Atividade

Objetivo: Demonstrar com clareza os resultados da aprendizagem

adquirida ao longo da disciplina de Marketing de Moda.

Nome: Roselene Pereira Dantas – Data 03/05/2021

Escolha uma marca do varejo de moda (prefira empresas que você já conheça
bastante ou seja consumidor). Faça uma breve análise dessa marca.

1) Escolha uma marca do varejo da moda e faça um breve comentário sobre a

marca escolhida e conte umpouco da história da marca, o propósito dessa marca
e os produtos e/ou serviços e o que você achar mais relevante falar sobre ela.

A minha marca no varejo escolhida é a FARM, que começou em 1997 na Babilônia Feira
Hype, evento que reunia marcas alternativas e jovens estilistas no Rio de Janeiro. Em
menos de seis meses, o stand da FARM foi a grande sensação da feira, batendo recordes
de vendas. Assim, a Babilônia Feira Hype ficou pequena para a grife.
Em 1999, a FARM abriu sua primeira loja, no Posto 6, em Copacabana. Em 2001, a
segunda, no Fórum de Ipanema. E, em dezembro do mesmo ano, foi inaugurada a
terceira loja da marca, no Shopping Downtown, na Barra da Tijuca. A expectativa de
vendas era de 15 mil peças naquele fim de ano. O resultado: 42 mil peças, apartir dai
começou espandir para outras cidades.
Com a presença, entre outros itens característicos, de elementos como o personagem Zé
Carioca e os tucanos nas criações essas formas de traduzir a identidade carioca e
nacional são as modelagens soltinhas, ultracoloridas e de alma leve, além de uma grande
variedade na estamparia, um dos carros-chefes.
2) Descreva como você percebe a estratégia marketing da marca:
a) Cite quais produtos comercializa (se quiser, coloque até logo dela, imagens
sobre os produtos

b) Informe onde está localizada (se quiser, coloque imagens da loja)

São setenta lojas, todas próprias, espalhadas por 22 estados do país, além de um
parrudo modelo de atacado para multimarcas e da loja virtual.
c) Descreva o perfil de precificação (Valor do produto mais barato e do produto
mais caro, média de preço)
Farm tem diversos tipo de produtos desde estojo escolar a moda da última coleçao de
inverno 2021.

d) Descreva como a marca se comunica com os clientes em propagandas e redes

sociais (se quiser, coloque imagens das propagandas, desfiles, redes sociais)
Com estratégias de Marketing que vão bem além da compra, a grife se tornou parte da
vida das suas clientes, gerando diversas experiências positivas para elas e fazendo com
que se tornassem verdadeiras fãs. Através do uso de novas ferramentas digitas (como a
FanPage da marca no Facebook, o e-commerce e-Farm e o blog Adoro!), do programa de
relacionamento “Eu quero FARM!” e das propostas de experiência de marca, a FARM
obteve sucesso no mercado de moda feminina.
3) Descreva a estratégia de segmentação utilizada pela marca, quem são seus
clientes:
a) Faixa etária: 20 a 30 anos.
b) Gênero: Feminino.
c) Faixa salarial: Estudantes e mulheres classe média alta.
d) Ocupação: estudantes.
e) Onde eles moram: Zona sul.
f) Estilo de vida: Moda praia e casual esportivo.
g) O que gostam de fazer: Espirito de leveza do carioca do dia a dia.
4) A partir da sua descrição, responda: O que esse público valoriza ao escolher um
produto dessa marca?
A Farm seguiu entre as grifes queridinhas das cariocas graças a um estilo descomplicado
de vestir, somado à tal “construção de imagem Confortáveis, despretensiosas e quase
sempre estampadas, as peças não são feitas apenas para férias ou fins de semana:
podiam circular facilmente também no dia a dia da cidade, na” vida real”.