VOLUME III

Junho de 2009

RELATRIO DE ACOMPANHAMENTO SETORIAL

COSMTICOS

Volume III

Equipe:
Clio Hiratuka
Pesquisadores e bolsistas do NEIT/IE/UNICAMP
Rogrio Dias de Arajo (ABDI)
Carlos Henrique Mello (ABDI)
Jnia Casadei (ABDI)

Junho de 2009
Esta publicao um trabalho em parceria desenvolvido pela Agncia Brasileira de Desenvolvimento
Industrial ABDI e o Ncleo de Economia Industrial e da Tecnologia do Instituto de Economia da
Universidade Estadual de Campinas Unicamp

SUMRIO
1. Introduo ...........................................................................................................

2. Desempenho recente da indstria brasileira de cosmticos ...............................

2.1. Vendas, produo e emprego ...........................................................

2.2. Comrcio exterior ....................................................................................

3. Consideraes finais ...........................................................................................

11

Referncias bibliogrficas .....................................................................................

12

1. Introduo
No primeiro Relatrio de Acompanhamento Setorial do setor de cosmticos
(Hiratuka, 2008a), foram ressaltadas suas caractersticas bsicas, assim como a
evoluo recente do setor, com destaque para os indicadores de produo, vendas,
comrcio exterior e emprego.
O relatrio destacou o fato de no existirem grandes barreiras tcnicas
entrada, apesar das grandes empresas atuando no segmento explorarem economias de
escala e escopo, tanto na utilizao de insumos e embalagens, quanto nas atividades
de comercializao, atravs do aproveitamento comum dos canais de distribuio,
campanhas de marketing e estratgias de fixao de marcas. As diferentes
possibilidades de aproveitamento dessas economias de escala e escopo tambm
ajudam a explicar a diversidade de estratgias de produo e comercializao das
empresas que atuam no setor. De um lado pode-se verificar a existncia de grandes
empresas multinacionais diversificadas que produzem uma ampla gama de produtos
de consumo alm de cosmticos, como alimentos, produtos de limpeza e produtos
farmacuticos. De outro, esto grandes empresas que atuam de maneira mais
especializada no setor de cosmticos, mas que atendem a praticamente todos os
segmentos, como produtos para cabelo, maquiagem, perfumes, etc. Finalmente,
convivendo com esses dois tipos de empresas, existe um vasto conjunto de pequenas e
mdias empresas, que em razo das pequenas barreiras tcnicas no tm dificuldade
para entrar no mercado, mas que encontram restries para se expandir em funo das
limitaes em termos dos ativos comerciais, em especial marcas e canais de
distribuio.
O segundo relatrio (Hiratuka, 2008b), por sua vez, destacou as principais
tendncias internacionais em termos de mercados, produtos e estratgias empresariais,
sumarizadas a seguir: i) o maior crescimento relativo do segmento de produtos de
beleza e maquiagem, em especial dos produtos associados a cuidados com a pele,
inclusive com a incorporao de ingredientes ativos com efeitos anti-sinais, antiidade, de hidratao, etc.; ii) busca de diferenciao atravs da incorporao de
produtos naturais (extratos de flores, frutas, sementes) e orgnicos 1 e menor uso de
ingredientes sintticos que possam agredir a pele, como corantes e conservantes; iii)
aumento da importncia dos nutricosmticos, com aproximao e parcerias com
empresas do setor de alimentos; iv) maior crescimento relativo nos mercados dos
pases emergentes. Brasil, China e Rssia aparecem no ranking dos 10 principais
mercados em 2007 como respectivamente o terceiro, oitavo e nono mercados
mundiais, apresentando ainda, crescimento muito superior ao verificado nos demais
pases no perodo 2000 a 2007.
O maior crescimento do setor de cosmticos nos mercados emergentes com
certeza est relacionado a fatores estruturais como o processo de urbanizao e maior
participao de mulheres no mercado de trabalho, mas tambm reflete o maior
crescimento relativo da renda nesses pases no ltimo ciclo expansivo da economia
mundial. Com o advento da crise internacional e seus reflexos sobre o Brasil,
importante tentar avaliar quais os impactos sobre o setor de cosmticos.

Vale destacar que ainda existe certa dificuldade na definio exata do que um produto orgnico
ou verde, gerando preocupao dos rgos de regulao e vigilncia sanitria.

