21/04/2015

Dispositivosmiditicoseprocessossociais:umdebatesobreamidiatizao|RevistaIHUOnline#289
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289
Ano IX

ISSN 19818769 (impresso)

ISSN 19818793 (online)

13.04.2009

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Dispositivos miditicos e processos

sociais: um debate sobre a midiatizao
Para Jairo Ferreira, anormatividade das instituies est em jogo nos processos de
interseco com os dispositivos de comunicao.
Por:GrazielaWolfart

Ao comparar a realidade miditica do Brasil com os demais pases latinoamericanos, o professor Jairo Ferreira
indica como diferena o fato de que em outras sociedades da Amrica Latina o monoplio da fala est mais
creditado ao Estado, e, no Brasil, ao mercado discursivomiditico, sendo esse mesmo mercado um operador e
transformador daquilo que chamamos de Estado e da prpria sociedade. Na opinio do professor, em entrevista
concedida por email para a IHU OnLine, os discursos miditicos no se dobram a narrativas e argumentaes
orgnicas das instituies e dos campos sociais. Eles tm como caracterstica central a mobilizao de novas
narrativas e argumentaes, criando um espao polmico, tpico de um mercado discursivo no oligopolizado e/ou
monopolizado. E, continua ele, no fazem isso porque querem, ou tm boas intenes, mas porque isso a forma
de sobrevivncia da instituio miditica num mercado discursivo competitivo, caracterstico da formao scio
discursiva brasileira.

IHU Ideias Edio especial

IHU Ideias
Parceria Sicredi
Escola de Formao F, Poltica
e Trabalho
IHU Reprter

Jairo Ferreira professor no Programa de PsGraduao em Cincias da Comunicao da Unisinos. Formado em

Jornalismo e em Cincias Econmicas, pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) mestre em
Sociologia e doutor em Informtica na Educao pela mesma instituio, com sanduche nos Arquivos Jean Piaget e na
Unidade de Tecnologias Educacionais da School of Psychology and Education, University of Geneva. Organizou os livros
Cenrios, teorias e epistemologias da comunicao (Rio de Janeiro: Epapers, 2007), com Eduardo Vizer; Mdias e
movimentos sociais: linguagens e coletivos em ao (So Paulo: Paulus, 2007), com Fausto Neto, Jos Luiz Braga e
Pedro Gilberto Gomes, e Midiatizao e processos sociais na Amrica Latina (So Paulo: Paulus, 2008). Atua
principalmente nos seguintes temas: epistemologia, midiatizao, dispositivos, campos das mdias e circulao.

Sobre a Revista

Confira a entrevista.

