Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Fortaleza, CE 3 a 7/9/2012

Red Bull Cultura e Consumo na Cena de Entretenimento Jovem Paulistana1

Eric de CARVALHO2
Universidade de So Paulo, So Paulo, SP

RESUMO
A pesquisa prope a anlise da estratgia de comunicao da bebida energtica Red Bull e
sua influncia sobre os ritos de consumo do entretenimento na cena jovem paulistana.
Estudo da construo da marca, associada ao consumo de entretenimento noturno e sua
influncia na constituio de identidades culturais do jovem paulistano, propondo uma
metodologia que alia etnografia em composio com trade marketing para traar uma
cartografia do consumo do produto e do entretenimento na metrpole.

PALAVRAS-CHAVE: cultura jovem; consumo; circuito; entretenimento; comunicao.

O consumo tem assumido papel central nas pesquisas de Comunicao Social na

contemporaneidade. A forma pela qual o consumidor consome bens e servios afeta a
prpria dimenso cultural da sociedade, influenciando comportamentos no estabelecimento
de identidades culturais. O advento da mundializao e o avano das tecnologias
comunicacionais permitem que organizaes multinacionais se comuniquem com cidados
de todo o mundo, homogeneizando valores, hbitos e percepes de mundo. A influncia da
publicidade no estabelecimento de identidades culturais pelo consumo se faz ainda mais
notvel em cenrios urbanos. Esse fenmeno passvel de observao na fruio de
produtos cuja estratgia de comunicao enfatiza os valores agregados marca como, por
exemplo, um estilo de vida ao qual so associados, em detrimento de uma comunicao
racional baseada nas propriedades dos mesmos. Desta forma, bens de consumo de baixa
diferenciao investem em estratgias de branding para promover junto ao consumidor no
apenas o nome de seu produto, como tambm seus valores, discursos da marca e um estilo
de vida que o consumo do produto (ou de produtos de extenso de linha) podem lhe
proporcionar, promovendo uma experincia da marca. Esta estratgia, que estimula os
sensreos do receptor, influencia o consumidor de forma a impactar seus hbitos e valores,
ofertando estilos de vida para consumo e desenvolvendo fiis advogados da marca.
1

Trabalho apresentado no GP Publicidade e Propaganda do XII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao,
evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2

Doutorando do PPGCOM da ECA-USP, professor na Fecap e Universidade de Santo Amaro. ericdecarvalho@usp.br

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Tomando como exemplo dessas organizaes, temos a produtora de bebidas

energticas Red Bull. Precursora do segmento no Brasil, sua entrada no mercado paulistano
promoveu alteraes no somente no consumo de bebidas alcolicas (com as quais
misturada para consumo), mas na prpria forma de consumo do entretenimento na
metrpole, influenciando a formao da identidade cultural do jovem paulistano. O
ambiente existencial que se tornou conhecido como sociedade de consumidores se
distingue por uma reconstruo das relaes humanas a partir do padro, e semelhana,
das relaes entre os consumidores e o objeto de consumo (BAUMAN, 2008:19).
A

partir

da

reflexo

do

socilogo

Zygmunt

Bauman,

estudioso

da

contemporaneidade, possvel analisar o estabelecimento de relaes sociais por meio do

consumo. As campanhas publicitrias do segmento de bebidas energticas representam o
produto como um estimulante que proporciona nimo e disposio ao seu consumidor. A
campanha da marca Red Bull, especificamente, possui como slogan Red Bull te d asas!,
ilustrada por animaes que representam inmeras situaes sociais nas quais um
personagem se encontra em algum tipo de dificuldade, que contornada quando consome a
bebida e adquire asas, voando para longe do problema. As situaes so representadas com
irreverncia e bom humor.
Para a compreenso da identidade da marca e do estilo de vida que prope,
necessrio realizar uma anlise de sua produo de sentidos manifesta por meio de
representaes sgnicas presentes em suas narrativas e discursos. Para tanto, ser utilizada
uma anlise semitica conforme modelo elaborado por Andrea Semprini. Segundo o autor,
toda marca se manifesta por meio de seus valores, narraes e discursos, sendo que valores
a fundamentam, narraes a contextualizam em cenrios diversos e os discursos
materializam seus valores.
Desta forma, alguns valores da marca Red Bull seriam a energia, disposio e
nimo, ligados ao reason why3do produto, assim como o bom humor e a irreverncia,
presentes em todas as manifestaes da marca, como nos anncios veiculados na rdio e
televiso ou nos eventos patrocinados pela empresa, como campeonatos de esportes
radicais, aeromodelismo, corridas de monster trucks4 ou blitz5 para sampling6 em pontos de

A promessa do produto ao consumidor.

