Associação Educacional Dom Bosco

Curso de Comunicação Social

MARKETING POLÍTICO

Resende, 2019
THAYNÁ RIBEIRO DA SILVA LAMIN

MARKETING POLÍTICO

Trabalho apresentado para disciplina de

Pesquisa em Comunicação como
avaliação do 4º bimestre. Sob a
orientação do Professor Carlos André.

Resende, 2019
Sumário
1. TEMA 4

2. PROBLEMA 4

3. HIPÓTESES 4

4. OBJETIVOS 6

5. MÉTODOS 6

6. REFERÊNCIAS 6
 1. TEMA

A expansão dos meios de comunicação, a cultura da convergência e a instantaneidade das

informações revelam um novo contexto social no Brasil e no mundo. Por sua vez, nos últimos anos, a
política e o modo de fazê-la foram alterados. A política como uma luta pelo poder, acontece em um
campo de forças, no qual candidatos e adversários disputam a construção e a desconstrução das imagens
públicas a cada instante. Em um cenário eleitoral altamente competitivo, o marketing político busca
construir uma imagem favorável dos candidatos na opinião pública. Para isso, são utilizados diversos
recursos. Dentre eles, a assessoria de imprensa se destaca ao promover o uso de veículos de comunicação
de massa de forma sistemática, uma vez que esse é um instrumento poderoso para atingir o sucesso em
um pleito.
.No mundo atual, o avanço tecnológico vem crescendo cada vez mais, sendo que no grande
meio da comunicação não poderia ser diferente. As tendências apontam que, no Brasil, o marketing
político já e bem considerado, exercendo um papel fundamental no que se refere à eleição de um
candidato ou, até mesmo, na proteção da sua imagem. É impossível pensar em eleições, nos dias de hoje,
sem pensar numa estrutura de marketing atuando em todos os segmentos do eleitorado. As campanhas
eleitorais deixaram de ser intuitivas e se tornaram racionais, os palpites gratuitos cederam lugar à
pesquisa: o tema principal, com determinadas palavras-de-ordem, aparentemente correta, mas aleatórias,
agora tem origem em slogans com conceito e estratégia.
A utilização do marketing político e eleitoral nas campanhas políticas tem sido empregada por
diversos anos no Brasil. Pressupõe-se que este recurso amplia as possibilidades do candidato a vencer
uma eleição, sendo assim, entendemos que essa ferramenta possui um peso muito grande quando se trata
de campanhas eleitorais e estratégias políticas.

2. PROBLEMA

Para desenvolver uma imagem pública favorável dos candidatos, o marketing político aproveita
diferentes práticas. A assessoria de imprensa é uma das atividades fundamentais da área, uma vez que
atua como intermediária entre o político e a mídia.

Portanto, propõe-se a seguinte questão de pesquisa: como utilizar a assessoria de imprensa

como ferramenta de marketing político para desenvolver uma imagem pública?

3. HIPÓTESES
 Estamos em uma era em que as pessoas estão muito dependentes da “aprovação” da sociedade
e de terceiros. Esta dependência influencia extremamente em nossos costumes, em nossa rotina, em
nossas escolhas diárias, feitas principalmente através do meio digital. Seguindo este raciocínio, vemos
o quão importante é a imagem pública de um candidato perante os olhos da sociedade para que se
obtenha triunfo diante demais candidatos. Verifica-se que a Internet conduziu à quebra de alguns
paradigmas no Marketing político, que era tradicional, gerando uma mudança bastante significativa,
pois o advento da Internet possibilitou que os eleitores tomem as rédeas em cima dos candidatos de
forma pública.
No marketing político, o produto é o candidato que precisa vender sua imagem ao eleitor,
buscando através das pesquisas de mercado, moldar seu perfil ao escolhido por seu público-alvo. Fazer
marketing político significa incluir a formação da população, que será formada de futuros eleitores, ou
seja, fazer marketing político significa montar estratégias que vão abranger diferentes tipos públicos,
em vários segmentos da sociedade. A hipótese levantada neste trabalho é de que para garantir uma
imagem política positiva, é necessário utilizar as ferramentas dentro do marketing político que tem poder
de influência direta na mente da sociedade, que é construída pela assessoria de imprensa.

