ECONOMIA ECOLGICA

Prof.: Anderson Antonio Denardin

AS EMPRESAS E O DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

AS EMPRESAS E O DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

Melhora na conscientizao: Cada vez mais as empresas tem compreendido que o custo financeiro de reduzir o passivo ambiental e administrar conflitos sociais pode ser mais alto do que o custo de agir com preveno, ou seja, de agir corretamente respeitando os direitos humanos e o meio ambiente de todos os povos. Motivo: A significativa influncia que exercem sobre a opinio pblica e sobre o comportamento, dificultando a implementao de novos projetos e a renovao de contratos.

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Efeitos comportamentais: Se o atendimento s normas ambientais representa um custo alto no que se refere: - elaborao dos estudos de impacto ambientais; ao enquadramento e ao cumprimento das condicionalidades ambientais pr-estabelecidas, - e, aos gastos com recursos de compensao; os acidentes e os crimes ambientais provocam escndalos corporativos que abalam a confiana de: - investidores; - consumidores; - acionistas; - sociedade em geral; refletindo-se em queda de vendas e, consequentemente, em elevados prejuzos financeiros.

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Efeitos comportamentais sobre a sociedade: Organizao social para combater o desmatamento e a poluio; Presso para intensificar as restries impostas pela legislao ambiental; Presso sobre o comportamento dos consumidores e, consequentemente, sobre o mercado, introduzindo profundas alteraes sobre as bases tradicionais da concorrncia.

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Efeitos comportamentais sobre as empresas: Aumento da conscincia com relao a definio e ao rigor na implementao de uma poltica de sustentabilidade ambiental. Ex.: Industria do setor de petrleo e derivados que so responsveis pelo consumo de fontes de recursos no renovveis e so responsveis por elevadas taxas de emisso de poluentes e por incontveis acidentes de grandes propores. - O derramamento de leo bruto do petroleiro Exxon Valdez, no Alasca (o maior da histria), representou um marco na histria, pois levou o governo norte americano a aplicar o mtodo de valorao contingente com o objetivo de avaliar a extenso dos danos e obrigar as empresas a indenizarem suas vtimas. - O derramamento de leo na Bahia de Guanabara, pela Petrobrs.

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EMISSO DE CO2 POR FONTE DE COMBUSTVEL FSSIL NO BRASIL (MILHES DE TONELADAS/ANO) 1990 Petrleo e Derivados Carvo Gs Natural Outros Total 42,9 10,2 1,9 0,2 55,2 1994 49,6 12,3 2,3 0,2 64,4 1998 67 14,8 3 0,2 85

OBS.: Alm de ser uma das mais poluentes, a indstria qumica afeta, particularmente, os pases em desenvolvimento. Segundo dados de 1995, a Amrica Latina consumia 40% dos produtos qumicos dessa categoria comercializados nos pases, e apenas trs deles (Brasil, Mxico e Argentina), concentravam 70% das unidades industriais do continente, o que explica a ocorrncia de acidentes graves.

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Conseqncias comportamentais:
Atualmente, as gigantes do petrleo disputam a primazia de possuir as melhores tecnologias de energia renovvel e atingir as melhores marcas na reduo de emisses numa tentativa de mudar sua imagem pblica, desgastada por dcadas na liderana da emisso de CO2.. Tambm, tem procurando livrar-se do estigma de empresas ligadas a atividades de explorao de petrleo ou gs, para serem reconhecidas como empresas produtoras de energia. Representantes dos mais diferentes setores de atividades esforam-se em demonstrar que os custos associados administrao do passivo ambiental deixaram de ser vistos como um mal necessrio para serem encarados como parte integrante do negcio. Esse custo passa a ser interpretado como investimento na medida em que abre caminho para a obteno da licena social para operar. A presso social obrigou a empresa a reconhecer que no est sozinha e no tem autonomia para decidir como e quando explorar os recursos de uma determinada regio.

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IMPORTNCIA DA REPUTAO:

Na era da globalizao e da chamada sociedade da informao, os ativos intangveis reputao - adquiriram importncia estratgica fundamental para os negcios. A reputao tem sido identificada como o mais importante ativo intangvel para garantir o sucesso de uma empresa e, tambm, o mais difcil de ser substitudo ou recuperado. Para as empresas, ter sua reputao abalada pode significar um prejuzo financeiro incalculvel.

