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Como
vender
produtos
físicos na
internet.
O Guia Definitivo para
ter sucesso nas vendas
ou criar do zero sua
empresa para vender
produtos online.
Parece ficção científica.
Mas não é.
A transformação de empresas para o mundo digital já é
realidade nos países mais desenvolvidos há no mínimo seis
anos, entretanto, olhando para nossa realidade em 2019 o
Brasil ainda aparece atrás até mesmo de países da América
Latina, como México, Colômbia e Argentina.
Uma pesquisa feita pela Panorama Search com 600
executivos dessa mesma região identificou que a cultura
ainda é o maior empecilho que reprime a ascensão digital
das empresas. A falta de um plano de negócios estruturado
e uma estratégia bem definida também foram apontados
como obstáculos para o triunfo.
Com isso em vista e também, considerando minha
experiência prática, dentro e fora do mundo corporativo;
escrevo esse livro com o principal intuito de destrancar as
portas que bloqueiam quem quer empreender e também as
pequenas e médias empresas de terem sucesso na internet.
3 TAYLAN BLANCO
Campo de Batalha
As informações que você vai ler aqui são estratégias que
aprendi diretamente no campo de batalha depois de muitos
anos testando o que realmente funciona ou não funciona para
vender produtos físicos online. Aqui você não vai encontrar
nenhuma fórmula mágica do sucesso. Os métodos que
serão abordados a seguir tendem a funcionar para qualquer
pessoa, porém irão funcionar muito melhor para aqueles que
estão realmente dispostos.
Responsabilidade
Embora eu tenha me esforçado ao máximo para garantir
a alta qualidade e eficácia de todas as informações, técnicas
e métodos aqui contidos, nenhum destes foi cientificamente
testado ou comprovado e não me responsabilizo por erros
ou omissões. Neste livro não existe qualquer intenção de
difamar, desrespeitar, insultar, humilhar ou menosprezar
você, leitor, ou qualquer outra pessoa, cargo ou instituição.
Todos os nomes de marcas, produtos e serviços
mencionados aqui são propriedade de seus respectivos
donos e são usados somente como referência. Caso você
acredite que alguma parte deste guia seja, de alguma
forma, desrespeitosa ou indevida, e deva ser removida ou
alterada, você pode entrar em contato diretamente comigo
através do e-mail contato@taylanblanco.com.br
A história que me
trouxe até aqui...
Meu nome é Taylan Blanco e eu nasci no interior de Minas
Gerais em uma cidade que tem atualmente 100 mil habitantes.
Meus pais vieram ambos de uma família humilde.
Minha avó morreu cedo, quando meu pai tinha apenas
12 anos o que fez com que ele começasse a trabalhar cedo
concertando motocicletas para se sustentar.
Minha mãe com 9 anos de idade já auxiliava na casa dos
vizinhos como faxineira para ajudar a mãe dela comprar
comida pra casa, depois de um divórcio um tanto quanto
complicado dos meus avôs maternos.
Ambos, tanto meu pai quanto minha mãe não tiveram
uma vida fácil e trabalharam duro para poderem me dar
5 TAYLAN BLANCO
condições de estar aqui hoje, escrevendo esse livro. A minha
mãe diz que o objetivo da vida dela era poder ter condições
de ajudar minha irmã e eu com oportunidades melhores que
as que ela teve, sem ter tantas dificuldades... E assim foi feito.
Minha mãe com o pensamento mais dinâmico para negócios,
que aprendeu como gerente de banco (que ela veio a se
tornar com 23 anos, o mesmo ano em que eu nasci) e meu
pai com o pensamento engenhoso de mecânico decidiram
largar tudo pra abrir uma empresa e unir o útil ao agradável:
ter mais tempo para criar os filhos sem abrir mão de uma
estrutura financeira boa que seria a consequência de uma
empresa bem executada.
Honrei o esforço deles. Estudei muito, mesmo que do
meu jeito. Enquanto meus colegas de sala estavam fazendo
o para casa da escola eu com 11 anos estava programando e
criei um site. Na época eu deixava meu próprio computador
ligado 24 horas como servidor para que o site pudesse ficar
online. Nessa altura do campeonato eu já estava decidido
que queria trabalhar no mundo digital, apesar de ser meio
utópico pra época.
