Editoras Mineiras: Panorama Histórico, v2

Editoras mineiras
panorama histrico
v. 2
Organizadora
Snia Queiroz
Organizadora
Snia Queiroz
Editoras mineiras
panorama histrico
v. 2
FALE/UFMG
Belo Horizonte
2009
Sumrio
Diretor da Faculdade de Letras
Jacyntho Jos Lins Brando
Vice-Diretor
Wander Emediato de Souza
Comisso editorial
Eliana Loureno de Lima Reis

Elisa Amorim Vieira
Fbio Bonfim
Lucia Castello Branco
Maria Cndida Trindade Costa de Seabra
Maria Ins de Almeida
Snia Queiroz
Capa e projeto grfico
Mang Ilustrao e Design Grfico
Reviso e normalizao
Liliana Tironi Prado

Patrcia Souza Diniz
Formatao
Juliana Gonalves
Reviso de provas
Eduardo de Lima Soares

Janana Sabino
Endereo para correspondncia
LABED Laboratrio de Edio FALE/UFMG

Av. Antnio Carlos, 6627 sala 4081
31270-901 Belo Horizonte/MG
Tel.: (31) 3409-6072
e-mail: revisores.fale@gmail.com
website: www.letras.ufmg.br/labed
5 Em busca da nossa histria editorial

6 Brava histria da edio em Minas Gerais
Patrcia Souza Diniz
9 Editoras afro-descendentes no Brasil e em Minas

Sibele Ribeiro
11 Edies Espritas no Brasil e em Minas Gerais
Jos Junior Santos
14 Relao escola-editora
Daniel Alves
19 Programa Nacional do
Livro Didtico (PNLD) e editoras mineiras
Simone Garfalo Carneiro
23 Nandyala: nascida em tempo de fome
Alessandro Assis
Janaina Sabino
Juliano Matos
Patrcia Fonseca
Sibele Ribeiro
30 Casa dos Espritos

Editora: vozes de outra dimenso
Andr Fonseca e Silva de Carvalho
Elen Luci Cabral de Campos
Gardnia Caldeira Soares
Jos Junior Santos
Mrcia Diniz Guimares
34 Editora Balo Vermelho: edies ldicas
Angelli de Castro da Silva
Loiany Camile Gomes
Patrcia Souza Diniz
Simone Ferreira da Silva
Em busca da nossa histria editorial
41 Editora FAPI: imprimindo a educao no Brasil
A Faculdade de Letras da UFMG iniciou em 2008 a pesquisa Histria da Edio
Brulio Csar Pereira Silva
Ireni Gomes da Silva
em Minas, com o objetivo de reunir depoimentos e experincias de profissionais
Renata Luiza de Miranda
da edio, inspirada no bem-sucedido projeto Editando o Editor, desenvolvido

por estudantes da Escola de Comunicao e Artes ECA da USP, sob a
45 Autntica Editora: um percurso que deu certo
Camila Magalhes
coordenao da professora Jerusa Pires Ferreira, a quem prestamos aqui a
Marcos de Faria
nossa carinhosa homenagem.
Nathlia Vieira
Rogrio Moraes
53 Editora PUC-Minas:
um trabalho em florescimento
Carla Janaina de Souza Carneiro
Daniel Antnio de Sousa Alves
Vernica Gomes Olegrio Leite
59 O impresso em Minas Gerais:

uma cronologia contextualizada
Por meio da coleo de livros resultante desse projeto da ECA/USP,

publicada pela editora-laboratrio Com-Arte, atualmente em coedio com
a Editora da Universidade de So Paulo EDUSP, tivemos a oportunidade de
conhecer grandes editores brasileiros, como: Flvio George Aderaldo, Arlindo
Pinto de Souza, nio Silveira, Jac Guinsburg, Cludio Giordano e Jorge Zahar.
Nossa pesquisa utilizou a mesma metodologia do projeto Editando o
Editor, baseada no contato pessoal, na escuta, gravao, anotao, transcrio
e editorao dos depoimentos dos profissionais da edio entrevistados.
Todo este trabalho foi orientado pela professora responsvel pela disciplina
Histria da Edio em Minas na FALE/UFMG: a definio dos diversos tpicos
a serem abordados nas entrevistas, assim como a nossa postura diante dos
64Referncias
entrevistados uma atitude de dilogo, primando pela escuta, e nos deixando

envolver pelo entusiasmo dos depoimentos.
Alm de conhecer o perfil profissional desses homens e mulheres
de edio, tivemos a impresso de entrar em contato pessoalmente com
cada um deles, atravs de suas histrias de vida, que se entrelaam com
o trabalho editorial.
Brava histria da edio em Minas Gerais

Patrcia Souza Diniz
O poema dedicado ao ento governador provincial foi escrito pelo

Dr. Diogo Pereira Ribeiro de Vasconcelos e impresso pelo padre Jos
Joaquim Viegas de Menezes, pelo processo de calcografia. Viegas de
Menezes, quando estudante em Portugal, aprendeu a arte de gravar no
Arco do Cego, um espao cultural importante em Lisboa, fundado por um
mineiro, Frei Veloso.
Independente de vocaes polticas ou defesas de interesses, no
se pode negar a importncia de Minas Gerais para a histria da edio no
Brasil. Entre 1821 e 1822 apareceu a imprensa em Vila Rica, atual Ouro
Preto, pelo trabalho de dois leigos em tipografia: o chapeleiro e sirgueiro
(que fazia obras de seda) portugus Manuel Jos Barbosa Pimenta e Sal,
que mais tarde passou a assinar Manuel Jos Barbosa, e o padre Jos
Alguns sculos separam a histria da edio no Brasil da histria da
Joaquim Viegas de Menezes, que j foi mencionado antes como gravador.
edio nos pases europeus. Segundo Hallewel, na sua Histria do livro
Manuel Jos Barbosa possua um livro de cincias e artes em francs,
no Brasil, a impresso nas colnias americanas de Portugal percorreu
e pediu ajuda ao padre Viegas de Menezes para a traduo da parte
um rduo caminho at a autorizao real para a implantao de prensas,
referente tipografia. As gravuras do livro eram muito exatas e claras em
que, no Brasil, ocorreu apenas em 1808, quase quatrocentos anos aps a
detalhes e isso lhes permitiu fabricar um prelo e fundir tipos. A oficina de
inveno da imprensa na Europa.
imprensa ficou pronta no final do ano de 1821, e funcionou precariamente.
A documentao relativa editorao no estado de Minas Gerais,
A partir de 1822, quando D. Joo autoriza a imprensa no reino,
mais especificamente, no extensa. Alis, o estudo da histria da edio
vrias cidades mineiras instalaram suas tipografias: nesse mesmo ano,
em Minas marcado pelo escasso material bibliogrfico; no h uma

pesquisa exaustiva sobre a edio em tal estado, mas esta serve para
corroborar a reconhecida vocao do estado para a contestao poltica.
H, por exemplo, registros de publicaes anteriores legalizao das
artes tipogrficas no Brasil como o caso das Cartas Chilenas, publicadas
em Vila Rica, em 1789, satirizando o governo da ento Capitania das
Minas Gerais.
Mesmo com tal vocao do estado, no possvel fugir da
mxima de que a histria tende a privilegiar o lado que detm o poder:
em Ouro Preto, foram instaladas a Tipografia Nacional e a Imprensa

Patrcia, de Barbosa e Cia, na qual foi editado, em 1824, o primeiro jornal
do estado de Minas Gerais: a Abelha de Itacolumy; em 1827, instalou-se
uma tipografia na cidade de So Joo Del Rei; no ano de 1828, em
Diamantina; e em 1830, em Mariana.
O primeiro livro impresso em Minas, mais exatamente em Vila
Rica, data de 1835: a coleo das Leis do Imprio do Brasil. Entretanto,
o Atlas Cultural do Brasil afirma que a primeira impresso mineira foi o
Diccionrio da lngua brasileira, em 1832.
A editora mineira mais antiga e mais conhecida a Livraria Editora
considera-se como a primeira impresso em Minas Gerais o Canto
Itatiaia. Fundada em 1959 por Pedro Paulo e Edison Moreira, tem uma
encomistico, mesmo este ltimo tendo sido publicado em 1807, quase
produo anual de 70 ttulos. Sua primeira publicao foi a Coleo Buriti,
vinte anos aps as Cartas Chilenas. Seria isso devido ao tom elogioso
de literatura, iniciada no mesmo ano da inaugurao. A editora tem como
e de homenagem que o Canto encomistico adota em relao ao ento
poltica editorial a [...] preocupao com o aspecto esttico da produo
governador de Minas Gerais, Pedro Maria Xavier de Athayde e Melo?
de livros. Seu catlogo conta com publicaes de Cincias Sociais (as

Brava histria da edio em Minas Gerais
colees Biblioteca de Estudos Brasileiros e Biblioteca de Estudos Sociais

e Pedaggicos) e de Cincias Naturais (a coleo O homem e a cincia).
A Editora Itatiaia ainda conta com publicaes de grandes obras, como
Editoras afro-descendentes no Brasil e em Minas

Sibele Ribeiro
A divina comdia (Dante), Dom Quixote (Cervantes), Fausto (Goethe) e

Guerra e Paz (Tolstoi). A partir de 1973, publicou uma srie de grande
relevncia: a Reconquista do Brasil, coleo que inclua relatos de antigos
viajantes.
Em 1970, estavam em funcionamento em Minas Gerais apenas
quatro editoras; em contrapartida, So Paulo e Rio de Janeiro contavam,
cada estado, com 45 empresas editoriais.
Atualmente, esto em atuao em Minas diversas editoras, dentre
elas a Editora FAPI e Balo Vermelho, que publicam livros didticos e
paradidticos para o pblico infantil; a Editora Nandyala, que publica obras
Para caracterizar a atividade das poucas editoras especializadas em
especializadas em assuntos da frica e dos afro-descendentes; a Editora
literatura afro-descendente no Brasil o termo mais adequado integrao,
Casa dos Espritos, que publica livros psicografados e de divulgao da
pois, longe de tratar a literatura afro como um segmento independente
doutrina do Espiritismo; a Autntica Editora, com um catlogo amplo, que
e desvinculado, as editoras, cujo exemplo mais prximo a Nandyala,
inclui livros acadmicos, literatura, esportes e gastronomia; e a Editora
tratam essa literatura como uma parte integrante da cultura e literatura
da PUC-Minas, que fundamentalmente publica obras de carter cientfico.
brasileira e do voz expressividade literria afro-brasileira. Essas
Vencida a barreira temporal que separava a histria da edio
editoras desempenham um papel social muito importante: o de mostrar
brasileira da europeia, e superadas as proibies de publicao e impresso,
que a literatura afro-descendente no se diferencia na pele do autor, mas
chega a hora de reivindicar o espao de Minas Gerais nos compndios e
sim na linguagem e tematizao traduzida em literatura.
estudos sobre edio brasileira feitos at o momento. Apesar de ser rica
Por muito tempo excluda dos grandes cnones e deixada de lado
a histria da edio mineira, at hoje pouco reconhecimento foi dado ao
nas prateleiras das livrarias, a literatura afro-descendente vem tomando
estado nessa rea. Nada mais justo, portanto, do que um estudo que se
fora e ganhando um espao cada vez mais respeitado e reconhecido.
voltasse para a sistematizao da produo editorial no estado de Minas
Reflexo desse reconhecimento a lei n 10.639, de 9 de janeiro de 2003,
Gerais.
que torna obrigatrio, nos trs nveis da educao formal, o ensino

da histria e cultura afro-brasileira, incluindo nas escolas o estudo da
histria da frica e dos africanos, a luta dos negros no Brasil, a cultura
negra brasileira e o negro na formao da sociedade nacional, resgatando
a contribuio do povo negro nas reas social, econmica e poltica
pertinentes histria do Brasil.
O espao das editoras especializadas em literatura afro tornou-se
um ponto de encontro e de valorizao da cultura afro-descendente,
no qual podemos respirar e conhecer um pouco mais dessa cultura de
resistncia to presente entre ns, porm, muitas vezes despercebida.
Editoras Mineiras v. 2
O que as editoras vm buscando proporcionar sobretudo o acesso ao

conhecimento sobre o vasto e rico universo africano. Ideais de integrao
Edies Espritas no Brasil e em Minas Gerais

Jos Junior Santos
das culturas e das raas do um sentido maior ao trabalho das editoras

afro-descendentes, pois seus editores e idealizadores sabem que, mais
que produzir livros, sua funo promover o conhecimento da histria
africana e o respeito a um povo guerreiro, que tanto contribuiu para
nossa formao.
Em Minas Gerais a Mazza Edies, uma grfica-editora, foi
pioneira na publicao da literatura escrita por negros brasileiros. Mais
recentemente, nasceu a Nandyala, uma livraria-editora, que, em seu
espao constitudo de duas salas e uma pequena rea externa, promove
noites de autgrafos com autores africanos e afro-brasileiros, encontros
com escritores e cursos sobre temas de interesse na rea. Na mesma
A doutrina esprita, que tem como base preceitos cristos e considera
esteira est a Sob, que comeou como estande em eventos e hoje uma
que a essncia humana baseada na existncia de um esprito imortal,
livraria-caf-galeria e daqui a pouco, quem sabe, vai tambm se tornar
surgiu em sua forma moderna em 1848 em Hydesvylle, Nova York, EUA,
um editora. Uma curiosidade: esses trs empreendimentos pioneiros,
com as irms Kate e Margareth Fox, que comeam a receber mensagens
todos sediados em Belo Horizonte, so dirigidos por mulheres negras,
de espritos.
mestres e doutoras nas reas de comunicao social e letras.
Em 1856 Hippolyt Lon Denizard Rivail, sob o nome de Alan Kardec,

recebe a misso de ser o codificador do espiritismo, ento, em 18 de
abril de 1857, surgem nas livrarias de Paris os primeiros exemplares d O
Livro dos Espritos, o livro mais importante para a histria do espiritismo.
No Brasil o espiritismo surge em 1865, com Luiz Olmpio Telles de
Menezes, que funda, em Salvador BA, o Grupo Familiar do Espiritismo, e,
em 1 de janeiro de 1884, funda-se a FEB, Federao Esprita Brasileira. Pouco
mais de duas dcadas depois, em 1908, fundada a Unio Esprita Mineira.
O estado de Minas Gerais possui um lugar de destaque no cenrio
nacional do espiritismo, pois so daqui mdiuns importantes para o
espiritismo, como Z Arig, que viveu em Congonhas, e Chico Xavier, nascido
em Pedro Leopoldo e que viveu grande parte de sua vida em Uberaba.
Chico Xavier representa um captulo parte na histria do
espiritismo, tendo sido responsvel pela popularizao da Doutrina
Esprita no Brasil (imprimindo a ela uma linha prxima ao catolicismo).
Lanou seu primeiro livro, Parnaso de alm tmulo, em 1932, com grande
repercusso na imprensa brasileira por se tratar de poemas de poetas
desencarnados, alguns muito famosos, como: Olavo Bilac, Augusto dos
10
Anjos, Castro Alves, Antero de Quental e Cruz e Souza, chegando a ser
obtido com a venda desses livros geralmente destinado a instituies
estudado por crticos literrios.
filantrpicas mantidas pelas editoras.
Chico Xavier psicografou mais de 400 livros que em sua grande
Atualmente existem sete editoras espritas filiadas ao SNEL
maioria foram editados pela FEB, mas foram editados tambm em
Sindicato Nacional dos Editores de Livros, sendo uma de Belo Horizonte,
editoras especializadas de vrios pontos do pas, como: Centro Esprita
e cinco filiadas CBL Cmara Brasileira do Livro; a CML Cmara
Unio, Casa Editora O Clarim, Edicel, Federao Esprita do Estado de So
Mineira do Livro possui entre seus associados duas editoras dedicadas
Paulo, Federao Esprita do Rio Grande do Sul, Fundao Marieta Gaio,
publicao de livros espritas.
Grupo Esprita Emmanuel (editora fundada em 1967, em So Bernardo

do Campo SP, com o propsito especfico de divulgar a obra de Chico
Xavier), Comunho Esprita Crist, Instituto de Difuso Esprita, Instituto
de Divulgao Esprita, Livraria Allan Kardec Editora, Editora Pensamento
e, em Minas Gerais, pelo Instituto de Divulgao Esprita Andr Luiz e
Unio Esprita Mineira.
Os livros psicografados por Chico Xavier alcanaram a tiragem de
25 milhes de exemplares, e assim ele se configura como um fenmeno
editorial: o nico autor nacional a vender mais do que ele no Brasil