Carros com rodas gigantescas.

Ao de promotores de venda que abordam os consumidores.

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venda. As manifestaes citadas so discursos da marca, que materializam seus valores,

promovendo as narraes da busca pelo prazer, hedonismo, individualismo, escapismo e
atitude positiva frente a adversidades. A combinao desses valores, narraes e discursos
compem a identidade da marca, que influencia e influenciada pelo comportamento do
jovem metropolitano.

Um pouco como os fractais, cada manifestao da marca, ainda que fragmentada,

contm a totalidade, ou ao menos uma boa parte da identidade global da marca. Em
muitos casos, as identidades contidas em cada manifestao no so
complementares entre elas, mas suplementares. Cada manifestao exprime e reitera
o conjunto (ou uma maioria) dos traos de identidade de uma marca (SEMPRINI,
2010, p.157).

Enquanto que as propriedades do produto no apresentam grande diferenciao em

relao aos concorrentes da categoria, como Flash Power, Monster, dentre outros, a marca
utiliza de elementos ldicos para expressar seus valores. O slogan Red Bull te d asas!,
pronunciado nos anncios por meio de uma locuo esganiada como se fosse cantarolado,
a manifestao ldica da marca, cuja mensagem implcita insinua que o consumidor da
bebida capaz de fazer tudo. Ainda mais: os anncios exibidos na televiso, que utilizam
da linguagem do cartum e cujas vozes das personagens so caricatas, exibem situaes
sociais como a de uma pessoa se esforando para fazer exerccios fsicos, a de um executivo
esgotado no ambiente de trabalho, um marido que chega em seu apartamento e flagra sua
esposa tendo relaes com seu amigo; em todas elas, o personagem principal abre uma lata
do produto, ingere o lquido, cria asas e voa, se afastando da situao desgastante,
constrangedora ou desagradvel com bom humor, antes do cantarolar o slogan da marca.
Esses anncios expressam metaforicamente que o Red Bull afasta seu consumidor de
situaes difceis e o conduz a situaes mais aprazveis.
Complementando o aspecto ldico das manifestaes da marca, seu aspecto utpico
expressa um estilo de vida descolado, hedonista e irreverente, buscando promover a
identificao do consumidor com seus valores. Assim, os discursos dos campeonatos de
esportes radicais, patrocnio de diversas modalidades esportivas e culturais e blitz
promocionais, sempre manifestos ao som de uma trilha musical rockn roll jovem e cheia
de energia, fixam no imaginrio do consumidor os valores da marca.

Distribuio de amostras de produtos para o consumidor.

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notrio que o jovem no cenrio urbano, pblico-alvo da marca, possui uma grande
necessidade de sensao de pertencimento a grupos sociais, relao fundamental para o
estabelecimento de suas identidades culturais. Portanto, o mero consumo do energtico
pode servir como elemento de agrupamento de jovens em torno de um consumo comum. O
agrupamento de grupos sociais em torno do consumo de bens materiais e simblicos tema
de estudo do antroplogo Nstor Garcia Canclini. Segundo o autor,
As sociedades civis aparecem cada vez menos como comunidades nacionais,
entendidas como unidades territoriais, lingsticas e polticas; manifestam-se
principalmente como comunidades hermenuticas de consumidores, ou melhor,
como conjuntos de pessoas que compartilham gostos e pactos de leitura em relao
a certos bens (gastronmicos, esportivos, musicais), os quais lhe fornecem
identidades comuns (GARCIA CANCLINI, 2006: 224).

