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Rio de Janeiro
2014
Rio de Janeiro
2014
demandava um menor investimento de capital. Como disse Braverman (1980, citado por
Goldenstein,1986, p.9), se a mquina significa mais produtividade, significa tambm mais
um instrumento de controle do capital sobre o trabalho.
Nesse novo contexto, o trabalhador se v forado a se adaptar ao novo modo de produo
capitalista. Instaurou-se ento uma nova forma de organizao mais favorvel que
possibilitou o surgimento de um trabalhador mais qualificado, participativo e multifuncional.
No chamado modelo Toyotista, o trabalho passa a assumir um carter mais flexvel, tendo
como foco o sistema do just in time, onde a produo individualizada era mais valorizada e,
somada a uma poltica de downsizing, controle de qualidade total e teamwork, alm do uso do
sistema kanban, tornou o processo industrial mais produtivo, porm isso tambm se refletiu
na organizao do trabalho. Os trabalhos perifricos passam gradualmente a serem
terceirizados enquanto que os trabalhadores efetivos assumem uma posio instvel dentro do
sistema capitalista, devido valorizao do empregado generalista, capaz de exercer diversas
funes em seu campo, aumentando a concorrncia entre os prprios colegas de trabalho,
sem contar com a expanso do trabalho part time.
Nesse perodo, a indstria cultural ganhou mais fora associada a sua xifpaga, a
publicidade, fazendo uso de propaganda para disseminar a racionalidade capitalista e com
isso estimular o consumo. Ideologia esta que fazia apologia a um individualismo demasiado
que alterou a forma da atuao coletiva e solidariedade, alm de estimular o consumo sem
limites atravs de um fetichismo. Cria-se ento uma necessidade fomentada pela indstria
estimulando o consumismo.
O trabalhador, ento, se v em uma situao de opresso, mesmo que indireta, pela
indstria cultural e de explorao pelo modelo toyotista. O capital passa a incitar uma
disputa entre os prprios trabalhadores, no s denegrindo a ideia sindicalista que veio forte