Aula-tema 04: O caminho da sustentabilidade: dimenses e indicadores.

Para alcanar resultados sustentveis, cada dimenso da sustentabilidade deve receber a mesma ateno, embora cada uma seja examinada separadamente. A dimenso econmica est relacionada alocao e gesto mais eficiente de recursos e ao fluxo regular do investimento pblico e privado, mantendo a competitividade no mercado. A dimenso social tem como preocupao principal o bemestar humano e a qualidade de vida, com distribuio igualitria de renda na sociedade, melhorando as condies de vida da populao, inclusive a dimenso cultural. A dimenso ambiental representa a preocupao com os impactos das aes humanas sobre o meio ambiente, sugerindo a adoo de prticas voltadas conservao de energia e recursos naturais, substituio de produtos no renovveis por renovveis e ao aumento da eficincia dos recursos utilizados. Portanto, o conceito de desenvolvimento sustentvel remete ao papel das empresas na melhoria das condies de vida da populao e na reduo dos problemas socioambientais. Surge, ento, o conceito de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) ouResponsabilidade Social Corporativa (RSC) como diferencial de participao no mercado. O conceito de RSE converge com o decidadania empresarial, integrando as quatro faces de uma organizao: econmica, legal, tica e filantrpica. Para ser considerada empresa-cidad, uma organizao deve ser lucrativa, respeitar as leis, apresentar comportamento tico, conforme padres moralmente aceitos nas sociedades em que atua, e praticar filantropia, engajando-se de forma ativa em aes e programas voltados melhoria da qualidade de vida. A RSE originou-se na filantropia, mas esses termos no so sinnimos; a filantropia est associada a aes isoladas, como no caso de doaes, ao passo que a RSE aplica aes interligadas no planejamento e na cultura organizacional, envolvendo seus colaboradores. O conceito de RSE abrange duas dimenses: 1) forma de gesto definida pela tica e transparncia da empresa com todos os pblicos com os quais se relaciona; e 2) estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentvel da sociedade. A RSE implica em investimento social privado, que a aplicao voluntria de recursos de forma planejada, monitorada e sistemtica para projetos sociais, ambientais e culturais. Difere-se da prtica assistencialista ou de caridade, justamente por planejar, monitorar e avaliar projetos, preocupando-se com resultados, transformaes, ascenso social e envolvimento da comunidade nas aes sociais. Devido a desigualdades, necessidades sociais e impossibilidade do Estado brasileiro em atender a essas necessidades, desde os anos 1980, entidades como Instituto Brasileiro de Anlises Sociais e Econmicas (Ibase http://www.ibase.br), Grupo de Institutos, Fundaes e Empresas (Gife http://www.gife.org.br), Conselho Empresarial para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS http://www.cebds.org.br) e Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social (http://www.ethos.org.br) mobilizam o setor privado. O Ibase, criado em 1981, tendo o socilogo Herbert de Souza, o Betinho, como um de seus fundadores, possui a misso de democratizar as informaes acerca da realidade econmica, poltica e social no Brasil. O Gife foi fundado em 1989 e formalizado em 1995; sua misso aperfeioar e difundir conceitos e prticas do uso de recursos privados para a promoo do desenvolvimento sustentvel. O CEBDS, criado em 1997, integra uma rede global de conselhos nacionais para disseminar uma nova forma de fazer negcios no mundo, por meio da avaliao do nvel de envolvimento das empresas com o desenvolvimento sustentvel, considerando as trs dimenses da sustentabilidade. O Instituto Ethos, referncia internacional, fundado em 1998, desenvolve parcerias no mundo para sistematizar conhecimentos, trocar experincias e desenvolver ferramentas que auxiliem as empresas na anlise de suas prticas de gesto relacionadas responsabilidade social e ao desenvolvimento sustentvel.