3
Este terceiro relatrio tem como objetivo justamente atualizar os dados
conjunturais do setor, destacando o seu desempenho recente, em especial no perodo
ps-crise. Trata-se, portanto, de avaliar em que medida o setor de cosmticos foi
afetada pelos efeitos da crise internacional e como o setor tem reagido a essas
mudanas vis-a-vis o restante da indstria.

2. Desempenho recente da indstria brasileira de cosmticos

2.1 Vendas, produo e emprego
De acordo com os nmeros da ANVISA, existiam 1.694 empresas registradas
como fabricantes de cosmticos ao final de 2008, nmero que representou um
aumento de cerca de 6,1% em relao s empresas registradas ao final de 2007
(Tabela 1). Como j ressaltado, as pequenas barreiras entrada no segmento fazem
com que em momentos de demanda aquecida o nmero de empresas aumente de
maneira relativamente rpida. De acordo com os dados, esse aumento foi um pouco
maior nas regies Nordeste e Centro-Oeste, o que elevou na margem a participao
dessas regies no total de empresas do setor. A participao das empresas da regio
Nordeste no total das empresas do setor chegou a 8,6% em 2008 ao passo que a
participao da regio Centro-Oeste atingiu 6,6% no mesmo ano. Apesar disso,
possvel perceber que a regio Sudeste continua concentrando a maior parte da
produo, com cerca de 64% do nmero de empresas, seguida pela regio Sul, com
cerca de 20%.
Tabela 1 Nmero de Empresas de Cosmticos (por regio)
2006
Norte
Centro-Oeste
Nordeste
Sudeste
Sul
Total

20
88
117
970
299
1494

%
1,3
5,9
7,8
64,9
20,0
100,0

2007

21
98
132
1027
318
1596

2008

1,3
6,1
8,3
64,3
19,9
100,0

23
111
145
1079
336
1694

%
1,4
6,6
8,6
63,7
19,8
100,0

Fonte: Anvisa.

Os dados sobre as vendas do setor apontam para um crescimento mdio de

5,8% ao ano no perodo 2004-2008 em termos de volume, o que um aumento
bastante significativo. Em termos de valor, o crescimento nominal foi ainda maior,
chegando a 12,8% ao ano.
Tabela 2 Evoluo das Vendas do setor de Cosmticos. 2004 a 2008, em mil ton.
e R$ milhes
Ano

mil ton.

R$ milhes

2004

1.252,0

13.390,6

2005

1.344,6

15.379,7

2006

1.418,8

17.550,1

2007

1.496,2

19.516,5

2008

1.570,8

21.654,8

5,8

12,8

Tx. mdia de cresc.

Fonte: Abihpec

4
Vale destacar, porm, que, ao contrrio do observado no total da indstria, que
experimentou um crescimento mais forte principalmente em 2007 e 2008, o setor de
cosmticos j vinha apresentado um crescimento acelerado, mantendo o crescimento,
porem em um patamar um pouco menor em 2007 e 2008 em relao a 2005 e 2006.
Em 2005 e 2006, as vendas tiveram um crescimento em valor, deflacionado pelo
ndice de higiene e beleza da FGV, de cerca de 14%. Em 2007 a expanso foi de 10%
e em 2008 de 7%.
No que tange produo fsica, os dados obtidos a partir da Pesquisa
Industrial Mensal-Produo Fsica (PIM-PF/IBGE) indicam que a indstria de
cosmticos deparou-se, no perodo compreendido entre o ultimo trimestre de 2006 e o
segundo trimestre de 2007, com uma trajetria de crescimento bastante acelerada. No
entanto, o ritmo se reduziu ao longo de 2007 e nos primeiros trimestres de 2008, j
apresentava retrao, contrastando com o ritmo elevado de crescimento do total da
indstria. A partir do primeiro trimestre de 2009, porm, o setor de cosmticos
apresentou uma reduo na tendncia de queda, contrastando novamente com a
indstria em geral, que continuou apresentando piora.
Ou seja, o setor estava apresentando indicadores negativos de produo antes
da crise internacional. No entanto, o setor de cosmticos vem apresentando sinais de
recuperao mais rpidos do que o verificado na indstria como um todo o que
permite prever que o setor deve apresentar uma recuperao mais rpida em relao
ao total da indstria.
Grfico 1 Evoluo da Produo Fsica Taxa de crescimento em relao ao
mesmo trimestre do ano anterior
(IV/2006 a I/2009)
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
IV/2006 I/2007

