Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

X Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Blumenau 28 a 30 de maio de 2009

Trilha Sonora: o papel da msica na telenovela brasileira1

Debora Cristina Lopez (Universidade Federal de Santa Maria campus Frederico
Westphalen)2
Resumo
Pensar o papel da informao sonora nas produes televisivas necessrio para
compreender as estratgias informativas e lingsticas adotadas pelo comunicador.
Embora sejam estudos mais comuns no jornalismo radiofnico, buscamos aqui discutir
como a msica se insere e age sobre a produo ficcional em televiso e, para tanto,
discutimos a caracterizao desse gnero e as relaes que afeta, como a aproximao e
identificao com o pblico e a configurao de um negcio quase independente atravs
das trilhas sonoros.
Palavras-chave
Comunicao; Msica; Televiso; Telenovela

Introduo
O som apresenta um intenso potencial informativo e essa caracterstica, aliada a
sua capacidade de transmitir emoes e envolver o pblico, atribui a ele um papel
fundamental nas produes ficcionais televisivas. As msicas, a fala, a entonao, os
sons ambientes criam um cenrio sonoro que corrobora e complementa as informaes
visuais apresentadas na tela. No presente artigo pretendemos discutir o papel da msica
na configurao da telenovela brasileira abordada sob duas distintas perspectivas: a
trilha como negcio e a trilha como identificao cultural, ambas cruciais para a
constituio do mercado contemporneo da msica em produes ficcionais. A idia
relacionar esses dois campos, discutindo as relaes entre a perspectiva comercial da
msica na telenovela e seu potencial identificador.
A msica tem seu espao garantido na publicidade, no jornalismo ou no cinema.
O cinema foi o pioneiro na utilizao de msicas como ferramenta de apoio para as
imagens. Os filmes de Charles Chaplin so bons exemplos disso. J na poca do cinema
mudo a msica estava l marcando presena, climatizando as cenas apresentadas.
Segundo a Enciclopdia Visor (Volume 1, s/d, p.153): os filmes de antigamente, no
cinema mudo, eram projetados enquanto uma orquestra situada ao p da tela executava
1

Trabalho apresentado Diviso Temtica de Comunicao Audiovisual, do X Congresso de Cincias da

Comunicao na Regio Sul.
2
Este artigo uma co-autoria com Saritta de Cssia Barbizan (Uninter Grupo Educacional) e Cristiane Modesto
Rodrigues (FAE Centro Universitrio). Debora Cristina Lopez doutoranda em Comunicao e Cultura
Contemporneas pela UFBA e professora de jornalismo da UFSM campus de Frederico Westphalen.
deboralopezfreire@gmail.com.

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msicas que servissem de fundo musical ao assunto do filme. Isso nos cinemas
maiores. Nos outros, havia algum tocando piano, que improvisava o repertrio, de
acordo com o que sentia enquanto estava vendo as imagens. Com o passar do tempo,
graas evoluo tecnolgica, a msica passou a ser inserida na prpria pelcula. Ou
seja, som e imagem passam a ser projetados juntos.
A msica passou a ter papel fundamental nas produes cinematogrficas. O
cinema tambm encontrou a forma de utilizar o som como elemento climtico e como
foco da ao. Assim, aos poucos, a trilha sonora comeou a ganhar fora. Algumas
msicas j existentes comearam a ser absorvidas pelo cinema e outras foram criadas
exclusivamente para alguns filmes. Alguns compositores criaram trilhas inesquecveis,
como a de The Mission (A Misso), do italiano Ennio Morricone, que conta com mais
de 390 trilhas no seu currculo. Outra trilha facilmente lembrada The Pink Panter (A
Pantera Cor de Rosa) de Henry Mancini e Charriot of fires (Carruagem de Fogo), de
Vangelis.
No cinema a msica pode ser usada para criar climas em cenas
(suspense, melancolia, ao, etc...), preencher vazios e identificar
personagens ou locais. A msica tem o papel de acentuar a emoo
das imagens. A impresso sonora acaba reforando a impresso
visual (RODRIGUES, 2004, p.15).

