Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
2
<Introdução>
O que você vai ver aqui é fruto de muitos anos de trabalho e
análise de produção de conteúdo digital com foco em SEO (Search
Engine Optimization, a otimização para motores de busca).
3
Com a nossa estratégia, você vai ver resultados em seus posts
em poucos dias, vai aprender a trazer conteúdos da terceira
página do Google para a primeira, a ganhar cada vez mais
acessos, semana a semana.
Muita gente, neste ponto, vai alegar que o algoritmo muda toda
hora. Sim, mas o objetivo que norteia essa teia de algoritmos, não.
E é esse o foco do Redator hacker: atacar o problema de forma
estratégica, para que o post ganhe cada vez maior relevância para o
Google e para o leitor.
4
<SEO e marketing de conteúdo>
SEO e marketing andam lado a lado. Quem deseja Redatores, gestores de blogs e profissionais de
alcançar o topo de Google e marcar posição lá marcas e empresas precisam ter essas respostas
não pode abdicar de produzir conteúdo na ponta da língua.
otimizado e de alta qualidade.
As técnicas de Search Engine Optimization
Mas só há sustentabilidade no projeto quando (SEO) são comuns às estratégias de marketing
existe uma estratégia por trás dele. E é bastante de qualquer empresa, marca ou profissional.
provável que você saiba disso.
Quem deseja avançar em divulgação,
O problema quase nunca é teórico, mas de ordem relevância, autoridade ou vendas,
prática. Como fazer SEO de forma naturalmente, segue por esse caminho. Afinal,
descomplicada? tem o melhor custo-benefício.
6
Marketing: estratégia cujo objetivo é garantir Gradativamente, cada novo conteúdo vai se
visibilidade no mercado a uma empresa, marca, posicionando na primeira página do buscador,
profissional ou suas soluções. gerando um importante tráfego orgânico no
blog da empresa.
Sozinhos, ambos os conceitos têm valor, mas
ele é limitado. Quer ver só? O problema é que as taxas de conversão são
baixíssimas. O SEO foi proposto sem estar
Basta analisarmos dois exemplos hipotéticos
aliado a um planejamento de marketing.
para entender.
E qual foi o resultado desse “esquecimento”?
1. Uma proposta de SEO sem marketing
Textos ótimos, mas direcionados às personas
Uma empresa investe em uma estratégia de erradas, com palavras-chave não exatamente
SEO. relacionadas com os assuntos do blog e com as
próprias soluções da empresa.
Garante uma equipe formada por ótimos
redatores, que produzem conteúdo de grande Resumindo: perda de tempo, de dinheiro e
qualidade, nota dez em otimização para o fracasso total.
Google.
7
2. Uma proposta de marketing sem SEO Logo, não são encontrados e não geram
tráfego.
Outra empresa faz bem o seu primeiro dever de
casa. Ela estudou o mercado, definiu as Praticamente ninguém chega até o blog através
personas e passou a produzir conteúdo para das pesquisas no buscador.
atrair acessos pelo Google.
Resumindo: novo caso de prejuízo absoluto.
Os textos são escritos com grande propriedade.
O potencial de SEO e marketing juntos
São ótimos de ler e com enorme potencial de
conversão, conduzindo o leitor de maneira Obter acessos sem conversões é ruim. Não
perfeita até a ação desejada. atrair visitantes ao site tende a ser pior ainda.
O problema, nesse caso, é que não houve Apesar de erros banais, não se pode dizer que
nenhuma preocupação com SEO. Como são raros.
resultado, mesmo com um conteúdo tão bom,
Muitas empresas, sob a pressão do marketing
os artigos não aparecem nas primeiras páginas
digital, vendo a concorrência ganhar espaço no
do Google.
Google e na ânsia de obter resultados o mais
8
rápido possível, acabam metendo os pés pelas Afinal, ótimos conteúdos estariam conversando
mãos. com as personas certas, gerando leads
(potenciais clientes) realmente interessados nos
É nesse momento que se tornam vulneráveis a
produtos ou serviços oferecidos.
soluções incompletas, que não colocam SEO e
marketing lado a lado. É o que vamos revelar agora.