II/2007 III/2007 IV/2007 I/2008

II/2008 III/2008 IV/2008 I/2009

-5,0%
-10,0%
-15,0%
-20,0%
Indstria Geral

Perfumaria, Cosmeticos e Prod. Limpeza

Fonte: Elaborao NEIT/IE/UNICAMP a partir de dados da PIM-PF/IBGE

5
Tabela 3 Contrataes e Desligamentos de Empregados Formais
(I/2007 a I/2009)
I/2007

II/2007

Admitidos

3.395

3.349

3.238

Desligados

2.771

3.035

624

314

Criao de Vagas

III/2007 IV/2007

2007

I/2008

II/2008

III/2008 IV/2008

2008

I/2009

3.096

13.078

3.349

3.618

3.478

3.245

13.690

2.939

2.797

2.816

11.419

3.130

3.221

441

280

1.659

219

397

3.437

3.043

12.831

3.452

41

202

859

-513

Fonte: Elaborao NEIT/IE/UNICAMP a partir de dados da CAGED/MTE.

As informaes do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados

(CAGED/MTE) sobre o emprego formal gerado no setor mostram que o impacto foi
sentido de maneira mais intensa no primeiro trimestre de 2009. At esse perodo,
apesar da reduo no volume de contratao lquida em 2008 em relao a 2007, o
fluxo continuava positivo. Somente em 2009 que o setor passou a acompanhar a
tendncia geral da indstria, com fluxo lquido de contratao negativo.
Ainda assim, importante destacar que o saldo de empregos lquidos, embora
negativo, representou uma pequena parcela do total da indstria. Alm disso, a
expectativa que nos prximos trimestres o setor volte a apresentar contrataes
lquidas positivas.
Por outro lado, as informaes da imprensa sobre os resultados das maiores
empresas do setor apontam para um desempenho favorvel no primeiro trimestre do
ano, com manuteno do crescimento das vendas. Na Natura, o aumento da receita
foi de 27% no primeiro trimestre encerrado em maro de 2009. Alm disso, entre as
filiais de empresas estrangeiras presentes no pas, o desempenho no Brasil contrasta
com o fraco resultado nos pases desenvolvidos. As vendas da Nvea do Brasil, filial
do grupo alemo Beiersdorf, apresentou o maior crescimento entre todas as filiais no
mundo, atingindo 17,4% no primeiro trimestre de 2009, contra queda de 0,5% do
grupo como um todo. Na Avon, as vendas no Brasil tiveram crescimento de 12%. Na
LOreal, embora no estejam disponveis dados separados para o Brasil, as vendas no
conjunto da Amrica Latina cresceram 9,7% contra uma retrao global de 4,3%
(Valor Econmico, 13/05/2009).

2.2. Comrcio exterior

Em termos de comrcio exterior, importante lembrar, como destacado nos
relatrios anteriores, o pequeno grau de abertura comercial do setor. Com base em
dados de 2007, as exportaes representaram cerca de 4,4% do faturamento do setor
brasileiro de cosmticos, enquanto o coeficiente de importaes no mesmo ano foi de
cerca de 2,6%. Com base nessas informaes possvel afirmar que, ao contrario de
setores com elevado coeficiente de abertura, a retrao na demanda mundial deve ter
um impacto mais reduzido na produo total do setor, que vai continuar a depender
muito mais das condies do mercado interno.
Vale observar, porm, que apesar do baixo grau de abertura, os fluxos
comerciais do setor apresentaram uma evoluo significativa, com destaque para as
exportaes, que cresceram cerca de 25% ao ano entre 2000 e 2007, a taxas superiores
quelas das vendas externas brasileiras no mesmo perodo (16,5% ao ano).