Paulo Coelho. Seu livro Nosso Lar, atribudo ao esprito Andr Luiz, o
de maior tiragem, com mais de um 1,3 milhes de exemplares vendidos.
Outros espritas brasileiros se tornaram best-sellers. o caso
do baiano Divaldo Franco, com 220 livros psicografados e 7 milhes de
exemplares vendidos, e Zbia Gasparetto, com 22 ttulos e 4,5 milhes de
unidades distribudas.
O mercado editorial esprita no Brasil est em franca expanso, vale
ressaltar que o Brasil atualmente o maior pas esprita. Esse sucesso,
em larga medida, explica-se por uma mudana do modelo convencional
da literatura esprita para o filo da autoajuda, cujo exemplo maior
Zbia Gasparetto.
Usando uma linguagem mais coloquial, moderna e situaes do
cotidiano, essa literatura encontra ressonncia especialmente entre os
segmentos de classe mdia, ultrapassando os limites do espiritismo.
Nesse sentido, contribui para a divulgao de temas fundamentais da
doutrina esprita.
A edio de livros espritas apresenta tambm um fator interessante
no que concerne aos direitos autorais, visto que quem psicografa os livros
considerado, apenas, como um instrumento da espiritualidade, e o lucro
12
Edies Espritas no Brasil e em Minas Gerais
13
Relao escola-editora
Daniel Alves
sobre as empresas que se instalaram no estado de Minas Gerais a mais

sentida. Apesar de o estado nunca ter se ausentado da vida cultural do
pas, h poucas informaes sobre sua participao no cenrio editorial,
bem como sobre as editoras locais e as histrias de vida dos homens e
mulheres que se dedicaram a este ramo.
A coleo Editoras Mineiras vem preencher esse espao de falta de
informaes e levantamentos mais especficos sobre a histria da edio
em Minas Gerais, apresentando algumas das histrias dos editores e
editoras que atualmente constroem o cenrio editorial mineiro.
Editoras Universitrias em Minas Gerais

Como j mencionado, no h um levantamento formal das editoras
que se dedicam produo de livros escolares acadmicos em Minas
No Brasil, a edio de livros escolares/acadmicos comea no fim do
sculo XIX, com a Livraria Clssica. Pioneira no ramo, a empresa foi lder
nesse nicho de mercado at a dcada de 1920, graas qualidade de sua
produo e tambm graas adoo de algumas prticas comerciais que
hoje em dia seriam questionveis. A livraria, por exemplo, costumava
eliminar seus competidores, praticando preos inferiores aos do mercado,
como aponta Hallewell.1
Gerais. possvel apenas fazer levantamentos indiretos para se saber

quais empresas mineiras se dedicam a esse nicho de mercado. O site da
Associao Brasileira das Editoras Universitrias (ABEU), por exemplo,
um dos que permite tal tipo de levantamento. Segundo a associao, 31
de suas editoras filiadas esto instaladas na regio sudeste do Brasil. No
grfico a seguir, possvel ver a distribuio de editoras filiadas ABEU
na regio sudeste do pas:
Desde os primeiros investimentos neste nicho de mercado at os dias

de hoje, muito mudou no cenrio do mercado de livros escolares no Brasil.
Para citar apenas trs grandes mudanas: A impresso dos livros passou
a ser feita nacionalmente at antes da Primeira Guerra Mundial, era feita
na Europa;2 iniciativas governamentais expandiram consideravelmente o
nmero de alunos nas escolas e, consequentemente, aumentaram a
tiragem dos livros educacionais;3 e a publicao de obras universitrias
deixou de ser privilgio de um pequeno grupo de editoras, e passou a ser
feita por diversas editoras, ligadas s prprias universidades.4
No h, infelizmente, nos textos que relatam a histria das editoras
de livros acadmicos, dados detalhados sobre o papel de cada estado no
cenrio editorial brasileiro. Para este texto, a ausncia de informaes
1
HALLEWELL.
O livro no Brasil, p. 41.
HALLEWELL.
PAIXO; MIRA.
HALLEWELL.
Momentos do livro no Brasil.
No grfico, foi destacada a participao das editoras mineiras na

lista das filiadas ABEU. Como se pode ver, de todas as editoras instaladas
15
no sudeste brasileiro, apenas 19,4% (ou seis) das editoras so mineiras.

A seguir, apresentada a lista dessas seis instituies:

Cabe ainda destacar a Universidade Federal de Alfenas, que apesar

de ainda no ter editora prpria, busca desde o fim de 2008 parcerias
EDITORA UFJF Editora da Universidade Federal de Juiz de Fora
e programas de cooperao para instalar uma editora prpria, como
EDITORA UFV Editora da Universidade Federal de Viosa
aponta o site da Universidade Federal de Viosa.
EDITORA UNIMONTES Editora da Universidade Estadual de
Consolidando as duas listas, possvel dizer que h, pelo menos,
Montes Claros
11 editoras universitrias (mais uma a ser instalada) no estado de Minas
EDUFU Editora e Livraria da Universidade Federal de Uberlndia
Gerais. Infelizmente, mais uma vez, vale enfatizar que esse nmero no
PUC MINAS Editora PUC-Minas
oficial, mas sim um levantamento.
UFLA Editora UFLA FAEPE
Nem s de livros universitrios vive o mercado de livros escolares/
Considerando-se, no entanto, o nmero de Instituies Federais de

Ensino Superior instaladas em Minas Gerais (das 19 IFES da regio sudeste
acadmicos. A prxima seo diz respeito s editoras que se dedicam

edio de livros para o nvel fundamental e o mdio.
do Brasil, 11 esto instaladas em solo mineiro), pode-se questionar a

baixa proporo de editoras mineiras entre as filiadas da ABEU. Assim, foi
O mercado de livros acadmicos
feito um levantamento de quais so as Universidades Federais mineiras
Como dito anteriormente, o mercado de livros escolares/acadmicos no
que contam com editoras prprias. O resultado desse levantamento
exclusividade das editoras universitrias. H tambm as editoras voltadas
apresentado a seguir:
para o ensino anterior ao nvel superior, como o caso da editora Balo
Universidade
Endereo eletrnico da editora
Vermelho, que se dedica produo de um material paradidtico, de

apoio ao trabalho educacional (desenvolvido na escola Balo Vermelho),
Universidade Federal de Juiz de Fora
http://www.editoraufjf.com.br/
Universidade Federal de Lavras
http://www.ufla.br/Administracao/
reitoria/regimentos/editora.pdf
Universidade Federal de Minas Gerais
http://www.editoraufmg.com.br/
Universidade Federal de Ouro Preto
http://www.soc.ufop.br/doc/resoluco
es/CUNI/anexo/CUNI0873%20-%20
Anexo.doc
acadmicos o Estado. Diversas editoras que se dedicam ao nicho
Fundao Universidade Federal de

Uberlndia
http://www.edufu.ufu.br/
de livros voltados para o ensino apontam a dificuldade de se
Fundao Universidade Federal de

Viosa
http://www.editoraufv.com.br/
Dois exemplos disso so apontados pelas editoras Rejane Dias (da
Fundao Universidade Federal de So

Joo Del Rei
http://www.ufsj.edu.br/portal-paginas
_tematicas/11.26.301.400.500.php
como aponta Ida Maria Luz Brito.5 Alm, claro, das editoras que se
dedicam produo de material paradidtico, como o caso a FAPI, que
produz livros de literatura infantil, infanto-juvenil, jurdicos, obras de
referncia, livros didticos e paradidticos, focalizando este ltimo.6
Hoje em dia, no Brasil, o grande comprador de livros escolares/
sobreviver neste mercado sem conseguir vender para o governo.

Autntica Editora) e Zlia Almeida (da Editora Dimenso). Segundo
Dias, 7 o governo responsvel por setenta por cento das compras
de livros no mercado. impossvel uma grande editora, no Brasil,
se consolidar sem o apoio institucional. Todas as editoras precisam
desse espao.
16
QUEIROZ; MATARELLI
(Org.). Editoras mineiras, v. 1, p. 29.
QUEIROZ; MATARELLI
QUEIROZ
17
pequena, como se pode depreender pela fala de Dias, a fatia

privada no comrcio de livros escolares/acadmicos. Nem pais, nem escolas
particulares conseguem se equiparar s compras governamentais. O que
Programa Nacional
do Livro Didtico (PNLD) e editoras mineiras
Simone Garfalo Carneiro
confirmado por Almeida,8 que aponta que antes, o comrcio das escolas
particulares era certo, mas hoje elas esto muito apostiladas. O governo
compra muito e o pagamento certo.
O Programa Nacional do Livro Didtico (PNLD), fundado na compra de

livros para as escolas pblicas brasileiras, movimenta milhes de reais
do oramento pblico anualmente, atendendo a milhares de pessoas em
todo o Brasil. Sua existncia impulsiona o mercado editorial brasileiro
de livros escolares, mas at hoje a participao das editoras mineiras
mostra-se tmida.
Histrico
Oficialmente a relao entre Estado e livro didtico iniciou-se no perodo do
Estado Novo. Em 1938 foram regulamentadas as condies de produo,
importao e uso do livro didtico. O Estado passou a ter controle sobre
o contedo ideolgico veiculado nos livros. Segundo Clia Cassiano, de
1938 at 1985, variadas formas de controle e interveno estatal incidiram
sobre o livro didtico brasileiro, norteando diferentemente sua circulao,

principalmente no perodo da ditadura militar (1964-1984).1
Em 1985 foi institudo o Programa Nacional do Livro Didtico (PNLD),
sendo um de seus objetivos a distribuio de livros didticos para todos
os alunos do Ensino Fundamental da rede pblica. Contudo, somente a
partir de 1995, esse objetivo se concretizou. Em 1996 criado o processo
de avaliao pedaggica dos livros, que vai se aperfeioando, sendo usado
at os dias de hoje. Em 1997 a responsabilidade pelo programa passou
integralmente ao Fundo Nacional de Desenvolvimento da Educao
8
QUEIROZ; MATARELLI
18
CASSIANO.
O mercado do livro didtico no Brasil, p. 29.
(FNDE) e desde ento o PNLD vem sendo ampliado consideravelmente. Em
subsidiados, que prejudicavam a venda de obras produzidas pelo setor
termos de organizao o ano 2000 foi um marco, pois, pela primeira vez,
privado. Para resolver o problema das milhares de crianas cujos pais
os livros foram entregues s escolas antes do incio do ano letivo.
eram pobres demais para comprar livros escolares e, simultaneamente,

resolver o problema das empresas privadas, foi institudo o PNLD, que
Funcionamento
passou a comprar livros das editoras.
A execuo do PNLD comea pela etapa de inscrio das editoras. As
Dados do final da dcada de 1990 mostram que a produo de
obras apresentadas so submetidas avaliao pelo Instituto de
livros didticos no Brasil compunha mais de 60% de toda a produo
Pesquisas Tecnolgicas do Estado de So Paulo (IPT), que verifica se
editorial no pas, chegando aos 74% em 1996. De todo esse montante,
elas se enquadram nas exigncias tcnicas e fsicas do edital. Os livros
mais de 30% das obras eram vendidas ao governo. Nmeros to altos
selecionados so encaminhados para a avaliao pedaggica, realizada por
nos revelam uma espcie de dependncia do mercado editorial brasileiro
especialistas, conforme critrios divulgados no edital. Esses especialistas,
com relao ao PNLD. Com a expanso do programa, nos anos 2000,
aps a avaliao, publicam as resenhas dos livros aprovados, que passam
acreditamos que os nmeros apresentados acima tenham se acentuado
a constar no Guia do Livro Didtico.
ainda mais.
Escolas e professores recebem o Guia do Livro Didtico e, a partir

dele, escolhem as obras que sero utilizadas, enviando os pedidos para o
Participao das editoras mineiras no PNLD
MEC. Em seguida, o FNDE inicia a negociao com as editoras, no sendo
Analisando os dados obtidos atravs do FNDE percebemos que durante
exigida a licitao, tendo em vista garantir a ateno s escolhas dos
treze anos (1996-2008) o PNLD teve uma predominncia muito acentuada
professores. A distribuio dos livros feita diretamente pelas editoras
na aquisio de livros de apenas oito editoras, que sempre participaram
s escolas atravs dos correios, ressalvados os casos das escolas nas
do programa. Dessas, apenas uma mineira. Entretanto sua participao
zonas rurais, para as quais os livros so entregues nas prefeituras ou
em valor de contrato e quantidade de livros adquirida bem inferior s
secretarias municipais de educao.
demais, todas paulistas, conforme o grfico a seguir:
Os livros didticos devem ser reutilizados durante trs anos, sendo,
305.000.000
910.000.000,00
por isso, realizadas as compras integrais de livros em anos alternados.

