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GUIA DE SUCESSO

PARA DIVULGAR
SEU LIVRO
Introdução 03

Desafios na venda de livros 05

Evento de Livros (ou Book Tour) 08

Resenha crítica e releases 12

Identificação do seu público 15

Redes Sociais 18

Outras maneiras de divulgação 21

Conclusão 24

Sobre a Autografia 25
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Introdução Pablo Neruda disse uma vez que


“Escrever é fácil. Você começa com
uma letra maiúscula e termina com
um ponto final. No meio você coloca as
ideias.” Ironias à parte, nós, escritores,
sabemos que não há nada de fácil no
ofício da escrita. Há um longo caminho
entre o começo e o fim da frase, por
vezes pavimentado de muito trabalho
árduo, determinação, dedicação
e incontáveis xícaras de café.
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Muitos escrevem para si mesmos como uma forma de


autoterapia, outros (poucos) veem a escrita somente
como um meio para obter lucro, mas, a vasta e
esmagadora maioria — com toda a licença poética dos
pleonasmos —, escrevem para se comunicarem, para
transmitirem suas ideias ou, como diria Carlos Drummond
de Andrade, para preencherem os espaços vazios nas
estantes — e nos corações — das pessoas.

Mas, para que seu livro ocupe prateleiras e impacte vidas,


é preciso apresentá-lo para o mundo, ou seja, fazer um
bom trabalho de divulgação para que o maior número de
pessoas conheça a sua obra. Afinal, o que é um artista
sem seu público senão um palhaço triste?

Se você ficou interessado no assunto e quer ter sucesso


na divulgação do seu livro, então está no lugar certo.
Continue e leitura a confira um guia com as melhores
estratégias para tornar sua obra conhecida. Vamos lá?

INTRODUÇÃO
5

Desafios na
Sabemos que, no Brasil, infelizmente
venda de livros a literatura (e as artes em geral) não
são muito valorizadas, fazendo com
que o autor precise enfrentar um
leão por dia para que o seu trabalho
seja reconhecido e ele consiga colher
os frutos da sua obra. No entanto,
isso não quer dizer que o leão seja
imortal. Com empenho e dedicação,
é totalmente possível vencê-lo e
alcançar bons resultados de venda.
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A SITUAÇÃO DO
MERCADO DE LIVROS

Nos 12 últimos anos, o mercado


editorial brasileiro encolheu 21%,
gerando um prejuízo de quase
1,5 bilhão para o setor. O maior
problema, contudo, está nas
grandes livrarias (que hoje parecem
verdadeiras lojas de departamento),
que, juntas, acumulam uma dívida
de 38 milhões de reais. As razões
para esse cenário alarmante são
inúmeras: crises macroeconômicas,
concorrência desleal, pirataria e
a vinda de editoras internacionais
para o Brasil, como a Amazon.

DESAFIOS NA VENDA DE LIVROS


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PEQUENAS EDITORAS

Mas, se existe um ponto positivo que nessa crise, foi


o crescimento, ainda que tímido, das editoras pequenas
e independentes, que investem em novos autores e
estão representando verdadeiros “botes salva-vidas”
para esse segmento. Isso aconteceu, em parte, porque
houve um barateamento pelas gráficas (que também
estão na corda bamba) para impressão de pequenas
tiragens, além da utilização de sites e-commerce como
o principal meio de vendas, não havendo necessidade
de ter custos com instalações físicas.

As vantagens de publicar em livro por meio dessas


editoras são muitas, como maior liberdade criativa,
melhor cuidado com o seu livro — desde a revisão
à diagramação — , tratamento exclusivo e pacotes
de serviços com preços bem menores que incluem
a disponibilização do livro em e-book.

DESAFIOS NA VENDA DE LIVROS


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Um Book Tour nada mais é do que o


evento de lançamento do seu livro,
sendo esse, sem dúvidas, um dos
momentos mais importantes da carreira
de qualquer escritor. É nesse evento que
Evento de Livros os amigos se reúnem para dar aquela
força e onde há um maior agrupamento
(ou Book Tour) de leitores em potencial só esperando
para serem “fisgados” pela sua obra.

“Mas, como organizar um?” Se você, assim como


muita gente, também tem essa dúvida, fique
tranquilo, pois explicaremos tudo a seguir!
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ESCOLHA O MELHOR LOCAL CONVIDE AS PESSOAS CERTAS

Escolher o lugar mais adequado para Seus amigos, familiares e pessoas queridas
o lançamento do seu livro é um fator são, sem dúvidas, muito importantes para
determinante para o seu sucesso. Você pode, fazer do lançamento do seu livro um dia
por exemplo, negociar com a prefeitura da memorável. No entanto, se nenhuma dessas
sua cidade a locação ou disponibilização pessoas fazem parte do nicho literário, então,
gratuita de uma parte de algum centro o evento se tornará somente uma celebração
cultural do município. Ou então, negociar com e não uma oportunidade de negócios.
proprietários de locais que tenham um grande
fluxo de pessoas, como cafés e restaurantes. É preciso convidar para esse dia
pessoas que possam espalhar
Além disso, você pode aproveitar lugares para o “meio” social da literatura
em que vão ocorrer eventos do setor, como que o seu livro está finalizado e
feiras de livro, programações culturais etc. pronto para ser lido, como críticos
ou, se nenhuma das alternativas anteriores literários, formadores de opinião,
der certo, você pode organizar o lançamento blogueiros (preferencialmente de
na sua própria casa ou no salão de festas do livros), influenciadores digitais etc.
seu prédio, por exemplo.