Com isso, a msica serve de sustentao para as imagens, isto , da vida a elas.
Geralmente dela que depende a emoo e o clima de uma cena. Dessa maneira, para
cada tipo de cena gravada, seja ela de suspense, ao, terror, humor, romance, drama,
utilizado um tipo de msica diferente. E algumas delas dependem principalmente da
msica para passar a mensagem desejada. A exemplo disso, temos as cenas de suspense
dos filmes de Hitchcock que geralmente apresentavam trilhas marcantes em momentos
especficos.
A msica que tornou-se mais clebre nos filmes de Hitchcock, sem
dvida, foi de Psicose. O trabalho de Bernard Herrmann atinge as
raias da perfeio. No instante em que a personagem Marion (Janet
Leigh) foge com o dinheiro roubado, ela dirige o carro, numa noite
chuvosa, os acordes da msica de Herrmann acompanham
rigorosamente o ritmo do limpador do parabrisas. Mas a cena
antolgica do filme, fica por conta dos golpes de faca, desferidos por
Norman Bates ( Anthony Perkins) contra Marion, enquanto esta se

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banhava, sob os acordes precisos da msica de Herrmaan, d-se a

impresso que as cordas do violino sangram.3

Assim, a msica pode fazer com que o espectador, sinta determinada emoo de
acordo com a cena que representada em um filme. Ou seja, msica e imagem se
completam. Para o diretor de cinema Ingmar Bergman no existe forma de arte que
tenha tanto em comum com o cinema como a msica; ambas agem diretamente sobre
nossas emoes... (BERGMAN apud FERRS, 1998, p.92). No mbito da
teledramaturgia isso no diferente. A msica tambm tem uma presena muito forte
no contexto geral de uma telenovela. Isso porque, ela trabalha com signos de
identificao, seja para com os personagens e/ou com a novela em sua totalidade. Ou
seja, so utilizadas msicas especficas: para representar cada situao vivida por
determinado ator; nas vinhetas de abertura; para caracterizar diferentes classes sociais;
etc. Em situaes tristes ou patticas, msicas puramente sinfnicas [...] em cenas
mudas ou prolongadas, fragmentos musicais sugerindo mistrio; Em entradas sbitas de
personagens, msicas enrgicas, de impacto (CAMPEDELLI, 1985, p.50).

Trilha Sonora na Telenovela

A trilha sonora um dos elementos que faz com que o telespectador guarde na
memria uma novela, mesmo anos depois de ser veiculada. Isso porque a msica tem
um grande poder de lembrana. A msica tem como uma de suas caracterstica a
capacidade de gerar lembranas para quem a absorve. Esta especificidade denominada
recall, (SAMPAIO, 1999, p.71). A maioria das pessoas, quando escuta determinada
cano, que fez ou faz parte da trilha sonora de uma novela, imediatamente relembra de
alguma cena, ou da prpria novela. Desta forma, o papel que a msica exerce dentro de
uma telenovela de extrema importncia. Isso porque, alm de dar vida s cenas, a
cano muitas vezes se infiltra no inconsciente do telespectador sem que ele perceba.
Assim, pode-se dizer que a msica fica gravada na memria do espectador. Segundo o
compositor, instrumentista, arranjador e produtor musical Alberto Rosemblit a trilha
sonora a msica certa no momento adequado. 4 As msicas so escolhidas, de acordo

ALVARENGA,
Mrcio.
A
Msica
Nos
Filmes
de
Hitchcock.
Disponvel
em:
http://www.aartedapalavra.com.br/14ensaioamusicanosfilmesdehitchcock.htm Acessado em 10/10/2004
4
ROSEMBLIT, Alberto in TAPAJS, Helosa. Entrevista com Alberto Rosenblit. Disponvel em
http://www.alomusica.com.br/modules.php?name=News&file=article&sid=234 Acessado em 08/09/2004

