Brand Model Canvas CORPORATE

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Template para construo estratgica da marca

CAUSA SOCIAL RAZES PARA CRENA PROMESSA Qual a promessa da marca? PERSONALIDADE MISSO VISO
Quais as causas que a sua empresa abraa Por que eu devo acreditar na promessa Caractersticas humanas da marca O que vocc faz? Onde quer chegar?
Promessa Proposta
de valor
Propsito

OFERTA BENEFCIOS CHAVE VALORES DA MARCA EXPRESSES DA MARCA

Qual o seu produto, servio ou empresa?
Quais suas funcionalidade?
PROBLEMA
Quais os princiais benefcios do seu produto? Quais os valores que voc quer ver Representaes visuais e verbais da marca
DO USURIO presentes em seu produto ou servio?
Racionais Emocionais Qual o principal problema que voc Nome
resolve do seu usurio chave?

Identidade visual

Identidade verbal

DIFERENCIAIS POSICIONAMENTO USURIO TARGET SEGMENTAO AMBIENTE COMPETITIVO

O que voc faz diferente de todos? O que s voc faz? Para quem voc cria valor? Quem so seus concorrentes,
Desejos Medos e o que os dene?

Necessidades Motivaes

MENSAGENS CHAVE Quais as estrias envolvidas na fundao/gesto de sua marca? EMOES CONSCINCIA (AWARENESS) Como eu comunico a minha existncia ao pblico
Quais emoes a marca deve despertar?
Mensagens chave Histrias Canais Defensores Embaixadores RP Publicidade

Comunicao interna Midias sociais Treinamento

EXPERINCIA DE MARCA Como voc ir controlar e melhorar continuamente a experincia de sua marca MENSURAO Como voc ir medir e controlar o sucesso e os objetivos da sua marca?

Pesquisa Auditoria Treinamento Consumer Marcadores Brand Brand ROI ROE KPIs Key Business
de satisfao (sustentao) Insights KPIs Equity performance process

DESENVOLVIDO POR: Marcelo Nascimento | Agncia Binky - www.binky.com.br

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