9
<Segredo 1: O texto é a solução de um problema>
O primeiro segredo do Redator Hacker é que, Em vez de escrever sobre um assunto pelo qual
no SEO, o texto é uma ferramenta para você acha que as pessoas vão se interessar,
solucionar um problema. você descobre sobre o que elas realmente
querem ler e, então, entrega o conteúdo certo.
A partir de agora, você fornece respostas.
Para isso, primeiro, você precisa entender o que
Pode escrever bonito, criar belas descrições de
o usuário está buscando.
sensações e lugares, puxar o texto para um tom
mais pessoal, desde que lembre que está Não é difícil: existem ferramentas que oferecem
criando a resposta para um problema. estatísticas sobre os termos mais procurados no
Google.
É hora de encarar o leitor como um usuário em
busca de uma solução para a sua dúvida. Duas delas são o Keyword Planner, gratuito, e o
SEMRush, pago.
Então, como satisfazer à demanda do leitor?
Lá nas referências, no fim deste e-book,
É uma inversão da lógica.
10
você vai encontrar todos os links necessários.
11
Essas keywords são a dúvida para a qual o A ação pode ser o clique em um link para assinar
usuário quer resposta ou o problema que ele uma newsletter sobre exercícios, a compra de
quer resolver. um guia sobre pular corda, a oferta de uma
corda de pular, entre muitas outras opções.
Ao saber qual é a demanda, você pode
oferecer o conteúdo certo para atendê-la e, no Bom, agora você entendeu a importância das
fim, ainda vender algum produto ou serviço buscas e da mentalidade de resolução de
relacionado. problemas.
Afinal, um usuário que está procurando por Mas ao obter pautas para os seus posts, você vai
“pular corda” talvez esteja interessado em dar um outro passo essencial, que é descobrir a
aprender como praticar o exercício e onde maneira como as pessoas buscam pelos
encontrar uma corda de qualidade. assuntos relacionados ao seu site ou blog.
Isso é marketing de conteúdo. Quem não entende de SEO pode escrever sobre
“pular corda” e não conseguir acessos para o
Você oferece de graça a resposta para o
seu post.
problema do usuário e, no fim, sugere que ele
tome a ação A, B ou C.
12
Se você é um redator iniciante ou um blogueiro Mas como levar os textos para o topo do
no começo de um projeto, pode ter essa Google, para que esses milhares de usuários
dificuldade mesmo já sabendo da existência de encontrem o seu post, e não o de um
algumas técnicas. concorrente?
Mas se você seguir nossas dicas, pode levar o Aí entram as técnicas de SEO que vamos
seu post para a primeira página de resultados ensinar em breve.
para quem faz essa pesquisa e, então, obter
Agora, que tal conhecer o segundo segredo do
milhares de acessos.
Redator Hacker?
Ótimo, agora você já sabe que dá para criar
pautas facilmente desse jeito, e que cada busca
significa um problema que precisa ser resolvido
com conteúdo.
13
<Segredo 2: O texto é uma plataforma de venda>
O maior problema das iniciativas de conteúdo é
tentar desvendar como ganhar dinheiro.
15
de marketing de conteúdo que entenda as
dores da persona, ofereça soluções
interessantes e propicie um relacionamento
cada vez mais forte com a marca, produto ou
serviço.
16
<Segredo 3: O texto sem SEO não vale nada>
Você já viu que o universo da produção de
conteúdo é vasto e que você pode explorar um
manancial cheio de oportunidades.
17
Ele tem um problema ou uma dúvida e cabe a um passo nessa jornada e conhecer todos os
você, Redator Hacker, oferecer a melhor segredos e truques para elevar seu conteúdo a
solução ou resposta para essa demanda. um próximo nível.
