A Moda Brasileira das Dcadas de 60 e 70: uma viso organizacional, de produo e mercadolgica1 Soraya de Ftima Silvestre Quirino2, Camila

Geremias Frana3
Nos anos 60 a apropriao de imagem provenientes de jornais e revistas, da publicidade e outras formas de comunicao promoveram a definitiva dissoluo de fronteiras entre o culto e o popular, entre o artesanal e o industrial, no que se refere tanto ao produto de moda, quanto aos modos de produo e do mercado. Esta pesquisa pretende aproximar, a conotao de imagens da moda, que assumem a aparncia da organizao da moda nos anos 60 para os 70 no mundo e identificar este movimento na organizao, na produo e no mercado brasileiro. A inteno no fazer um levantamento geral de todos os momentos deste perodo da moda dos anos 60, mas exemplificar com peas significativas, os movimentos da moda na organizao de novos espaos de mercado. Permeada por UMA nova categoria de linguagem dentro da comunicao (indecidibilidade) inserida em um discurso da ps-modernidade, apontar as tendncias futuristas que eram representadas pelas imagens, enquanto aparncia, mas que em uma de suas essncias demonstravam a dinmica da introduo e consolidao das fibras sintticas no mercado brasileiro localizados em espaos organizados como a Fenit. Para, isso foi realizada reviso bibliogrfica de forma a sustentar o objeto de estudo, bem como o levantamento dos principais estilistas da poca referenciados nas figuras de Paco Rabanne e Andr Courrges. Estes estilistas foram selecionados por terem sido cones na introduo de novos materiais como o plstico e o metal para matria-prima na confeco de suas criaes.

Palavras-chave: Moda Comunicao Dcada de 60 e 70

Introduo A dcada de 60 pode ser vista como a passagem do modernismo para o psmodernismo ao notarmos que o ps-modernismo um nome geralmente dado para formas culturais de um perodo que aparece desde os anos 60 (Samuel: 2002: 121). Por este motivo uma dcada de transio, no somente pelas revolues acontecidas no campo poltico e social, mas tambm nas novas e diversas formas de linguagens que comeam a se abordadas como forma de comunicao que culminaro na transio da modernidade para a ps-modernidade. A moda de cada tempo,traz consigo elementos de vrias ordens, sociais, econmicos, tecnolgicas, culturais, estticas, entre outros.
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Projeto de Pesquisa CEART/UDESC Orientadora, Professora Mestra do Departamento de Moda Centro de Artes Av. Madre Benvenuta, 1907 - CEP 88034-000 Florianpolis SC. 3 Acadmica do Curso de Bacharelado em Moda Habilitao: Estilismo CEART/UDESC, bolsista de iniciao cientfica PROBIC/UDESC.

Na presente pesquisa, tenta-se apontar as tendncias futuristas que eram representadas pelas imagens, enquanto aparncia, mas que em uma de suas essncias demonstra a dinmica da introduo e consolidao das fibras sintticas. Neste sentido, entende-se que para relacionar a produo e o consumo de artigos de moda com o fenmeno cultural e social da mesma, preciso analisar as interaes entre todos os fatores econmicos e tecnolgicos aplicados, a fim de definir a natureza das relaes que eles mantm entre si... (Ruffat: 2002: 127) No mercado brasileiro, atravs de eventos de moda como a Fenit, as relaes entre as esferas econmicas e culturais se entrelaaram no objetivo da comunicao de novos materiais e novas tecnologias nos desfiles-shows que formaram as interaes necessrias entre a produo txtil sinttica e seu potencial mercado consumidor. Na seleo de imagens, cujos textos miditicos refletem o discurso da moda, sinalizada em um primeiro plano a consolidao das fibras sintticas como o polister e, em um segundo, a indecidibilidade da moda onde tudo pode ou no ser consumido ou destrudo pela moda, o que Seeling (2000) coloca: Os anos 60 ficaram na memria como a grande poca da revoluo da juventude, enquanto os anos 70 se destacaram pela sua irregularidade, no tendo um perfil definido. Foram tudo menos calmos, pois nesta dcada prosseguiram as transformaes em grande escala [...] Nos anos 70, o psmoderno, com o seu estilo eclctico (sic), impunha a verdadeira revoluo no mundo da moda (Seeling: 2000: 409-10)

