8/5/2014 O logo da novela e a bomba semitica da pararrealidade ~ Cinema Secreto: Cinegnose

http://cinegnose.blogspot.com.br/2014/05/o-logo-da-novela-e-bomba-semiotica-da.html#more 1/6
O logo da novela e a bomba semitica da
pararrealidade
O logo da telenovela Gerao Brasil da TV
Globo traria no seu design uma subliminar
sugesto dos nmeros dos candidatos de
oposio ao Governo? Delirante teoria
conspiratria? Prepotncia dos jornalistas?
Designers e profissionais criativos veem
exagero em tal acusao, j que toda marca
produziria espontaneamente associaes
visuais, j que para a Semitica todo signo
produziria uma imagem mental. Posies
ideolgicas esquerda, j calejadas com a
desconfiana em relao grande mdia,
falam em manipulao subliminar. Mas
parece que todas as posies acabam se
tornando vtimas da espiral das
interpretaes, a doena infantil da
Semitica. A cura? Desconstruir o logo da telenovela atravs de tcnicas as mais objetivas
possveis como a de recorrncia sincrnicas e diacrnicas, comutao e Gestalt. E no final
descobrirmos que, na verdade, o suposto poder subliminar do logo no provm dele
mesmo. Sua fora alimentada por uma pararrealidade criada pela TV ao fundir
diariamente fico com no-fico.
Surge a polmica entre jornalistas, simpatizantes da esquerda e profissionais de
design e criao de que logomarca da novela das 19h Gerao Brasil (ou G3R44O
BR4S1L) conteria coincidentemente em sua linguagem internets (ouLeet, para ser mais
preciso) os nmeros dos candidatos de oposio: o 40 (PSL de Eduardo Campos PE) e
45 (PSDB de Acio Neves MG).
O problema de toda anlise semitica ou gestalt que, se tomarmos o objeto de
forma isolada, todas as anlises podem se cancelarem como meras interpretaes
subjetivas: se todo signo cria uma imagem mental no interpretante, logo o que estamos
vendo poderia ser apenas o signo de outro signo da realidade e o que realidade para a
Semitica uma questo metafsica, j que seu interesse puramente pragmtico: entender
as significaes obtidas de acordo com a posio relativa do interpretante.
Para superar esse problema do
relativismo das interpretaes, nada como
sair um pouco da escola norte-americana de
Charles Pierce e entrarmos na velha e boa
escola lingustica da semiologia francesa de
Roland Barthes. Para ele, os significados e as
quarta-feira, maio 07, 2014 Wilson Roberto Vieira Ferreira 2 comments
8/5/2014 O logo da novela e a bomba semitica da pararrealidade ~ Cinema Secreto: Cinegnose
http://cinegnose.blogspot.com.br/2014/05/o-logo-da-novela-e-bomba-semiotica-da.html#more 2/6
O velho e bom Roland Barthes
pode nos ajudar
intencionalidades de quem est significando
(os emissores) devem ser confrontados
com duas tcnicas: a da recorrncia e o
chamado teste de comutao.
Recorrncia busca repeties,
padres, que por serem recorrentes vo
alm da mera coincidncia, tornando-se um
fato lingustico de significao, um sentido.
Procuremos o fenmeno da
recorrncia envolvendo esse logo em dois
eixos: diacrnico e sincrnico.
a) sincrnico
H pelo menos um ms, desde que saiu o logo definitivo da telenovela, em muitos
sites especializados (que no podem ser propriamente chamados de blogs sujos ou de
esquerda), leitores postavam comentrios sobre a coincidncia e a polmica que isso iria
produzir no futuro, como essa do Portal O Planeta TV de 03/04/2014:
Karla comentou:
Os petistas de planto vo dizer que tem mensagem subliminar em
prol do Acio Neves e do PSDB no logo, hehehe.
Di Almeida respondeu:
Pior que d pra ver um "45" no meio da palavra Brasil. Hahaha

Ou ainda em um blog hospedado pelo UOL:
Zigzang: At agora gostei muito. Achei apenas que a Globo forou a
barra com aquele 45 no nome da novela na abertura. No precisava
escancarar assim a sua preferncia poltica nesse ano eleitoral.
