Ser que a culpa da Internet? Ou as sries do Netflix seriam as culpadas?

Ser que o gnero uma

vtima do sucesso das tecnologias de convergncia? So vrios os diagnsticos do porqu da atual
crise de audincia do principal produto da TV Globo as telenovelas. Talvez sejam diagnsticos
muito apressados por conterem o desejo poltico pelo fim do monoplio da Globo. Mas as pesquisas
qualitativas com telespectadores feitas pela prpria emissora tm uma pista: falam em
teledramaturgia pesada e desesperana desde a novela Em Famlia . Em sua escalada
oposicionista a Globo recruta as telenovelas como mais uma bomba semitica, rompendo o sutil
equilbrio entre romantismo e realismo, projeo e identificao que sempre marcou o sucesso do
gnero a fico deve agora reforar subliminarmente o quanto pior, melhor do telejornalismo. A
Globo estaria vivendo o efeito colateral da sua condio esquizofrnica: ser uma empresa e ao
mesmo tempo um partido poltico.
Mal recuperou-se da crise de audincia que obrigou a descaracterizar e encurtar s pressas a
telenovela Babilnia, e o ncleo de teledramaturgia da Globo passa a viver novo sobressalto:
reunies foram convocadas s pressas para entender o problema da baixa audincia na estreia de A
Regra do Jogo, nova produo do horrios das 21 horas.
A Regra do Jogo teve a pior incio na histria das telenovelas globais (31 pontos, enquanto as
antecessoras Babilnia (33), Imprio (32), Em Famlia (33), Amor Vida (35), Salve Jorge (35),
Avenida Brasil (37), Fina Estampa (41), Insensato Corao (36), Passione (37), Viver a Vida (43),
Caminho das ndias (39) e A Favorita (35) se saram melhor.
Desde o ltimo sucesso de Avenida Brasil em 2012 (que surfou no sucesso econmico
neodesenvolvimentista e ascenso da chamada Classe C) as audincias vm despencando no
horrio nobre e mais caro da televiso brasileira.
Muitas explicaes tm sido levantadas: processo de transformao das tecnologias de convergncia
que oferecem novas opes as telespectadores mais jovens, Internet, crise criativa na
teledramaturgia ou simplesmente o incio do fim do gnero telenovela com ofertas como as series
do Netflix, por exemplo, ningum teria mais pacincia de ficar meses a fio preso a uma histria.

ltimo sucesso: Avenida Brasil pegou carona na ascenso da chamada Classe C

O que parece estar muitas vezes por trs desses diagnsticos na verdade um anseio poltico de que
a TV Globo esteja se aproximando do abismo depois de dcadas de monoplio, de que finalmente a
chamada vnus platinada esteja perdendo sua fora diante das novas tecnologias ou de que um
gnero televisivo que tanto serviu de agente de alienao esteja caminhando para o fim.
Para alm desse desejo velado, o Cinegnose quer entrar nessa discusso lanar uma hiptese, j
iniciada em postagem anterior: partindo da constatao que a TV Globo vem nos ltimos anos
assumindo o papel de partido de oposio feroz ao Governo Federal atravs do seu telejornalismo e,
como veremos, utilizado tambm a teledramaturgia, poderamos interpretar a atual crise das
telenovelas globais como efeito colateral da atual cruzada poltica da emissora?
Teledramaturgia pesada
Ao recrutar seu principal produto de mais alta audincia como bomba semitica jogada contra o
Governo, a ambio poltica da Globo poderia comear a interferir na rotina de audincia da
teledramaturgia da emissora.
Pesquisas qualitativas realizadas pela prpria emissora j detectaram, como no caso de Babilnia,
de que o pblico considerava uma teledramaturgia pesada com vils praticando maldades desde
os primeiros captulos, demonstrando desesperana sem um final feliz. No geral, desde a
telenovela Imprio, as pesquisas vm apontando excessos de mau-caratismo e realidade.
No caso de Babilnia, uma estratgia desesperada de recuperao foi acionada pelos autores
Gilberto Braga e Ricardo Linhares para tirar o p no realismo: evitou-se que uma personagem
virasse prostituta (Alice, feita por Sophie Charlotte) e um gal (Carlos Alberto, personagem feito
por Marcos Pasquim) se tornasse homossexual.

