Os mistrios da propaganda

O universo privado da propaganda, alm de regulado por burocratas

que provavelmente ganham com suas ineficincias estpidas, conta com
incontveis processos jurdicos acerca de seu contedo, propostos por
consumidores ou concorrentes, e informaes que trazem a verdade, seja
ela mdica, como no caso da Coca-Cola, de pessoas mais informadas, como
no caso dos programas de Jamie Oliver, famoso chef ingls que mostrou o
que h por trs dos alimentos da maior rede de fast-food do mundo, ou por
cidados comuns que mostram sua insatisfao com a cerveja de milho e
com a pssima operadora de telefonia. Com a popularizao da internet
ficou ainda mais fcil ter informaes sobre produtos e servios.
A novidade nessa seara a verdade sobre o suposto produto do
bem. Do bem ele tem apenas o nome. Basta entrar no site e pegar as
informaes nutricionais de qualquer produto do bem e comparar com a
Coca ou a Pepsi para perceber que os primeiros contm muito acar, e tirar
suas prprias concluses. Agora me diga se qualquer parte do estado, seja
os legisladores em conluio com o lobby destas empresas ou a ANVISA e sua
tonelada de restries, lhe informaram sobre isso? Lgico que no, as
informaes ficam ali, sem base comparativa para um leigo, e ao ler um
artigo de um Z Ningum voc sabe mais do que saberia pela
benevolncia do governo que elegeu e que paga com o fruto suado do seu
trabalho.
Em um livre mercado a informao sempre aparece. Ou algum ter o
interesse de vender um produto melhor e desmistificar o outro, ou se sentir
enganado e transmitir a informao. Pode demorar, mas o livre mercado
tende sempre a atender o anseio do consumidor, ou seja, em benefcio de
qualquer um de ns.
Mas e os monoplios? Bom, um monoplio no deveria precisar de
nenhuma propaganda. Digamos que apenas uma empresa vende petrleo,
ou gua, ou energia eltrica, so produtos de necessidade bsica que todos
tm de os comprar, para que propaganda? Usando um exemplo mais
contundente: imagine que s exista uma marca de sapatos, sem chance de
qualquer outra entrar no mercado, e ela seja minha. Fora o fato de poder
cobrar praticamente qualquer valor pelo produto, desenh-lo da maneira
que me agradar ou s fazer sapatos pretos, para que eu precisaria de
propaganda?
Ento por que as companhias estatais de energia, de petrleo ou de
gua precisam de propaganda? Ou porque o governo precisa de
propaganda? Desculpem-me os devotos do santo estado, mas, exceto pelas
campanhas de sade, o resto me parece ter outros motivos:
1- Imprensa: O maior anunciante de todos os grandes veculos do
Brasil o governo federal, somadas propagandas diretas e

empresas estatais e autarquias. Sabendo disso, vamos a mais uma

pergunta: por que o jornal de maior audincia no Brasil, aquele
entre as novelas (justamente um produto criado para os menos
instrudos), to diferente que o transmitido pela mesma
emissora, horas depois? Se a imprensa deve ser livre para
fiscalizar o poder pblico, isso no seria contraditrio? O
fiscalizado financiar quem deveria fiscaliz-lo?
2- Petrobras: Mentira, a Petrobras no um monoplio! Essa uma
frase que voc sempre escutar de um estatista. Realmente, em
teoria o mercado aberto, mesmo que ela detenha 98% do
mercado, investimentos nesse mercado sejam absurdamente
caros e demorados, e que tenha como maior acionista justamente
quem cria as restries e parmetros, e quem mais depende dela
continuar monopolista: sim, o governo. Ento para que
propaganda? Se o petrleo nosso, por que pagamos mais caro
do que nos pases onde ele no gerido por uma empresa estatal
monopolista? Um dia sai uma nota no jornal dizendo que colocaro
mais lcool na gasolina, comprometendo muitos carros, mas a
propaganda durante a novela informa que a gasolina fornecida a
uma grande equipe da Frmula 1 e que voc usa a melhor
gasolina do mundo. Como escapar desse monoplio? S indo a p
ou de bicicleta, algo difcil em grandes cidades ou para quem
trabalha ou estuda longe de casa.
3- Ainda podemos citar os Correios, que j foi motivo de estudos em
matrias de logstica pelo seu complexo e bom trabalho, mas que
hoje caro e ineficiente, e lgico, faz propaganda, mesmo ainda
detendo a maior fatia do mercado (ainda quase um monoplio),
porm ele enfrenta maior competio nos dias atuais, e esta deve
aumentar, mas no ser com propaganda que este poder
sobreviver, mas sim com gesto profissional, nem de
concurseiros, muito menos de cabideiros indicados por
polticos, seu futuro ser, ou a privatizao, ou a falncia.
Mas e porque o governo gasta tanto com publicidade? Por que na
maioria das vezes sempre as mesmas agncias ganham as
concorrncias? Uma vrgula a mais em uma licitao provoca a sada
de uma empresa da concorrncia. O conluio do poder pblico com
algumas empresas de amigos do rei claro, e no apenas na
Petrobras.
A diferena que, sem o envolvimento do estado, o investimento
da empresa e de seus acionistas, e cabe ao consumidor decidir se
aquilo bom ou no para ele. No outro caso... cabe aos burocratas e
amiguinhos destes lhe imporem um preo, uma mentira, ou vrias
delas.
"A propaganda deve sempre dirigir-se para as grandes massas do
povo. (...) Toda a propaganda deve ser apresentada de uma forma

popular e deve fixar seu nvel intelectual, de modo a no ultrapassar

a capacidade dos menos inteligentes, aqueles a quem se dirige. (...) A
arte da propaganda consiste precisamente em ser capaz de despertar
a imaginao do pblico por meio de um apelo aos seus sentimentos,
em encontrar a forma psicolgica adequada que vai prender a
ateno e apelo aos coraes das massas nacionais. As grandes
massas do povo no so feitas de diplomatas ou professores de
jurisprudncia pblica, nem simplesmente de pessoas que so
capazes de formar juzo fundamentado em determinados casos, mas
uma multido vacilante de crianas humanas que esto
constantemente oscilando entre uma idia e outra. (...) A grande
maioria de uma nao to feminina em seu carter e perspectivas
que o seu pensamento e conduta so governados pelo sentimento e
no por raciocnio sbrio. Esse sentimento, porm, no complexo,
mas simples e consistente. No altamente diferenciada, mas tem
apenas as noes negativas e positivas de amor e dio, certo e
errado, verdade e mentira."
Adolf Hitler, em MeinKampf;
Tal nossa tarefa como Nacional-Socialistas. Ns fomos os primeiros
a reconhecer as conexes, e os primeiros a comear a luta. Porque
somos socialistas, sentimos primeiro as maiores benos da nao e
porque somos nacionalistas quisemos promover a justia socialista na
nova Alemanha.
Joseph Goebbels, ministro da propaganda na Alemanha nazista.