Os desfiles-shows proporcionados pela Fenit durante a dcada de 60 tiveram como principal funo atrair o pblico para a criao de um mercado de moda brasileiro impulsionando as negociaes da moda nos principais eixos brasileiros, Rio de Janeiro e So Paulo, alm de promover com a parceria da Casa Rhodia, a chegada das fibras sintticas no Brasil. Segundo (Durand: 1988: 78), freqentemente nesta dcada a Rhodia convidava costureiros como Clodovil, Guilherme Guimares entre outros, para apresentar colees em tecidos base dos fios sintticos de sua fabricao. Destacando que a preponderncia de So Paulo em txteis e confeces reservou FENIT a posio de principal salo de moda no Brasil.

Esses desfiles-shows foram mecanismos culturais que serviram como elementos de comunicao para tornar pblico, utilizando a publicidade, e nas vendas dessas fibras em toda a cadeia produtiva refletindo no consumo final. Segundo Roberts (1996) necessrio analisar a moda como um fenmeno econmico e no somente como um elemento cultural4. nesse contexto que se entende a iniciativa da Rhodia de intervir discretamente na programao de lanamento de sua clientela industrial, a fim de reduzir um pouco a disperso. Para isso, nada melhor do que investir na pedagogia do estilismo industrial, convidando a francesa Marie Rucki a visitar periodicamente o Brasil e ensinar montagem de carns de tendncias, estimulando a criatividade do estilista brasileiro na conciliao entre a moda brasileira e as tendncias emanadas de Paris.( Durand: 1988:98)

Confirmando-se o que sugeria o relatrio do VI Plano de desenvolvimento econmico e social, 1971 - 1975, do governo francs citado por (Ruffat: 2002: 131): Os investimentos da indstria txtil devem ser orientados em direo aos produtos do futuro: txteis sintticos, malharia e complementos, tapetes [...] que oferecem boas possibilidades de melhora do saldo comercial na perspectiva da expanso do Mercado Comum .( Modapalavra: 2002) Modernidade e ps-modernidade em uma viso para a moda Em um momento como o incio da dcada de 70 em que todas as tendncias parecem coexistir ao mesmo tempo, responder complexidade dos fenmenos da moda apresenta-se como um desafio, e novos olhares sobre a moda so apontados. Essa complexidade provm da febre de consumo que se desenrola durante os anos 60 e incio de 70.

ROBERTS, Mary-Louise. Prt--dchiffrer: la mode de laprs guerre et la nouvelle histoire culturelle, L mouvement sociale, n. 174, jan-mar 1996, apud RUFFAT, Michle. A Moda dos Anos 60 entre o Artesanato e a Indstria in Moda Palavra. v. I Florianpolis: Editora Insular, 2002.

O que necessrio salientar que ps-modernismo e ps-modernidade possuem diferentes significados, pois modernidade e ps-modernidade so configuraes sociais, culturais, econmicas e polticas enquanto o ps-modernismo e o modernismo so projetos intelectuais e estticos que formam os elementos constitutivos da modernidade e ps-modernidade (Barnard: 2002: 218). Samuel (2002: 121) coloca ainda que o ps-modernismo abrange certas caractersticas como a reflexo, ironia e um tipo de arte que mistura o popular e o erudito, reafirmando a idia de Barnard que diz ser o modernismo e o ps-modernismo, uma crtica do prprio modernismo. A diferena crucial entre a modernidade e a ps-modernidade para a moda est relacionada na maneira de entender as relaes com o objeto. Na modernidade, o objeto era visto a partir das relaes de trabalho. J na ps-modernidade so agregados valores ao objeto sendo relegados a estes, significados novos, que segundo Derrida so signos que em combinao com outros signos se diferenciam gerando significados. Baudrillard (1993) coloca que na modernidade o objeto visto em relao produo enquanto na ps-modernidade o objeto entendido do ponto de vista do consumo ou o objetotornado-signo. Dentro de um contexto da moda, o produto aqui abordado com um significado da ps-modernidade a partir da dcada de 60, pois na modernidade o produto de moda ainda era entendido pela lgica da produo enquanto na ps-modernidade os objetos de moda tomam significados a partir do momento em que so relacionados ao consumo. Esse consumo gerado pela adeso de novos significados que so transmitidos pelo valor da criao, do novo. Os inovadores da moda dos anos 60 Entre os quatro estilistas que marcaram as dcadas de 60 e 70 esto Paco Rabane, Pierre Cardin, Andr Courrges e Yves Saint Laurent, tendo este ltimo iniciado o cdigo das ruas para a linguagem das colees de Alta-Costura e posteriormente lanando sua linha de prt--porter com uma linguagem de elegncia, diferenciando seus modelos dos outros estilistas. A imagem mostra o modelo esttico e comportamental da moda da dcada de 60 representando a tendncia futurista com os seus trajes da era espacial e seus uniformes fantsticos, que constituam para muitos um exagero, mesmo que o material documental da poca mostrasse que a realidade da moda era ainda mais surpreendente. Apesar de

