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ABSTRACT: The discursive function of back-covers, editors synopses and summaries in the marketing of
literary works. This research is related to a collection of editorial summaries, back-covers, synopses and brief
descriptions, with relation to the theoretic perspective of French School of Discursive Analysis, established by
Michel Pcheux (1969, 1975). It analyses the discursive function of these texts, produced by literary editors for
the publications, and intends to identify characteristics and properties of these published summaries. Through
determining the properties of these discursive texts, this paper investigates the relationship between this
language and the actual text, ideology and story. In addition to discussing how these synopses convey and reflect
the published work, and how this artistic discourse can be related to literary theory in effecting the promotion of
the work.
KEYWORDS: discourse analysis, book back-cover, editors synopsis, summary, discursive formation.
1. Introduo
Essas palavras porosas, carregadas de discursos que elas tm incorporadas e pelos
quais elas restituem, no corao do sentido do discurso se fazendo, a carga nutriente
e destituinte, essas palavras embutidas, que se cindem, se transmudam em outras,
palavras caleidoscpicas nas quais o sentido, multiplicado em suas facetas
imprevisveis, afasta-se, ao mesmo tempo, e pode, na vertigem, perder-se, essas
palavras que faltam, faltam para dizer, faltam por dizer defeituosas ou ausentes
aquilo mesmo que lhes permite nomear, essas palavras que separam aquilo mesmo
entre o que elas estabelecem o elo de uma comunicao, no real das nocoincidncias fundamentais, irredutveis, permanentes, com que elas afetam o dizer,
que se produz o sentido. Assim que, fundamentalmente, as palavras que dizemos
no falam por si, mas pelo. Outro. (AUTHIER-REVUZ,2001).
3. O tipo de discurso
Tendo-se como base terica a Anlise do Discurso, pretende-se refletir sobre a relao
entre a obra literria e a forma discursiva do texto de divulgao da obra, o qual constri
imaginariamente os seus sentidos, objetivando informar, descrever fatos, comunicar-se com o
pblico. Sendo o corpus justamente destinado divulgao das obras literrias citadas,
passou-se, ento, a considerar esta atividade de divulgao como um tipo de discurso, ou seja,
como um espao histrico-ideolgico pelo meio do qual emergem significaes, atravs de
sua materialidade especfica, que a lngua. Ao mesmo tempo, buscou-se refletir sobre as
condies de produo especficas deste tipo de discurso de divulgao. Sabendo-se, portanto,
que este tipo de discurso destinado divulgao de obras literrias, observa-se que
atravessado por um certo apelo publicitrio evidenciado, sobretudo, pela maneira como
colabora positivamente com a imagem da obra.
Sendo assim, as anlises propostas partem de uma reflexo a respeito de como este
discurso de divulgao ser atingido pelos sentidos advindos das prprias obras literrias e,
em que medida, os sentidos das obras literrias e da teoria literria estaro afetando o discurso
de divulgao.
4. Metodologia e anlise
Neste trabalho, procurou-se analisar, numa primeira etapa, o que se denominou como
instncia lingstico-enunciativa dos textos de divulgao concernentes s obras em questo.
Estas anlises objetivaram desvendar a superfcie lingstico-enunciativa de cada texto,
buscando-se a compreenso do conjunto de operaes, atravs das quais, cada enunciado se
ancora na situao de enunciao. Ou seja, o corpus foi assim analisado, objetivando-se, desta
forma, identificar o funcionamento lingstico, que serve como base para a realizao da
Anlise do Discurso, a qual pretende descrever o funcionamento do texto, ou seja, explicitar
como um texto produz sentidos. Cabe, portanto, ao analista mostrar os mecanismos dos
processos de significao que presidem a textualizao da discursividade, segundo o que
preconiza Orlandi (1999).
