Mediao e midiatizao Asif Agha A vida social assume um carter mediado a cada vez que as pessoas se unem umas

s s outras pela fala ou por meio de outros signos perceptveis em quadros de participao de atividade comunicativa. Tais elos envolvem diferentes limiares de relacionamento: enunciados falados mediam relaes entre comunicadores co-presentes; artefatos impressos, a grandes distncias de tempo e espao; tecnologias eletrnicas, em graus variados de conscincia mtua, de direcionalidade de contato e de possibilidades de reciprocidade. Falar de mediao comunicativa observar que os signos comunicativos formulam uma conexo entre aqueles por eles unidos, mediando relaes sociais por meio de atividades de apreenso e resposta em diferentes escalas na histria social (Agha, 2011:163). Midiatizao um caso muito especial de mediao. Falar de midiatizao falar de prticas institucionais que reflexivamente combinam processos de comunicao com processos de comoditizao. Hoje, instituies familiares em qualquer sociedade de grande escala (e.g., escola, direito, poltica eleitoral, a mdia de massa) pressupem uma variedade de prticas mediatizadas como condio de possibilidade. Ao combinar comunicao com comoditizao, instituies midiatizadas combinam papeis comunicativos com posies dentro de uma diviso socioeconmica do trabalho, expandindo, assim, a escala efetiva de produo e disseminao de mensagens atravs de uma populao, e assim a escala em que as pessoas podem se orientar a pressuposies comuns em atos de comunicao com os outros. E uma vez que midiatizao um tipo especial de mediao, tais combinaes tambm expandem a escala em que formas diferenciadas de uptake [apreenso] e resposta a mensagens comuns podem ocorrer, e assim, atravs da proliferao de formulaes de uptake, aumenta a complexidade sentida da assim chamada sociedade complexa por aqueles que pertencem a ela. ... processos sociais em qualquer sociedade complexa derivam sua complexidade de prticas orientadas a formas de mediatizao. (...) Meu objetivo neste editorial introduzir os relacionamentos de mediao com midiatizao, discutir os limites das ideias recebidas sobre mdia e recepo e fazer uma breve introduo aos modos em que objetos midiatizados se transformam atravs de atividades de mediao semitica. Poderamos comear observando que prticas midiatizadas diferem entre si. De fato, combinaes de comunicao e comoditizao so elas mesmas disseminadas e encontradas em uma variedade de formulaes reflexivas: algumas formas de comunicao midiatizada fazem a combinao de formao de commodities [mercadorias] saliente, outras no. Algumas formulam modelos de conduta incluindo modelos de comunicao destinados a promover prticas sociais especficas, cujos elementos so prontamente reciclados em variantes posicionais e contra-modelos para prticas distintas na mesma sociedade. Uma vez que tais formulaes podem ser encaixadas [coupled] e desencaixadas [decoupled] uma das outras atravs da atividade semitica daqueles que as encontram, processos sociais midiatizados se desdobram em modos internamente reticulados. No obstante, as interpretaes que os participantes fazem delas tende a focar apenas nos fragmentos. Quando interpretaes disseminadas mantm e reciclam um foco no fragmento,

muitas pessoas se orientam aos processos sociais de comunicao a partir de seus fragmentos. Hoje em dia o termo a mdia nomeia um fragmento bem conhecido. O termo se refere a (e agrupa) certas instituies midiatizadas e suas prticas comerciais-comunicativas. Quando vistos como amostras da mdia, essas entidades e prticas so imbudas de poderes estranhos. Como uma expresso nominal, a mdia comumente usado como um nominal agentivo, e recepo como seu correlato paciente. Quando tais termos so usados para descrever processos de comunicao, as caractersticas de expresses nominais reflexivamente formulam caractersticas de seus referentes, tais como pessoas que se acredita ocuparem papeis de emissor e receptor de mensagens, e termos cognatos oportunamente descrevem esses seres em mais detalhe. Com a ajuda do termo mdia de massa, o receptor das mensagens visto como uma massa de pessoas e, com a ajuda da disseminao do-ponto-para-a-massa, alguma instalao circunscrita (TV, radio, etc) vista como emissor. Ironicamente, tais abordagens da vida social partem de registros de discurso e modelos de atividade de comunicao associados que as instituies da mdia empregam para facilitar seus prprios projetos de valor1.

Por exemplo, os termos emissor e receptor so os clipes [staples] de uma perspectiva da teoria da informao sobre a tecnologia da mdia; comunicao do ponto-para-a-massa refere-se ao design de disseminao dos produtos da mdia; e a mdia um termo de auto-referncia usado por um produtor. Quando se diz que os produtos da mdia causam efeitos nos receptores, artefatos manufaturados parecem ter poderes agentivos em si mesmos. Quando fragmentos desse registro institucional se tornam conhecidos a outros por meio da sua prpria disseminao, suas terminologias fornecem ao usurio final do produto da mdia um discurso metapragmtico pronto, que concebe os atributos da coisa usada, seus usurios, a saber, eles mesmos.