no ser ainda amplamente difundida, a tendncia futurista j se utilizava dos meios de comunicao de massa, como o a fotografia em jornais e revistas, em uma sociedade que se afirmava como espectadora, para levar s ruas sua nova esttica, alm de j ter comeado a ser usada pelas personalidades da moda que apareciam nessas fotos e at em filmes, influenciando o comportamento do consumidor. Os estilistas Andr Courrges e Paco Rabane conseguiram de maneira surpreendente representar as dcadas aqui abordadas numa viso esttica apurada tendo como ponto de partida a introduo de nova cartela de cores, novas formas, mas principalmente, novos materiais, sendo estes uma nova gerao de costureiros que desejava vestir a juventude [...] no procuravam um compromisso impossvel entre a Alta Costura e a confeco, mas tinham por ambio casar a cultura de moda com a indstria da roupa (Ruffat: 2002: 132). Um outro factor a considerar foi a conquista do espao, que depois de um crescimento ilimitado apontava agora para um futuro se limites [e foi quando] dois americanos Neil Armstrong e E. A. Aldrin deram o primeiro passeio na Lua, comeou realmente uma nova era que tambm influenciou nossa roupa. O primeiro a mostrar uma moda do futuro foi Andr Courrges [que] Em 1964, criou o look da era espacial, quebrando todas as tradies. Os seus manequins desfilavam em passo rpido com botas brancas e calas ou conjuntos de um corte geomtrico e de um branco brilhante ou prateado, como se tivessem sido projectados diretamente do espao, como se fossem seres de outro planeta (Seeling: 2000: 352).

As tendncias futuristas de Andr Courrges e Paco Rabane remetem a este conceito: trazer a materiais como o plstico e o metal, esses novos significados relacionados ao consumo. Estes materiais eram extremamente inovadores para a utilizao em roupas, porm foram confeccionados trazendo sucesso nova tendncia. Andr Courrges foi, segundo Seeling (2000) o primeiro estilista a fazer moda futurista sendo que suas modelos eram vestidas como se estivessem em misso Lua. Em seu salo de Alta Costura utilizou arquitetura moderna. Courrges, anteriormente construtor de pontes e piloto de avio, equipou o seu salo como um laboratrio moderno, todo branco com cromados brilhantes, e sempre animado pela msica de jazz progressivo (Seeling: 2000: 368). Consciente de um futuro dominado pela tcnica, Courrges desenvolveu uma coleo para a Primavera/Vero de 1965 que ficou conhecida por representar a essncia da modernidade.

As roupas de Andr Courrges eram concebidas segundo as regras da Bauhaus5, mas sem apresentarem um aspecto rgido ou angular, graas aos arredondamentos aplicados e colados a quente. As botas eram de plstico branco com as biqueiras cortadas [...] chapus, capacetes e perucas ajudavam a dar nova linha uma dimenso elegante. E os culos brancos e estreitos davam s modelos uma aparncia de astronautas [sendo que] o estilo cosmonauta fez de Courrges o costureiro mais copiado da dcada [e] com a linha couture future introduziu, em 1969, a malha como segunda pele no prt--porter uma antecipao dos leggings e leotards (Seeling: 2000: 368) Segundo Ruffat (2002: 132), Courrges notadamente, tentou utilizar novas tecnologias para suprimir totalmente, ou parcialmente, a costura mo e para diminuir o nmero de provas, pois o custo das provas na Alta Costura representava at 50% do preo dos modelos (idem).

