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AnoIXDom,11deDezembrode2016Numero227

Ocaoseadialticadosefeitos
ESC R I T O POR C R I ST I AN D ER OSA | 12 ABR I L 2014
ART I GOS C I N C I A

EstudantesformadosporLazarsfeldsetornaramverdadeirosgurusdaindstriapublicitriaeseusestudos
eramtambmaplicveispoltica.Trabalhavamparagrandesempresasergosgovernamentaiscom
considervelinflunciaemmuitospases.

OprimeiroresultadodapesquisadeopiniodoInstitutodePesquisaEconmicaAplicada(IPEA)tentavademonstrar
umpovomachistaeviolento,oqueaesquerdabuscouidentificarimediatamentecomumconservadorismo.Daquele
primeiroresultadovieraminmerasmanifestaesdepolticos,incluindooprprioexpresidenteLula,chamandoa
atenoparaoperigorepresentadopelossupostos46%dapopulao.NacaronadoIPEA,impulsionousevotaes
deleissobreviolnciadomsticaquearelacionavamcomomachismodasociedade.Estasleis,porsuavez,jesto
servindodemodeloparaainclusodaideologiadegneronomaissomentenonovoPlanoNacionaldeEducao,
masnaLeideDiretrizeseBasesdaEducaoNacional,oquetercarterpermanente.Oextensousopolticoe
militantedaquelesprimeirosresultadosmostraointuitodessaverdadeiraoperaodeengenhariasocial.
OquerealmentelevouoinstitutosubmetidoSecretariadeAssuntosEstratgicosdaPresidnciadaRepblica,a
desmentirafarsa,aindanosesabe.Masatdissoamilitnciaparecesebeneficiar,jqueumaparcelapequenae
burradadireitaapressouseemcorroboraraquelacifraabsurdaquecolocavaapopulaobrasileiracomoapoiadora
daviolnciacontraamulher.Pequenaeburra,sim,masqueparaaesquerdasempretersuaimportnciana
amostragemdeconservadorismotilparajustificaroavanorevolucionrio.Issopareceindicaroquantoesta
esquerdasemostrapreparadaparaseutilizardocaosmentalgeradoporelamesma.

Navegao

UmadascoisasmaiscomunseregularesdosculoXXforamaspesquisasdeopiniocomfinsdeengenhariasocial
quepartiamdacrenadequeasmensagensatravsdamdiapodiamfuncionarcomoagulhashipodrmicas,

Aborto

metforabiolgicaque,emborafosseinsuficienteparaexplicaracomplexidadedoprocesso,foramsuficientespara
impulsionarosestudoscadavezmaisdetalhadosdapsicologiadasmassas.claroqueaengenhariasocialnunca

Ambientalismo
Cincia
Conservadorismo
Cultura
Desarmamento
Desinformao
Direito
Economia
Educao
Eleies 2010
Entrevistas
Globalismo

foisimpleseeficazcomoumainjeo(sempretevemaisriscosqueavacinadoHPV),masnosepodesubestimar
asmudanassociaisqueocrescimentodainflunciadosmeiosnavidadaspessoasacabouprovocando.Demodo
geral,aspessoashojesobemmaisdependentesdamdiadoqueem1920,quandoiniciavamseosestudosde
mdia.Masjmuitocedoessesestudosproporcionaramavanosespetacularesnocontroledasmassas.
Adivulgaodeumapesquisadeopiniopelamdiarepresentaaoportunidadedecomunicaraopblicooqueele
mesmopensaarespeitodosmaisvariadosassuntos.Muitosestudiososligadosagrandesfundaes,partidos
polticos,rgosdecomunicaogovernamental,etc,perceberamrapidamenteopotencialdestetipodecoisa,afinal,
aopiniopblica,ouoquesecrseraopiniopblica,aautoridademximanosistemademocrtico.Issofazdela
umlocaldecompetiodosmaisvariadosagenteshistricos.Nenhumfoitoeficaznosltimosanos,porm,queos
globalistasrepresentadospelasgrandesfundaesfinanciadorasdessaspesquisas.
UmdospioneirosnoestudodosefeitosdepesquisasdeopiniofoiPaulLazarsfeld,nocampodeestudos
denominadoMassCommunicationResearch,umasomadecontribuiesdevriasescolasdepesquisas,
historicamenteligadasaofinanciamentodaFundaoRockefeller.Juntodele,KurtLewin,CarlHovlandeWright
Mills,entreoutros,fizeramavanarosestudospsicossociaisdeummodoqueapopulaoconsumidorademdia
dificilmenteimaginaria.Piordoqueisso:odescasodosprprioscomunicadorescomestesestudos,aliado