Nos intervalos entre as compras integrais so feitas reposies e
205.000.000
610.000.000,00
complementaes. Essa regra s no vale para os livros da primeira srie,
105.000.000
310.000.000,00
que so adquiridos anualmente.
10.000.000,00
Poltica pblica x Mercado
[...] eram os mais baixos possveis (s poderiam ser ainda mais baixos
se fossem mais simples, impressos numa s cor, em papel inferior e com
um mnimo de ilustraes)2. Com isso, editoras e livrarias queixavam-se
da invaso do mercado de didticos com livros a preos irreais, altamente
2
HALLEWELL.
20
tica / SP
Saraiva / SP
Scipione / SP
Valor do contrato
No incio da poltica pblica de distribuio de livros didticos o nico

critrio observado pelo governo era o preo. Segundo Hallewell os preos
5.000.000
FTD / SP
Moderna / SP
IBEP / SP
Brasil / SP
Dimenso / MG
Qte. Adquirida
Em 1996 havia 29 editoras participantes do programa, sendo

que quatro eram mineiras: Formato, L, Viglia e Dimenso. A editora
paulista Saraiva, em 2003, dando sequncia ao plano de expanso de
suas atividades editoriais no segmento de livros didticos e paradidticos,
adquiriu o controle acionrio da mineira Formato Editorial. Tambm em
2003, a Editora L passou a contar com nova direo, que optou por se

Programa Nacional do Livro Didtico (PNLD) e editoras mineiras
21
dedicar exclusivamente literatura infantil e juvenil, tendo deixado de

participar do PNLD desde 2002. A editora Viglia encerrou suas atividades
com uma ltima participao no PNLD/99.
Apenas uma editora mineira, Dimenso, continua como participante
do programa, enviando seus livros didticos para avaliao3. Em 2009,
entre o total de 15 participantes, a mineira Dimenso est em 12a posio
em valor do contrato e quantidade de livros adquirida, ou seja, uma
Nandyala: nascida em tempo de fome

Alessandro Assis
Janaina Sabino
Juliano Matos
Patrcia Fonseca
Sibele Ribeiro
tmida participao no programa.
Consideraes finais
Nota-se a fundamental importncia de se refletir sobre a influncia do
setor privado e das leis de mercado nessa poltica pblica educacional
importantssima, sobretudo, pelos nmeros que movimenta4. Fundamental, ainda, verificar como o mercado editorial mineiro de livros didticos
est perdendo espao para as grandes editoras, que esto intimamente
ligadas ao programa governamental, em todas suas instncias, incluindo
a a escolha dos professores, que muitas vezes so influenciados por
propagandas veiculadas na mdia.
A proposta ideolgico-comercial da Editora Nandyala caracteriza-a como uma

das mais importantes do estado de Minas Gerais por sua funo social e cultural
e mesmo poltica: especializada, a editora referncia em literatura africana em
Belo Horizonte, no se restringindo ao afro-brasil e valorizando as publicaes
africanas, por acreditar que as razes desse nicho literrio esto na prpria frica.
Tudo isso contribuiu para que, cativados pela proposta, tenhamos agendado
Parte deste trabalho foi elaborado e apresentado para a disciplina Poltica Educacional, da Faculdade de
uma entrevista com a responsvel pela editora, ris Amncio, por meio de quem
Educao/UFMG, em novembro de 2008. O enfoque dado anlise das editoras mineiras foi especialmente
pretendemos conhecer e pontuar os principais acontecimentos da histria da
elaborado para atender a um convite da Professora Snia Queiroz, em julho de 2009.
editora bem como descrever o processo editorial por ela executado.

O encontro ocorreu em uma tera-feira, s 7:00 da manh. Esse horrio
parece incomum, quando pensamos que o horrio comercial em Belo Horizonte,
normalmente, est entre as 8:00 e as 18:00. No entanto, foi o nico espao
disponvel na apertada agenda de ris, visto que ela, alm de fazer praticamente
todo o trabalho da editora, tambm leciona Portugus e Literaturas Africanas
na PUC-Contagem. A entrevista se deu na Livraria Nandyala, localizada na
Savassi, bairro nobre da capital mineira. A entrevistada nos recebeu com muita
cordialidade naquele estabelecimento onde livros compartilhavam o espao
com artefatos da cultura africana, como roupas e acessrios. Toda a entrevista
se caracterizou por um bate-papo agradvel em que muitas das perguntas
planejadas mostraram-se desnecessrias, visto que a fluidez da conversa e
a espontaneidade e percepo de nosso intento, por parte da entrevistada,
As informaes sobre o histrico das editoras foram retiradas dos sites das mesmas.
O Brasil figura hoje no Guiness Book como o pas que tem o maior programa de fornecimento de livros
do mundo.
22
fizeram com que todos os objetivos propostos fossem atingidos, sem as

interrupes artificiais ocasionadas pelos questionamentos.
Para falar de histria

ris deu incio conversa nos contando um pouco sobre a histria da livraria/
Princpios, objetivos e atuao:

que a frica tenha vez, tenha voz
editora. Ela nos disse que a Nandyala comeou suas atividades comerciais
Muito nos falou ris sobre pontos que revelam princpios norteadores e
como livraria e, aps oito meses de funcionamento, tambm passou a atuar
objetivos. A editora Nandyala no pretende somente divulgar a literatura
na rea de edio, como colaboradora de uma outra editora, cujo nome a
africana, mas, baseada em anlises de publicaes, identificar quais so
entrevistada preferiu omitir. Diante dessa relao com outras empresas, os
os aspectos da frica que ainda no foram contemplados com livros e
primeiros trabalhos editoriais realizados pela Nandyala foram publicados e
tentar preench-los, alm de adotar uma postura de militncia e ao
comercializados sob a denominao de outra editora, que estava em vias de
social, ao procurar fazer com que a lei 10.639 (que torna obrigatria a
falncia, e com isso se explica o fato de algumas pessoas acreditarem que a

insero da Nandyala no meio editorial algo recente.
A histria de ris ajuda a compreender a da Nandyala. Ela natural
de Muria e j foi livreira, tendo criado a Livraria Veredas, nica na regio
e que comercializava ttulos em geral. A ideologia foi preponderante para o
futuro de ris, pois a profissional em edio abandonou uma livraria prpria,
a qual era comercialmente mais segura, e mudou-se para Belo Horizonte,
onde em parceria com Rosa Margarida, pedagoga, fundou, em setembro de
2006, a Nandyala. A opo por criar uma livraria cujo foco fosse a literatura
africana no teve origem somente na questo ideolgica, apesar de, como

j dissemos, esta ter sido preponderante. O fato que, alm disso, no
havia sentido em fundar uma livraria de ttulos em geral em Belo Horizonte,
dada a quantidade de empresas que j atuavam nesse segmento, o que
fatalmente comprometeria os lucros. A deciso de atuar no mercado com
um foco especfico nasceu, tambm, da dificuldade de se encontrar material
relacionado s literaturas produzidas na frica, alm de ter contribudo para
a formao acadmica de ris, em literaturas africanas.
O nome da editora , sem dvida, algo muito marcante. ris nos disse
que a escolha do nome deveu-se em grande parte sua boa sonoridade,
incluso de Histria e Cultura Afro-brasileira nos currculos escolares)

seja cumprida pelas instituies de ensino, uma vez que essa incluso
se dar preponderantemente por meio de livros. Mas no se resumem
somente a isso os objetivos da empresa, j que por meio da efetivao
das aes acima descritas a editora pretende esclarecer e trazer para as
pessoas o riqussimo universo africano.
A editora objetiva, ainda, amenizar um problema recorrente em
outras editoras brasileiras, nas quais somente os africanos brancos e
normalmente mais famosos, como Mia Couto e Agualusa, por exemplo,
fazem parte dos catlogos editoriais. Por meio dessa prtica, pensa a
gestora da empresa, estudam-se autores africanos, mas no as literaturas
africanas. Alis, esse problema de dedicao a um grupo restrito de autores
se repete em muitas universidades e centros de ensino. A Nandyala faz
questo de publicar autores antigos e acredita que, com isso, desconstri
noes equivocadas, tais como a de que a alfabetizao e a literatura so
recentes na frica. Alm da vontade de disponibilizar conhecimentos, h
toda uma luta em prol de uma consolidao do verdadeiro universo das
africanidades no Brasil.
representativa da frica. A alcunha, de origem africana, agrada os clientes,
E a editora e livraria Nandyala expandiu seu leque de atuao,
apesar das confuses criadas por eles na pronncia da palavra: Mandala,
na busca de uma maior interao com seu cliente, disponibilizando
Mandyala, etc., evidenciando-se a estranheza, o conflito entre diferentes
ambientes favorveis a grupos de estudo, bate-papo afro e um ch com
lnguas. Quanto ao aspecto semntico da escolha, informou-nos que o nome
escritores, que visa aproximar pblico e autor; alm disso, exibe filmes
vem de um personagem de uma pea angolana e que significa nascido
atinentes cultura africana e fornece atendimento gratuito, mediante
em tempo de fome, significado esse que representa a situao da editora/
agendamento, a professores da educao bsica. Ano que vem, pretende
livraria, ou seja, aquela que veio suprir a falta de bibliografia africana
iniciar a venda de mapas tanto do continente todo como dos pases
disponvel no Brasil.
africanos separadamente.
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25
Se a ideologia foi preponderante, como temos visto, para a criao
Alm dos clientes, a Nandyala tambm j recebeu a visita de
da editora, e a orienta em sua atuao, evidente que seja relevante
escritores importantes como Mia Couto. Ao falar dessa visita, ris revelou
na escolha de obras para publicao. Assim, a Nandyala no publica
ter ficado encantada com a generosidade e educao desse escritor e nos
tudo o que recebe, sendo que um dos requisitos para a publicao a
contou, com muito orgulho, que o autor disse a ela que a Nandyala j
escolha criteriosa dos autores. ris enfatiza que s procura publicar aquilo
tinha um cantinho em seu corao.
que tenha relao direta com sua linha editorial. Para exemplificar essa
Se em Belo Horizonte a Nandyala, alm de referncia, uma das
postura, disse-nos que, quando um autor procura a editora com o intuito
poucas livrarias especializadas em literatura africana, quando pensamos
de publicar um livro que no seja condizente com a proposta ideolgica
na regio sudeste e, mais amplamente, no Brasil, vemos que essa bandeira
da Nandyala, ou que, se atende a esses requisitos, no seja publicvel,

ela d um jeitinho para que a recusa da editora em publicar o livro
proposto no revele o motivo. Para isso, ela d alguma desculpa do tipo
vou demorar mais ou menos uns dois anos para publicar esse livro, o
que j , em muitos casos, suficiente para que o autor desista e procure
outra editora.
levantada tambm pela Sob Livraria e Caf, em Belo Horizonte, e pela

Kitabu, aberta um ano e meio depois da Nandyala, na Lapa/RJ. A Kitabu,
como era de se esperar, tambm vende livros da Nandyala.
No incio de seu projeto editorial, como j dissemos, a Nandyala
realizou projetos concomitantemente com outras editoras, e ao que parece
o trabalho em parceria , ainda hoje, muito comum. Mas atualmente ele
se resume distribuio. Como parceiros, ris nos apontou a Paulinas, que
Pblicos, projetos, parcerias

H um modo peculiar pelo qual a livraria Nandyala costuma ser
descoberta, por se localizar em uma galeria repleta de lojas de tatuagens
e piercings. Assim, as pessoas que acompanham aquelas que vo s tais
lojas costumam sempre passear pela galeria e, dessa forma, acabam
encontrando a Nandyala e em muitos casos tornam-se clientes. Ainda
a respeito da localizao do espao comercial, na Savassi, ris nos
confidenciou que estratgica, espcie de provocao da militncia
negra, por entender que esse bairro belorizontino referncia tradicional,
local de uma elite branca.
A editora foi muito bem recebida pelo pblico leitor, uma vez que ela
preencheu um espao que no era vislumbrado pelo mercado livreiro da
cidade. E prova disso, como nos contou ris, que muitos clientes dizem:
procedem distribuio dos trabalhos da Nandyala em Moambique, e a

editora Ch de Caxinde, que distribui os livros da Nandyala em Angola.
Alis, vender preciso

Consciente das oportunidades de negcios que o meio publicitrio
proporciona, a Nandyala trabalha com os mais variados veculos
informativos, os quais vo desde o jornal Super Notcias, de claro apelo
popular, at o Estado de Minas, jornal tradicional do estado. As propagandas
em panfletos e em cartazes so mais direcionadas, enfatizando um
permetro que vai da Praa Sete at a Savassi. As vendas so realizadas
pelos mais variados meios, como: e-mail, livrarias, em eventos externos,
atravs de uma distribuidora mineira, regionais no Paran, na Bahia, e a
livraria Kitabu, no Rio de Janeiro.
at que enfim um lugar onde eu posso encontrar ttulos relacionados
E o processo editorial?
frica. E, revelando-se uma livraria/editora de valor tambm em
O processo editorial das atividades principais e mais fascinantes de
mbito nacional, a Nandyala tem clientes de diversos estados e regies
uma editora, e matria de grande relevncia para nossa pesquisa.
do Brasil procura de material. Fora do Brasil, suas publicaes podem
Infelizmente no pudemos visitar o espao onde se executa o trabalho
tambm ser encontradas em Portugal, em Angola e em Moambique.
operacional da Nandyala, o qual se situa em local distinto da livraria e

que nossa entrevistada preferiu no revelar. Portanto, para descrever o
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processo editorial, tentamos guardar a mxima fidelidade possvel fala
do trabalho e do papel utilizado; a capa custa em torno de R$ 500,00
de ris. Em primeiro lugar, ocorre o recebimento do material, por e-mail,
(esta, por ser a apresentao visual do produto, faz com que ris seja
mas pede-se que o envio se realize via correios, pois com isso evitam-se
muito exigente, o que resulta em muitas interferncias por parte dela
encargos com impresso. Em seguida procede-se edio. Ambas as
no processo, e no raras so as vezes em que ela prpria cria o conceito
aes so realizadas por ris. Os remetentes so variados, sendo desde
da capa). ris nos revelou que s de bater o olho tem a ideia de como o
amigos da mesma rea de pesquisa a pessoas com afinidades ideolgicas
livro ser.
(visto o recorte singular da Nandyala). Depois segue o criterioso processo
Um outro ponto importante o que se refere ao pagamento de
de seleo e seus requisitos, que so: relao com africanidades, temas
direitos autorais, pois ele estipulado pela legislao brasileira em 10%,
provocativos, os quais devem instigar o leitor. Mesmo quando alguns
quando h mais de um autor, esse percentual dividido entre eles. O
autores dispem de recursos financeiros prprios, os requisitos ficam
organizador recebe entre 5% a 8%. Um aspecto relevante que esses
inalterados. Livros de Histria da frica, arte, literatura, crtica, livros
valores no so pagos antecipadamente, e sim de acordo com as vendas,
infantis, polticos, compem o catlogo editorial e fazem circular o
sendo efetuado o acerto entre as partes a cada seis meses. E quando
pensamento africano fora da frica, para que seja acessvel a todos que
o autor o prprio investidor da publicao, a Nandyala executa o
tenham interesse por esse fantstico continente.
pagamento por meio de livros.
reduzido o corpo de funcionrios da Nandyala, composto por

uma funcionria fixa, uma que atua na parte comercial e em eventos,
alm da cogestora Rosa, que fica a cargo das atividades pedaggicas
e das visitas, e a prpria ris. Esta, como j foi dito, faz grande parte
do trabalho da editora, fica na coordenao editorial e faz inclusive a
reviso dos materiais. A nica ocasio em que no foi responsvel pela
reviso foi no caso do livro Trajetria, que j foi pronto para a Nandyala,
restando a ris somente a fase de publicao, por isso, a editora no se
responsabilizou pelos possveis erros contidos no livro.
Toda editora, independentemente da proporo entre idealismo e interesse

comercial em sua constituio, tem uma importncia fundamental por
trabalhar com a disseminao de conhecimentos. Entretanto, algumas
se destacam, quer pelo valor intrnseco de suas propostas, quer por seu
engajamento. Numa lista de editoras caracterizadas pela importncia
da contribuio cultural, parece-nos indubitvel que um nome merece
constar: Mandala, quer dizer, Nandyala.
A Nandyala utiliza os servios de quatro grficas de grande

porte (por questo de oramento) para imprimir seus livros, todas elas
mineiras, mas nem todas localizadas em Belo Horizonte. A editora trabalha
usualmente com edies de 1.000 exemplares, j que menos que isso no
seria vivel economicamente. Dessa quantidade: 10% correspondem ao
pagamento dos direitos autorais; 10% destinam-se divulgao e 80%,
comercializao. Para a realizao do projeto grfico, a editora conta com
o trabalho de trs designers, os quais no possuem vnculo empregatcio
com a Nandyala, executando servios como free-lancers.
Os valores pagos pelos servios foram revelados gentilmente por
ris, at porque parece haver pouca variao. Assim, por um servio
de diagramao paga entre R$ 3,00 a R$ 6,00 por pgina, dependendo
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Casa dos Espritos Editora: vozes de outra dimenso