Fatos de l, botas rasas, culos de astronautas: uma nova sensao voltada para o futuro (Seeling: 2000: 368)

A imagem apresentada refere-se Coleo de 1969 de Andr Courrges, chamada couture future, sendo esta imagem, uma forte representao da esttica futurista. uma coleo da virada da dcada, pois neste perodo que ocorrem significativas mudanas estticas. Essas mudanas dizem respeito ao advento da minissaia, introduo de novos materiais, o modelo de beleza pautado em um ar quase infantil. A esttica da moda da dcada de 70 s se firma a partir da metade da dcada, por volta de 1974-1975, bem como o visual futurista da dcada de 60 s se firmou a
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O que ser Bauhaus???? Acho q tem em Domnico, pegar livro com a SXXXXXXXXXX

partir da metade da dcada, em torno de 1965-1966. Porm, sempre citado em livros como sendo a moda da dcada de 60 ou de 70. Esta imagem remete ao ideal de conforto e funcionalidade proposto por Andr Courrges em suas roupas, que possuem um estilo esportivo e jovial. Isso demonstrado nas cores vibrantes, os culos exagerados e a posio em que as modelos se encontram ao posarem para a foto. Todas em movimento em oposio s poses sisudas das dcadas passadas, colocam que a moda jovem deve possuir conforto para possibilitar os movimentos. O visual cosmonauta de Courrges antes de tudo a harmonia entre a malha canelada, com bons e botas de cano longo. Os culos e acessrios em geral so de couro envernizado ou vinil. os culos feitos de plstico reforando a introduo dos novos materiais nas roupas. Os plos do o tom descontrado da neve e do frio espacial. Essas novas tendncias futuristas dentro de um novo mercado de consumidores jovens e ativos, serviu para estimular o consumo atravs do discurso do novo e do arrojado, propiciando que se aceitasse novos produtos, que deveriam ser assimilados com rapidez e acelerando o comportamento de consumo em contra-ponto ao discurso conservador de resistncia ao novo e ao consumo imediato, aqui principalmente no prt--porter. Outro estilista que teve grande importncia na vanguarda da moda na virada das dcadas de 60 e 70 foi Paco Rabanne que com a sua moda utpica, feita de plstico e de metal, recordava os equipamentos para viagens no espao [...] Como moda do dia-adia, os seus modelos pareciam, no entanto, pouco prticos (Seeling: 2000: 353). Paco Rabanne contribuiu para a introduo de novos materiais atravs de bijuterias e acessrios anunciando um futuro que para ele era, em primeiro lugar, materiais totalmente novos. Dedicou-se aps terminar os estudos de Arquitetura criao de acessrios incomuns experimentando de tudo, dos sapatos s carteiras. Um de seus vestidos de noite foi confeccionado com placas transparentes que brilhavam mudando de cor conforme a luz (Seeling: 2000). Encontrou o seu prprio caminho quando comeou a fabricar bijutaria de plstico e o passo seguinte levou-o independncia. Em Fevereiro de 1966, Paco Rabanne apresentou doze vestidos de placas de plstico, impossveis de usar. Trs meses mais tarde, a sua roupa de praia, tambm de plstico, era apresentada pelas bailarinas do clube nocturno parisiense Crazy Horse e, em Setembro, divulgou os primeiros modelos de alumnio com pele e com plumas de avestruz. Tinha conseguido: os seus vestidos futuristas de metal haviam 7 expressado