Meu pai sempre se interessou muito por ciência e
tecnologia, eu ainda criança sempre ouvia citações de
grandes mentes como Einstein e Lavoisier. Talvez isso tenha
me inspirado a me matricular em Física pro vestibular, pois,
com o passar do tempo essa admiração tenha se tornado
algo maior e, o meu grande sonho é deixar um legado que
contribua com o desenvolvimento da humanidade.
Naquele ano a universidade não abriu turma pra Física,
minha segunda opção era Engenharia Mecatrônica e segui
7 TAYLAN BLANCO
“Quem teme
ser vencido tem a
certeza da derrota.”
Napoleão Bonaparte
Conecte-se
Este livro vai ser o seu guia definitivo para conectar-se
ao mundo digital, logo, manter o foco da sua mente nes-
se conteúdo é imprenscindível para obter bons resultados
nessa jornada.
Quando o assunto é sobre empreender, e, principalmente,
sobre empreender online, cada tópico que vamos ver a
seguir é apenas uma gota em um oceano muito maior, onde
sempre existe possibilidade de ir além. Então, o melhor
caminho é aliar o conteúdo denso que temos aqui a outros
conteúdos que posto frequentemente em meu canal do
YouTube, Instagram, Facebook, e Telegram.
Se ainda não me segue nesses canais, basta clicar nos
links a seguir:
9 TAYLAN BLANCO
Introdução
Muitos amigos e colegas, donos de pequenas e mé-
dias empresas e até mesmo aqueles que não são empre-
endedores ainda mas tem intenção de ser, vem até mim
pedindo por dicas de como fazer a famigerada “transfor-
mação digital” ou como estruturar do zero uma empresa
no universo online. Como eu sou apaixonado pelo assun-
to, sempre abraço o projeto e tento passar o máximo de
conhecimento possível para que eles possam ter sucesso.
Mas apenas uma ou outra consultoria não é suficiente, é
necessário muito mais do que isso. E foi assim que decidi
produzir conteúdo sobre o assunto.
Uma das coisas que me motiva escrever esse livro é por
que acredito que ele será útil pra muitas pessoas. Ele serve
tanto pra quem já trabalha com venda de produtos online,
como também para aqueles que ainda não tem um negócio,
mas sonha em ter.
O conhecimento que apresento aqui funciona para os
mais variados tipos de empreendimentos que envolva ven-
das (provavelmente todos). Em uma época em que a trans-
formação digital não é mais opcional e a automatização de
processos é fundamental para eficiência da operação, é me-
lhor que sua empresa esteja conectada.
O meu principal objetivo é que você leitor, quando terminar
de ler esse livro, consiga enxergar as múltiplas oportunidades
que a aplicação desse conteúdo traz, independente de qual seja
o perfil ou grau de desenvolvimento da empresa em questão.
Escalar o faturamento
11 TAYLAN BLANCO
“Os compradores não estão mais
dispostos a tolerar processos de
compra incômodos ou tortuosos
que exijam interação humana
significativa. Eles exigem
interfaces de autoatendimento
intuitivas e disponibilidade de
comércio eletrônico 24/7.”
Revista Forbes
As vendas no
mundo físico
Quando comecei minha carreira no mercado corporativo,
uma das questões que me levou a ter sucesso mais rápido que
o normal, foi quando percebi observando o time de executivos
de vendas que, quem vendia mais estava em um meio termo
entre quem buscava continuamente por novos clientes e
também tinha um bom conhecimento sobre os produtos.
Vou explicar com uma analogia. Na Mega Sena, quando
você faz 1 jogo de 6 números, você tem 1 chance entre
50 milhões, quando você faz 2 jogos, você tem 2 chances
entre 50 milhões, e assim por diante. Entretanto, você tem a
possibilidade de jogar mais de 6 números, você pode jogar
7... 8... ou até 15 números. E quando você joga 15 números, a
sua chance de acertar os 6 que são sorteados, passa a ser de
1 em 10 mil, ou se faz 2 jogos de 15 números, a chance é de
2 em 10mil, e não de 2 em 50 milhões, o que é uma chance
extremamente melhor.