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A trajetria em direo adoo de estratgias ambientalmente sustentvel diferem significativamente entre setores e entre empresas. Na ultima dcada houve uma enorme presso para as empresas reduzirem ou eliminarem emisses, efluentes e desperdcios nas suas operaes, atingindo, principalmente, as indstrias petroqumicas, papel e celulose, automotivas e eletrnicas. Recentemente, tem aumentado a concepo de que tecnologias ambientais contribuem para a reduo de custos por meio de uma melhor racionalizao dos processos produtivos, particularmente no uso de insumos e no desperdcio, levando rpida disseminao da gesto ambiental baseada no gerenciamento da qualidade total.

O DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL E A ECO-EFICINCIA

Esse novo modelo de gesto ecologicamente correto, tambm conhecido como eco-eficincia, ao substituir alteraes pontuais e dispendiosas promoveu:

- significativa economia de recursos; - incremento na produtividade e a na eficincia; - vantagens de custos sobre os competidores; - uma postura mais cooperativa por parte da indstria intra e intersetorial, induzida pela organizao e compartilhamento de tarefas intrnsecas gesto ambiental.

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O termo eco-eficincia surgiu da necessidade de apresentar uma proposta empresarial de atuao na rea ambiental, procurando integrar eficincia econmica e eficincia ecolgica: Definio: A eco-eficincia alcanada mediante o fornecimento de bens e servios a preos competitivos que satisfaam as necessidades humanas e tragam qualidade de vida, ao mesmo tempo que reduz progressivamente o impacto ambiental e o consumo de recursos ao longo do ciclo de vida, a um nvel, no mnimo, equivalente capacidade de sustentao estimada da Terra.(World Business Council for Sustainable Development).

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Empresas srias procuram constantemente diferenciar-se das oportunistas estabelecendo certificaes que agregam valor ao produto, o qual representa um selo de confiana no sistema de gesto implementado pela empresa, destacando-se:
ISO 9000; ISO 14000; Social Accountability 8000 (AS 8000) primeiro certificado social reconhecido internacionalmente, que verifica, entre outros aspectos, as condies de trabalho em toda a cadeia produtiva, tendo sido motivado pelo crescente clamor popular contra o trabalho infantil.

Ex.: No Brasil, muitas empresas possuem a srie ISO, mas poucas conquistaram o AS 8000, entre elas a Bahia Sul Celulose e a empresa de cosmticos Avon. OBS.: o contingente de empresas certificadas s no maior devido s dificuldades de arcar com os custos da certificao, em especial para as pequenas e mdias empresas.

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O papel dos Stakeholders: Embora o conceito de desenvolvimento sustentvel passou a ser visto com seriedade por um nmero significativo de companhias por iniciativa do seu corpo executivo (diretores, gerentes, e at mesmo de acionistas), a nova postura por parte das empresas, tem sido imposta, fundamentalmente, por elementos externos empresa, colocando em evidncia a viso dos stakeholders nas estratgias de desenvolvimento sustentvel, os quais tem poder de impor limites atuao das empresas, cobrando-lhes: - Transparncia; - e, distribuio de benefcios sociais.

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Desafio para as empresas:
O principal desafio das empresas de operar em setores ambientalmente sensveis, o de lidar com os anseios e as expectativas das comunidades, a presso do movimento ambientalista e o poder de barganha dos governos, ou seja, aprender a relacionar-se com seus stakeholders. Estes desafios tem crescido com a ascenso de movimento ambientalistas, com o surgimento de Organizaes No Governamentais (ONGs), e com organizaes sociais, as quais exercem crescente presses sobre a forma de atuao por parte das empresas. As formas de atuaes desses grupos, muitas vezes, adquirem contornos de comoo social, exigindo adaptaes imediatas e radicais. No longo prazo, a perspectiva de obter vantagem competitiva depender, fundamentalmente, da capacidade da empresa de desenvolver habilidades especficas para operar em ambientes de alta sensibilidade ecolgica.

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O Relacionamento com o Terceiro Setor: Numa primeira fase, a adoo do modelo de gesto ambiental foi impulsionada, em primeiro lugar, pelas regulamentaes governamentais e, secundariamente, pela vontade dos consumidores. As organizaes ambientalistas ainda no exerciam influncia decisiva como fonte de presso. Atualmente, a progressiva presso das ONGs tem contribudo para tornar mais complexo o Plano de Gesto Ambiental na medida em que passou a exigir e a forar a adoo de medidas mais avanadas por parte das empresas. At ento, atender s expectativas da sociedade no era considerada parte da responsabilidade da empresa. Hoje, as ONGs so encaradas pelo setor produtivo com mais seriedade, sua funo social respeitada e suas habilidades especficas so reconhecidas.