Andr Fonseca e Silva de Carvalho
Elen Luci Cabral de Campos
Gardnia Caldeira Soares
Jos Junior Santos
Mrcia Diniz Guimares
Quanto aos direitos autorais, todas as editoras espritas passam

os subsdios autorais sociedade que representam, no caso da Casa
dos Espritos, Sociedade Everilda Batista e em especial ao trabalho
denominado Universidade do Esprito, na qual os alunos so inseridos
num sistema progressivo de educao do esprito. Essa sociedade
uma casa esprita que se preocupa muito com a valorizao do indivduo
enquanto cidado, ajuda-o e devolve-o sociedade de maneira mais
renovada e consciente. Exerce tambm outras atividades que toda
associao filantrpica tem: evangelizao infantil, reunies pblicas,
atividades na rea de mediunidade, ensino para as crianas, etc. Como
tudo gratuito na Sociedade Everilda Batista, era necessrio arrecadar
subsdios financeiros, e foi a que surgiu a Editora Casa dos Espritos.
A Casa dos Espritos Editora, um sobrado de dois andares, localizado no bairro
De acordo com o Livro dos espritos, questes medinicas, ou seja,
residencial Novo Progresso, em Contagem, se parece mais com uma residncia
informaes advindas de outra dimenso no so frutos de trabalho
do que com uma editora tradicional: sua fachada se assemelha de uma
intelectual de um indivduo. E vm de maneira gratuita, sendo o indivduo
casa comum, no h nenhuma placa ou faixa indicando que se trata de uma
um mecanismo para sedimentar isto na dimenso fsica. Com base nesse
empresa. Por esse motivo, inclusive, tivemos dificuldade em encontr-la; se no
princpio, as editoras espritas encaminham sempre os recursos autorais
tivssemos o nmero exato, continuaramos a passar por ela sem perceb-la.
para a instituio que d o peso moral para a editora.
Fomos recebidos pelo Sr. Marcos Leo, responsvel pela promoo de eventos
A maioria dos livros publicados pela Editora so psicografados pelo
da Editora, e a entrevista transcorreu em uma varanda na parte trrea, prxima
mdium Robson Pinheiro. H porm outro selo chamado Altos Planos, que
expedio. A entrevista teve uma durao de cerca de uma hora e, baseando-
trabalha com contedo espiritualista e de autoajuda. Segundo Marcos
nos nas respostas s nossas perguntas, obtivemos as seguintes informaes:
Leo, um dos fundadores da Sociedade Everilda Batista e da Editora Casa
A Editora surgiu da necessidade de gerar subsdios e segurana financeiros para
dos Espritos, se eles se abrirem a um catlogo muito extenso, a Editora
o trabalho espiritual que a Sociedade Esprita Everilda Batista pretendia reali-
pode perder o foco para o qual foi criada.
zar. A espiritualidade sugeriu que ela promovesse um trabalho de divulgao
Na Editora chegam vrios textos de outros mdiuns e escritores,
na rea esprita, e o setor que deveria focar seria o de livros, jornais, palestras,
que so passados por uma anlise que consiste basicamente em verificar
seminrios, tudo o que objetivasse o trabalho de esclarecimento da doutrina.
se tm a cara da editora, se tm a forma de se expressar dela. Se o
Foi sugerido tambm pela espiritualidade que ficasse um tempo publicando
texto no tem nenhum desses requisitos, a Casa dos Espritos ajuda o
obras psicografadas pelo mdium Robson Pinheiro e que nesse tempo adquirisse
mdium ou escritor a encontrar outras formas de editar suas obras.
experincia.
A preparao dos originais e a reviso so feitas pelos editores
No incio os fundadores da Editora ficaram inseguros por no terem
Leonardo Mller e Laura Martins. Aps esse trabalho, o texto passado
nenhuma formao na rea, mas surgiu o primeiro livro: Cano da esperana,
novamente ao mdium Robson Pinheiro, que decide se as mudanas
e a partir dele todo o trabalho da Editora. A reao do pblico a esse livro
sugeridas no fogem ideia primeira que o esprito quis apresentar.
comeou a chegar: o livro estava cheio de erros. Ento, comearam a se
Correo e formatao prontas, passa-se para a fase de apresentao
preocupar com a correo de portugus e com a apresentao grfica.
do livro: compra de papel e todo o material necessrio, a arte, que

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feita por uma empresa em So Paulo que traz vrias ideias. Depois a
Caderno ilustrado de bioenergtica, Conscincia, Alm da matria,
diretoria da Editora se rene e decide como ficar o livro. Aps decidirem,
Sonhos, Superando os desafios ntimos, Serenidade, Sabedoria de preto-
a empresa de So Paulo manda uma prova que depois enviada para a
velho, Alforria, Uma alma de outro mundo me fez gostar do meu mundo,
grfica tambm de So Paulo.

Marcos Leo, responsvel pelo Departamento de Promoo de
Eventos, disse que a princpio tentaram fazer o trabalho artstico e grfico
Gestao da Terra, Mulheres do evangelho, Apocalipse, Mudando para

melhor, CD Vida nova, CD Espelhos da alma, e o mais recente livro, Corpo
fechado.
em Belo Horizonte, para valorizar as empresas mineiras, porm ficava
A Casa dos Espritos Editora lana tambm o jornal Spiritus, que
mais caro e assim passaram a faz-lo em So Paulo, pois mesmo com os
um peridico editado e distribudo gratuitamente desde 1999. Esse jornal
gastos com o transporte, fica mais barato. Quanto distribuio, segundo
est tambm disponvel no site para download gratuito.
o Sr. Marcos, feita para todo o Brasil, e eles j tm planos para distribuio
H, no mundo editorial esprita, histrias muito interessantes, como
tambm para o exterior. Em Belo Horizonte, seus distribuidores so a
a psicografia de Humberto de Campos, cronista conhecido. A famlia do
Acaiaca Distribuidora, a Leitura Distribuidora e a Unio Esprita Mineira.
escritor entrou na justia pedindo os direitos autorais, por reconhecer a
A Casa dos Espritos tenta fazer com que o livro apresente mais
atrativos alm do contedo do texto. Essa uma das caractersticas dos
livros da Editora e outra a durabilidade deles. A esse propsito, vale
observar que h alguns anos os livros espritas eram feios e descartveis.
O processo editorial desses livros passou por uma evoluo: deixou de ser
voluntrio e passou a ser profissional. Podemos destacar nessa evoluo
a escritora Zbia Gasparetto, da Editora Vida & Conscincia, pela ousadia
de dar uma formatao inovadora aos livros espritas e coloc-los em
locais nunca imaginados. Hoje eles esto em todas as bienais, feiras e
seus stands batem recorde de visitao.
Segundo pesquisas da Editora feitas em eventos literrios, 70%
das pessoas que entram em um stand esprita no so espritas, e vo
geralmente com alguma indicao, sensao de insatisfao, de busca
por melhora, j leram um livro esprita e sentiram necessidade de ler
estrutura de linguagem, a apresentao dos textos e a escolha de temas

prprios do escritor. Era Chico Xavier quem psicografava. Ento o esprito
de Humberto de Campos disse a Chico que continuaria escrevendo seus
contos s que sob o pseudnimo de Irmo X. A Justia deu ganho de causa
para Chico Xavier. H outras histrias tambm envolvendo escritores
famosos como Victor Hugo, Ea de Queiroz e Camilo Castelo Branco.
Mas, a esse respeito, a obra mais interessante dentre as edies
espritas brasileiras o primeiro livro psicografado por Chico Xavier:
Parnaso de Alm Tmulo. Coletnea de poetas e escritores famosos,
desencarnados, que passaram suas mensagens com o mximo de
expressividade, principalmente para que servissem de anlise sobre a
existncia aps a morte, j que o que se leva em considerao, dentro
dos estudos da mediunidade, a informao intelectual que o instrumento
pode oferecer.
outro, ou simplesmente tm curiosidade pelos livros.

Pela exigncia do mercado, os editores da Casa dos Espritos se
sentem na obrigao de fazerem livros bonitos. Como exemplo disto
temos o livro Corpo fechado, o qual foi feito com uma capa indita, onde
h o desenho de trs furos de bala, literalmente furados da primeira
quarta capa do livro.
O catlogo da Editora consta dos seguintes ttulos: Legio,
Tambores de Angola, Aruanda, Encontro com a vida, Faz parte do meu
show, Crepsculo dos deuses, Cano da esperana, Medicina da alma,
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33
Editora Balo Vermelho: edies ldicas

Angelli de Castro da Silva
Loiany Camile Gomes
Patrcia Souza Diniz
Simone Ferreira da Silva
A relao Editora-escola tambm pode ser percebida nas publicaes

de material didtico das grandes redes de ensino. Essas redes produzem
em escala industrial o prprio material didtico e, alm de usarem em suas
escolas, tambm distribuem para escolas conveniadas ou que somente
desejem utilizar tal material. Diferentemente da Editora Balo Vermelho,
essas redes de ensino ficam atentas a vrios critrios de publicao, as
edies no alimentam somente suas escolas, mas so fonte de renda
e lucro, uma vez que h uma ampla distribuio. O material deve, de
certo modo, atender a inmeras demandas, deve possuir um formato que
agrade a muitas instituies de uma s vez.
Formao
Da visita entrevista
Formada em Pedagogia pela UFMG em 1966, a editora/autora Ida Maria
Em 20 de maio de 2009 fizemos uma visita Editora Balo Vermelho,
Luz Brito considera-se autodidata e afirma estudar sempre. Comeou a
buscando conhec-la e adiantar algumas informaes para nosso
trabalhar aos 19 anos e no pretende parar. Desde 1972, scia e diretora
trabalho. Agenor Fernandes, gerente e nico funcionrio atualmente, nos
da escola Balo Vermelho, situada atualmente no bairro Mangabeiras,
atendeu nesta visita e gentilmente marcou uma entrevista com a editora/
em Belo Horizonte. Durante a entrevista que realizamos com a autora,
autora e proprietria da Editora e da escola Balo Vermelho, Ida Maria
na Escola Balo Vermelho, Ida citou vrios autores que formam seu
Luz Brito. Realizamos a entrevista com ela em 27 de maio de 2009.
referencial terico, especialmente no que tange ao seu trabalho com a
Editoras e publicaes voltadas para a escola

Para se pensar a histria da Editora Balo Vermelho necessrio ter em mente
que sua criao foi consequncia de uma demanda da Escola Balo Vermelho,
ou seja, o surgimento da Editora est intrinsecamente ligado ao contexto
escolar. A Editora Balo Vermelho surgiu da necessidade da Escola Balo
Vermelho ter um material paradidtico, de apoio ao trabalho educacional nela
desenvolvido. Tal material foi escrito e organizado pela equipe pedaggica da
Escola.
fundamental salientar que a empresa de edio no nasceu de
uma necessidade econmica. Assim, nunca houve uma restrio quanto
publicao, ou seja, todo material que se queria publicar foi publicado. A Editora
pde publicar suas obras pautada em critrios prprios, como, por exemplo,
a qualidade do texto, e no em critrios exteriores, como a aceitabilidade do
mercado ou o lucro. A produo no feita em larga escala, seu processo
mais artesanal, por isso pode ser monitorado passo-a-passo.
Coleo Jogos de Aprender, como Emlia Ferreiro, em relao ao processo

de alfabetizao; Arthur Gomes Morais, sobre estratgias de leitura/
escrita e ortografia; Paulo Freire, sobre a relao do indivduo com a
cultura e o aprendizado.
Fundao da Editora e motivao

A Editora Balo Vermelho foi fundada por volta de 1996, sendo a Coleo
Jogos de Aprender o seu primeiro trabalho publicado. Tal coleo rene
os livros Primeiras cruzadinhas e Cruzadinhas: desafios ortogrficos. Ida
nos conta que Liliane Dardot, que trabalha com a ilustrao e o projeto
grfico, deu a ideia de se criar a Editora. Ida, Maria Elena Latalisa de
S, Liliane Dardot e Maria Elizabete Penido Lobato, atualmente, so as
proprietrias da Editora. Ida a autora da coleo das cruzadinhas e
contou-nos, ainda, que em visita professora Maria Auxiliadora Mendes
Pimentel (ex-professora da FAE Faculdade de Educao da UFMG)
tomou conhecimento de uma pesquisa realizada por linguistas acerca da