Trazendo a analogia para a prática, pra cada 20 pessoas
que você mostra seu produto, 1 dessas pessoas tende a
comprá-lo, entretanto, se você conhecer melhor sobre o
produto, explicar as vantagens e desvantagens dele, pra
cada 20 pessoas que você mostrar esse mesmo produto, 2
ou 3 vão tender a comprá-lo. E isso é genial!
13 TAYLAN BLANCO
O problema é que as pessoas normalmente tendem a
entrar facilmente na zona de conforto, então os executivos
veteranos que tinham um conhecimento mais avançado,
conseguiam vender bem para os clientes atuais e não
faziam muita questão de correr atrás de novos clientes.
Em oposição a isso, os executivos mais jovens estavam
sempre indo atrás de novos clientes, porém não faziam
tanto esforço para obter um conhecimento mais profundo
sobre o produto.
Além disso, ainda tem uma questão muito importante
que é o relacionamento com o cliente, e nesse quesito,
ambos os tipos estavam sempre deixando a desejar, pois
se por ventura a empresa X trocasse a pessoa responsável
por compras, o veterano tinha dificuldades em manter
o cliente devido a não estar acostumado a praticar a
abordagem de novos clientes; e os mais jovens que eram
habituados em conquistar clientes pela quantidade de
tentativas, tinham dificuldade em manter aquele cliente X
devido ao fato de não conseguir apresentar devidamente
o produto ao novo comprador.
Ou seja, tanto o executivo veterano quanto o mais jovem,
acabavam ficando estagnados pois o próximo passo que
era necessário para ir além acabava sendo muito mais
complicado do que eles estavam acostumados a fazer.
Nesse caso, a única opção que a empresa tinha se quisesse
aumentar o faturamento era contratar novos vendedores, o
que é deveras complicado pois investia-se em treinamentos,
cursos, palestras, muito tempo e suporte dos gestores e
muitos dos novos vendedores não vingavam.
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“Esperança não
é uma estratégia
de marketing.”
Jeff Walker
Entrando na
Atmosfera Digital
2.1 - A Jornada do Iniciante
Quando pensamos em vender online, a primeira coisa
que costuma vir na nossa mente é: vou criar um site. E aí a
pessoa gasta meses do seu tempo naquele projeto, investe
um bom dinheiro, faz o lançamento do site espera... espera...
espera... e..: o site não vende. Ela abaixa o preço dos produtos
e novamente: o site não vende. Oferece parcelamento em 12
vezes e, mais uma vez: o site não vende.
Às vezes acontece dessa pessoa acreditar cegamente
que aquela empresa não funciona no mundo online, ou as
vezes ela pensa: está todo mundo vendendo pelas redes
sociais, eu também vou! Resolve então criar uma conta no
Instagram ou no Facebook, fazer posts, stories e adivinhem:
nada de vendas. E mais uma vez lá vai ela aplicar descontos,
abaixar o lucro das vendas aumentar o parcelamento... e no
final das contas acabou perdendo muito tempo e dinheiro
e... como não vendeu nada, desiste. E por mais persistente
que a pessoa for, as chances são de que mais cedo ou
mais tarde ela acabe desistindo de esperar as vendas
acontecerem, ou levaria muito tempo para aprender na
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prática sozinha todos os recursos e caminhos necessários
para empreender na atmosfera digital.
Por incrível que pareça, existe uma parte boa nessa estória:
ainda bem que ela não vendeu! Pois com tanto desconto e
tempo perdido assim, essa pessoa iria provavelmente acabar
tendo mais prejuízo ainda. Aliás, tem uma outra parte boa:
eu vou te ensinar como levar sua empresa para o digital de
forma eficiente e lucrativa, e você não vai precisar passar
nem perto desse cenário acima.
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2.2 Como ter Resultados
Extraordinários?
