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Uma revolução
na telenovela
Digitalização dos arquivos da TV Tupi permite
reavaliar a importância de Beto Rockfeller
Márcio Ferrari
A
telenovela Beto Rockfeller foi consi- observado durante a recuperação e digitalização
derada revolucionária já na época em de seus sete capítulos sobreviventes. “Esse tipo
que foi exibida pela extinta TV Tupi, de merchandising, tal como a exibição de moda,
entre 1968 e 1969. Num tempo em que cigarro, uísque, telefones ou motocicletas, cons-
a teledramaturgia se apoiava em dramalhões titui uma via de acesso dos espectadores ao uni-
anacrônicos e quase totalmente gravados em verso dos personagens”, diz Esther. “É como se,
estúdio, a narrativa escrita por Bráulio Pedroso ao adotar acessórios sugeridos pelos personagens,
e dirigida por Lima Duarte trazia uma ambien- os espectadores compartilhassem seu posiciona-
tação contemporânea e urbana, um anti-herói mento no mundo.”
malandro e alpinista social, imagens externas, Esther esteve à frente do trabalho que se ini-
improvisação dos atores, comportamentos re- ciou em 2009, a partir da publicação pela FA-
beldes e um tom de ironia. Quase tudo era novo, PESP de um edital de digitalização, preservação
incluindo o primeiro caso, também improvisado e organização de arquivos. As fitas VHS da tele-
e casual, de merchandising. É conhecida a his- dramaturgia da Tupi estavam na sede da Cine-
tória que envolveu o ator que representava o mateca Brasileira, em São Paulo, depois de um
personagem-título, Luis Gustavo, e a marca de périplo por vários órgãos públicos, à espera de
remédio Engov, contra a indigestão e a ressaca. condições técnicas adequadas à sua preserva-
Segundo ele, o acordo de incluir cenas explícitas ção. O projeto terminou com a digitalização das
da marca era um modo de compensar os atrasos 100 horas de material previstas no projeto, mas
de salário comuns na TV Tupi, que, apesar de ainda há cerca de 3 mil aguardando tratamen-
líder de audiência, era cronicamente mal gerida. to nos arquivos da Cinemateca. O que havia de
Para Esther Hamburger, professora da Escola Beto Rockfeller, no entanto, já está resguardado.
de Comunicações e Artes da Universidade de São “O trabalho foi muito mais demorado do que
Paulo (ECA-USP), o merchandising do remédio a gente esperava”, diz Esther. A recuperação dos
pode ser considerado uma indicação da presença, arquivos dependeu da aquisição de uma ilha de
na novela, de uma sensibilidade maior em relação edição Quadruplex, o primeiro formato de vídeo Luis Gustavo
a um estilo de vida e a um estágio de modernidade usado pela televisão, criado em 1956. Anterior- protagonizou a novela
que, entre outras
que marcaram a época em que foi produzida. É um mente, os telejornais da TV Tupi, gravados em inovações, apresentou o
elemento que, segundo ela, não estava tão claro no película, já haviam sido digitalizados por meio primeiro merchandising
momento da transmissão de Beto Rockfeller e foi de outro projeto, parceria da Cinemateca com o na TV brasileira