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O Relacionamento com o Terceiro Setor: As empresas tem respondido s presses definindo: - metas para a reduo de emisses; - criando departamentos especialmente voltados ao meio ambiente e as relaes corporativas; - apoiando diretamente as ONGs; - e, at criando suas prprias organizaes sem fins lucrativos e fundaes, destinadas a gerenciar seus investimentos em projetos sociais.

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Greenpeace:
A poderosa Organizao no Governamental marcada pelo pioneirismo. Foi fundada no Canad em 1971, e notabilizou-se por organizar duras campanhas contra as multinacionais responsveis por danos ambientais. Seu estatuto probe receber doaes de empresas ou governos, e sua arma a denncia pblica e a mobilizao popular atravs da panfletagem, realizada por um exrcito de trs milhes de voluntrios, espalhados por 29 pases. A entidade defende a criao de instrumentos legais de controle de mbito internacional, definindo direitos e deveres das corporaes, e o respectivo monitoramento e verificao dos comportamentos corporativos. Caberia s empresas arcar com todos os custos de compensao por danos e disponibilizar todas as informaes aos interessados.

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A Importncia dos Stakeholder: As anlises correntes sobre firmas e estratgias mostram que, historicamente, somente quando ameaava os negcios ou sua reputao, a empresa procurava incorporar os stakeholders no processo de tomada de decises e, mesmo assim, de forma limitada, envolvendo apenas consumidores e representantes dos rgos reguladores. Porm, o aprendizado sob presso social fez com que a empresa procurasse identificar os anseios e os interesses dos stakeholders mais influentes previamente ao incio das operaes de maneira a evitar surpresas que pudessem pr o empreendimento em risco. Certamente esta atitude induzida por uma anlise dos prejuzos financeiros gerados no passado pelo comportamento tradicional, mas, por outro lado, tambm resultado de uma mudana de viso de como fazer negcio em tempos de globalizao da informao.

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Comportamento tico: As empresas devem conscientizar-se de que uma postura tica e correta no deve ser imposta pelo mercado nem pela regulao estatal ou por consumidores mais exigentes, mas deve surgir espontaneamente, como sua marca comercial, seu diferencial de mercado. Procurando obedecer estes princpios, algumas empresas tem sido pioneiras em trabalhar com produtos ambientalmente sustentveis e socialmente justos:

Ex.: Empresa de Cosmticos Natura.

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Empresa de Cosmticos Natura : No desenvolvimento de sua linha mais popular, a Natura Ekos, a empresa optou por criar riqueza de forma sustentvel, comprando das populaes tradicionais matrias-primas vegetais e leos naturais, extrados de modo a no agredir a natureza. Alm disso, a empresa se comprometeu com um padro de sustentabilidade bastante rigoroso, constitudo dos seguintes critrios: Todos os ativos dos produtos so extrados de forma sustentvel, permitindo a renovao das fontes de onde provm; Vrios desses ativos vm de reservas extrativas, reas naturais demarcadas e protegidas pelo Centro Nacional de Desenvolvimento Sustentvel das Populaes Tradicionais CNPT/Ibama, e por seus moradores; As frmulas so comprovadamente biodegradveis, ou seja, se decompem na natureza em at 28 dias; A linha prev o uso de embalagens de papel e resinas plsticas reciclveis, e entre estas vrias so recicladas; Todos os produtos da linha trazem a possibilidade do refil, o que ajuda a preservar o meio ambiente, pelo menor uso de matria-prima.

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Empresa de Cosmticos Natura : A Natura uma das poucas empresa brasileira que venceu todos os estgios em direo ao desenvolvimento sustentvel, compreendendo: - Preveno da poluio; - Gerenciamento de Produtos; - Desenvolvimento Sustentvel. OBS.: Em cada etapa, os stakeholders desempenham um papel crucial porque a nica perspectiva capaz de integrar as trs estratgias, possibilitando o salto qualitativo que permitir s empresas realizar investimentos de longo prazo, com vista a atingir a auto sustentabilidade de suas atividades.