6
No perodo mais recente, notamos que as exportaes brasileiras de
cosmticos apresentaram uma trajetria de crescimento at o ltimo trimestre de
2008, de modo que o total das exportaes ao final do quarto trimestre permaneceu
praticamente o mesmo em relao ao primeiro trimestre desse mesmo ano (ver tabela
4). J as importaes de cosmticos apresentaram uma trajetria de crescimento,
graas ao significativo aumento das importaes de guas e colnias e desodorantes e
preparaes para barbear, chegando a US$ 83,3 milhes ao final do quarto trimestre
de 2008.
Dessa forma, o saldo comercial apresentou queda durante o ano de 2008
passando de US$ 66,7 milhes no primeiro trimestre para US$ 44,2 milhes no quarto
trimestre. Observa-se assim, um cenrio em que tanto as exportaes quanto as
exportaes j apresentavam queda no ltimo trimestre de 2008 em relao aos
trimestres anteriores.
Essa tendncia foi muito mais acentuada no primeiro trimestre de 2009. Na
comparao entre o primeiro trimestre de 2009 e o primeiro trimestre de 2008
notamos significativa reduo do saldo comercial (cerca de 48%), o que se deve tanto
ao aumento das importaes (16,8%) quanto a queda das exportaes (17,6%). J na
comparao entre o primeiro trimestre de 2009 e o quarto trimestre de 2008 notamos
queda no s das exportaes mas tambm das importaes. No entanto, a queda mais
acentuada das exportaes acabou por fazer com que o saldo comercial no primeiro
trimestre de 2009 apresentasse reduo de cerca de 20% em relao ao quarto
trimestre de 2008.
Tabela 4 Comrcio Exterior de Cosmticos (I/2008 a I/2009) (Em US$ milhes)

Exportaes
Perfumes e guas de Colnia
Produtos de Beleza e Maquiagem
Preparaes Capilares
Preparaes para Higiene Oral
Desodorantes e Preparaes para Barbear
Sabonetes e Sabes
Total
Importaes
Perfumes e guas de Colnia
Produtos de Beleza e Maquiagem
Preparaes Capilares
Preparaes para Higiene Oral
Desodorantes e Preparaes para Barbear
Sabonetes e Sabes
Total
Saldo
Perfumes e guas de Colnia
Produtos de Beleza e Maquiagem
Preparaes Capilares
Preparaes para Higiene Oral
Desodorantes e Preparaes para Barbear
Sabonetes e Sabes
Total

Variao
Variao
I.2008 / I.2009 IV.2008 / I.2009
(%)
(%)

I.2008

II.2008

III.2008

IV.2008

Total 2008

I.2009

0,8
11,6
38,4
35,0
10,5
29,1
125,4

1,1
15,4
42,0
37,2
14,6
38,0
148,3

1,3
17,1
42,3
33,1
14,2
37,8
145,7

2,7
12,9
38,8
31,5
10,0
31,6
127,5

5,9
57,0
161,5
136,8
49,3
136,4
546,9

1,7
10,6
38,1
19,4
11,2
22,4
103,3

106,8
(9,0)
(0,6)
(44,7)
5,9
(23,1)
(17,6)

(36,6)
(17,8)
(1,8)
(38,5)
11,3
(29,1)
(19,0)

8,7
11,6
5,0
5,3
26,4
1,8
58,8

18,5
17,9
4,3
7,0
32,1
1,5
81,3

20,7
21,9
4,7
6,1
37,9
2,2
93,5

12,7
14,5
6,0
9,6
38,4
2,0
83,3

60,6
65,9
20,0
28,0
134,8
7,6
316,8

8,4
15,1
6,4
9,9
27,1
1,8
68,7

(3,1)
29,7
28,2
86,7
2,6
(0,1)
16,8

(33,8)
4,2
6,1
3,6
(29,6)
(12,7)
(17,5)

(7,9)
(0,0)
33,4
29,7
(15,8)
27,3
66,7

(17,5)
(2,5)
37,7
30,3
(17,5)
36,5
67,0

(19,4)
(4,8)
37,6
26,9
(23,7)
35,6
52,2

(10,0)
(1,6)
32,8
21,9
(28,4)
29,5
44,2

(54,7)
(8,9)
141,5
108,8
(85,4)
128,8
230,1

(6,7)
(4,5)
31,8
9,4
(15,9)
20,6
34,6

(14,6)
(26.406,0)
(4,9)
(68,2)
0,4
(24,6)
(48,0)

33,0
(179,6)
(3,3)
(57,0)
44,0
(30,3)
(21,7)

Fonte: Elaborao NEIT/IE/UNICAMP a partir de dados da Secex.

Ou seja, observa-se um movimento assimtrico no comrcio exterior do setor,

onde as importaes, que esto associadas ao desempenho do mercado domstico,
sofreram menor reduo do que as exportaes, que por sua vez esto mais associadas
ao desempenho da economia mundial.