35
dificuldade dos alunos para escrever as consoantes em posio de coda
que visa trabalhar e aprimorar as estratgias de leitura. Trata-se de um
(em final de slaba), o que no costuma ocorrer quando a consoante
quebra-cabea, cujas peas compem um texto ou pequenas histrias
ocupa posio de ataque (incio de slaba) (ex.: mesa e lpis no geram
que os alunos reconstituiro. Dessa forma, habilidades de leitura e de
dvidas como ombro e palma, pois, como o som um grande indicador
escrita, alm do conhecimento de diversos gneros e tipos textuais,
ortogrfico para a criana, esta se confunde com as vrias possibilidades
so trabalhados e refletidos pelos alunos, que precisam montar o fio
de consoantes para um mesmo som, especialmente quando ela ocorre
temtico, encontrar e discutir as pistas que os ajudaram a construir o
na posio de coda). A partir disso, Ida elaborou a ideia da cruzadinha
texto, analisar as intenes do autor, etc. Tambm h discusses sobre a
ortogrfica, com diagramas cujos cruzamentos de palavras fossem feitos
pontuao, visando trabalhar a situao concreta, do uso da pontuao
com as que causam dvidas nas crianas. Dessa forma, ao escrever
nos diversos textos e narrativas, mostrando ao aluno que no h uma
pandeiro, a criana sanaria a dvida do m ou n, visto que a palavra que
regra to rgida para usar a pontuao, que esta tambm uma questo
cruzaria com esta seria janela. Os diagramas permitem que os prprios
de inteno do autor.
alunos corrijam as palavras devido aos tipos de cruzamentos. Alm disso,

h respostas no final do livro, que tambm visam garantir ao aluno a
Editora e publicaes
possibilidade de corrigir e refletir sobre seus erros.
A Editora est situada rua Gro Mogol, em um edifcio comercial, no
O contato da autora com professores e alunos incentivou a busca
qual funcionam, dentre outros, a Provncia Carmelitana de Santo Elias
por uma didtica que melhor atendesse s dvidas e proporcionasse a
Comunidade Carmo Sion e o Centro Alemo de Estudos. Sua localizao
reflexo e consequente aprendizado do aluno. Ida nos disse, citando
proporciona um fcil acesso. A Editora ocupa uma sala alugada nesse
Paulo Freire, que preciso conhecer o indivduo para montar/definir
prdio; na entrada vemos dois banners, um com a logomarca da Editora
o material a ser utilizado na aprendizagem deste. A proposta da
e outro com uma das colees publicadas por ela. Alm disso, h nas
coleo tambm visa discusso em sala de aula, onde o professor
paredes da entrada vrios desenhos de animais.
intermediador desse exerccio e questiona os alunos sobre o tipo de dvida
Quem nos recebeu, muito amigavelmente, em nossa primeira visita
que tiveram, qual a concluso que se pode obter sobre as regularidades e
foi Agenor Fernandes, que trabalha na Editora h um ano e sua funo
irregularidades da lngua na hora de usar a letra m, por exemplo, dentre
cuidar das vendas das colees.

Nosso entrevistado explicou que a Editora pequena e talvez
outras possibilidades. Busca-se mostrar para o aluno o conflito, mostrar

que nem sempre se escreve como se fala.
no atendesse ao objetivo da pesquisa, explicitou ainda que as suas
Ida diz que na Escola Balo Vermelho o livro didtico no
publicaes so restritas: duas colees e um livro: Coleo Jogos de
utilizado como material das aulas de Portugus, exceto para as sries
Aprender, Cadernos de Ao Pedaggica e o livro Agenda 21. Os Cadernos
finais, pois a escola foca o trabalho com linguagem escrita nas prticas
de Ao Pedaggica, material que conta experincias de professores em
de leitura e escrita de uso social, tentando aproximar as prticas
sala de aula e discute prticas educativas, no esto sendo editados h
escolares das prticas sociais. O jogo de palavras cruzadas foi escolhido
algum tempo; a escola promovia cursos para professores e pedagogos,
exatamente por ter grande circulao social. A autora informou que neste
para discusso de temas pertinentes educao e eram esses
ano, 2009, usou-se pela primeira vez o livro didtico com os alunos dos
profissionais que demandavam os Cadernos, contudo, a escola parou
7 e 8 anos, apenas para que eles tivessem uma noo deste tipo de
momentaneamente de oferec-los, o que causou uma queda na procura
livro, e foi observado que os alunos acharam os textos muito bobos, se
pelo material. Entretanto, os cursos voltaram a acontecer neste ano, e
comparados com as leituras que fazem em sala. Ela contou sobre um jogo
possivelmente tais edies podero voltar a ser realizadas.
36
37
Segundo Agenor, a Editora surgiu justamente com essa coleo, que
quadro de professores do municpio. Aproximadamente 60 municpios j
o carro-chefe da instituio. A coleo produzida para crianas de seis,
adquiriram o livro para distribuio aos professores e para deixar nas
sete, oito, nove e dez anos, assim, divide-se em Primeiras cruzadinhas e
bibliotecas como material de referncia. A autora promove cursos de
Cruzadinhas: desafios ortogrficos; para cada idade h um livro especfico
capacitao sobre o livro e meio ambiente para os professores. Segundo
e cada livro tem uma cor de capa diferente, o que serve de referncia
Agenor, o documento Agenda 21 deve ser produzido por todos os estados
para os leitores e compradores. Alm das cruzadinhas, h desenhos para
e pelos municpios. Entretanto, como muitas cidades ainda no iniciaram o
ilustrar pequenos poemas, de autoria variada e ilustraes referentes
processo de implantao da Agenda 21 Local, o livro foi adquirido para que
aos desafios ortogrficos.

O livro Agenda 21, de Mara Andrade com ilustrao dos alunos
da escola Balo Vermelho, nasceu da necessidade de tornar acessvel
para os professores o documento denominado Agenda 21 concebido
na ECO 92, conferncia da ONU (Organizao das Naes Unidas), que
alertou o planeta da intensa degradao a que o meio ambiente estava
sendo submetido. Agenor explicou ainda que o nome agenda sugere o
local no qual anotamos informaes que devem ser lembradas e 21 se
refere ao sculo presente; seu pressuposto bsico pensar global e agir
local. Assim, Mara Andrade, que coordenadora dos projetos ambientais
da Escola Balo Vermelho, transformou um documento formal em um
livro usual para professores; a ideia foi to bem aceita, que um dos
coordenadores da Agenda 21 no Ministrio do Meio Ambiente prefaciou
o livro de Mara e o governo federal deu apoio institucional publicao,
colocando sua logomarca na contracapa do livro.
Vendas e direitos autorais

A demanda pela Coleo Jogos de Aprender tem sido grande; Agenor
explicou que assumiu a Editora com a inteno de alargar as vendas de
uma maneira geral, assim, enviou para todas as escolas das Regionais A, B
e C de Belo Horizonte catlogos da Editora, DVD da autora contando sobre
o trabalho com esse tema nas escolas pudesse sensibilizar a comunidade

atravs dos professores, alunos, e suas famlias. As escolas privadas
tambm so compradoras desse material, mas em uma proporo menor.
Reviso, projeto grfico e impresso

A coleo j publicada foi revista por Maria ngela Vasconcelos, e para a
prxima edio, que se adequar s mudanas da reforma ortogrfica,
especialmente no que se refere acentuao, a prpria Ida intenciona
fazer a reviso. Na edio antiga, alm de cruzadinhas havia vrios
poeminhas de autores diversos, que hoje j no poderiam ser publicados
devido legislao, que atualmente no permite a publicao sem a
autorizao destes autores.
A responsvel pelo projeto grfico da Coleo Jogos de Aprender
Liliane Dardot, ela elabora os projetos em escritrio prprio, envia para a
grfica e acompanha a impresso.
Por seu pequeno porte, a Editora no tem grfica prpria, a grfica
responsvel pela impresso O Lutador, localizada em Belo Horizonte,
no bairro Planalto.
Estrutura e retomada das edies
a criao da coleo e carta de apresentao, fazendo, dessa forma, um
Ida afirmou-nos que a Editora tem feito pouqussimos trabalhos, apesar
trabalho contnuo de divulgao. Hoje a coleo vendida em toda Minas
de haver demanda, e que h a inteno de cuidar-se mais desse projeto
Gerais, So Paulo, Salvador, Paraba, Paran, entre outros.
dos materiais paradidticos. Contou-nos que tem notcias de que adultos
O livro Agenda 21 teve uma tiragem de 35.000 e j vendeu em
e idosos tambm gostam de fazer as cruzadinhas e, por isso, tem inteno
torno de 20.000 exemplares. Foram as prefeituras municipais, atravs
de montar um material semelhante para o EJA, que trabalhe tambm
das secretarias de educao, as maiores compradoras. Tais secretarias,
aspectos de vocabulrios regionais e diversidades culturais, como a
geralmente, adquirem a quantidade de exemplares de acordo com o
indgena e a africana.
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39
A autora citou um comentrio de Daniel Alvarenga, ex-professor e

linguista da UFMG, que disse que o material da Editora muito bom, mas
Editora FAPI: imprimindo a educao no Brasil

Brulio Csar Pereira Silva
de luxo, muito sofisticado para a escola pblica. Ida acha que os alunos
Ireni Gomes da Silva
merecem um material bem feito, bonito. Reconhece, entretanto, que o
Renata Luiza de Miranda
livro em que o aluno vai fazer anotaes, se tornar descartvel, o que o

torna inadequado aos padres do MEC para adoo nas escolas pblicas.
As escolas pblicas que conhecem o trabalho da Editora normal
mente compram uma coleo e fazem cpias dela, alegou a autora,
que disse reconhecer que normalmente no h verbas para investir
nesse material. Mas h um cunho social nessa coleo, a preocupao
com o aprendizado do aluno, preocupao em trabalhar as dificuldades
de cada um atravs de diferentes abordagens, assim a Editora afirma
que pretende buscar uma forma de publicar uma nova edio com um
A Editora FAPI, sediada no bairro Guarani, em Belo Horizonte/MG, est
material mais barato, que possa ser comprado pelo governo.
instalada em um modesto edifcio, composto pelos setores de editorao,
Perguntamos se a Editora tambm recebe outras propostas de
grfica, distribuidora e show room.
edio, vindas de professores, por exemplo, e a autora disse que sim,
Ao entrar na Editora FAPI, notamos que o processo de editorao
normalmente, so propostas de livros de literatura infantil, mas que ela
realizado por mquinas de ltima gerao. No setor de arte-final, a
no edita, por trabalhar com outros materiais.
ilustrao nos livros feita pelo designer grfico, em uma lousa eletrnica
A divulgao das publicaes da Editora Balo Vermelho se d por
que reproduz o seu desenho automaticamente na tela do computador.
mala direta e foram feitos, at o momento, seis grandes congressos.
Em seguida, as ilustraes podem ser colocadas em qualquer parte do
Segundo Ida, hoje essa parte editorial est mal cuidada, mas h inteno
suporte material, tanto na capa quanto na mancha do texto.

Na parte grfica, a Editora tambm est equipada com tecnologia
de recuper-la.
de ponta, e responsvel pelas impresses de seus prprios livros. Tanta

tecnologia permite tambm que a Editora esteja apta a produzir outros
tipos de publicao, como, por exemplo, jornais, revistas, cartazes,
folhetos, etc., atendendo, inclusive, a outras Editoras para a finalizao
de seus trabalhos.
Assim, pode-se notar que, ao contrrio de muitas outras Editoras,
a FAPI responsvel por todas as etapas de sua produo, desde o
processo de editorao at a distribuio.
Nosso primeiro contato com a FAPI foi por telefone: agendamos
uma visita e fomos recepcionados pela supervisora de produo editorial,
Thais Lobo, que nos contou tudo o que sabia sobre a histria da empresa,
alm de nos mostrar as instalaes da FAPI. A entrevista foi realizada e
gravada de forma muito agradvel em uma sala de reunies da prpria
40
empresa. Thais Lobo deu incio entrevista nos contando que a FAPI
ser analisados. O autor que tiver interesse em enviar seu material para a
uma empresa familiar, ou seja, sua gnese tem razes nessa instituio
FAPI poder se orientar em um link dentro do site da Editora, que possui
social chamada famlia, como iremos mostrar.
um modelo de formatao para os originais, que devero ser entregues
Tudo comeou no incio de 1970, quando o Sr. Fernando Augusto

Pinto
(diretor),
juntamente
com
sua
mulher,
Gerusa
Rodrigues
(coordenadora editorial), decidiu montar na garagem de sua casa uma
exclusivamente em cpia impressa, exigncia do conselho da Famlia

Rodrigues. A adoo de padres utilizada por vrias Editoras, pois
facilita o processo de anlise e a reviso dos documentos enviados.
distribuidora de livros. Mas, antes disso, preciso nos remeter a um
O pagamento dos direitos autorais varia de autor para autor:
fato muito importante para o surgimento da FAPI. Fernando comeou
eles podem ser pagos sobre o preo de capa, ou seja, uma pequena
sua trajetria como vendedor de livros e posteriormente se tornou scio
porcentagem sobre o que vendido, ou um valor nico que o autor
de uma Editora de pequeno porte na poca. Ocorre que a sociedade foi
recebe em uma s parcela. importante ressaltar que a FAPI tambm
desfeita e Fernando decidiu continuar seu trabalho juntamente com sua
compra os direitos autorais de livros estrangeiros.
esposa, criando sua prpria Editora. Inicialmente, quem produzia os livros
Aps a seleo dos originais a serem publicados, os mesmos so
era a prpria Gerusa, que tambm era professora primria, sendo que o
encaminhados para a reviso, que se responsabilizar pela correo de
responsvel pelas vendas era seu esposo. Gerusa produziu vrias colees
possveis erros no texto. Assim, quando a demanda de trabalho est
destinadas educao infantil, dentre elas uma de grande sucesso, a
estvel, uma revisora que trabalha para a FAPI h anos se responsabiliza
Coleo Dia a Dia do Professor. Os livros eram produzidos e montados
pela reviso. Mas, em pocas de aumento na demanda, outros
de forma artesanal na prpria garagem da casa do casal de empresrios,
profissionais so contratados para o suprimento de pessoal dentro da
onde duas ou trs pessoas utilizavam como equipamento apenas um
empresa. A remunerao da revisora oficial da FAPI fixa, sendo que os
mimegrafo. Com o passar do tempo a demanda foi aumentando, e,
contratados como free lancers tm sua remunerao por lauda.
como a garagem se tornou pequena demais para tanto trabalho, uma
Aps a reviso ortogrfica, o livro volta a ser revisado pela comisso
casa no bairro Floresta foi alugada e posteriormente comprada para que
editorial (famlia Rodrigues), que em seguida o encaminha para a equipe
a primeira sede dessa pequena empresa pudesse comportar o sonho
grfica da empresa, que supervisionada pela nossa entrevistada, Thais
desses jovens empresrios. Tudo isso aconteceu em apenas cinco anos de
Lobo.
existncia da Editora. Algum tempo depois um novo espao foi alugado na
Primeiramente, Thais seleciona um profissional que possui o perfil
avenida Cristiano Machado, prximo ao bairro Floramar, onde atualmente
adequado para a elaborao do projeto em questo. Ento, o profissional
funciona o depsito de livros da FAPI, pois um outro terreno no mesmo
tem um prazo para a elaborao e apresentao de seu projeto grfico.
bairro foi comprado para a construo da sede atual da Editora.
Em seguida, a equipe editorial revisa o projeto do designer, acrescentando
Atualmente o processo de produo passa inicialmente pela seleo
sugestes, correes e mudanas para se alcanar a excelncia na arte-
de originais, que realizada pelas duas filhas e esposa do Sr. Fernando.
final. O projeto grfico retorna ao seu criador, que d prosseguimento
Elas se renem e selecionam quais originais atendem s linhas editorais
ilustrao para uma nova prova, que passa pela reviso do conselho
seguidas pela Editora. importante dizer que muitos no chegam a ser
editorial. Este novamente corrige os erros, sugere novas mudanas, se
lidos, pois no se enquadram no perfil da Editora.
necessrio, e reenvia para o projetista finalizar seu trabalho. Nota-se que
Como sabemos, o processo de produo de um livro tem vrias
a busca pela perfeio dentro da Editora FAPI uma de suas metas, pois
etapas e uma delas realizada pelo autor do livro, que materializa suas
com um mercado to exigente a apresentao do produto final deve ser
ideias nos originais e os envia para a Editora para que os mesmos possam
a melhor possvel.
42
Editora FAPI: imprimindo a educao no Brasil
43
A Editora FAPI segue a linha editorial que se empenha em produzir

livros de literatura infantil, infanto-juvenil, jurdicos, obras de referncia e
livros didticos e paradidticos, sendo que seu principal foco este ltimo
gnero. Alguns exemplos dos livros paradidticos pertencem s colees
A Maneira Ldica de Ensinar, Aprendizagem Divertida, 1001 Incentivos
Pedaggicos, dentre outros.
Autntica Editora: um percurso que deu certo