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com a mensagem que o diretor pretende transmitir em cada cena. Mas isso nem sempre
foi assim.
Durante os primeiros anos da telenovela diria, era praticamente o sonoplasta
quem se ocupava de ilustrar musicalmente a estria. Basicamente, ele escolhia, de
forma bastante arbitrria, as msicas que lhe agradavam [...] (ORTIZ, 1991, p.145).
Isso ocorria porque, inicialmente, as trilhas utilizadas no eram compostas por canes
especialmente criadas para as novelas. Somente em 1937, as msicas comearam a ser
criadas especialmente para as produes ficcionais. Entretanto, a primeira msica feita
especificamente para uma telenovela foi para Vu de Noiva (Globo, 1968-1969).
Nessa novela algumas msicas ficaram marcadas, como Azimuth de Marcos Valle e
Novelli. Outra msica feita para o Vu da Noiva foi [...] Gente Humilde criada para
caracterizar o ncleo pobre da novela (FILHO, 2001, p.325). A partir deste momento,
as trilhas comeam a ter uma identificao com os personagens, e algumas so criadas
de acordo com as caractersticas que estes apresentam. Ou seja, para cada tipo de
personagem, existe uma cano que condiz com a realidade em que ele inserido, e
para cada novela uma que a caracterize. o caso da msica, Erva Venenosa de Rita
Lee, que pontuou com muito brilho as cenas da estilista Laila de Montaltino (Christiane
Torloni) na novela Um Anjo que Caiu do Cu. A personagem tinha uma
personalidade forte, vingativa e venenosa, como a prpria letra da msica diz:
venenosa... erva venenosa... pior do que cobra cascavel seu veneno cruel... Assim,
a msica ajuda a enfatizar caractersticas da personalidade de cada personagem.
Por outro lado, a cano tambm utilizada para dar clima s cenas, realando
situaes vividas pelos personagens. Ou seja, a utilizao da msica para marcar os
momentos solenes ou cmicos, para caracterizar o traidor e preparar a entrada da vtima,
para ampliar a tenso ou relaxa-la (BARBERO, 2001, p. 172) Com isso Barbero afirma
que, a msica tem o papel de acentuar as situaes vividas pelas pessoas, apresentadas
nas cenas de uma telenovela. E isso, muitas vezes, faz com que a msica seja um
identificador de determinado personagem e/ou novela.

Identificao Atravs Das Trilhas

Como enfatizamos, a msica acaba se tornando identificadora: do clima; de
determinado personagem; e na maioria das vezes, da prpria novela. Um exemplo o
famoso ler-ler de Escrava Isaura (Globo, 1976-1977), que at hoje se relaciona

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escravido5. V-se, aqui, uma identificao constante entre os personagens, as msicas

e o pblico. Esta identificao, quando acontece de maneira intensa, mantm-se durante
anos, como no caso citado acima, em muitos momentos sendo absorvido pela
comunidade em seu cotidiano. A msica na novela tem vrias finalidades: fazer o
espectador saber que a novela est comeando, dar mais emoo s cenas, e muitas
outras (FILHO, 2001, p. 324).
A msica tem tambm outras finalidades no to tcnicas. Age, em torno da
individualizao e da identificao do personagem com uma devida informao e/ou
situao. Esta aproximao faz com que a msica, essencialmente transmitida atravs
da mdia televisiva e das novelas que so, por excelncia, populares e prximas ao
telespectador torne-se um forte elemento interventor no cotidiano do indivduo,
exercendo assim, grande poder sobre ele. Desta forma, os personagens passam a ter uma
identificao individual, assumindo para si caractersticas evidenciadas em suas
posturas no transcorrer da trama e tambm na trilha que o acompanha nas distintas
cenas.
Mas, como o sempre igual acaba por no comover, o processo de
pseudo-individuao preenche a frmula com detalhes, com efeitos,
que garantem s canes, uma aura de particularidade, de referncias
especficas aos indivduos. [...] O reconhecimento perde sua posio
de meio para o conhecimento, para tornar-se um fim. Todo o esforo
empreendido pelo ouvinte orientado para que ele identifique o que
acaba de ouvir com o que j conhece e, a partir da identificao de tal
processo como coletivo, tambm se reconhea nele (DIAS, 2000, p.
47-49).

Motter (2000/2001, p. 77) destaca que a msica funciona tambm, alm da

individuao, como um elemento de identificao, remetendo o pblico a situaes de
seu cotidiano, de seu dia-a-dia. As msicas que marcaram a vida das personagens
tambm reavivam as marcas pessoais do telespectador. Esta identificao forma-se em
distintas perspectivas: atravs da letra, da melodia, da harmonia da msica, e ainda pela
similaridade das situaes, das cenas vividas pelas personagens e absorvidas, no
processo de reconhecimento, pelos telespectadores. Ocorre tambm em produes
ficcionais, uma idealizao dos personagens e das situaes. Muitas novelas, por
exemplo, trazem ideais de mulheres, bem-sucedidas profissionalmente, bem casadas,
amorosas, bem relacionadas, etc. Assim, prende na trama a ateno da audincia
5

GEMIGNANI,
Cristiane.
O
que
d
vida
s
novelas.
http://www.canaldaimprensa.com.br/nostalgia/dnov/nostalgia7.htm Acessado em 15/06/04.