Desta forma, o jovem, categoria por si s to ampla quanto complexa,

demasiadamente influenciada por contextos culturais, econmicos e geogrficos, pode,
revelia das diferenas inerentes a essa classificao, encontrar pontos culturais de contato
com o outro por meio do consumo do energtico ou, ainda mais simblico, por meio do
compartilhamento de um estilo de vida promovido por uma marca especfica da bebida.
Assim, o adolescente trabalhador da periferia e o jovem homossexual residente dos Jardins
podem se encontrar em uma festa e possuir em comum em seus repertrios culturais apenas
o consumo do energtico e, consequentemente, a apropriao de seus valores de liberdade,
hedonismo e irreverncia. Esta situao, ainda que efmera, pode proporcionar a ambos
uma sensao de pertencimento a uma categoria um pouco mais delimitada que a de jovem
no cenrio urbano: a de consumidor da Red Bull. Os hbitos e gostos dos consumidores
condicionam sua capacidade de se converterem em cidados. O seu desempenho como
cidados se constitui em relao aos referentes artsticos e comunicacionais, s informaes
e aos entretenimentos preferidos (idem: 157).
A Red Bull se aproveita deste cenrio de fragmentao de identidades para se
posicionar como catalisadora do agrupamento jovem em torno de prticas hedonsticas,
fixando sua imagem junto a experincias catrticas vividas pelo seu consumidor. Ela
pretende estar presente em todos os melhores momentos da vida desse jovem para que ele
associe a marca a tudo o que lhe faz feliz. Ela no vende mais energticos, mas a prpria
experincia exttica. Com este posicionamento de imagem, a marca se tornou lder do
segmento no Brasil e ganhou fiis consumidores entre pessoas pertencentes s mais
diversas tribos urbanas.

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Mais relevante que a identificao de seu consumidor por categoria de idade, sexo,
local de residncia, dado que o principal discurso da marca o da fruio hedonista, faz-se
esclarecedora a anlise das manifestaes da marca por meio de seus ritos de consumo.

Ritos e circuitos de consumo cultural

A anlise do rito de consumo dos energticos na metrpole, assim como do

consumo cultural do estilo de vida comunicado para seu consumidor, possvel mediante
um recorte que identifique uma cartografia do consumo de ambos, produto e estilo de vida,
no cenrio urbano paulistano.Este levantamento poderia mapear onde seu consumo ocorre
com maior frequncia e em maior quantidade para identificao de um circuito de consumo
onde poderia ser desenvolvida uma etnografia sobre os ritos de consumo do produto e do
estilo de vida pelo jovem. A averiguao deste circuito possvel mediante um dilogo com
informaes de mercado.
sabido que as pesquisas de mercado recebem ateno cada vez maior por parte das
organizaes,

desempenhando

uma

funo

estratgica

na

definio

das

aes

mercadolgicas que posicionaro as mesmas nos pontos de venda em relao a seus

concorrentes. Um departamento estratgico para organizaes que atuam no comrcio
varejista o trade marketing7 que mapeia e mensura o consumo de produtos nos pontos de
venda nos quais so ofertados por meio de ferramentas como o mapa de trade8, uma
pesquisa secundria embasada e de alta credibilidade. Assim, a utilizao do mapa de trade
da Red Bull poderia identificar os pontos de maior consumo do produto, de modo a orientar
uma etnografia sobre a ritualizao de seu consumo na cena de entretenimento paulistana.
Tendo como base esta ferramenta, seria possvel identificar as manchas, trajetos e circuitos
de consumo cultural alinhado aos valores da marca, utilizando do processo metodolgico de
uma etnografia na metrpole segundo o antroplogo Jos Guilherme Magnani.
Uma vez identificado o recorte para a aplicao de um mtodo de anlise
antroposemiodiscursivo, possvel fazer uma leitura do fenmeno desse consumo
ritualizado a partir de uma descrio densa conforme termo cunhado pelo antroplogo
7

Em livre traduo: marketing de comrcio. Estratgia que analisa a oferta, preo, distribuio, estoque e demanda por um
produto no ponto-de-venda.
8
Mapa de uma regio contendo informaes estratgicas sobre o ponto-de-venda. Nesta caso, ajudar a mapear o consumo
por litros do produto em diversos pontos da cidade de So Paulo, localizando, assim, o consumidor do produto.