Iniciando-se os gestos de leitura, foram observadas as condies de produo do
corpus em questo. Segundo Orlandi (1999), h as condies de produo em sentido estrito,
relacionadas enunciao e a um contexto imediato, e h as condies de produo em
sentido amplo, que incluem o contexto scio-histrico e ideolgico. No corpus presente, o
contexto imediato remete a textos que foram produzidos para serem inseridos, no caso das
orelhas e da contracapa, no prprio livro, sem constiturem a obra, o texto literrio. No caso
do texto da contracapa da obra Madame Bovary e dos textos dos catlogos de divulgao das
editoras, incluindo-se a as trs obras, h um sujeito que no os assina, mas responsvel
pelos mesmos, em suma, o autor dos textos. Em contrapartida, os textos das orelhas de
Madame Hermet e Outros Contos Fantsticos e de Pequenos Poemas em Prosa so assinados
por autores que atuam na rea de Letras. J o contexto amplo o responsvel pelos efeitos de
sentidos, que trazem elementos originrios de cada sociedade, com suas Instituies, como as
Universidades, entre outras. Desta forma, a obra literria, da qual os textos tratam, tem um
sentido produzido a partir desses lugares histricos e sociais.
Assim, ao se considerar que a memria, tratada na perspectiva da Anlise do Discurso,
como interdiscurso, como o que se fala antes e em outro lugar, de uma maneira independente,
sendo o saber discursivo que torna possvel todo dizer e que retorna sob a forma do prconstrudo, o j-dito que est na base do dizvel, sustentando cada palavra (Orlandi, 1999),
pode-se dizer que todos os dizeres, tudo o que j se disse sobre as obras aqui analisadas, sobre
outras obras, bem como sobre a arte literria e sobre a teoria literria esto significando nestes
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textos. Observa-se que, h sentidos j ditos por outras pessoas, noutros lugares, noutros
tempos, que tm efeitos sobre o que os textos dizem, pois os mesmos convocam esses
sentidos.
De tal modo, entendendo-se que as palavras recebem seus sentidos de formaes
discursivas em suas relaes, sendo este o efeito de da determinao do interdiscurso (da
memria) (Orlandi, 1999), faz-se necessrio que se identifiquem as Formaes Discursivas
(FDs) que os constituem, relaes estas que podem ser de contradio, de dominao, de
confronto, de aliana e/ ou complementao. Desta forma, observando-se a proposta de
anlise discursiva dos textos que constituem o corpus deste trabalho e, sabendo-se que estes
textos tm caractersticas enunciativas, que os identificam como textos que tm como objetivo
divulgar, transmitindo informaes (atravs de resumos), prope-se que o funcionamento
discursivo dos mesmos aproxime-se do que, nos termos de Mariani (1998), se denomina por
discurso sobre.
4.1. O discurso sobre segundo Mariani
Segundo Mariani (1998), o discurso sobre atua como intermedirio, pois fala sobre
um outro discurso, o discurso de, ou discurso-origem, situando-se entre este e o interlocutor.
Atua, igualmente, na institucionalizao dos sentidos, portanto, no efeito de linearidade e
homogeneidade da memria, representando lugares de autoridade, em que se efetua algum
tipo de transmisso do conhecimento, j que o falar sobre transita na co-relao entre
narrar/descrever um acontecimento singular, estabelecendo sua relao com um campo de
saberes j reconhecidos pelo interlocutor (Mariani, 1998).
O discurso sobre apresenta o mundo como objeto, atravs de um trabalho de
desambigao, pois o sujeito-autor fala sobra as coisas, sobre o mundo, de maneira literal e
objetiva, passando esta objetividade pela manipulao da lngua, que o instrumento capaz de
referencializar a realidade dos fatos. As marcas enunciativas dessa objetividade e
imparcialidade evidenciam-se no apagamento da relao com a interlocuo, em que o
enunciador constri uma imagem de distanciamento, o que lhe permite descrever e avaliar
com objetividade. Conseqentemente, a monologicidade gera a iluso de um discurso
imparcial e a manifestao da verdade. Sendo assim, neste funcionamento discursivo, afastase o mundo dos leitores, j que estes passam a atribuir sentido sem nenhuma contradio,
passam a um j-l, um pr-construdo, que sustenta a possibilidade do dizer na formao
discursiva em questo.
A memria relacionada com a FD mediadora est assim significando nos textos deste
trabalho. A obra, que o objeto a ser mediado, transformada em campo do saber do
interlocutor pelo sujeito enunciador, que trabalha produzindo um efeito de linearidade e de
homogeneidade da memria na sua enunciao que, segundo Mariani (1998) acaba por
desambigisar as coisas a saber. Entretanto, um texto no se constitui apenas por uma FD,
pois ele pode ser atravessado por outras, que nele se organizam, em funo de uma
dominante. Desta forma, mesmo tendo como dominante a FD intermediria, mediadora, os
textos aqui analisados sofrem coeres de outras FDs.
