Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

O radiojornalismo em um cenrio de convergncia miditica e tecnolgica1

Gabriel Collares Barbosa2

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Resumo
O presente trabalho discute as prticas do radiojornalismo num cenrio de convergncia
miditica e tecnolgica. A poltica de empresas de comunicao tradicionais que apostam
no simulcasting AM e FM, a interao com o pblico atravs de novas plataformas e a
adoo do padro digital tambm so apresentados. H um breve histrico do rdio
informativo como gnero, dos formatos noticiosos e, dentro dessa perspectiva de
categorizao, dados ilustrativos sobre a Bandnews FM do Rio de Janeiro.
Palavras-chave: gnero jornalstico; radiojornalismo; convergncia; all-news; Bandnews
O rdio completou oficialmente em 2012, noventa anos de vida no Brasil. Rumo ao
centenrio, o veculo mostra que est vivo, com relevncia e importncia dentre os meios de
comunicao hodiernos, demonstrando o quo fundamental no cotidiano do cidado. Seja
prestando servio, (in)formando atravs de drops ou reportagens especiais, entretendo,
fazendo companhiaenfim, um veculo que no apenas se adaptou s novas tecnologias,
num cenrio de convergncia miditica, como desenvolveu novas linguagens para atender o
pblico. Alguns autores destacam o aspecto dialgico que os meios de comunicao
tradicionais oferecem ao pblico atravs dos avanos da tecnologia digital:
A convergncia da mdia entendida mais do que uma mudana tecnolgica. um
processo cultural a considerar que o fluxo de contedo que perpassa mltiplos
suportes e mercados miditicos e os consumidores migram de um comportamento
de espectadores passivos para uma cultura mais participativa (BIANCO, Nelia R.
Del., 2012, p. 17).

O rdio um veculo de comunicao com portabilidade e eficincia comprovadas,

podendo ser ouvido, por exemplo, por intermdio de celulares, smartphones, computadores,
tablets, smartvs, automveis, radinhos de pilha. Acreditamos que a permanncia da
radiodifuso passa pela interatividade inerente ao seu modus operandi bem como pela
1

Trabalho apresentado no DT 4, Comunicao Audiovisual, GP Rdio e Mdia Sonora, XIV Encontro dos Grupos de
Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Professor doutor, nvel Associado II da Escola de Comunicao da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Coordenador
do projeto de iniciao artstica e cultural webradio Audioativo.com. Contato: gabcoll@ig.com.br

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

capacidade de adaptao, sobretudo em tempos de novas plataformas de transmisso e

recepo. No jogo de nomeao que se estabelece com a convergncia digital, demarcar o
que ou no radiofnico tambm se mostra oportuno:
Circunscrever o rdio s ondas eletromagnticas conden-lo a um papel cada vez
mais secundrio, diante do crescimento da internet comercial e do processo de
convergncia de mdias. No incio do sculo 21, escuta-se rdio em ondas mdias,
tropicais e curtas ou em frequncia modulada, mas tambm na TV por assinatura,
via cabo, micro-ondas ou satlite, em servios digitais abertos e por assinatura, e via
internet, de mltiplas formas. (KISCHINHEVSKY, 2012, p. 48)

Salientamos que o objetivo geral do presente artigo refletir acerca da evoluo

histrica de uma dada linguagem radiofnica, dentro do gnero do radiojornalismo, para um
cenrio em construo onde vrias linguagens se apresentam para dialogar com o rdio,
possibilitando a outros modos de produo, apurao, compartilhamento e feedback.
Para contribuir na discusso sobre os formatos noticiosos do all-news, talk-andnews e all-talk no radiojornalismo brasileiro, dentro dessa perspectiva de convergncia,
apresentaremos algumas informaes ilustrativas em subcaptulo especfico sobre a
emissora de rdio do grupo Bandeirantes, mais precisamente a BandNews Fm do Rio de
Janeiro. Esclarecemos que a escolha se deveu por dois motivos de ordem prtica, no
configurando opo metodolgica especfica. Em primeiro lugar, a BandNews Fm do Rio
de Janeiro firmou, neste ano de 2014, um projeto de cooperao com a Escola de
Comunicao da Universidade Federal do Rio de Janeiro, atravs do projeto de iniciao
artstica e cultural intitulado Audioativo.com, para operacionalizao de programas de
estgio, produo de material compartilhado na webradio da UFRJ e visitas emissora. O
segundo motivo que o autor deste artigo tem orientado trabalhos de concluso de curso
que, por sua vez, tm utilizado as emissoras Bandnews FM e CBN-Rio como estudos de
caso, o que resulta em interessante e relativamente extenso material de pesquisa. Ainda com
relao metodologia, optamos nesse momento pela compilao bibliogrfica e
hemerogrfica sobre o tema, com a ressalva de que a presente pesquisa se ampliar atravs
de observao in loco para percepo do modo de produo das emissoras do gnero talkand-news da cidade do Rio de Janeiro, entrevistas com profissionais do rdio e articulao
com a linha de pesquisa do recm-criado Mestrado Profissional em Criao e Produo de
Contedos Digitais, subrea de Meios Digitais, do Programa de Ps-Graduao em
Tecnologias e Linguagens da Comunicao (PPGTLCom-UFRJ).

