Moda Comunicacao e Redes Sociais

Moda, Comunicao & Redes Sociais
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010

Por que a moda importante para um veculo de comunicao?


Vende sonhos

Vende sonhos Realiza desejos

Vende sonhos Realiza desejos Mostra tendncias

Vende sonhos Realiza desejos Mostra tendncias Traz novidades

Vende sonhos Realiza desejos Mostra tendncias Traz novidades Principal atrativo em uma
publicao feminina.

publicao feminina.
s vezes responsvel pelo
incremento de venda de uma publicao.

publicao feminina.
s vezes responsvel pelo

status de editoria.
incremento de venda de uma publicao.
Em alguns veculos, recebe o

Quais as principais caractersticas dos veculos de comunicao na rea de moda?

As revistas so a
maior fonte de informao de tendncias e lanamentos no mercado da moda.
Levanta crtica sob

os pontos de vista: estticos e pragmticos.
Quais so estes pontos de vista?

Estticos

Estticos
O jornalista analisa o lado criativo da roupa, o design em si.
Pragmticos

Pragmticos
Como esta roupa deve ser usada no cotidiano.

O jornalismo de moda tem que informar e ainda realizar o sonho daquela leitora, que quer transformar aquilo que ela v na revista em realidade.

Como era a comunicao na moda:


As informaes circulavam dentro da prpria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observao e intercmbio.

As informaes circulavam dentro da prpria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observao e intercmbio.

As informaes circulavam dentro da prpria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observao e intercmbio. At a Revoluo Industrial, a moda era voltada a um elite privilegiada, sobrepondo a funo bsica de proteo.
Aps a Revoluo Industrial

Moda reete a
maneira de ser, e nos anos 20, todas as mudanas desta poca estavam reproduzidas nas roupas das mulheres independentes, cheias de personalidade e cheias de si.

As revistas da
poca reproduziam este ideal feminino, para reforar esta imagem.

As revistas da
poca reproduziam este ideal feminino, para reforar esta imagem. todos, mais acessvel do que era feito antes.
Uma moda para

Grandes inuncias

Cinema como fonte de informao

A imagem do cinema
inuenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.

A imagem do cinema
inuenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes. mostrado nas telas tinha mais impacto que uma publicao em uma revista.
Um traje de um estilista

Os gurinistas criavam um
estilo original e sedutor para a indstria cinematogrca.

Os gurinistas criavam um
estilo original e sedutor para a indstria cinematogrca.
Alguns estilistas eram
convidados para criar sua moda para o cinema.

Comunicao multiplicada, mas padronizada

Com o New Look, o sonho americano, a moda reetia este estilo de vida da mulher, inspirada na imagem das jovens americanas.

Comunicao de massa

No sculo XX, alguns meios foram
Comunicao de massa
protagonistas das grandes mudanas de comportamento.

No sculo XX, alguns meios foram
Comunicao de massa
protagonistas das grandes mudanas de comportamento. teatro, os jornais e os grandes centro de compra foram grandes formadores de opinio e geradores de moda.
A televiso, atravs das novelas, o rdio, o

E hoje?

Tecnologia
foi responsvel nos ltimos anos pela alterao da velocidade de transmisso das informaes.
Onde?
INTERNET

Ignoring the internet is total madness

Diane Von Furstenberg (estilista)

Mdias Sociais
Esto reescrevendo as regras para as marcas... e isto vale para moda tambm!

BLOGS

BLOGS

TWITTER

FACEBOOK

COMUNIDADES

Fashion goes online

Estilistas, grandes magazines,
confeces esto correndo para as mdias sociais e redesenhando a sua comunicao. diretamente com o seu pblico.
Agora as marcas falam

New York Fashion Week
Acontece em Setembro e Fevereiro. Somente para convidados. Os convites para as primeiras leiras proporcional a importncia e inuncia do editor ou jornalista de moda.
Live-stream das colees de inverno. D&G,

Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein so algumas das marcas que transmitiram seus desles ao vivo, via internet.
O que marcou no NYFW?

Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desle da Diesel Black Gold.

Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desle da Diesel Black Gold.

Fashion bloggers
sendo convidados para assistir aos desles, junto com renomados jornalistas e editores de moda. acessos = sentar na cobiada 1 la.
Quantidade de
O que est acontecendo?

O que est acontecendo? As marcas e estilistas
esto recorrendo as mdias sociais para atingir o mais rpido possvel seus clientes com apenas um clique no mouse.

O que est acontecendo? As marcas e estilistas
esto recorrendo as mdias sociais para atingir o mais rpido possvel seus clientes com apenas um clique no mouse. mundo parecer menor, mais prximo.
Redes sociais deixam o


A informao gerada
e disseminada de forma mais rpida.

A informao gerada
Podemos considerar
que o pblico sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.

A informao gerada
Podemos considerar
que o pblico sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a. feedback so maiores.

Compreenso e
Reexo

Reexo
Isto pode ser visto na

mudana da comunicao.

Reexo

Para se informar a
respeito de moda, voc pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,

Reexo

Para se informar a
respeito de moda, voc pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube, no iPhone, iPad e outros smartphones.
Baixar aplicativos

Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:
Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:
Alguns exemplos
Ralph Lauren

Marc Jacobs
Jimmy Choo
Jimmy Choo
Art of The Trench

Art of The Trench

Jefferson Kulig

Jefferson Kulig

Jefferson Kulig

Jefferson Kulig
O estilista mantm um site, ecommerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.

Jefferson Kulig
O estilista mantm um site, ecommerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.
Para o SPFW, ele sorteou
convites para blogueiros que zessem posts a respeito de seu trabalho, e deu distribuiu alguns para a primeira la para blogs com relevncia.
Resultado
Cobertura online em trs blogs
@modaparausar @bazarpop
@vivacomestilo
Seu desle foi publicado em vrios blogs:

Adorojoias - H.Stern
Adorojoias - H.Stern
Concluso


O futuro bvio para a moda: estar presente nas redes sociais.

O futuro bvio para a moda: estar presente nas redes sociais. Assim como a moda sempre entendeu seu pblico, voc precisa entend-lo e interagir com ele.

O futuro bvio para a moda: estar presente nas redes sociais. Assim como a moda sempre entendeu seu pblico, voc precisa entend-lo e interagir com ele. As mdias sociais so persuasivas na moda e possibilitam que haja produo, compartilhamento e colaborao de contedo.
Obrigada
Renata Ruiz: @renataruiz www.facebook.com/renataruiz


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incremento de venda de uma publicao.

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s vezes responsvel pelo

incremento de venda de uma publicao.

Em alguns veculos, recebe o

Quais as principais caractersticas dos veculos de comunicao na rea de moda?

Levanta crtica sob

Quais so estes pontos de vista?

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Como era a comunicao na moda:

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Aps a Revoluo Industrial

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Aps a Revoluo Industrial

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Uma moda para

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inuenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.

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Cinema como fonte de informao

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Alguns estilistas eram

convidados para criar sua moda para o cinema.

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Comunicao multiplicada, mas padronizada

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