Levando-se em considerao o j-dito sobre as obras literrias, cujos textos de
divulgao constituem o corpus deste trabalho, observa-se que isso implica em resgatar uma
memria, aquela do discurso literrio. Sendo assim, os textos da contracapa, das orelhas e
das sinopses de catlogos de editoras das obras em questo se textualizam, determinados por
um funcionamento caracterstico de um discurso mediador, sendo que o sentido da obra, que
se constitui tanto pelo discurso da criao literria, quanto pelo discurso da teoria literria,
pode estar afetando em maior ou menor grau estes textos.
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O esquecimento nmero 2, de acordo com Pcheux (1975), que parcial, do nvel do semi-consciente e
estabelece uma relao natural entre a palavra e a coisa, permite que o falante produza famlias parafrsticas
que so esquecidas, deixando a impresso de que o dizer no poderia ser outro.
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obra, sendo formulado pelo discurso intermedirio (discurso sobre) transforma-se, atravs de
resumos e descries, numa caricatura, num simulacro.
Desta forma, os termos advindos do discurso literrio presentes no texto da contracapa
da obra Madame Bovary, como narrativa longa do sculo XIX, o chamado sculo de ouro
do romance, irretocvel prosa de Madame Bovary, literatura universal, tentam sustentar
o sentido da obra para o leitor desse texto, contudo, os sentidos a produzidos, por serem
repeties de situaes discursivas e de sentidos j cristalizados, no produzem nenhuma
ruptura.
Partindo-se da, os textos das orelhas das obras Madame Hermet e Outros Contos
Fantsticos e Pequenos Poemas em Prosa, se comparados ao texto da contracapa de Madame
Bovary, podem ser entendidos como menos parafrsticos, ou seja, parece haver um
deslocamento, uma certa ruptura dos processos de significao, pois os textos tentam
construir uma imagem mais singular da obra.
Neste funcionamento discursivo, a metalinguagem que caracteriza o discurso da teoria
literria que, por sua vez, vai construir o sentido da obra, no desliza para a terminologia.
Nestes textos, a metalinguagem entendida como um efeito do dizer sobre o dizer, como
discurso de iniciados, em um campo disciplinar especfico (Orlandi 2001), aparece como
resultado da articulao entre a FD da teoria literria e a FD intermediria, em que os sentidos
da FD da teoria literria parecem ser dominantes.
Observa-se ento que, os autores dos textos das orelhas das obras Madame Hermet e
Outros Contos Fantsticos e Pequenos Poemas em Prosa falam sobre literatura, com um
discurso de iniciados, enquanto estudiosos deste campo disciplinar especfico, o que
comprovado pelos seguintes exemplos extrados destes textos:
[.] em outras palavras, no pretendeu supermodernizar Baudelaire nem adapt-lo
aos nossos particulares costumes modernistas (enunciado extrado do texto de
Pequenos Poemas em Prosa);
Maupassant olhava o mundo com o olhar do artista para quem o mido fato do
cotidiano se transfigurava em obra de arte. [.] Este tom irnico vai tornar o
fantstico, em Maupassant, muito diverso do fantstico de autores anteriores, como
os do Romantismo.
A presente coletnea tem um fio condutor, um tema fulcral na obra do autor: o
fantstico. (Estes dois ltimos enunciados foram extrados do texto da obra
Madame Hermet e Outros Contos Fantsticos).
Estes textos falam sobre as obras literrias e visam atingir um pblico especfico,
aquele apreciador de literatura clssica. Desta forma, apresentam caractersticas que revelam
um atravessamento do discurso publicitrio, com um constante carter avaliativo, que desliza
sempre para o lado positivo, elogioso, evidenciado pela modalizao apreciativa.
Entretanto, o que se sobressai em dois textos e que se constitui estratgia do discurso
publicitrio, diz respeito ao uso de ttulos. Assim, enquanto que o texto da orelha da obra
Madame Hermet e Outros Contos Fantsticos no traz ttulo, os outros dois so apresentados
por ttulos, que objetivam, certamente, chamar a ateno de um possvel comprador. O texto
da contracapa da obra Madame Bovary apresenta o ttulo A obra-prima de Gustave Flaubert e
o texto da orelha da obra Pequenos Poemas em Prosa introduzido pelo ttulo Paris aqui.
