1.

APRESENTAO
[explicao geral da apresentao]
Volkswagen utilizou umas das coisas mais populares do Brasil para nomear seu carro popular.
A clara referncia ao futebol: o Gol.
[Introduo do Joo (ou no)]
Essa relao da Volkswagen com carros populares vem desde sua origem... (ver em 2)

2. Breve histria da Volkswagen / Histria do GOL no Brasil

A Volkswagen (VW) uma empresa alem que produz automveis, fundada em

1937 pelo governo alemo. Hitler queria que cada famlia tivesse um carro popular e o
carro escolhido foi o Fusca, primeiro automvel da empresa. (a propsito, Volkswagen
[etimologicamente falando] = carro do povo).
O Grupo Volkswagen o maior fabricante de automveis da Europa, sendo
proprietrio da Audi, Bentley, Bugatti, Ducati, Lamborghini, Seat, Scania, Skoda e
Porsche (O engenheiro encarregado de desenvolver o modelo do FUSCA foi Ferdinand
Porsche. Posteriormente, seu filho desenvolveria o design dos carros Porsche).
Em 1947, o carro foi exportado para a Holanda, e em 1949 para os Estados Unidos.
Nesse perodo comearam a surgir as primeiras fbricas em carter multinacional, em
pases como o Canad (1952), Brasil (1953) e Austrlia (1954).
A Volkswagen surge no Brasil em 1953, consolidando-se como o pas onde o Brasil
possui maior sucesso fora da Alemanha. Para contextualizar a histria, vamos ver um
vdeo da prpria Volkswagen.
[vdeo 1: Dcadas de Histria | Volkswagen 60 Anos 2 minutos]
No vdeo, temos a histria da Volkswagen no Brasil sendo contada de forma
diacrnica em compasso com os grandes acontecimentos do mundo. De certa forma,
quase todas as propagandas do Gol faro isso, como podero observar. Alm disso, o
modelo de propaganda escolhido faz intertextualidade com um modelo de vdeo que se
popularizou consideravelmente na internet: Draw my Life. se popularizou entre os
vloggers (pra quem no conhece, vlogger o mesmo que blogueiro, s que ao invs de
emitir suas opinies por meio de textos, o fazem atravs de vdeos. Por isso, vloggers ao
invs de bloggers).
[Draw my life, como o nome j nos leva a inferir, se baseia em algum contar sua
histria com o auxilio de desenho. Na prtica, algum narra sua vida enquanto desenha
a mesma.]
Como focalizaremos no Gol, nada mais justo que uma breve histria do Gol no
Brasil: Sua histria comeou em 1980, quando a VW colocou no mercado um projeto

totalmente nacional. Um sucesso: primeiro e nico carro brasileiro a ultrapassar a marca

de 5 milhes de unidades produzidas at hoje. O Gol surgiu a partir da necessidade de
se criar um sucessor para o Fusca, para competir com os concorrentes.
O nome Gol veio da tendncia em que a Volkswagen tinha de dar nomes aos
veculos associados a esportes (Polo, Golf, Derby). Dessa forma, devido paixo dos
brasileiros ao futebol, nada mais conveniente do que denominar seu carro popular com a
paixo popular.

3. Anlise da 1 propaganda do GOL

[2 slide]

[vdeo 2: Volkswagen Gol Novos Tempos Comercial de 1980 2 minutos]

Na dcada de 80, a temtica futurstica estava em alta, como pode ser visto no slide.
O hype futurstico surgiu no final dos anos 70, estando a todo vapor nos anos 80, com a
continuao de sries cinematogrficas famosas como Star Wars e Star Trek, alm do
surgimento de outras, como Robocop e De volta pro futuro. Essa roupagem futurstica
foi uma das influncias nesta primeira propaganda do Gol, que j de inicio, atravs de
frames, nos remete esse universo. O contedo textual-discursivo em voice-over
tambm ajuda direcionar o telespectador a essa viso futurista:
- novos tempos;
- uma nova direo em sua vida aqui o duplo sentido de direo (caminho de
sua vida e direo no sentido de dirigir um novo veculo)
- um espao sem fronteiras novamente a ambiguidade do discurso (espao do
carro, espao porque a propaganda mostra o espao sideral).
- o carro dos novos tempos indicando que seria o carro do futuro. (futuro, que
nesse contexto, t ligado tecnologia e inovao).
Alm disso, a propaganda nos fornece uma informatividade alta sobre o veiculo,
buscando convencer o espectador a comprar:
- Economia de longo alcance, 15,8 KM por litro.
- Perfeita anatomia em todos os detalhes
Essas informaes so passadas ao passo que a focalizao na propaganda deixa de
ser o espao, para ser o carro GOL. A cor chamativa do carro, vermelha, em frente
parede branca d destaque ao veiculo. No momento em que o foco recai sobre o carro, a
trilha sonora tambm se modifica, deixando de aludir ao espao.