Uma das principais sacadas é que o universo de vendas
online nos traz é a possibilidade de ter não só um ou dois
como o habitual, mas diversos canais de venda (muitos
mesmo!), e essa particularidade em específico nos permite
ser quase onipresentes, ou seja, vender em vários lugares ao
mesmo tempo, o que consequentemente, nos permite ter
escala. No mundo físico seria algo como se você fosse um
vendedor de sorvete que anda de rua em rua na cidade e
em cada rua que você passa, você vende um sorvete, logo,
pra você vender 20 sorvetes você precisa passar em 20 ruas
diferentes, o problema é que você só consegue passar em
10 ruas por dia. Na internet, seria como se você tivesse vários
clones e cada clone passa por uma rua da cidade, o que
te possibilita andar por todas as ruas da cidade em apenas
um dia. E depois conforme a empresa for crescendo, você
consegue ter mais clones ainda e passar por duas cidades
durante um dia, e depois por um estado inteiro, depois por
um país, depois pelo mundo todo!
Complementarmente, esse vendedor de sorvete do
mundo físico por cada casa que ele passa pra oferecer o
sorvete, ele precisa explicar quais são os sorvetes que ele
vende, qual o sabor, a casquinha, as caldas disponíveis... e
com o passar do tempo por mais que ele conheça o produto
dele ele acaba explicando cada vez mais menos sobre o
produto, pois ele já está cansado do caminho ou não quer
mais ficar igual a uma maritaca repetindo a mesma coisa.
21 TAYLAN BLANCO
“As pessoas não
sabem o que querem,
até você mostrar a elas.”
Steve Jobs
Onde vender?
Neste capítulo vou apresentar a você alguns dos canais
de venda que possibilitam fazer uma venda pela internet.
Embora não exista nenhum canal mais certo ou menos certo
que os outros, existem alguns canais de venda que são mais
eficientes para determinados tipos de negócios. É importante
salientar que cada canal de venda possui suas peculiaridades
e devemos ficar muito atentos para sempre implementarmos
os elementos fundamentais em cada um desses canais,
até mesmo pequenos detalhes fazem toda a diferença. O
mais interessante é que todos os canais de vendas que cito
aqui, não é nenhum bicho de sete cabeças como muitas
pessoas pensam, muito pelo contrário, com as ferramentas
e o conhecimento certo, se torna muito fácil implementar sua
empresa em todos esses canais. Nos próximos capítulos desse
livro, vou explicar melhor a respeito dos atalhos de como fazer
isso, porém, para que faça sentido pra você, é importante que
siga a ordem do livro, então continua aqui comigo...
3.1 – E-Commerce
O mais típico canal de vendas quando se pensa em vender
pela internet. Vender através de um e-commerce faz sentido
na maioria das vezes para empresas que tem o intuito em
vender produtos que chamamos de “commodities”, aqueles
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produtos que normalmente são feitos em escala e mantidos
no estoque até que seja feita a venda, porém, atualmente
as plataformas também nos possibilitam vender produtos
com algum tipo de variação como cor, tamanho, voltagem
e isso acaba ampliando o leque de produtos que podemos
comercializar através de um e-commerce. É possível vender
uma camiseta estampada onde o cliente envia a imagem
que vai querer como estampa na hora da compra. Para um
caso ainda mais específico, é possível para uma corretora de
seguros, criar um e-commerce onde o cliente seleciona um
produto inicial, como por exemplo o seguro de um carro, e
posteriormente vai selecionando quais são as característica
que quer naquele produto, como proteção contra raios,
roubos e furtos, o valor da franquia, até que o seguro esteja
na medida exata para o cliente efetuar a compra na hora sem
nem mesmo precisar falar com um atendente da corretora.
Existem basicamente dois tipos de e-commerce, o
que é voltado para o consumidor final daquele produto e o
e-commerce que é específico para clientes que são empresas,
na maioria das vezes uma revenda, um cliente interno ou um
sub distribuidor. Saber diferenciar qual é o seu tipo de negócio
faz toda a diferença no resultado da sua empresa, desde a
escolha da plataforma até o fechamento da venda.
