OESTUDIO

OESTÚDIO

INOVAÇÃO QUE É
TRADIÇÃO DE FAMÍLIA
TEXTO TEXT
A proliferação de estúdios de design e o aumento Rodrigo Lima
vertiginoso no número de profissionais da indús- DESIGN
tria criativa pode dificultar uns se destacarem dos Felipe Braz
demais. Definitivamente, essa não é uma dificulda-
de enfrentada pelo pessoal de OESTUDIO. Com-
posto por profissionais com uma enorme gama de
habilidades e especialidades, o estúdio completou
15 anos de existência no final do ano passado, com
um dos portfolios mais diversos da área.
Nesse tempo todo de história, OESTUDIO de-
senvolveu desde telefones para a Intelbras até o
uniforme da delegação da federação brasileira nas
olimpíadas de 2008. Em entrevista concedida à
Revista Zupi, Peter Gaul, um dos sócios fundadores
nos contou um pouco sobre a empresa e os proje-
tos futuros para o ano de 2018.
Inspirado em três benchmarkings internacio-
nais: a Fabrica, como ambiente multidisciplinar de
design; a IDEO como escritório de design voltado
para negócios; e a Comme des Garçons, marca
que trafega entre a arte e os negócios, OESTUDIO
surgiu em 2002 com a missão de trazer design de
ponta para o mercado brasileiro.
Tudo começou em 2001, quando a designer
Nina Gaul inscreveu-se no rigoroso processo sele-
tivo de a Fabrica, centro de pesquisas da Benetton
situado em Treviso, Itália. A Fabrica é um centro de
estudos de excelência que convoca anualmente 25
novos talentos das artes visuais do mundo inteiro
para, durante um ano, compor um time de trabalho
a ser liderado pelo gigante da fotografia e da publi-
cidade, Oliviero Toscani.
Foi lá que Nina conheceu o videografista No-
buyuki Ogata que, além de futuro sócio, seria seu