No No Google, aamelhor
Google, melhorresposta vence. vence.
resposta As técnicas a seguir usam como base a
palavra-chave, que é aquele termo buscado no
Esse é o trabalho do buscador: oferecer a
Google.
resposta mais relevante para a pesquisa do
usuário. Não esqueça: a keyword é a essência do texto -
é a sua pauta.
E o seu é criar esse conteúdo.
Você pode encontrar keywords fazendo buscas
Bom, chegou a hora de apresentar algumas
no próprio Google e encontrando sugestões
técnicas e práticas que fazem parte do nosso
relacionadas, usando o Keyword Planner, o
curso Redator Hacker e da nossa agência de
SEMRush, entre outros.
conteúdo.
Mas como construir o texto assim que você tiver
Elas vão ser relacionadas de forma simplificada
uma keyword à mão? Digamos que a keyword
aqui neste guia e, no fim, você pode dar mais
seja “pular corda”.
18
Primeiro, você precisa lembrar que deve criar o
texto a partir da keyword e em torno dela,
adotando a estratégia de solução do problema
do usuário e lembrando de manter um tom de
diálogo com ele.
A seguir, vamos apresentar três técnicas que Então, o ideal é usar a keyword no primeiro h2.
você pode dominar rapidamente. Ou seja, “pular corda” deve aparecer no
primeiro h2, de preferência no início do
1 - Como usar o h2 e o h3 em um post
subtítulo.
Você sabe o que são os headers? São subtítulos
Exemplo:
ou cabeçalhos, dependendo da plataforma de
publicação ou edição. Pular corda: passo a passo para começar
Na verdade, eles ajudam a dar a estrutura do Depois, você deve usar a keyword em mais
texto: os h2 são os subtítulos principais e os h3 algum h2, se possível, desde que ela não fique
20
E se for uma keyword grande, você pode usar 2 - Cinco partes do conteúdo que
variações da keyword em outros h2 e h3. precisam conter a keyword
Você não precisa ter necessariamente os h3, pode faltar em cada parte do texto.
mas você precisa, no mínimo, de dois H2. Mas aqui nós vamos revelar cinco partes do
Como nossa estratégia prevê textos de, no conteúdo que precisam ter a keyword:
É bom lembrar que os h2 e h3 favorecem a frase, para que o Google não tenha dúvida
leitura diagonal, que não vai do início ao fim qual é o assunto do texto e que você está
21
keyword. Faça uma busca em uma aba anônima do
Chrome pela palavra-chave desejada.
● Primeiro H2, de preferência no início.
Mas não pode ser igual ao título e deve Precisa ser anônima? Sim, pois se o Google
fazer sentido para a estrutura. captar suas preferências e localização, isso afeta
● Meta title, que é o título que vai aparecer os resultados.
para o Google. De preferência, a keyword
Ou vá direto no SEMRush, aquele software que
deve aparecer no início do meta title.
nós recomendamos, que ajuda a monitorar
● Na URL, que deve ser curta e conter a
todas as suas palavras-chave.
keyword integralmente.
3 - Técnica de 2 minutos para recuperar
Se você criar conteúdo respeitando essas cinco
posts antigos e levá-los para o topo
regras básicas, que podem ser conferidas em
um minuto, já vai ter um ganho considerável Esta técnica é muito útil para quem já tem
nos resultados. conteúdo publicado e quer ter resultado rápido
sem tempo para editar demais o post.
Ah, e como descobrir qual é a posição do meu
texto no Google? Nos primeiros 20 segundos, você faz a
22
Pesquisa pela palavra-chave desejada no Google concorrentes.
e passa os olhos por cima dos meta titles dos
Você precisa ter um CTR (click thru rate) maior
concorrentes, que é o título que o Google usa
e, para isso, precisa chamar a atenção: incluir
nos resultados.
números, tipo 7 coisas que você precisa saber,
O seu meta title deve ser mais atraente aos dá resultado, sim. A palavra-chave deve ser
olhos do leitor, deve gerar mais cliques e deve usada, e de preferência no início.
trazer a palavra-chave, de preferência no início.
