Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
br
VENDAS
O objetivo final
Projeto Gerart
2009
www.cliqueapostilas.com.br
Vendas / Ivanete Daga Cielo, Ricardo Mercadante, Fabiana Severo da Silva, Katia Fabiane Rodrigues, Ana Caroline Franz, Patrcia Hahn e Sandra Regina Kchesinski Bueno.
www.cliqueapostilas.com.br
V ENDAS
O objetivo final
Projeto Gerart
2009
www.cliqueapostilas.com.br
Sumrio
A evoluo do perfil do vendedor ..............................................1
O produto ..................................................................................1
A relao entre vendedor e empresa .........................................2
O atendimento aos clientes .......................................................3
Excelncia no atendimento ...................................................................... 4
Os 10 princpios para a excelncia no atendimento ao cliente ................. 5
www.cliqueapostilas.com.br
O PRODUTO
De uma maneira geral os vendedores tendem
a descrever as caractersticas dos produtos que vendem. Como por exemplo, um produto de higiene
pessoal ou cosmtico. Na verdade isto o que a
empresa que ele representa est produzindo, mas
no necessariamente o que ele est vendendo.
A maneira mais correta de atuar na venda
olhando o que a empresa produz do ponto de vista
do comprador, destacando as qualidades existentes
no produto que so de interesse do comprador e no apenas descrevendo a mercadoria.
O vendedor ao oferecer um sabonete artesanal, deve destacar a suavidade
de seu aroma, a qualidade de sua matria prima, a hidratao que ele vai fornecer
no banho, sua funo de embelezar o banheiro, de deixar a pele macia e de poder
ser utilizado para presentear amigos e parentes, por exemplo.
O cliente no compra apenas o produto material, mas compra tambm os
benefcios que o produto pode lhe trazer, a idia de sustentabilidade da natureza,
a qualidade e a beleza do produto.
Algumas vezes, o cliente ao entrar em contato com um produto no percebe de imediato todos os benefcios que esto embutidos nele e que atendem necessidades secundrias. Esses benefcios devem ser destacados pelo vendedor,
que passa a ter um papel de orientador do cliente e divulgador do valor agregado
ao produto.
1
www.cliqueapostilas.com.br
Dcada
Dcada
Dcada
Dcada
Dcada
de
de
de
de
de
1960:
1970:
1980:
1990:
2000:
www.cliqueapostilas.com.br
www.cliqueapostilas.com.br
noite, em uma festa de aniversrio, ela comenta com vrios amigos sobre
a loja, seus produtos e bom atendimento que recebeu, criando uma imagem positiva da empresa e com certeza influenciando na deciso futura de compra de outras pessoas.
Essa estria mostra a importncia que cada detalhe no atendimento e na
qualidade do produto tem sobre o cliente, como isso afeta sua deciso de voltar a
comprar um produto e, principalmente, de fazer uma divulgao positiva dos produtos adquiridos.
Excelncia no atendimento
Na estria anterior pode-se notar que a venda comeou muito antes da
compra de Maria, a localizao e a estrutura da loja foram definidas a partir do
perfil dos clientes que se esperava atender. Em sua montagem foi levado em considerao que uma compradora de sabonetes artesanais aprecia um ambiente propcio para a escolha do produto e, dessa maneira, foi criado um ambiente e agradvel.
No treinamento dos funcionrios foi levado em considerao que os clientes
tm vrios tipos de personalidade e, desta forma, a equipe de atendimento estava
preparada para proceder de acordo com a personalidade da cliente. Dessa forma,
um cliente comunicativo permite que a vendedora faa uma aproximao dialogada com maior intensidade. J no caso de um cliente introspectivo o vendedor simplesmente se coloca disposio para orientaes, caso solicitado.
Assim, no caso de Maria, a vendedora percebeu de imediato algumas de
suas caractersticas de interesse e de seu perfil e pde aproximar-se e conversar
um pouco sobre o produto desejado e outros similares. Mas para ter esse comportamento a vendedora precisou conhecer anteriormente e em profundidade os produtos da loja, para prestar um excelente servio de informaes.
O efeito que o ambiente, a apresentao dos produtos e o atendimento atencioso e explicativo causaram em Maria foi imediatamente transformado em satisfao e em negcios, pois a cliente acabou comprando no s o produto desejado como tambm outros.
Mas a venda no terminou com o pagamento. A loja, ciente da importncia
de conhecer as necessidades dos clientes para prestar um atendimento cada vez
melhor, convidou Maria a participar do clube de compras.
Quando ela preencheu a ficha de inscrio, estava transferindo preciosas
informaes para a loja, que sero utilizadas para construir um relacionamento
ps-venda e assim torna-l uma loja preferencial para Maria. Ou seja, sempre que
precisar de produtos de higiene pessoal, Maria ir associar imediatamente sua necessidade com a sensao de satisfao que a loja lhe proporcionou. E, o que
melhor, ela comentar isso com outras pessoas.
www.cliqueapostilas.com.br
Maria tambm ir receber notcias sobre as novidades da loja seja por correspondncia tradicional, via internet ou por telefone, podendo participar de campanhas promocionais e recebendo descontos para as novas compras.
