(Formatao, Arial 12, entre linhas 1,5 linha, primeira linha 0,5 cm, Justificado) xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx. Utilizar negrito para destaque de ttulos.
Introduo. Baseado no estudo de caso da Znite uma distribuidora de produtos de consumo tendo seus principais produtos alimentos, higiene e limpeza. Irei mencionar o que alguns especialistas dizem sobre a distriubuio logstica e colocar as minhas ideias para buscar melhororias significativas neste mercado to competitivo e a cada dia que passa se torna realmente mais fundamental para o sucesso dos clientes e do rea logstica. Voltada para a rea logstica, estabelcerei padres de niveis de servios buscando atingir o 100% de conformidade e satisfao do cliente, buscar uma melhor estruturao logstica na empresa integrando os setores de vendas e distribuio reduzindo o quanto puder os custos, estabelecendo as prioridades no servio aos clientes oferecendo o mais alto nvel de servios. Mostrarei como importante a disponibilidade neste ramo de prestao de servios.
Estudo de caso Znite. A distribuidora como mencionamos acima na introduo uma distribuidora de produtos de consumo, tendo seus principais produtos alimentos, higiene e limpeza. Uma empresa que atua neste ramos a 25 anos o mesmo tempo que tem de fundao, considerada uma empresa tipicamente familiar situada no Rio Grande do sul mais precisamente sua matriz situa em Santa Maria a 292 km da capital Porto Alegre. Analisando o caso da Znite, percebo que a estrutura da empresa deixa a desejar de uma forma macro em relao a consolidao do seu nvel de servio prestado ao cliente. Isso se deve em relao a estrutura organizacional da empresa, onde a filial montada em Eldorado do Sul, na grande Porto Alegre passou a ter 70% do seu faturamento e no podia ser diferente estando mais proxma dos maiores polos consumidores dos estado. Primeiro observei que no se estruturaram conforme o necessrio, para receber esta concentrao de crescimento comercial, preocupando em conseguir mais exclusividades com clientes e simplismete atend-los praticamente usando a expresso custe o que custar. Podemos observar que neste contexto inicia-se as falhas de organizao logsticas, operacionais e principalmente de maiores custos relacionados a distribuio dos produtos, uma vez que a empresa tem mais de 20 mil produtos cadastrados mas o seu faturamento gira em torno de 3 mil itens tendo 80% do faturamento total. Sem perder o detalhe que alguns clientes exigem 4 a 6 entregas por semana, e vendedores exclusivos para sua marca ou produto. A disponibilidade de suma importncia neste ramo de prestao de servios, como menciona Christopher (2007) que o papel do servio ao cliente oferecer utilidade de tempo e lugar na transferncia de bens e servios entre cliente e fornecedor. A concluso que pude chegar que tornar o produto disponvel o significado da funo da distribuio em um negcio. Sabemos que a distribuio fsica absorve a maior parte dos custos de logstica na empresa praticamente 2/3 (dois teros) diz Ronald Ballou (2007) em sua obra Logstica Empresarial. E Christopher (2007) no diz que devemos diminuir o nossa margem de lucro e nem aumentar os gastos para atender a todos os clientes, muito claro a neccessidade de sistema de integrao vendas/logstica e um sismtema de dsitribuio flexvel para realmente suprir as necessidades individuais de cada cliente especifo. Sem contar um sistema que otimize a roterizao das entregas sem a centralizao de decises a serem tomadas mediante a somente uma unidade neste caso Eldorado do sul. Para estabelecer as prioridades de servio ao cliente podemos usar a lei de Pareto ou regra 80/20 para desenvolver uma estratgia de atendimento mais eficiente, onde neste caso se confirma que 80% do lucro se deve menos 20% dos produtos. O que posso afirmar que a Znite tem que focar realmente as suas foras no lucro e no na receita e do volume de vendas. Como podemos estabelecer isso neste caso, at mesmo usando uma curva A,B,C de clientes relacionados aos produtos, ligados a uma correlao entre tempo, lugar e posse. Christopher (2007, p.70) diz: Talvez a melhor maneira de gerenciar os nveis de servios seja levar em conta tanto a contribuio do lucro quanto a demanda pelos produtos. Neste caso da Znite temos que observar que um vendedor com o portiflio completo vende menos que o time de vendedores com linhas e produtos especficos, tendo a seguinte concluso quando o vendedor com o portiflio completo fecha as vendas pode se otimizar melhor a distribuio dos produtos e quando o vendedor de produtos especficos fecha a venda a distribuio passa a ser fracionada sem total otimizao do transporte na dsitribuio. Assim entra a ideia mencionada de um software na rea da dsitribuio fsica, diminuindo os custos baseados em uma malha detalhada e otimizada geograficamente na distribuio e atendimento de mais de um cliente em um nico transporte, reduzindo quilometragem, combustvel e tempo, apesar de termos que visitar o cliente com dois transportes se baseando no agendamento das entregas em cada cliente. Podendo otimizar a mo de obra de vendedores, com estratgias multiplas de vendas, onde em micro e medias empresas podemos criar um portiflio especifico com o historico de vendas nestas empresas, sendo representados pelos vendedores de portiflios completos da empresa, observando as possiveis possibilidades de crescimento no