Uma construção que funciona é usar a
Nos próximos 20 segundos, você vai até o seu palavra-chave seguida de dois pontos.
post antigo e vai direto para o título, coloca a
Exemplo:
keyword no início dele e tenta torná-lo mais
informativo e criativo. Pular corda: 7 passos para começar sem erro
23
No próximo minuto, você dá um jeito de mexer
apenas nas duas primeiras linhas do texto.
Nesse esforço, traz a palavra-chave para o início,
para que o leitor e o Google entendam
imediatamente sobre o que é o seu post.
Sejaclaro,
Seja claro, sejaobjetivo
objetivo e seja interessante.
e interessante.
Pronto, seu post vai subir posições sem dúvida.
Existem inúmeros fatores que podem
atrapalhar essa viagem até o topo, mas essas
mexidas vão fazer a diferença.
24
<Redator Hacker>
Essas foram apenas três técnicas de dezenas O caminho para o marketing
que a gente ensina no nosso curso. Se você
Como você viu, SEO e marketing andam juntos, e
ainda está em dúvida, faça o teste com
essa jornada se torna muito mais fácil quando se
algumas delas e comprove a eficiência e o
caminha com quem realmente entende do
poder do que estamos ensinando.
assunto.
O caminho para os redatores
A agência de conteúdo Redator Hacker conta
Se quiser se juntar a um time seleto de com os melhores redatores do Brasil.
redatores, que vai sair na frente da
Nos últimos anos, desenvolvemos um método
concorrência e ganhar a vida escrevendo
exclusivo de SEO para a produção de textos que
sobre o que quiser, acesse este link para
respondem à dúvida do usuário e são
ganhar um belo desconto para quem já
catapultados para as primeiras posições do
conhece os três segredos do Redator Hacker.
Google.
25
Essa estratégia de conteúdo não caiu no colo
da nossa agência por acaso: é fruto de um
trabalho que envolveu mais de 30 mil posts em
projetos de branded content de diferentes
marcas do Brasil e da América do Sul.
Ficou interessado?
Entre em contato:
email@redatorhacker.com
26
<Segredo Extra: o texto tem 7 segundos para
sequestrar a atenção do leitor>
Este último segredo é para quem já tem que é lido em dispositivos móveis e consumido
experiência em redação. de maneira muito diferente do que era anos
atrás.
Você pode não ter percebido, mas o texto
virou um diálogo. E se não prestar atenção a este universo
alternativo do consumo de informação, o
Acha estranho o modo como este e-book foi
redator veterano corre o sério risco de falar
construído, com parágrafos de uma frase ou
sozinho.
duas e o tom de conversa que inclui o leitor
(você) na história desde o primeiro instante? Há alguns anos, blogs e sites tinham narrativas
com tom sisudo, adotando aquela empáfia do
Pode ter certeza: este modelo não é
redator de jornal impresso que está entregando
acidental.
um produto embalado para o leitor.
Estamos em um novo mundo de conteúdo,
As pessoas liam tudo que lhes era oferecido,
27
porque a oferta de textos e conteúdo era
limitadíssima. Nos primeiros sete segundos de
28
1 - A keyword é a essência do texto, que deve 6 - Um post é uma criação viva, que vai ter
ser construído a partir dela e em torno dela. comentários, colaborações e atualizações de
rotina.
2 - Você precisa entender a semântica da
busca e o problema que o leitor deseja resolver 7 - Inclua o leitor na história: faça perguntas,
com aquela keyword. interrompa a narrativa, inclua o usuário (“você”)
nos exemplos, peça interação e depois interaja.
3 - O texto deve apresentar uma solução para
o leitor. 8 - Desde a primeira linha, lembre para quem
você está escrevendo.
4 - As duas primeiras linhas do post devem
deixar bem claro o assunto do texto. Pronto, agora ficou mais fácil chegar ao topo :)
29
<Quem faz o Redator Hacker>
Gustavo Heldt
Rafael Geyger
30
<Referências>
● Boas práticas de snippets: redatorhacker.com/snippets-google/
31