EVENTO DE LIVROS (OU BOOK TOUR)


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ATENTE-SE PARA O CONVITE

O tipo e modelo de convite utilizado é


fundamental para transmitir seu profissionalismo
e a seriedade do evento. Para isso, existem
alguns padrões a serem seguidos, como:

• escrever o nome do livro em destaque • depois, informar a editora (ou se for


logo no primeiro parágrafo; uma publicação independente) e fazer
uma breve resenha sobre o assunto
• logo abaixo, informar os dados sobre o abordado no livro;
autor (nome, local de origem, profissão
etc.) seguidos pelas informações sobre • determinar a quem a obra é destinada
a data e horário do evento; Ex.: “O XXX, (seu público-alvo);
nascido em XXX, formado pela XXX, lançará
seu livro (XXX) no próximo dia X, do mês • disponibilizar um telefone de contato
de X, às XXX, no local XXX.” ou e-mail para maiores informações.

EVENTO DE LIVROS (OU BOOK TOUR)


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OFEREÇA COQUETÉIS
E BRINDES

Eis um fato triste, porém


verdadeiro: o ser humano não
resiste a um bom buffet ou a
presentinhos gratuitos. Por isso,
apostar em comes e bebes,
música ambiente e lembrancinhas
já é meio caminho andado para
reunir o maior número de pessoas
— e agradá-las — no seu evento.

Viu só como organizar um


lançamento de livro não é tão
difícil quanto você imaginava?
Depois desse miniguia, não há
como o seu evento não ser um
verdadeiro sucesso!

EVENTO DE LIVROS (OU BOOK TOUR)


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Resenha crítica
RESENHA
e releases
Muitos autores têm verdadeiro pavor das
resenhas críticas, mas é preciso entender
que elas são extremamente necessárias
para a divulgação do livro.

Um livro bem divulgado é comentado e


debatido, afinal de contas, só faz um bom
espetáculo aquele que não tem medo de
sair dos bastidores, não é mesmo?
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Sabe aquela máxima que a gente


costumava falar na escola “Falem
bem ou falem mal, mas falem
de mim”? Pois é. Parece infantil,
mas, para efeitos de marketing e
vendas, a frase é uma realidade
incontestável. É preciso, dessa
forma, deixar o medo de lado
e, assim que o livro tiver sido
finalizado, enviá-lo para, pelo
menos, quatro sites especializados
e pedir que eles os resenhem.

Depois, com as resenhas


prontas, envie-as aos
veículos de comunicação,
para blogs e sites da área
da cultura ou literatura.

RESENHA CRÍTICA E RELEASES


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RELEASE

É comum a confusão entre as resenhas de


livros e os releases. A diferença, contudo, é
muito simples: as resenhas, como dito acima,
são feitas por outros, já os releases são
escritos pelo próprio autor. Ambos, contudo,
têm o intuito de difundir a obra.
• saliente as principais emoções dos
Entenda como fazer um release adequado: personagens e deixe um gancho
cativante no ar;
• escreva-o formato de texto jornalístico;
• evite frases longas e palavras difíceis;
• destaque, no primeiro parágrafo, a
principal história e conflito do seu livro; • seja sucinto e direto ao ponto.

• depois, liste possíveis soluções e Feito isso, é só enviá-lo para os veículos


desfechos para eles; de imprensa inseridos nesse nicho.

RESENHA CRÍTICA E RELEASES


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Identificação
No tópico sobre o convite para o
do seu público evento do lançamento de livros, foi
falado que é preciso informar a quem
o livro se destina. Mas conseguir
identificar esse público não é sempre
fácil e exige bastante pesquisa por
parte do autor. Confira abaixo as
respostas para as duas dúvidas mais
frequentes que os autores têm na hora
de determinar seu público-alvo.
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O QUE É UM PÚBLICO-ALVO,
AFINAL DE CONTAS?

O público-alvo é caracterizado por um


grupo específico de clientes (nesse
caso, de leitores) que compartilham
características e perfis semelhantes,
como os hábitos de consumo,
preferências, condição econômica, faixa
etária, dados demográficos, entre outros.

Quanto mais completo for esse


perfil, maiores serão as chances
de a empresa manter um bom
relacionamento e comunicação
com o consumidor em potencial,
fazendo com que ele adquira
seus serviços ou produtos.

IDENTIFICAÇÃO DO SEU PÚBLICO


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COMO A PESQUISA PARA A DEFINIÇÃO


DO PÚBLICO-ALVO É FEITA?

