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Resumo
No modo de produo capitalista o espao reproduzido a m de se criar condies para a reproduo do capital. Assim, o espao passa a ser reproduzido conforme uma lgica racionalizante e as estratgias so inmeras para que esta lgica
torne-se uma prtica social. Neste processo, o tempo nos aparece cada vez mais
efmero e udo como decorrncia da lgica produtivista inerente acumulao
do capital. A partir do uso do video clip da cantora Madonna Ray of light, debate-se este tema considerando as imagens do vdeo e o ponto de partida de nossas
reexes est na metrpole contempornea.
PALAVRAS CHAVE: Tempo efmero; comrcio 24 horas; Madonna; espao urbano
Abstract
On the way of capitalist production the space is reproduced in order to create
conditions for the reproduction of capital. Therefore, the space starts being reproduced according to a rationalized logic and the strategies are uncountable for
this logic to become a social practice. In this process, time seams to us more and
more ephemeral and owed as a consequence of the productive logic inherent to
the capital accumulation. Using Madonnas video clip Ray of Light, we debate this
theme considering the images of the video and the starting point of our reections
is in the contemporary metropolis.
KEYWORDS: Ephemeral time; 24 hour commerce; Madonna; urban space.
1. Introduo
A trajetria terica e metodolgica que este trabalho busca percorrer liga-se a
tentativa de contribuir para os estudos geogrcos contemporneos que procuram dar respostas, do ponto de vista do espao geogrco, para as atuais condies da sociedade a partir do entendimento da fora desempenhada pelo modo
capitalista de produo no processo de reproduo do espao urbano, utilizando-se de um recurso audiovisual com intuito de permitir a reexo sobre as diversas
temporalidades existentes nas metrpoles.
Em nossa perspectiva, a Geograa estuda a sociedade por meio de sua espacializao. Consequentemente, estudar o espao signica compreender a dinmica social que produz o espao e nele se reproduz.
Segundo Lefebvre (1978), as relaes sociais se realizam concretamente enquanto relaes espaciais, o que nos aponta que, o homem social no decorrer de
seu tempo histrico se relaciona com o outro produzindo materialmente o espao
e se produzindo como ser social.
A noo de produo extrapola a simples produo de mercadorias, diz respeito produo de ideologias, valores, costumes, do espao e at do prprio
homem. A noo de reproduo diz respeito a um processo com uma escala
maior que reproduz as produes j existentes, porm contm dentro de si novas
produes. Da, ser considerada como uma categoria de anlise totalizante.
nesse sentido que as noes de reproduo e totalidade so fundamentais
ao desenvolvimento de uma geograa crtica contempornea. Consideramos que
o modo de produo capitalista, no movimento de seu desenvolvimento, produz
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Atravs da citao acima, que exemplica um dos momentos que o autor considera
como de acelerao do tempo, percebe-se que h um movimento de transformaes
tambm no espao, j que circulao, troca, consumo e produo se do, sobretudo,
em um espao concreto. As distncias no caram menores em termos fsicos e to
pouco o tempo ganhou mais horas. O que presenciamos uma acelerao, isto , um
aumento na velocidade dos elementos que conformam o sistema capitalista, incluindo
as relaes sociais que se desenrolam no cotidiano. O ponto central desse pensamento
a rapidez dos processos, ou seja, a velocidade das transformaes. Nesta direo,
estamos de acordo com Carlos (1996, p.28) quando arma que
O que se busca a diminuio do tempo do percurso e
no do espao do percurso que continua sendo um dado
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ciais a relaes permeadas por signos baseados na expanso da sociedade de consumo. Ou seja, a reproduo das relaes sociais, tomam uma velocidade ditada
pelos ritmos das mercadorias, produzindo o espao urbano amnsico caracterstico do tempo efmero (CARLOS, 2000).
Nesta direo, com o uso do videoclip Ray of Light da cantora Madonna de
1998, buscamos discutir a questo dos ritmos da vida cotidiana e suas representaes na metrpole.
O ritmo da metrpole, que incessante, marcado pela racionalidade das aes
e pela grande diversidade de alianas travadas no espao urbano, permite a produo das mais diversas imagens. Pela seqncia do videoclip, pode-se perceber
como a vida na grande cidade est estruturada, principalmente a rea mais densamente equipada de servios de padro internacional. Ray of Light revela os
variados ritmos da metrpole em um perodo de 24 horas, onde cada momento
do dia tratado com elementos prprios.
A manh retratada por imagens relacionadas s atividades de trabalho e a
circulao dos meios de transporte. A hora das refeies, tanto o almoo como
o jantar, mostrada com movimentos em alta velocidade, retratando a fora do
fast food como padro de alimentao nas grandes cidades. O perodo da tarde
e de incio da noite representado por imagens da circulao de automveis e
pessoas por estabelecimentos e instituies de toda a natureza, como empresas,
bancos, cartrios, escolas e academias. No incio da noite os congestionamentos
so vislumbrados a partir do uso intensivo dos meios de transporte e revelam a
fragmentao do espao da metrpole entre os lugares do habitar, do trabalhar e
do lazer.
O perodo da noite aquele mais obscuro e destinado s atividades do lazer,
segundo o videoclip. A cidade se transforma num grande palco de luzes e imagens
coloridas que dissipam para todos os cantos a ideia de grandiosidade e innidade
da metrpole. As discotecas, os restaurantes, os bares, os shopping centers, centros comerciais e ruas tornam-se os locais primordiais da interao social, todos
repletos e conduzidos pelo ritmo do consumo, da mercadoria, onde divertir-se e
consumir tornam-se as nalidades principais das pessoas.
A razo principal de discutir este videoclip centra-se no fato de que ele reproduz a imagem do ritmo da metrpole. Em Ray of Light, pode-se visualizar claramente o movimento de pessoas e produtos na metrpole. Alm disso, a traduo
do ttulo Raio de Luz expressa a ideia da rapidez das aes na metrpole.
O indivduo retratado no videoclip aquele que vive a metrpole em seu ritmo
mais veloz. Seu cotidiano est controlado e imerso nas atividades hegemnicas
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4. Consideraes nais
Para nalizar, destacamos que as atividades comerciais e os servios que funcionam 24 horas so elementos que propiciam a consolidao e reproduo des47
Referncias
CARLOS, A.F.A. O lugar no/do mundo. So Paulo: Hucitec, 1996.
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2000.
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