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Uma sucinta histria do radiojornalismo brasileiro

Foi em 1922 que Edgar Roquette-Pinto, junto com cientista Henrique Morize,
procurou convencer o governo a adquirir equipamentos para dar incio radiofuso
nacional. Naquele mesmo ano ocorrera o clebre evento em comemorao ao centenrio da
independncia, com os aparelhos radiofnicos cedidos pela Westinghouse e Western
Electric. A histria oficial registra o dia 20 de abril de 1923 como a data de inaugurao da
Rdio Sociedade do Rio de Janeiro. Em linhas gerais a programao consistia em noticirio
e msica erudita, sendo que o primeiro jornal falado da histria do pas foi intitulado de
Jornal da Manh. Era possvel acompanhar ainda aulas de portugus, histria, geografia,
palestras sobre temas gerais, alm das discusses que surgiam das notcias dos peridicos.
Interessante notar que Roquette-Pinto era o responsvel pela locuo e comentrios
noticiosos do dia, atividades que o faziam recorrer aos jornais impressos para uma leitura
ipsis litteris. Com um indefectvel lpis vermelho, segundo reza a lenda, ele assinalava as
manchetes mais importantes, num exerccio de seleo e hierarquizao do noticirio. No
havia equipe de reprteres na emissora.
Um ano depois surgia no Rio de Janeiro a Rdio Clube, criada com moldes
semelhantes Sociedade: as classes mais abastadas social e economicamente sustentavam a
emissora com o pagamento mensal para uso dos aparelhos receptores; havia ainda doaes
de discos e contribuio financeira para incremento tecnolgico. A propaganda ainda era
proibida e o decreto-lei de nmero 16.657, de 15/11/1924, determinava que o governo
reservava para si o direito de permitir a difuso rdio-telephonica (broad-casting) de
annuncios e reclames commerciais). Existiu por um perodo um acordo de cavalheiros
entre a Rdio Sociedade e a Rdio-Clube do Rio de Janeiro, de modo que elas transmitiam
em dias e horrios diferentes (uma s segundas, quartas e sextas e a outra s teras, quintas
e sbados).
As emissoras3 que surgiram na dcada de 1920 procuravam atingir um pblico mais
vasto, irradiando alguns programas em praas pblicas com altos-falantes, de modo a
divulgar as peas radiofnicas. A autorizao da veiculao de publicidade, atravs do
decreto nmero 21.111, de maro de 1932, possibilitou aumento substancial de arrecadao
das emissoras para contratao de elencos, tecnologia, infraestrutura como estdios,
auditrios e discoteca.
3

Os transmissores e receptores foram ficando mais baratos ao longo dos anos 30, aumentando a cadeia radiofnica.
Mesmo assim, nem todos conseguiam ter um exemplar em casa, o que fez surgir o curioso fenmeno do rdio vizinho.
Virou praxe tambm que comerciantes mais abastados, para atrair clientela, comprassem aparelhos receptores.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Com o tempo, o radiojornalismo comeou a ganhar fora e se espalhou por outras

emissoras. Com a transmisso das informaes de forma clere o rdio noticioso se
impunha, j que os jornais impressos no tinham a agilidade e o alcance que comearam a
ser requeridos pela nova realidade. O rdio passava a ser encarado como meio
essencialmente informativo (ORTRIWANO, 1991, p. 72). Ainda de acordo com a autora
supracitada, o radiojornalismo surge em termos editoriais em 1932, na Rdio Record, na
poca da Revoluo Constitucionalista, em So Paulo: A emissora fazia fortes conotaes
de parcialidade. () Era a primeira vez que o rdio era usado como instrumento de
mobilizao popular (ORTRIWANO, 1991, p. 70).
Um dos principais radiojornais da era de ouro do rdio foi, indubitavelmente, o
Reprter Esso4 que, por sua vez, contribuiu no traado de uma estrutura narrativa singular
para o meio. As emissoras como um todo passam a investir em estruturas prprias de
cobertura e redao noticiosas - a Rdio Nacional do Rio de Janeiro, por exemplo, criou a
seo de Jornais Falados e Reportagens. Heron Domingues elaborou ali um dos primeiros
manuais de redao e estilo, intitulado Tcnica e Execuo do Radiojornalismo, de 1949:
Quando um noticirio bem lido varre um compartimento, os homens param de
conversar para prestar ateno. E ganham novo respeito pela voz que os faz calar
sem uma ordem especial. Tambm esse outro motivo pelo qual uma notcia tem
que ser bem feita: ela tem que valer a ateno do ouvinte; no pode decepcion-lo.
(DOMINGUES, Heron APUD MOREIRA, 2011, p. 29)

J o Grande Jornal Falado Tupi, do conglomerado de Assis Chateaubriand,

estreou em So Paulo, em 1942, com a proposta de ser um jornal falado de integrao
nacional, para ser ouvido em todo o interior do pas, ao focar em informaes de interesse
popular e na valorizao dos municpios.
Se nos primrdios do radiojornalismo, a prtica era a do gillete-press, com o
passar do tempo, houve um aperfeioamento da estrutura narrativa tendo em vista as
especificidades do suporte miditico. Assim, entraram as escaladas, efeitos de sonoplastia,
notcias agrupadas em blocos, reportagem de rua, entre outros.
Com o advento da televiso, que engatinharia por pelo menos uma dcada, algumas
emissoras buscaram na prestao de servio e nas notcias de utilidade pblica estratgias
para fazer frente a um veculo de grande apelo. A programao da manh, por exemplo, das

