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1 O QUE SÃO
OS BOTS E O
QUE ELES FAZEM
EXATAMENTE
Pág. 07 2
QUAIS SÃO
OS TIPOS DE
CHATBOT?
Pág. 11
3 O QUE EXPLICA A
POPULARIDADE
DOS BOTS?
Pág. 14 4
CONHEÇA 5
POSSÍVEIS USOS
DE BOTS
Pág. 19
5 COMO FAZER
O SEU
CHATBOT?
Pág. 25 6
COM QUANTOS
CÉREBROS SE
FAZ UM BOT?
Pág. 28
7 8
VAMOS FALAR
CASOS DE SOBRE O
SUCESSO COM FUTURO: QUAIS
CHATBOTS SÃO OS GRANDES
DESAFIOS?
Pág. 30 Pág. 36
Mapa da viagem...
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internet, a partir de pontos de contato inteligentes.
E o que decorrerá desse movimento tecnológico? De
corte de custos ao aperfeiçoamento na experiência do
usuário.
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cada app, uma plataforma; para cada plataforma,
um tipo de desenvolvimento; para cada tipo de
desenvolvimento, um design.
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O QUE SÃO
OS BOTS E O
QUE ELES FAZEM
EXATAMENTE
Chatbot é um software que automatiza as trocas de
mensagens dentro de aplicações de mensageria, num
esforço para ajudar as pessoas a conseguirem o que
querem de forma mais rápida e precisa. E o melhor:
com uma incrível vocação para customizar a conversa
com o usuário.
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Os bots podem ser disponibilizados em diversos canais
digitais da empresa, sejam próprios (sites, blogs, land-
ing pages) ou massivos, como o WhatsApp, Facebook
Messenger, Telegram e Skype.
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Curiosidade
Joseph Weinzenbaum.
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QUAIS SÃO
OS TIPOS DE
CHATBOT?
Existem dois tipos de chatbots: os baseados em
regras e os criados a partir de inteligência artificial.
Baseados em regras:
Prós e contras
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Chatbots com Inteligência Artificial (IA):
Prós e contras
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O QUE EXPLICA A
POPULARIDADE
DOS BOTS?
Três grandes fatores fizeram com que os bots
chegassem ao nível de popularidade atual: a
computação na nuvem, o que tornou a infraestrutura
mais barata, o desenvolvimento de inteligência artificial
e a abertura dos grandes canais de mensagem. E
acredite, a tecnologia ainda vai crescer muito.
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.Entretenimento: chatbots encantam as pessoas
dando a elas dicas engraçadas. Eles também ajudam a
passar o tempo quando não têm nada o que fazer.
.Fatores sociais e relacionais: bots estimulam
conversões e possibilitam experiências sociais.
Conversar com bots também evita a solidão, oferecendo
a oportunidade de um diálogo sem julgamento, e
amplia habilidades de conversação.
.Curiosidade: a novidade dos chatbots desperta
curiosidade. As pessoas querem explorar as suas
habilidades e tentar algo novo.
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Outro estudo divulgado pela Gartner estima que,
até 2020, 85% da interação do consumidor com as
empresas acontecerá sem qualquer intervenção
humana. Brevemente, esse mercado chegará à casa
do bilhão. Além disso, segundo projeção da pesquisa
Grand View Research, o mercado global de chatbots
deverá movimentar US$ 1,25 bilhão em 2025.
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eles sabiam exatamente o resultado que precisavam obter.”
- Caio Calado, Chatbot Advocate da Take.
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CONHEÇA 5
POSSÍVEIS USOS
DE BOTS
Chegou a hora da cereja do bolo: em quais contextos
os chatbots podem ser utilizados. Eles são excelentes
para fortalecer o branding das marcas, o engajamento,
fazer pesquisas de satisfação, gerar e nutrir leads, fazer
reservas e agendamentos e muito mais.
Em termos de benefícios, os chatbots agilizam
o processo de atendimento, além de tornarem a
comunicação mais eficiente, já que os usuários
acessam apenas as informações que lhe interessam.
Os bots também melhoram a taxa de resposta: algo
como 90% das dúvidas e perguntas enviadas para as
páginas do Facebook permanecem sem resposta. Os
chatbots, contudo, respondem 100% das mensagens e
podem converter mais visitantes em compradores.
Outra vantagem é que os assistentes automatizam
tarefas repetitivas. A maioria dos clientes procura
sempre pelas mesmas respostas. Então, para que um
humano não precise escrever de forma repetitiva, crie
um chatbot: ele reduz o excesso de trabalho dos seus
funcionários.
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Abaixo, confira os 5 usos dos chatbots numa estratégia
de marca!
1. Branding
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2. Engajamento
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3. Pesquisa de satisfação
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os leads — ou seja, tudo que você precisa para gerar e
nutrir seus leads.
Isso sem contar que os bots são muito mais ágeis
do que um e-mail e muito mais intimistas do que
publicações em redes sociais.
5. Reservas e agendamentos
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COMO FAZER
O SEU
CHATBOT?
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O principal desafio é saber como o seu chatbot
poderá resolver o problema dos seus clientes: apenas
tirando as principais dúvidas ou ele precisa ser mais
sofisticado, com inteligência artificial?