Disponvel

em

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(CASHMORE, 1998) e aproximam seu enredo das tramas reais em que est inserido o
pblico.
Sem deixar de lado o contedo melodramtico que garante o fascnio
e a adeso do pblico aos heris e heronas e s tramas romnticas,
busca mesclar nestas histrias temticas da realidade social e cultural
brasileira questes candentes e atuais que fazem parte do mundo real
que, assim, dialoga e interage constantemente com a fico. (LIMA,
2001, p. 90)

a partir deste processo de identificao pela aproximao dos fatos da vida real
aos enredos das produes ficcionais que o pblico mantm-se cativo. Cada um dos
personagens tem, na trama, uma trilha sonora especfica, e atravs dela manifestam-se a
marcao das situaes, o carter que assume o personagem naquele determinado
momento. Assim, forma-se, para cada um dos personagens, uma nova caracterstica,
evidenciada frente ao telespectador atravs da ambientao gerada pela trilha, pelas
msicas apresentadas nos variados momentos. Essa identificao faz com que a trilha
segundo Campedelli (1985, p.50) se torne, mais uma isca comercial. Ou seja, as msicas
que so apresentadas nas novelas, geralmente so lanadas no mercado em Cds com
faixas nacionais e internacionais. 6

Indstria Cultural
A indstria cultural fruto de uma sociedade capitalista industrializada. Nela
tudo o que produzido pelo sistema industrializado de produo cultural elaborado
para de alguma forma manipular a sociedade em relao ao consumo. Segundo
Santos:
[...] o conceito de Indstria Cultural trata da produo em srie, da
homogeneizao e, em conseqncia da deteriorao dos padres
culturais. A explorao comercial de bens considerados culturais
refora a dominao tcnica imposta pelo sistema, gerando
passividade. A cultura, com interveno tcnica e os meios de
reproduo em massa, perde sua aura e passa a ser mercadoria,
descaracterizada enquanto manifestao artstica (SANTOS, 1992,
p.16)

Ou seja, os produtos da indstria cultural perdem o seu valor artstico. Sendo assim eles
so moldados a partir de padres impostos, tratados como simples mercadorias. As
6

A relao de comrcio estabelecida nas trilhas sonoras adotadas pelas telenovelas no anula seu poder de
identificao e de individualizao. Pelo contrrio, com o uso de uma determinada trilha para um personagem e a sua
disseminao a partir da telenovela e dos demais meios de comunicao de massa, a relao de proximidade entre
esta trilha e os indivduos estreitam-se.

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mercadorias culturais da indstria se orientam, [...] segundo o princpio de sua

comercializao, e no segundo seu prprio contedo e sua figurao adequada
(ADORNO in COHN, 1987, p. 288). Assim, alguns produtos culturais so fabricados
exclusivamente para serem consumidos, como qualquer outro, na prateleira de um
supermercado ou em um shopping. Mas, existe tambm a explorao de produtos da
nossa cultura, como o carnaval, boi bumb, msicas regionais e outros, que acabam se
descaracterizando e assim, se tornando um grande negcio para a indstria cultural.
De um modo geral podemos dizer que a indstria cultural formada por um
sistema que conta tambm com os veculos de comunicao: TV, rdio, jornal, revistas,
publicidade, internet, etc. Eles interagem, atravs da estratgia de divulgao repetitiva,
diretamente com o intelecto das pessoas, fazendo com que o consumidor passe a ser um
objeto da indstria cultural. E a partir disso, ocorre manipulao e/ou alienao ao
consumo. Podemos perceber isso nas programaes televisivas, que geralmente,
apresentam de alguma forma, produtos da indstria cultural para serem consumidos.
Nas telenovelas, que o foco deste estudo, possvel identificar a existncia dos
produtos inseridos no contexto da histria apresentada. Ou seja, a novela se torna um
canal entre o produto comercial que ela expe e o telespectador, gerando de certa forma
alteraes nos seus hbitos de consumo. Da mesma forma, como produto da indstria
cultural, ela tambm pode difundir, atravs do seu contedo, idias e valores que
tambm tm algum efeito sobre o seu pblico. A telenovela de certa forma impe
padres de beleza, cultura, moda e at mesmo musicais.