Temos, portanto, um aspecto sincrnico a favor das suspeitas sobre esse logo: em
diversos sites especializados em TV com vis politicamente neutro (cujos leitores no podem
exatamente ser considerados como um pblico politizado ou disposto a expor seus
posicionamentos em polmicas polticas) vemos muitos comentrios espontneos que
atestam a presena dos misteriosos nmeros, politicamente significativos no cenrio eleitoral
atual.
b) diacrnico
Desde o fim dos governos
militares e a volta das eleies
8/5/2014 O logo da novela e a bomba semitica da pararrealidade ~ Cinema Secreto: Cinegnose
http://cinegnose.blogspot.com.br/2014/05/o-logo-da-novela-e-bomba-semiotica-da.html#more 3/6
"Que Rei Sou Eu": Celulari premeditou Collor de Mello?
presidenciais, no h como deixar
despercebido as vrias
intervenes das atraes ficcionais
e em produtos estticos (vinhetas,
animaes etc.) no cenrio poltico
do momento.
No cenrio da primeira
eleio presidencial aps o regime
militar em 1989 as novelas O
Salvador da Ptria e Que Rei Sou
Eu foram ntidos produtos
ficcionais cujos temas no mnimo
pretendiam pegar uma carona na atmosfera poltica do momento. No primeiro caso, embora
a novela de Lauro Csar Muniz quase tenha sado do controle da emissora (a prpria direo
da TV Globo passou a executar cortes devido ao enfoque politicamente de esquerda para
onde a narrativa caminhava), seu ttulo acabou virando um bordo poltico que alimentou um
imaginrio sebastianista ou messinico em torno da figura de Collor de Mello (do caador de
maraj nica bala que tenho na agulha para justificar o sequestro da liquidez do Plano
Color).
J a novela Que Rei Sou Eu foi mais ao gosto da emissora: o jovem revolucionrio
lutando contra uma monarquia corrupta (Edson Celulari) foi a preparao imaginria da
chegada de um jovem poltico desconhecido (aos poucos turbinado em aparies rpidas
como em programas como o do Chacrinha) chamado Collor de Melo. O bordo povo de
Avil passou a ser usado por ele em palanques.
Ainda poderamos citar a
inacreditvel mensagem subliminar
em um selo (composio de
elemento grfico que identifica
editorias em telejornais) do Jornal da
Globo onde, em pleno Caos Areo
aps o acidente da TAM em
Congonhas em 2007, aparecia a
sigla PT em uma animao que
simulava um letreiro de informaes
de voos em aeroportos (veja figura
ao lado).
Ou ainda o sincronismo da vinheta de comemorao dos 45 anos da TV Globo no
s com o nmero do PSDB como tambm a letra da msica com os bordes usados pelo
candidato Serra nos palanques.
O espao aqui no permitiria uma extensa lista de intervenes explcitas e
sincronismos mas o plano diacrnico deixa bem claro que a recorrncia desses fenmenos
significativa, principalmente porque parece ser seletiva: durante os anos 1990, quando as
polticas neoliberais de privatizaes no atacado era hegemnicas, a TV Globo no mximo
8/5/2014 O logo da novela e a bomba semitica da pararrealidade ~ Cinema Secreto: Cinegnose
http://cinegnose.blogspot.com.br/2014/05/o-logo-da-novela-e-bomba-semiotica-da.html#more 4/6
utilizava estratgias diversionistas como, por exemplo, o longo tempo dado para o
nascimento da filha da Xuxa no Jornal Nacional em detrimento ao polmico leilo de
privatizao da Telebrs em 1998, colocada em segundo plano naquele dia.
c) Teste de Comutao
Um teste simples sugerido por Roland Barthes para o analista encontrar as menores
unidades de significao em um texto ou imagem: descobrir a existncia de outros signos
correlatos dentro do paradigma (no reservatrio de signos disponveis em uma determinada
letra, palavra, frase etc.) e substitu-los, at encontrar a mudana de significado.
No caso do logo da telenovela global no necessrio muito esforo: na tabela do
alfabeto Leet podemos encontrar os seguintes signos para designar a letra A: 4, /\, @, /-\,
^, ,
a
. Por que no grafar o logo pelo alfabeto Leet dessa maneira: G3R@@O BR@S1L?
Ou em termos de um design mais elegante sem tantos movimentos em espiral: G3R/\/\O
BR/\S1L?