Camila Magalhes
Marcos de Faria
Nathlia Vieira
Rogrio Moraes
Devido histria de vida de Gerusa, no magistrio, e de Fernando

Pinto, no meio escolar como vendedor de livros, podemos dizer que a
grande paixo que move a empresa so os livros voltados para a rea
do ensino. Como reflexo dessa dedicaco rea educacional, a FAPI, que
sempre se preocupou com a qualidade material e pedaggica dos seus
livros, teve um de seus livros, Hora de construir, inserido no PNLD de
Em setembro do ano de 1997 surgiu uma ideia que, nesse mesmo ano,
2010.
Por fim, vale a pena mencionar que a FAPI tambm produz alguns
se transformou em Editora. Doze anos depois, encontramo-nos com a
tipos de livros que no seguem os padres normais de impresso, sendo
mentora desse projeto para uma proposta: tentar narrar um pouco da
produzidos como brindes em formatos de quebra-cabea, bichinhos de
histria da Autntica Editora.
pelcia, etc.
Era uma tarde de tera-feira, na recepo uma breve espera.

Equipamentos a postos e cmeras a registrar aquele espao onde
se respira livros. Nas paredes, ampliaes de capas de seus grandes
sucessos: A pedagogia dos monstros, Na captura da voz, O sculo de
Borges, dentre muitos outros. Frases e palavras gigantes compem
tambm o ambiente.
Fomos recebidos com bastante alegria pela responsvel por aquele
universo, Rejane Dias. Estampava no rosto uma satisfao em dividir um
pouco da histria daquele mundo de fazer letras. A conversa foi curta,
mas grandiosa pelo contedo. O perodo de uma hora foi o suficiente
para compreendermos que poderiam ser infinitos os meios de registrar,
mesmo que minimamente, toda aquela histria. Chegamos concluso
de que seria uma tarefa rdua resumir em poucas pginas uma trajetria
to rica e peculiar como a da Autntica Editora, com mais de uma dcada
de trabalho editorial e quase quinhentos livros lanados. Eis aqui, na voz
da Rejane, um pouco dessa histria.
44
Quando tudo comeou
Ganhamos experincia com textos, do primeiro para o segundo
A Autntica foi criada em setembro de 1997. Nessa poca eu tinha uma
ano, publicamos uma mdia de oito a nove livros. Em 1999 publicamos
agncia que confeccionava revistas institucionais para grandes empresas.
mais de dezoito. Publicamos muito em pouco tempo e quando adquirimos
Em 1996 iniciou-se um verdadeiro boom de Internet e acreditava-se que
uma intimidade com a rea, eu estava, literalmente, falida. Digo que,
os livros iriam acabar. Eu havia estudado Letras e a ideia de trabalhar com
realmente, fomos seduzidos, capturados, pelo desejo de publicar. Eu no
livros, at ento, era mais uma possibilidade para a agncia. Sabia que era
fazia conta do mercado editorial. Nenhuma conta. Nesse mercado, as
um plano arriscado.
contas so dificlimas e, entre o desejo e o livro realmente ser vendvel,
Foi em um encontro com Eneida Maria de Souza, que tinha sido
existe uma grande diferena. As pessoas precisam comprar e, alm de
minha professora no curso de Letras, que tudo comeou. Expliquei meu
tudo, o livro tem que estar nos lugares onde as pessoas o veem. preciso
interesse, e de fato, ela achou interessante minha postura, mas alertou-me
excitar o desejo de quem compra, a exposio do livro e sua qualidade
sobre as dificuldades desse ramo. O primeiro livro da Autntica foi, por

indicao da prpria Eneida, uma tese defendida por uma orientanda sua,
Aparecida Paiva. A voz do veto: a censura catlica na leitura de romance
foi, portanto, uma das nossas primeiras publicaes.
Eu acreditava que iramos publicar dois, trs, quatro livros por ano.
Pretendamos, primeiro, entender como funciona o mercado editorial,
estvamos brincando de fazer livro. O primeiro trabalho ficou com uma capa
bonita, mas o miolo foi um fracasso. Fizemos o miolo errado, estvamos
usando laserfilme e ningum nos falou que era preciso imprimir no verso
do laserfilme, ento, a impressora quebrou e acabou saindo um miolo ruim
com uma capa maravilhosa. Isso chamou a ateno de todo mundo e,
mais do que isso, recebemos uma avalanche de propostas. Descobrimos
nosso nicho, e precisvamos estar prontos para preencher, em Minas
Gerais, o espao editorial dedicado produo acadmica. Estamos em um
estado que, tradicionalmente, sempre produziu conhecimento intelectual
em algumas reas como Letras, Filosofia e Educao, um estado que
referncia no pas, na produo intelectual nas reas de Cincias Humanas
de uma forma geral.
Por acaso, nossa primeira autora, Aparecida Paiva, era, nessa poca,
coordenadora do Programa de Ps-graduao da Faculdade de Educao
editorial tm que estar casadas, e isso muito difcil.
Um mercado paralelo
Como havamos imergido no mercado, comeamos a entender que
existiam no Brasil meios de vender livros paralelos ao sistema de livrarias.
O mercado institucional, que so as secretarias municipais, estaduais e o
prprio MEC, adquire livros para bibliotecas pblicas e para os professores.
O governo colabora com setenta por cento das compras de livros
no mercado. impossvel uma grande Editora, no Brasil, se consolidar
sem o apoio institucional. Todas as Editoras precisam desse espao. Logo,
preciso criar vnculo com o governo. Temos vrios livros destinados
somente para esse tipo de mercado.
Somos um pas muito preconceituoso com a literatura de
entretenimento, mas por outro lado ela que gira o maior nmero de
compras no mercado mundial. No temos aqui a profisso de escritor como
os que escrevem Sabrina ou Jlia. Existe um mercado e, certamente, se
formos a bancas de jornal, constataremos que esses livros, chamados de
literatura popular, vendem milhes de exemplares, coisa que a gente
no sabe, no conhece, por causa do preconceito.
da UFMG, ento, comeamos a nos dedicar produo de livros dessa rea.
Com os problemas da empresa, tive que me reorganizar, contratei
Concomitantemente, iniciamos as visitas s distribuidoras. Dvamos a elas
um consultor, s nesse momento compreendi que Editora uma empresa
os livros que elas queriam e, pouco a pouco, fomos ganhando o espao
como outra qualquer. Existe uma srie de critrios que precisam ser
editorial acadmico. Como tnhamos alguma experincia com grfica e
avaliados, preciso planejamento, bem como saber a diferena entre
criao, os livros de educao foram ficando cada vez mais bonitos.
custo e investimento.
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47
Como em qualquer outra empresa, vale a pena refletir sobre o
O trabalho de formiguinha uma grande metfora para a divulgao,
investimento em cada produto, quando se entende que, de fato, so
que deve ser feita por ns. No podemos esperar que o distribuidor
muitos os critrios para uma Editora dar certo, como escolher bem os
divulgue nosso livro. No existe uma relao de mdia entre distribuidor
livros, estabelecer focos, trabalhar sempre com planejamento.
e livreiro, o que acontece que o responsvel pelas compras de uma
No ano de 2008 publicamos vrios livros infantis, foram no total
livraria solicita um produto e o distribuidor entrega. Uma distribuidora
oito trabalhos; cinco deles foram escolhidos por grandes programas de
que precisa lidar com cerca de trezentas editoras na sua carteira no
compras institucionais. Tivemos vendas de vinte e cinco mil exemplares
vai se preocupar com um lanamento feito pela Autntica, ns que
de um deles e 11 mil de outro, aprendemos mais uma vez, e claro que
precisamos fazer este trabalho. Eu, por exemplo, vou a So Paulo com
vamos continuar apostando em livros infantis.

H momentos em que tentamos, tentamos, e a margem de acerto
pequena. Em outros momentos conclui-se que as tentativas foram to
proveitosas para o aprendizado que se entra em uma margem de acerto
maior. Hoje j sei que o caminho no mais publicar dissertaes e teses,
porque o mercado j no mais exige esse tipo de produto. Falar que livro
barato que vende mais mentira. Sei que o livro que vende mais
aquele que o livreiro expe, que tem valor agregado, uma boa traduo
e, principalmente, que tenha recebido boas crticas.
A distribuio: um trabalho de formiguinha

Temos, no entanto, sempre outros desafios, e um deles a distribuio,
um verdadeiro trabalho de formiguinha. Alguns livros precisam estar em
livrarias, outros somente em sites.
Para vender um livro na Livraria Cultura, que a melhor livraria
do Brasil, preciso dar um desconto de 50%. Por outro lado, se a ideia
que seu produto tenha um destaque, esse desconto passa a ser de 55
ou 60%. Nessa negociao, se o livro custa trinta reais, seu lucro ser de
quinze reais, ainda tem que incluir nos custos os 10% de direitos autorais.
Temos, ainda, gastos com frete, imposto, custo de estoque. Grande parte
dos livros que no do certo necessita de estratgias para a venda. Por
um kit de sete a oito livros recentes para visitar as boas livrarias.

preciso, no entanto, saber o perfil de cada livraria, por exemplo,
para qu eu quero que tenha um livro de teoria literria na livraria
Saraiva se ele pode estar no seu site? Algum que vai comprar este tipo
de literatura vai correr atrs. Mas, por outro lado, ele precisa, sim, ficar
exposto na livraria do Jair na FAFICH, na Quixote. Ento, em primeiro
lugar o meu nicho esse e vamos trabalhando para que o livro circule e,
aos poucos, depure o catlogo.
Cometemos no meio editorial um grave erro, o danado do
achismo. Sempre achamos que um livro vai dar certo, o autor tambm
pensa isso. No existe nada publicado, quando dizem isso j um
motivo de desconfiana. Por que ser que ningum ainda publicou sobre
tal assunto? Muitas vezes o assunto mesmo importante, mas no
necessariamente atraente para que se torne uma publicao.
Temos vrios projetos de editar as obras completas de Aristteles
e de Plato. Sabemos que, de cada cinco livros que publicamos, trs
so fumo, mesmo assim, sentimos prazer em editar, pois essa a
funo social de uma editora. Por outro lado, a tendncia criar projetos
interessantes, como tradues de clssicos, mas no mais dissertaes e
teses, isso no cabe mais na Autntica. No cabe porque a CAPES e o CNPq
exigem que todos os mestres e doutores disponibilizem seus trabalhos na
Internet, portanto, no h mais mercado para esse tipo de publicao.
isso, estar no maior nmero de eventos possvel, tanto com stand prprio
quanto com parcerias, passou a ser uma grande ttica de vendas. Estar
Uma nova possibilidade: a traduo
presente e em contato com grandes lojas muito importante. A Cultura,
Hoje a traduo uma tima opo de trabalho. Primeiro porque a lei
a Saraiva e a FNAC so timas clientes, temos um estoque em So Paulo
est cada vez mais rigorosa em relao ao trabalho tradutrio, alm
para atend-las.
de os profissionais estarem tambm mais organizados. Existem sites,
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por exemplo, que denunciam tradues mal feitas. Ns no deixamos
Publicamos tambm o romance de Marcos Freitas, Peixe morto,
nenhum material publicitrio sobre qualquer obra sem o nome do tradutor.
que foi premiado pelo programa Petrobras Cultural, alm de outro livro da
Somos criteriosos: na folha de rosto, na ficha catalogrfica, nas pginas
vencedora de um concurso literrio da UNI-BH, que tambm patrocinamos.
de crditos, no site, no release para a imprensa e em qualquer material
O que a Autntica pretende investir em fico estrangeira. Estamos
para divulgao h o nome do tradutor. Se for um livro que demande um
traduzindo as obras completas da Virginia Woolf. complicado trabalhar
tradutor mais caro, pagamos pelo servio. Procuramos ter uma equipe
com fico, primeiro devemos consolidar um espao no mercado, bem
de tradutores que sejam leais; temos uns trs que ficam o tempo inteiro
como encontrar um modo de fazer esses livros aparecerem mais.
s traduzindo para ns. Se a traduo cara, o custo acrescentado na

composio do preo do livro, e, se o mercado absorver, tudo bem.
Com os livros de domnio pblico, que so livros muito complexos,
trabalhamos desta forma: fazemos um contrato e o tradutor recebe no
lugar do autor, que no existe mais, ento, de alguma forma, ele tem o
status de autor, e isso interessante, porque podemos atrair grandes
tradutores com projetos prprios.
O surgimento de novos projetos

