Introdução

No presente trabalho irei abordar o seguinte tema: técnicas da publicidade; começo por
definir o que é a publicidade e faço referência a alguns tipos de técnicas que são usadas na
publicidade que são extremamente importante quando queremos publicitar ou anunciar um
dado produto/serviço. Não só, o trabalho também contem os tipos de modelos para a ação da
publicidade. Com este trabalho pretendo falar e esclarecer que para fazer uma publicidade
não basta só fazer a publicidade e colocar no mercado é necessário usar devidamente as
técnicas de acordo com o que pretendemos publicitar.
Publicidade é uma atividade profissional dedicada á difusão pública de empresa, produtos ou
serviços. É a divulgação de produtos, serviços, ideias junto ao público, tendo, em conta, em
vista, induzi lo a uma atitude dinâmica favorável. Neste caso a publicidade é a parte técnica
da comunicação.

A publicidade ajuda a identificar o significado e o papel dos produtos, fornecendo informação

sobre marcas, companhias e organizações.

A linguagem dos anúncios publicitários adaptasse ao perfil do público ao qual eles se

destinam e ao suporte ou veículo em que eles são publicados. A fim de alcançar seu objetivo.

A publicidade para promover nos consumidores reações favoráveis aos anunciantes, dispõe
de técnicas capazes de provocar estas ações potencializando seus desejos a cessando via a
emoção a suas necessidades latentes, levando-as a comportamentos determinados antecipados
antecipadamente. Ações, que por vezes, são produzidas em conjunto com próprio produto
revelando que a fonte do seu êxito está na capacidade das mensagens atingirem
simultaneamente grande quantidade de consumidores.

Alguns tipos de estudo e técnicas utilizadas.

Estudos de imagem e posicionamento de marca, produto, serviço, personalidade e

imagem institucional.

Concentram-se sobretudo, no que pensam os consumidores sobre determinado produto ou

serviço. Tem em consideração os componentes cognitivos, afetivos e comportamentais dos
consumidores assim como os canais de distribuição e de comunicação.

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Estudos de comunicação publicitária

Permitem medir o impacto e o retorno das campanhas de publicidade. Fornecem informações

para otimizar a comunicação, o que implica a escolha de meios, a frequência das campanhas,
os horários e as localidades.

Estudos perspetivos e desenvolvimento de novos produtos, serviços.

São estudos que traçam cenários de tendências que irão ocorrer no mercado, de modo a aferir
a viabilidade do lançamento de um produto ou serviço.

Estudo de notoriedade

Avalia a presença da marca na memória dos consumidores.

Focos Group

É uma técnica de pesquisa que reúne um pequeno grupo de consumidores para discutir uma
marca ou a publicidade relacionada com ela sobre direção de um entrevistador ou
investigador.

Estudo longitudinal

É um tipo de análise que parte de uma coorte (pessoas nascidas num determinado período)
para a acompanhar os seus comportamentos ao longo de um determinado período de tempo.

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Tracking study

É um estudo de mercado que permite monitorizar a performance de uma marca, o que inclui
o seu volume de vendas e atitudes dos consumidores, em relação a concorrência.

Apesar das diferenças indivíduas todas as pessoas tem características que são comuns e é a
partir dessa semelhança que o comportamento atitudes podem ser perfeitamente previsíveis.
As mensagens da publicidade além de um núcleo construído com o resultado das pesquisas
de mercado, se direcionam para esses pontos comuns, fatores trabalhados tecnicamente para
condicionar “hábitos”. De modo geral a competividade exige preparo, instrumentos e até
armas e bens que facilitem a ação. Ela é constantemente testada pela publicidade, quer entre
as empresas, quer entre os consumidores que se veem refletido em seus anúncios.

Três modelos para ação da publicidade

 Modelo de efeito direto e público-alvo condicionado.

 Modelo de efeitos intermediários e público-alvo mecanizado.

 Modelo da teoria motivacional e o publico-vos motivado.

Modelo de efeito direto e público-alvo condicionado.

Ao explicar o comportamento dos seres vivos como respostas e estímulos, o behaviorismo

desde o princípio desenvolveu conceitos que interessam aos especialistas de marketing e de
comunicação.

Modelo de efeitos intermediários e público-alvo mecanizado.

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Os efeitos intermediários fazem referência a um público-alvo mecanizado, ressaltando o
esquema memotécnico AIDA oriundo da psicologia das funções e faculdades mentai,
utilizando desde a década de 20 do século passado para explicar a comunicação publicitaria.
Esse modelo como fases cronológicas supõe funções mentais separadas e independentes que
levam em consideração apenas as manifestações conscientes e concorrentes de um
consumidor considerando em princípio, racional e lógico. O modelo AIDA preconiza que a
mensagem publicitaria para agir sobre o consumidor deve chamar a sua atenção, depois
estabelecer o partilhamento das informações e, por fim determinar a tomada de decisão
favorável ao anunciante, demostra a preocupação excessiva dos publicitários em atrair a
atenção do consumidor, deixando de lado o objetivo primordial da publicidade.

Modelo motivacional para um público-alvo

Uma perspetiva assenta nos estudos de motivação, mas que tem por marco a psicanálise.

Uma abordagem centrada na conceção de que o comportamento não pode ser explicado por
uma resposta a mecânica a estímulos exteriores. Com este modelo o interesse da publicidade
se desloca da atenção e dos valores externos da mensagem para os valores internos latentes
relacionados com o conteúdo.

Conclusão

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Como conclusão o trabalho faz referência as técnicas que devemos usar na elaboração de uma
publicidade, isto é, devemos antes de fazer a publicidade estudar o mercado e analisar o
produto, serviço que pretendemos divulgar e usar a melhor técnica que se enquadra nos
nossos objetivos au fazer a anúncio au cliente e assim a mensagem pretendida poder atingir
simultaneamente grande quantidade de consumidor.

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