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Os limites da Eco-Eficincia : Depois da euforia na capacidade de resposta empresarial estratgia de eco-eficincia, algumas indstrias precursoras foram foradas a admitir sua limitao enquanto ferramenta primordial na implementao de um modelo de desenvolvimento sustentvel. Sugere-se que existe uma distncia conceitual entre eco-eficincia e desenvolvimento sustentvel. Enquanto o primeiro significa a reorientao do padro de produo no aspecto estritamente tecnolgico, e a direo dos investimentos exclusivamente sinalizada pelo mercado, o segundo representa a incorporao de aspiraes sociais muito mais abrangentes, que passa tanto pela transformao profunda do processo de produo industrial quanto por mudanas institucionais negociadas entre os atores. Por esta razo, a dimenso da responsabilidade social foi associada a desenvolvimento sustentvel, marcando uma nova fase na evoluo da trajetria empresarial.

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A RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA : A recente associao do princpio de responsabilidade social corporativa aos preceitos do desenvolvimento sustentvel conferiu uma dimenso mais humana eco-eficincia, e ampliou a compreenso do conceito ao estender a ao preventiva de impactos ao conjunto da sociedade A responsabilidade social empresarial ou corporativa teve o mrito de resgatar valores morais que a sociedade, em geral, no associava s empresas. Alm de considerar um compromisso permanente dos empresrios com a integridade do meio ambiente e com o respeito aos direitos humanos, pressupe uma postura tica nos negcios e a transparncia na comunicao com a sociedade.

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Mudanas Institucionais: Para acompanhar essa nova realidade, o ndice Dow Jones, que mede o desempenho financeiro das empresas, criou, em 1999, um grupo de indicadores paralelo, chamado de ndice Dow Jones de Sustentabilidade (Dow Jones Sustainability World Indexes). Destinado a ajudar investidores internacionais que estivessem buscando aplicaes diferenciadas no mercado, e a premiar as empresas que procuram aliar desenvolvimento com eco-eficincia e responsabilidade social, o ndice exclui empresas de tabaco, de lcool e de jogo, mas no impe restries indstria qumica e petroqumica e no faz nenhuma meno aos fabricantes de armas.... Fazem parte da lista quatro empresas brasileiras: o Banco Ita, o Unibanco, a Embraer e a CEMIG. No Brasil, foi criado o Novo Mercado, composto por empresas comprometidas com a transparncia nos negcios e com boas prticas de governaa corporativas.

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Mudanas Institucionais: A significativa adeso do segmento produtivo brasileiro ecoeficincia conduziu a uma reviso nos critrios de financiamento dos bancos. Um dos fatores que condicionam a liberao de financiamentos do BNDEs o alcance dos impactos ambientais do projeto, alm da divulgao do balano social da empresa. Os fundos de investimentos tem se adaptado rapidamente a essa nova realidade. Para atender ao investidor ambientalmente tico, foram criados novos fundos, nos quais os critrios sociais, ambientais e de governana corporativa so aplicados no processo de seleo dos melhores papis, os chamados Fundos de Investimentos Socialmente Responsveis (SRI socially responsible investments).

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Possveis caminhos para a reverso dos efeitos corrosivos do capitalismo sobre o meio ambiente: Restaurar a credibilidade social das corporaes; Fazer com que os preos reflitam os custos integrais incluindo os custos do ar, da gua e do solo; Fazer da conservao um negcio lucrativo; Fortalecer a governabilidade institucional do setor publico.

CONSIDERAES FINAIS
A transio para a sustentabilidade depende dos mercados e este, por sua vez, dependem dos sistemas de governana corporativa nacional e internacional. Para sobreviver, as corporaes tero de se empenhar para engajar seus stakeholders e manter relacionamentos produtivos de longo prazo. A magnitude do problema no permite eleger um s grupo social ou um tipo particular de organizao. Para to grandiosa tarefa, a colaborao de todos imprescindvel e igualmente decisiva. Nenhum segmento social tem o direito de forjar para si o monoplio da questo ambiental e atribuir-se legitimidade em liderar o processo de construo de uma sociedade sustentvel. Recomenda-se, aprofundar a eco-eficincia, combinando compromissos com a responsabilidade social, e reinvestir na restaurao e conservao dos recursos naturais, cuja escassez representa o fator limitante de prosperidade no prximo sculo. Essa atitude reduz os focos de conflitos, ao possibilitar a introduo de novas concepes enquanto no so produzidas alternativas e solues concretas para a converso do sistema econmico mundial.

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