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Heemann, Adriano.
Professor do Departamento de Design da UFPR. Doutor em Engenharia Mecnica pela TU Braunschweig
Alemanha (bolsa CNPq/DAAD). E-mail: adriano.heemann@ufpr.br
Resumo:
O design vem ampliando seu campo de pesquisa e os estudos em terroir tornam-se uma
estratgia de valorizao de produtos e servios. O mtodo de pesquisa utilizado neste estudo
uma reviso de literatura que tem como principal foco design e territrio, com aproximao de
reas que contribuem para a valorizao de um determinado lugar. Pode ser observado o dilogo
entre os autores recorrentes e os estudos de caso cuja interveno do designer trouxe
crescimento econmico a lugares por meio do sistema de produo. Embora, a fundamentao
terica seja firmada principalmente na palavra francesa, a identidade territorial pode ser
analisada atravs de patrimnios histricos que narram as marcas da cidade.
Palavras chaves: Design, territrio e cultura.
Abstract:
The design is increasingly expanding their field of research and studies on terroir becomes a
strategy to develop products and services. The research method used in this study is a review of
literature that has mainly focused on design and territory, to the nearest areas that contribute to
the promotion of a particular place. Can be observed dialogue between authors and recurring
case studies whose intervention designer brought economic growth to places across the
production system. Although, the theoretical foundation is signed mostly in French word,
territorial identity can be analyzed through historical heritage brands that narrate the city.
Keyworks: Design, territory and culture
Introduo
A contribuio do design vem ampliando seu campo de atuao e, com isso, os
projetos tendem a ser tornar mais complexos. Segundo Krucken (2009), o desafio do
design na contemporaneidade a exigncia de uma viso alargada do projeto
envolvendo produtos, servios e comunicao, de forma conjunta e sustentvel. ,
nessa perspectiva, que estudos sobre territrio e design pretendem entender a sociedade
vigente e suas produes. Nesse contexto, cabe entender tambm sobre a cultura e o
processo de globalizao interferindo nos meios de produo.
O fenmeno da globalizao e os avanos da tecnologia modificam a sociedade
e suas relaes ao longo do tempo, tornando o ofcio do design mais complexo, na qual
A palavra terroir, do francs, empregada para definir um territrio caracterizado pela interao com o
homem ao longo dos anos, cujos recursos e produtos so fortemente determinados pelas condies do
solo, do clima e culturais (KRUCKEN, 2009, p. 03).
levantadas a partir de uma leitura comparativa a viso que o designer traz sobre o termo
territrio apenas uma parte sobre o termo territrio, provindo de estudos da Geografia.
Discusso dos resultados
Dos resultados alcanados possvel deduzir que a identidade territorial precisa
ser vista e entendida, ainda que seja necessria uma formao para, posteriormente, ser
consolidada atravs da prpria memria coletiva. Dessa forma, a individualidade acerca
do ser humano gera uma identidade cultural que consiste num conjunto de
caractersticas compartilhadas que permitem se reconhecerem e serem reconhecidas por
outros grupos, num processo de distino. Enfim, gera-se um maior nvel de
competitividade do local para o global. Com isso, foi analisado como o designer pode
interferir no projeto e processo para questo da valorizao de territrios nos mais
variados lugares como apresentados, pois tratam o territrio como produto com valores
locais que precisam ser elevados categoria de global. Ou seja, a interveno do design
vem ressaltar os elementos visuais existentes e agregar valor aos produtos e/ou servios
realizados, visto que uma imagem forte leva o consumidor escolha de um determinado
produto. No mbito da presente argumentao, caberia tambm expandir e aprofundar o
conceito de territrio alm do proposto pelo francs com o termo terroir. Como
territrio termo vinculado a rea de Geografia, existem outros estudos como a
Topofilia proposta por Tuan (1980), ou ainda Geografia da Emoo defendida por
Bruno (2007), que apresentam locais ricos em significados e valores simblicos. Com
isso podem ser fontes de emoes tanto para os cidados quanto para os visitantes
ocasionais (ANDREOTTI, 2011).
Consideraes finais
A partir de um uma reviso bibliogrfica foi possvel evidenciar questo de
valorizao do territrio como um produto a ser consumido e beneficiado com a
interferncia do designer. Nesse contexto de valorizao do lugar, evidenciou-se o papel
da identidade territorial e ressaltou-se a importncia da imagem que marca e que
caracteriza um dado territrio. Afinal, em meio globalizao fica mais evidente se
tornar conhecido e reconhecido culturalmente atravs de uma imagem marcante. Por
isso, as estratgias para o lugar ser diferenciado e atrativo perpassam pela arquitetura
urbana, os monumentos histricos, as Indumentrias, a histria, o mobilirio urbano, os
fatos polticos, a religiosidade, os smbolos grficos, os aspectos culturais e artsticos.
2006.
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