Para avaliar, medir e monitorar a RSE foram criados indicadores de sustentabilidade corporativa, que so ferramentas de diagnstico para as empresas gerenciarem os impactos e riscos sociais e ambientais. Percebe-se, ao longo do tempo, que os indicadores foram evoluindo em direo integrao das trs dimenses da sustentabilidade empresarial. O Ibase (1997) desenvolveu o modelo de balano social: um demonstrativo publicado anualmente de forma transparente, reunindo informaes direcionadas pela empresa a colaboradores, investidores, analistas de mercado, acionistas e comunidade sobre projetos, benefcios e aes sociais. O Sustainability Index Dow Jones, lanado pela empresa norte-americana Dow Jones em 1999, uma ferramenta que acompanha o desenvolvimento das empresas lderes que integram as dimenses econmicas, ambientais e sociais em seus negcios, comprovando que o desempenho sustentvel agrega valor aos investidores. Os Indicadores Ethos (2000) so instrumentos de autoavaliao, de uso interno, para identificar o estgio em que se encontram as prticas de RSE; possvel tambm verificar pontos fortes, possibilidades de melhoria e fazer comparaes com outras empresas; composto de 130 questes que indicam valores e transparncia, pblico interno, meio ambiente, fornecedores, consumidores e clientes, comunidade, governo e sociedade. O ndice de Sustentabilidade Empresarial ISE-Bovespa lanado em 2005 indica o retorno de uma carteira de aes de uma empresa na Bolsa de Valores. As diretrizes para relatrios de sustentabilidade da Global Reporting Initiative (GRI) fornecem estrutura de conceitos, medidas e linguagem coerente para elaborao de relatrios de sustentabilidade, abrangendo as trs dimenses. A primeira verso foi lanada em 2000, e a terceira, mais atual, em 2006. Alguns fatores so considerados crticos para a sustentabilidade. So eles: a governana corporativa, o consumo responsvel, a produo de bens e a distribuio de recursos e de renda. A governana corporativa (GC) um sistema de gesto de uma empresa que integra os interesses de acionistas, clientes, colaboradores e pblico externo; as dimenses consideradas esto nos contextos interno e externo o conselho estratgico, o conselho de administrao e seus rgos de controle. H dois modelos bsicos de GC: orientado para shareholders e orientado para stakeholders. O primeiro desenvolve gestores para cuidar dos interesses dos acionistas, ao passo que o segundo garante os interesses dos acionistas e demais stakeholders. Os dois modelos se complementam. A GC assegura equidade, transparncia, prestao de contas e responsabilidade por resultados. Alm da quantidade de recursos consumidos, os padres de consumo precisam ser avaliados: o que consumir, por que, como, de quem consumir e como descartar aps o uso. O consumo provoca impactos financeiros ao consumidor, impactos econmicos gerados na movimentao de mquinas e na distribuio de bens, alm de impactos sobre o meio ambiente. Por isso, necessrio praticar o consumo responsvel. A produo de bens precisa ser repensada rumo ao desenvolvimento sustentvel, levando em considerao as necessidades dos consumidores das classes sociais menos favorecidas. Cinco problemas sobre a produo precisam ser revistos. Os trs primeiros relacionam-se mais s mudanas necessrias na indstria e os dois ltimos, na agricultura: 1) uso de materiais e processos que causam degradao do meio ambiente e riscos sade, especialmente as emisses de substncias gasosas, lquidas e slidas; 2) desperdcios gerados por processos produtivos ineficazes, provocando degradao ambiental, a exemplo dos derramamentos de petrleo no Golfo do Mxico; c) equvocos na contabilizao dos custos da sustentabilidade (por exemplo: quanto custa o ar, a gua e o solo consumidos na produo?); d) desigualdade de acesso a recursos naturais (os ricos tm maior acesso gua e energia que os pobres); e e) custos e preos mais elevados para produtores e pessoas de baixa renda, devido escala de produo.