Completando o processo de atendimento, a empresa ofereceu vrias formas
de pagamento. Com tudo isso, pode-se dizer que essa loja est atuando de uma
forma muito competente na sua relao com a cliente, pois, de vrias maneiras,
ela procura entender as necessidades dela.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
www.cliqueapostilas.com.br
Produtos ou servios fornecidos: as compras realizadas pelo cliente, descontos e brindes oferecidos.
Visitas: a data em que o cliente foi a loja ou foi visitado pelo vendedor.
Comportamentos importantes
Os vendedores devem estar vestidos com roupas apropriadas para o atendimento de uma determinada categoria de clientes. Por exemplo, se o cliente se
veste com terno e gravata, assim que o vendedor tambm deve se vestir no caso de ser homem ou com um conjunto de blazer e saia no caso de ser mulher. Se
ele utiliza de roupa social mais leve, o vendedor dever se vestir no mnimo com
uma roupa equivalente ou terno.
Alguns pontos simples so importantes no trato com seu cliente, particularmente se for realizar uma venda direta:
www.cliqueapostilas.com.br
Saiba o nome correto do cliente: importante saber o nome correto do cliente e, durante o encontro, cham-lo devidamente toda vez
que for se dirigir a ele ou dar-lhe alguma explicao. Pesquisas mostram que o som que as pessoas mais gostam de ouvir o do seu prprio nome. Se no souber o nome do cliente ou no tiver certeza de
sua pronncia, no tenha vergonha de perguntar a ele.
Planejamento: o planejamento do dia-a-dia nas vendas fundamental e deve ser organizado. Faa uso de uma agenda para guardar
a ficha de seus clientes e para marcar compromissos.
Se voc vai fazer visitas, preciso pesquisar antes qual o perfil dos clientes
que mais podem se interessar por seus produtos e determinar uma periodicidade
de encontros.
Planejar no significa se prender a registros, o vendedor precisa mapear as
oportunidades, descobrir que tipo de pblico pode comprar seu produto e aproveitar as chances de venda que surgirem.
Confiana no produto: o vendedor deve confiar no que est vendendo, porque faz com que os clientes passem a se sentir seguros em
relao ao que esto comprando.
Voc deve se colocar no lugar do cliente respondendo uma pergunta fundamental: Eu compraria esse produto?
Se voc confia no seu produto, o cliente percebe o seu entusiasmo. Quanto
mais voc acredita no produto, mais o comprador conquistado.
www.cliqueapostilas.com.br
Recomendar, no empurrar: os clientes esto cada vez mais exigentes, com menos tempo e dinheiro.
Fale dos benefcios: uma tima estratgia falar dos benefcios que
o cliente vai ter ao comprar o produto e no ficar descrevendo o produto.
Acredite no ps-venda: ter uma ficha cadastral de seus clientes ajuda a criar uma boa relao e fazer com que eles voltem a comprar.
Montar um banco de dados e ligar no aniversrio dos clientes, avisar quando novos produtos chegarem, ou quando comea a liquidao uma forma simptica de no abandonar o cliente e o atrair mais uma vez para a sua loja.
Depois de um tempo, ligue para o cliente e pergunte o que ele est achando do produto.
www.cliqueapostilas.com.br
A maior parte dos produtos fica obsoleta rapidamente, voc deve saber o
que h de novo no seu ramo de negcios bem como divulgar as novidades que iro chegar em breve.
Confie em voc: a autoconfiana muito importante. Assim, acredite em voc e na sua capacidade de vender. S tenha cuidado para
no deixar que muita confiana o torne arrogante.
Nunca desista! fcil colocar a culpa pelas vendar ruins nos preos, no
mercado, na recesso, mas isso no deve desanimar o bom vendedor. Diante dessas dificuldades que se pode exercitar a sua perseverana.
O PROCESSO DE VENDA
Os primeiros minutos de contato com o cliente quando torna-se necessrio prender a ateno dele, criando um interesse no que voc vai falar, e a melhor forma de se conseguir isto oferecendo um benefcio logo de incio. O benefcio a melhor forma de conseguir o interesse do cliente, pois ele vai se sentir em
vantagem na negociao.
Por exemplo, em uma venda a domiclio voc pode dizer algo como: dona
Antnia, eu vim aqui hoje para lhe oferecer esse quite de sabonetes maravilhosos,
a senhora compra trs sabonetes massageadores e leva um sabonete na forma de
maracuj para deixar seu banheiro mais perfumado e bonito.
www.cliqueapostilas.com.br
A demonstrao do produto
Durante o processo de venda a demonstrao do produto diretamente ao
cliente uma das ferramentas mais eficientes, pois o cliente pode confirmar os
resultados ou vantagem que o vendedor lhe informa imediatamente.