7
Abrindo os dados por destino, possvel detalhar como melhor as tendncias
anteriores. Observando os dados de exportao, percebe-se que em geral, nos
principais mercados de exportao brasileiros, em sua grande maioria pases da
Amrica Latina, na comparao entre o primeiro trimestre de 2008 e o primeiro
trimestre de 2009, a queda nas exportaes foi menor do que a mdia, com exceo
de Paraguai e Angola. Alguns pases como Chile e Venezuela, chegaram at a
apresentar crescimento.
Tabela 5 Exportaes de Cosmticos: principais destinos. (I/2008 e I/2009)
(Em US$ mil e %)
I.2008
(mil US$)

Part.
Rel. (%)

Part.
Rel. (%)

Variao

Argentina

34.510

27,5

Argentina

2.

Chile

16.588

31.189

13,2

30,2

-9,6%

Chile

17.510

17,0

3.

Venezuela

11.761

5,6%

9,4

Venezuela

11.811

11,4

4.

Peru

0,4%

7.637

6,1

Peru

7.213

7,0

-5,6%

5.

Mxico

6.352

5,1

Mxico

5.767

5,6

-9,2%

6.

Colmbia

4.758

3,8

Colmbia

4.217

4,1

-11,4%

7.

Uruguai

4.098

3,3

Uruguai

4.047

3,9

-1,2%

8.

Paraguai

3.792

3,0

Paraguai

2.814

2,7

-25,8%

Ranking
1.

Pas

Pas

I.2009
(mil US$)

9.

Bolvia

2.962

2,4

Bolvia

2.686

2,6

-9,3%

10.

Angola

2.262

1,8

Angola

1.603

1,6

-29,1%

Subtotal

94.721

75,5

Subtotal

88.858

86,0

-6,2%

Outros

30.691

24,5

Outros

14.434

14,0

-53,0%

103.292

100,0

-17,6%

Total
125.411
100,0
Total
Fonte: Elaborao NEIT/IE/UNICAMP a partir de dados da Secex.

Por outro lado, os mercados menos importantes, que so justamente os pases

agrupados sob a categoria outros, onde esto os pases desenvolvidos, onde a crise
internacional foi mais intensa, apresentaram reduo de mais de 50% no perodo.
Como resultado, observou se uma concentrao maior nos dez maiores mercados de
exportaes, que representavam 75,5% do total no primeiro trimestre de 2008 e
passaram a representar 86% no primeiro trimestre de 2009.
Do ponto de vista das importaes tambm se observou um aumento de
concentrao nos principais pases de origem, embora em menor grau do que o
observado nas exportaes. Vale destacar a perda de importncia relativa da
Argentina, que cresceu muito abaixo da mdia no perodo considerado. Por outro
lado, Canad e China tiveram um crescimento expressivo (tabela 6).
Em termos de perspectivas, pode-se avaliar, a partir dos dados do primeiro
trimestre de 2009, que a evoluo das exportaes, no curto prazo, depender em
grande medida das condies de recuperao dos pases da Amrica Latina. A
condio de exportadores de commodities da maioria desses pases, por sua vez,
indica que as condies de retomada de crescimento vo depender em grande medida
da recuperao desses preos Por outro lado, as importaes, como j ressaltado,
dependem muito mais do desempenho da demanda interna brasileira.

8
Tabela 6 Importaes de Cosmticos: principais destinos. (I/2008 e I/2009)
(Em US$ mil e %)

Ranking

Pas

I.2008
(mil US$)

Part. Rel.
(%)

Pas

21.823
Argentina
37,1
Argentina
9.036
Estados Unidos
15,4
Estados Unidos
10.048
Frana
17,1
Frana
2.879
Alemanha
4,9
Alemanha
1.865
Colmbia
3,2
Colmbia
2.596
Espanha
4,4
Espanha
1.880
Mxico
3,2
Mxico
1.685
Itlia
2,9
Itlia
648
Canad
1,1
Canad
540
China
0,9
China
Subtotal
52.999
90,2
Subtotal
Outros
5.759
9,8
Outros
Total
58.758
100,0
Total
Fonte: Elaborao NEIT/IE/UNICAMP a partir de dados da Secex.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

I.2009
(mil US$)
22.321
12.144
11.668
4.070
3.510
2.960
2.572
1.867
1.791
1.323
64.224
4.428
68.652

Part.
Rel.
(%)
32,5
17,7
17,0
5,9
5,1
4,3
3,7
2,7
2,6
1,9
93,6
6,4
100,0

Variao
2,3%
34,4%
16,1%
41,4%
88,2%
14,0%
36,8%
10,8%
176,4%
145,2%
21,2%
-23,1%
16,8%