3.4 – Marketplaces
São plataformas de vendas online onde vários vendedores
cadastram seus produtos para que possam ser encontrados
por potenciais compradores. A principal característica é
que por existir um grande número de vendedores (também
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chamados de sellers) oferecendo os mais variados produtos
dentro desses marketplaces, a quantidade de acessos que
eles tem são enormes, ou seja, é bem provável que alguém
que esteja ali acabe encontrando seu produto uma hora ou
outra. É possível vender através de vários marketplaces ao
mesmo tempo e isso é uma vantagem competitiva enorme, e
além disso, aplicar algumas estratégias que alavancam mais
ainda as vendas. Como exemplos de Marketplaces no Brasil
podemos citar grandes marcas como Amazon, Americanas,
Magazine Luiza, Mercado Livre e Dafiti.
3.5 – Aplicativos
Apesar do uso ter se tornado bem recente, os aplicativos
são excelentes canais de venda atualmente e, para alguns
nichos de negócios mais específicos, fazer suas ofertas
dentro desses aplicativos é o divisor de águas entre o
sucesso e o fracasso. A maioria dos aplicativos funcionam
basicamente como um marketplace e as compras podem
ser feitas através de aplicativos. Dois aplicativos que são
bem relevantes: iFood e Wish.
27 TAYLAN BLANCO
CAPÍTULO IV
29 TAYLAN BLANCO
4.2 – Tráfego Pago
Existem várias plataformas que prestam serviços gratuitos
na internet simplesmente para que muitas pessoas estejam
presentes dentro daquelas plataformas, e com isso, gera a
possibilidade de empresas fazerem anúncios e mostrar seus
produtos e conteúdos para aquele público que já está na
plataforma. Um exemplo mais clássico seria a televisão aberta,
que faz vários programas, como uma novela por exemplo e
vende um espaço de tempo entre esses programas para que
empresas possam fazer anúncios no intervalo.
No nosso caso devemos utilizar plataformas que já estão na
internet e que tenham usuários que possam se interessar pelo
nosso produto. Entretanto, o mais interessante é que você não
precisa pagar caríssimo como pra fazer um comercial em um
programa de TV, você pode começar a fazer esses anúncios com
investimentos baixíssimos e ir aumentando esse investimento
conforme for gerando vendas. E por falar em vendas, é possível
também determinar dentro dessas plataformas, qual é o objetivo
daquela campanha, definir exatamente quem é o público alvo,
qual é a oferta, quais são os textos/imagens/vídeos que você
quer utilizar, qual o orçamento que pode ser R$ 10 ou R$ 100
mil. Ou seja, com um investimento muito menor conseguimos
uma eficiência maior, e o melhor, nos possibilita escalar de
forma sustentável nosso negócio.
31 TAYLAN BLANCO
“A maneira como você
coleta, gerencia e
utiliza as informações,
determina se você vai
vencer ou perder.”
Bill Gates
Canais de Venda
Tráfego
33 TAYLAN BLANCO
Um outro ponto que também deve ser notado é que
o seu produto não é a sua oferta. O produto faz parte da
oferta, entretanto, existem muitos outros fatores que devem
ser considerados na elaboração de uma oferta que vai
realmente gerar vendas.
35 TAYLAN BLANCO
ESTRUTURA S IM PL ES TAY LU
CABEÇALHO
Marca
CORPO
Descrição e fotos
RODAPÉ
Especificações técnicas
Alicerce 2: Título
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achar que aquela calça é de brim. No momento da decisão
da compra se uma característica importante daquela calça
estiver faltando no título, por exemplo se o título for Calça
Jeans, mesmo ela vendo na foto que a cor é preta isso pode
levá-la a não comprar. No momento das pesquisas se a
pessoa vai encontrar ou não a sua oferta se seu cliente está
buscando por uma calça preta jeans e o seu título é só Calça
Preta, as chances de que ele encontre o seu produto são
muito reduzidas.