OESTUDIO: INNOVATION
THAT IS A FAMILY TRADITION
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The proliferation of design studios and the dizzying increase in the number of profession-
als in the creative industry can make it difficult to stand out from the rest. This is definitely
not a difficulty faced by OESTUDIO staff. Composed of professionals with a wide range
of skills and specialties, the studio completed 15 years of existence at the end of last year
with one of the most diverse portfolios of the area.
During their history, OESTUDIO has developed everything from telephones for Intel-
bras to the uniform of the Brazilian delegation at the 2008 Olympics. In an interview with
Zupi Magazine, Peter Gaul, one of the founding partners, told us a little about the com-
pany and future projects for the year 2018.
Inspired by three international benchmarks: Fabrica, as a multidisciplinary design en-
vironment; IDEO as a business oriented design office; and Comme des Garçons, a brand
that moves between art and business, OESTUDIO emerged in 2002 with the mission of
bringing cutting-edge design to the Brazilian market.
It all began in 2001, when designer Nina Gaul signed up for the rigorous selection pro-
cess at Fabrica, Benetton's research center in Treviso, Italy. Fabrica is a center of excellence
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futuro marido. Após aproveitarem o ano
na Fabrica estudando novas linguagens
multidisciplinares, os dois retornaram
ao Brasil e iniciaram o bureau de cria-
ção. Nina e Nobu logo acolheram tam-
bém Anne Gaul, que havia estudado
moda em Florença e iniciava a divisão
de moda de OESTUDIO. A equipe ainda
precisava de um último irmão Gaul,
assim, quando Peter Gaul terminou
seus estudos de marketing em Barcelo-
na, se juntou ao time e iniciou a divisão
de novos negócios.
Além dos três irmãos coragem da fa-
mília Gaul, para completar o time incluí-
ram Jacqueline de Botton (filha de André
de Botton, ex-presidente da finada Mes-
bla), que assumiu a área comercial, e Fa-
bricio DaCosta que, após trabalhar no
renomado escritório californiano de de-
sign IDEO - ele foi o primeiro brasileiro a
trabalhar lá - fundou a área de produtos
de OESTUDIO. A equipe manteve essa
configuração pelos dez anos seguintes:
“Somos uma família, por isso estamos
sempre juntos”, disse Peter.
OESTUDIO ganharia fama e notorie-
dade internacional graças a suas parti-
cipações em desfiles de moda como o
Fashion Rio e o Fashion Week de São
Paulo. Misturando técnicas de estam-
paria, fazendo experimentações com
materiais para confeccionar coleções
com um olhar crítico sobre a sociedade,
o estúdio sempre foi destaque nas pas-
sarelas. Dentre os temas já abordados
em desfiles pelo OESTUDIO estão crí-
ticas ao sistema financeiro, doação de
sangue e uma coleção baseada na ex-
periência de deficientes visuais.
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COM MATERIAIS PARA CONFECCIONAR
studies that annually brings together 25 new visual arts talents from
COLEÇÕES COM UM OLHAR CRÍTICO
around the world for a year to create a work team to be led by the
master of photography and advertising, Oliviero Toscani.
ESTAMPARIA, EXPERIMENTAÇÕES
SOBRE A SOCIEDADE, O ESTÚDIO
It is there that Nina met the videographer Nobuyuki Ogata
who, besides being a future partner, would be her future husband.
After taking advantage of the year at Fabrica studying new multi-
disciplinary languages, the two returned to Brazil and started the
creative bureau. Nina and Nobu soon also welcomed Anne Gaul,
MISTURANDO TÉCNICAS DE
who had studied fashion in Florence and started the fashion divi-
sion of OESTUDIO. The team still needed the last Gaul sibling, so
when Peter Gaul finished his marketing studies in Barcelona, he
joined the team and started the new business division.
SEMPRE FOI DESTAQUE
In addition to the three courageous siblings of the Gaul family,
the team was completed with Jacqueline de Botton (daughter of
André de Botton, former president of the late Mesbla), who took
over the commercial area, and Fabricio DaCosta who, after work-
NAS PASSARELAS
ing in the renowned California office of design IDEO (the first Bra-
zilian to work there) founded the product area of OESTUDIO. The
team maintained this configuration for the next ten years: "We are
a family, so we are always together," Peter said.
OESTUDIO would gain international fame and notoriety
thanks to its participation in fashion shows such as Fashion Rio
and São Paulo Fashion Week. Mixing printing techniques, experi-
menting with materials to make collections with a critical eye on
society, the studio was always featured on the catwalks. Among
the themes already covered by OESTUDIO are critiques of the fi-
nancial system, blood donation, and a collection based on the ex-
perience of the visually impaired.
According to Peter, making these collections was critical for
the studio's visibility: "In the universe of design service provid-
ers we were the only ones who were not just a clothing brand,"
he says. In this way, the fashion shows became the main form of
MIXING PRINTING TECHNIQUES,
EXPERIMENTING WITH MATERIALS
TO MAKE COLLECTIONS WITH
A CRITICAL EYE ON SOCIETY,
THE STUDIO WAS ALWAYS
FEATURED ON THE CATWALKS
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De acordo com Peter, a realização dessas cole-
ções foi fundamental para a visibilidade do estúdio:
“No universo de prestadores de serviço de design
éramos os únicos sem ser apenas uma marca de
roupa”, diz. Desse modo, os desfiles tornaram-se
a principal forma de prospecção de clientes, já que
MARCA DE ROUPA
atraíam muita mídia e eram capazes de evidenciar
a imensa coleção de talentos transdisciplinares
que habitava OESTUDIO.
OS ÚNICOS QUE
Em 2008 a crise internacional atingiria o estú-
NÃO ÉRAMOS
APENAS UMA
dio: não como um tsunami, mas certamente não
NÓS ÉRAMOS
foi uma “marolinha”, conforme alguns políticos
propagandeavam à época. Abarrotados de servi-
ço depois de terem realizado a campanha de Fer-
nando Gabeira para a prefeitura do Rio de Janeiro,
prestado serviços à Nike e à Coca-Cola, os sócios
perceberam que havia um inchaço que se esten-
deu até 2011, quando finalmente resolveram cor-
tar o quadro de funcionários e retornaram à pro-
dução dos sócios originais: “Entendemos que era
um mercado em vias de comoditização e não con-
cordávamos com isso”, diz Peter sobre o boom de
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WE WERE THE prospecting of customers, since they attracted media coverage and displayed
ONLY ONES WHO the immense collection of transdisciplinary talents that inhabited OESTUDIO.
In 2008 the international crisis hit the studio: not like a tsunami, but it
WERE NOT JUST A certainly was not a "little thing", as some politicians said at the time. Slammed
CLOTHING BRAND with work after doing Fernando Gabeira’s campaign for the city of Rio de Ja-
neiro and rendering services for Nike and Coca-Cola, the partners realized that
there was a bump that lasted until 2011, when they finally decided to cut staff
and go back to production from the original partners: "We understood that it
was a commoditized market and we did not agree with it," says Peter about
the boom in design services that occurred in those years, justifying cutting
framework to guarantee maintaining quality.
OESTUDIO has also worked within other companies. In 2012 they
launched a creative industry school in which they helped implement a cul-
ture of innovation in established organizations. One of its customers was the
Olympikus sportswear manufacturer. Today the studio still follows this strat-
egy in line with start-ups. The know-how of brand management and research
and development come in as required: "Companies and marketing depart-
ments end up looking for people to solve product design problems and for in-
company training," says Peter. Among some notable clients is a school in the
Eleva group, by Jorge Paulo Lehmann, for whom they are creating school uni-
forms with Original Store.
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serviços de design que ocorria nesses anos, justificando a redução do