2.3 Investimentos
Como ressaltado no item 2.1, as vendas das grandes empresas de cosmticos
no Brasil continuaram a apresentar um desempenho bastante positivo, a despeito da
crise no mercado internacional e de seus efeitos sobre a economia brasileira.
Como resultado, ao contrrio de vrios outros setores onde esto sendo
anunciados o adiamento ou o cancelamento de investimentos, no caso do setor de
cosmticos, os investimentos aparentemente no foram afetados.
No caso dos investimentos em capacidade produtiva pode ser destacado o caso
do Boticrio, que confirmou investimentos para ampliar a capacidade de produo de
sua fbrica localizada em So Jos dos Pinhais no Paran. Os investimentos nessa
expanso devem somar R$ 85 milhes at 2012. Alm da fbrica, a empresa vai
investir outros R$ 85 milhes em 2009 para construir um centro de distribuio em
Registro (SP), com rea de 30 mil metros quadrados, e com o objetivo de facilitar a
distribuio para o estado de So Paulo (Valor Econmico, 18/02/2009).
A expanso de capacidade de produo tambm est em discusso na Natura,
embora, de acordo como reportagem publicada pelo Valor Econmico (10/06/2009) a
expanso possa ocorrer atravs da terceirizao de parte da produo. De qualquer
maneira, os bons resultados da empresa no primeiro trimestre apontam para a
manuteno dos investimentos.
Alm dos investimentos em capacidade de produo, tambm devem ser
destacados os investimentos em marketing e comercializao. No Boticrio, o gasto
em publicidade deve atingir R$ 150 milhes, o que significa um aumento de 40% em
relao ao ano passado. Na Natura, esto previstos investimentos de R$ 312 milhes
em marketing em 2009 e 2010 (Valor Econmico, 24/04/2009).
As informaes divulgadas na imprensa apontam, portanto, para a manuteno
dos investimentos das grandes empresas do setor, seja em expanso da capacidade de
produo, sejam em marketing ou no lanamento de novos produtos, fato que reflete

Consideraes Finais

A indstria de cosmticos brasileira vinha apresentando um dinamismo

importante nos ltimos anos, sendo um dos setores mais beneficiados pelo aumento
do nvel de emprego e da renda, caracterstico do ciclo de expanso recente da
economia brasileira. Esse dinamismo fez com que o mercado brasileiro ganhasse
destaque inclusive em termos mundiais, passando a ocupar o posto de terceiro maior
mercado mundial.
A crise internacional que atingiu a economia brasileira de maneira mais
contundente a partir de setembro do ano passado tambm afetou o desempenho do
setor. No entanto, apesar da queda de produo industrial, os dados do primeiro
trimestre de 2009, embora ainda negativos quando comparados com o mesmo perodo
de 2008, apontam para um desempenho bastante melhor mdia da industria.
Alm disso, as informaes recolhidas na imprensa especializada sobre os
resultados das grandes empresas do setor tambm confirmam a impresso de que os
impactos da crise sobre a indstria de cosmticos brasileira foi moderada e muito
menor do que em outros setores da indstria brasileira e do que na indstria de
cosmticos de outros pases. Pode-se dizer que a das tendncias observadas nos
ltimos anos de maior crescimento das vendas de cosmticos nos pases emergentes
deve continuar, em especial pelo desempenho do Brasil e da China, que tem sofrido
menos as conseqncias da crise internacional.
Um dos aspectos explicativos para o desempenho do setor no Brasil o
pequeno grau de abertura, com o setor externo respondendo por uma pequena parcela
das vendas. Dessa forma, a retrao das exportaes tem tido pequeno impacto sobre
a receita das empresas. Alm disso, no mercado interno, a demanda pouco
dependente de crdito, estando mais diretamente relacionada com as condies de
renda e emprego da populao.
Com certeza, o aspecto mais positivo desse desempenho tem sido o fato de
que at o momento, as grandes empresas esto mantendo os investimentos
programados, seja em expanso de capacidade, seja em marketing e no lanamento de
novos produtos. Ou seja, pode-se concluir que a crise, embora tenha afetado o setor,
no est representando nenhuma ameaa de desestruturao do setor, com efeitos
deletrios sobre o futuro competitivo da indstria.

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