O teste de comutao demonstra que
houve uma escolha arbitrria dentro de um
repertrio de signos possveis. Essa escolha
arbitrria poderia ter sido casual ou motivada
por alguma intencionalidade? Uma simples
opo esttica do designer ou alguma
intencionalidade que perpassou por toda a
cadeia criativa? Essa intencionalidade poderia
ser percebida na evoluo do logo: no incio
ele propunha um conceito totalmente
diferente, com a letra A em destaque numa
analogia ao smbolo do Anarquismo, j que o
plot da novela lida com jovens e novas
tecnologias.
Gestalt e o centro visual do logo
Mas com uma anlise atravs da Gestalt (chamada psicologia da forma ou o estudo
das maneiras como a mente configura formas atravs da percepo e viso pelo jogo
figura/fundo) podemos nos certificar que o /4S1/ ocupa praticamente uma posio central
na composio do logo.
Esse centro tico aplicaria a lei gestalt de continuidade ou unificao: a impresso
visual de como as partes se sucedem atravs da organizao perceptiva da forma de modo
coerente, sem interrupes na sua trajetria. Pode-se considerar uma tendncia dos
elementos visuais acompanharem uns aos outros de maneira coerente.
8/5/2014 O logo da novela e a bomba semitica da pararrealidade ~ Cinema Secreto: Cinegnose
http://cinegnose.blogspot.com.br/2014/05/o-logo-da-novela-e-bomba-semiotica-da.html#more 5/6
Em uma sequncia numrica (/4/ e /1/) entra a letra /S/. Nessa regra bsica de
Gestalt nossa mente corrigir a lacuna ou a interrupo motivada pelo surgimento de uma
letra e a transformar em um nmero anlogo, no caso o /5/. Dessa maneira, evidente o
nmero /45/ em destaque, no centro visual do logo.
Pararrealidade
Mas toda a suposta fora de sugesto
poltico-eleitoral dessa estratgia semitico-
subliminar deve ser contextualizada no
momento em que a linguagem televisiva opera
um mix radical entre fico e realidade (a
pararrealidade), que acabam se tornando
intercambiveis (a fico pode influenciar a
realidade e a realidade oferece temas para a
fico) de duas maneiras:
a) No horrio nobre praticamente os
gneros fico e no-fico se atropelam:
novela sucede telejornal e vice-e-versa
praticamente sem intervalos, muitas vezes
confundindo o registro do telespectador ao
ver temas do telejornalismo sendo repercutidos em telenovelas e os telejornais pautando
temas que foram repercutidos por personagens ficcionais novelescos;
b) E ainda podemos acrescentar a esta questo o aspecto da mudana da qualidade
da imagem da TV e adoo de um padro homogneo de imagem. Em tempos da TV em
preto e branco era evidente a passagem da fico para a no-fico: nos telejornais as
imagens dos fatos eram granuladas em virtude da limitao tcnica em que imagens
externas somente podiam ser captadas em pelcula para, mais tarde, serem telecinadas no
estdio. Com o advento da TV em cores e das possibilidades tcnicas de efetuar links ao
vivo a qualidade das imagens se padroniza. Do set de gravao das telenovelas ao estdio
de onde so transmitidos os telejornais e as imagens ao vivo, a iluminao, tonalidade das
cores, enfim, o padro de telegenia passa a ser idntico. H excees, claro, como no caso
das imagens cruas e sem tratamento capturadas por vdeos amadores que so
aproveitadas em telejornais. Mas, no geral a TV esfora-se em homogeneizar o padro de
qualidade da telegenia de tal forma que, muitas vezes, em um primeiro olhar, confunde-se
fcil o registro de um enquadramento: isso real ou fico?
Temos aqui, portanto, os princpios de uma pararrealidade televisiva onde o
telespectador vive uma transitividade cada vez mais acelerada entre fico e realidade. Essa
transitividade permite cada vez mais essas contaminaes semiticas que dariam fora de
propagao a estratgias como essa do logo de um produto ficcional.
Porm, a Globo no mais a mesma. Suas audincias despencam e, mesmo assim,
8/5/2014 O logo da novela e a bomba semitica da pararrealidade ~ Cinema Secreto: Cinegnose
http://cinegnose.blogspot.com.br/2014/05/o-logo-da-novela-e-bomba-semiotica-da.html#more 6/6
pretende manter-se abraada a seu modus operandi, um cacoete que no perde mesmo
quando os cenrios esto mudando rapidamente. Talvez isso seja o sintoma do seu
tautismo, doena terminal de todos os sistemas que de to complexos e pesados comeam
a implodir.