Temos no nosso site um espao para que os autores possam enviar,
por e-mail, seu texto para avaliao. Muitos livros j foram publicados
por esse meio. Mas estamos priorizando outros tipos de contato com os
autores. Investimos em visitar as feiras, como a de Londres e de Bologna,
pois l podemos ter acesso a livros de primeira linha.
No fundo a editora uma gerenciadora de contedo. Vamos,
futuramente, investir em e-books. um tipo de projeto que requer
estudos, para proteo da prpria editora e do autor. No queremos
simplesmente vender um download para um usurio e esse leitor reenviar
o arquivo para todo mundo. A tecnologia, para quem j tem um bom
site estruturado, muito simples, mas necessrio ter cuidado com a
Um episdio nico
O trabalho de editar muito satisfatrio, mas passamos por situaes
problemticas em que o melhor a se fazer largar a profisso. Em outros
momentos ficamos to felizes que at esquecemos os grandes problemas.
Passamos uma vez por um momento muito interessante. Uma autora
havia lanado um livro que gerou muita repercusso: A funo social dos
amantes, com o subttulo Na preservao do casamento monogmico.
Uma semana depois do lanamento fui, com a autora, trs vezes a So
Paulo. Demos entrevista para o Fantstico, para o Globo News e para um
programa da Bandeirantes que passava tarde. Todo mundo estava falando
sobre esse livro. Ao mesmo tempo em que ganhou repercusso por causa
do ttulo, ele acabou se mostrando um estudo sociolgico bem peculiar. O
grande problema que muita gente tinha dificuldade em compr-lo por
causa do nome. As pessoas comearam a ligar para a Editora para saber
se tnhamos o livro, como era a forma de entrega e como embrulhvamos.
Queriam que a editora informasse como que poderiam fazer para que no
aparecesse a capa. Os livreiros contavam que muitas pessoas chegavam
livraria com o nome do livro escrito em um papel porque no tinham
coragem de pedi-lo pelo nome. muito interessante perceber que existem
temas que intimidam as pessoas.
pirataria.
Publicamos em 2008 um livro sobre aborto e uma pessoa mandou
A Autntica uma editora que no tem uma tradio de publicar
uma mensagem bastante agressiva perguntando como tnhamos coragem
livros de fico, mas estamos mudando. Patrocinamos, por exemplo, o
de editar um livro sobre esse tema. Disse, ainda, que Mnica Maia, a
concurso literrio Jos Mindlin. A experincia foi muito positiva, porque
organizadora do livro, devia ser morta. Por outro lado, o livro virou fonte de
tivemos um nmero de inscries maior do que tnhamos imaginado:
vrias matrias. Coincidiu que, na mesma poca, a Veja soltou uma matria
mais de quatrocentas. O concurso foi criado para escolher um bom texto
de capa com a opinio de vrios mdicos, o que foi muito importante para
para iniciar nossas publicaes de fico.
a vendagem do livro.
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Autntica
Editora PUC-Minas: um trabalho em florescimento
A Autntica uma editora que vem se consolidando mais e mais no

mercado editorial. Temos um corpo de empregados especializados e s
trabalhamos com pessoas formadas na rea, o que faz muita diferena
na qualidade dos nossos produtos. Mas sempre precisamos contratar
servios terceirizados.
Carla Janaina de Souza Carneiro

Daniel Antnio de Sousa Alves
Vernica Gomes Olegrio Leite
O volume de publicaes vem crescendo muito, temos livros

volumosos, como um sobre a histria das construes, so dois volumes
de seiscentas pginas cada, e no d para ocupar a equipe toda com um
livro to grande. Temos um selo que o Gutenberg, produzimos muito
por esse selo, fizemos o livro do Atltico, o do Corinthians, que exigiram
muita agilidade. Assim, claro, s nossa equipe permanente no poderia
dar conta da quantidade de trabalho.
impossvel separar a histria e a trajetria da Editora PUC-Minas do
Temos, ainda, um jornal que impresso, um boletim eletrnico que
trabalho e dos esforos de Cludia Teles, Coordenadora de Edio da
anuncia nossos lanamentos. Pretendemos, ainda, criar o blog da editora
editora, que, muito amavelmente, nos recebeu durante o seu horrio de
e, com certeza, vamos ter que contratar algum s para esse servio.
almoo, na tera-feira, 12 de maio de 2009. A editora funciona numa tpica
Acredito que as grandes editoras foram se construindo com a

imagem. muita coisa que acontece ao mesmo tempo. Aqui ningum
pisca, esto todos atentos, tudo uma possibilidade. Todas as dicas so
avaliadas e h sempre algum para cuidar de um assunto especfico. Para
se ter uma ideia, para ns o maior patrimnio da editora so os autores,
ento, a primeira coisa que procuramos ter uma boa relao com eles.
Com o volume de trabalho que temos, necessria uma boa equipe que
entenda o que est fazendo. Fazemos questo de que o autor esteja
presente em todas as etapas do trabalho, pois, afinal, o autor que
produz o nosso contedo, e sempre ele a nossa prioridade.
casa mineira, no bairro Corao Eucarstico, localizada bem prxima ao

porto trs da Pontifcia Universidade Catlica (PUC-MINAS). Depois que
nos apresentamos como estudantes da FALE/UFMG e explicamos com mais
detalhes o objetivo da nossa visita, Cludia Teles comeou a nos relatar
o processo de formao e estruturao, as dificuldades, os sucessos e o
constante trabalho que marcaram a histria da Editora PUC-Minas.
O incio de um trabalho
A histria da Editora PUC-Minas comeou, na verdade, em novembro de
1996, seis anos antes da inaugurao formal da editora, por uma iniciativa
da Pr-Reitoria de Extenso da PUC Minas. Na ocasio, Cludia Teles foi

convidada para realizar um trabalho de organizao e sistematizao de 25
revistas, que at ento eram publicadas de modo independente por vrios
departamentos da universidade.
Dentre as diretrizes da iniciativa estavam: aumentar a qualidade
e o nvel de profissionalismo das publicaes em questo. O trabalho
demandou seis anos de esforos e dedicao, gerando bons resultados e
desdobramentos. Um deles foi a criao da Editora PUC-Minas, em 2002.
52
O nascimento formal da editora trouxe consigo novas metas:
com fico ou com poesia, no que esteja fechada possibilidade, mas
ela foi criada no apenas com o objetivo de publicar os peridicos dos
as dificuldades, limitaes econmicas, acerca dessas publicaes levam
departamentos, mas tambm de dar espao a livros resultantes de
a editora a deixar para investir nessas reas no futuro.
trabalhos acadmicos, (dissertaes, teses) e, tambm, a sonhos, como

o de transformar a editora em um trampolim para um mercado maior.
A questo financeira:
dificuldades e iniciativas de divulgao
Uma editora que conquistou espaos
Mais do que uma opo deliberada, a iniciativa de investir em textos
Apesar de ter sido criada tendo a universidade como norte, a Editora
no acadmicos uma busca por um respiradouro, para dar pernas
PUC-Minas j conquistou espaos fora do nicho acadmico, ainda que
mais firmes editora, e no ficar to limitada pelo oramento da
este ltimo continue sendo seu foco. Segundo Cludia Teles, hoje em
universidade.
dia autores mineiros a procuram para apresentar seus originais, que a

editora publica em coedio, para reduzir custos operacionais.
A preocupao financeira sempre esteve presente no percurso

da Editora PUC-Minas. Por no ter departamento financeiro prprio,
Um exemplo de publicao que sai do perfil acadmico o livro O
ela depende fortemente da verba destinada pela Universidade aos fins
palco e a rua: A trajetria do teatro do Grupo Galpo. Editada em 2006, a
editoriais, sendo que a maior parte dessa verba destinada publicao
obra o resultado de um trabalho de coautoria entre um autor brasileiro
das revistas. A situao financeira ainda agravada pela atual crise
e um norte-americano, e faz reflexes sobre as peas j montadas pelo
econmica, que afeta as mais diferentes empresas de diversos pases.
grupo teatral. O resultado dessa obra foi to satisfatrio que a Editora
A editora no tem infraestrutura que lhe garanta total indepen-
PUC-Minas foi procurada pelo Grupo Galpo, para publicar os textos das
dncia, no tem livraria, nem posto de vendas, o que dificulta a divulgao
peas apresentadas. Assim, em coedio com a Editora Autntica, foram
de alguns livros e restringe suas vendas. Para enfrentar esses problemas,
publicados os textos das seguintes peas:
ela tenta se apoiar em diversas iniciativas; um exemplo disso so as
Pequenos milagres
Partido
chamadas com ofertas e a presena dos autores para divulgar e vender

alguns livros, porm, o retorno pequeno, uma vez que o perfil dos
compradores restrito.
Romeu e Julieta
Existe ainda, aps quase sete anos de sua formao, uma luta
Textos de rua
A rua da amargura
Um trem chamado desejo
Um homem um homem
Um Molire imaginrio
Cludia Teles fala com muita satisfao de duas publicaes sobre

o Grupo Galpo, reconhecendo serem suas preferidas. A primeira trata da
anlise das peas e a outra corresponde aos textos das peas. Elas saem
dos portes da PUC, vo alm dos muros, o pblico tambm est aqui.
Entretanto, por restries oramentrias, a editora ainda no pode
enorme para difundir a editora, para valoriz-la, dar a ela visibilidade

junto aos professores e alunos, mas h muita coisa a ser feita na estrutura
funcional. Tambm h muitas metas a alcanar.
A qualidade do texto
Como o catlogo da editora , em sua maior parte, acadmico, a
preocupao com a qualidade do texto, do contedo, e o bom trabalho
editorial do livro e sua apresentao grfica so fundamentais para atingir
vendas em um mercado cada vez mais agressivo.
Devido s muitas exigncias de editorao, atualmente a editora
investir em todos os ramos que gostaria. Ainda no trabalha, por exemplo,
est trabalhando com a disponibilizao on-line das revistas. O trabalho
54
55
continua para manter algumas delas em forma impressa, mas a maioria
A obra mais vendida da editora foi uma coleo em coedio com a
ser apresentada em forma digital. Este caminho libera a editora da
EDUSP, de So Paulo. Trata-se do livro Oo do Vov! Correspondncia de
preocupao com as verbas, custo do papel e outros gastos das artes
Joo Guimares Rosa, vov Joozinho, com Vera e Beatriz Helena Tess
grficas, e permite um melhor acesso nas bibliotecas.
de setembro de 1966 a novembro de 1967; a obra compila cartes postais
A Editora PUC-Minas possui site na Internet, mas no realiza vendas
que Guimares Rosa mandou para a neta e atualmente est esgotada.
nem escolhe trabalhos para publicao por essa via. Cludia Teles explica
que os autores que tentam contato atravs da Internet so convidados a
Outras publicaes que pertencem produo acadmica so da rea

de cincias sociais e da rea de metodologia, a revista Scriptum, etc.
se apresentarem pessoalmente na editora, para trazer seus trabalhos

Comisso Editorial que os avaliar.
Colaboradores e parceiros
A Editora PUC-Minas conta com um grupo pequeno de funcionrios, a saber:
Trilhas e percursos
Cludia Teles formada em jornalismo pela PUC-Minas, pertence
primeira turma de formandos da Universidade. Ela comentou que queria
ser reprter esportiva, porque ama futebol, mas gosta muito de letras e
Uma coordenadora editorial (Cludia Teles de Meneses Teixeira)
a paixo pela edio falou mais alto. O seu amor pelo trabalho evidente
Uma revisora (Virgnia Novaes da Mata Machado)
e emocionante, e demonstra uma entrega sem restries.

Imaginou-se que a entrevista com Teles poderia ser breve, quando
Uma assistente editorial (Maria Cristina de Arajo Rabelo)

Uma divulgadora (Daniele de Freitas Mouro)
muito chegaria a vinte minutos, mas a conversa agradvel e amena se
A secretria do diretor (Maria Aparecida dos Santos Mitraut)
desenvolveu por aproximadamente uma hora e vinte.

O
E o diretor (Geraldo Mrcio Alves Guimares)
A editora trabalha em coedio com editoras de Minas Gerais, So

Paulo e Santa Catarina. A grfica terceirizada, como tambm parte do
acabamento e da reviso de originais. O pagamento de 10% de direitos
autorais realizado em livros para o autor, mas o desejo da editora
depoimento
foi
feito
com
todo
entusiasmo
pareceu
mais um relato agradvel e esclarecedor do que apenas a histria da

editora. Ao final da entrevista, Cludia Teles foi questionada sobre suas
expectativas futuras em relao editora. Sem hesitar, e revelando
paixo pelo trabalho, ela disse acreditar, sonhar conseguir uma estrutura
poder efetu-lo em dinheiro, considerado mais justo.
melhor, superar as dificuldades financeiras, caminhar para alcanar
Publicaes
professores tenham o produto que vale a pena fazer e que foi feito e est
O ltimo trabalho publicado foi um livro que, segundo Cludia Teles,

no de arte, mas o acabamento fino. Trata-se do livro Aspectos
histricos, culturais e geogrficos do municpio de Guaraciaba Minas
Gerais, um levantamento histrico, geogrfico e cartogrfico que um
professor de cartografia realizou da sua cidade natal, em Minas Gerais.
Ele tinha recursos e procurou a editora PUC-Minas para a publicao da
obra. Esse livro representa uma contribuio importante para a histria
do estado e pode chegar a se converter em coleo, apresentando outras
cidades mineiras de relevncia histrica, cultural e turstica.
56
o leitor. Aumentar a capacidade das bibliotecas para que os alunos e

l, ao seu alcance.
Teles tambm falou das lembranas gratificantes, dos contatos com
os autores, da admirao pelo trabalho deles, das amizades surgidas com
autores e com representantes de grficas e editoras com quem mantm
parcerias, do empenho de alguns que faz valer a pena tanto esforo
neste mundo no qual h coisas a fazer com sentido humanitrio.
Quando questionada sobre um fato marcante na profisso,
imediatamente Teles se lembrou de Srgio Magnani, autor italiano, que
morava no Brasil a quem no conhecia pessoalmente. Ela recebeu de
Joo Gabriel, um mdico amigo de Magnani, que tinha perdido contato

57
com ele, dois pacotes com textos datilografados sobre msica, escritos
pelo italiano. Visivelmente se percebia que o trabalho tinha sido feito s
pressas, sem margem, com muitos termos em italiano. Nessa poca,
O impresso em Minas Gerais:

A imprensa inventada no Ocidente por Gutenberg, um ourives
Cludia trabalhava na Editora Vega, que estava se extinguindo, tentou

entrar em contato com Magnani, mas sem sucesso, pois ele estava fora
sculo XV
do Brasil. A Editora Vega fechou e Cludia recebeu um convite para
Tem-se notcia de uma primeira tipografia no Brasil que comeou
ela os dois pacotes de textos. Tentou novamente contatar o autor e desta

1706
obra, e ele aceitou. Cludia, numa reunio do Conselho Editorial da UFMG,
consentimento das autoridades, que teriam mandado confiscar os
Fundadas as primeiras academias de letras no Brasil, na Bahia
que segundo o autor haviam sido escritos no trem rumo a Montes Claros
1724 a 1759
do livro e teve que trabalhar muito e corrigir muita coisa. A linguagem
(Academia de Letras dos Esquecidos e Academia de Letras dos

Renascidos) e no Rio de Janeiro (Academia de Letras dos Seletos e
Academia de Letras dos Felizes).
era muito oral, com muitas palavras em italiano. Tivemos que capinar
Suposto ano da montagem da oficina de Antnio Isidoro da Fonseca,
bastante para produzir o livro. Quando Magnani se encontrou com Cludia
tipgrafo e impressor, no Rio de Janeiro, e impresso de alguns
Teles seus olhos brilhavam de contentamento e, diante de certas dvidas

quanto publicao da obra, ele lhe dirigiu estas palavras inesquecveis,
a imprimir letras de cantos e breves oraes devotas sem
impressos, e a tipografia desapareceu.
que conhecia o trabalho de Magnani com msica, apresentou os textos,

e em intervalos entre aulas. A Editora UFMG se interessou pela publicao
Europa a histria da imprensa alem, com a gazeta Zeitung; e

so introduzidos prelos em Portugal.
trabalhar na Editora UFMG, aceitou, foi trabalhar na editora e levou com

vez o localizou, conversou com ele sobre a possibilidade de publicar sua
alemo, e aperfeioada por Furst e Schoeffer. Tem incio na
1744
com as quais Teles terminou a entrevista, pois demonstram que tudo o
opsculos, sem indicao de lugar. Data da impresso de Exame

de Artilharia, supostamente impresso na oficina de Antnio Isidoro
da Fonseca. Em julho, emitida uma proviso mandando fechar a
que belo e bom vale a pena tentar: Se forem rosas florescero.
tipografia de Antnio Isidoro da Fonseca.