Antes de mais nada, é preciso realizar uma


pesquisa de mercado e dar uma espiadinha
na concorrência, isto é, verificar o tipo de
consumidor que adquiri livros do mesmo
segmento que o seu, sendo possível
determinar, assim, grande parte do perfil Depois, é hora de ser mais incisivo: conserve
do seu cliente ideal. com a audiência dos seus posts. Faça
perguntas diretas, como o que eles esperam
Feito isso, as próximas grandes aliadas nessa do seu livro, se a linguagem e a classificação
empreitada são as redes sociais. Crie uma indicativa estão adequadas, se o valor de
página ou perfil para divulgar seu livro e mercado está condizente, da onde eles são,
espere para ver qual é o tipo de público que a profissão que exercem etc. A partir desses
se interessa pelas suas postagens. Existem, questionamentos, será possível afunilar ainda
inclusive, ferramentas que fazem exatamente mais as características do seu público e focar
isso, como o Facebook Audience Insights. as ações de marketing com base nesses dados.

IDENTIFICAÇÃO DO SEU PÚBLICO


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Redes Sociais
Por falar em redes sociais, elas, além
de servirem como fonte das pesquisas
para a definição do público-alvo, são
também ótimos meios de divulgação.
Mas, para que esse marketing atinja
as pessoas certas e traga retornos
positivos, existem algumas regrinhas
básicas que devem ser seguida. Confira:
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• não marque pessoas arbitrariamente


nas suas postagens: ninguém gosta de
ser incluído em propaganda e de ser
“obrigado” a ler posts aleatórios dos
quais não têm interesse;

• distribua conteúdo relevante e


de qualidade: com a definição do
público-alvo, fica muito mais fácil criar
conteúdos que chamarão o interesse do
cliente, não precisando ser exatamente
sobre o livro. Por exemplo, se o seu
público for composto de universitários
da área das letras ou de humanas em
geral, uma dica é desenvolver uma
publicação com dicas de português
ou sobre os erros mais comuns dos
falantes da língua portuguesa;

REDES SOCIAIS
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• atente-se às informações da sua


página: no espaço destinado ao
nome da empresa, é importante
colocar o nome do seu livro. Além
disso, na área para a foto do avatar,
coloque uma foto sua com o seu livro
em um fundo neutro, de preferência,
pois isso passará mais seriedade e
profissionalismo.

• foque nos horários e dias das


postagens: uma pesquisa feita pelo
site Quick Sprout apontou que os
dias da semana e horários com maior
engajamento nas redes sociais são
quinta e sexta-feira das 9h às 19h.

REDES SOCIAIS
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Outras maneiras
de divulgação

Se você não é muito fã de redes sociais,


fique tranquilo, pois existem outros
meios de divulgação do seu livro além
do Facebook, Instagram, Twitter etc.
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MÍDIA IMPRESSA

Jornais e revistas são ótimas opções, mas é


preciso que eles tenham relativamente alguma
compatibilidade com o segmento da literatura,
como revistas que promovam a cultura e educação.

FEIRAS

A participação em feiras e eventos da área é


também um canal de divulgação bastante eficiente,
principalmente se você puder dispor de um stand
próprio. Mas, caso a sua condição financeira não
permita, é possível divulgar seu livro nesses eventos
mesmo sendo apenas visitante, levando seu material
de divulgação (brindes, marcadores de livro com
a propaganda da sua obra ou releases impressos) e
entregando para possíveis consumidores ou parceiros.

OUTRAS MANEIRAS DE DIVULGAÇÃO


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BOOK TRAILERS

Outra forma de propaganda que vem


crescido bastante nos últimos anos
são os book trailers. Como o próprio
nome já diz, eles nada mais são do que
trailers em vídeo do seu livro. Esses
vídeos devem ter no máximo 1 minuto
e meio e precisam seguir um roteiro,
além de terem trilha sonora cativante e
adequada. Costuma-se haver narração,
seja ela falada, seja por escrito.

No entanto, o trailer de
livro não é um resumo da
história, e sim uma maneira
de engajar o público para,
depois, transformar esse
engajamento em compra.
OUTRAS MANEIRAS DE DIVULGAÇÃO
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Como visto, mesmo com as dificuldades


decorrentes da instabilidade do mercado
editorial, é possível ter sucesso e
alcançar bons resultados de vendas com
o seu livro, principalmente se ele for
publicado por editoras menores que dão
todo o suporte para o autor iniciante,
Conclusão disponibilizando serviços de diagramação,
revisão, preparação etc. com valores bem
menores que os do mercado.

Com empenho, dedicação e força de vontade,


certamente seu livro será bem difundido e trará
a você não só bons retornos financeiros, mas
também sentimentos de orgulho e vitória que,
às vezes, vale muito mais do que qualquer cifrão.
rockcontent.com

Sobre a
Autografia
Somos uma editora que oferece diversos serviços para
você realizar seu sonho de publicar um livro. Após nos
enviar seu texto original, nossos editores o leem e, se ele
for selecionado, você poderá contar conosco para a edição,
revisão, diagramação, criação de livro digital e até para o
lançamento da sua obra.

Você também pode se beneficiar da nossa loja virtual, na


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