Existem algumas regras bsicas para a demonstrao:
Faa o cliente participar: se for um produto, deixe o cliente utilizlo para que voc possa aproveitar e explicar-lhe suas vantagens e caractersticas relevantes.
Procure causar impacto: durante a demonstrao, justifique porque o cliente deve comprar seu produto valorizando as caractersticas
mais importantes.
Evite abstraes: no fale coisas como o produto tem alta qualidade, oferece excelentes resultados ou tem melhor desempenho,
entre outras afirmaes deste tipo.
Cuidado com as comparaes: especialmente entre empresas concorrentes, pois isso pode se reverter contra voc. melhor dizer:
"Ns fazemos um pouco diferente..." ou "utilizamos uma tecnologia
menos agressiva...", entre outras afirmaes.
www.cliqueapostilas.com.br
Responda sempre: encarando a objeo como se fosse uma pergunta. A objeo que voc no responder, enrolando o cliente, o seu
concorrente pode faz-lo, com conseqncias previsveis. Se voc no
souber respond-la, diga isto ao cliente, informando-o que vai pesquisar, respondendo oportunamente e realmente o faa.
Transforme as objees em perguntas: sempre que possvel devolva uma objeo ao cliente: como por exemplo, o cliente pode dizer
que um determinado produto no presta; ento lhe pergunte no
presta por qu? ou pode dizer que seu produto caro; ento lhe
pergunte Caro em comparao a que? e assim por diante.
O fechamento
Esta a hora em que a venda materializada. Tambm pode ser o momento onde se coloca tudo a perder. Nesse momento necessrio:
www.cliqueapostilas.com.br
Comear o fechamento da compra quando se perceber um comentrio mais entusiasmado do comprador ou uma concordncia mais enftica dele.
O CONCEITO DE VALOR
Os bens ao serem produzidos obtm um valor de mercado resultante de todo o esforo para produzi-lo acrescido dos encargos, do custo de distribuio e do
lucro, este valor denominado de preo ou valor de prateleira. Preo uma caracterstica do produto ou servio que deve ser deixado como ltima informao a
ser dada ao cliente.
J o valor agregado pode ser ou no percebido pelo cliente em relao a
um produto que ele espera que atenda a um conjunto de necessidades e considera
o benefcio trazido em contrapartida ao preo cobrado em comparao com um
produto similar disponvel na concorrncia.
O valor percebido em uma mercadoria ou servio o valor que realmente
importa na venda ao consumidor, pois a percepo a sua verdade. A percepo
do cliente pode no estar correta, mas no que ele acredita.
O conceito de valor um dos fatores mais importantes para o sucesso de
uma empresa. Um produto ou servio sem valor agregado ser apenas mais um
entre os outros, sem ter diferencial. Mas esse diferencial deve ser percebido pelo
cliente, que por sua vez aceita o preo final atribudo a mercadoria. O valor agregado no se forma no produto ou servio. Ele formado na mente das pessoas.
Ele a percepo que cada um tem do valor que determinado produto ou servio
possui.
A agregao de valor se d na escolha da matria prima, na produo do
produto, na embalagem e distribuio do produto, na forma de atendimento recebida pelo cliente, nas facilidades ofertadas para a aquisio e pagamento, no nvel
de relacionamento com o vendedor, nos servios ps-venda, e no uso do mesmo.
Quando ouvimos aquela frase - " caro, mas vale a pena", sabemos que a
temos um bom conceito de valor percebido pelo cliente. Na verdade no caro
porque vale pelo benefcio que proporciona.
Este o nosso desafio, convencer o cliente que nosso produto ou servio
vale o que estamos pedindo por ele.
Contudo deve-se analisar o tipo de cliente que se pretende atingir, pois existe uma categoria de clientes que compram preo ou facilidades, para estes,
pouco adianta agregar valor, uma estratgia de custos ser suficiente para conquist-los.
E existe outra categoria de consumidores para os quais os valores agregados so fundamentais em sua deciso de comprar um determinado produto.
12
www.cliqueapostilas.com.br
REFERNCIAS
ERVILHA, A. J. L. Habilidades de negociao. As tcnicas e a arte de seduzir
nas vendas. So Paulo: Nobel, 2000.
KENDALL, D. Vendas para quem no nasceu vendedor. Como vender servios
e qualificaes mesmo no sendo da rea de vendas. So Paulo: Nobel, 1997.
PH TREINAMENTOS. Excelncia no atendimento clientes. Disponvel em:
<www.phtreinamentos.com> Acesso em: 10 abr 2009.
TAVARES, M. Dez dicas para ser um sucesso em vendas. Disponvel em:
<http://poupaclique.ig.com.br/materias/328001-328500/328015/3280151.html>
Acesso em: 17 abr 2009.
TOP
MARKETING
CONSULTORES.
Tcnicas
de
vendas.
Disponvel
em:
<http://www.4shared.com/file/Curso_de_Tecnicas_de_Vendas.html> Acesso em: 03 abr 2009.
13
www.cliqueapostilas.com.br
Diamante DOeste.
Iracema do Oeste.
So Pedro do Iguau.