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1 A Organização/Cliente
1.2 Negócio
1.7 Logotipo
Fonte: http://migre.me/cePJB
Fonte: http://cargocollective.com/arisonaguiar/Big-Jack-Casa-Dos-Quadrinhos
2.1 Produtos/Serviços
A escola oferece como serviço o ensino por meio de cursos técnicos no segmento
em que está inserida. Os cursos ministrados são divididos conforme a periodicidade. Os
cursos técnicos, com duração de 2 anos, são divididos em módulos: básico, intermediário,
avançado e laboratório. Os regulares variam entre 6 e 18 meses, com opções entre: 3D
computação gráfica tridimensional, cartum e outros. Os cursos complementares têm
duração média de 10 dias, para um público que busca um aperfeiçoamento a curto prazo. O
curso destinado ao público infantil (arte para crianças) possui duração maior e é ministrado
no período das férias.
O curso técnico em artes visuais forma profissionais capacitados para desenvolver e
produzir projetos relacionados à área. Utilizando tecnologia de ponta, possibilita o
desenvolvimento da sensibilidade e criatividade do aluno, habilitando-o para o exercício das
técnicas relativas às artes plásticas e gráficas. O curso possui três módulos: básico,
intermediário e avançado, com carga horária de 1.080 horas, findando com o módulo de
laboratório, com duração de 360 horas, que possui aprofundamento e aprimoramento das
matérias cursadas. Ao concluir o curso, o aluno recebe um diploma de técnico em artes
visuais, registrado na Secretaria Estadual de Educação, com validade em todo o país.
Ao se tornar um técnico, o profissional pode atuar em diversas áreas como: artista
pesquisador; profissional em estúdios de animação e ilustração; desenhista e restaurador
artístico; storyboarder; ilustrador para mídias digitais e/ou para o mercado editorial e
publicitário; gestor de projetos de cultura; quadrinista ou animador. Os cursos oferecidos são
distribuídos em 4 módulos que vai do básico (desenho de figura humana, composição e
teoria cromática, entre outros), passando pelo intermediário e avançado, e concluindo no
módulo laboratório que nele se insere: ilustração digital avançada, ilustração editorial e
publicitária, narrativa visual, animação e 3D computação gráfica. Para ingresso neste curso,
com duração de 2 anos, o aluno deve ter concluído ou estar cursando o ensino médio ou
superior, além de haver a análise do histórico escolar e avaliação do portfólio acompanhado
de uma entrevista, por parte da direção. Tais análises e pré-requisitos são utilizados a fim de
primar pela qualidade dos profissionais formados na instituição e o nome consolidado no
mercado.
Os cursos regulares possibilitam a formação de um profissional altamente qualificado
para o mercado nacional e internacional. As turmas têm início sempre nos meses de
fevereiro e agosto de cada ano, com um número de alunos que varia entre 9 a 16 por turma,
com faixa etária mínima de 13 anos. Os pré-requisitos se diferem de curso para curso, onde
alguns não possuem a necessidade de avaliação prévia. O tempo de duração e faixa etária
também varia de acordo com o curso.
Dentre os nove cursos, apenas dois não requerem conhecimento prévio do aluno
para efetuar matrícula, contudo os demais exigem uma qualificação em desenho, por se
tratarem de técnicas mais avançadas, com o objetivo de fazer com que o aluno desenvolva
melhor sua arte. O tempo de duração mínimo é de seis meses e os cursos oferecidos nessa
modalidade são: desenho artístico; computação gráfica 3D; cartum, charge e tira; escultura
e modelagem de personagens; mangá; narrativa visual; ilustração e Pintura digital;
ilustração e pintura manual; animação.
Os cursos complementares disponibilizados são oferecidos com uma carga horária
menor que os demais. Voltados para iniciação nas artes visuais, complementação de
portfólio, aperfeiçoamento de técnicas já desenvolvidas e abordagem artística em geral, eles
têm um período de duração menor que um mês e são ministrados com no máximo 34
horas/aula. Nessa modalidade, dos 9 cursos, há restrição de idade em apenas um, o “Arte
para crianças”, onde a faixa etária é de 7 a 12 anos. Os cursos oferecidos são: arte final –
curso de imersão com o arte-finalista; arte para crianças; aerografia; anatomia;
antropomorfismo e criaturas fantásticas; fotografia digital; iniciação a aquarela; pintura em
tecido e pintura em tela. A Casa não exige pré-requisitos para nenhum desses cursos.
A proposta dos cursos oferecidos é de aliar a base das artes clássicas com as novas
possibilidades digitais disponíveis no mercado. A partir desse conceito, foi desenvolvida uma
metodologia de ensino com foco na criatividade e aptidões de seus alunos, por meio do seu
principal ponto forte: a qualificação do corpo docente. Tendo como matéria-prima o
conhecimento dos professores, a empresa se destaca no segmento pelo ensino direcionado
e de alta qualidade, com técnicas desenvolvidas para o ensino das diversas linguagens das
artes visuais. O corpo docente é formado, em sua maioria, por mestres e especialistas
formados nas melhores escolas do Brasil e do exterior, que desenvolvem constantemente
trabalhos para o mercado nacional e internacional.
Para que o ensino seja continuamente qualificado, a relação professor e aluno é tida
como primordial pela empresa, sendo assim tratada sempre como uma parceria,
incentivando o aperfeiçoamento, respeitando o estilo, técnica e gosto de cada aluno. A
grande maioria dos cursos envolve o ensino relacionado à quadrinhos, sendo elas
conceituais, técnicas ou aplicativas.
2.2 Preço
A política de preços praticada na Casa é baseada em fatores mercadológicos,
econômicos e internos. A utilização do processo de benchmarking, onde há uma
comparação de produtos/serviços e práticas empresariais no intuito de obter um
desempenho superior em relação a concorrência, é feita pela diretoria e desempenha um
papel fundamental na definição dos valores dos cursos oferecidos.
Outro fator relevante na definição da tabela de preços é a avaliação das taxas de
inflação, e como está a situação do mercado financeiro atual, uma vez que tais taxas
influenciam qualquer tipo de prestação de serviço em qualquer empresa. A direção da Casa
dos Quadrinhos avalia também todos os custos, fixos e variáveis, relacionados aos cursos
ofertados para que, semestralmente, seja feita a reavaliação das parcelas. Há também o
estudo de disponibilidade das turmas, feito semestralmente, onde são identificadas as aulas
que estão tendo maior procura e as que não estão sendo viáveis economicamente.
2.3 Praça
2.4 Promoção
3 Análise da Concorrência
4 Análise SWOT
4.1 Forças
4.2 Fraquezas
4.3 Ameaças
a. Mercado com pouca absorção da cultura dos quadrinhos em Minas Gerais, apesar
do crescimento da busca pelas artes visuais no estado;
b. Aumento do número de concorrentes diretos e indiretos, que oferecem ensino no
segmento;
c. Diminuição do percentual investido em relação à classe de educação dentro das
despesas da população de Belo Horizonte.
4.4 Oportunidades
5 Diagnóstico de comunicação
6 Objetivos marketing
7 Objetivos de comunicação