O programa testemunha ocular da histria estreou s 12h55m do dia 28 de agosto de 1941, na Rdio Nacional. Era
patrocinado pela Esso Brasileira de Petrleo e contava com os servios noticiosos da United Press Internacional, alm de
equipe local. Foi veiculado tambm na Rdio Record, de So Paulo, Inconfidncia, de Belo Horizonte, Farroupilha, de
Porto Alegre e Rdio Clube de Pernambuco, de Recife.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

6h s 10h, ficou para o horrio nobre, lembrando que at o surgimento da TV, a maior
audincia do rdio se concentrava noite.
Klckner e Bragana (2001, p. 56) procuram distinguir prestao de servio e
notcias de utilidade pblica. O primeiro termo guarda relao com a necessidade social e
no precisa, obrigatoriamente, ser veiculado de modo imediato, a exemplo das orientaes
para preenchimento das fichas para declarao de pessoa fsica do Imposto de Renda. J o
segundo termo tem relao com as notcias que precisam ser veiculadas no calor dos
acontecimentos, a exemplo de pedidos de doao de sangue, falta de luz ou gua, orientao
sobre o trnsito, entre outras.
A evoluo tecnolgica contribuiu para que o rdio se mantivesse presente na vida
dos ouvintes, embora tenha sofrido o baque com a aposta feita pelo governo militar de 1964
na televiso como principal veculo de comunicao de massa. Com relao as inovaes,
podemos citar a chegada do gravador magntico de som, o transistor, a freqncia
modulada5, a transmisso via satlite (que viria depois de algumas dcadas), entre outros.
Em So Paulo, nos meados dos anos de 1950, a Bandeirantes investiu em uma programao
24 horas nos sete dias da semana, focando no jornalismo. O formato era o de passar notcias
e outras informaes a cada vinte minutos, baseado no modelo argentino de rdio. Foi na
Bandeirantes tambm que, anos mais tarde, o jornalstico matutino, o Primeira Hora,
seria transmitido para 25 emissoras. A Panamericana, tambm paulistana, que em 1965
passou a se chamar Jovem Pan, tornou-se referncia em prestao de servios e jornalismo.
O rdio AM comeou a se expandir em programaes unificadas ainda na dcada de 1970.
Uma das primeiras emissoras a utilizar a programao em rede foi a Jovem Pan, com o
Jornal de Integrao Nacional. Nos anos 1980, por exemplo, o Brasil segue a tendncia
da segmentao de pblicos, com emissoras, nos grandes centros urbanos, especializadas
em determinados tipos de programao jornalismo, esportes, rock nacional e outros
gneros musicais. Na postura de modulao em FM, houve uma concentrao de rdios de
programao musical. Grupos de rdio em FM passaram a transmitir programao para
todo o Brasil formando as redes. Muitas somaram o prefixo sat aos seus nomes fantasia.
A rdio Jornal do Brasil AM, a partir de 1980, foi a pioneira na adoo do modelo
all news, j consagrado em pases como os EUA. A emissora j tinha tradio no
5

A popularizao da FM se tornou possvel, a partir dos anos 1970, graas a uma portaria do Ministrio das
Comunicaes, de 27/04/1973, que fornecia incentivos indstria dos eletrnicos para a produo de dispositivos
transmissores e receptores de ondas hertzianas. Na realidade tratava-se, acompanhado do apoio formao das redes de
televiso, de uma estratgia de esvaziamento do rdio, como defendido pelo autor no 3 Encontro Regional Sudeste de
Histria da Mdia, da Rede Alfredo de Carvalho, GT Histria da Mdia Sonora, com o artigo rdio informativo no
perodo da ditadura militar de 64.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

radiojornalismo carioca (nos anos 1970 adotara o slogan msica e informao, que se
mantm at hoje). Seis anos aps, a rdio JB acabou com o projeto. Apesar de experincias
bem-sucedidas, como a cobertura para as eleies para governador em 1982, a audincia e o
apoio publicitrio foram retirados ano aps ano:
Com profissionais mdios com quem a gente trabalha, esse tipo de rdio jamais
daria certo, porque preciso uma capacidade de trabalho e de improviso muito
grande e de pessoas com habilidade de microfone se revezando no trabalho dirio.
Um investimento profissional muito grande para manter a rdio no ar nas horas que
no fossem de pique no noticirio, porque o all news deve se manter no ar
independente de informaes. Alm disso um investimento tcnico e isso a JB AM
nunca teve, como carros equipados com bons transmissores e telefones diretos no
estdio para que os reprteres pudessem se alternar no ar, ao vivo. (DRUMMOND
apud MOREIRA, 1987, p. 115)