A Trilha como negcio

As novelas se tornaram, de certa forma, a maior vitrine musical do pas. Um
importante instrumento de divulgao para as msicas que fazem parte das suas trilhas
sonoras. Ter uma composio includa numa trilha de novela [...] representa um atalho
para o sucesso. A msica martela noite aps noite os telespectadores, elevando a
vendagem mesmo de artistas iniciantes7. Assim, a cano utilizada no contexto das
telenovelas assume um papel comercial, onde consumida pelo telespectador, na forma
de trilha sonora da novela, ou no CD que o artista lana, incluindo a msica que faz
parte da trama. Desta forma, a caracterstica de identificao que ocorre entre a msica,
personagem e telespectador faz com que o musico venda mais.
7

ROCHA,
Mariozinho.
O
Maestro
das
Trilhas
http://epoca.globo.com./edic/20010409/cultla.htm Acessado em 30/08/2004.

de

TV.

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A msica utilizada nas novelas, alm de completar o aspecto dramtico da obra,

[...] tambm tem que tocar no rdio. Ou seja, deve-se prever se aquela msica far
sucesso (FILHO, 2001, p.323-324). Assim, de certa forma, pode-se dizer que ela se
torna uma mercadoria, ou seja, um produto a ser negociado. Para que essa
comercializao obtenha sucesso, so necessrios alguns fatores, como a produo,
distribuio e divulgao. A partir do momento em que a msica produzida chega s
gravadoras elas passam a ser um produto musical, que depende de estratgias de
marketing e estudos, feitos pela gravadora, para executar sua vendagem. Para isso
necessrio: conhecimento musical, do mercado, do pblico e, sobretudo, dos detalhes
tcnicos que podero transformar um disco e um artista num produto musicalmente
sofisticado, ou de sucesso (DIAS, 2000, p. 92). Onde so seguidos os padres impostos
pela indstria cultural focalizando tambm o fato de que as telenovelas tambm so
expostas no mercado internacional. Com isso, as msicas so escolhidas, de acordo com
o contexto, que sero inseridas.
A Globo retomou, [...] o hbito de encomendar trilhas sonoras a
compositores consagrados. Um hbito que tem endereo certo: o
mercado externo. A emissora utiliza msica popular brasileira como
mais uma arma para penetrar no consumo internacional (ALMEIDA
apud MELO, 1988, p. 46).

Dessa forma tudo projetado no sentido comercial. Isso acontece no s nas

trilhas sonoras de telenovelas, mas tambm, nas produes dos CDs musicais em geral.
Por mais que, determinado artista queira fazer algo realmente artstico, existe um padro
comercial a ser seguido.

No universo musical, o artista geralmente faz o que a

gravadora quer. Partindo disso Umberto Eco diz que:

[...] v desenhar-se um panorama de msica de consumo, do qual
possvel deduzir a existncia de algumas linhas de desenvolvimento e
direes de marcha que no so casuais. A msica de consumo um
produto industrial, que no mira a nenhuma inteno de arte, e sim
satisfao das demandas do mercado8.

Para descobrir e/ou criar essas demandas no mercado cultural, geralmente so

realizados estudos e pesquisas sobre as tendncias musicais do momento. Ou seja, so
utilizadas estratgias publicitrias. Muitas vezes so aproveitadas msicas que foram
grandes sucessos no passado, e so relanadas na indstria cultural com uma roupagem
8

ECO, Umberto in MOURA, Roberto M. A TV e a Trilha Sonora do Brasil. Disponvel em:

www.hist.puc.cl/historia/iaspm/pdf/Moura.pdf Acessado em: 01/11/2004

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nova, na voz de outro interprete. Isso ocorre com freqncia nas trilhas sonoras das
novelas. A msica Eu sei que Vou te Amar de Tom Jobim uma das mais
regravadas e utilizadas nas telenovelas. No mercado musical isso tambm ocorre, o
caso da cantora Maria Bethnia que por sugesto da gravadora, gravou um disco
somente com msicas consagradas de Roberto Carlos. Esse trabalho vendeu um milho
de discos, contrariando a mdia de vendagem dos discos da cantora, que girava em
torno dos 100 mil cpias (DIAS, 2000, p.118). Outro exemplo desse aproveitamento,
de msicas j consagradas, no mercado fonogrfico foi o disco da cantora Simone,
lanado em 1995, com canes natalinas tradicionalmente conhecidas, que segundo
DIAS (2000) vendeu 1,1 milho de cpias em todo o pas. Tanto no disco de Bethnia,
quanto no de Simone, o objetivo principal da gravadora era vender. Por essa razo
utilizaram-se de msicas que possuam por si s uma garantia de venda, pelo fato de j
serem msicas de sucesso. Dessa maneira, pode-se dizer que, o lanamento dessas obras
no mercado, foi uma jogada publicitria, que obteve resultado positivo.
O carter de montagem da indstria cultural, a fabricao sinttica e
dirigida de seus produtos, que industrial no apenas no estdio
cinematogrfico, mas tambm [...] na compilao das biografias
baratas, romances-reportagem e canes de sucesso, j esto
adaptados de antemo publicidade (ADORNO, 1985 p.153).

No caso especfico da msica, sua apario na novela pode ser considerada uma
estratgia de persuaso. Ou seja, ela tem de um modo geral, a caracterstica de criar
identificaes entre telespectador, personagem e a cena. Essa identificao vai
aumentando, de acordo com a veiculao das msicas, que so repetidas a cada captulo.
Segundo a cantora, Vange Leonel a telenovela vende a msica pegando as pessoas
comovidas; as pessoas esto envolvidas com a cena e voc joga a msica ali
(LEONEL, apud DIAS, 2000 p. 61). Com isso, o ouvido do telespectador vai se
habituando, se familiarizando e criando gosto pelo produto musical exposto na maioria
das vezes, com o intuito comercial. Dessa maneira, acaba criando-se um desejo de
consumo nas pessoas. A repetio garante a aceitao do material, e estendendo-se
difuso o que j foi repetido no processo de produo. A divulgao repete,
insistentemente, a frmula padronizada, favorecendo a constituio de hbitos de
audio (DIAS, 2000, p. 48). Essa repetio pode ser considerada uma estratgia de
comunicao subliminar auditiva. Isso porque, acaba propiciando a memorizao
inconsciente da mensagem musical, gerando atravs dela lembrana o desejo de

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consumo. Campedelli (1985) afirma que, a msica de novela tornou-se para o artista
brasileiro sinnimo de sucesso imediato: um bom negcio, mercado garantido, por fora
da diria presena na grande vitrina do vdeo. Essa divulgao massiva ocorre de um
modo geral, atravs dos veculos de comunicao, que na maioria das vezes, agem ao
mesmo tempo. Ou seja, a msica que est na telenovela, est tambm no rdio, na
internet e em outros programas da TV.
Se pegarmos como exemplo, a Rede Globo, possvel em alguns casos, perceber
claramente em sua programao, a inteno de incentivar o consumo dos seus produtos.
Pois, na maioria dos programas, so divulgados materiais para consumo, artistas,
msicas... ligados empresa. A exemplo disso, podemos citar, o programa Domingo
do Fausto, que dedica grande parte da sua programao, para a apresentao de
msicas, inseridas nas trilhas sonoras das novelas da TV Globo. Estas canes,
geralmente so apoiadas por cenas reprisadas, onde aparecem os personagens ligados ao
tema musical. Reforando dessa maneira, mais uma vez, o desejo de consumo no
telespectador. Graas a essa divulgao massiva, de algumas canes que fazem parte
da trilha sonora das novelas, a tiragem mnima de uma trilha de 100 mil cpias
(TEIXEIRA, 2002, p.5). Vale lembrar ainda, que geralmente as msicas inseridas nas
telenovelas so produtos, da gravadora Som Livre, uma empresa filiada as Organizaes
Globo. De certa forma, existe uma espcie de monoplio dentro da indstria cultural,
onde, uma nica empresa produz, e ao mesmo tempo tm o poder de divulgar a sua
produo. Pode-se dizer assim, que ocorre uma manipulao cultural de consumo, j
que a Rede Globo a emissora que detm os maiores ndices de audincia em todo o
pas.
Em todos os seus setores so fabricados de modo mais ou menos planejado,
produtos talhados para o consumo de massas e este consumo determinado em
grande medida por estes prprios produtos. Setores que esto entre si
analogamente estruturados ou pelo menos reciprocamente adaptados. Quase
sem lacunas, constituem um sistema.9

Partindo disso, pode-se dizer que de um modo geral as msicas inseridas no

contexto de uma telenovela, tm, alm da funo de climatizar cenas e identificar
personagens, o intuito de venda. Ou seja, a trilha sonora de uma novela um produto da
indstria cultural que tem como objetivo ser consumida.