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Clifford Geertz. Para efeito de uma anlise prvia do rito de consumo, foi escolhido o
recorte pela cena de entretenimento jovem paulistana, por se tratar de um cenrio no qual
podem ser averiguados tanto o consumo do produto quanto a reproduo dos valores da
marca.
A proposta bsica do energtico Red Bull diminuir os sinais de fadiga de seu
consumidor, lhe proporcionando energia e disposio. Dessa forma, pode ser consumido
por pessoas que apresentam sinais de sono e cansao, mas desejam se manter despertos,
como o caso de motoristas e profissionais de qualquer rea de atuao. Todavia, o produto
encontrou grande aceitao junto a um pblico que deseja se manter acordado para
aproveitar mais suas horas de lazer, especificamente, o perodo noturno, no qual,
geralmente, estaria dormindo.
Assim, a indstria do energtico passou a promover seu consumo em combinao
com a ingesto de bebidas alcolicas, de forma a potencializar os efeitos inebriantes dessas
em combinao com a disposio promovida pelo energtico. Tal hbito deflagrou um
amplo consumo do produto concomitante a prticas culturais de entretenimento, em
especial, na cena de msica eletrnica, bastante presente nas metrpoles, na qual o culto ao
corpo e a dana so marcados pelo ritmo intenso das batidas das caixas de som em
perfeita sintonia com a acelerao promovida pelo energtico.
Dessa forma, pessoas que gostam de danar ao som de msica eletrnica, passaram
a consumir cada vez mais energticos enquanto se divertem nessas situaes. Essas pessoas
podem possuir diferentes identidades culturais, pertencentes a diversas classificaes
socioeconmicas, mas possuem em comum o gosto por este tipo de entretenimento, que
promove um vnculo e sentimento de pertena enquanto usufruem dessa prtica cultural.
Na fruio da cena da msica eletrnica, o consumidor, mesmo quando sozinho, se
sente parte de uma coletividade que compartilha com ele o seu gosto por esse estilo
musical. No uma questo de identidade, mas de identificao por meio do consumo
cultural. Como elemento simblico desta coletividade se encontra o consumo da bebida
energtica para uma fruio acelerada da cena eletrnica.
Nesse cenrio multicultural e mundializado, a publicidade se posiciona como um
importante fator de engendramento de consumos e hbitos culturais em escala global, o que
permite consequncias como a homogeinizao cultural ou a promoo de valores cidados
e ticos, conforme o contedo dos produtos mediticos difundidos. A campanha da Red
Bull promove no somente um consumo ritualizado, contextualizado socioculturalmente e

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resignificado dentro de uma determinada cena de entretenimento, mas exatamente por isso,
promove o consumo de um estilo de vida, que pode ser percebido nas prticas culturais do
consumidor.
O consumo do energtico se insere e resignifica um cenrio de entretenimento (a
cena eletrnica) que representa os valores vigentes da contemporaneidade, conforme
debatidos por Bauman (2007): narcisismo, superficialidade, fugacidade, imediatismo,
insatisfao, frustrao dos desejos e consumismo. A energia lquida o combustvel
dessa modernidade lquida. Assim, o jovem paulistano ritualizou seu consumo do
entretenimento da forma como comunicado pelas campanhas publicitrias: buscando o
prazer efmero e imediato e potencializando o seu aproveitamento da noite, das bebidas
alcolicas, da msica eletrnica e das relaes variadas e fugazes que se estabelecem nessa
cena de entretenimento.
Sob esta perspectiva, a cena de entretenimento paulistana poderia ser passvel de
uma descrio densa, como local de produo sgnica e resignificao dos cdigos
emitidos pelos meios publicitrios. A escolha deste recorte foi realizada porque nestes
circuitos de consumo, o contexto cultural do entretenimento jovem muitas vezes equivale as
narraes da marca Red Bull. Neles possvel observar as manifestaes da marca citada no
incio do artigo: a busca pelo prazer, o hedonismo, o individualismo, o escapismo e a
atitude positiva (ou melhor: irreverente) frente a adversidades. Como j foi dito, essas
narraes se fazem presentes em discursos da marca, como nos anncios televisivos com
linguagem cartunesca ou nas aes de promoo. A questo passvel de verificao de que
forma o consumidor se apropria desses valores da marca em seu dia-a-dia.
O mtodo de anlise de Geertz (2011) pressupe que ritualizaes sociais so
permeadas pela influncia de diversos contextos culturais. A hipertextualidade desses textos
culturais forma uma teia de significados passvel de uma leitura hermenutica que permita a
interpretao desses vrios significados contidos no rito social. Por meio deste mtodo, ele
analisou expresses culturais de Bali por meio de uma descrio densa das rinhas de galo
praticadas na sociedade. A interpretao desse jogo revelou relaes de hierarquia e tenses
sociais que se configuravam e eram dramatizadas por aquela prtica ldica, representando
um olhar metonmico para aquela sociedade: por meio da interpretao do rito, se fazia
possvel analisar textos culturais da sociedade balinesa.
Utilizando desse recorte para uma anlise do circuito de consumo do energtico (e
do estilo de vida que promove), possvel analisar, pela leitura hermenutica do texto