O que se viu no dial carioca desde a virada do milnio foi a consolidao do FM

dentro do segmento rdio em detrimento do AM, cada vez mais visto como um modelo
datado, ainda mais depois do lanamento de tocadores de msica portteis de high fidelity e,
sobretudo, da fuga incessante de anunciantes para outras mdias. Um caminho encontrado
por algumas empresas de radiodifuso foi o simulcasting, ou seja, a transmisso da
programao tanto em AM quanto em FM. De acordo com Hal Kneller, em vez de resgatar
o sistema de amplitude modulada, o simulcasting contribuiu para agravar a situao das
emissoras que operavam canais distintos em AM e FM, numa espcie de canibalizao da
audincia. Segundo ele, quando simplesmente se duplica a programao em duas bandas, os
ouvintes preferiro sempre a qualidade do FM, com a consequente desmobilizao das
equipes de trabalho. A pesquisadora Nelia Bianco destaca:
A sada sugerida pelos radiodifusores utilizar os canais 5 e 6 das Tvs analgicas
que sero desocupados totalmente em 2016, quando terminar o simulcast da TV
digital, para aumentar a disponibilidade de canais FM e transferir para o AM esse
novo ambiente. Na prtica, cada emissora de rdio AM receber um canal na nova
faixa de FM (BIANCO, 2012, p. 34)

Contudo, inegvel que haver ao menos duas perdas sensveis com a migrao
supracitada. A primeira se refere ao perfil do pblico-alvo e, a segunda, ao menor alcance
da postura de modulao em FM. Mas, como fez ao longo de quase um sculo, o rdio
brasileiro se adaptar ao novo cenrio. Com perdas e ganhos.
All news, all talk e talk and news
As emissoras do gnero all news tm contedo voltado para a veiculao de
notcias, sobretudo hard news; as all talk adotam o modelo de programao no qual

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

predominam entrevistas, debates, enquetes, mesa redonda e conversas com os ouvintes; o

sistema talk and news configura um modelo hbrido. O aparecimento das all news est
diretamente ligado ao processo de segmentao pelo qual o rdio passou na dcada de 80. A
busca de empresas era por oferecer programao para um destinatrio definido, atraindo
assim anunciantes que se adequassem a este determinado tipo de audincia. No toa que
a proposta foi burilada e vimos surgir, na segunda dcada do terceiro milnio, emissoras
patrocinadas6.
"As rdios customizadas so excelentes meios de agregar valor, pois o ouvinte que
procura o contedo feito pela marca, espontaneamente", explica Marcos Henrique
Bedendo, professor de Gesto de Marcas da ESPM. (Folha de So Paulo,
04/03/12)

A Central Brasileira de Notcia entrou no ar em outubro de 1991 com o slogan A

rdio que toca notcia, criado pela agncia DM9, do publicitrio Nizan Guanaes. A
emissora ocupou no Rio de Janeiro o dial da Eldorado AM e em So Paulo, o da Excelsior
AM, mas ainda no transmitia em rede. A partir de 1995 a rdio passou a operar em
simulcasting, AM e FM, em So Paulo. J no Rio isso s aconteceu em 2005, numa
estratgia para aumentar a audincia que at ento era de 25 mil ouvintes por minuto
(TAVARES, 2006, p. 50).
Atualmente, tanto CBN como Bandnews operam em sistema de rede, com a cabea
em So Paulo. De acordo com o jornalista Milton Jung, a cabea de rede define a linha
editorial. As afiliadas tm o compromisso de enviar boletins e participar da programao.
A ttulo de registro histrico, cumpre lembrar que a transmisso nesse tipo de sistema (FM)
foi facilitada, em 1989, quando o governo federal criou a Radiosat, graas ao lanamento de
dois satlites anos antes.
Dentre as principais caractersticas dos sistemas all news podemos citar a prestao
de servios, o tipo de programao adotada, seja linear ou em fluxo, a ancoragem e a
participao dos ouvintes na proposio de pautas.
O pressuposto de encontrar um pblico determinado a uma hora determinada
abandonado em funo de uma nova estratgia: trata-se agora de reconhecer que as
disponibilidades temporais do pblico so heterogneas, abrindo mo da
expectativa exagerada quanto sua permanncia e substituindo-a pela expectativa
de frequncia, com a fragmentao do tempo de consumo. A nova estratgia
obedece a uma lei de mercado que caracteriza cada vez mais a oferta radiofnica
com base na sua utilidade instantnea. (MEDITSCH, 2001, p. 199)

Tambm chamadas de customizadas, atuam em nichos especficos do mercado, como a Mitsubishi FM, a Bradesco
Esportes, a Sulamrica Trnsito FM, rdio Disney, OI FM entre outras.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

A partir deste pensamento possvel compreender a mecnica da atualizao das

informaes na CBN com resumo de notcias a cada 30 minutos (a sntese noticiosa
Reprter CBN) ou a proposta de um jornal completo em 20 minutos da Bandnews. Ao
reconhecer a heterogeneidade da disponibilidade do pblico, e utilizando a nova lgica de
mercado, com a instantaneidade do rdio, essas emissoras all news oferecem aos ouvintes a
possibilidade de ficarem atualizados, mesmo que ouvindo apenas pouco tempo da
programao. A proposta de linearidade da programao substituda pela rotao:
Ela continua a seguir de forma linear, mas no em linha reta, e sim
espiralada. Terminando o primeiro anel, um outro nasce imediatamente e
reproduz o mesmo movimento, numa espiral que se alonga ao infinito
(MEDITSCH, 2001, pg. 202).