Babilnia em crise: personagem Carloa Alberto deixa de ser gay para tentar recuperar a novela
Observando a histria e evoluo das telenovelas globais em seu conjunto, diversos estudos
clssicos sobre o gnero apontam que o segredo do sucesso da teledramaturgia global foi sempre a
busca de um equilbrio entre o romantismo e o realismo.
Ao contrrio do formato melodramtico latino-americano, como as produes mexicanas ou
venezuelanas, as telenovelas globais encontraram uma frmula de equilbrio entre drama, humor e
realismo naturalista narrativas, plots e personagens menos estereotipados do que na frmula do
melodrama e at reflexes sobre temas sociais como segregao, machismo, feminismo. Alm de
temas da pauta do jornalismo como, por exemplo, a clonagem humana abordada pela novela O
Clone (2001-2) de Glria Perez.

Politicizao da teledramaturgia global

Porm, percebe-se que, desde a novela Em Famlia (2014), com cenas como a do estupro de uma
personagem no interior de uma van no Rio de Janeiro (repercutindo a notcia da chamada van do
terror, sobre quadrilhas que estariam sequestrando turistas na cidade fato bombstico vsperas
da Copa do Mundo), esse equilbrio teledramatrgico forando as tintas no realismo com os
autores utilizando pautas do telejornalismo da prpria emissora como ganchos para criar situaes
ou plots narrativos.
Portanto, a hiptese do Cinegnose para a atual crise das telenovelas globais (e principalmente no
horrio nobre da emissora) residente numa evidente politizao da teledramaturgia na escalada do
papel de oposio poltica que a Globo assumiu.
Essa politizao mais explcita j havia se iniciado em minissries como Felizes Para Sempre (o
achincalhamento niilista da Poltica na linha do nenhum poltico presta e Braslia a cidade do
pecado) e Questo de Famlia (apologia da judicializao da poltica atravs de um juiz justiceiro).
Com o acirramento poltico atual e o clima do quanto pior melhor que a emissora parece abraar,
agora a Globo utiliza o seu principal produto (as novelas do horrio nobre) como bomba semitica
final.

Em Famlia e a cena do estupro na van: repercutindo pautas do telejornalismo

O clima de baixo astral que domina a pauta do telejornalismo atual com rostos cada vez mais
patibulares de seus ncoras (a voz cada vez mais grave e os olhos apertados de Bonner; as olheiras
cada vez maiores de William Waack e Sandra Annenberg; o olhar debaixo para cima com olheiras
igualmente crescentes da comentarista econmica Miriam Leito etc. at o jovem Evaristo Costa,
sempre as voltas com pautas positivas comea a ensaiar feies deprimidas) deve agora tambm
invadir a teledramaturgia com crnicas sobre um pas afundado em vilania, corrupo e
imoralidade.
Numa estratgia de reforo metonmico, as telenovelas devem reforar na fico a desesperana e
pessimismo exibido antes no Jornal Nacional. E parece que a atual crise de audincia das
telenovelas um indesejvel efeito colateral para uma emissora que, no final das contas, uma
empresa como outra qualquer.
Identificao e projeo nas telenovelas
Esse desequilbrio da teledramaturgia afeta um dos principais produtos ficcionais da indstria
cultural brasileira que, para pesquisadores como o francs Dominique Waltton, foi o principal

produto que ajudou a criar o grande pblico no mercado de telecomunicaes brasileiro um

produto cultural nico, capaz de se dirigir sucessivamente para as classes A,B,C e D e criando, bem
ou mal, um lao e identidade social baseado na ficcionalizao da realidade leia WOLTTON,
Dominique, O Elogio do Grande Pblico, tica, 1996.