O ttulo A obra-prima de Gustave Flaubert, apresentado em cor
vermelha, faz uma apreciao eloqente da obra, o que constitui um apelo que procura
interpelar o leitor;
j o ttulo Paris aqui, apesar de aparentar, num primeiro olhar, no
estar relacionado ao ttulo da prpria obra, pretende suscitar no leitor e provvel
comprador, uma grande curiosidade e uma forte atrao. Observando-se que o autor
silencia, com este ttulo, a respeito do ttulo da obra, e, considerando-se que o
funcionamento do discurso da publicidade busca a construo positiva do objeto,
(neste caso, a obra Pequenos Poemas em Prosa), a caracterstica primordial do
discurso publicitrio, pode ser observada neste enunciado/ttulo, pois o nome da
cidade de Paris garante uma valorao para o produto/obra, tornando-a atraente para o
leitor/consumidor. No mecanismo de antecipao, que constitui a tentativa do autor
em intermediar a relao entre a obra e o leitor, o que se observa que o autor constri
um leitor virtual, que um comprador, mas apreciador de literatura.
Conclui-se, desta forma, que o uso de ttulos produz sentidos neste tipo de textos, que
so determinados pela FD da publicidade que, atravs de uma cena enunciativa modalizada
(apreciativa/positiva),
funciona suprimindo
todas
as
contradies
entre o
produtor/produto/obra e o leitor/consumidor. Conseqentemente, o efeito de sentido resultante
o de uma obra perfeita e sem falhas.
Assim, buscando compreender as relaes que se estabelecem entre as FDs que
constituem os sentidos destes textos, pode-se propor que a relao entre a FD da teoria
literria e a que foi denomina de intermediria (discurso sobre) institui-se pelo conflito:
- no texto da contracapa de Madame Bovary, os sentidos da obra se constituem
predominantemente pela FD intermediria, silenciando a memria da teoria literria;
- entretanto, nos textos das orelhas das obras Madame Hermet e Outros Contos
Fantsticos e de Pequenos Poemas em Prosa, a FD da teoria literria apresenta-se
menos apagada e os textos produzem um sentido para a obra menos parafrstico.
Entretanto, no que concerne ao lugar da FD da publicidade nesta situao, prope-se
que a relao seja de aliana. Portanto, como o discurso publicitrio se constitui eliminando as
contradies entre a obra literria e o seu leitor, ele funciona, nestes textos, de forma indireta,
constituindo o sentido da obra na sua articulao com as FDs intermediria e da teoria
literria.
4.5. Textos da contracapa e das orelhas vs textos das sinopses dos catlogos das
editoras
No que diz respeito relao entre os textos da contracapa e das orelhas e os textos
dos catlogos das editoras, o que se observa um mero processo de reformulao, em que h
um processo contnuo de retorno ao mesmo.
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Emma Bovary, cest moi, disse Gustave Flaubert (1821-1880), o criador deste
que considerado o pice da narrativa longa do sculo XIX o chamado sculo de
ouro do romance. Flaubert, o esteta, aquele que buscava o mot juste (a palavra exata)
e burilava os seus textos por anos a fio, imbuiu-se da conscincia e da sensibilidade
da sua personagem. Atingiu, com a irretocvel prosa de Madame Bovary, o mais
alto grau de penetrao e anlise psicolgica da literatura universal. Nunca um
romancista talhou com tanto esmero a mente as aflies de sua personagem.
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Dando continuidade, Gallo (2001) prope que a autoria deve ser observada em dois
nveis, nos quais h uma relao com a produo do novo` sentido:
Primeiramente, em um nvel enunciativo-discursivo, que o caso da funo-autor,
que tem relao com a heterogeneidade enunciativa e que condio de todo sujeito
e, portanto, de todo acontecimento discursivo. E, em segundo lugar, em um nvel
discursivo por excelncia, que o caso do efeito-autor, e que diz respeito ao
confronto de formaes discursivas com nova dominante, verificvel em alguns
aconteciemntos discursivos, mas no em todos.