quadro para garantir a manutenção da qualidade.
OESTUDIO também já atuou dentro de outras empresas. Em 2012 lan-
çaram uma escola de indústria criativa, em que ajudavam a implementar a
cultura de inovação em organizações já estabelecidas. Uma de suas clien-
tes foi a fabricante de artigos esportivos Olympikus. Hoje o estúdio ainda
segue nessa proposta alinhada às start-ups. Entram com o know-how de
gestão de marca e de pesquisa e desenvolvimento, conforme requisitados:
“As empresas e departamentos de marketing acabam buscando a gente
para resolver problemas de projetos de produto e para elaboração de trei-
namentos in company”, diz Peter. Dentre alguns dos clientes notáveis está
uma escola do grupo Eleva, do Jorge Paulo Lehmann, para quem estão
criando uniformes escolares com a Original Store.
Apesar de todas as conquistas já realizadas, o pessoal de OESTUDIO
não parece ter muita vontade de desacelerar seu ritmo. Se o ano de 2018
mal começou, eles já contam com três grandes projetos: a expansão da
Original Store, marca de uniformes escolares; a Beg For Fun, fabricante Despite all of their achievements, OESTUDIO staff do not
de bolsas, mochilas e acessórios que pretende atingir capilaridade inter- seem eager to slow down. If the year 2018 has barely begun,
nacional; e uma coleção de roupas para a fabricante africana WeDú Fa- they already have three major projects: the expansion of the
shion, com quem montaram uma escola de moda em Angola, que já está Original Store, school uniforms brand; Beg For Fun, a manufac-
na sua segunda coleção. turer of bags, backpacks, and accessories that aims to reach an
Há ainda um enorme projeto em potencial, que seria a campanha da international profile; and a clothing collection for the African
candidatura do presidenciável Paulo Rabello de Castro, pelo PSC, o Par- manufacturer WeDú Fashion, with whom they set up a fashion
tido Social Cristão. Assim como na campanha realizada para Fernando school in Angola, which is already in its second collection.
Gabeira em 2008, OESTUDIO deixa claro que só realiza campanhas para There is also a huge potential project, which would be the
candidatos com os quais tenham convergência de pensamentos e filo- campaign of the candidacy of the presidential candidate Paulo
sofias, o que acontece também com Paulo Rabello. Além de Gabeira, o Rabello de Castro of PSC, the Christian Social Party. As in the
estúdio chegou a se aproximar de Marcelo Freixo na campanha para a campaign for Fernando Gabeira in 2008, OESTUDIO makes
prefeitura do Rio de Janeiro em 2012, porém terminaram não trabalhan- clear that only work on campaigns for candidates with which
do juntos. Porém, se o cenário político de 2018 pode parecer incerto, uma they have convergence of thoughts and philosophies, which
coisa é certa: para os irmãos Gaul e todos que fazem parte da família es- also happens with Paulo Rabello. In addition to Gabeira, the
tendida que é OESTUDIO, a paixão pela inovação é tradição de família. studio even approached Marcelo Freixo in the campaign for
the city of Rio de Janeiro in 2012, but ended up not working to-
gether. But if the 2018 political scenario may seem uncertain,
one thing is certain: for the Gaul siblings and everyone in the
extended family that is OESTUDIO, the passion for innovation
is a family tradition.

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