no Brasil uma instituio que formasse este profissional. Assim, a trajetria de Aloisio Magalhes como designer incluiu uma etapa preparatria, ainda que fora do circuito acadmico normal. Isso se deu nos Estados Unidos, quando onde ele foi visitar o Philadelphia Museum School of Art, em 1956. Ele estava muito interessado neste museu, que teve origem na grande exposio do centenrio da independncia em 1876. Interessado pelo museu e sem conhecer a escola de arte, ele teve a oportunidade de conversar, na ocasio, com seu diretor E. M. Benson. Dessa conversa resultou um convite para retornar e permanecer dois meses como professor convidado. Ainda na Filadlfia, Aloisio descobriu, por acaso, a exposio de prints de Eugene Feldman, diretor da The Falcon Press. O advogado e professor Joaquim Falco10, seu grande amigo at a morte, me disse que Aloisio era muito curioso, se interessando por tudo:
... a curiosidade era uma caracterstica dele em tudo, ele era um camarada que, quando ele comia um prato, queria a receita. Ento a curiosidade dele que o leva a pesquisar a cultura brasileira, quer dizer essa vontade de conhecer era uma caracterstica, e de conhecer o outro; ele tambm se conhecia muito bem, fez anlise durante anos, ento ele se conhecia muito bem e tinha essa curiosidade de conhecer o outro.

Essa curiosidade levou-o a procurar o autor dos impressos de que tanto tinha gostado, e desse conhecimento resultou uma grande amizade, e tambm o aprendizado ou, eu diria, as experincias em grfica offset, e em design editorial. Esse contato com Eugene Feldman despertou o designer em toda a sua plenitude, e resultou na publicao dos livros Doorway to Portuguese (1957) e Doorway to Braslia (1959). Doorway to Portuguese foi idealizado por Aloisio empregando textos em
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Revista Manchete 20/11/1966, p. 56 extraido no texto indito de Jos Cludio. Joaquim Falco, me concedeu entrevista em 1 de outubro de 2003, na Fundao Getlio Vargas.

portugus, palavras ou frases soltas. Este foi o primeiro livro produzido na The Falcon Press e ganhou trs medalhas de ouro do Art Directors Club da Filadlfia. A viagem Amrica do Norte teve repercusses no Brasil. O jornal Correio Paulistano11 publicou o seguinte: Pintor brasileiro realiza conferencias na Escola de Artes do museu Filadlfia Encontra-se nos Estados Unidos realizando uma srie de conferencias, sob o patrimnio da Escola de Artes do Museu de Filadlfia, o pintor brasileiro Aloisio Magalhes. O artista est lecionando tcnica de impresso em offset e trabalhando na confeco de um livro, intitulado Doorway to Braslia. (...)Aloisio Magalhes j exps no Museu de Arte Moderna de Nova Iorque e nas galerias Aenlle e na Unio Pan-americana, em Washington. Sua ultima apresentao no Rio teve lugar em setembro do ano passado, quando exps os seus quadros no Museu de Arte Moderna.Existe muita coisa em matria de equipamento e de tcnica que ns, brasileiros, podemos aprender nos Estados Unidos e, por outro lado, parece-me que h tambm alguma coisa que estamos em condies de ensinar declarou Aloisio Magalhes sobre os objetivos do trabalho a que se vem dedicado presentemente. Os norte-americanos possuem conhecimentos atualizados do mecanismo e mtodos de trabalho. Mas ficam de tal maneira absorvidos nestes processos. A partir de 1960 ele mantm um bem sucedido escritrio de design no Rio de Janeiro. Esse escritrio comeou numa parceria com dois amigos, Artur Lcio Pontual e Noronha. Era o Magalhes+Noronha+Pontual e funcionava no atelier de dois irmos fotgrafos os Franceschi. Essa foi uma opo que ele manteve durante dez anos. Ele anteviu, tambm como pintor, a ameaa identidade cultural e mesmo a sobrevivncia fsica do homem brasileiro em perigo. Quando ganhou o concurso para o smbolo da Bienal de So Paulo, ele declarou12: "O desenho industrial uma atividade recente, surgida aps a guerra, e tornou-se a melhor forma para a comunicao visual". O amigo designer Joo Leite13, que fez parte da equipe, em recente depoimento me relatou alguns casos interessantes da histria do escritrio de comunicao visual, PVDI, como a troca de nomes. Essa troca de nomes tambm est explicada na pgina de abertura da brochura Qualificao Tcnica da PVDI 14 e reproduzida nos anexos. Nessa mesma brochura podemos ler o seguinte sobre as origens do escritrio de programao visual:
Abertura PVDI comeou como atividade profissional de Aloisio Magalhes, que de uma experincia em pintura e grfica, voltou-se soluo dos emergentes problemas de manipulao da imagem, gerados pela industrializao brasileira que ento 1960 se afirmava. A atividade se concentrou inicialmente em propor a organizao da imagem grfica atravs da foram visual ou da Gestalt, concretizada principalmente no Smbolo ou na marca empresarial, a partir da qual se desenvolviam outros tipos de trabalho, particularmente impressos, embalagens e sistemas de sinalizao para empresas e instituies em geral. A capacida de uso programado e espontneo - do Smbolo do Quarto Centenrio da Cidade do Rio de Janeiro, como exemplo representativo no campo institucional (1965), assim como a capacidade informativa do Smbolo da Light, como exemplo representativo no campo