adquirido, nos anos 60, o mesmo significado para o showbusiness6 que os vestidos de cetim brancos para as sereias de Hollywood, nos anos 30. desde Franoise Hardy, cantora pop francesa, actriz inglesa Audrey Hepburn e s Bond girls, todas as heronas modernas usavam as cotas de malha de Paco Rabanne, que no eram confeccionadas com linhas, mas com ganchos, ilhs e pinas. (Seeling: 2000: 376) Tanto Paco Rabanne quanto Andr Courrges tiveram formao em Arquitetura sendo que a relao do tempo e do espao percebida por eles retratada em suas criaes pelo futurismo referenciado na ida do homem Lua, no progresso industrial, na defesa no discurso da consolidao da sociedade de consumo. Este fato tambm facilitou aos dois estilistas a brincadeira com materiais inusitados e at ento, nunca utilizados em roupas. Pierre Cardin, na dcada de 60, juntamente com Courrges, eram os lderes da vanguarda na moda, deixando-se fascinar pelo futurismo e criando conjuntos com cortes geomtricos, abaulamentos e sinuosidades. Outros estilistas tambm participaram do fenmeno futurista, porm com menor intensidade como Guy Laroche que lanou para o Inverno de 1971/1972 sobretudos curtos para calas ou polainas de vrias cores (Seeling: 2000: 387) e Sonia Rykiel que em 1972 lanou uma moda quente, cmoda e chique, enquanto a antimoda influenciava os estilistas. Thierry Mugler tambm utilizou o ltex e o vinil em suas colees e Castelbajac recuperou com sua conscincia ecolgica, materiais como gaze, madeira, feltro, palha e redes de pesca. Mary Quant, porm, foi a primeira a utilizar o PVC em casacos e botas, a criar carteiras com correias compridas, tornando a sua aparncia prpria para as teenagers (idem: 393). Utilizou como smbolo de sua marca, uma flor que representava a gerao flower power, mas deu novo significado a ela quando utilizou o plstico para representla iniciando uma espcie de culto marca. Dcada de 70: a coexistncia de diversas tendncias Na dcada de 70, antimoda era a palavra-chave, mesmo que a antimoda, segundo Barnard (2002: 28), seja ainda uma forma de moda sendo uma expresso de individualizao, distino dentro de um grupo no sentido de ser. Por esse fator as mulheres modernas negavam a moda e o culto aparncia parecendo nunca trocar de
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As palavras em negrito esto apenas em itlico na citao original.

roupa, atrs de um discurso antimoda que, em sua profundidade refletia a esttica da poca. Os anos 70 foram marcados pelo culto beleza e ao corpo perfeito nas academias embora as mulheres devessem aparentar o contrrio, j que moda era considerada menos importante que a carreira profissional (Seeling: 2000). A consolidao dos materiais sintticos vem com a moda disco com suas camisas de poliester coloridas, meias de lycra, tops sem costas para hot pants de lurex prateado [...] como sempre, as pessoas arranjavam-se para irem danar s que agora esse cuidado tinha outro significado. O mximo eram as propores deformadas e combinaes inusitadas de materiais e cores (Seeling: 2000: 416-7). tambm na dcada de 70 que a gerao os punks vem que o pensamento hippie no havia deixado futuro. Com isso h uma recuperao do plstico e do metal como materiais nas roupas em oposio aos componentes naturais pregados pelos hippies. E mais adiante a autora coloca que fatos coleantes (sic) de lycra ou ltex substituam, noite, as vrias camadas de roupa de fibras naturais (idem: 446)

Elementos da moda das dcadas de 60 e 70 e a indecidibilidade: A mulher da virada da dcada de 60 para 70 possua os cabelos cortados sob cinco pontos, formando um verdadeiro capacete de astronauta, usava minissaia, meias de nylon e botas envernizadas. Os anncios das revistas apelavam para o discurso modernista, a pele deveria ser tratada para o futuro. O futurismo era composto de botas, collants e mini-saias alm da combinao de cores que somente Andr Courrges fez com perfeio, mesmo que at hoje haja uma polmica em torno de quem inventou a mini-saia. O plstico usado nos acessrios e no vesturio estava de acordo com a crena optimista no futuro e com a euforia das viagens espaciais. Tambm as cores para a maquilhagem e para o vesturio pareciam vir directamente do espao: branco e prateado brilhante tornavam as pessoas mais leves passando pelas botas, que quando eram curtas podiam at ser usadas no Vero (Seeling: 2000: 395)