A proposta de fluxo na programao leva repetio das notcias que so lidas, o

que comum no dia a dia das all news. Afinal, a rdio no apresentar somente
informaes novas o tempo todo. Para o bom funcionamento do sistema em fluxo
necessria a abundncia da produo.
Mas, voltando ao tema, importante destacar outro elemento vital nas transmisses
radiofnicas das rdios noticiosas: o som, o nico recurso produo de sentido e nico
recurso material responsvel pelo impacto da notcia (FERRO NETO, 1997, p. 4). Sobre
esse aspecto, aproveitar o som significa tambm usar a sonoridade das palavras a favor da
notcia. O texto radiofnico tem de aproximar o ouvinte da informao, da o uso de
palavras de fcil entendimento, mais prximas da oralidade coloquial. O profissional que
trabalha no rdio tem muitas vezes pouco tempo para apurar, gravar, redigir e editar
matrias. E fundamental que seja rigoroso na apurao, criterioso e atento com a seleo
lexical, bem como na edio dos trechos das sonoras. Alguns jornalistas apoiam-se, para as
transmisses, em textos lidos previamente e costuram a notcia no momento em que esto
no ar, ao vivo, como se fosse uma conversa improvisada entre ncora e reprter ou
comentarista.
O tom da voz e as vinhetas dos programas tambm ajudam o ouvinte a identificar o
programa e a emissora em que est sintonizado. A trilha sonora usada no radiojornalismo
com funo ftica e gramatical pois pontua pargrafos e define quando termina ou comea
um assunto (SILVA NETO, 2006, p. 6). Alm da voz, o silncio e outros sons, portanto,
tambm compem a notcia.
Nas emissoras com a proposta all news, a prestao de servios e as notcias de
utilidade pblica so itens obrigatrios na programao, tanto em AM como em FM.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Quando h uma catstrofe qualquer, uma crise qualquer, a primeira coisa que voc
faz ligar o rdio. E tambm, quando falta luz, o radinho de pilha que voc liga.
Todo mundo corre pro radinho. E os prprios ouvintes telefonam para dar alguma
informao (SAROLDI apud BARBOSA, 2004, p. 136).

Durante o perodo do blecaute que atingiu parte significativa do pas no dia 10 de

novembro de 2009, o rdio confirmou sua importncia na prestao de servios populao
que no tinha acesso sobre o que acontecia naquela noite. Em coluna semanal, o jornalista
Artur Xexo publicou:
O momento de maior crise durante o apago foi o de procurar, s escuras, duas
pilhas AA que fizessem a traquitana funcionar. Mais uma vez, a tarefa foi cumprida
pelo integrante mais esperto da famlia. E...fez-se o som! A partir da passei a noite
acompanhado do reconfortante som do noticirio de rdio sobre os problemas na
Itaipu Binacional, em Furnas e, melhor ainda, acompanhei a luz voltando ao
Paraguai, a So Paulo, ao Leblon... a grande inveno do sculo XX o rdio de
pilha (O GLOBO: 2009, 26)

Tal fato nos faz lembrar que foi o jornalista Reinaldo Jardim o responsvel pelo
programa Servio de Utilidade Pblica, na Rdio Jornal do Brasil AM, em 1959. O
objetivo era resgatar o contato direto com o ouvinte, o que, pouco a pouco, algumas rdios
tambm fizeram ao criarem quadros sobre meteorologia, trnsito e ofertas de emprego. Esse
dilogo com o ouvinte levado to a srio que gerou at um bordo no programa CBN
Esporte Clube, da rede CBN. Juca Kfouri, ento apresentador, recebeu um recado de uma
ouvinte no dia seguinte estreia do programa. A ouvinte, Dona Nadir, ligou para a redao
e reclamou: Avise a esse rapaz que rdio prestao de servio e que se ele no informa as
horas eu esqueo de tomar o meu remdio. O apresentador lembrou de informar as horas e
deu o recado: Oito e meia da noite, Dona Nadir, hora de seu remdio. A ouvinte deixou
novo recado, agradecendo.
De acordo com pesquisa do Ibope, realizada a pedido do Secretaria de
Comunicao Social, da Presidncia da Repblica, e divulgada em maro de 2014, 61%
dos brasileiros ouvem rdio e 50% dizem confiar sempre ou muitas vezes nas informaes
passadas por essa mdia (O Globo, 08/03/2014, p. 28). Audincia, interatividade, criatividade
e credibilidade so conceitos almejados pelas emissoras comerciais e as estratgias para
atingir esses fins, variam. Para tentar ilustrar como isso se d, buscaremos uma emissora
como exemplo, que longe de figurar como paradigmtico, serve ao menos para descrever o
modus operandi da mesma e as estratgias utilizadas no cenrio de convergncia miditica
e tecnolgica.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

BandNews 94,9 FM
Oito redaes compem a rede da autointitulada all news Band FM: Rio de Janeiro,
So Paulo, Curitiba, Porto Alegre, Salvador, Fortaleza, Belo Horizonte e Braslia. O slogan
da rdio em 20 minutos tudo pode mudar, porque a programao composta por blocos
locais e nacionais, estes veiculados pela redao de So Paulo, que se revezam de 20 em 20
minutos na maior parte do dia. H excees, na praa fluminense, para quatro jornais
dirios, nos dias de semana: O Jornal BandNews Notcias da Manh e as trs edies do
Jornal BandNews Rio. Esses noticirios vo ao ar apenas no estado do Rio de Janeiro.
A grade de programao, com a seleo de contedos, substitui a clssica ideia de
linearidade pela proposta de rotao e repetio:
A lgica do agendamento de compromisso com hora marcada (o pegue
agora ou largue para sempre) substituda pela lgica da disponibilizao
permanente do enunciado sem comeo nem fim (o pegue quando quiser), cedendo
ao plo da recepo o poder de determinar os limites temporais da comunicao.
(MEDITSCH; BETTI, 2008, p. 5)