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cultural do entretenimento jovem paulistano, como suas prticas sociais reverberam,

repercutem ou, eventualmente rejeitam a influncia do discurso persuasivo da campanha
publicitria a Red Bull. O consumo do produto em combinao com bebidas alcolicas, em
um ambiente de msica tocada em alto volume promove uma experincia catrtica que
evidencia os valores promovidos pela marca (hedonismo, individualismo, irreverncia,
entre outros), inibindo o estabelecimento de relaes sociais mais profundas e promovendo
relaes superficiais como debatidas por Zygmunt Bauman em Vida Lquida (2007) e
Vida para Consumo (2008). A perspectiva geertziana identificaria essa prtica de
entretenimento jovem como um recorte, texto cultural da prpria sociedade paulistana, um
olhar metonmico para uma sociedade consumista e hedonista regida por um ritmo
acelerado que impede o estabelecimento de relaes sociais.
Em todo caso, o consumo deste produto no se restringe cena eletrnica de So
Paulo. Tendncias e cenrios culturais mltiplos foram interpretados pela organizao como
uma oportunidade de crescimento de mercado. As manifestaes da marca Red Bull no
Brasil associaram sua imagem cena de msica eletrnica; a ocasio de sua introduo no
mercado fez com que a organizao optasse pela associao de sua imagem ao consumo
ritualizado junto a bebidas alcolicas como a vodka ou o usque, de forma que o
consumidor no estranhasse seu sabor. A venda casada um artifcio comum nas
estratgias de trade marketing que priorizam o consumo em larga escala no ponto de venda.
Uma dcada de associao entre a imagem da marca e a cena eletrnica (anos 90 a
2000), tambm promoveu um efeito negativo marca: a cena eletrnica paulistana era
composta no apenas por clubes danantes como por festas itinerantes chamadas raves, nas
quais, alm do consumo de bebidas alcolicas com energticos tambm eram consumidas
drogas sintticas. Por esse motivo, a bebida energtica passou a ser associada a um estilo de
vida intenso e notvago, limitando, assim, o alcance da marca a um segmento de pblico
maior de idade e consumidor de entretenimento noturno. Para a marca isso era limitador.
Uma vez que o consumidor j havia se acostumado ao sabor de Red Bull, era hora de
desvincular sua imagem de uma cena permissiva, pautada pelo excesso.
Era hora de incorporar outras narraes ao discurso da marca, discursos saudveis
que permitissem expandir o mercado consumidor da marca. Dessa forma, a companhia
associou o consumo da bebida a novos cenrios, reposicionando a marca, agregando novos
valores ao seu discurso, ainda que mantendo seus valores originais.