O discurso futurista rumo ao novo assumindo o carter de ser produzido, e seu oposto, no aspecto de ser prisioneiro do progresso tecnolgico e, portanto, destrudo e apropriado pelas imagens publicitrias, assume uma de suas essncias como uma armadilha de se impor assimilao do novo. Este carter do novo, que a tendncia futurista tende a ser produzido sob o condicionante de ao neg-lo ser considerado velho ou conservador (destrudo) constituindo uma oposio. Esta ambigidade, que segundo Barnard (2003) revela a coexistncia de mais de um significado, pode ser vista como um trao caracterstico das obras modernistas, assim como das obras ps-modernistas. Como coloca Derrida (1978), o sentido ou valor so imediatamente produzidos e destrudos, o significado dos signos igualmente produzido e destrudo por suas relaes com todos os outros signos e pelo seu lugar nos diferentes discursos (Derrida: 1978a apud Barnard: 2003: 235), aproximando esse efeito da noo de indecidibilidade. Particularmente no discurso futurista de Courrges o objeto de suas criaes representado e reproduzido na forma de intertextualidade. Essa indecidibilidade, enquanto categoria que possibilita um diferente olhar sobre a moda, torna-se mais prxima a partir da metade da dcada de 60, onde diversas tendncias coexistem de forma que todas passam a ser ou no ser moda conforme o contexto em que esto inseridas. Sobre essas tendncias Seeling (2000: 353) coloca como ...tendo-se obtido, no final da dcada, uma liberdade total: a mini-saia ao lado da maxi-saia, calas e saias, formas futuristas, bem como padres folclricos e psicodlicos.... estas tendncias tornam-se ainda mais diversas e expressivas a partir dos anos 70, onde tudo parece ser moda. O objeto enquanto produto pode ou no ser um produto de moda conforme o contexto em que inserido. Esse discurso faz com que os produtos e os discursos sejam inseridos na moda ou excludos dela como fora de moda conforme os significados adquiridos por ele. Dessa forma a indecidibilidade dentro da anlise do discurso,estudada por (Orlandi: 2001) enquanto uma categoria que auxilia na viso da moda, serve novamente como mecanismo de reproduo do sistema capitalista de produo na forma de mercadoria que o produto de moda assume.

Em 1973, Pierre Berg, o scio de Yves Saint Laurent, em conjunto com Jacques Mouclier, presidente da Cmara da Alta Costura, conseguiu fazer passar uma nova lei, que permitia aos novos estilistas mostrar as suas colees publicamente. Ao contrrio da alta costura exclusiva, que em Janeiro e em Julho apresentada perante um pequeno crculo de pessoas escolhidas, 10

os estilistas ou crateurs, como so chamados na Frana mostram o seu prt-porter em Maro e em Outubro a um pblico maior mas tambm escolhido, do qual fazem parte a imprensa, os compradores e as celebridades. Os primeiros a transformarem os desfiles de prt--porter em espetculos grandiosos, aos quais assistiam quatro vezes mais pessoas do que aos desfiles de alta costura, foram Thierry Mugler e Kenzo. (Seeling: 2000: 420) A ps-modernidade traz consigo uma desconstruo dos signos e gera uma noo de indecidibilidade nos textos/imagens futuristas, enquanto objetos de suas criaes. Os novos materiais utilizados por Courrges trouxeram novos significados para a moda. Ao se vestir vinil ou plstico com formas que remetem s novas relaes futuristas do homem alcanando o espao na Lua, refletiu-se a moda de forma que tudo pudesse participar dela. Nos anos 60 a cpia desvaloriza o original, a fotocpia desvalorizou o seu original e, na moda deste tempo, o prt--porter representou a cpia a partir da Alta Costura, que era referncia do original, mostrando o produto artesanal frente tecnologia da reproduo. A identidade de ambos, tanto o texto escrito, quanto o texto-imagem, considerados como intertextualidade, auxiliam na expresso dos fenmenos da moda atualmente. Para tanto surgiram novas formas, categorias e figuras de linguagens que proporcionam ampliar a compreenso do fenmeno e das possibilidades de leituras da moda. Desta forma a indecidibilidade enquanto linguagem pode at mesmo servir como caminho para entender discursos relacionados beleza ao longo das dcadas. Esta nova tendncia demonstra que o objeto relacionado ao status est mudando seus significados. Dentro de novas estticas e novas significaes para a arquitetura e as artes, foi preciso uma nova relao tambm para a maneira de se vestir, No Brasil, essas relaes comeam na estamparia. Com o objetivo de introduzir o fio sinttico no mercado da moda, um grupo de artistas foi convidado pelo grupo Rhodia para criar estampas exclusivas para sua linha de tecidos. Na dcada de 60 e incio dos anos 70, mais a roupa, do que a moda, ou o que podemos classificar de indumentria, passou pelos objetos sensoriais de Lygia Clark (1920-1988) e de certo modo por Hlio Oiticica (1937-1980), em seus Parangols. De certo modo porque o que ele queria discutir era a possibilidade da pintura enquanto movimento (Oliveros: 2004: 59)