Apresentao
Corpo editorial

IHU OnLine De forma geral, o que podemos entender por midiatizao? O que caracteriza essa nova
ambincia em que as novas tecnologias se tornam meios de comunicao tambm?
Jairo Ferreira Podemos iniciar pelo final da pergunta, ou seja, que processo este em que as novas tecnologias se
tornam meios de comunicao. Esse processo vem desde a antiguidade. Para compreendermos a comunicao, os
conceitos de tcnica e tecnologia devem ser integrados ao de dispositivos. Os dispositivos de comunicao so
acoplamentos e operaes entre processos de interao social, linguagens, tcnicas e tecnologias. Ilustro. Esta revista
um dispositivo. Embora eu tenha respondido a esta entrevista h alguns dias, estamos aqui falando com o leitor,
portanto, interagindo com ele. Aqui, neste caso de interao, a tcnica mobilizada a entrevista o roteiro conforme
a pauta configurada em outro dispositivo (linha editorial e agenda da IHU OnLine), as formas de desenhar as colunas,
os ttulos, as fotografias, as letras etc. A linguagem est desenhada pelos cdigos escritos, e sua aderncia s
dimenses interpretativas. Temos ento, at aqui, dois plos explicativos do que consideramos midiatizao: os
dispositivos de comunicao e miditicos, e os processos sociais. Os acoplamentos e operaes dos dispositivos incidem
sobre os processos sociais em geral, incluindo as aes e interaes, ao mesmo tempo em que so afetados por
estratgias e apropriaes constitudas em outras esferas do social.
Os processos de comunicao
O terceiro plo que mobilizamos para a anlise da midiatizao so os processos de comunicao, abrangendo,
tambm, as interaes e aes comunicativas. Nessa esfera, h um constante processo de reelaborao de valores,
normas, enfim, aquilo que, no campo da comunicao, condensamos como produo social de sentido. , portanto, o
lugar focal do problema comunicacional. A diferena est em que, na rea da comunicao, quando se estuda a
midiatizao, esse lugar focal requisita, para ser entendido, uma nova epistemologia, irredutvel s cincias sociais
clssicas, s cincias da linguagem e mesmo arte. O problema da midiatizao est localizado nessas relaes
entre essas trs esferas: primeira, a dos processos sociais (analisados pela sociologia, antropologia, psicologia
social, cincia poltica, economia etc.); segunda, a dos processos de comunicao, onde so fundamentais os conceitos
de conversa, ao comunicativa, estratgias, linguagens; terceira, a dos dispositivos. As interseces entre essas trs
esferas se referem aos processos em que um determinado plo atua sobre as relaes dos outros dois. Assim, as
relaes entre processos sociais e processos de comunicao so, cada vez mais, interseccionadas pelos processos
acionados sobre os dispositivos miditicos. O conceito de ambincia uma contribuio para adotarmos uma posio
que compreenda que o novo que surge a irredutvel s suas partes, e no passvel de ser subtrado de suas
relaes.
IHU OnLine Quais so os principais focos de estudo dos processos da midiatizao?
Jairo Ferreira A compreenso da midiatizao a partir das relaes entre processos sociais e dispositivos decorre de
discusses j desenvolvidas no campo acadmico da comunicao. Assim, os processos sociais aparecem no debate do
campo acadmico da comunicao a partir de perspectivas que requisitam as contribuies de teorias sociais de
diversas origens (sociologia, a psicologia, a antropologia, filosofia, as teorias do signo etc.). Aqui, o comuniclogo,
necessariamente, entra em contato com conhecimentos que esto sendo produzidos em outros campos acadmicos,
que nem sempre tem como ponto de partida o problema comunicacional ou miditico. Os conceitos de indivduo,
sujeito, ator, agente, sociedade, instituio, interaes, mercados, valores, condutas, subjetividade, cognio,
inconsciente, conscincia, ideologia, estrutura, linguagem etc., que mobilizamos, so oriundos dessas reflexes. Essas
formulaes permitem superar leituras ingnuas sobre os processos sociais. Assim, a comunicao e a mdia so
entendidas como subordinadas ao problema da distino das classes, dos capitais, da construo dos sujeitos, dos