(Gallo, 2001:69).
Sendo assim, concluindo-se as anlises deste trabalho, pde-se observar que os textos
se constituem na relao entre diversas formaes discursivas:
- a FD da obra, que mobiliza os dizeres na forma do objeto do qual se fala;
- a FD intermediria (discurso sobre) que, falando sobre este objeto (obra literria)
formula a sua descrio, buscando, ao resumir a trama da obra, estebelecer uma relao no
contraditria com os campos de saber do interlocutor;
- a FD da teoria literria que, mesmo sofrendo as coeres da FD intermediria,
constri sentidos menos parafrsticos para os textos, no reduzindo assim, o sentido da obra a
uma pura informao, e, por fim,
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Sendo assim, na tentativa de aplicar a teoria acima com o presente trabalho, entendo
que:
1 a FD intermediria (discurso sobre) isolada no corpus analisado, e presente,
sobretudo, nos textos concernentes obra Madame Bovary, relaciona-se com o discurso sobre
a lngua, pois os autores dos textos em questo produzem um saber lingstico. Entretanto,
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pode-se aqui acrescentar a FD da obra que, segundo o que se observou durante as anlises
discursivas, relaciona-se tambm com a FD intermediria;
2 a FD da teoria literria, presente, principalmente, nos textos das orelhas das obras
Madame Hermet e Outros Contos Fantsticos e de Pequenos Poemas em Prosa, relaciona-se
com o discurso do saber sobre a lngua, pois segundo Morello (2001):
h nestes textos uma ordem investigativa [.] organizando a lngua como fato de
conhecimento; [.] este conhecimento passvel de generalizaes, e investido de
uma metalinguagem.
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de catlogos de editoras, nesta anlise, mostraram-se como textos parafrsticos em relao aos
textos das orelhas, a ponto de serem considerados uma cpia exata de partes destes ltimos.
Entrementes, este trabalho pode servir como subsdio para anlise de outros materiais,
como os que se destinam divulgao de filmes, de msicas, de best-sellers, encontrados em
revistas, jornais e, mesmo, na Internet. Pode, igualmente, servir como tipologia para estudos
que envolvam a crtica literria, pois um dos pontos da anlise proposta apresenta um tipo de
texto, especificadamente, o das orelhas de livros, que (conforme se observou), constri seus
sentidos, atravs do atravessamento do discurso da teoria literria.
Segundo Orlandi (1998, p. 11), o sentido est sempre em curso, em dis-curso. Desta
forma, refletindo-se a respeito desta assero e, na tentativa de relacion-la s anlises aqui
realizadas, faz-se necessrio tanto evidenciar um certo ineditismo relacionado a este trabalho,
pois pelo que se pde observar, h uma carncia de bibliografia destinada ao assunto, quanto
apontar como conseqncia deste fato, o carter preliminar desta discusso, sujeita, ento, a
novos sentidos, que estaro seguramente em curso, em dis-curso, ad infinitum.
Conseqentemente, parafraseando Orlandi, o universo da Anlise do Discurso nada tem de
permanente, estvel, e, justamente estando sempre sujeito ao sentido, ou aos sentidos, com
constantes mutaes, interpretaes variadas e variveis, espera-se que este tenha sido o
primeiro passo destas anlises, que continuaro sujeitas a outros sentidos.
Ademais, num mundo sujeito a contradies, mudanas inesperadas, as prticas
discursivas esto mais e mais sujeitas aos sentidos, condicionadas ao carter efmero da vida
moderna. Portanto, no foi ao acaso que Berman, (1986:16) afirmou que ser moderno fazer
parte de um universo no qual, como disse Marx, tudo o que slido desmancha no ar.
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ANEXOS
ANEXO A
Texto da contracapa da obra Madame Bovary
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ANEXO B
Texto da sinopse do catlogo da obra Madame Bovary
ANEXO C
Texto da orelha da obra Madame Hermet e outros contos fantsticos
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2089
ANEXO D
Texto da sinopse do catlogo da obra Madame Hermet e outros contos fantsticos
ANEXO E
Texto da orelha da obra pequenos poemas em prosa
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2091
ANEXO F
Texto da sinopse do catlogo da obra pequenos poemas em prosa
2092