4. JUSTIFICATIVA

Atualmente, parece ser impensável realizar campanhas que escusam o marketing político. Os
candidatos parecem ter percebido que o desenvolvimento de suas imagens públicas não pode ser restrito
às propagandas eleitorais gratuitas. A sociedade também aparenta estar mais informada, devido à
expansão das tecnologias de comunicação.

Para obter êxito em uma campanha eleitoral, é necessário utilizar estratégias e diversas
técnicas em variados canais de comunicação. Uma das ferramentas poderosas do marketing político é o
uso dos veículos de comunicação de forma sistemática, prática, normalmente, desempenhada pela
assessoria de imprensa, procurando colocar o candidato em moldes aceitáveis de comunicação e
aumentar a sua divulgação na mídia, como na última eleição, onde vimos em evidência a aplicação do
marketing político, principalmente o marketing político digital.

O presente estudo procura demonstrar como a assessoria de imprensa, sendo integrante do

marketing político, pode ser uma ferramenta fundamental no desenvolvimento da imagem pública do
político, podendo ajudar estudantes e profissionais da área de comunicação a compreenderem as
estratégias do marketing político.

A pesquisa também é importante para contribuir com a popularização do tema, posto que essa
área de estudo ainda é pouco discutida em nossa região.
5. OBJETIVOS

5.1 Objetivos Gerais

• O objetivo geral deste trabalho é analisar como é utilizada a assessoria de imprensa como
ferramenta de marketing político para desenvolver uma imagem pública.

5.2 Objetivos específicos

• Pesquisar conceitos sobre marketing político, marketing eleitoral, assessoria de imprensa,
imagem pública e mídias sociais;
• Verificar as estratégias de marketing político utilizadas;
• Apresentar as ferramentas de marketing político que podem ser utilizadas para construir a
imagem de um candidato;
• Evidenciar a importância da utilização das mídias sociais dentro do marketing político.

6. MÉTODOS

Quanto à metodologia, define-se esta pesquisa como sendo de natureza exploratória e descritiva,
pois visa observar os fatos da natureza social.
A pesquisa será
realizada na cidade de Resende / RJ, a análise de dados e sua compreensão, será concluída após a coleta
da pesquisa.
Os procedimentos de coleta e análise de dados serão feitos através de uma pesquisa qualitativa
sendo usada para descobrir tendências de pensamento e opiniões, sendo perguntas abertas, já que é uma
pesquisa onde se recebe resposta às perguntas formuladas a um grupo de pessoas e que cujas respostas
sejam descritivas em relação às opiniões dos entrevistados.
Posteriormente, os resultados dos questionários aplicados serão tabulados e
transformados em gráficos, utilizando recurso computacional. Por fim, será executada uma análise
comparativa entre teoria, entrevistas e os resultados dos gráficos.

7. REFERÊNCIAS

Artigos Científicos:
 Marketing Político Digital: Estudo sobre estratégias de comunicação. Disponível no endereço:
https://pt.slideshare.net/gabrielfloresmkt/marketing-poltico-digital-estudo-sobre-estratgias-de-
comunicao-e-inovao-nas-eleies-presidenciais-de-2010

Monografia da Fabiana Caldeira sobre Marketing Político e o Cenário de Análise. Disponível

no endereço: http://www.opiniaopublica.ufmg.br/site/files/biblioteca/Monografia-Fabiana-Caldeira-
Parte-2.pdf

Livro:

Marketing Político – TOMAZELI, LUIS CARLOS.

O Corpo Fala - WEIL, PIERRE E TOMPAKOW, ROLAND - Disponível no endereço:

https://docs.google.com/file/d/0B5CK2xfgallpeWJQMHpvY05DR28/edit?pli=1