Alicerce 3: Especificidade
Alicerce 5: Plausibilidade
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Alicerce 6: Conteúdo
Alicerce 7: Garantia
Alicerce 9: Relacionamento
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Alicerce 10: Estratégia
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“O maior risco é não
assumir riscos... em
um mundo que está
mudando realmente
rápido, a única
estratégia que é
garantida de falha é não
assumir riscos.”
Mark Zuckerberg
A Transformação
No decorrer de toda a minha jornada nas vendas online, eu
percebi que eu tinha passado por uma transformação. E eu já
vou te dizer qual é.
Pensa comigo, qual você prefere?
Ter que acordar todos os dias as 8:00 da manhã, ir até sua
empresa, esperar por clientes chegarem (e pode acontecer
deles não chegarem) e ir embora as 18:00 ou 19:00 como se
você fosse um robô, ter que investir centenas de milhares de
reais em um imóvel, arcar com custos fixo altos de manutenção
e contratação de muitas pessoas e no fim do dia ver que o que
a empresa produziu naquele dia, não cobriu nem uma pequena
parte dos custos que deveria cobrir.
OU
Criar um negócio que te dá liberdade pra escolher quando
e onde trabalhar, ter a possibilidade de escalar seu faturamento
e ganhar dinheiro de forma muito mais eficiente, sem a
necessidade de contratar muitas pessoas e com investimento
inicial pequeno?
Se você prefere a segunda opção, é exatamente isso que
trabalhar com vendas online pode te proporcionar. Imagine
você trabalhando de onde quiser, no seu próprio tempo e ser
mais recompensado financeiramente por isso?
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Engrenagem Digital
Quando eu decidi compartilhar meus conhecimentos,
eu compilei todas as estratégias e recursos que foram
responsáveis pelo sucesso das minhas vendas na internet
e milhões de reais em faturamento em um método, que
qualquer pessoa em qualquer lugar possa aplicar.
O nome do método é Método Engrenagem Digital, e nele
eu ensino o Passo a Passo de como criar do zero uma empresa
para vender produtos físicos online ou alavancar as vendas
de uma empresa que já vende produtos físicos na internet.
A questão é que como é um método elaborado, eu
não conseguiria explicar exatamente como ele funciona
em apenas um capítulo. No Método Engrenagem Digital,
eu ensino como aplicar de forma avançada as estratégias
que abordo neste livro e vou muito além. Colocando-o em
prática é possível fazer em apenas alguns meses o que
você normalmente levaria anos.
A boa notícia é que eu vou fazer uma live online e 100%
gratuita onde eu explico exatamente como funciona o Método
Engrenagem Digital. Mas fica atento quando eu divulgar a
data! Pois essa live vai ser exclusiva e o acesso a ela não vai
ficar disponível depois. Para você participar, é só fazer sua
inscrição gratuita acessando o link abaixo:
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CAPÍTULO VII
O que vender?
Então agora que você já conhece onde vender online, como
atrair clientes e quais táticas utilizar para vender na internet,
você provavelmente se encaixa em uma das opções abaixo:
7.3 – Admiração
Gostar do nicho de produtos que você vai vender
não é exatamente um requisito, porém trabalhar com
produtos que você gosta pode acabar te ajudando
a vender mais, pois normalmente quando gostamos
de algo tendencialmente entendemos bem disso. De
qualquer maneira, se você não conhece sobre algum
desses produtos, basta estudar sobre ele.
49 TAYLAN BLANCO
CAPÍTULO VIII
Execução
É hora de colocar em prática o que te ensinei nesse livro.
E sim, eu sei que não é fácil começar uma nova empresa,
ou se você já tem um negócio, aplicar tanto conteúdo novo
para alavancar as vendas. E é exatamente por isso que
a minha intenção é te dar esse conteúdo para que você
não precise passar pelas mesmas dificuldades que passei
quando estava começando. Seguindo esse guia, tenho
certeza que você vai conseguir poupar energia aprendendo
e gastar com o que realmente importa: construindo sua
empresa de vendas online.
51 TAYLAN BLANCO
TAYLANBLANCO
WWW.TAYLANBLANCO.COM.BR