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Consideraes Finais Moda e comunicao dispem de caminhos em comum, cujo fim pode ser ou parecer transformar um objeto de linguagem, por exemplo, a expresso do objeto (a roupa) ou a relao miditica de fotos publicitrias de moda. A importncia do vesturio enquanto texto pode reafirmar que existem funes especficas da linguagem, de que a imagem no poderia responder por si s qualquer que seja o seu desenvolvimento na sociedade, pois uma das funes da imagem aguar a percepo, provocar um certo olhar para que o leitor disponha de uma certa liberdade na escolha do nvel de compreenso, no qual se posiciona. Uma outra funo o conhecimento, que neste caso refere-se ao conhecimento da noo do tempo e do espao em que foram escritos os registros que apontam o vesturio nos anos sessenta. Portanto a imagem referenciada pela intertextualidade, cujos caminhos apresentam-se como estmulos para aumentar o grau de apreenso do conhecimento desejado, pelos diferentes textos presentes na contemporaneidade. Pensar em como a moda dos anos 60 e 70 se manifesta na imagem e na publicidade, significa pensar no nvel de organizao da produo em que esta foi realizada, circulou sendo comunicada e consumida. Mais que isso, significa tomar conscincia de que o discurso divulgado pelas imagens que Paco Rabanne e Courrges comunicavam, era dirigido a provocar reaes de consumo, refletindo a sociedade de consumo formada ao longo dos anos 50 e 60, desenvolvidas num processo scio-econmico, cultural e estticos. A FENIT foi a expresso mais forte nos anos 60 e 70 de que o nvel de organiza o da moda no Brasil estava se modificando , este nvel de organizao da produo, di rigindo-se a um novo mercado consumidor visualizado nas imagens publicitrias futuristas, estabelecia o elo de ligao entre as empresas produtoras dos fios sintticos entre elas a Rhodia e as tecelagens brasileiras que para se manterem competitivas no mercado, consumiam esta nova tecnologia txtil.

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De todo modo, numa cadeia social que a relao de produo e consumo assumem, na moda enquanto meio, objeto de signos, localizado no carter da ambigidade a caracterstica de projetar e incitar o novo, mas sempre referenciada ou permeada no velho. A moda se manifesta no discurso ps-moderno, onde a intertextualidade da imagem vista e o discurso que ela provoca, significa que o sentido indecidvel, construdo e destrudo por seu lugar em diferentes sistemas, dos objetos, socioeconmicos, entre outros. Referncias Bibliogrficas BARNARD, Malcom. Moda e Comunicao. Traduo de Lcia Olinto. Rio de Janeiro: Rocco, 2003. BARTHES, Roland. O Grau Zero da Escrita: seguido de novos ensaios crticos . Traduo de Mrio Laranjeira. So Paulo: Martins Fontes, 2000. BARTHES, Roland. Sistema da Moda. Trad. Lieneide do Lago Salvador Mosca. So Paulo: Ed. Nacional/Ed. Da Universidade de So Paulo, 1979. BAUDRILLARD, Jean. A Sociedade de Consumo. Rio de Janeiro: Elfos, 1995. BAUDRILLARD, Jean. O Sistema dos Objetos. So Paulo: Perspectiva, 1993. BERTHERAT, Marie (org.). 100 Ans de Mode. Paris: Atlas, 1996. CNEDO, Letcia. A Revoluo Industrial. So Paulo: Atual, 1994. CARRASCOZA, Joo Anzanello. O Algo Mais da Publicidade Brasileira dos Anos 90: um estudo sobre a rede semntica no texto publicitrio de mdia impressa . Dissertao de Mestrado, Escola de Comunicao e Artes, USP. So Paulo, 1998. CASTILHO, Kathia & GALVO, Diana. A Moda do Corpo, O Corpo da Moda. So Paulo: Editora Esfera, 2002. DORFLES, Gillo. A Moda da Moda. So Paulo, Martins Fontes, 1984. ECO, Humberto. O Signo. Trad. de Maria de Ftima Marinho. Lisboa: Presena, 1990. ECO, Humberto. Psicologia do Vestir. 3a ed. Lisboa: Assrio & Alvim, 1989. FERES, Mabel. O Mundo da Pose: um olhar sobre a fotografia de moda no Brasil . Dissertao de Mestrado, Escola de Comunicao e Artes, USP. So Paulo: 1999. GOULART FILHO, Alcides; JENOVEVA A. NETO, Roseli. A Indstria do Vesturio: economia, esttica e tecnologia. Florianpolis: Letras Contemporneas, 1997.

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