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Matria Pintor brasileiro realiza conferencias na Escola de Artes do museu Filadlfia, publicada no Correio Paulistano/ So Paulo, em 29 de maio de 1959 12 O Jornal do Brasil, 15 de julho de 1965, idem 13 Joo Leite me relatou durante entrevista realizada em sua casa no Rio de Janeiro: quando no Leme, o escritrio era s Aloisio Magalhes Programao Visual (AMPV), quando ele vai para Botafogo que ele acrescenta o Desenho Industrial (AMPVDI)e depois sai o AM e fica s o PVDI. Mas o que acontece que aquele momento um momento de mudana de escala, depois vai acontecer outra mudana de escala, mas aquele momento ali em 66 e 67 que ele sai do atelier quase individual, do estudo quase individual para alguma coisa que necessitava de uma estrutura maio. Ele enfatiza a generosidade de Aloisio ao declinar de seu nome em benefcio do coletivo. 14 Estas pginas esto reproduzidas nos anexos.

comercial (1966), se afirmam claramente como solues novas para problemas novos que eno se formulavam.

Este concurso acima referido, para o smbolo do 4o Centenrio da Cidade do Rio de Janeiro, foi um dos que maior satisfao trouxeram ao seu criador, porque a soluo de Aloisio caiu no gosto do pblico e sua imagem foi usada como decorao de biquinis, desenhada em caladas, colocada em carrocinhas de ambulantes, transformada em desenhos de crianas, enfim, ele afirma que foi pensando no povo, na enorme gama de grupos sociais que compem a Cidade de So Sebastio que o smbolo foi concebido15. Reproduzo aqui na ntegra o trecho publicado no livro de Joo Leite 16:
Como se pde ver adiante no tempo, a apropriao do smbolo por parte da populao do Rio de Janeiro foi excepcional. A esse respeito nada melhor que o trecho de uma das crnicas de Carlos Drummond de Andrade, Imagens do Rio, que apresenta testemunhos definitivos quanto validade do smbolo criado por Aloisio: O primeiro de Max Bense, teorizador eminente da arte de nosso tempo e professor da Universidade de Stuttgart, que vai reproduzi-lo na capa de seu prximo livro. O segundo um ferreiro de Duque de Caxias, que o fundiu e pendurou porta de sua oficina. Posso citar um terceiro, tambm concludente. Vi um garoto de cinco anos desenhando na areia da praia o smbolo de Aloisio. Vinha a onda e acabava com o desenho, mas o garoto insistia em gravar ali a idia da comemorao que para ele seria outra coisa: talvez uma primeira forma da organizao do mundo em linhas inteligentes, bonitas, fceis de fazer.

