Para alm da convergncia miditica

JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. 2 edio. So Paulo.

Aleph, 2010. Traduo: Susana Alexandria. 428 pginas.
Eloy Vieira1
Universidade Federal de Sergipe

Sem dvida o livro de Jenkins um marco para quem estuda Comunicao na

contemporaneidade, talvez at indispensvel para se compreender o cenrio miditico em
que vivemos. Suas perspectivas para a convergncia miditicas so explicadas sempre
baseadas em estudos de caso de forma bastante detalhada, o que acaba demonstrando seu
alto grau de envolvimento com sua pesquisa.
A priori, Jenkins se apropria do conceito de Convergncia trazido por Sola Pool
ainda na dcada de 1980 no prprio MIT, onde atualmente coordenador de estudos de
mdia. Para Sola Pool, a convergncia seria a imbricao das fronteiras entre os meios de
comunicao em que as mensagens, independentemente de seu suporte miditico, seriam
passadas por um nico meio fsico (ele no mencionava a Internet ainda nesta poca). Em
2003, durante o New Orleans Media Experience, descrito por Jenkins como um evento que
reuniu pesquisadores, gestores e profissionais da indstria do entretenimento atestou as
previses de Pool, inclusive chegaram concluso de que o fenmeno da Convergncia era
de fato inevitvel e que ela iria remodelar as bases da Indstria Miditica, so essas
remodelagens que Jenkins aponta muito bem ao longo de seu texto.
Jenkins se baseia muito na viso de Pirre Lvy quando fala de participao,
cultura de f e inteligncia coletiva, mesmo assim, julga-se um utpico-crtico pois deixa de
lado tanto otimismo ao perceber algumas limitaes da tese defendida pelo filsofo francs.
Uma prova disto sua constatao de que por trs de todo o fenmeno da convergncia e
da cultura dos fs, h uma Indstria Miditica moldando todo o processo em conjunto com a
sociedade, inclusive faz questo de distinguir o que ele mesmo chama de convergncia
alternativa (aquela feita por fs) da convergncia corporativa (feita pela Indstria Miditica).

Estudante do curso de Comunicao Social hab. Jornalismo na Universidade Federal de Sergipe e bolsista de
Iniciao Cientfica no Observatrio de Economia e Comunicao (Obscom) pesquisando sobre Economia
Poltica da Internet sob orientao do Prof Dr. Csar Bolao. Email: eloy.jor@gmail.com

Para ele, A nova cultura da convergncia ser construda sobre referncias de vrios
conglomerados de mdia em que a produo miditica tradicional assume e absorve a
produo dos fs, assim, ambas acabam tornando-se indistintas, muitas vezes tendo na
internet um territrio frtil.
Partindo do pressuposto de que os fs precisam dos produtos e os produtos
precisam dos fs, Jenkins destaca a participao dos fs no processo de produo da
Indstria Miditica, para ele, esta insero do pblico consumidor no necessariamente
uma concesso benevolente da Indstria, mas sim uma maneira de tornar os produtos mais
fiis e legtimos perante estes consumidores-fs, geralmente divididos em nichos de acordo
com vrios interesses em comum, independentemente de gnero ou faixa etria.
Segundo ele, a convergncia que propicia esses novos nichos de mercado a
nveis globais e locais/regionais que fazem estes produtos culturais circularem globalmente,
mas no s com a finalidade de expanso do lucro, mas tambm como fonte de orgulho
nacional sobretudo atravs do que ele mesmo chama de economia afetiva onde o
consumidor tem seus desejos transformados em mercadoria, pois os meios de comunicao
de massa apropriam-se da cultura para cativar a audincia por nichos.
Esta percepo de que a convergncia no uma coqueluche, o que o leva a
fazer crticas diretas a autores como Negroponte e Gilder devido s suas vises idealistas
no tocante s Novas Tecnologias da Comunicao e da Informao. Jenkins critica bastante
a posio dos autores que profetizam o fim das velhas mdias, para ele, a convergncia
implicaria numa interao direta entre as velhas e as novas mdias. Mesmo assim, ele faz
questo de reconhecer que a lgica bsica de funcionamento das duas mdias so distintos.
Enquanto as novas mdias operam atravs do narrowcasting permitindo acesso,
participao, reciprocidade e uma comunicao ponto-a-ponto, a velha mdia opera a partir
do broadcasting em que a reciprocidade, a participao e o acesso so muito restritos
devido lgica de comunicao um-para-muitos. Por isso mesmo, ele destaca que o poder
da participao no visa destruir a mdia comercial, mas sim reescrev-la. E no ambiente
digital que este novo paradigma ganha espao: mais provvel que as novas ideias surjam
no ambiente digital, mas a mdia comercial deve monitorar este ambiente em busca de
contedos para cooptar e circular. (JENKINS, 2010, p. 291)
O autor aponta, tambm, que a Indstria Miditica est adotando a cultura da
convergncia por para moldar o campo do consumidor ou demandada pelos prprios
consumidores (JENKINS, 2010, p. 325-326). Para ele, a convergncia est sendo utilizada
como estratgia para explorar os conglomerados da mdia; possibilitar a comercializao de
contedo por mltiplas formas de vender o mesmo contedo em mais de uma plataforma e

consolidao da fidelidade do pblico: Independentemente dos motivos, a convergncia est

mudando o modo como os setores da mdia operam e como a mdia das pessoas pensa
sobre sua relao com os meios de comunicao de massa (JENKINS, 2010, p. 326).

Nesse sentido, foi possvel perceber que o autor no chega a um conceito cabal
sobre o que a Convergncia, muito pelo contrrio, ele deixa claro que h vrios tipos de
convergncia, mas, quando falamos exclusivamente de Convergncia Miditica, Jenkins
segue a lgica de Pool quando diz que convergncia o fluxo de contedos atravs de
mltiplas plataformas. Para alm da mdia, Jenkins destaca a existncia de uma
convergncia tecnolgica, econmica, cultural e at social. O desafio exatamente este:
compreender a convergncia como um fenmeno interdisciplinar por natureza. este
reconhecimento que faz da obra de Jenkins indispensvel.
importante destacar tambm que, apesar de sua obra ser essencialmente sobre o
fenmeno da cultura da convergncia, o autor traz temas correlatos, que, invariavelmente
estariam ligados comunicao contempornea, so eles: (1) A cultura dos fs e a
inteligncia coletiva, analisadas sob o case dos fs da srie norte-america Survivor; (2) A
persuaso miditica e a interao com a audincia vista a partir do reality show Americanl
Idol; (3) As narrativas transmiditicas e a produo cultural centrada na obra
cinematogrfica Matrix e seus desdobramentos; (4) A relao entre fanfiction e a Indstria
Miditica exorada sob o vis de Star Wars e dos fs da srie; (5) Possibilidades da
convergncia miditica para a educao e o letramento; (6) Cidadania e sua relao com a
poltica a Democracia a partir do uso do programa Adobe Photoshop; (7) Uma concluso
com apontamentos e tendncias sobre a convergncia e seus dilogos com outros campos
como a Economia, a Poltica e a Sociedade.