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Guarant do Norte-Mt
2015
FCSGN- FACULDADE DE CIENCIAS SOCIAIS DE GUARANT DO NORTE
ALLAN CHRISTIAN SOUZA ALVES
de
Cincias
Sociais
de
de
Faculdade
de
titulo
de
bacharel
Administrao
-----------------------------------------------------------------------------Prof Luclia
Faculdade de Cincias Sociais de Guarant do Norte- FCSGN
----------------------------------------------------------------------------------Prof
Faculdade de Cincias Sociais de Guarant do Norte- FCSGN
--------------------------------------------------------------------------------Prof
Unio das Faculdadesde Alta Floresta- MT
Guarant do Norte- MT, 15 de dezembro de 2015.
em
Agradecimentos
Resumo
ABSTRACT
Sumrio
1 INTRODUO............................................................................................. 14
1.2 Escolhas do titulo....................................................................................... 15
1.3 Delimitaes do ttulo.................................................................................. 15
1.4 Objetivos................................................................................................... 15
1.4.1 Objetivos Gerais...................................................................................... 15
1.4.2 Objetivos Especficos............................................................................... 15
1.5 Justificativa............................................................................................... 15
2.0 Desenvolvimento da pesquisa sobre Desafios de Gerir as vendas: Um estudo feito
na Empresa REFRIGERANTES GUARANT LTDA .............................................16
2.1 Formulao do Problema............................................................................ 16
2.2 Metodologia.............................................................................................. 16
2.2.1 Abordagem............................................................................................. 17
2.2.2 Procedimentos........................................................................................ 17
2.2.3 Instrumentos........................................................................................... 17
2.3.4 Amostragem........................................................................................... 18
3 Referencial Terico....................................................................................... 18
3.1 O papel da Administrao............................................................................18
3.2 Vendas e Conceitos.................................................................................... 19
3.2.1 Gerencia de Vendas................................................................................. 20
3.2.2 Marketing Pessoal................................................................................... 21
3.3 Liderana e Abordagem Transformacional.....................................................21
3.3.1 Valores e Compartilhamento de uma Viso.................................................22
3.3.2 Desafios da Abordagem Transformacional..................................................23
3.3.2.1 Competncias Necessrias....................................................................24
3.3.2.2 Reconhecimento................................................................................... 24
3.3.2 Cargas de liderana na Organizao de vendas..........................................25
3.4 Pessoas.................................................................................................... 26
3.4.1 Equipes de Trabalho em Vendas................................................................26
3.4.2 Territrio de Vendas................................................................................. 27
3.5.4.3 Treinamento em Vendas como Investimento Primrio................................27
3.4.3.1 Abordagem ao Cliente........................................................................... 31
1 INTRODUO
DE
GERIR
AS
VENDAS:
Estudo
feito
na
empresa
1.4 Objetivos
1.5 Justificativa
Neste mundo competitivo das vendas no e fcil sobreviver, sempre deve
haver mudanas no controle e na forma de vender e muito mais. A empresa sempre
busca meios para continuar brigando no mercado. Novas tecnologias surgem e
deixam o marketing mais competitivo a cada dia que passa.
Os desafios de vendas so difceis de serem superados ainda mais com
a grande concorrncia no mercado, mas a empresa consegue a cada dia que passa
melhorar seu desempenho.
2.2 Metodologia
Segundo Lakatos,e Marcone (2002) , definem pesquisa como instrumento
fundamental para resoluo de um problema coletivos . E segundo Asti Vera (1979),
que o propulsor para um estudo o problema, pois sem ele no h razo de realizar a
pesquisa. Neste capitulo ser tratado sobre os mtodos que foram adotados na
pesquisa realizada as abordagens, amostragem e etc.
2.2.1 Abordagem
Nesta pesquisa ser adotado o mtodo quantitativo. Segundo Richardson
(1989), este mtodo se teria pelo emprego da quantificao, tanto nas modalidadesde
coleta
de informaes , quanto
segundo Santos (2008) tem bases nos pensadores racionalistas Descartes, Spinoza e
Leibniz, tendo como pressuposto que apenas a razo pode conduzir ao conhecimento
verdadeiro.
2.2.2 Procedimentos
O procedimento que ser abordado na pesquisa ser monogrfico que
segundo Lakatos e Marconi (1996, p. 151) um estudosobre um tema especfico ou
particular de suficiente valor representativo e que obedece a rigorosa metodologia.
Investiga determinado assunto no s em profundidade, mas em todos os seus
ngulos e aspectos, dependendo dos fins a que se destina.
Tambm ser abordado o estudo de caso que Segundo Yin (2005), o estudo de
caso pode ser tratado comoimportante estratgia metodolgica para a pesquisa em
cincias humanas, pois permite ao investigador um aprofundamento em relao ao
fenmenoestudado, revelando nuances difceis de serem enxergadas a olho nu.