A Profa. Dra. Rosza Vel Zoladz produziu e fez o roteiro de um filme Super 8, Invenes de um signo depois transformado em vdeo pelo cineasta Joo Emanuel17, ento muito jovem ainda. Nesse filme mostrada a utilizao, pela populao, do smbolo do Quarto Centenrio da Cidade do Rio de Janeiro. A Profa.Rosza havia voltado da Frana, de frias em seus estudos para o doutorado e pediu ao Cineasta Silvio Tendler para lhe explicar como fazer um filme. Comprou uma cmera simples e filmou, junto com Edyala Iglesias e Mrcia Jaimovitch o filme etnogrfico sobre Alosio. A Profa.Rosza filmou as fotos que Aloisio lhe deu e gravou sua voz em casa, durante um depoimento por ele concedido. Em 1965, convidado por Max Bense, seu trabalho em design foi exposto na Technische Hochscule, Stuttgart, Alemanha. Nesta exposio o Smbolo do quarto Centenrio ganha destaque e capa de livro de Bense. Alosio vence todos os concursos dos quais participa e recebe trabalhos dos mais variados tipos. Seus colaboradores so unnimes em afirmar que ele convencia todos os clientes, por mais cticos que fossem O escritrio continua em expanso, chegando a ter cerca de 40 funcionrios, segundo Thereza Miranda me informou em depoimento: executa trabalhos para bancos: Banco Central; Banco do Brasil, Grupo Boavista; Banco Mercantil de Pernambuco, e muitos outros; realiza trabalhos para empresas de economia mista, e particulares de grande porte, como os laboratrios Maurcio Vilela; Grupo Gerdau; Companhia Souza Cruz; as Estacas Franki, Nova Amrica Tecidos; COBE; Companhia Construtora Bragana e muitas outras mais. A sinalizao do Jardim Zoolgico entregue ao escritrio em 1976; o Sistema de Sinalizao de Trnsito para a Cidade do Rio de Janeiro em 1976; a Sinalizao da rea de Lazer do Parque do Flamengo, em 1977; o Sistema de Sinalizao Interna e Externa para o Campus Universitrio da ento Universidade do Estado da Guanabara, hoje UERJ, em 1973; foram todas realizadas pela equipe sob o comando de Alosio. Sistemas grficos de identificao, que renem marca, papelaria, aplicaes em frota de veculos, etc. foram feitos para a Petrobrs, 1970; Furnas Centrais Eltricas, 1972; Companhia de Gs de So Paulo/Comgs, 1971; para a Itaipu Binacional, em 1974; para a Comlurb,Companhia Municipal de Limpeza Urbana, em 1975; para o Riocentro, Centro Internacional da Riotur S.A,em 1977; para o
15 16

Cf. LEITE, Joo de Souza. A herana do olhar: o design de Aloisio Magalhes (2003:p. 175) idem. 17 Hoje Joo Emanuel continua fazendo vdeos e autor da novela Da cor do pecado, exibida recentemente na TV Globo.

Autdromo da Cidade do Rio de Janeiro em 1977; para a Embratur tambm em 1977; o Smbolo da Light, que feito aps concurso vencido por ele, o smbolo sendo criao dele mesmo 18. So inmeros os trabalhos que o escritrio realiza na dcada de setenta. Em meados da dcada de 70 o nome do escritrio muda mais uma vez e se transforma na PVDI, isso para atender a projetos em um mbito mais amplo. Nair de Paula sores, j presente naquela poca, me contou as razes para essa mudana:

a mudana de nome, que eu acho que foi em 76, quando Aloisio no queria... da voc j tem um dado que voc... ele demonstra generosidade dele com as novas geraes: estava incomodando a ele dizer: ah! isso quem fez foi o Aloisio, foi o Aloisio. Inclusive, deu certos equvocos: que, na realidade o foi o Aloisio, na realidade foi o escritrio do Aloisio Magalhes, que se chamava Aloisio Magalhes Programao Visual e Desenho Industrial. E a como Rafael e Joaquim j tinham amadurecido muito no drive do escritrio - ele usava muito essa expresso... Quando ele avaliava as pessoas, ele dizia: Fulano tem drive, Fulano no tem drive. Era a pessoa que conseguia conduzir seu posto profissional com uma independncia boa. E ele da teve essa generosidade de neutralizar o nome do escritrio e focando com essas duas atividades, ou seja, programao visual e desenho industrial. Da a sigla PVDI.

Ele participou do concurso para um desenho novo para as notas do cruzeiro, e o venceu. O concurso foi institudo pelo Banco Central, por meio da Gerncia do Meio Circulante, em virtude da Reforma do Sistema Monetrio Brasileiro. Essa vitria tambm lhe trouxe enorme prestgio e, embora ele tenha projetado outras notas, ficou conhecido como o homem do baro, por causa da efgie do Baro do Rio Branco estampada nas notas de dinheiro. Todos os seus antigos alunos que eu entrevistei foram unnimes em afirmar que o escritrio funcionava como uma espcie de sucursal da ESDI. Joaquim Redig de Campos foi seu scio na PVDI e tem alguns textos publicados sobre Aloisio. Em entrevista a mim concedida, ele reflete sobre o funcionamento do escritrio:
Ele foi antes de tudo um mestre para mim, ento claro que eu fui aluno dele, mas no na Escola, fui aluno dele no escritrio. O escritrio dele era uma escola, para mim era uma extenso da Escola, a biblioteca do Aloisio era excelente, a gente recebia as melhores publicaes, a gente estudava, a gente lia, se correspondia com pessoas do mundo inteiro, ento o escritrio dele era uma Escola, fora o fato de que entrava muita gente e saia muito gente, era como se fosse uma escola mesmo. Sempre estagirios entrando e saindo, alguns ficando. E o escritrio, sempre crescendo tambm ao longo do tempo, at eu sair de l, eu sai de l em oitenta e um, quer dizer, quando a gente desfez a sociedade. E at ento, um ano antes, o escritrio sempre crescendo, crescia, crescia...

No escritrio, Aloisio usava sempre mtodos didticos. Em recente visita PVDI, que ainda est no mesmo endereo, rua Mena Barreto 137, o seu diretor Rafael Rodrigues me mostrou a famosa parede, citada por muitos de meus depoentes, na qual eram pendurados os projetos em curso, quando Aloisio comentava os projetos e mostrava solues, caminhos a serem seguidos no desenvolvimento dos mesmos. As suas atividades de designer desenvolveram-se os durante dez anos em que ele esteve frente de seu escritrio. Mesmo como homem pblico, poltico, ele no deixava de visitar seu escritrio, embora j no o fizesse com a freqncia anterior. Desta forma, considera-se Alosio Magalhes, o designer cujo perfil de atuao procurou ser fiel s caractersticas da cultura brasileira.
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LEWIS, O. Les enfants de Sanchez: autobiographie d'une famille mexicaine. France: Gallimard, 1972. LIMA E. L. C. Estudos em Design. Rio de Janeiro: AEND, 1994. MORAES, F.de. Cronologia das artes plsticas no Rio de Janeiro,1816-1994, Rio de Janeiro: Top-books, 1995. NIEMEYER, L. Design no Brasil: origens e instalao. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. VILLAS-BOAS, A. Utopia e Disciplina: o design grfico como sntese do imaginrio modernista.Dissertao (Mestrado em Comunicao e Cultura) ECO/UFRJ, 1997 WEBER, M. Ensaios de sociologia. (org.,introd. H. H. Gerth e C. Wrigth Mills) Rio de Janeiro: LTC, 1982. Metodologia das ciencias sociais. Parte 1 e parte 2 [trad. Augustin Wernet]. So Paulo: Cortez, 2001.