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Governo do PT
Humor
Internacional
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China
Estados Unidos
Europa
Oriente Mdio
Rssia

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constantedesatenosobreosagenteshistricosquedetmessesconhecimentosemeiosdeutilizlos,deixao
trabalhodosengenheirossociaisridiculamentefcil.
Lazarsfeldrecorreutcnicadeamostragemrepetidaparaestudarosestgiossucessivosdatomadadedeciso,
incluindoascamadasdemudanadeopinioqueapossibilitavam.Buscoufazerpesquisasdeopinioparatestaros
resultadoseimplementaremreascomoeleiespolticas.Utilizava,porexemplo,processosdedecisodousode
umamquinaouadubosporagricultores,umbemdeconsumo,prticahiginicaoutecnologianova.Estaspesquisas
orientaramoestabelecimentodecategoriasimportantescomoosdegraussucessivospelosquaisdeviapassartoda
adoodeumnovoprodutooucomportamento.FoiachamadaTeoriadoTwostepflow,queconsistededoisdegraus
bsicos:primeirodegrau:pessoasrelativamentebeminformadas,porquediretamenteexpostasmdiaesegundo
degrau:pessoasquefrequentammenosamdiaedependemdosprimeirosparaobterinformao.fcil
percebermosessesdegrausemnossodiaadia.ApesquisadoIPEA,porexemplo,sprecisoumobilizaruma
parceladopblicoaprotestarcomafrasenomereoserestuprada,isto,oprimeirodegrau.

Movimento Revolucionrio
Religio

Aideiadolderdeopinio(primeirodegrau)foiessencialparasecompreenderoprocessodemudanapelamdia,o

Terrorismo

quecoincidiacommuitaspesquisasjfeitasanteriormente.Lazarsfelduniuestesestudosaosjexistentesnocampo
domarketing,comoomodeloAIDA(Ateno,Interesse,Desejo,Ao/Aquisio),isto,captaraateno,suscitaro
interesse,estimularodesejoepassarao(comportamento)ouaquisio(consumo).Noaspectopoltico,no

Tags

diferentedoconsumo,poisodesejoinfluinanecessidadedesocializaoqueoengajamentopolticoproporciona,o
intentomodernodaeficinciademocrtica,participaopoltica,etc.

AmricaLatina|Argentina|Bolvia|Brasil|
Castro|CheGuevara|Chvez|Colmbia |
Colmbia.Farc|Cuba|DilmaRousseff |Direito|

EstadosUnidos|Europa|FARC|FHC|Farc|
FidelCastro|FolhadeS.Paulo|ForodeS.
Paulo|ForodeSoPaulo|Hitler|Honduras|
HugoChvez|IgrejaCatlica|Islamismo|Israel
|Jihad|Lula|MST |Marx|OEstadodeSo
Paulo|OGlobo|ONU|Obama|OrienteMdio|
RedeGlobo|Venezuela |aborto|ahmadinejad

EstudantesformadosporLazarsfeldsetornaramverdadeirosgurusdaindstriapublicitriaeseusestudoseram
tambmaplicveispoltica.Trabalhavaparagrandesempresasergosgovernamentaiscomconsidervel
influnciaemmuitospases.Seuslaoscomacomunidadeinternacionalotornaramolderdeumaespciede
multinacionalcientficaligadamudanadecomportamentodoconsumidoredoeleitor.MasLazarsfeld
preocupavasesobretudocomapropagandaeaindanohaviafeitosuaverdadeiraviradapoltica.Issoveioa
efeitoapartirdosestudosdeumoutropesquisador,opsiclogotambmvienenseKurtLewin(18901947).Lewin
trouxeofenmenodoformador,asreaeseinflunciasnadecisogrupalpormeiodasdinmicasdegrupo,
invenosua.Afamlia,asaladeaula,clubedejovens,grupodetrabalho,fbricas,etc,foramseusobjetosde
pesquisa.Seuslivros,AteoriadinmicadapersonalidadeePrincpiosdapsicologiatopolgica,tmathojegrande

|ambientalismo|antissemitismo|brasil|
capitalismo|censura|cinema|cincia|

influncianapsicologia.

comunismo|conservadorismo|cristianismo
|cultura|cultural|denncia|desinformao|

LewinfoiumdosprincipaispesquisadoresdoTavistockInstitute,emLondres,
rgodepesquisadecontrolementalqueprestaserviosaempresase
governos.Fundou,em1945,ocentrodepesquisasdedinmicadegrupono

direito|ditadura|doutrinao|economia|
editorial|educao|eleies|esquerdismo
|globalismo|governodoPT|histria|
holocausto|homeschooling|ideologia|
islamismo|liberalismo|marxismo|mediaWatch
|mediawatch|movimentogay|

movimentorevolucionrio|
nazismo|notciasfalantes|notciasfaltantes|
orientemdio|perseguioanticrist|
politicamentecorreto|racismo|religio|
revoluo|socialismo|terrorismo |tortura|
totalitarismo|2012

MassachusettsInstituteofTechnology(MIT),nosEstadosUnidos.ASegunda
GuerraMundialdeuaopsiclogoachancedetestarasleisteorizadasporele
sobreacondutagrupalaserviodamobilizaoparaoesforodeguerra
numaeconomiadeescassez.Aperfeioouestratgiasdepersuasovisandoa
modificaodaatitudesdasdonasdecasaemmatriaderegimealimentar.
Nessasexperincias,surgecommaisprecisooconceitodegatekeeper,ou
controladordofluxodeinformao,funoquegaranteoformadorde
opinioinformal.Lewineratambmfsicoematemticoeintroduziuumasrie
deestudosquechamoudetopolgicos,comvetores,diagramas,quadrados,
crculos,figurascomosinaisdeadioesubtraopararepresentarsuateoria
docampodeexperincias,ouseja,oespaodevidadosindivduoseas
relaescomomeiofsicoesocial.
Indobemmaisalm,CarlHovland,tambmligadoaoTavistock,exploramais
diretamenteosmeiosdecomunicao,medindoaeficciadefilmesde
propagandaparasoldadosamericanosnosfrontsdoPacficoedaEuropa,efeitossobreomoraldastropas,etc.
Essesestudosdelaboratrioforamimportantesparaaumentaraeficciademassa,pormeiodeexperinciasque
faziamvariaraimagemdocomunicador,anaturezadocontedo,entreoutrascoisas.Oresultadofoiumverdadeiro
catlogodereceitasparaousodobompersuasoredamensagempersuasivaeficaz,contedoscapazesdealteraro
funcionamentopsicolgicodoindivduoedelevloarealizaratosdesejadospeloemissordemensagens.
Diantedeestudoscomoestesevendoasmultidesquerespondemtofacilmenteaestmulosdamdia,possvel
compreenderporquemotivoasabordagensusuaissobreasteoriasdacomunicaodemassaatualmentetmfeito
umesforoparadiminuiropoderdestastcnicas.Astesesmaisaceitassoaquelasquerelativizamessepoderde
persuasoeconcedemaopblicoumamaiorindependncia.Ora,umaparteimportantedequalquerintuitode
manipulaodeveconsistirjustamenteematribuirtodaaindependnciaaomanipuladoparadistralodasforasque
buscamcontrollo.

Arevoluodasesperanascrescentes
Em1950,oprofessordecinciapolticaDanielLernerassumiuadireodeumprojetodeestudosdirigido
porPaulLazarsfeld,noBureauofAppliedSocialReasearchdeColmbia,doMIT,financiadopelardio
governamentalVozdaAmrica.OalvodapesquisaeramseispasesdoOrienteMdio,entreelesoIr
governadoporMossaddegh,umnacionalistaquefavoreciaaproximaocomaUnioSovitica.Oobjetivo
eramedirainflunciaereaodopblicoexposiodeopiniesderdiosdealcanceinternacionalcomoa
BBC,RdioMoscoueaVozdaAmrica.Lernerpropsmediramobilidadepsicolgicadasopinies
favorveisounotransiodeumestadotradicionaltpicodaregio,paraumestadodemodernizao,
propostopeloOcidenteeprpriadapersonalidademoderna.
Esteesforodeengenhariasocialprocidentenospoderiafazercrernaaoconspiratriadoimperialismo
norteamericano.Importante,porm,levamosemconsideraoqueDanielLernerfoiumimportantedifusorde
teoriascujacrenaprincipaldatransiodesociedadestradicionaisparaachamadamodernizao,baseava
senarealizaodoquesechamouderevoluodasesperanascrescentes,comaprincipalcaracterstica
doabandonodosvalorestradicionaisparaosvaloresintercambiantesdasociedademoderna,garantidorado
progressoaoalcancedetodos.Comoprofessordecinciapoltica,impossvelqueLernernosoubesse
queesperanascrescentesnogeramordemnempaz,mascaoserevoluopermanente.Crenascomo
estasestonabasedoantiamericanismodaesquerdanorteamericana.

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Nodifcilperceberoimensopotencialdeusodessaideiasparaasoperaesdesubversosocial
descritasporYuriBezmenov,nasquaisasideiasedesejosdoinimigosoestendidasaoseuextremopara
gerarocolapsosocial.Afinal,oprojetodepesquisachefiadoporLazarsfeld,doqualLernerfaziaparte,era
financiadopelaFundaoRockefeller,cujasideiasmuitoseaproximamdatalrevoluodasesperanas
crescentesequedetmhojeumabelapartedocontroledofluxodeinformaespormeiodasgrandes
corporaesdemdiainternacionais.
ParaterminarasequnciainiciadaporLazarsfeld,Lewin,Hovarde
Lerner,citamostambmCharlesWrightMills,queradicalizaacrtica
aocapitalismoe,desistindodetodaaintenomeramente
reformadora,defendiaapuraengenhariasocialapartirdoestudodas
relaessociaiscomochamadotringulodopoder(monoplios,
forasarmadaseEstado),examinadosminuciosamentenolivroThe
PowerElite(1956).Millsseutilizadeanlisesmarxistascrticaspara
oestudodaconexoentrecultura,podereideologiasnaestrutura
social.AposteriorinflunciadostericosdaEscoladeFrankfurteo
seufoconoaprofundamentodascontradiescapitalistase
ocidentais,deupraxisdaesquerdanorteamericananovas
possibilidadesdemudanasocialqueapesquisaemprica
funcionalistanohaviaconseguido.Essacontradiopodeser
percebidanasprpriasexpressestrazidasporeles,comoindstria
culturaleculturademassa,algoquenapocaprovocavaforte
impressoaounirpalavrasaparentementeopostaseconflitantes,que
emboraironizassemaexistnciadeumaaltaculturasalvadora,diziam
defendla.Oparadigmadeengenhariaordenadoradosfuncionalistas
noresistiucrticacriativa,caticaedesintegradorados
frankfurtianos.Emboranofossemintelectualmentefavorveisnormatividadetecnicistadosengenheiros,a
desilusocompletadospensadoresdaEscoladeFrankfurtquantosnecessidadesepossibilidadesde
controlesocialeculturalcriou,empoucotempo,umaatmosferaintelectualcaticaedestrutivamentecrtica,
cujosefeitosparecemterfacilitadoemmuitootrabalhodaengenhariasocial.
ApesquisafraudulentadoIPEA,segundoaqualamaioriadopovobrasileiropareciaserfavorvelaoestupro
demulheresquemostrassemocorpo,mesmodepoisdedesmentida,concorreuparaefeitosqueconfirmavam
amentira,aoprovocarindignaocontraasmulheresqueseapressaramnacampanhadonomereoser
estuprada.Afinal,quandosepropeocaos,todarespostacorreta.
Diantedetantosestudosepesquisasprticasrealizadosportantotempo,impossvelnopensarmosem
comoaestruturasocialpodetersetornadodealgumaforma,aindamaisreceptivainflunciamiditica.A
sociedadedecarteralterdirigido,referidaporDavidReismanemAmultidosolitria,orientaseporum
entornocadavezmaisautoestimulado,oquetalveztornariaavelhametforadaagulhahipodrmicauma
hipteseotimista.medidaqueaceleraseoprocessamentotecnolgicodainformao,asrespostaaos
estmulosparecemmaisvelozeseabrangentes,comoumaverdadeiraespiralcatica,ondeatmesmoos
efeitoscolateraisdasmensagensmiditicasnosfaroimplorarpelasaliviantesordensdosengenheiros
sociais.

CristianDerosa,mestreemjornalismo,editornaRdioVoxealunodoSeminriodeFilosofia.Editaoblog
AgendaGlobal.

Tags:mediawatch|governodoPT|globalismo|cultura|histria|cincia|esquerdismo|movimentorevolucionrio

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AtrilogiaBatmane difcilverseu
omovimento
prprioracismo
revolucionrio
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DoDiriodo
Olavo:o
charlatanismoda

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