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Diverso x desempenho

Retomando a anlise da imagem de uma marca segundo o modelo de Semprini, uma

marca composta da interseco de quatro aspectos que lhe so inerentes: o aspecto
prtico, que evidencia os atributos do produto, o aspecto crtico que permite a comparao
do produto com variveis como preo e qualidades de produtos concorrentes, o aspecto
ldico, a linguagem fantasiosa e metafrica de uma marca e seu aspecto utpico, a imagem
idealizada projetada por uma marca, associada sua identidade e que catalisa a
identificao do consumidor. Exceto se um produto mudar suas propriedades ou as
variveis de comparao com produtos equivalentes (como preo, calorias, benefcios), os
aspectos prtico e crtico de uma marca permanecem inalterados em uma estratgia de
reposicionamento; o aspecto ldico pode mudar se houver alterao na linguagem, mas a
marca precisa necessariamente alterar seu aspecto utpico para ser associada a uma nva
imagem. Foi o que fez a Red Bull.
Diante da necessidade de expanso de mercado consumidor, a organizao
reposicionou sua marca, exibindo novas manifestaes sgnicas que tinham como objetivo a
promoo de novos valores. Em um cenrio cultural de exaltao da vida saudvel, a Red
Bull optou por associar sua marca s narraes do esporte, esprito coletivo e prtica
desportiva. Seu desafio foi faz-lo sem romper seu vnculo com o pblico consumidor
hedonista, consumidor do entretenimento noturno e de um estilo de vida intenso e frugal.
Para tanto, alterou algumas manifestaes de marca, manteve outras e desenvolveu novos
discursos.
A marca se reposicionou por meio do patrocnio de diversas modalidades
desportivas. Investindo no automobilismo, por meio de uma escuderia de Frmula 1 que
passou a levar sua marca, a Red Bull promoveu o esprito de equipe e aliou sua imagem
competitividade. Sebastian Vettel, um dos pilotos, foi bicampeo mundial da categoria, o
que ajudou no reposicionamento da marca. Investiu tambm no futebol, uma das
modalidades desportivos mais populares em todo o mundo, patrocinando equipes nas ligas
austraca (a nacionalidade da marca), americana e brasileira, presentes em grandes
mercados consumidores da marca. No Brasil, especificamente, patrocina o atleta mais
popular do pas: o jogador Neymar. Essa estratgia de reposicionamento passive de uma
anlise discursiva.

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Enquanto, em seu posicionamento anterior, a marca promovia os valores de energia,

bom humor e irreverncia por meio de narraes como a vida acelerada, o consumo
desenfreado, escapismo e hedonismo e de discursos como a luz de um nen em uma casa
noturna ou de anncios televisivos irreverentes e at politicamente incorretos, no atual
cenrio manifesta os mesmos valores pelas narraes do esprito de equipe, vida saudvel e
o prazer da competio e de discursos como o carro azul da equipe e a habilidade de
Neymar. O slogan, uma das manifestaes mais fortes de uma marca, permaneceu o
mesmo, mas passou a adquirir um novo sentido: do Red Bull te d asas!! que permite ao
seu consumidor escapar de uma situao difcil, associado a atletas, em uma estratgia de
brand equity9, pode ser associado a te rende um bom desempenho. Afinal Vettel o
piloto mais veloz e por isso sempre vence, enquanto Neymar rpido e hbil e dificilmente
parado por seus adversrios quando corre em direo meta da equipe rival; ambos os
atletas so jovens e esto sempre rindo e brincando com os rivais. Desta forma, um mesmo
texto adquire duas formas discursivas: uma contraventora, que enaltece a esperteza
irreverente, e outra vencedora, que enaltece o esprito desportivo irreverente. Irreverncia
ainda o valor principal da marca, ao qual agora se somam tambm novos valores.
Esses posicionamentos fazem da marca Red Bull bastante polifnica, exaltando
campos discursivos diversos como traio, preguia, atesmo, malandragem, presentes em
seus anncios televisivos com esprito de equipe, desempenho, competitividade,
presentes nos discursos das equipes patrocinadas. Estes discursos somados ao do
hedonismo e da cena musical eletrnica (e hoje, tambm country e rock, dentre outras),
revelam a grande polifonia e um dialogismo entre um discurso politicamente correto (o da
prtica desportiva, aceitvel entre pblicos de todas as idades) e o politicamente incorreto,
associado ao entretenimento jovem. O consumidor idealizado pela marca pode ser tanto um
saudvel praticante de esportes quanto um sedentrio bom vivant; eventualmente, uma
pessoa pode consum-lo em dois momentos/espaos: na academia durante o dia e na casa
noturna durante a noite. Em ambos os casos, a bebida o manter alerta.
O desafio da Red Bull manter sua polifonia (e, consequentemente, seus diversos
pblicos), de forma a no se manifestar como uma marca esquizofrnica, no sentido de
no reconhecer sua prpria identidade, mas de mant-la uma e suas manifestaes plurais,
promovendo uma boa comunicao com todos seus pblicos e mantendo a coerncia em

Estratgia de troca de valores por associao entre dois ou mais elementos como, por exemplo, um produto e um
garoto-propaganda.

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seus discursos. Uma marca deve tecer seus discursos com muita habilidade, de forma a no
sobrep-los impedindo o reconhecimento do consumidor com a marca projetada. No caso
da Red Bull, a irreverncia parece ser a frmula a manter altivo seu vo entre to distintos
discursos.

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