ADORNO,
Theodor
W.
Rsum
sobre
indstria
http://adorno.planetaclix.pt/tadorno17.htm Acessado em 05/11/2004

cultural.

Disponvel

em:

10

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Consideraes Finais
possvel perceber que a trilha sonora um elemento muito importante no
contexto geral de uma telenovela. Vimos que a msica serve como apoio para as
imagens, que pode climatizar cenas, sejam elas de humor, suspense, drama, amor. A
msica pode tambm, identificar personagens especficos, ocasionando uma ligao
entre eles e o telespectador. Ou seja, no momento em que se ouve determinada msica,
lembra-se do personagem. Essa identificao tambm ocorre com a msica tema de
abertura de uma novela. Podemos dizer que nesse momento a msica se torna uma
ferramenta de recall para a telenovela, ela gera lembrana. Vale lembrar ainda, que todo
esse processo de identificao, ocorre atravs da repetio das msicas inseridas nos
captulos levados ao ar diariamente. A msica martela noite aps noite o
telespectador10. Contudo, a msica serve para anunciar que a novela est comeando,
para dar mais emoes s cenas, caracterizar personagens, preencher vazios, e etc.
Por outro lado, a msica inserida nas produes ficcionais tem um foco
comercial. A indstria cultural se aproveita das repetidas aparies das msicas nas
telenovelas e ao mesmo tempo nos veculos de comunicao, para criar no
telespectador, atravs do habito de audio, o desejo de consumo. A repetio garante
a aceitao do material [...] a divulgao repete, insistentemente, [...] favorecendo a
constituio de hbitos de audio (DIAS, 2000, p. 48). Com isso, pode-se dizer que
ter uma msica apresentada em uma novela, se tornou um grande negcio para os
msicos e principalmente para as gravadoras, que de acordo com os seus interesses
econmico, geralmente manipulam o material veiculado na telenovela.
Vale lembrar ainda, que as novelas geralmente apresentam temas que so
comuns ao cotidiano das pessoas, ou seja, so explorados temas familiares, histrias de
amor, temas sociais, buscando com isso criar uma identificao com o telespectador. De
um modo geral, a telenovela pode gerar no seu espectador emoes diversas. Pode fazer
rir, emocionar, sentir medo, desejo, etc. atravs dos assuntos abordados dentro do seu
contexto. Quando um brasileiro ouve, por exemplo, Love by Grace cantada por Lara
Fabian, recorda sensaes de dor e de resistncia, de luta contra o cncer. Vem sua
mente a imagem da personagem Camila da atriz Carolina Dickmann, na novela Laos
de Famlia, resistente, lutando contra uma doena grave. A cena de Camila chorando
compulsivamente enquanto cortavam seus cabelos em uma representao de reao
10

ROCHA,
Mariozinho.
O
Maestro
das
Trilhas
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X Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Blumenau 28 a 30 de maio de 2009

doena que, atravs da quimioterapia, os eliminaria permanece at hoje no

inconsciente dos brasileiros.
Contudo, atravs dessas diferentes emoes que a telenovela pode desencadear
no ser humano, ela pode tambm fazer com que o telespectador crie novos hbitos de
consumo. Sejam eles na moda, na esttica corporal, no turismo, e tambm na msica.
Tudo ocorre por causa do poder de identificao e projeo que a novela, e neste caso a
msica, exerce junto ao pblico. E disso que a indstria cultural se aproveita, para
lanar seus produtos no mercado. Ou seja, a telenovela capaz de criar hbitos de
audio atravs de repetidas veiculaes de determinadas msicas em seus captulos
dirios. Isso faz com que o espectador se acostume com a cano e sinta a necessidade
ou o desejo de consumi-la. A indstria cultural sabendo dessa estratgia de repetio faz
uso dela para vender seus produtos musicais.

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