O mtodo foi escolhido por que se encaixa perfeitamente com o estilo de
pesquisa e para maior compreenso do assunto abordado.
2.2.3 Instrumentos
A entrevista ser feita em forma de:
Primaria
Entrevistas: a tcnica de coleta de dados entre duas pessoas, na qual uma
pessoa formula uma pergunta e a outra responde.
Tambm sero utilizados livros, revistas, cd's e internet.
2.3.4 Amostragem
pesquisador
achar
3 Referencial Terico
necessita
de
planejamento
continuo
para
seu
desenvolvimento.
Para Ciulla (1999) apud Minuzzi, Filho, Santos, p.5, os valores so o que ns
acreditamos ser importante ou moralmente digno.
Segundo Kouzes e Posner (2007) apud Angnes (2012, p.28), refere-se
prtica de compartilhar com a equipe a viso da empresa, pois toda empresa comea
com um sonho ou viso, tem a fora para criar o futuro e depois surge a imaginao
de como proceder para que ele acontea.
Para Kouzes e Posner (2007) apud Angnes (2012, p.28) o lder precisa
conhecer o que as pessoas desejam, porm, as necessidades dos vendedores no
mudaram muito com o decorrer dos anos. Segundo os autores, a medida de sucesso
mais citada a satisfao pessoal por fazer um bom trabalho, trs ou quatro vezes
mais do que subir na vida ou ter um bom padro de vida. Todos carregam no ntimo
o desejo de fazer a diferena, querem ter a certeza de que fazem algo importante
neste mundo e de que sua existncia tem uma finalidade. As pessoas se
comprometem com causas e no com planos.
3.3.2.2 Reconhecimento
As pessoas tendem a ficar cansadas, desanimadas e tendem a desistir. E
neste momento os lideres precisam entrar em ao. E deve por sua vez dar bom
animo aos subordinados.
Conforme Kouzes e Posner (2007) apud Angnes (2012, p.31) , quando a crtica
necessria, os comentrios devem restringir-se ao desempenho, e no ao carter do
Conforme Ingram et al. (2005) apud Angnes (2012, p.36), embora os termos
liderana, gerenciamento e superviso sejam muitas vezes usados alternadamente,
importante que seja feita a diferenciao entre eles. Liderana de vendas inclui
atividades que influenciam outros, para atingirem metas comuns para o bem coletivo
da organizao de vendas e da empresa. Atividades de lderes seniores so dirigidas
a toda a organizao de vendas ou a subunidades grandes, e concentram-se em criar
a direo, o ambiente e o alinhamento apropriados na organizao de vendas.
Atividades de liderana de gerentes de vendas de campo enfatizam a criao de clima
certo para inspirar os vendedores de territrios a atingir os altos nveis de
desempenho. Vendedores, em contrapartida, esto envolvidos em auto liderana e, s
3.4 Pessoas
Conforme Ingram et al. (2008) apud Angnes (2012, p.36/37), para estruturar-se
uma fora de vendas, devem ser consideradas no somente orientaes analticas
mas tambm as que se relacionam a pessoas. Nesse sentido, o relacionamento
pessoal entre os vendedores e os clientes e entre os vendedores e a organizao so
relevantes. Alm disso, o conhecimento detalhado sobre a regio de atuao e as
necessidades dos clientes tambm impactam sobre a deciso em relao ao tamanho
e alocao da fora de vendas.
Para elabora uma equipe de vendas tem que se pensar e analisar quantas
pessoas sero necessrios para montar uma equipe de vendas. Moreira (2004) apud
Angnes (2012, p.37) consideram que, para se definir essa quantidade, deve-se atentar
para os seguintes pontos: nmero de clientes atuais e potenciais da organizao;
necessidade da durao da visita dos vendedores aos clientes; frequncia necessria
de visitao; tempo necessrio para o deslocamento do vendedor entre os clientes;
o que aprenderam, resultando numa eficcia maior em vendas, com as relaes com o
cliente aperfeioadas e um compromisso mais forte para a organizao.
Tambm e importante citar que Segundo Cobra (1994) apud Angnes (2012,
p.50), a venda atravs da abordagem estmulo-resposta uma das mais simples. O
vendedor provoca estmulos no cliente atravs de um repertrio de palavras e aes
destinadas a produzir a resposta desejada, que a compra. Esse tipo de abordagem
caracterstica da venda por script, em que o vendedor tem um texto decorado,
acompanhado de uma srie de dramatizaes ensaiadas, visando comover o cliente.
O autor ressalta que esse tipo de venda nem sempre bem aceita pelo comprador
que pretende estabelecer dilogo com o vendedor.