Por dentro da notcia

Ensino mdio / Pr-vestibular

FILOSOFIA

Imprio da embalagem

hega a ser exasperante a superficialidade e o primarismo que o

discurso poltico assumiu em dcadas recentes. [] Parte da culpa por
essa situao pode ser atribuda aos
avanos no campo do marketing poltico
que agora ganha apoio da neurocincia.

O que o estudo dos caminhos pelos

quais os eleitores fazem suas escolhas
revelou que a razo pesa muito pouco. Quase tudo decidido com base
em emoes, que podem ser at certo
ponto manipuladas. Muito mais importante do que o contedo do discurso

o framing (enquadramento), isto , a

embalagem em que vm as ideias. A
chave para o sucesso eleitoral no est em apresentar propostas boas e realizveis, mas em associar a imagem
do candidato a emoes positivas e a
de seu rival a negativas.

Adaptado de SCHWARTSMAN, Hlio. Imprio da embalagem. www1.folha.uol.com.br. (24 fev. 2013).

1. O filsofo ingls John Locke (1632-1704) define a autntica sociedade poltica como uma associao de indivduos que
so naturalmente proprietrios de si mesmos, dado que possuem a razo necessria para a conduo de suas vidas.
a) Hlio Schwartsman comenta que, sob o influxo do marketing poltico, as escolhas eleitorais so manipuladas por especialistas. Essa observao do autor do artigo revela um aspecto da realidade que contraria a sociedade defendida por Locke? Por qu?
b) correto afirmar que, segundo o ponto de vista de Schwartsman, a teoria liberal de Locke no passvel de aplicao histrica? Justifique sua resposta.
2. O filsofo alemo Jrgen Habermas defende a formao, nas sociedades contemporneas, de uma esfera pblica
cidad, caracterizada por uma razo comunicativa, livre de qualquer dominao ideolgica e na qual os argumentos
sejam publicamente examinados e confrontados. Habermas prope ainda a constituio de uma democracia deliberativa, assinalada pela efetiva participao dos cidados nas decises acerca da sociedade.
a) Uma esfera pblica cidad, conforme conceituada por Habermas, comportaria o imprio da embalagem identificado por Schwartsman? Por qu?
b) Confronte a democracia deliberativa, proposta por Habermas, com a democracia representativa, afetada pela manipulao das emoes.

Expectativa de respostas
1.
a) Sim, pois uma realidade poltica regida por estratgias que pretendem arrebatar eleitores a partir da utilizao de seus sentimentos compromete a vigncia da autonomia dos indivduos, segundo a perspectiva de John Locke, para quem os seres humanos so senhores de si com base em sua capacidade racional. Alm disso, a elaborao mercadolgica da imagem dos candidatos a cargos pblicos, em detrimento dos contedos das propostas polticas, contrria noo da sociedade poltica como uma
associao de indivduos. Afinal, prioriza os interesses particulares de determinados grupos, muitas vezes em prejuzo dos direitos individuais.
b) O texto de Schwartsman, em que explicita severos e concretos obstculos plena efetividade histrica do liberalismo, no nos
permite a concluso de que a tese liberal de Locke seja invivel em termos prticos. No h, no artigo em questo, qualquer afirmao que nos autorize tal concluso.
2.
a) A esfera pblica cidad no comportaria o imprio da embalagem, posto que este se baseia na primazia das emoes e no pouco espao concedido a contedos polticos, enquanto a proposta de Habermas pauta-se pela reivindicao de uma razo comunicativa alicerada no debate em torno de ideias propriamente polticas.
b) Embora a democracia deliberativa defendida por Habermas no exclua os mecanismos de representao poltica, a submisso
das escolhas eleitorais, caracterstica da democracia representativa, a critrios passionais e mercadolgicos contraria frontalmente a perspectiva de participao racional dos cidados nos processos decisrios da sociedade.