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produto. Antes de comear, Ren diz aos contratantes as seguintes palavras: Bom; Antes
de mais nada, queria mencionar que o que vero a seguir est marcado dentro do atual
contexto social. Ns acreditamos que o pas est preparado para uma comunicao de tal
natureza. No podemos esquecer que a cidadania aumentou suas exigncias em torno da
verdade, em torno do que gostam. Sejamos honestos. Hoje, Chile pensa em seu futuro.
O comercial que se segue parece um tanto quanto caricato aos olhos dos jovens
de hoje em dia; mas diz muito de uma seleta gerao vvida e empolgada consigo mesma
no fim dos anos 1980 e incio dos anos 1990. No nos esqueamos que, alm dos
momentos decisivos queda do Muro de Berlim, estes so anos de Reagan e Thatcher;
em que uma juventude branca, de classes mdia e alta e cada vez mais globalizada
beneficiava-se amplamente com a ascenso do neoliberalismo (termo mais poltico que
econmico) em termos de consumo aliado tecnologia informacional.
Assim sendo, quando Ren pronuncia as palavras referidas, fcil percebermos
uma clara e lmpida anlise de conjuntura. Antes desta cena inicial, um texto em tom
sbrio, transparente e informativo, fala da presso internacional sobre o governo
Pinochet. No pensemos ser esta uma presso fortuita; pois as mesmas foras polticas
que pressionaram a situao do golpe esto, neste momento, requerendo um grau mnimo
de legitimidade. Esta legitimidade nos fala da queda do Muro de Berlim como construo
ideolgica de uma ideia de liberdade intrnseca dinmica dos mercados globalizados.
Nestes termos, a contradio entre falta de liberdade poltica em prol de liberdade
econmica, que no era problema no momento do golpe, passou a ser cada vez mais
pujante a ponto de denotar na presso internacional pelo governo legitimar-se
popularmente.
Ren faz uma leitura precisa deste processo e seu comercial est organicamente
ligado a isto que ele chama de atual contexto social. Um comercial que parece ser
fortuito e irrisrio est, portanto, imbudo de um sentido geopoltico e histrico que vai
perpassar por todo o filme at sua concluso em aberto. Este conflito, no filme, assume
uma representao clara: De um lado, Ren, que, aps ver a me de seu filho sendo
humilhada e agredida numa delegacia, assume resolutamente a tarefa de fazer com que a
campanha do no vena. De outro, Luiz Gusman, rico empresrio ligado diretamente
ao governo que toma o posto de chefe de campanha a partir do momento em que o sim
se v obrigado a utilizar as mesmas armas publicitrias que o no para ter alguma
chance.
Assim sendo, a campanha publicitria toma corpo num conflito geracional em que
o futuro (correspondente ao nosso presente) comea a se delinear da forma como se
projeta no presente (presente do filme que corresponderia ao nosso passado): O sim
cultua a modernizao e o progresso como forma de extenso da possibilidade de riqueza.
Nele vemos Gusman lanar mo de qualquer recuso (sobretudo escusos) afim da
permanncia de Pinochet; sem sequer se questionar se esta possibilidade de riqueza s
para seus pares ou no. J o no se quer jovem, livre e rebelde. Ren, neste sentido, est
em consonncia com esta perspectiva, pois fala do lugar de um publicitrio atento venda
de um produto; mas no deixa de problematizar esta situao, como veremos mais a
frente. O ponto de interseco deste conflito a esfera do consumo. Interseco que lida,
necessariamente, com o j demarcado contexto social.
Quando entendemos isso, entendemos o conflito interno pelo qual a campanha do
no passa ao longo do filme. As revoltas dos sujeitos e rechao deles pela campanha de
Ren lida com dois pontos: a no compreenso desta conjuntura decisiva ao fim da
ditadura por um lado e, por outro, o comprometimento tico com uma luta poltica que
no se identifica com esta forosa conjuntura. H os mais radicais que deixam a campanha
como forma de protesto, mas h os que permanecem nela e fazem presso para que esta
dimenso da luta no seja esquecida. Neste sentido, a personagem de Fernando
interessante.
Fica claro, ento, como esta campanha est envolta por uma conjuntura especfica
que no deve ser desconsiderada nem para entendermos a prpria campanha e, muito
menos, para entendermos nosso horizonte poltico no presente. Ademais, no por um
motivo fortuito que as frases iniciais de Ren ecoam por todo o filme. Quando vai
apresentar seu material aos partidrios do no, podemos ver a mesma apresentao feita
aos contratantes do comercial de refrigerantes. Seria Ren duas caras? De maneira
nenhuma. Mais do que todos, ele est atento dinmica temporal da campanha que lida
com um futuro j delineado; j marcado pela esfera do consumo como porta-voz da
liberdade, inclusive, da liberdade poltica, se assim pudermos falar.
O clima de incertezas , portanto, preponderante. Num dilogo entre Ren e
Vitria, muito mais radical que o publicitrio, ela o questiona e, como se falasse para ele
tomar noo da realidade das coisas, afirma no saber que pas ele est imaginando. Mais
uma vez, percebemos, tambm, o papel de Fernando, que entra em conflito com Ren no
meio do processo de edio para a campanha. A votao o final do filme e dedica-se ao
momento onde as preocupaes de Larran tornam-se mais evidentes.
Por conseguinte, s podemos entender o atual governo por meio de uma tal
discusso. No filme fica claro: Gusman no deixa seu posto privilegiado. O rico
empresrio no cai com a ditadura. Se o sim foi o patro e o patro no caiu, o semblante
de preocupao nitidamente exposto por Ren se justifica. Os agentes polticos, no Brasil,
no deixaram seus postos. Nosso regime democrtico, construdo nos termos de uma
plutocracia vigente e operante, parece ter em ns uma analogia direta com o semblante
de preocupao de Ren.
Se quisermos, portanto, nos constituirmos como sujeitos polticos de nosso tempo,
precisamos ter este lastimvel campo de experincia em nossa conta. O governo Dilma
nunca estaria no poder se tivesse mantido sua verniz de radicalidade. Os anos 80 como
nascimento do partido no nos dizem muito a respeito dos anos 90 como reformulao
interna com vistas disputa de poder. Assim como Ren, podemos perceber que o PT s
se deu conta que chegaria ao poder caso se resigna-se s presses do mercado e seu
acachapante compromisso ideolgico. No ano de 1994, no Rio-de-Janeiro, o historiado
Perry Anderson proferiu uma palestra no intuito de fazer um balano do neoliberalismo.
A um certo momento de sua fala, quis justificar o motivo pelo qual, mesmo em profunda
crise, as polticas neoliberais continuavam fortes e resolutas. Assim ele fala: