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+
Manual de
aplicação
Olá!

Aqui você vai encontrar todas


as ideias que suportam e
norteiam tudo o que a
TV Cutura desenvolve e apoia.
Este livro é dedicado à você,
que é colaborador, parceiro ou
telespectador da TV Cultura.

Na verdade, este livro é


destinado a todos aqueles que
querem conhecer um pouco
mais sobre nós e sobre nossas
ideologias.

4
Bem Vindo
ao mundo da
Cultura!
Aproveite!

6 7
Nós somos uma
rede de televisão
sem fins lucrativos,
focada no
desenvolvimento Nós estamos concentrados no alcance
pessoal e de uma programação agradável e de
intelectual do qualidade, que respeite os valores éticos
indivívuo, através e sociais da pessoa e da família.
de conteúdo
cultural e
relevante.

8 9
A TV Cultura foi feita
para o povo.

Ela é de interesse público e o


público é do nosso interesse.

10 11
O indivíduo é a alma da TV Cultura. Todo o nosso trabalho procura respeitar os artigos
220 a 224 da Constituição Brasileira, que determinam
A pessoa está no centro de tudo o às emissoras de rádio e televisão dar prioridade
que fazemos e temos orgulho em a finalidades educativas, artísticas, culturais e
informativas; promovendo a cultura nacional e
fazê-lo em troca da sua atenção, do regional e estimulando a produção independente.
seu respeito e satisfação.

12 13
A nossa
Missão

15
“A formação crítica da
pessoa para o exercício
da cidadania.” Nós acreditamos que a
cultura e a informação
podem transformar as
pessoas e o ambiente a
sua volta.

16 17
A nossa
Visão

19
“Ser o principal agente de
transformação cultural do
ramo televisivo.”

A TV Cultura acredita que


a televisão é um meio de
comunicação capaz de
transformar a sociedade
por meio do conhecimento
e o apoio à iniciativas que
ocorrem além da telinha.
20 21
A TV Cultura se
comunicando.
Jovem

Descontraído

Entusiasmado A TV Cultura se inspira na


vitalidade e no alto astral da
juventude, comprometida com
seus deveres e responsabilidades,
atenta ao que acontece ao seu
redor, sempre em busca de
novidades e conhecimento.
Esse é o nosso
tom de voz.

24 25
A TV Cultura
DEVE SER...

Democrática
Comprometida
Responsável
Educativa
Cultural
Informativa
Entusiasmada
Respeitosa
Inovadora
Transgressora
Coerente
A TV Cultura Engajada
NUNCA DEVE SER... Diferente
Social
Elitista Relevante
Austera
Comercial
Preconceituosa
Incoerente
Antiquada
Julgadora
Hierárquica
Moralista
Despropositada
Irrelevante
Política
26 27
Agora,
conheça um pouco mais sobre
como nós pensamos.
Respeito

Todas as relações estabelecidas pela


TV Cultura devem ser transparentes e
respeitosas, dentro dos padrões da ética e
bons costumes, seja entre colaboradores,
fornecedores, parceiros, entrevistadores,
entrevistados e telespectadores.

Não deve existir qualquer tipo de


preconceito quanto à raça, religião, sexo,
orientação sexual, deficiência física ou
psicológica, origem ou classe social.

30 31
Democracia

“Uma TV feita para todos.”


A TV Cultura sonha com uma
televisão feita para todos os
públicos. É por isso que estamos
sempre engajados em fazer uma
programação mais democráticas e
diversificadas possível.

32 33
A produção de conteúdo
relevante e de qualidade será
sempre a preocupação maior
da TV Cultura.

Qualidade

34 35
Comprometimento

O trabalho em equipe e o
comprometimento estão em
todas as nossas atividades.
36 37
Desenvolvimento

Sempre há o que aprender, é


por isso que nós acreditamos
no desenvolvimento das
pessoas, na sua transgressão
e na expansão dos seus
horizontes.

38 39
Experimentação O nosso desenvolvimento
também é importante!
Por isso estamos sempre em
busca de novas tecnologias
e preocupados com a
satisfação do público afim
de alcançar excelência
emqualidade de transmissão
de cultura, informaçãoe
entretenimento.

40 41
Apoio à
produções
independentes
A TV Cultura apoia produções Todo conteúdo está sujeito a
independentes de natureza avaliação e aprovação antes de sua
informativa, educativa e cultural exibição.
e coloca-se disponível à possível Nós somos apaixonados por
exibição deste conteúdo em sua experimentar. Acreditamos que nosso
programação, desde que o mesmo dever é manter-se sempre em busca
respeite os padrões de qualidade de novas linguagens e formas para
por ela estabelecidos. entreter e informar.

42 43
Brasilidade

“O Brasil é tudo de bom!”


Nós somos apaixonados pela cultura, costumes e folclore
brasileiro.

A TV Cultura garante a prioridade no trabalho do cidadão


brasileiro.

44 45
Cultura, é claro!
A cultura é a representação da expressão e diversidade
humana. Nossa programação é voltada para o conteúdo
cultural e informativo.

46 47
Difundir entretenimento
Agora que você já conhece mais sobre a TV
responsável de conteúdo é a Cultura, difunda essa idéia!
nossa razão de ser...

48 49
Manual
de aplicação

51
Este é um
pequeno guia
para a aplicação
correta da marca 55 A Marca

da TV Cultura. 60 O que fazer e o que não fazer

62 Tipografia

64 Cores

66 Grid

67 Alinhamento

67 Redução

70 Aplicações

53
Nossa marca é muito
valiosa, por isso
precisamos utilizá-la
adequadamente.

55
02
01

02 A marca em forma vertical, para


01 A marca em forma horizontal. A aplicações onde a versão horizontal ficaria
utilização preferencial da marca TV Cultura prejudicada.
56 57
02

01

01 A marca na versão positiva 02 A marca na versão negativa.


58 59
O que fazer e o que não fazer.
01

Na hora de aplicar a nossa marca, pense bem e


seja cuidadoso. Aqui vão algumas dicas:
02 03

04 05

01 Não aplique nenhum efeito à marca, 06 Não aplique a marca sobre as cores que
por exemplo a sombra projetada. ela possui.
06 07
02 Não rotacione a marca. 07 Para a aplicação sobre as cores que
pertencem à marca, utilize-a nas versões
03 Não rotacione o símbolo. positiva ou negativa.

04 Na aplicação sobre cores, seja 08 A versão posotiva da marca deve ser


cuidadoso com a legivilidade. aplicada apenas em preto. 08

05 No caso de ilegibilidade do cinza sobre 09 Para a aplicação sobre imagens, esteja


fundos diversos, é permitida a aplicação atento à legibilidade da marca.
do lettering em branco.
09

60 61
Tipografia Auxiliar
A tipografia utilizada pela TV Cultura em impressos,
vídeos e internet.
Frutiger Romam
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789

Frutiger Bold

Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789

Frutiger Condensed
A família tipográfica adotada pela ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&%$@
TV Cultura é a família Frutiger. abcdefghijklmnopqrstuwvxyz!?()/\{}[]~`0123456789

62 63
Cores 100% 80% 60% 40% 20% Padrão CMYK Padrão RGB
Pantone 3155 C: 100 M: 0 Y: 24 K: 38 R: 0 G: 120 B: 138

Pantone 292 C: 49 M: 11 Y: 0 K: 0 R: 121 G: 189 B: 232


As cores a seguir são todas as cores
Pantone 382 C: 29 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 193 G: 126 B: 47
utilizadas na marca da TV Cultura, todas
Pantone 370 C: 56 M: 0 Y: 100 K: 27 R: 94 G: 151 B: 50
elas são livres para
Pantone 7491
a utilização em
C: 32 M: 0 Y: 100 K: 40 R: 120 G: 142 B: 30
impressos,Pantone
vinhetas
5757
e internet. C: 27 M: 0 Y: 95 K: 55 R: 103 G: 119 B: 24 100% 80% 60% 40% 20% Padrão CMYK Padrão RGB
Pantone 3155 C: 100 M: 0 Y: 24 K: 38 R: 0 G: 120 B: 138
Pantone 350 C: 79 M: 0 Y: 100 K: 75 R: 0 G: 71 B: 18
Pantone 292 C: 49 M: 11 Y: 0 K: 0 R: 121 G: 189 B: 232
Pantone 357 C: 80 M: 0 Y: 100 K: 56 R: 0 G: 99 B: 37
Pantone 382 C: 29 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 193 G: 126 B: 47
Pantone 118 C: 0 M: 18 Y: 100 K: 27 R: 196 G: 160 B: 6
Pantone 370 C: 56 M: 0 Y: 100 K: 27 R: 94 G: 151 B: 50
Pantone 1235 C: 0 M: 29 Y: 91 K: 0 R: 253 G: 187 B: 48
Pantone 7491 C: 32 M: 0 Y: 100 K: 40 R: 120 G: 142 B: 30
Para a aplicação em textos, deve ser Pantone 5757 C: 27 M: 0 Y: 95 K: 55 R: 103 G: 119 B: 24
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50 R: 147 G: 149 B: 152
utilizada a cor cinza (black 50%).
Pantone 350 C: 79 M: 0 Y: 100 K: 75 R: 0 G: 71 B: 18

Pantone 357 C: 80 M: 0 Y: 100 K: 56 R: 0 G: 99 B: 37


Pantone 118 C: 0 M: 18 Y: 100 K: 27 R: 196 G: 160 B: 6
Pantone 1235 C: 0 M: 29 Y: 91 K: 0 R: 253 G: 187 B: 48

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50 R: 147 G: 149 B: 152

64 65
2x 2x

Grid de construção Área de proteção 2x Alinhamento x/2 Área de proteção 2x

Estabelecido para reproduções analógicas da marca.

x/4
Redução
2x
x/2 A fim de proteger a aplicação da marca, foi estabelecida
Área de proteção 2x
uma redução máxima.

10 mm 10 mm
A marca pode ser reduzida ao máximo do
simbolo em 10 mm, sempre com redução
proporcional.

66 67
Como grafismo auxiliar, deve
ser adotado o símbolo da
marca, sempre expandindo e
extrapolando os limites do suporte.

A seguir, você poderá ver alguns


exemplos de aplicações da nossa
marca.

68 69
Cartão de visitas Envelope ofício

90 mm

8 mm
40 mm
6 mm
R. Cenno Sbrighi, 378
Água Branca • São Paulo • SP
CEP 05036-900 • Brasil
www.tvcultura.com.br
5 mm R. Cenno Sbrighi, 378
Água Branca • São Paulo • SP
CEP 05036-900 • Brasil
www.tvcultura.com.br
8 mm 8 mm

Tiago Stéfano
Diretor de Criação

11 99397906
tiago.stefano@tvcultura.com
6mm

5 mm

70 71
Envelope saco Papel timbrado

R. Cenno Sbrighi, 378


Água Branca • São Paulo • SP
CEP 05036-900 • Brasil
www.tvcultura.com.br
7 mm

56 mm

R. Cenno Sbrighi, 378


Água Branca • São Paulo • SP
CEP 05036-900 • Brasil
www.tvcultura.com.br
6 mm

68 mm

72 73
Microfone Camisetas
22 mm

60 mm

11 mm

227 mm

74 75
Frota

76 77