RELANÇAMENTO GURGEL

INTRODUÇÃO

Nosso trabalho é o relançamento de um produto que estava em fase de declínio,

ou já não fosse mais parte do mercado. Decidimos relançar o carro--- da marca
Gurgel, que foi produzido no Brasil há anos.

Com o apoio do conteúdo dado em sala de aula e o material enviado pela

Professora, o grupo vai se utilizar dos 4Ps de Markting para que todos os pontos
importante para que um produto seja introduzido no mercado e alcance sucesso.
PRODUTO

O produto é o carro ---, que será inteiramente produzido no Brasil. O produto

apresenta aspectos tangíveis, que podem ser analisados pelos compradores no
momento da aquisição, já que se trata de um produto de compra comparada.
Quem for compra-lo terá que avaliar inúmeras opções antes de adquirir, por
exemplo, preço, formas de pagamento, qualidade dos produtos em consulta,
liquidez e a necessidade.

Como será uma nova linha de carros na empresa, consideramos uma extensão
de linha de produto, que terá como público alvo a classe baixa e a classe média.
Ao fazer a análise de vendas dos nossos concorrentes, Volkswagen Up, Renault
Kwid, Toyota Etios, Fiat Mob, Ford Ká, constatamos que esses são a maior parte
da venda e do alvo das ações de marketing.

CICLO DE VIDA E MATRIZ BCG

O --- está na fase 01 do ciclo de vida, a introdução. Por ser um relançamento de

uma marca, todas as medidas tomadas devem ser como as de um novo produto,
para ter uma boa absorção no mercado e atingir o Market Share desenhado.

Justamente por não ter nada de Market Share, o --- está no quadrante
“interrogação” na Matriz BCG. Os produtos desse quadrante normalmente são
aqueles que ainda não geram muitos lucros, mesmo investindo em marketing e
vendas. É mais comum nos produtos que são lançamentos, pois não existe uma
base sólida para dados e não se tem conhecimento do produto por parte do
público.

PREÇO

A estratégia escolhida para o preço é a de penetração, o produto entra no

mercado com um preço baixo, bastante competitivo, deste modo alcançamos um
número maior de clientes. Sendo um produto de qualidade e que agrada, tem
uma forma de criar a necessidade desse produto no mercado. Qualidade alta e
preço baixo.
Propaganda

Escolhemos fazer a divulgação do produto em locais onde atingiremos o maior número de

pessoas, de todas as classes, idades e núcleos sociais. As plataformas digitais são: Instagram,
Facebook, Twitter e os serviços de streaming como Spotify, Youtube, Deezer, entre outros.
Também fazeremos a divulgação do --- em emissoras de rádio e televisão e nos metros de São
Paulo.

PROMOÇÃO

Para que tenhamos maior atratividade e consumo de nosso produto, estaremos utilizando
alguns incentivos na pré venda, no momento da venda e na pós venda, como o test drive de
nosso carro, documentação grátis, e entrega do veículo na residência. Estas ofertas serão
publicadas em anúncios de curto tempo nas redes sociais e serviços de streaming.
No marketing direto estaremos direcionando e-mails ou mensagens via WhatsApp a nosso
público alvo com uma mensagem personalizada a cada pessoa.

http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/decisao-da-estrategia-da-
marca/

https://www.portaleducacao.com.br/conteudo/artigos/administracao/preco-de-
entrada-no-mercado/23276

https://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Produtos-Intangiveis/661719.html