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Branding: muito além da marca

20 de de 2013 · Atualizado às 15h51 Receba notícias no seu e­mail

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Branding: muito além da marca (Reprodução)
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Facebook Ads: Veja os erros mais
Se, há cerca de duas décadas, branding era um conceito novo, que proporcionava uma comuns
visão renovada e complexa sobre como gerenciar uma marca, hoje, grande parte das 18506 visitas
empresas, independentemente do porte ou segmento, afirma possuir alguma iniciativa
relacionada a branding. Mas, até que ponto estas iniciativas pontuais podem, de fato, Branding: muito além da marca

ser chamadas de branding? Ouso ir um pouco mais longe: até que ponto os profissionais 13985 visitas

e, consequentemente, as empresas percebem a extensão e a abrangência do que é

branding nos dias de hoje e o que ele será no futuro? Prato Consciente viraliza e se
transforma no "vídeo que deveria
ser visto pelo mundo"
Entendo que branding envolve as ações de gestão empresarial, marketing e design de
8982 visitas
forma conjunta e não isoladamente. Defino branding como a contínua execução da
Porta dos Fundos tenta combinar
estratégia do negócio e seus desdobramentos, como escolha de canais de venda, balada em webfilme da Vivo
posicionamento mercadológico, estrutura de pessoas, extensão de linhas de produtos 7235 visitas
e criação de novas marcas. Apesar de estarem conscientes da necessidade de gestão da
marca, concluo que as empresas ainda precisam entender que, muito mais do que um Frases de quem não acreditou na
tecnologia são compiladas em livro
discurso ou de uma promessa, a marca é construída a partir da cultura organizacional e da Honda
das práticas empresariais. 6130 visitas

Chucky, o brinquedo assassino,
Toda empresa, a partir do momento em que é criada, possui um propósito. Seja para estrela campanha da Visa
solucionar um problema e suprir uma demanda existente ou para se antecipar a uma 5897 visitas
necessidade futura do mercado, toda organização possui uma razão de existir. A partir
da forma como este negócio é conduzido e com base nos valores e princípios que são Jornal israelense abusa do sexo em
propaganda e causa polêmica
disseminados e compartilhados internamente – de forma planejada ou não – é
5601 visitas
inevitável que a cultura organizacional se constitua. Por intermédio dos diversos
pontos de contato da marca, tal cultura extrapola os limites da organização, Veja vídeo de Anitta como garota­
permeando também a sociedade, que passará a ter uma percepção e/ou uma propaganda da camisinha Olla

experiência em relação a esta marca. 5406 visitas

5 Momentos históricos dos 32 anos
Alinhar a estratégia do negócio à cultura organizacional é o ponto chave para a de SBT
construção de uma marca de sucesso. A estratégia tem que ser perseguida pela 5284 visitas
organização, que depende, inclusive, dos colaboradores para entregar a promessa de
marca. Um time engajado com a cultura e os valores da empresa é o primeiro desafio Natura define suas novas agências digitais

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de qualquer empresário e/ou CEO de companhia de qualquer porte. Por isso, reforço 4137 visitas
que a marca é reflexo da organização.

A reputação de uma marca reflete a imagem criada a partir de percepções e

Encontre‑nos no Facebook
experiências dos diversos públicos da cadeia de valor. Enquanto aqueles que já tiveram
algum contato direto com a marca acumulam e transmitem suas experiências, os que Adnews ‑ Movido pela notícia
nunca se relacionaram com ela criam percepções provenientes da forma como a marca
Curtir
se expressa, bem como por meio do discurso daqueles que transmitem suas vivencias.
35.470 pessoas curtiram Adnews ‑ Movido pela
notícia.
A comunicação e as ações de relacionamento adotadas pelas companhias são poderosas
ferramentas na construção de marca, já que expressam de forma verdadeira o que a
empresa faz de fato, sem a pretensão de criar uma identidade ou de “vender” uma
imagem dissonante da realidade.

No design, embalagens, logotipos, cores, formas, signos, todos os elementos que se

desdobram a partir da dimensão visual de uma marca também fazem parte do branding. Plug‑in social do Facebook

Eles são uma das formas da marca se expressar e carregam parte da cultura e da
identidade da marca de qualquer empresa. No entanto, tão pouco podem ser
considerados capazes de construir sozinhos a reputação de uma organização e de todas Tweets Follow @adnews_com_br

as suas marcas.
AdNews 10h
@adnews_com_br
Há no mercado quem se refira ao branding como um tema exclusivamente ligado à Jornal israelense abusa do sexo em propaganda e
comunicação ou ao design. Há, ainda, aqueles que já percebem a relação direta destas causa polêmica bit.ly/1dtnIvp - LINKS MAIS
CLICADOS DA SEMANA.
duas frentes com o branding, porém, não percebem que atualmente o branding vai
além, devendo envolver a gestão empresarial e de pessoas. Trata‐se do design alinhado
à comunicação, comunicação alinhada à gestão, tendo como plataforma uma forte e AdNews 11h
@adnews_com_br
enraizada cultura organizacional capaz de sustentar a estratégia do negócio.
Facebook Ads: Veja os erros mais comuns

Tweet to @adnews_com_br
Se hoje algumas empresas começam a considerar o branding com tamanha importância
a ponto de criar departamentos específicos para conduzir a gestão de suas respectivas
marcas, não tenho dúvidas de que no futuro não haverá organização que não levará em
conta o fato de que as questões relacionadas à marca deverão estar alinhadas às de
gestão.

Por Maximiliano Tozzini Bavaresco, sócio fundador da SONNE Branding

Comentários (7)

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7 comentários Comentar

Ana Isabel Andrade · Universidade Anhembi Morumbi

Adorei este artigo, para os amigos de profissão fica a dica da leitura.
Responder · 2 · Curtir · Seguir publicação · 20 de agosto às 16:26

Emílio Moreno · Seguir · Jornalista na empresa Sistema Jangadeiro · 268 assinantes

Boa leitura sobre a condução da marca de uma companhia.
Responder · 1 · Curtir · Seguir publicação · 21 de agosto às 20:54

Fernanda Pina · Gestão em Marketing na empresa Pontifical Catholic University of Rio de Janeiro
Muito boa abordagem! Lembrei de você, Delano Rodrigues!
Responder · Curtir · Seguir publicação · 21 de agosto às 14:30

Nanah NinaNão · Seguir · São Paulo · 151 assinantes

Ah se minha empresa soubesse, o quanto essa sabe. Artigo rico, obrigada por compartilhar!
Responder · Curtir · Seguir publicação · 21 de agosto às 10:49

Reginaldo Pereira · Sócio‑Diretor na empresa Tivi Comunicacao

Ótimo artigo.
Responder · Curtir · Seguir publicação · 21 de agosto às 11:58

Suellen Feltrin · Seguir · Analista de Redes Sociais na empresa Abril Educação ‑ Sistema etb de
Ensino Técnico
Demaiss!!
Responder · Curtir · Seguir publicação · 21 de agosto às 08:39

Thiago Rodrigues Maia · Trabalha na empresa Elefante Verde

Muito bomm!
Responder · Curtir · Seguir publicação · 21 de agosto às 13:48

Plug‑in social do Facebook

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