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atores, de suas condies de existncia etc. A reflexo terica e conceitual sobre essas incidncias permite ver como
os processos sociais e discursivos capturam as relaes de comunicao.
A apropriao desses conhecimentos pelo campo acadmico da comunicao visa um lugar prprio, de reconhecimento
diferenciado em termos de vantagens no mercado acadmico. Aqui, o fato de que tais apropriaes sejam produzidas
no mbito de pesquisas experimentais sobre as mdias alimenta um processo de vantagens comparativas, cada vez
maiores, relativamente s teorias sociais, da linguagem e filosofia de produzidas em outros campos acadmicos e
disciplinas. Nessas correlaes, particularmente importantes no campo acadmico da comunicao so os estudos de
carter empricoexperimental, em que conceitos e teorias que abordam as relaes das mdias com a comunicao
so diferenciados, agora, em produo, consumo, circulao miditicas, como lugares especficos de produo de
novos processos sociais, ao mesmo tempo em que intersecionados por esses.
O esforo do campo acadmico da comunicao, no estudo da midiatizao, deve ser, em nosso entendimento,
superar naturalizaes dos nomes meios, mdias, quando no de termos mais vagos ainda (aparatos, suportes
etc.). Nesse sentido, o esforo terico sobre a midiatizao requisita, um conjunto conceitual prprio do campo
acadmico da comunicao sobre o que termo de origem do conceito de midiatizao (ou seja, algo em ao atravs
das mdias). O foco que estamos desenvolvendo o de dispositivos (Ferreira, 2006), sem querer, com ele esgotar
outras dimenses em debate (meios, suportes e mdia, inclusive), mas remetendo a elas.
IHU OnLine O que marca a transformao da sociedade dos meios para a sociedade midiatizada?
Jairo Ferreira Para se compreender a sociedade midiatizada, necessrio realizar um movimento epistemolgico:
partese da identificao da autonomia dos fluxos de sentido miditicos, lugar de onde passa a se observar o peso
explicativo das condies exgenas (discursos orgnicos e condies de existncia das instituies observadas, atores
sociais, interaes etc.). Esta inverso de objeto corresponde a uma inverso terica: se desloca o problema de sua
constituio a partir das heranas tericas para questes especficas do campo da comunicao. Sociedade dos meios e
sociedade midiatizada, nesse sentido, so conceitos e teorias que correspondem a angulaes epistemolgicas. Para
muitos, a sociedade dos meios continua a existir. Pretendese, nesse caso, que a mdia esteja subordinada s
condies de existncia (capitais econmicos, polticos e culturais, por exemplo) e aos discursos orgnicos de poder
(hegemonia discursiva de fraes ou classes sociais), como pressupostos para a crtica e anlise dos fluxos discursivos
miditicos. J a existncia da sociedade midiatizada correlata identificao do problema da circulao de sentido
produzido na esfera miditica.
IHU OnLine Pode falar brevemente sobre qual a tese central do livro Midiatizao e processos sociais na
Amrica Latina? Em que sentido a midiatizao interfere na forma brasileira e latinoamericana de se constituir
enquanto sociedade?
Jairo Ferreira A questo diferencial predominante est relacionada configurao do mercado discursivo. No caso
brasileiro, os fluxos de sentidos originados em uma diversidade de estratgias, capitais e competncias discursivas
disputam a construo social sem que uma instituio especfica possa monopolizar ou oligopolizar os processos de
sanes, concesses, regalias, no que se refere ao sentido. So diversas as instituies, e, dentro delas, os atores
envolvidos na disputa. Minha percepo de que nas outras formaes sociais discursivas da Amrica Latina h um
conjunto de instituies que ainda possui uma fora de oligoplio em termos de produo social de sentido. Tambm
na perspectiva dos mercados discursivos so sociedades onde a herana prmercantil mais forte. Isso no significa
que, no Brasil, os capitais, as competncias discursivas e os processos regulatrios na distribuio de acessos,
concesses e regalias sejam democrticos, emancipados e cooperativos, mas sim que as leis do mercado
identificadas pela crtica marxista regulam esse mercado. Mas, ao contrrio do que pensa o marxismo clssico, no se
trata de uma regulao das condies de existncia que predomina, mas de processos prprios produo de sentido
que intervm. Ou seja, essa interferncia e interseo so da sociedade do mercado. a partir das lgicas dos
mercados discursivos que se manifestam as condies de existncia de atores e instituies, suas competncias
discursivas, interferindo nas configuraes dos dispositivos de comunicao e miditicos, em interseco com os
processos de comunicao. A diferena, em outras sociedades da Amrica Latina, estaria em que o monoplio da
fala est mais creditado ao Estado, e, no Brasil, ao mercado discursivo, sendo esse mesmo mercado um operador e
transformador daquilo que chamamos de Estado e da prpria sociedade.
IHU OnLine Que tipo de repercusso e de consequncia o fenmeno da midiatizao provoca em nossa
sociedade, nos atores sociais e nos processos gerais de nosso cotidiano?
Jairo Ferreira As interferncias e interseces devem ser estudadas experimentalmente, mobilizandose o mtodo
cientfico moderno. Mas temos algumas abdues, a partir dos processos formativos em que temos participado. Por
exemplo, identificamos que a questo central para agentes sociais das instituies de segurana pblica (policiais
civis, militares, guardas municipal), na relao com a mdia, a interferncia desta nos processos tcniconormativos
da polcia. Assim, afirmam que todas as normas que aprendem em suas academias so quebradas nas interaes
com a mdia; dizem, ainda, que as polticas pblicas esto reguladas pelo discurso miditico (definio pela mdia
de focos de violncia, aes reativas e espetaculares etc.). Generalizando, poderamos afirmar a hiptese de que a
normatividade das instituies est em jogo (em crise?) nos processos de interseco e interferncias dos
dispositivos miditicos, em termos de aes e de discursos.
Discursos miditicos x discursos orgnicos
Os discursos miditicos no se dobram a narrativas e argumentaes orgnicas. Tm, como caracterstica central, a
mobilizao de novas narrativas e argumentaes, criando um espao polmico, tpico de um mercado discursivo no
oligopolizado e/ou monopolizado. No fazem isso porque querem, ou tm boas intenes, mas porque isso a forma
de sobrevivncia da instituio miditica num mercado discursivo competitivo, caracterstico da formao scio
discursiva brasileira. Mas, at esse momento, estamos falando de instituies. Essa relao entre discursos miditicos
e discursos orgnicos das instituies, afetando as prticas, aes e interaes sociais, deve, em nossa perspectiva, ser
observada no sentido de como isso ocorre num plano das interaes e aes sociais, especialmente discursivas, mais
prximas ao que as cincias sociais estudaram como o nvel psicolgico. Ou seja, importante verificar as afetaes
da mdia sobre as configuraes dos indivduos no apenas em seus papis sociais, mas, alm dessas, e articuladas, em
suas mobilizaes psicolgicas. Esse extravasamento, mobilizaes e acoplamentos entre indivduo psicolgico e
dispositivos miditicos parecem centrais hoje, como foco de retomada reflexiva das relaes entre processos sociais,
de comunicao e mdia.

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