mercado. Com a necessidade de vendedores separados por regio de forma estratgica de acordo com o histrico de vendas. Podemos usar tamm para as grandes redes que neste caso representam 30% do faturamento, os vendedores especifios com os produtos especificos assim como j utilizado e usando tambm portiflios com o historico das maiores vendas nos medios e pequenos clientes que no sejam utilizados nos grandes clientes. Para demosntras a margem de venda do produto nestes respectivos mercados e abrir portas para novas oportunidades tanto para empresa quanto ao cliente criando um bem comum. Podemos centralizar todos os departamentos em uma unidade Eldorado do Sul, visando a estratgia de uma maior integrao entre os setores e suas decises conjuntas, tanto na mudana da viso de antender custe o que custar, quanto para novos negcios e oportunidades. Os setores comercias e logstico terem maior peso na definio das estratgias, o quanto vender, para quem vender, como entregar e de que forma entregar sem que prejudique qualquer processo de venda e logstico dando todo o suporte ao cliente. Claramente precisamos de representantes de cada rea na matriz, onde podemos utilizar para a logstica um analista, para medir e controlar todos os ndices de crescimento operacional, rota, satisfao dos clientes, maiores compradores, maiores fluxos de entrega (rea) enfim medir tudo que possa ser representativo no custo e melhorias de otimizao na logstica. Comercialmente podemos utilizar faturistas enviando relatrios de vendas com informas atualizadas via o sistema integrado podendo ser o (SAP) para as decises serem tomadas pelo gerente comercial e operacional. Desta forma a soluo pode estar em contar com uma frota de camihes e transporte personalizada, onde teremos tipos de transportes especifios para a distribuio otimizada nos clientes, mesmo sendo fracionado ou integral. Sendo somente limpeza e higiene e outro para alimentos. O setor comercial fecharias as vendas com a entrega agendada por intermdio de um sistema integrado com a disponiblidade de espao do transporte junto a sua rota sendo intercalada a este cliente onde a venda foi fechada. Com estes possveis ajustes poderiamos tambm estruturar melhor o desenvolvimento para novos negicios futuros mais rentavis e lucrativos para empresa, sem perder a o padro do nvel de servio. Com a diferena dos portes das empresas clientes tem particularidades na hora da entrega dos produtos, assim como mencionado o agendamento que hoje em dia quase todos no mercado trabalham com este metodo mas quase sempre no to eficaz, tendo prejuizo em tempo, gastos com horas extras e at mesmo suprimentos para para os funcionarios como alimentao, locomoo para voltar a residncia. Podemos criar um novo tipo de antendimento ao cliente, visando uma entrega mais otimizada, rapida e sem custos adicionais para os suprimentos das necessidades na entrega. Notas sendo faturadas junto aos clientes assim j sabendo o que realmente iram receber e quanto iram pagar determinado em conjuntos de separao fracionadas ou paletizadas inseridas nas notas para facilitar aconferncia e entrega. Executando o carregamento e expedio do transporte no perodo noturno, para ganhar tempo na distribuio e locomoo do transporte.
Concluso.
Realmente este caso estudado mais um que a empresa comea a crescer e no se estrutura de uma forma correta visando o lucro no momento, no se atendanto para a evoluo no mercado logstico. Muitas vezes como acontece na Zniti a empresa deixa de faturar o seu maxmo devido a no acompanhar esta evoluo tanto tecnologica quanto estrutural da organizao. Pude aprender neste curso de logstica principalmente que para se ganhar preciso parar de perder e este estudo de caso identificamos o que a empresa esta perdendo, tanto novas oportunidades quanto a otimizao custos para conseguir atender a todo custo seus clientes sem se preocupar tanto com a sua rentabilidade feita no negcio. Alm de termos que conhecer e aprofundar os nossos conhecimentos nas atividades que executamos temos que realmente estudar as deficicias do negcio que atuamos e suas rescptivas vantagens e qualidades. Seus riscos e suas reias barreiras que podem nos trazer grandes prejuizos financeiros e organizacionais na empresa. A Zniti faz em torno de 30 mil entregas com o total de 10 mil clientes cadatrados e aproximadamente 7 mil ativos, e ainda no tem claramente determinada a sua estrategia de distribuio, assim agindo mais pelo impulso de atender a todos sem propriciar a si mesmas o lucro desejado e que realmente deveria ter. Neste complexo estrutural denominado mundo dos negcios, no podemos se dar o luxo de erros to primitivos e previsiveis em nossa gesto operacional e gerencial do nosso prprio negcio como vimos neste estudo de caso, temos sim que ter uma empresa nos dias de hoje flexvel, adapta as mudanas, rapida e dinmica. Mas no podemos esquecer de que o setor logstico hoje resposvel pelo contato final com o nosso cliente e que de suma importncia as atividades logsticas tambm terem as melhores estruturas neste ramo empresarial.
Referncias Bibliogrficas.
Christopher, Martin. Logstica e gerenciamento da cadeia de suprimentos: criando redes que agregam valor. So Paulo: Thompson Learning 2007.
BALLOU, Ronald H. Logstica Empresarial: Transportes, administrao de materiais e distribuio fsica. Traduo Hugo T.Yoshizaki- 1ed- So Paulo: Atlas 2007.