O inicio da propaganda, na explorao do espao, remete a um seriado que acabava

que estrear naquele ano, COSMOS, uma serie sobre divulgao cientfica apresentada
pelo astrofsico Carl Sagan.
[vdeo 3: Cosmos 1 minuto]
Como podemos ver, o inicio da propaganda nos remete a uma intertextualidade
possvel com o inicio do seriado Cosmos. (adiantando a parte do Alexandre, na nova
temporada do programa (2014), o novo apresentador do programa o Neil Degrasse
Tyson, que de certa forma refrata o imaginrio de cientista imposto pela ideologia
dominante, no qual o cientista sempre um homem velho e branco. Alm do mais, este
fato por si s pode se configurar como um indicativo de mudana social, pelo fato de
que paralelo ao fato de ser um cientista negro comandando o maior programa de
divulgao cientifica da histria, tambm h um presidente negro na casa branca. O
problema que essa busca de espao no se d de maneira tranquila, uma vez que o
Tyson precisa responder questes sobre ser um cientista negro na academia, enquanto
Obama sofre ameaa de assassinato pelo simples fato de ser negro).
Aplicando o quadro dialgico de Fairclough, percebemos que na dimenso textual
teramos os elementos textuais da propaganda (j analisados), na dimenso discursiva
encontramos todos os lanamentos sci-fi da poca, o surgimento do seriado Cosmos, a
continuao das sries cinematogrficas como Star Wars e Star Trek, enquanto que a
dimenso social nos mostra este furor futurstico da poca.
Ademais, o Gol era anunciado como "o carro que une razo e emoo" pela
publicidade, como que evoluindo o conceito do "bom senso sobre rodas" que sempre
acompanhou o Fusca para algo mais passional.

4. Anlise - COMERCIAL PROPAGANDA VW GOL LS S 1986 BRASIL (Batman e

Robin)

Esta propaganda interessante porque h uma quebra de expectativa. Inicialmente

voc pensa que realmente o Batman e o Robin de GOL, mas no final, percebe que
apenas uma fantasia para um baile de carnaval.
As caractersticas do carro so passadas ao publico, enquanto o batmvel, no caso
um GOL, percorre as ruas:
- Nova frente e novo motor 1.6, mais potncia, melhor desempenho. Mais
economia.
O Ethos heroico criado pela propaganda legitimado pela trilha que perpassa
por toda propaganda, que a mesma da clssica srie televisiva do Batman e Robin,
alm da fala final do comercial e da frase inicial Todo mundo est mudando para o
GOL e da frase final fique do lado dos mais fortes, aludindo que o GOL seria o carro
dos mais fortes, dos heris.

5. Anlise - Volkswagem Novo Gol 2013 Comercial

Novamente a intertextualidade com o futebol. H uma brincadeira com as
designaes para o GOL Gol sendo o ponto no esporte futebol/ GOL sendo o
carro. A Volkswagen faz uso do Neymar como fiador da propaganda, legitimando a
ambiguidade da propaganda na fala ningum sabe fazer gol como a gente.
Aplicando a metodologia do Maingueneau, a cena englobante o texto
publicitrio, cena genrica seria a propaganda televisiva, enquanto que a cenografia
constituda de elementos que nos remetem ao Rio de Janeiro, tais como a trilha sonora
(que um samba), a praia, as ruas, a entrada do Maracan...Tudo isso, sempre,
remetendo ao futebol.

Super-trunfo do tempo:
- Briga de Outdoor entre marcas de carro.
Videos da Nissan (final)
- Rap anti-ford: ethos/ postulados Maingueneau
- Agroboy: (retirada pelo CONAR) [falar do CONAR tambm]
- Pneis malditos