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O fato é que um investimento em chatbots precisa
oferecer real valor a seus usuários. Por que montar um
bot apenas com botões de compra se você pode recheá-
lo com ofertas de conteúdo, dicas e soluções práticas
para os problemas do cliente? Não é necessário que
ele resolva tudo - porém, quanto mais ele conseguir
ensinar e aprender, mais relevante ele será.
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COM QUANTOS
CÉREBROS SE
FAZ UM BOT?
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Ao contrário do que muita gente pensa, criar chatbots
não é uma atividade técnica ou resumida a apenas
uma pessoa. Pelo contrário, para criar bons chatbots,
é necessário ter um time extremamente diverso e
preparar o ambiente para que todas as áreas que
envolvam a especialidade do bot possam contribuir para
criar uma ótima experiência ao cliente.
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CASOS DE
SUCESSO COM
CHATBOTS
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Confira agora 5 dos principais casos em que o uso
de chatbots foi bem-sucedido e trouxe melhores
resultados para as empresas:
1. Casas Bahia
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eletrodomésticos para receber ofertas —, sistema de
favoritar produtos, aviso de promoções, entre outras
funcionalidades.
2. Uber
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facilidade que teria se estivesse usando o aplicativo. O
serviço ainda não foi implementado no Brasil, mas tem
sido sucesso nos Estados Unidos.
3. Superplayer
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4. Localiza Hertz
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5. Rock In Rio
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VAMOS FALAR
SOBRE O
FUTURO: QUAIS
SÃO OS GRANDES
DESAFIOS?
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Desafio 01 - Questões linguísticas
Um dos principais desafios é a inteligência artificial na
área da linguística. Uma coisa é o que a pessoa fala e
a outra é o que ela escreve. Dependendo do canal que
o usuário está, precisamos saber nos adaptar a esse
cenário.
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seu cliente se comunica. Além de criar uma conexão
por meio da linguagem, conhecer o seu histórico de
relacionamento com a marca e colocar isso como
diferencial na jornada de compra vai demonstrar o seu
interesse por ele e seus hábitos. A dica é: saiba o que o
seu cliente já comprou; gostou, reclamou, engajou ou
indicou. Afinal, quem não quer ser surpreendido?
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Desafio 04 - Voz e texto num
só bot
Existem sistemas que nos ajudam a misturar
mensagens de voz e textuais — são softwares de
texto para fala e fala para texto, que ajudam a fazer a
conversão. Alguns canais até oferecem esse tipo de
solução.
Por exemplo: um bot possui integração com o
Assistente do Google. Por meio dessa conexão, é
possível customizar a voz e até trabalhar a questão
da entonação, a velocidade do discurso e por aí vai.
Contudo, vale lembrar que essa customização não é
algo tão trivial, porque tratam-se de parâmetros para
uma máquina falar do jeito que você quer.
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aumentada. E como isso funciona? O bot no Messenger
faz a simulação de um produto na casa do cliente.
Um e-commerce que vende móveis para casa, por
exemplo, cria um bot no Messenger que permite aos
clientes verem como esses produtos ficariam em suas
casas, utilizando a câmera do notebook. Isso é uma
experiência automatizada que proporciona ao cliente
uma imersão total em relação ao produto.
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“Acredito que os chatbots não devem substituir
pessoas. Pelo contrário: eles vão ajudar as
pessoas a fazerem o que elas sabem melhor:
pensar — em vez de fazer atividades repetitivas ou
seguir scripts.”
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Conclusão
Muitas pessoas ainda estão entendendo quais são os
benefícios que os chatbots podem trazer para suas
vidas e negócios. A tecnologia ainda está em seu estágio
inicial, mas suas capacidades continuam evoluindo e os
melhores chatbots ainda não foram criados.
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Referências
1. Gartner Summits. “Gartner Customer 360 Summit:
CRM Strategies and Technologies to Understand, Grow
and Manage Customer Experiences.” Gartner, Inc. 2011.
2. Chatbot Market Size do Reach https://www.
grandviewresearch.com
3. Chatbot Market Analysis By End User https://www.
grandviewresearch.com
4. O que é um chatbot https://medium.com/botsbrasil
5. 7 razões pelas quais você deve investir em Chatbots
em 2019 http://www.ascsac.com.br/
6. Chatbot Marketing Trends in 2019 https://www.
bsdzine.org/
7. What’s Going to Be Big in Chatbots for 2019? https://
www.impactbnd.com/
8. Ascensão dos chatbots: por que eles ficaram tão
famosos? https://take.net/blog/
9. Quais os tipos de chatbots? https://medium.com
10. What is a Chatbot and How to Use It for Your
Business https://medium.com/
11. Chatbot Engagement: 6 Tips And Tricks For Growth
https://www.forbes.com
12. 5 casos em que o uso de chatbots foi um sucesso
para as empresas https://take.net/blog/
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A Take nasceu para fazer as empresas e pessoas conversarem melhor.
Ter essa missão por mais de 19 anos é o que nos permitiu desenvolver
uma metodologia inovadora de construção, gestão e evolução de
contatos inteligentes.
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