De acordo com diretor de jornalismo do grupo Band, Rodolfo Schneider, o pblico

ouvinte da rdio formado majoritariamente por pessoas das classes A e B em uma faixa
etria considerada jovem, entre 20 e 49 anos.
A gente tem pblico amplo, s vezes meninos de 10 anos tm o costume de
escutar a rdio com o pai, ou idosos. Voc tem, s vezes, gente da classe E que
gosta do jeito que o Boechat se comunica. Mas, de pblico-alvo, a gente tem um
pblico jovem AB e mais homens do que mulheres. E no tem jeito, voc tem que
ter um pblico-alvo, porque se voc pensar que atinge todo mundo e tem um foco
muito amplo, voc acaba no atingindo ningum. (KUSCHNIR, 2014, p. 21)

Para produzir o contedo para as programaes local e de rede, a redao da rdio

carioca conta com 30 funcionrios. H uma chefe de redao, dois chefes de reportagem,
um em cada turno, dezesseis reprteres e onze estagirios. Os chefes atuam como ncoras,
editores e at produtores, alm de operadores da mesa de udio. A maioria dos reprteres
tambm est apta a fazer todas essas funes e normalmente as realiza durante os plantes,
quando o efetivo reduzido. O acmulo de funes dentro da redao, portanto, presente
no dia a dia dos profissionais da rdio, uma tendncia cujo crescimento observado nos
veculos de comunicao em geral desde a dcada de 1990, com todos os bnus e nus
dessa poltica de conteno de despesas. Uma das ocupaes dos estagirios, e
eventualmente de reprteres e at da chefia, atender aos telefonemas de ouvintes, que tm
funo estratgica na BandNews FM, tanto para manter a interatividade como para utilizar o
ouvinte como fonte. H uma percepo nossa de que ningum melhor do que o ouvinte

10

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

para descrever as coisas da cidade. Muitas vezes o reprter apura com fontes oficiais, mas
no estava l vivenciando. Por que no o prprio ouvinte falar?! (KUSCHNIR, 2014, p.
34).
O telefone, porm, no a nica tecnologia que une os ouvintes redao. Existem
contas de e-mail e de mdias sociais, como Facebook, Twitter e WhatsApp que tambm
servem de canal direto entre o pblico e os reprteres. Existe um convite por parte do
ncora para que o ouvinte participe e todos os endereos e nmeros so repetidos pelo
menos de hora em hora durante os blocos regionais.
Um estudo do departamento de marketing do grupo Band, de 2013, apontou que os
ouvintes de classes mais baixas tendem a usar mais o telefone para se comunicar com a
redao da empresa, enquanto os de classes altas utilizam a internet (RIBEIRO, 2012, p.
15). A praa do Rio de Janeiro conhecida por ser a que tem maior participao dos
ouvintes da Bandnews. So cerca de quatrocentas ligaes dirias, alm de mensagens pelas
mdias sociais. A chefe de redao Mariana Procpio se orgulha do dado e afirma que as
ligaes servem tambm para moldar a programao local da rdio.
Oitenta por cento das mensagens que recebemos so em torno de
reclamaes de prestao de servio onde o poder pblico no d conta:
faltando gua, faltando luz, mdico faltando no posto de sade, buraco na
rua. Ento, se 80% das ligaes que eu recebo so disso, eu acredito que
isso que meu ouvinte quer. Essa questo passa no s pela busca da
audincia, mas tambm pelo cumprimento do papel social que do rdio e
do jornalismo em si. (KUSCHNIR, 2014, p. 29)

O foco na prestao de servios, porm, vale para a programao local mais do que
para a geral, ou seja, para cerca de metade do total de notcias dirias. Por mais que no
haja diferena entre reprteres de editorias separadas, por exemplo, servios e notcias
locais, apenas as notcias locais viram matrias nacionais. Portanto, existe uma diferena de
contedo dos noticirios locais e dos noticirios de rede. Todas as praas so obrigadas a
enviar, por dia, pelo menos trs boletins de at 2 minutos e 15 segundos, com no mnimo
uma entrevista editada compondo a matria. O padro serve para unir as diferentes matrias
de praas e mostra a relao forte entre as sedes e deixa claro que so todas parte da mesma
empresa, a BandNews FM.
Alm da oralidade e do udio que serviram e servem de baliza para o rdio
tradicional, a BandNews FM procura dialogar com o ouvinte atravs das telas, seja
disponibilizando uma cmera fixa no estdio para que se possa acompanhar a transmisso e
os bastidores de um programa radiofnico, seja veiculando material exclusivo em site.