Data da impresso de Exame de Bombeiros, supostamente
1748
impresso na oficina de Antnio Isidoro da Fonseca. D. Joo V probe,

terminantemente, o estabelecimento da imprensa no Brasil.
Aparecimento das Cartas Chilenas, em Vila Rica, Minas Gerias.
1789
As Cartas Chilenas foram escritas em manifesto contra o ento

Governador de Minas Gerais.
Depois de aprender o ofcio na tipografia Arco do Cego, do mineiro
Frei Veloso, em Lisboa, Portugal, o Padre Jos Joaquim Viegas de
Menezes, realiza, pelo processo de calcografia em placas de metal,
as primeiras provas de impresso em Vila Rica, Minas Gerais,
1807
Brasil. Aparece a primeira impresso em Minas Gerais: O canto

encomistico de autoria de Diogo Pereira de Vasconcellos, para
homenagear o ento governador de Minas Gerais, Pedro Maria
Xavier de Athayde e Melo. Antnio de Arajo de Azevedo trouxe
para o Brasil material ingls de tipografia.
58


Decreto de 13 de maio implanta no Brasil, definitivamente, as artes
1828
tipogrficas e afins. criada a Imprensa Rgia, na cidade do Rio de

1808
1814
A imprensa se espalhou por outras regies com a criao de novos
por Gutenberg, na Europa. So tomadas providncias para a
jornais. Em Mariana foi criado o jornal Estrella Mariannense; no
circulao do primeiro jornal brasileiro, chamado Gazeta do Rio de
Serro, o Sentinela do Serro (este tendo como redator Tefilo Otoni);

1830
Obras importantes comeam a ser impressas, entre elas a primeira
Publica-se o Catlogo de Livros Defesos neste Reino. E, em 23 de maro
Imprensa Nacional passa a ter um s diretor, o cnego Janurio
desse mesmo ano, probe-se a leitura das Fbulas de La Fontaine.
da Cunha Barbosa (que a dirigiu at 1832).

Impresso do primeiro livro oficial na provncia de Minas Gerais.
Sal e, juntos, constroem uma completa oficina tipogrfica, em
1832
Em Vila Rica impressa a coleo Leis do Imprio do Brasil, por um
que comea a ajudar na melhoria dos tipos da Imprensa Rgia, no
1835
Rio de Janeiro.
1881
Minas Gerais. Instalao da primeira tipografia oficial em Vila Rica,

sob o nome de Tipografia Oficial e da Tipografia Empresa Patrcia de
1883
1884
Patriota de Barbosa e Cia.
1897
A Tipografia Nacional, em Vila Rica, Minas Gerais, edita o jornal
provinciais de Minas Gerais do que de qualquer outra parte, exceto
A imprensa se espalhou. Surge a composio mecnica do tipo Linotipo,

de Ottmar Mergenthaler.
Surge a composio mecnica do tipo Monotipo, de Tolbert Lanston.
Compilador Mineiro.
Os livros brasileiros eram impressos em Portugal e na Frana, pois
A Gazeta do Rio de Janeiro, que havia mudado vrias vezes de nome e
no Brasil eles ainda eram feitos de maneira artesanal. Fora das
terminou de circular em 1821, ressurge como Dirio do Governo, rgo
60
exposio da Histria do Brasil.
Maranho, Pernambuco e So Paulo.
de Menezes e Manoel Jos Barbosa Pimenta e Sal, a Typografia
1827
Apresentao do poema impresso pelo padre Viegas de Menezes na
No catlogo da Casa Garraux, em So Paulo, havia mais publicaes
Barbosa e Cia, tambm em Vila Rica, na provncia de Minas Gerais.

No mesmo ano funda-se, da associao entre Joaquim Viegas
1824
impressor chamado Silva. Este, conforme Hallewel, seria o primeiro

livro impresso em Minas Gerais do qual se tem notcias.
Foram impressos 1154 originais, entre livros e papis avulsos em
1823
Segundo o Atlas Cultural do Brasil, trata-se do Diccionario da Lngua

Brasileira, de Lus Maria da Silva Pinto.
instalada, em Vila Rica, a Tipografia Patriota de Barbosa e Cia.,
1822
duas publicaes: o Semanrio Mercantil e o Mentor dos Brazileiros.

Em So Joo Del Rey foi criado o Constitucional em Triumpho. A
Minas Gerais.
1821
em Pouso Alegre, O Pregoeiro Constitucional. Ouro Preto ganhou
edio brasileira de Marlia de Dirceu e O Uraguai, de Baslio da Gama.
Padre Menezes associa-se com Manuel Jos Barbosa Pimenta e

1820
jornal Echo do Serro.
Janeiro, quase quatrocentos anos depois da inveno da imprensa,
Janeiro, que, em sua primeira edio, impresso em uma coluna.

1810
Fundao da primeira tipografia em Diamantina, que publicou o
Incio do sculo XX
oficial do Imprio. O Dirio do Governo recebe o ttulo de Dirio Fluminense,
oficinas de jornais das grandes cidades, as mquinas de composio

ainda eram desconhecidas, mas j na dcada de 1960, com incentivo
durando at 1831. A Imprensa Patrcia publica o jornal A Abelha do Itacolomi,
do Governo Federal, em trs anos foram importados US$40.000.000
considerado o primeiro jornal impresso em Minas Gerais.
em mquinas grficas.
Fundao da primeira tipografia em So Joo Del Rei, que publicou
1909
o jornal Astro de Minas.
Criada, em Juiz de Fora, a Academia Mineira de Letras, que foi

transferida para Belo Horizonte em 1915.
O impresso em Minas Gerais: uma cronologia contextualizada
61

Monteiro Lobato faz um grande investimento em maquinrio
e pessoal para desenvolver um parque grfico altura das
Dcada de 1920
necessidades brasileiras. Posteriormente, o investimento se

mostrou alto demais, levando Lobato falncia. O esplio foi

leiloado e arrematado por Natal Daiuto (por incentivo de Lobato),
rgos do governo editam 275 ttulos de um total de 7.080
que posteriormente funda a So Paulo Editora.

1930
e 2.123.140 exemplares. Tem incio a publicao da Coleo
Chega So Paulo Editora (editora fundada em 1926 por Natal

1973
Daiuto e Savrio dAgostino) o primeiro linotipo.
a Editora da Universidade de So Paulo EDUSP. Implantao, na
Foi fundada a Editora Itatiaia em Belo Horizonte, com a coleo

1959
So Paulo Editora, da impresso em off-set.
Buriti, de literatura brasileira, e outras sries como a Biblioteca de
O Brasil publicou 36.736 ttulos e imprimiu 495.363 exemplares, dos
Estudos Sociais Pedaggicos.

1961
1976 a 1978
funcionar em 1962.
Fundao da Academia de Letras do Tringulo Mineiro.
1965
Fundao da Associao Brasileira da Indstria Grfica (Abigraf).
1966
quais Minas Gerais foi responsvel por 8,05% dos ttulos e 5,9%
Criao da Editora da Universidade de Braslia, que comea a
1962
13.122 ttulos e lanados 271.150 exemplares.

1977
O decreto-lei 46 isenta de taxas alfandegrias as mquinas

destinadas produo de livros.
dcada de 1970
Grficas consegue aportes financeiros para reequipar indstrias,
dcadas de 1970 e
o que foi um impulso para a produo nacional de equipamentos
1980
grficos. Entra em vigor o Programa Nacional de Papel e Celulose,
1980
que possibilita ao Brasil a reverso da balana comercial de

celulose: o pas deixa de importar 40% das suas necessidades de
1982
papel para impresso e passa a ser um dos maiores fabricantes

1996
do produto no mundo.
Surtem efeitos as medidas de revitalizao do parque grfico
2000
brasileiro. Nota-se a substituio da maior parte das antigas linotipos

1970
dos exemplares. No Rio de Janeiro foram produzidos 15.887 ttulos

e lanados 167.610 exemplares. Em So Paulo, foram produzidos
A Geipag Grupo Executivo das Indstrias de Papel e Artes
1967
Reconquista do Brasil pela Livraria Itatiaia Editora em coedio com
O Brasil passa a exportar 13% da sua produo de papel.

O Brasil ultrapassa, pela primeira vez, a marca de um livro anual
por habitante.
Forte crescimento do nmero de editoras filiadas Cmara
Brasileira do Livro.
Estavam em atividade em Minas Gerais cerca de 150 editoras filiadas
Cmara Brasileira do Livro.
As editoras governamentais comeam a participar da Bienal
Internacional do Livro em So Paulo.
Fundao da Academia de Letras do Noroeste de Minas.
Criado o Salo do Livro de Belo Horizonte, que acontece, ento,
na Serraria Souza Pinto.
Criada a Primeira Bienal do Livro de Belo Horizonte, que acontece
pelas mquinas de fotocomposio. O mercado editorial brasileiro
2008
atinge sua maturidade: 45 editoras operam em cada um dos estados
no Expominas.
de So Paulo e Rio de Janeiro, mas apenas 4 em Belo Horizonte.

1970 e 1971
62
Criao e instalao da Academia de Letras de So Joo Del Rei.
O impresso em Minas Gerais: uma cronologia contextualizada
63
Referncias
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PASSOS, Alexandre. A Imprensa no Perodo Colonial. [Rio de Janeiro]: Ministrio de Educao e
Sade, 1952. (Os cadernos de cultura).
Referncias
65
Publicaes Viva Voz

de interesse para a rea de edio
Editoras mineiras v. 1
Juliane Matarelli e Snia Queiroz (Orgs.)
Conversas com editores
Ana Elisa Ribeiro e Carla Viana Coscarelli (Orgs.)
Editorao: arte e tcnica
Snia Queiroz (Org.)
Glossrio de termos de edio e traduo
Snia Queiroz (Org.)
Este livro resultado de pesquisa realizada
Os livros e cadernos Viva Voz esto disponveis em verso
por alunos da disciplina Estudos Temticos
eletrnica no site: www.letras.ufmg.br/vivavoz
de Edio: Histria da Edio em Minas,

ministrada pela Profa. Snia Queiroz no
primeiro semestre de 2009. Composto
em caracteres Verdana e fotocopiado
em
papel
reciclado
75
g/m2
(miolo).
Acabamento em kraft 420 g/m2 (capa) e

costura artesanal com cordo encerado.
As publicaes Viva Voz acolhem textos de alunos e professores da Faculdade

de Letras, especialmente aqueles produzidos no mbito das atividades
acadmicas (disciplinas, estudos orientados e monitorias). As
edies so elaboradas pelo Laboratrio de Edio da FALE/
UFMG, constitudo por estudantes de Letras bol-
sistas e voluntrios supervisionados por

docentes da rea de edio.

Editoras Mineiras: Panorama Histórico, v2

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Editoras mineiras

Diretor da Faculdade de Letras

Jacyntho Jos Lins Brando

Wander Emediato de Souza

Eliana Loureno de Lima Reis

Capa e projeto grfico

Mang Ilustrao e Design Grfico

Liliana Tironi Prado

Eduardo de Lima Soares

Endereo para correspondncia

LABED Laboratrio de Edio FALE/UFMG

5 Em busca da nossa histria editorial

6 Brava histria da edio em Minas Gerais

Liliana Tironi Prado

Patrcia Souza Diniz

9 Editoras afro-descendentes no Brasil e em Minas

11 Edies Espritas no Brasil e em Minas Gerais

Jos Junior Santos

Simone Garfalo Carneiro

23 Nandyala: nascida em tempo de fome

30 Casa dos Espritos

Andr Fonseca e Silva de Carvalho

Elen Luci Cabral de Campos

Gardnia Caldeira Soares

Jos Junior Santos

Mrcia Diniz Guimares

Liliana Tironi Prado

34 Editora Balo Vermelho: edies ldicas

Angelli de Castro da Silva

Loiany Camile Gomes

Patrcia Souza Diniz

Simone Ferreira da Silva

Em busca da nossa histria editorial

41 Editora FAPI: imprimindo a educao no Brasil

A Faculdade de Letras da UFMG iniciou em 2008 a pesquisa Histria da Edio

Brulio Csar Pereira Silva

Ireni Gomes da Silva

em Minas, com o objetivo de reunir depoimentos e experincias de profissionais

Renata Luiza de Miranda

da edio, inspirada no bem-sucedido projeto Editando o Editor, desenvolvido

45 Autntica Editora: um percurso que deu certo

coordenao da professora Jerusa Pires Ferreira, a quem prestamos aqui a

nossa carinhosa homenagem.

Carla Janaina de Souza Carneiro

Daniel Antnio de Sousa Alves

Liliana Tironi Prado

Vernica Gomes Olegrio Leite

59 O impresso em Minas Gerais:

Por meio da coleo de livros resultante desse projeto da ECA/USP,

entrevistados uma atitude de dilogo, primando pela escuta, e nos deixando

Brava histria da edio em Minas Gerais

O poema dedicado ao ento governador provincial foi escrito pelo

Alguns sculos separam a histria da edio no Brasil da histria da

Joaquim Viegas de Menezes, que j foi mencionado antes como gravador.

edio nos pases europeus. Segundo Hallewel, na sua Histria do livro

Manuel Jos Barbosa possua um livro de cincias e artes em francs,

no Brasil, a impresso nas colnias americanas de Portugal percorreu

e pediu ajuda ao padre Viegas de Menezes para a traduo da parte

um rduo caminho at a autorizao real para a implantao de prensas,

referente tipografia. As gravuras do livro eram muito exatas e claras em

que, no Brasil, ocorreu apenas em 1808, quase quatrocentos anos aps a

detalhes e isso lhes permitiu fabricar um prelo e fundir tipos. A oficina de

inveno da imprensa na Europa.