A distribuio de recursos e de renda de forma igualitria na sociedade um dos pontos centrais da sustentabilidade, pois garante acesso a servios e bens, impactando na melhoria da qualidade de vida. Alguns exemplos brasileiros de polticas pblicas nesse sentido podem ser citados: o programa Bolsa Famlia, o Financiamento Estudantil (Fies) e o Programa Universidade para Todos (ProUni). Como se observa, o caminho da sustentabilidade aponta para o desenvolvimento das dimenses econmica, social e ambiental, integrando esforos de governos, organizaes e sociedade civil. Existe a tendncia de que pases sustentveis promovam sociedades e organizaes sustentveis. O desenvolvimento sustentvel deve ser planejado, implementado e avaliado por meio de indicadores de sustentabilidade, com a finalidade de promover mudanas sociais, com a conscincia da preservao do meio ambiente, a maior riqueza da humanidade.

Conceitos Fundamentais
Consumo responsvel produzir e consumir bens e servios de forma consciente e sustentvel, examinando no somente a quantidade, mas tambm os padres de consumo referentes a: o que consumir, por que, como e de quem consumir, e, finalmente, como descartar. Dimenses da sustentabilidade so trs: dimenso social, econmica e ambiental. A dimenso social est ligada preocupao com o bem-estar e a qualidade de vida, com a igualdade na distribuio da renda, a melhoria das condies de vida e, consequentemente, dos aspectos culturais da populao. A dimenso econmica est associada alocao de recursos e gesto eficiente de recursos e fluxo do investimento pblico e privado. A dimenso ambiental est relacionada preocupao com os impactos da ao humana sobre o meio ambiente. Fatores crticos para a sustentabilidade fatores importantes a serem considerados com o objetivo de alcanar a sustentabilidade; destacam-se a governana corporativa, o consumo responsvel, a produo e a distribuio de bens e servios. Governana corporativa sistema pelo qual as sociedades so dirigidas e monitoradas, envolvendo os relacionamentos entre proprietrios, conselho de administrao, diretoria e rgos de controle. Essa a definio do Instituto Brasileiro de Governana Corporativa (IBGC), na quarta verso do Cdigo das Melhores Prticas de Governana Corporativa (2009, p. 19), que est disponvel em http://www.ibgc.org.br. O objetivo garantir confiabilidade s partes interessadas. Os princpios bsicos que orientam a governana corporativa so: transparncia (disponibilizao de informaes para as partes interessadas), equidade (tratamento justo a todos osstakeholders), prestao de contas (da atuao e das consequncias de atos e omisses) e responsabilidade corporativa (incorporao de ordem social e ambiental na definio dos negcios e suas operaes). Indicadores de sustentabilidade ferramentas para monitorar o desempenho relativo

sustentabilidade. Como exemplo, podemos citar a pegada ecolgica (indicador que avalia a quantidade de recursos naturais que sustentam o estilo de vida de uma pessoa, cidade ou pas). Indicadores de sustentabilidade corporativa ferramentas para monitorar o desempenho relativo sustentabilidade empresarial. So alguns indicadores: balano social, Sustainability Index Dow Jones, Indicadores Ethos, ndice de Sustentabilidade Empresarial ISE-Bovespa, diretrizes para relatrios de sustentabilidade da Global Reporting Initiative (GRI). Investimento social privado aplicao voluntria de recursos de forma planejada, monitorada e sistemtica para projetos sociais, ambientais e culturais, preocupando-se transformaes, ascenso social e envolvimento da comunidade em aes sociais. com resultados,

Responsabilidade Social Empresarial (RSE) ou Responsabilidade Social Corporativa (RSC) embora somente a expresso social esteja presente no ttulo dessa nomenclatura, refere-se forma de gesto organizacional que abrange as trs dimenses da sustentabilidade: econmica, social e ambiental. A responsabilidade de uma organizao no se restringe apenas preocupao econmica, mas tambm ao bem-estar e ao desenvolvimento sustentvel da sociedade da qual faz parte.

Shareholders termo que quer dizer acionistas, ou seja, os proprietrios de parte do capital de uma sociedade; so considerados os donos do negcio.