11

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Aplicativos especficos para aparelhos mveis, como smartphones, so disponibilizados de

modo gratuito para sistemas operacionais IOS, Android ou Apple. Atravs deles possvel
acompanhar ao vivo a programao. J no site das emissoras, o pblico escolhe a
transmisso on demand, quando se baixa para o computador pessoal um arquivo de udio
para que se possa ouvi-lo no momento mais oportuno, ou via streaming, em tempo real.
Outro aspecto que pode ser observado no cotidiano da emissora, a apropriao de termos
relacionados aos softwares ou comuns s redes sociais. Deste modo, o ncora mais
identificado com a proposta da emissora, Ricardo Boechat, solicita que o ouvinte entre em
contato com ele enviando um whatsapp, mandando um torpedo, compartilhando um
tweet. Durante a programao possvel receber a orientao do ncora sobre a utilizao
de determinada hashtag. E a produo fica atenta tambm para o que discutido nas redes
sociais, tais como os assuntos que figuram no trending topics ou a repercusso de algo
postado ali. Um dos senes, sobre os riscos decorrentes da prtica de generalizar o uso de
expresses tpicas da internet ou das redes sociais, acabar por afastar o receptor incapaz
de decodificar aquele cdigo, justamente por uma questo de repertrio vocabular.
Dispositivos mveis celulares e os aplicativos de redes sociais.
Com as novas tecnologias, o rdio revolucionou a relao cotidiana do indivduo
com a notcia, imprimindo uma nova velocidade e significao aos acontecimentos
(CALABRE, 2002, p. 9). As emissoras de rdio tm sabido conversar com as telas,
incorporando ao seu modo de produo outras plataformas digitais, E cada vez maior a
contribuio do ouvinte na programao jornalstica das emissoras, atuando como eixo
importante para a produo de matrias. O ouvinte assume papel de co-emissor: ele
compartilha a maneira como colaborou com a produo do programa em redes sociais; atua
como fonte de informao, dentro da proposta do jornalismo colaborativo, quando no
empresta uma vivncia pessoal como mote para abordagens jornalsticas do tipo
testemunhais. Enfim, ao lado de interaes mais tradicionais como ligaes, e-mails com
sugestes, cartas redao, espao fale conosco dos sites, vimos tornarem-se parte da
programao os comentrios em redes sociais como twitter (@bandnewsfmrio) ou facebook
(pt-br.facebook.com/bandnewsfmrio), o recurso do endereamento de mensagem atravs do
@, uso de hashtags com assuntos de interesse, aplicativos de comunicao direta como o
WhatsApp... e tudo isso comentado no ar e utilizado como fonte ou mecanismo de interao
do novo rdio. A retroalimentao se tornou uma necessidade, operacional e

12

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

mercadolgica, sobretudo para as emissoras que adotaram o formato do talk-and-news,

onde necessrio se desdobrar para cobrir as vinte e quatro horas de programao. No que
nas demais mdias, como a televiso ou o impresso isso no seja possvel, mas devido ao
imediatismo premente, a participao dos ouvintes recorrente.
A indstria do rdio tem acompanhado tambm o desenvolvimento de outro gnero:
as rdio web que, por sua vez, permitem que cada pessoa monte sua prpria programao,
criando uma rdio virtual, e democratizando a informao. Para Herdoto Barbeiro e Paulo
Rodolfo de Lima (2001, p. 38), o rdio deve ser cada vez mais formativo do que apenas
informativo, priorizando qualidade e no a quantidade. O futuro das emisses
radiofnicas tambm est ligada a adoo do padro digital 7 que vai possibilitar maior
qualidade nas transmisses e maior quantidade de emissoras. De acordo com a Anatel, entre
os aspectos bsicos para que um sistema seja adequado realidade do Brasil esto: permitir
o simulcasting, operar de maneira satisfatria em ondas curtas, mdias, tropicais e FM,
cobertura digital igual analgica, porm com menor potncia irradiada, transmisso de
dados auxiliares, sistema de ondas curtas, mdias e tropicais com qualidade superior a atual,
em modo estreo, compatvel com FM. Porm, como salienta Nelia Bianco, pairam no ar
algumas incertezas quanto s benesses advindas com a implantao do rdio digital bem
como questionamentos relacionados aos custos e cobertura:
O impasse traz incertezas quanto ao futuro: 37% dos radiodifusores brasileiros no
tem planos para a rdio digital porque aguardam definies tcnicos sobre o padro.
No entanto, h uma grande expectativa quanto aos benefcios da mudana
tecnolgica. Esperam que com a digitalizao se consiga melhoria da qualidade de
som (36%), incremento da oferta de produtos adicionais (16%), aumento da
audincia (13%) e o to desejado crescimento do faturamento (10%). Por outro
lado, poucos enxergam na tecnologia potencial para conquistar ouvintes
diferenciados do perfil atual (9,58%) ou acreditam na melhoria da gesto do
negcio rdio (7%). (BIANCO; ESCH, 2010, p. 33)

Consideraes finais
O rdio no Brasil passou de uma simples leitura dos jornais impressos para o
desenvolvimento de uma linguagem onde a convergncia tecnolgica e miditica se
impuseram. No sistema em redes, o pblico estabelece ainda nova relao com as empresas
jornalsticas que, por sua vez, procuram se mostrar mais engajadas e preocupadas em criar
laos de colaborao/afetividade via mecanismos de conexo mediada, sejam microbloggs,
aplicativos especficos, redes sociais ou outros quaisquer. A prxis da reportagem em rdio
7

O rdio digital funciona atravs de um sistema que digitaliza os sinais analgicos de adio antes de sua transmisso para
os receptores. Dois dos sistemas, dentre vrios possveis, so o Iboc, testado pela Abert e Universidade Mackenzie, e o
DRM, testado pela Radiobrs e UNB.

13

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

tambm precisa ser melhor cartografada, em termos terico-metodolgicos, nesse horizonte

de transformaes polticas, econmicas e culturais sob os auspcios dos grupos de
pesquisa. Estes, por sua vez, podero lanar seus olhares sob o rdio (in)formativo no
apenas sob o enfoque do suporte miditico mas sim da (re)definio dos gneros
jornalsticos e dos novos modos de produo e recepo.

Bibliografia
BARBEIRO, Herdoto; LIMA, Paulo Rodolfo de. Manual de Radiojornalismo produo, tica e
internet. Rio de Janeiro: editora Campus, 2001.
BARBOSA, Fernando Antnio Mansur. Rdio: um veculo sub-utilizado? Conversando sobre
aspectos da comunicao radiofnica no Rio de Janeiro. Tese de doutorado. UFRJ, 2004.
BIANCO, Nelia R. Del (org.). O rdio brasileiro na era da convergncia. So Paulo: Intercom,
2012.
CALABRE, Lia. A era do rdio. Rio de Janeiro: editora Zahar, 2002.
DECRETO-LEI nmero 16.657, de 15/11/1924.
FERRO NETO, Jos Cardoso. A voz e a letra: o acontecimento radiofnico. Trabalho apresentado
ao NP 06, Rdio e Mdia Sonora, do IV Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom, 2004.
Disponvel em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2004/resumos/R0725-1.pdf. Acesso
em 03/07/2014.
FOLHA DE SO PAULO. Rdio. Novas Ondas. 2 edio, 04/03/2012.
GLOBO. Botando Pilha, 1 edio, 15/11/2009.
_______. Jornal, o veculo mais confivel para brasileiros, 3 edio, 08/03/2014.
KISCHINHEVSKY, Marcelo. Rdio Social, uma proposta de categorizao das modalidades
radiofnicas. IN BIANCO, Nelia R. Del (org.). O rdio brasileiro na era da convergncia. So
Paulo: Intercom, 2012.
KLCKNER, Luciano; BRAGANA, Maria Alice. Radiojornalismo de servio: AM e FM em
tempo de internet. IN DEL BIANCO, Nlia Rodrigues; MOREIRA, Sonia Virgnia (orgs.). Desafios
do rdio no sculo XXI. So Paulo: Intercom: UERJ, 2001.
KNELLER,

Hal.

New

Life

for

AM

with

digital

transmission.

Disponvel

em:

http://www.nautel.com/wp-content/uploads/2013/05/New-Life-AM-Digital-TransmissionHalKneller-BEC-NAB-2013.pdf. Acesso em 29/06/2014.

KUSCHNIR, Isabela Caetano. Dois Meios, uma Mensagem: Um estudo comparativo entre rdio e
TV. Trabalho de concluso de curso, habilitao em Jornalismo. ECO/UFRJ, 2014.

14

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

MEDITSCH, Eduardo. O rdio na era da informao: teoria e tcnica do novo radiojornalismo.

Florianpolis: editora Insual, UFSC, 2001.
MEDITSCH, Eduardo; BETTI, Juliana Gobbi. O formato all-news no rdio brasileiro: importao,
estranhamento e adaptao. VI Encontro da SBPJOR, 2008. Artigo disponvel em:
http://sbpjor.kamotini.kinghost.net/sbpjor/admjor/arquivos/coordenada3eduardomeditsch.pdf.
Acesso em 30/06/2014.
MOREIRA, Sonia Virgnia (org.). 70 anos de radiojornalismo no Brasil (1941-2011). Rio de
Janeiro: UERJ, 2011.
____________________. Desafios do rdio no sculo XXI. So Paulo: Intercom: UERJ, 2001.
___________________. Jornalismo na rdio Jornal do Brasil. IN: ORTRIWANO, Gisela Swetlana
(org.). Radiojornalismo no Brasil: dez estudos regionais. So Paulo: editora Com Arte, 1987.
MOURA,

Danila.

Disponvel

em

http://www1.folha.uol.com.br/revista/saopaulo/sp0403201208.htm. Acesso em 05/07/2014.

ORTRIWANO, Gisela Swetlana (org.). Radiojornalismo no Brasil: dez estudos regionais. So
Paulo: editora Com Arte, 1991.
RIBEIRO, P. BandNews. Trabalho de concluso de curso, habilitao em Jornalismo. Universidade
Estcio de S, Niteri, 2009.
SILVA NETO, Casemiro. Concerto em sete letras: de ouvido na enunciao da CBN, a rdio que
toca notcias. Tese de doutorado, ECO/UFRJ, 2001.
TAVARES, Marisa. Os ingredientes de uma receita que deu certo. IN: TAVARES, Marisa; FARIA,
Giovanni (orgs.). CBN, a rdio que toca notcia. Rio de Janeiro: editora Senac Rio, 2006.

15